EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
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04 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
DIE TOP 10 MICRO-TRENDS
04
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM APRIL 2020
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
EXECUTIVE
DMVÖ
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TRENDREPORT
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT APRIL
INFLUENCER AM PRODUKTREGAL
Die in São Paulo ansässige Werbeagentur MoMa hat für die
Sportartikelmarke Mizuno ein "Smart Shelf" entwickelt, das im Laden
einen direkten Austausch mit Influencern ermöglichte. Um sich von
Konkurrenten abzuheben, wurde im Sportgeschäft Centauro ein Display
am Mizuno-Regal angebracht, das Kunden mit Influencern in Kontakt
brachte. Sobald sie einen Mizuno-Sneaker aus dem Regal entnahmen,
tauchte ein Markenbotschafter auf dem Display auf und sprach sie an.
Dieser klärte nicht nur über die Vorteile des Turnschuhs auf, sondern
verwies außerdem auf ein Laufband, um die Sneaker in der Praxis zu
testen.
SOURCE: https://www.mizu no.c om.br
INIT IAT O R : M izuno C orp., Brasilien
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INHALT APRIL
OFFLINE-COOKIE ZUM SAMMELN VON
DATEN
Das deutsche Unternehmen für digitale Systemintegration xplace hat
eine Plattform zur Nutzung von Daten im stationären Handel entwickelt.
Die Plattform namens biscuit agiert ähnlich wie ihr Online -Pendant, der
Cookie, und sammelt unter anderem Daten wie die Besucherzahlen,
Laufrouten der Kunden, Produktinteraktionen oder Lagerbestände aus
dem Geschäft. Diese werden mit Daten aus dem digitalen Raum wie
Social-Media-Trends, Preisveränderungen am Markt oder
Interaktionsdaten aus dem Onlineshop kombiniert und per künstlicher
Intelligenz ausgewertet. Sie können dann für gezielte Werbung auf
Digital-Signage-Flächen genutzt werden.
SOURCE: https://www.xp lac e-gro up.c om
INIT IAT O R : xplace GmbH , D eutschland
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INHALT APRIL
PRODUKT-LAUNCH IM VIRTUELLEM POP-
UP
Calvin Klein hat in Asien den Launch seiner Modekollektion CK ONE und
des neuen Dufts CK EVERYONE mit einem virtuellen Pop-up gefeiert.
Das interaktive 3D-Pop-up wurde auf der chinesischen E-Commerce-
Plattform Tmall eröffnet. Besucher konnten darin die südkoreanische
Sängerin Hyuna sowie den chinesischen Rapper Lil Ghost erleben. Sie
führten Nutzer durch eine Online-Ausstellung und stellten dabei ihre
Lieblingsprodukte von Calvin Klein vor. Fans der Marke konnten im Pop-
up spielerisch mit Inhalten der Marke interagieren und die von den
beiden Influencern beworbenen Produkte einkaufen.
SOURCE: https://c alvinklein .world.tmall.c om
INIT IAT O R : C alvin Klein Inc., C hina
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INHALT APRIL
LIVE SHOPPEN PER FASHION-APP
Die Modemarke Pomelo hat ihre App um eine Funktion erweitert, dank
der Nutzer während eines Livestreams Produkte einkaufen können. Das
erste Livestream-Event der Reihe "Live On Pomelo" wurde von der
thailändischen Schauspielerin Davika Hoorne moderiert. Sie stellte ihre
Lieblingsstücke aus dem Pomelo-Sortiment vor und ging auf
Nutzerfragen und Reaktionen ein. Neben dem Livestream werden die
Kleidungsstücke und Accessoires angezeigt, die bei Gefallen angeklickt
werden können. Nutzer wählen dann Farbe und Größe aus, um die
Produkte im Warenkorb zu vermerken und den Kauf abzuschließen.
SOURCE: https://ap ps .apple .c om
INIT IAT O R : Pomelo Fashion Pte Ltd., Thailand
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INHALT APRIL
VIRTUELLER INFLUENCER WIRBT FÜR
SPORTMARKE
Puma hat die virtuelle Influencerin "Maya" präsentiert, die in Südostasien
für die Sportmarke und die FUTURE RIDER- Sneakers werben soll.
"Maya" wurde mithilfe der KI-Plattform So.Min entwickelt, die Social
Media nach Millionen von Gesichtern aus Südostasien absuchte, um eine
möglichst "durchschnittliche" Gesichtsversion zu erschaffen. Diese
wurde mit 3D-Techniken zu einer Figur erweitert, die medienübergreifend
eingesetzt werden kann. "Mayas" Persönlichkeit basiert auf der Analyse
von Psychografien aus Südostasien. Sie soll sich durch Social Listening
und durch KI-Analysen ihrer Interaktionen stetig weiterentwickeln
können.
SOURCE: https://www.insta gra m.c om
INIT IAT O R : U niversal M cC ann, M alaysia
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INHALT APRIL
CREATIVE HUB FÜR TIKTOK-INFLUENCER
Rihanna, Gründerin des Kosmetikkonzerns Fenty Beauty, hat in Los
Angeles das "Fenty Beauty House" eröffnet, das sich speziell an TikTok -
Influencer richtet. Es fungiert als Creative Hub für junge Content -
Ersteller aus einer Generation, die laut Rihanna die "coolste" und
"kreativste" sei. Der Hub soll die Möglichkeit bieten, mit anderen
zusammenzuarbeiten, zu lernen und eine Community rund um die Marke
aufzubauen. "Fenty Beauty House" lädt unter anderem Top -Influencer
wie Makayla und Emmy Combs ein, das gesamte Make-up-Sortiment von
Fenty Beauty zu nutzen und Inhalte speziell für TikTok zu produzieren.
SOURCE: https://www.h arpers b azaar.c om
INIT IAT O R : Fenty Beauty LLC , Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT APRIL
CASTING-SHOW MIT KAUFOPTION
Der Online-Streamingdienst Amazon Prime hat in Kooperation mit Heidi
Klum und Tim Gunn eine Mode-Casting-Show produziert, die als direkter
Vertriebskanal agiert. Bei der Show kämpfen 12 Modedesigner um ein
Preisgeld von einer Million Dollar für die Kreation einer exklusiven
Kollektion für Amazon Fashion. Die Besonderheit der Show liegt darin,
dass die Sieger-Outfits jeder Episode direkt im Anschluss über Amazon
gekauft werden können. Diese integrierte Verkaufsmöglichkeit soll den
Zuschauern zuhause bezahlbare Designer-Kleidungsstücke ermöglichen,
denn jedes Outfit soll für unter 100 Euro erhältlich sein.
SOURCE: https://www.a mazon.c om
INIT IAT O R : Amazon.com Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT APRIL
GEMEINSAMER LUNCH TROTZ
PHYSISCHER DISTANZ
Das US-amerikanische Schnellrestaurant Chipotle nutzt das
Videokonferenz-Tool Zoom, um täglich Fans zum Mittagessen
zusammenzubringen. An den "Chipotle Together"- Events können 3000
Personen teilnehmen. Dazu postet das Unternehmen einen Link auf
Twitter, der Interessierte zu dem "virtuellen Hangout" führt, das von
einem Prominenten moderiert wird. Die erste "Lunch Party" moderierte
Colton Underwood, der letzte Gewinner von "The Bachelor". Er führte die
Teilnehmer durch eine Chipotle-Präsentation und antwortete auf deren
Fragen. Ausgewählte Teilnehmer erhielten zudem Gutscheine für Online -
Bestellungen bei Chipotle.
SOURCE: https://www.c h ipotle.c om
INIT IAT O R : C hipotle M exican Grill Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT APRIL
MODENSCHAU MIT AVATAREN
Die Hongkonger Modedesignerin Anaïs Mak hat ihre Kollektion bei der
Pariser Modenschau an virtuellen Models vorgestellt. Da Teile ihrer
Kollektion wegen der anhaltenden Proteste in Hongkong und der Covid -
19-Pandemie nicht fertiggestellt werden konnten, stellte sie die Designs
an Avataren vor. Dafür beauftragte sie Animationskünstler und stellte
ihnen die Muster und Schnitte zur Verfügung. Diese kreierten zwölf
Avatare, die die Kleidungsstücke präsentierten. Die 200 geladenen
Gäste konnten somit auf einem großen Display auch die Teile der
Kollektion bewundern, die in China nicht rechtzeitig produziert werden
konnten.
SOURCE: https://www.vo gue.c om
INIT IAT O R : Anaïs M ak, Frankreich
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT APRIL
AUTOMARKE ÜBERNIMMT MAUTGEBÜHR
FÜR SURFER
Ford hat Fahrer seines SUV EcoSport in São Paulo mit einem "Surf Tag"
beschenkt und sie damit von den Mautgebühren befreit, die bei der Fahrt
zum Surfen anfielen. In Zusammenarbeit mit der Plattform "Waves"
benachrichtigte Ford seine Kunden im Morgengrauen mit einer SMS,
wenn ideale Surfbedingungen herrschten. Die SUV-Fahrer konnten sich
dann einfach ins Auto setzen und vor Arbeitsbeginn an den Strand
fahren, um zu surfen. Der "Surf Tag" im Auto erfasste die Mautkosten für
die Hin- und Rückfahrt, die dann ohne Zutun des Fahrers automatisch
von Ford beglichen wurden.
SOURCE: https://f ordauthority.c om
INIT IAT O R : Ford M otor C ompany, Brasilien
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHTRENDONE TREND SERVICES
CREATING FUTURE FOR YOUR BUSINESS
TRENDONE ist davon überzeugt, dass sich der große Wandel stets im Kleinen andeutet und Innovationen an Schnittstellen zwischen
Menschen, Märkten, Technologien und Unternehmen entstehen.
Weltweit sind 80 Trendscouts für uns auf der Suche nach "Signalen" - kleine Anzeichen, die auf größere Entwicklungen hindeuten - Micro-
Trends, die Basis unserer Arbeit. Dies können neue Marketing- und Mediainnovationen, intelligente Technologien, richtungsweisende Produkte
oder erfolgreiche Start-ups sein.
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Ihre Kollegen und Kunden! neuen Trends und Sie Trends aus verschiedenen Wettbewerber und Ihre
Innovationen und nutzen Sie Branchen und erschaffen Sie Branche im Blick!
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