10 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2019
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EXECUTIVE
DMVÖ
TRENDREPORT
2019
DIE TOP 15 MICRO-TRENDS
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM OKTOBER 2019
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
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TRENDREPORT 2019 TRENDONE GMBH
INHALT OKTOBER
PERSONALISIERTE WERBUNG IN
SPIELFILMEN
Das US-amerikanische Start-up Ryff hat eine Technologie
entwickelt, mit der Werbeeinblendungen in Spielfilmen oder
Serien personalisiert werden können. Productplacement ist in
der Filmbranche Alltag. Mit dem fotorealistischen CGI -Produkt
von Ryff können künftig Produkte direkt für eine bestimmte
Zielgruppe eingespielt werden, beispielsweise auf lokaler
Ebene. Dazu werden mithilfe von Raytracing -Software, die Licht
und Schatten in jeder Szene berechnet, Gegenstände
identifiziert und digital Objekte in den Film eingefügt. Auch in
Computerspielen lässt sich so Productplacement
zielgruppengenau einsetzen.
S O URCE : https://www.ryff.co
I NI T I A TOR: Ryff Inc., Vereinigte Staaten
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INHALT OKTOBER
MARKENFANS WERDEN ZU
VERKÄUFERN
Adidas kooperiert mit dem Start-up für Social-Commerce Storr,
um Influencern die Möglichkeit zu geben, Adidas -Produkte
direkt zu verkaufen und davon finanziell zu profitieren.
Mitglieder des Creators Club von Adidas, der inzwischen 10.000
Markenfans Zugang zu Events und exklusiven Verkaufsaktionen
gewährt, dürfen nun in wenigen Schritten einen Shop in der
Storr-App eröffnen. Dort können sie Lieblingsprodukte
bewerben und per Instagram, Facebook und Twitter verkaufen.
Die Markenbotschafter erhalten sechs Prozent des
Verkaufspreises als Provision. Adidas übernimmt die
Kommissionierung und den Versand.
S O URCE : https://www.adidas.com
I NI T I A TOR: adidas AG, Vereinigte Staaten
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INHALT OKTOBER
FUTURISTISCHER CONCEPT-STORE
FÜR MARKEN
Die Online-Plattform für die Vermittlung von Flächen für Pop -
up-Stores namens Brickspaces zeigt mit seinem Concept -Store
"_blaenk" in der Düsseldorfer Innenstadt, inwiefern Flächen
temporär ungenutzter Handelsimmobilien innovativ und
zeitgemäß bespielt werden können. So haben Marken und
Start-ups aus den Bereichen Gesundheit, Ernährung, Mode und
Technik via "_blaenk" die Möglichkeit, ihre Ware in einem
perfekt kuratierten und futuristischen Umfeld zu präsentieren.
"_blaenk" erhält dabei eine Service-Pauschale sowie eine
Umsatzprovision pro verkauftem Produkt der teilnehmenden
Unternehmen.
S O URCE : https://blaenk.com
I NI T I A TOR: Brickspaces, Deutschland
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INHALT OKTOBER
FLUGSUCHE PER SPRACHBEFEHL
Die Fluggesellschaft Easyjet hat angekündigt, ihre
englischsprachige App um das Feature "Speak Now" zu
erweitern, mit der Nutzer per Sprachbefehl nach Flügen suchen
können. Statt die Parameter manuell in die App einzugeben,
können Reisende ihr Flugziel, Flugdatum und den Wunsch -
Flughafen aufsagen, um schnell passende Ergebnisse zu
erhalten. Die Funktion wurde mit dem Softwareunternehmen
Travelport und mithilfe des Google-Cloud-Tools für natürliche
Spracherkennung "Dialogflow" entwickelt und soll die 12 Klicks,
die bei der manuellen Flugsuche bislang benötigt wurden,
obsolet machen.
S O URCE : https://cloud.google.com
I NI T I A TOR: EasyJet Airline Company Ltd., Vereinigtes Königreich
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INHALT OKTOBER
VOICE-OVER FÜR MOBILEN
CHECKOUT
Der US-amerikanische Betreiber von Selbstbedienungs -Märkten
365 Retail Markets hat seine App "365Pay" um eine Audio -
Funktion erweitert, die sehbehinderten Menschen beim
Einkaufen ohne Angestellte helfen soll. Die App nutzt bei iOS -
Geräten die Funktion "VoiceOver", während bei Android -
Geräten das Feature "Talkback" zu Einsatz kommt. Diese
müssen auf dem Smartphone aktiviert werden. Sehbehinderte
Menschen können sich danach den Bezahlprozess laut
vorsagen lassen. Bei jedem Swipe und Klick hören sie die
Funktion, die sie aufrufen, und werden so unterstützt, mit den
richtigen Schritten den Bezahlvorgang abzuschließen.
S O URCE : https://365retailmarkets.com
I NI T I A TOR: 365 Retail Markets Inc., Vereinigte Staaten
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INHALT OKTOBER
KUNDEN FLIEHEN AUS FASTFOOD-
KETTE
Zum Kinostart von "Es Kapitel 2" hat sich Burger King erneut
das Clown-Maskottchen ihres Konkurrenten McDonald’s
vorgenommen, um mehr Nutzer in die MyBk -App zu locken. Die
Burgerkette hat dafür eine versteckte Anzeige in McDonald's
Magazin "Cinema News" geschaltet. Wer den Artikel über "Es
Kapitel 2" mit der Burger King App scannt, kann das Spiel
Entkomme dem Clown freischalten. Innerhalb einer
vorgegebenen Zeit muss er dann die nächste Filiale von Burger
King erreichen, um dem gruseligen Filmclown zu entkommen
und einen Whopper zum Preis von nur einem Cent
abzustauben.
S O URCE : https://www.burgerking.de
I NI T I A TOR: Grabarz & Partner W erbeagentur GmbH, Deutschland
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INHALT OKTOBER
NFC-LABELS FÜR MERINO-
KLEIDUNG
Bluey Merino, der australische Anbieter von Outdoor -Kleidung
aus Merinowolle, hat mit der University of Wollongong
zusammen NFC-Anhänger entwickelt, mit deren Hilfe sich
Kunden über die Herkunft der Wolle informieren können. Nutzer,
die ihr Smartphone an die NFC-Tags halten, erfahren zum
einen, dass die Wolle höchsten Qualitätsansprüchen genügt.
Ferner können sich davon überzeugen, dass sie aus ethischer
Produktion stammt und unter Einhaltung von
Nachhaltigkeitskriterien produziert wurde. Laut Bluey Merino
soll damit der Qualitätsunterschied zu vielen anderen Anbietern
hervorgehoben werden.
S O URCE : https://www.blueymerino.com
I NI T I A TOR: Bluey Australia Pte Ltd., Australien
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INHALT OKTOBER
ONLINE-KONFIGURATOR FÜR
VEGANE PRODUKTE
Lidl hat eine Website gelauncht, auf der Besucher vegane
Produkte kreieren können. Mithilfe eines Konfigurators können
sie bestimmen, welche Eigenschaften und Inhaltsstoffe ihr
veganes Wunsch-Produkte haben soll und was es kosten soll.
Die besten Ideen werden ausgewählt und in einem Workshop
diskutiert und weiterentwickelt. Teilnehmer an der Kampagne
können sich für den dreitätigen Workshop bewerben, um in
Berlin mit Köchen und Ernährungsexperten gemeinsam die
ausgewählten Produktvorschläge zu evaluieren und
mitzubestimmen, welches Produkt als Aktionsartikel bei Lidl
angeboten werden soll.
S O URCE : www.lidl.de/vegan
I NI T I A TOR: Lidl Digital International GmbH & Co. KG, Deutschland
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TRENDREPORT 2019 TRENDONE GMBHINHALT OKTOBER
UNIVERSITÄT FÜR INSTAGRAM-
INFLUENCER
Das US-amerikanische Gesundheits-Start-up Seed hat die Seed
University gegründet. Diese bietet Kurse an, in denen
Instagram-Influencer zu den wissenschaftlichen Hintergründen
der Produkte unterrichtet werden, für die sie möglicherweise
werben. Um anschließend für teilnehmende Produkte zu
werben, müssen die Influencer eine kostenlose Prüfung
bestehen, die Fragen zu dem jeweiligen Produkt beinhaltet.
Wird die Prüfung bestanden, erhalten die Influencer einen
speziellen Tracking-Link, mit dem sie für die jeweiligen
Produkte und Marken werben und eine Provision erhalten
können.
S O URCE : https://seed.com
I NI T I A TOR: Seed Health Inc., Vereinigte Staaten
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TRENDREPORT 2019 TRENDONE GMBHINHALT OKTOBER
WETTBEWERB UM SNEAKER-
DESIGNS
Die Sneakermarke Vans hat mit "Global Custom Culture" einen
Wettbewerb gelauncht und dazu eingeladen, mit Sneaker -
Designs daran teilzunehmen. Dafür müssen Teilnehmer online
eine Sneaker-Schablone herunterladen, ausdrucken und
gestalten. Danach gilt es, das Design zu fotografieren und auf
die Kampagnenseite hochzuladen, um es in 3D an einem Vans -
Schuh zu sehen. Die eingereichten Vorschläge werden in einer
Online-Galerie veröffentlicht, und Vans-Fans können darüber
abstimmen. Nach mehreren Auswahlrunden wird der Gewinner
oder die Gewinnerin ermittelt, dessen Design umgesetzt und mit
25.000 US-Dollar prämiert wird.
S O URCE : https://custom -culture.vans.ca
I NI T I A TOR: VF Corp., Vereinigte Staaten
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TRENDREPORT 2019 TRENDONE GMBHTRENDONE TREND SERVICES
CREATING FUTURE FOR YOUR BUSINESS
TRENDONE ist davon überzeugt, dass sich der große Wandel stets im Kleinen andeutet und Innovationen an Schnittstellen zwischen
Menschen, Märkten, Technologien und Unternehmen entstehen.
Weltweit sind 80 Trendscouts für uns auf der Suche nach "Signalen" - kleine Anzeichen, die auf größere Entwicklungen hindeuten - Micro-
Trends, die Basis unserer Arbeit. Dies können neue Marketing- und Mediainnovationen, intelligente Technologien, richtungsweisende Produkte
oder erfolgreiche Start-ups sein.
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Branche. Nutzen Sie die Trendreports und den Trendexplorer als Informations- und Inspirationsquelle.
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Ihre Kollegen und Kunden! neuen Trends und Sie Trends aus verschiedenen Wettbewerber und Ihre
Innovationen und nutzen Sie Branchen und erschaffen Sie Branche im Blick!
Ihren Wissensvorsprung! neue Produkte!
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TRENDREPORT 2019 TRENDONE GMBHHAMBURG OFFICE BERLIN OFFICE WIEN OFFICE ZÜRICH OFFICE
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