DFB -POK AL SAISON 19/20 - PORTFOLIO SUMMARY 1 - Media Impact
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DFB-POKAL
SAISON 19/20
PORTFOLIO SUMMARY
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DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
Pokalsieger 2018:
Eintracht Frankfurt holt nach 30 Jahren wieder den
DFB-Pokal. Es ist der fünfte Pokalsieg insgesamt für
die Hessen.
DAVID GEGEN GOLIATH
Der DFB-Pokal hat seine eigenen Gesetze und schreibt seine ganz eigenen Geschichten. Und zwar reichlich!
Große Emotionen, ehrlicher Kampf und strauchelnde Favoriten machen den einzigartigen Reiz des DFB-Pokals aus, wenn die kleinen Vereine den
etablierten Clubs ein Bein stellen.
Der Schlachtruf „Berlin, Berlin - wir fahren nach Berlin!“ wird von Runde zu Runde lauter und ist längst fester Bestandteil des deutschen Fan-Liedguts. Im
Endspiel um diesen prestigeträchtigen Pokal sorgen Mannschaften Saison für Saison vor ausverkauften Rängen für neue denkwürdige Pokal-Momente.
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DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
MORE THAN MEDIA - UNSER VERSPRECHEN!
Wir verbinden attraktive Sportumfelder mit nativen Ansätzen und bieten state-of-the-art Kommunikationslösungen im Pre- und eine exklusive
Kampagnenbetreuung im After-Sales. Bei uns bekommen Sie mehr Flexibilität, mehr Gestaltungsmöglichkeit und mehr Leidenschaft – mehr als Media!
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CONTENT SOLUTIONS SERVICE PASSION
Starke Marken, große Klasse statt Masse! Maximaler Support! Wir leben Sport!
Geschichten! Individuelle Lösungen mit Persönliche Ansprechpartner Vermarktungskompetenz,
Wir vereinen erstklassigen passgenauen Produkten, für den Bereich Kampagnen- Branchenexpertise und unsere
Sportjournalismus und innovative abgestimmt auf Ihre management und Leidenschaft für den Sport sind
Werbeintegrationen wie bspw. Kampagnen- und umfangreicher Grafik-& die Erfolgsfaktoren für Ihre
Native Advertising, Podcasts etc. Kommunikationsziele Werbemittel-Support Kampagne
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DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
PRO RUNDE 20,34 MIO.* MENSCHEN ERREICHEN
BILD national SPORT BILD BILD am Sonntag Sport Portfolio Media Impact Digital (Themenkombi Sport)
Sportbild.de SPORT BILD APP
9,46 Mio. Leser** 4,37 Mio. Leser** 7,83 Mio. Leser** 17,76 Mio. UU´s***
10,48 Mio. UU‘s*** 3,17 Mio. UU‘s***
4 Quelle: *best for planning 2018 II; Basis: Grundgesamtheit 14+; Belegung: 2x NpT MI Kombi Sport (Internet/Mobile), BILD (Internet/Mobile); SPORTBILD.de (Internet/Mobile), 1x LpA Bild Deutschland Gesamt,
** best for planning 2018 II; Basis: Grundgesamtheit 14+; Sport Bild, Reichweiten BILD, BamS & SPORT BILD Print pro Ausgabe, ***AGOF daily digital facts 11.04.19 Monat März Reichweiten BILD Sport, SPORT BILD & Themenkombi Sport, Digital pro Monat
DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
UNSERE MARKEN: EIN STARKES TEAM
DER RULEMAKER DER 360°- REPORTER DER INSIDER DER GEEK DER SPORT-MANAGER
BILD BESTIMMT DIE THEMEN IM SPORT. DIE 360°-PLATTFORM FÜR INHALTE ALLER DAS PORTAL VON EUROPAS GRÖSSTEM NUMMER 1 IN SACHEN TRANSFERS UND WELT.DE IST DAS QUALITÄTSMEDIUM BEI
Mit über 100 Exklusivstories im Jahr und dem SPORTARTEN. SPORTMAGAZIN. STATISTIKEN. AXEL SPRINGER.
größten Reporternetzwerk deutschlandweit Die digitalen Auftritte bieten rund um die Uhr Highlights und Hintergrundberichte, Interviews Besitzt die größte Spielerdatenbank der Welt mit Hochwertiger, progressiver und dynamischer
sowie umfangreichen Lizenzrechten der größten topaktuelle News und multimediale Inhalte, und Fakten zu Top-Sportlern, leidenschaftlich Informationen zu mehr als 600.000 Spielern, Sport- Journalismus informiert die User
Fußball Wettbewerbe. sowie einen umfangreichen Sport-Service inszeniert – ob Fussball, US-Sport oder Vereinen sowie Trainern und ist die meistzitierte verlässlich und nutzerorientiert. Direkte
mit Live-Ticker, Portraits und Statistiken. Motorsport. Quelle bezüglich Marktwerte. Ansprache von Entscheidern.
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DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
NÄHE, EXKLUSIVITÄT, HALTUNG, AUF DEN PUNKT
BILD Sportredaktion schaut nicht nur genau
hin, sondern berichtet auch darüber!
„Die Vertreter der Springer-Presse können
sich besonders angesprochen fühlen,
denn bei ihnen werden wir genau
hinschauen.“
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DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
BILD & BILD am SONNTAG: WIR HABEN SPORT IM BLUT
BILD ist immer mittendrin und informiert seine Leser täglich über Das Herzstück von BILD am SONNTAG ist der herausnehmbare
alle wichtigen News und Hintergründe des DFB Pokals. Sportteil in Heftmitte mit den aktuellsten Sportergebnissen, den
spannendsten Begegnungen und spektakulärsten Fotos.
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DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
SPORT BILD: EUROPAS GRÖSSTE SPORTZEITSCHRIFT
Alle Infos zum DFB Pokal und ausführliche Hintergrundberichte in SPORT BILD schaut der den Teilnehmern des DFB Pokals auf die
der wöchentlichen SPORT BILD. Finger, checkt deren Form und bringt exklusive Geschichten,
welche die Fußballwelt und Fußballfans bewegen.
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DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
BILD.DE: PURE EMOTIONEN, MULTIMEDIAL ER ZÄHLT
Umfangreiche Zusammenfassung jeder Runde in einer moderierten Underdog im Rampenlicht – Unsere Reporter sind live Talkshow Diskussionen und spannende
Videoshow & im Liveticker eingebundene Near-Live-Clips eines Spiels vor Ort und begleiten den „David“ bei seiner Insights über den Pokalwettbewerb mit
von max. 10 Sekunden Vorbereitung gegen Goliath für die 1. DFB-Pokalrunde Fußallakteuren und Experten.
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DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
UNSERE SPONSORINGS GAR ANTIEREN ERFOLG!
STEIGERUNG DER STEIGERUNG DER STEIGERUNG DER POSITIVER
MARKENBEKANNTHEIT WERBEERINNERUNG KAUFBEREITSCHAFT IMAGETRANSFER
(ANTEIL IN %) (ANTEIL IN %)
+50% +36% +33% +12%
Innovativ
+13%
Vertrauensvoll
+16%
Sympathisch
Quelle: Basis: Benchmark Campaign Checks mit Vorher-Nachher- Messung zu Kampagnen im Sport- bzw. Bundesliga- Umfeldern auf BILD.de, Sportbild.de oder Sport1, n=17 Sponsoringpakete
10 Messinstrumente: Online-Nutzerbefragung, offene und geschlossene FragestellungenDFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
BEST CASE: W WK „HELDEN IM HINTERGRUND“
11BEISPIELHAFTE
PRODUKTE
PORTFOLIO SUMMARY
12DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
SPORT BILD – KOOPER ATIONEN UND PRESENTINGS
13DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
DIGITAL – SPORT PARTNERSHIPS ALS 360 °-ANSAT Z
KAMPAGNENZIEL KONZEPTKOMPONENTEN SPORT PARTNERSHIP
BRANDING
ENGAGEMENT
PERFORMANCE
DIGITALES
PORTFOLIO
MARKEN-
INHALT
SPORT-
UMFELD +
IHRE MARKE
BEWEGTBILD
KOOPERATION
14DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
DIGITAL – SPORT PARTNERSHIP MIT DEM ZIEL ENGAGEMENT
DFB-POKAL- Interaktive Partnerfläche - Interaktives Display
Ad im Sportumfeld. Beispielhaft userinitiiertes Video
UMFELD Streaming Ad via Billboard & Mobile Content Ad 2:1.
Brand Story - Storytelling mit redaktioneller Anmutung
MARKENINHALT und Absenderschaft sowie KPI-getriebener Ausspielung.
Passgenau für Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe entwickelt.
Influencer Koop - Von Jerome Boateng bis hin zu
DIGITALES Mirko Influencern. Steigern Sie die Awareness durch das
PORTFOLIO Engagement mit Ihrer Marke durch professionell erstellten
Content unserer Sport-Influencer.
15DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
PODCAST PHR ASENMÄHER – DER SPORT PODCAST #1
Hier klicken für Best-of-2018
16DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
BILD 100 SPORT – DIE SPORT WELT ZU GAST
PROJECT 1 PROJECT 2 PROJECT 3
Social Media Awesome Marketing
17DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY SPORT BILD AWARD – DIE OSCAR -VERLEIHUNG DES SPORTS 18
DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
BILD & BAMS – PLATZIERUNGEN SPORTAUFTAKT
Sportauftaktkopf
Sport-Titelseiten-
streifen XXL
Sportauftaktstreifen Sportauftaktfuß
19DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
BILD & BAMS – TAKTISCH GUT AUFGESTELLT
Presenting Statistik DFB Pokal Presenting
20DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
SPORT1 DIGITAL – NATIVE INTEGR ATIONEN
Social Media Netshot Countdown Teaser
21DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
WELT ONLINE – SPORT QUIZ BR AND STORY
22DFB-POKAL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
MI INTENT – STREUVERLUSTFREIE ANSPR ACHE
Mia san mia
Ribery
PRODUKT: Lewandowski TARGETING:
Identifikation der Nutzer mithilfe FC Bayern Streuverlustfreie Ansprache PUSH
an Nutzer-
IN IHRE DSP
von relevanten Begriffen, die ein Säbener Straße segmente (z.B. Fußballfans), denen anhand ihres
Interesse für ein bestimmtes Allianz Arena Leseverhaltens bestimmte Interessen
Themengebiet widerspiegeln Thomas Müller und Absichten zugeordnet werden können.
TARGETING
PRODUKTE
23DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
VOLKSPRODUKT – BEWEGUNG FÜR IHREN ABVERKAUF
Das erfolgreiche
Die branchen-
Gütesiegel für
Produkte und spezifische
Dienstleistungen Empfehlung
für Produkte
24DFB -POK AL 2019/20 I PORTFOLIO SUMMARY
EINE THEMENKOMBI SPORT – ALLE MARKEN
Digitale Reichweite: 10,08 Mio. Unique User 1
41% haben ein hohes Bildungsniveau (mind. Abitur/Fachabitur)
76% sind berufstätig
74% der User sind männlich
22% der User sind zwischen 14 bis 29 Jahre alt
45% verfügen über ein HHNE von 3.000€ und mehr
Zweiräder (z.B. Materialien zum Computersoftware,
Motorräder, Roller, Heim- und -spiele
Mofas) Handwerken
Affinitäts-Index 149 Affinitäts-Index 125 Affinitäts-Index 132
1. Quelle: AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Einzelmonat November 2018; Durchschnittstag November 2018; abgerufen am 04.12.2018
25KO O P E R AT I O N I D F B P O K A L 2 0 1 9 / 2 0
In der Rückrunde 2014/15 bezwingt der BVB im
Derby den FC Schalke 04 mit 3:0. Aubameyang
MARKENAUFTRITT
und Reus feiern mit einem besonderen Jubel.
DER BESONDEREN ART
Sie haben eine konkrete sportbezogene Idee, die Sie mit Media Impact umsetzen möchten und die über klassische
Mediaflächen und Produkte hinausgehen? Dann sprechen Sie uns auf eine Kooperation an!
Wir ermöglichen eine tiefenintegrierte Umsetzung mit redaktioneller Zusammenarbeit bei inhaltlich starken Themen.
26FÜR SIE AUF DEM SPIELFELD
Daniel Maubach Achraf Hachani Lorenz Huber Julius Otten Christoph Schulze
Head of Sports National & Junior Sales Manager Sales Manager Sales Manager Vetriebsleiter
International Sport Sport Sport BILD
Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG
Theresienhöhe 26 Theresienhöhe 26 Axel-Springer-Platz 1 Neuer Zollhof 1 Neuer Zollhof 1
80339 München 80339 München 20350 Hamburg 40221 Düsseldorf 40221 Düsseldorf
Tel: +49 89 7432596488 Tel: +49 89 7432596496 Tel. +49 40 34728865 Tel: +49 211 15926835 Tel: +4921115926816
Mobil: +49 151 12446577 Mobil: +49 151 18893684 Mobil: +49 151 18893742 Mobil: +49 151 44047395
daniel.maubach@mediaimpact.de achraf.hachani@mediaimpact.de lorenz.huber@mediaimpact.de julius.otten@mediaimpact.de ´christoph.schulze@mediaimpact.de
Media Impact GmbH & Co. KG
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10888 Berlin
Edda Feldkamp Felix Becker Heiko Rönnau Lars Zühlke Daniel Pölkemann
Anzeigenleiter Anzeigenleiter Anzeigenleiter Leiter Markenkooperationen Director
BILD BILD am Sonntag SPORT BILD Head of Brand Partnership BILD & MI DIGITAL Vermarktung
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10888 Berlin 10888 Berlin 20350 Hamburg 20350 Hamburg 10888 Berlin
Tel: +4930259176843 Tel: +4930259176828 Tel:+494034724619 Tel: +494034726472 Tel+ 4930259179196
edda.feldkamp@mediaimpact.de felix.becker@mediaimpact.de heiko.rönnau@mediaimpact.de lars.zühlke@mediaimpact.de daniel.pölkemann@mediaimpact.de
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