Aus Liebe zum Menschen - KAMPAGNENLEITFADEN 2018 Leitfaden für Rotkreuz-Mitarbeiter/innen
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Aus Liebe zum Menschen
KAMPAGNENLEITFADEN
2018
Leitfaden für Rotkreuz-Mitarbeiter/innen
V2 | Stand 28. März 2018
GENERALSEKRETARIAT | MARKETING & KOMMUNIKATION | WWW.AUS-LIEBE-ZUM-MENSCHEN.AT
INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG ........................................................................................................................................... 3
Die Kampagne im Überblick............................................................................................................... 3
Ziele .......................................................................................................................................................... 4
Zielgruppe ........................................................................................................................................... 4
Zeitplan ................................................................................................................................................... 5
Maßnahmen ........................................................................................................................................... 5
Sujets .................................................................................................................................................... 5
Kampagnen-Webseiten .................................................................................................................... 6
TV-Spot ................................................................................................................................................ 7
Hörfunkspot ........................................................................................................................................ 7
Plakate ................................................................................................................................................. 8
Inserate ................................................................................................................................................ 8
Give-aways ......................................................................................................................................... 8
Bildmaterial....................................................................................................................................... 11
Maßnahmen zur internen Kommunikation ab März 2018 ...................................................... 12
Maßnahmen zur externen Kommunikation ................................................................................ 13
Einfach zum Nachmachen: Gute Ideen z.B. für den Weltrotkreuztag .................................. 14
Fragen und Antworten ...................................................................................................................... 14
Corporate Design / Grafik ............................................................................................................. 16
Kampagnenkoordinator/innen ....................................................................................................... 17
Kampagnen-Kontakt (allgemein) ................................................................................................... 17
IMPRESSUM: Österreichisches Rotes Kreuz, Generalsekretariat, Wiedner Hauptstraße 32,
1041 Wien, ZVR-Zahl: 432857691, Tel.: +43 1 589 00-350, E-Mail: kampagne@roteskreuz.at,
www.roteskreuz.at, Redaktion: Ursula Fraisl, Fotos: ÖRK, ÖRK / Giovanni Castell
2 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17
EINLEITUNG
Viele von euch kennen diese Fragen: Warum verbringst du so viel Zeit beim Roten Kreuz?
Warum tust du dir das an? Wie wir im Marken- und Leitbildprozess festgestellt und seither in
unserem Slogan festgeschrieben haben lautet für alle von uns die Antwort: „Wir sind da, um
zu helfen. Aus Liebe zum Menschen.“ Seit zehn Jahren ist das die Markenbotschaft, die wir
transportieren. In den letzten Kampagnen haben wir die Menschen in Not und dann die
Mitarbeiter/innen in den Mittelpunkt gestellt. Im Jahr 2018 ist es ganz speziell die Pflege und
Betreuung, die für uns im Fokus der Kampagne steht. Allerdings nicht ohne die anderen
Leistungsbereiche ganz zu vernachlässigen, denn Menschlichkeit lässt sich nicht auf eine
Sparte unseres Handelns reduzieren.
Die über 86.000 freiwilligen, hauptberuflichen und zivildienstleistenden Rotkreuz-Helfer/innen
leben „Aus Liebe zum Menschen“ täglich in Österreich. Leider wird unsere Hilfe oftmals als
selbstverständlich wahrgenommen und nicht alle unsere Angebote sind überall bekannt.
Daher haben wir uns dazu entschieden erneut in einer österreichweiten, mit allen
Landesverbänden entwickelten Image-Kampagne darauf aufmerksam zu machen, was wir als
Rotes Kreuz tun und warum wir es tun: Aus Liebe zum Menschen.
Die Kampagne im Überblick
Die Imagekampagne startet Mitte April und hat ihren Höhepunkt zwischen dem
Weltrotkreuztag am 8. Mai 2018 und dem Tag der Pflege am 12. Mai 2018
Geplant sind Spotschaltungen im Fernsehen, Radio und online.
Zwei Sujets „Pflege und Betreuung“ auf Plakaten, digitalen Werbeflächen
und in Inseraten.
Eine online-Umsetzung ab Mitte April 2018 auf www.aus-Liebe-zum-
Menschen.at
Zur Info für Rotkreuz-Mitarbeiter/innen gibt es bereits ab Ende März die
interne Seite mit Präsentationen, Plakaten, Spots, Videos:
kampagne.aus-Liebe-zum-Menschen.at
In Westösterreich ist das Rote Kreuz zwar weniger aktiv in der Pflege und
Betreuung. Aber vom Bodensee bis zum Neusiedlersee nehmen sich
Rotkreuz-Mitarbeiter/innen Zeit für Menschen in Not und sozial Schwache.
Sie helfen, bauen Vertrauen auf, schenken Zeit und geben Nähe. Sie sind
da, um zu helfen.
Die Sujets 2018 sind daher so allgemein gehalten, dass sie sowohl für die
professionelle Pflege wie auch den freiwilligen Besuchsdienst, den
einfühlsamen Rettungsdienst oder jegliche andere empathische
Auseinandersetzung von Rotkreuz-Mitarbeiter/innen mit Klient/innen und Patient/innen
stehen können.
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Auf der internen Seite sind neben den zwei Sujets zur Pflege und Betreuung (Sujet Mann und
Sujet Frau) auch die bisher entwickelten Sujets downloadbar, die für die folgenden Rotkreuz-
Leistungsbereiche stehen:
Ausbildung
Freiwilligkeit
Rettungsdienst
Katastrophenhilfe im In- und Ausland
Blutspenden
Ziele
Mit der Kampagne wollen wir….
Die „Marke Rotes Kreuz“ noch weiter
emotionalisieren.
Das haben wir erreicht, wenn unsere
Imagewerte bei Sympathie und Vertrauen
gleich bleiben oder steigen.
Einen online-Schwerpunkt setzen und mit
einfachen Aktionen für ein verbessertes Klima der Menschlichkeit in Österreich sorgen. Dieses
Mal mit dem Appell: Nimm dir Zeit!
Das haben wir erreicht, wenn viele Menschen über die Kampagnenwebseite
Aktivitäten in den Social-Media-Kanälen setzen.
Die Leistungen der Rotkreuz-Mitarbeiter/innen sichtbar machen, ihre Geschichten erzählen
und besonders in den Gesundheits- und Sozialen Diensten noch mehr Menschen zum
Mitmachen motivieren.
Das haben wir erreicht, wenn die Zahl der motivierten Hauptberuflichen und Freiwilligen
gleich bleibt oder steigt.
Zielgruppe
Unsere primäre Zielgruppe sind Frauen zwischen 40 und 65 Jahren. Sie pflegen selbst bzw.
entscheiden über Unterstützungsangebote in der Familie. Mit unterschiedlichen Maßnahmen
(online, offline, intern, extern) werden weitere Zielgruppen gezielt angesprochen. z. B.:
1. Zielgruppe Rotkreuz-Mitarbeiter/innen: Diese sprechen wir mit internen online- und
offline Maßnahmen an, um sie als Kampagnen-Botschafter zu gewinnen.
2. „Zukünftige Mitarbeiter/innen: Diese werden dezentral mittels Plakaten und Inseraten
und mit Geschichten aus dem Bereich der Pflege und Betreuung angesprochen.
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Zeitplan
Was? Ab wann?
Interne Kampagneninformation Ab Ende März 2018
Online Aktion Muttertag Ab 13. April 2018
Inserate in Rotkreuz- und externen Ab Mitte April
Publikationen
Externer Start mit Plakaten, Schaltungen und Ab 28. Mai 2018
Inseraten
Schwerpunkt der TV und Radio Schaltungen 8. bis 12. Mai 2018
Aktionsschwerpunkt um den Weltrotkreuztag 8. Mai 2018
Maßnahmen
Sujets
Es gibt beide Sujets
a) Nur mit „AUS LIEBE ZUM MENSCHEN“
b) Als Inserat mit Warum Frage
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c) Als Inserat mit Störer Infos unter: roteskreuz.at
d) Als Inserat mit Störer Jobs: Werde Teil des Teams: jobs.roteskreuz.at
Kampagnen-Webseiten
Interne Seite / Serviceseite
Unter http://kampagne.aus-Liebe-zum-Menschen.at gibt es Infos rund um die Kampagne. Die
Inhalte werden laufend ergänzt. Ab Ende März sind dort auch die neuen Elemente zum
Download und zur Weiterverwendung aufbereitet:
TV- und Radiospot
Inserate
Druckdaten der verschiedenen Produkte
Banner
Facebook-Titelbilder und Header
Solltet ihr Formatanpassungen / Formatmutationen brauchen wendet euch bitte an:
kampagne@roteskreuz.at
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Infos beim Kampagnenkoordinator im LV oder bei Ursula Fraisl unter:
ursula.fraisl@roteskreuz.at
Externe Seite/Landingpage
Die offizielle Kampagnenseite geht ab 13. April 2018 online: www.aus-Liebe-zum-
Menschen.at
TV-Spot
2018 wird der TV-Spot in einer 40-Sekunden und einer 20-Sekunden-Version geschalten.
Für Präsentation, Veranstaltungen o.ä.: Den TV-Spot gibt es auch in weiteren Versionen:
60 Sekunden mit allen Leistungsbereichen
40 Sekunden mit 4 Szenen: Rettungsdienst (als Rahmenhandlung), Ausbildung, Pflege
und Betreuung, Katastrophenhilfe
40 Sekunden mit 3 Szenen: Rettungsdienst (als Rahmenhandlung), Blutspenden,
Freiwilligkeit
Zusätzlich gibt es Kurz-Spots mit je 20 Sekunden Länge. Diese enthalten einen Apell (also eine
Aufforderung, etwas zu tun) für die folgenden Leistungsbereiche:
Rettungsdienst
o Wir suchen Verstärkung für den Rettungsdienst. Jetzt mitmachen. Aus-Liebe-
zum-Menschen.at
Ausbildung
o Unser aktuelles Kursangebot finden Sie auf Aus-Liebe-zum-Menschen.at
Pflege und Betreuung
o Jetzt über Pflege und Betreuung informieren. Aus-Liebe-zum-Menschen.at
Katastrophenhilfe im In- und Ausland
o Jetzt spenden für Hilfe im In- und Ausland. Aus-Liebe-zum-Menschen.at
Blutspenden
o Jetzt Blut spenden! www.blut.at
Freiwilligkeit
o Jetzt beim Roten Kreuz mitmachen. Aus-Liebe-zum-Menschen.at
Der 60-Sekunden Spot wurde primär für Events oder Kino-Schaltungen verwendet und eignet
sich zur Verwendung bei Veranstaltungen oder Erste-Hilfe-Kursen.
Alle Spots auf:
http://kampagne.aus-Liebe-zum-Menschen.at
Hörfunkspot
Der Hörfunkspot schließt inhaltlich an den TV-Spot an und wird heuer in einer 20-Sekunden
Version geschalten. Gesprochen wird der Spot vom Schauspieler Ben Becker, der dem Spot
des Roten Kreuzes seine Stimme leiht, obwohl er für Werbeaufnahmen normalerweise nicht
zur Verfügung steht. Alle Spots auf:
http://kampagne.aus-Liebe-zum-Menschen.at
7 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17
Plakate
Fast 3.000 8-Bogen und 16-Bogen Plakate mit den beiden Pflege- und Betreuungs-Sujets
werden in ganz Österreich mit Unterstützung der EPA-Media ab 28. April 2018 an den
verschiedenen Plakatflächen affichiert.
Zusätzlich sind österreichweit digitale Werbeflächen geplant.
Inserate
Die Inserate können z.B. intern in Rotkreuz-Publikationen geschalten werden. Extern
unterstützen uns zahlreiche Medien mit Gratis-Inseraten. Falls es die Druckdaten für die
passende Größe nicht auf der Kampagnenseite gibt, bitte um Anforderung einer
Formatmutationen über kampagne@roteskreuz.at
Give-aways
Es wurden die folgenden give-aways entwickelt. Allerdings gilt zu beachten, dass je nach
Ergebnis der Bezirksabfrage und/oder Bestellung des Landesverbandes vielleicht nicht alle
Artikel in eurem Landesverband vorhanden sind. Nähere Infos gibt es beim
Kampagnenkoordinator (siehe Ende des Dokuments).
Für Nachbestellungen bzw. falls es Interesse an einer Nachproduktion gibt, bitte mit
es@roteskreuz.at Kontakt aufnehmen. Der Preis hängt von der bestellten Menge ab. Wenn die
Info vorhanden, ist beim Produkt die Mindestproduktionsmenge in Stück und die ca. Lieferzeit
(LZ) angegeben.
2018 neu – bereits bestellt und ausgeliefert:
• Einkaufstasche groß
LZ ca. 14 Wochen
8 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17
• Pillendose
LZ ca. 5 Wochen
• Taschentücher in Papierverpackung
LZ 7 Wochen
• Faltbare Einkaufstasche
LZ ca. 14 Wochen
• T-Shirt für Kinder und Erwachsene
(1000 Stück), LZ 6 Wochen,
9 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17
• Tragtasche
(1000 Stück), LZ 6 Wochen
• Bleistift
(20.000 Stück), LZ 14 Wochen
• Kaffeehäferl
(1000 Stück), LZ 14 Wochen
• Minzzuckerl
(1000 Stück), LZ 6 Wochen
• Stoffbeutel
(1000 Stück), LZ 14 Wochen
10 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17• Notizbuch
(1.000 Stück), LZ 5 – 7 Wochen
• Fruchtgummi: Kreuze
(30.000 Stück), LZ 7-9 Wochen
• Fruchtgummi: Danke
(3.000 Stück), LZ 4 Wochen
Bildmaterial
http://images.roteskreuz.at ist die österreichweite Fotodatenbank des Österreichischen Roten
Kreuzes. Einfach anmelden, das Passwort
wird zugeschickt und los geht’s. Unter dem
Suchbegriff „Aus Liebe zum Menschen“
bzw. unter dem Thema „Aus Liebe zum
Menschen-Kampagne“ gibt es laufend
Bildmaterial.
11 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17Maßnahmen zur internen Kommunikation ab März 2018
Interne Kampagnenseite
Unter http://kampagne.aus-Liebe-zum-Menschen.at gibt es die Infos rund um die Kampagne.
Die Inhalte werden laufend ergänzt.
Kampagnen-Leitfaden
In diesem Dokument, das du gerade liest, finden sich Anregungen zur Umsetzung von
Aktionen wie auch zur externen Kommunikation. Es handelt sich um einen Ideenpool, der
gerne erweitert werden kann. Inputs bitte an kampagne@roteskreuz.at schicken.
Kampagnenpräsentationen
Steht allen Rotkreuz-Mitarbeiter/innen zur Verfügung, um die Kampagne in allen Gremien,
Sitzungen und Infoabenden vorstellen zu können. Sie kann beliebig angepasst werden. Zu
finden ist diese unter http://kampagne.aus-Liebe-zum-Menschen.at
Hier gibt es auch eine Präsentation mit Facts & Figures zur Pflege und Betreuung – denn
manchmal wissen auch die Menschen in der nächsten Umgebung oder an der eigenen
Dienststelle nicht, dass wir mehr sind als „die Rettung“ – an die persönlichen Bedürfnisse
anpassen und los geht‘s.
Infoblatt groß und klein zur Pflege und Betreuung
Die österreichweiten aktuellen Zahlen werden gerade erhoben und in einem großen und
einem in die Hosentasche passenden Format auf http://kampagne.aus-Liebe-zum-
Menschen.at zur Verfügung gestellt.
Wertebasierter Handlungsrahmen
Was das Rotkreuz-Leitbild für die Pflege und Betreuung interpretiert bedeutet ist hier
ausformuliert.
Wertebasierter Handlungsrahmen - Infoblatt oder Flipchart
Der Handlungsrahmen bietet Orientierung in der täglichen Arbeit und regt zur Reflexion
alleine oder im Team an. Mit dem Infoblatt oder Flipchart hat man die Möglichkeit, einen
Kurzcheck durchzuführen, wie der eigene Beitrag zur gelungen Pflege und Betreuung im
Roten Kreuz aussieht.
Infomail
Redaktionelle Berichterstattung zur Kampagne erfolgt im Rotkreuz-Infomail (ca. 5.200 interne
Adressen). Inhalte dafür, wie z.B. Kampagnenaktionen, können per Mail an
kampagne@roteskreuz.at geschickt werden.
12 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17Maßnahmen zur externen Kommunikation
Diese Maßnahmen sind als Vorschläge zu verstehen, aus denen jeder Landesverband
auswählen kann. Einige Aktionen werden zentral koordiniert bzw. umgesetzt. Für mehr Infos
bitte den Kampagnenkoordinator im Landesverband kontaktieren.
1. Direct Marketing Maßnahmen:
a. Newsletter
Redaktionelle Berichterstattung zur Kampagne im Rotkreuz-Newsletter (ca. 15.000 externe
Adressen). Inhalte dafür (z.B. erfolgreiche Kampagnen-Aktionen) können per Mail an
kampagne@roteskreuz.at geschickt werden.
2. Klassisches Marketing
a. Bewerbung auf Messen, Events und Konzerten
b. Inserate & redaktionelle Inhalte
Gratisschaltungen in Medien, redaktionelle Beiträge (div. Medien, Infoscreen, etc). Download
der fertigen Sujets auf http://kampagne.aus-liebe-zum-menschen.at
Bei Bedarf stellen wir auch gerne Formatmutationen zur Verfügung, bitte an
kampagne@roteskreuz.at mailen.
3. Medienarbeit & Storytelling
a. Medienarbeit
Begleitend zur Kampagne wird es österreichweite und regionale Pressearbeit geben.
b. Storytelling: Aus Liebe zum Menschen
Geschichten von Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen in den unterschiedlichsten
Leistungsbereichen. Stories von Begegnungen, berührenden Einsätzen oder Beweggründen,
warum man aus Liebe zum Menschen im Einsatz ist bitte beim Kampagnenkoordinator
einmelden oder an kampagne@roteskreuz.at mailen.
4. Video Kommunikation
a. Warum eine Kampagne zur Pflege und Betreuung? :
Dieses wird so bald wie möglich auf der internen Kampagnenseite zur Verfügung stehen.
b. Word-Rap:
Word Rap mit dem Rotkreuz-Präsidenten, rund ums Thema „Aus Liebe zum Menschen“. Dieses
wird so bald wie möglich auf der Internen Kampagnenseite zur Verfügung stehen.
c. Was für ein toller Job:
Video Interview mit einer Mitarbeiterin aus der Hauskrankenpflege. Dieses wird so bald wie
möglich auf der Internen Kampagnenseite zur Verfügung stehen.
5. Online-Maßnahmen
Der online Ansatz und die dabei geplanten Maßnahmen sind in der Kampagnen-Präsentation
auf der internen Kampagnenseite beschrieben.
13 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17Mach mit bei den rot gekennzeichneten Maßnahmen! Aktuelle Infos dazu in den Social Media
Kanälen des ÖRK, beim Kampagnenkoordinator oder laufend aktualisiert auf der internen
Website
▪ Muttertagsaktion ab Mitte April 2018
▪ Kampagnen-Homepage „Zeit nehmen“ ab Mai
▪ Mitarbeiter-Gewinnspiel: Auszeit
▪ Storytelling in den sozialen Medien ab 01.05. (national & regional)
▪ Kampagnen-E-Mailings (an Mitarbeiter, bestehende Kontakte, …)
▪ Pflege-Lexikon starten mit 1. Mai: wöchentlich zwei mixed Contentelemente bis Juni.
▪ Pflegenavi Online ab 8.5.2018
▪ Instawalk am 8.5.2018
▪ Der UNIQA Tower in Wien trägt das Rote Kreuz am 8.5.2018
▪ „Pause-Taste“ ab Ende Mai
▪ Danke-Aktion „Love Letters“ im Sommer
Einfach zum Nachmachen: Gute Ideen z.B. für den Weltrotkreuztag
Ihr habt eine tolle Aktion zur Kampagne umgesetzt? Stellt diese Idee oder Materialien auch
anderen Dienststellen zur Verfügung und teilt euer Wissen mit kampagne@roteskreuz.at – wir
geben es gerne weiter.
Fragen und Antworten
Warum macht das Rote Kreuz Werbung?
Das Rote Kreuz ist die bekannteste Marke nach Google in Österreich. Mehr als 86.000
Rotkreuz-Helferinnen leben „Aus Liebe zum Menschen“ täglich in Österreich. Sie sind die beste
„Werbung“ für unser Netzwerke der Hilfe. Doch unsere Leistung wird als selbstverständlich
wahrgenommen und nicht alle Rotkreuz-Leistungsbereiche sind bekannt. Daher schalten wir
österreichweite Image-Kampagnen gestartet.
Wie werden solche Kampagnen im Roten Kreuz finanziert?
Die Entwicklungskosten werden nach Bevölkerungsschlüssel unter den neun Landesverbänden
und dem Generalsekretariat aufgeteilt. Ermöglicht werden solche Kampagnen von den
Agentur- und Medienpartnern, die uns günstige Sozialtarife verrechnen oder gratis arbeiten
bzw. schalten. Zusätzlich unterstützen uns Sponsoren – in diesem Fall Hansaplast und
Raiffeisen - zum Teil schon als langjährige Partner. Der Beitrag, den das Rote Kreuz selbst
trägt wird einerseits so niedrig wie möglich gehalten, andererseits durch 10 geteilt und daher
für die einzelnen Organisationseinheiten günstiger.
Warum und wie wurden die Leistungsbereiche ausgewählt, für die es Spartenspots gibt?
Die Sujets werden intern Leistungsbereichen zugeordnet, weil wir in unseren Strukturen
denken. Von Außenstehenden wird nur wahrgenommen, warum wir tun, was wir tun. Aus
Liebe zum Menschen. Wir können nicht für das komplette Leistungsangebot des Roten Kreuzes
eigene werbliche Auftritte schaffen. Beim Kontakt mit der nächsten Rotkreuz-Dienststelle folgt
die Information über das regionale Angebot und – und das ist am allerwichtigsten – die
persönliche Betreuung.
14 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17Pflege und Betreuung: wie passen Begriffe wie Freundschaft und Nähe zu unserem Ansatz
der professionellen Pflege?
Einerseits ist die Sprache der Werbung natürlich eine andere als z.B. in unseren
Ausbildungsunterlagen und Kursen. Doch eines ist beiden gleich: Es geht um die gute
Beziehung zum Klienten. Bei „Freundschaft“ und „Nähe“ entsteht beim Betrachter ein klares
Bild einer guten, vertrauten Beziehung.
Pflege und Betreuung: Das Pflegepersonal ist hauptsächlich weiblich. Warum bilden wir bei
einem Sujet zur Pflege und Betreuung Männer ab?
Die Kampagne soll keine geschlechter-stereotypen Bilder weiter festigen. Pflege ist genauso
wenig ein reines Frauenthema, wie Katastrophenhilfe ein reines Männerthema ist. Dennoch
wurde 2018 ein zweites Sujet entwickelt, in dem eine Frau eine Frau betreut.
Rettungsdienst: Warum trägt der Sanitäter ein Kind, wenn Fahrzeug und Fahrtrage schon
da sind?
Es geht um die Emotion und das starke Bild und nicht ein „Lehrvideo“. Für alle, die es genau
hinterfragen: Rettungstechnisch ist das zu rechtfertigen, da das Kind unverletzt ist und aktiv
nach dem Sanitäter greift. Es wurde wohl mehr getröstet als sanitätshilfetechnisch versorgt.
Ausbildung: Warum ist hier schon wieder Erste Hilfe dargestellt- es gibt doch eine eigene
Erste-Hilfe- Kampagne?
Auch hier wieder die Argumente der Werber: Nur was dramatisch ist, bewegt. Zuerst denkt
man, es geht um Leben und Tod, erst dann wird klar, dass es sich um einen Kurs handelt. Im
Appell wird klar, dass es ein breiteres Kursangebot beim Roten Kreuz gibt. Wir bereiten quasi
auf alle Lebenslagen vor.
Warum steht auf den Blut-Sujets www.blut.at und nicht www.aus-Liebe-zum-Menschen.at
wie auf allen anderen Sujets?
Grundsätzlich haben wir eine Kampagnen-Landingpage, um die Zugriffe und damit den
Erfolg der Kampagne auch objektiv messen zu können. Die Website www.blut.at ist aber bei
den Blutspendern sehr gut etabliert und gut zu merken. Dort werden sie gut betreut und
finden z.B. den nächsten Blutspendetermin in ihrer Nähe. Es gibt zwischen den verschiedenen
kommunizierten Seiten prominente Querverweise (z.B: zwischen www.blut.at und www.aus-
Liebe-zum-Menschen.at.)
15 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17Corporate Design / Grafik
Warum darf man den Slogan „Aus Liebe zum Menschen“ auf den Kampagnenplakaten in
Großbuchstaben bzw. „Druckbuchstaben“ schreiben?
Der Slogan tritt normalerweise nicht allein auf, sondern immer in Verbindung mit dem Logo
und nur im „handschriftlichen“ Schriftbild (so wie auch in der „beruhigten Zone“ der
Kampagnensujets.)
Um auf den Großflächenplakaten in Kombination mit emotionalen Bildern die maximale
Lesbarkeit und Wirkung zu erzielen, steht er in Kampagnen-Typographie ohne weiteren
Zusatztext im Bild.
Dasselbe gilt auch für die Antwort auf die „Warum-Fragen“ in den Inserat-Sujets
Hierbei handelt es sich also um eine dezidierte Ausnahme und eine eigene
Kampagnentypographie, die aus Gründen der Werbewirkung gewählt und in der
Marketingrunde beschlossen wurde. Darüber hinaus gelten nach wie vor die Regeln des
Corporate Designs des ÖRK (nachzulesen auf http://design.roteskreuz.at )
Was soll der rote Punkt und warum dürfen die „Störer“ in die beruhigte Zone ragen?
Eben, weil sie das Auge „stören“ und auffallen sollen. Deswegen haben sie auch die Optik
eines leicht geknitterten Aufklebers. Zum Thema „beruhigte Zone“: Überkleben erlaubt –
reindrucken verboten (mit Ausnahme der Sponsorlogos).
16 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17Kampagnenkoordinator/innen
Kontakt zum Kampagnenkoordinator in ihrem Landesverband:
Ansprechpartner/in
BGLD Tobias Mindler
KTN Melanie Reiter
NÖ Lukas Hürner
OÖ Miriam Wiedemeier
SALZBG Roberta Thanner
STMK Gustl Bäck
TIROL Anna Ennemoser, Isabella Mitter
VBG Uli Breuß
W Alexander Tröbinger
GS MaKo Andrea Winter, Gerald Czech
Ursula Fraisl
Alle Infos und Mailadressen finden sich auf der internen Kampagnenseite
http://kampagne.aus-liebe-zum-menschen.at
Kampagnen-Kontakt (allgemein)
s www.aus-liebe-zum-menschen.at
@ kampagne@roteskreuz.at
17 Aus Liebe zum Menschen 2018 | KAMPAGNENLEITFADEN Stand: 28.03.2018 16:17Sie können auch lesen
