10 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
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10 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
DIE TOP 10 MICRO-TRENDS
10
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM OKTOBER 2020
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
EXECUTIVE
DMVÖ
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TRENDREPORT
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT OKT OBER
KÄUFER IN HERSTELLUNGSPROZESSE
EINBINDEN
Der Sportartikelhersteller Reebok hat das so genannte "First -Pitch"-
Programm gelauncht. Konkret handelt es sich dabei um eine digitale
Plattform, mit der die Verbraucher anhand eines klaren schrittweisen
Prozesses selbst entscheiden können, ob ein Schuhdesign tatsächlich in
die Produktion geht oder nicht, sodass nur das produziert wird, was auch
nachgefragt wird. Damit die Turnschuhe hergestellt werden können,
muss das Ziel von 500 verkauften Paaren erreicht werden. Der
Verkaufspreis beginnt bei 1 USD und steigt mit jedem Kauf um 1 USD,
bis der Einzelhandelspreis von 90 USD erreicht ist.
SOURCE: https://www.reebo k.c om
INIT IAT O R : R eebok International Ltd., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT OKT OBER
STREAMINGDIENST MIT SPRACHAKTIVER
WERBUNG
Die Comcast-Tochter NBCUniversal hat ihren Streamingdienst Peacock
um "on-command ads" erweitert, die eine Interaktion zwischen
Zuschauern und Werbung per Sprachbefehl ermöglichen. Kunden des
Medienkonzerns Comcast, die Plattformen mit integrierter
Sprachsteuerung nutzen, können bei Werbeeinblendungen bestimmte
Sprachbefehle aufsagen. So haben sie die Möglichkeit, mehr über die
Produkte zu erfahren oder sich Coupons zu sichern. Unilever und Target
bieten etwa an, während der Werbung für Unilevers Pflegemarke Suave
"Save with Suave" zu sagen. Dafür bekommen Kunden einen Coupon im
Wert von fünf US-Dollar, den sie bei Target einlösen können.
SOURCE: https://www.n exttv.c om
INIT IAT O R : U nilever N .V., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT OKT OBER
AUSSENWERBUNG LOCKT ZUR
GÜNSTIGSTEN TANKSTELLE
Die britische Supermarktkette Asda nutzt die "ECOS NOW" -Plattform
von Posterscope, um automatisch und schnell an Standorten Werbung
zu schalten, an denen ihre Benzinpreise günstiger sind als die der
Konkurrenz. Dabei werden Spritpreise von Asda mit denen von
Konkurrenten wie Tesco, Sainsbury’s and Morrisons verglichen. Bietet
eine bestimmte Asda-Tankstelle günstigere Preise an, werden
automatisch digitale OOH-Anzeigen in ihrer Nähe eingekauft, um
Autofahrer zur Supermarkt-Tankstelle zu lotsen. Hintergrund der
Kampagne ist, dass im Zuge der Covid-19-Pandemie der Autoverkehr
und die Nachfrage nach Benzin in Großbritannien gestiegen sind.
SOURCE: http://www.pos tersc ope.c o m
INIT IAT O R : Asda Stores Ltd., Vereinigtes Königreich
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INHALT OKT OBER
PERSONALISIERTE KURATIERTE
MENÜEMPFEHLUNGEN
Die Fast-Casual-Restaurantkette Sweetgreen hat das kuratierte
Onlinemenü "Collections" gelauncht, um den Kunden Gerichte
vorschlagen zu können, die ihren Bedürfnissen und Vorlieben
entsprechen. Das Collections Menü startet mit der "Eat Like a Chef"
Collection und enthält kuratierte Essensvorschläge von bekannten
Chefköchen. Darüber hinaus gibt es fünf weitere Collections, die auf
verschiedene Ernährungsbedürfnisse abgestimmt sind. Weitere
Kategorien können hinzugefügt werden, die auf saisonalen Angeboten
und erhältlichen Zutaten basieren und Menüempfehlungen enthalten, die
für jeden Nutzer personalisiert sind.
SOURCE: https://www.b us ines s wire.c om
INIT IAT O R : Sweetgreen Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT OKT OBER
DAS PERFEKTE MENÜ ZUR WATCH-
PARTY
Der Onlineanbieter von Rezepten und Kochzutaten eMeals hat mit dem
kalifornischen Weingut Sterling Vineyards kooperiert, um Zuschauern der
Emmy Awards ein besonderes kulinarisches Erlebnis daheim zu bieten.
Dazu hat eMeals fünf kreative Rezepte für Fingerfood -Menüs samt dem
passenden Wein erstellt. Die Getränke und die Zutaten für das Essen
konnten Nutzer als Einkaufsliste erhalten oder direkt bei Supermärkten
wie Amazon, Walmart oder Kroger bestellen. Darüber hinaus konnten
Interessierte per Zoom an einer "Pre-Emmys Prep Party" teilnehmen, um
sich das Menü, die Zubereitung und die Weinauswahl erklären zu lassen.
SOURCE: http://emea ls .c om
INIT IAT O R : eM eals Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT OKT OBER
DIGITAL TWIN FÜR DEN EINZELHANDEL
Das DFKI hat das Projekt "Knowledge4Retail" gestartet, um eine Open -
Source-Plattform für komplexe KI- und Robotik-Anwendungen im
Einzelhandel zu schaffen. Im Kern basiert die Plattform auf digitalen
Zwillingen, die über IoT-Daten eine digitale Repräsentation einer Filiale
darstellen und den Aufbau realitätsgetreuer digitaler Handelswelten
ermöglichen, die mit anderen Informationssystemen verknüpft werden
können. Somit schaffen sie eine leistungsfähige Basis für KI- und
Robotik-Anwendungen wie z. B. die AI-gesteuerte Optimierung von
Einzelhandelsregalen bezogen auf Produktauswahl und -platzierung.
SOURCE: https://www.df ki.d e
INIT IAT O R : D eutsches Forschungszentrum f ür künstliche Intelligenz (D FKI), D eutschland
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INHALT OKT OBER
AR-SHOW WIRBT FÜR GRATISBURGER
Die Fastfood-Kette Burger King hat im Zuge der MTV Video Music
Awards (VMA) mit dem Musiker Lil Yachty kooperiert und Zuschauern
ein AR-Erlebnis geboten. Dabei wurden während der VMA-Übertragung
QR-Codes eingeblendet. Die Zuschauer sollten die Burger-King-App auf
ihren Smartphones installieren und den QR-Code scannen. In der Folge
führten das Burger-King-Maskottchen und Lil Yachtly per Augmented
Reality eine Showeinlage in der App vor. Die Zuschauer konnten zudem
an einer Promotionaktion teilnehmen und bei einer Bestellung über die
Burger-King-App einen Gratis-Whopper erhalten.
SOURCE: https://www.b k.c om
INIT IAT O R : Burger King C orp., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT OKT OBER
CBD-GETRÄNK LÄSST SPIELEND
MEDITIEREN
Die US-amerikanische Getränkemarke Recess wirbt für ihre CBD-
haltigen Wassergetränke mit QR-Codes, die Smartphone-Nutzer zu
einem meditativen Erlebnis namens "Press Play to Pause Your
Thoughts" einladen. Nach dem Scan des QR-Codes auf einer Recess-
Getränkedose werden sie zum Spiel weitergeleitet, in dem es darum
geht, vorbeiziehende Wolken zum Platzen zu bringen. Dank der
Kooperation mit dem Online-Radiosender Poolside.FM hören Spieler
dabei entspannende Ambient-Klänge. Am Ende des Spiels können
Nutzer ihre E-Mail-Adresse eingeben, um 10 Prozent Rabatt auf Recess -
Merchandise zu erhalten.
SOURCE: https://press pla ytopaus eyourtho ughts .c o m
INIT IAT O R : D rink R ecess Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT OKT OBER
BAUMARKT BRINGT FASHION WEEK
NACH HAUSE
Die US-Baumarktkette Lowe's kooperiert zur New York Fashion Week
mit den Designern Jason Wu, Rebecca Minkoff und Christian Siriano, um
deren Modenschauen virtuell der Öffentlichkeit zugänglich zu machen.
Die Modedesigner greifen dabei auf Lowe's Auswahl an Möbeln, Deko
und Lichtlösungen zurück, mit der sie das Set ihrer Modenschauen
gestalten. Diese werden dann live auf Lowe's Instagram - und Twitter-
Kanal übertragen. Laut Lowe's soll die Zusammenarbeit mit den
Modedesignern Menschen dazu inspirieren, ihren Einrichtungs - und
Kleidungsstil als Teil ihres persönlichen Ausdrucks zu harmonisieren.
SOURCE: https://www.lowes .c o m
INIT IAT O R : Lowe's C ompanies Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT OKT OBER
KAMPAGNE MISSBRAUCHT STREAMER
FÜR WERBUNG
Die Marketingagentur Ogilvy hat für Burger King die "Guerilla -Stream-
Marketing"-Kampagne namens "The King of Stream" gestartet, die
Angebote der Fast-Food-Kette für maximal fünf Dollar in Streams
bewarb, ohne jedoch die Streamer vorher zu fragen. Nachdem eine
Donation von maximal fünf Dollar an einen Streamer gesendet wurde,
konnte eine Donation-Nachricht an den Streamer verschickt werden. Hier
wurden dann Werbebotschaften, wie ein Angebot für einen Burger und
Pommes, vorgelesen. Die meisten Streamer waren ziemlich aufgebracht
über den Missbrauch von Kanälen und Streamern.
SOURCE: https://www.gig a.de
INIT IAT O R : Ogilvy & M ather Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHTRENDONE TREND SERVICES
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TRENDONE ist davon überzeugt, dass sich der große Wandel stets im Kleinen andeutet und Innovationen an Schnittstellen zwischen
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