EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020 - DMVÖ
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07 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
DIE TOP 10 MICRO-TRENDS
07
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM JULI 2020
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
EXECUTIVE
DMVÖ
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JULI
SNAPCHAT WIRD ZUR SUPER-APP
Der Social-Media-Dienst Snapchat hat seine Funktionen ausgebaut und
bietet unter anderem verbesserte AR-Services und die Integration von
Mini-Apps von Drittanbietern. Nutzer können nun per Sprachbefehl nach
AR-Filtern suchen und mit dem Feature "Scan" Informationen zu Tieren
und Pflanzen in der Umgebung erhalten. Mit "Local Lenses" lassen sich
Straßenzüge einscannen, um Informationen zu Restaurants und Läden
abzurufen. Das Programm "Minis" ist den "Mini-Programmen " von
WeChat nachempfunden und bietet Anbietern wie Ticketing-Diensten
oder Meditations-Apps die Möglichkeit, modifizierte Versionen ihrer
Anwendungen in Snapchat zu integrieren.
SOURCE: https://www.s n ap.c o m
INIT IAT O R : Snap Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JULI
TWITTERN MIT SPRACHNACHRICHTEN
Twitter eröffnet Nutzern seiner iOS-App die Möglichkeit, ihre Tweets ihn
Form von Sprachnachrichten zu veröffentlichen. Dafür klicken sie auf ein
Wellenlängen-Icon, wonach sie neben ihrem Profilfoto einen
Aufnahmeknopf sehen und Sprachaufnahmen mit einer Maximaldauer
von 140 Sekunden erstellen können. Längere Aufnahmen werden in
mehrere Sprach-Tweets eingeteilt und als Thread veröffentlicht. Die
Voice-Tweets erscheinen samt Profilfoto und Play-Button zusammen mit
textbasierten Tweets in der Timeline. Während der Tweet abgespielt
wird, können Nutzer weiterscrollen und sich auch anderen Smartphone -
Funktionen widmen.
SOURCE: https://blog.twitter.c om
INIT IAT O R : Twitter Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JULI
VIDEOCHAT-TOOL FÜR HANDWERKER
Die US-Baumarktkette Lowe's bietet Profihandwerkern, die Mitglied des
Kundenprogramms sind, ein Videochat-Tool an, das sie virtuell zu
Kunden nach Hause versetzt. "Lowe's for Pros JobSight" wurde vom
Videochat-Spezialisten Streem entwickelt. Es kombiniert Videochat mit
Augmented Reality und Computer Vision, sodass die Profis aus der
Ferne Probleme erkennen, Seriennummern und Ersatzteile identifizieren
und sie anschließend bestellen können. Sie können dann auf eine
Aufzeichnung des virtuellen Hausbesuchs zugreifen, um für
Folgekonsultationen eine Dokumentation des Auftrags zu haben.
SOURCE: https://c orporate.lowes .c om
INIT IAT O R : Lowe's H ome C enters LLC , Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT JULI
AUTONOM FAHRENDE WERBETAFEL
Das in Dubai ansässige Unternehmen RoboAds hat eine Werbelösung
entwickelt, die sich autonom fortbewegen und dabei digitale Inhalte
präsentieren kann. Der Roboter ist mit vier 55-Zoll großen 4K-Displays
und zwei Lidar-Scannern ausgestattet, um Hindernissen etwa in
Geschäften, Krankenhäusern, auf Messen oder Flughäfen auszuweichen.
Das mobile Billboard könnte auch mit einer Thermalkamera ausgestattet
werden, um erkrankte Menschen zu erkennen. Es ließe sich zudem als
Telepräsenz-Lösung einsetzen, um eine kontaktlose Kommunikation
zwischen Mitarbeitern und Kunden zu ermöglichen und dabei Daten zu
Alter, Geschlecht und Emotionen zu sammeln.
SOURCE: https://ro boads .c om
INIT IAT O R : R oboAds Inc., Vereinigte Arabische Emirate
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INHALT JULI
PER MIXED REALITY IN DIE
STRATOSPHÄRE
Der Getränkekonzern Red Bull hat in Luzern mit einer DOOH -Kampagne
für die Red Bull Media World geworben. Dabei wurde es Passanten
ermöglicht, per Mixed Reality in die Position des Stratosphären -Springs
Felix Baumgartner zu schlüpfen. Dafür wurde eine Webetafel um ein
iPhone 11 Pro ergänzt, das per Kamera die Bewegungen und das
Gesicht der teilnehmenden Passanten trackte und sie auf den virtuellen
3D-Anzug von Baumgartner übertrug. Zudem wurde dessen Gesicht
durch das des jeweiligen Passanten ersetzt. So konnten sich die
Teilnehmer selbst als Strato-Springer erleben. Die Installation ist in der
Red Bull Media World zu sehen.
SOURCE: https://www.redbu ll.c o m
INIT IAT O R : R ed Bull GmbH , Schweiz
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INHALT JULI
REMOTE-SHOPPING BEI GUCCI
Die italienische Luxusmarke Gucci lässt Kunden seine "Gucci 9" -
Zentren per Videochat besuchen, um aus der Ferne neue Produkte
kennenzulernen und einzukaufen. Die Hubs sind den Geschäften
nachempfunden und bieten mit "Gucci Live" unter anderem in Florenz
und New York eine persönliche Beratung durch Mitarbeiter an. Sie sollen
so das "remote clienteling" unterstützen. Die Fläche ist dafür mit
Kameras und spezieller Beleuchtung ausgestattet, sodass die Produkte
auch per Video gut inszeniert werden können. Laut Gucci geht es dabei
insbesondere darum, in Zeiten der Corona-Pandemie und ausbleibender
Ladenkundschaft die Kundenbindung zu stärken.
SOURCE: https://www.vo gueb us iness .c om
INIT IAT O R : Guccio Gucci S.p.A., Italien
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INHALT JULI
DIE REALITÄT MIT ZEICHNUNGEN
ERWEITERN
Das US-amerikanische Start-up AR World Technologies hat eine
Applikation entwickelt, mit der Menschen ihre Umgebung in Augmented
Reality gestalten und mit ihren Freunden teilen können. Die
Benutzeroberfläche der Applikation namens gARfitti basiert auf den
Funktionen der Smartphonekamera, sodass Benutzer Fotos von ihrer
Umgebung machen können. Diese können dann bemalt, beschriftet oder
mit Emojis verziert werden. Jedes gARfitti wird mit einem Standort
versehen und auf einer Karte angezeigt. Benutzer können zudem
verschiedenen "Künstlern" folgen oder ihre Kreationen nur für ihre
Freunde öffentlich machen.
SOURCE: https://getg arf itti.c om
INIT IAT O R : AR W orld Technologies Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JULI
INTERAKTIVE GESICHTSMASKE MIT NFC-
TAG
Der in Seattle ansässige Anbieter von vernetzter Kleidung Paachn bietet
in Kooperation mit dem Tokioter Künstler Campbell La Pun interaktiven
Mund- und Nasenschutz an. Die Gesichtsmasken aus der Kollektion "The
Boxer" sind mit Motiven des Künstlers bedruckt, integrieren NFC -Tags
und sind waschmaschinenfest. Nutzer, die ihr NFC-fähiges Smartphone
an eine markierte Stelle auf der Maske halten, werden zu einer Website
weitergelietet. Hier können sie dann auf exklusive Inhalte wie weitere
Bilder des Künstlers sowie ein Musikvideo und eine Pflegeanleitung zur
Maske zugreifen.
SOURCE: https://pa ac hn.c om
INIT IAT O R : Paachn, Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT JULI
KFC-GUTSCHEINE AUS DER VIRTUELLEN
FILIALE
Die Fastfood-Kette KFC bot Einwohnern der Philippinen die Möglichkeit,
eine virtuelle Filiale im Nintedo-Spiel "Animal Crossing: New Horizons"
zu besuchen. Dafür hatte die Werbeagentur Ogilvy eine Insel erschaffen,
die in rot-weißem Farbton gehalten und mit Tischen, Stühlen und
Menütafeln ausgestattet war. Die Insel war zu bestimmten Zeiten für
Gäste geöffnet. Interessenten konnten eine Eintrittskarte per Facebook
gewinnen. Im Spiel trafen sie dann auf KFC-Maskottchen Colonel
Sanders und konnten ihn ansprechen. Als Belohnung erhielten Spieler
zudem einen Gutschein für eine Hähnchen-Box, die sie in den Filialen
des Landes einlösen konnten.
SOURCE: https://animalcrossin gworld.c om
INIT IAT O R : Kentucky Fried C hicken C orp., Philippinen
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT JULI
TALKSHOW IM COMPUTERSPIEL
Der britische Drehbuchautor Gary Whitta hat die erste Talkshow kreiert,
die komplett innerhalb des Nintendo-Spiels "Animal Crossing: New
Horizons" stattfindet und Zuschauer damit in Zeiten der Coronakrise
unterhält. "Animal Talking" funktioniert nach dem üblichen
Talkshowformat mit Moderator, Liveband, Stand-up-Comedy und Gästen
auf der Couch. Kollaborateure wie der Rapper T -Pain oder die
Schauspieler Elijah Wood und Danny Trejo schicken ihren Avatar in das
dafür kreierte virtuelle Studio. Die Episoden werden Nutzern live über die
Streaming-Plattformen Twitch und YouTube bereitgestellt.
SOURCE: https://www.twitc h .tv
INIT IAT O R : Gary W hitta, Vereinigtes Königreich
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHTRENDONE TREND SERVICES
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TRENDONE ist davon überzeugt, dass sich der große Wandel stets im Kleinen andeutet und Innovationen an Schnittstellen zwischen
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Trends, die Basis unserer Arbeit. Dies können neue Marketing- und Mediainnovationen, intelligente Technologien, richtungsweisende Produkte
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