Social Media bei Media Impact 2018
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Social Media bei Media Impact 2018
Unsere starken Marken auf allen Social Media Kanälen
Social Media bei Media Impact
Facebook BILD Snapchat Facebook INTERMATE
Sponsored Posts BILD Edition &YouTube 10.000 Deutsche Influencer
Live Video
AUTOKUNDE
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Verknüpfen Sie Influencer mit unseren
Medienmarken!
Influencer als fester Bestandteil Ihrer Markenstrategie
Vorteile von Influencern
LeFloid BibisBeautyPalace
3,1M Follower 2,3M ø Views
auf YouTube pro YouTube Video
Influencer erreichen mittlerweile mehr Menschen als führende TV-Formate
und ermöglichen direktes Engagement mit dem Content. Influencer sind
hierbei Testimonial, Creative, Producer und Medium in einer Person.
Vorteile von Influencern:
Zugang zu einer jungen, neuen Zielgruppe
Erfolgreiches Mittel um Awareness zu steigern
Hohe Conversion: von Influencern beworbene Produkte steigern den
Abverkauf
Steigende Akzeptanz von Product Placements
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Influencer Marketing richtig und erfolgreich implementieren
Warum Media Impact / INTERMATE?
BRAND
SAFETY
Influencer Agenturen
unterstützen Ihr Unternehmen + 2-stufiger Influencer-
oft nur in einzelnen Phasen Selektionsprozess
VERBINDUNG VON
der Kampagne + Verträge mit Influencern
MEDIENMARKEN-
MI und INTERMATE + kein Posting ohne Freigabe
POWER MIT
begleiten Sie während des + über 1.000 erfolgreich
INFLUENCERN
kompletten Prozesses umgesetzte Kampagnen
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Das Herzstück: die INTERMATE Influencer Plattform
Das INTERMATE Tool besteht aus vier Säulen:
Video bitte klicken
1. Influencer Database
Selektion von Influencern basierend auf Daten.
Kumulierung von über 10.000 Social Stars und Brand
Profiles und Tracking der Channel- KPIs auf täglicher
Basis
2. Kampagnenplanung
auf Basis von automatisierten Datenpunkten, durch die
optimierte Postingpläne für Kampagnen erstellt werden
3. KPI Dashboard & Automated Reporting
Definition von Kampagnen Benchmarks aus Analyse
von Millionen von Daten, um den Erfolg einer
Kampagne zu bewerten
4. Kunden Login
für den perfekten Überblick über Ihre laufenden
Kampagnen
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Über 10.000 verifizierte Influencer Profile in unserer Datenbank
Influencer Datenbank
Wir greifen auf über 10.000 Influencer in unserer
Datenbank zu und damit auf ein Netzwerk von
Beispiel einer
Social Stars Sed Card
1) aus allen Themenfeldern eines Makro
Influencers
Food, Fashion, Tech, Automotive, Beauty,
Education, etc.
2) aller Größen
Mikro/ Medium/ Makro (5.000 Follower bis >
1 Mio. Follower)
3) aller Plattformen Beispiel einer
YouTube, Instagram/ Instagram Stories, Sed Card
Facebook, Twitter, Snapchat, Blogs eines Mikro
Influencers
All diese Accounts sind handverlesen verifiziert
(kein “blindes“ Datencrawling).
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Wir finden die passenden Influencer für Sie
Influencer Identifikation und Selektion
Der Selektionsprozess umfasst eine mehrstufige
Auswahl: We work with a multi
1) Datenbasierte Selektion
▪ Demographics
▪ Channel-KPIs wie Entwicklung der View-
Rates, Engagement Rates, Follower-
Growth, etc.
2) Händische Verifizierung der
datenbasierten Auswahl
▪ Brand Fit
▪ Quality of Content und Themenfelder
▪ Wettbewerbs-Check und Brand Safety
▪ Evaluation d. Kooperation in Absprache mit
dem Influencer Beispiel einer Influencer Sed Card
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Kampagnenablauf: Erzählen Sie Ihre Story auf allen Kanälen
Beispielhafter Ablauf einer Kampagne
Vorankündigung: Aktion: Nachbericht:
Facebook Sponsored Posts über Influencer nimmt als Lesertester teil Artikel auf Autobild, Facebook Sponsored Posts über
Autobild und Artikel auf Autobild mehrere Instagram Stories und Posts Autobild und Influencer Instagram Story und Post
Woche 1 Woche 2 Woche 3
9
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BILD auf Snapchat Discover
Interaktives Storytelling – das kann nur Snapchat!
Foto- und Video-Sharing App mit 3 Features: Content im Discover Bereich, Chat und Kamera
Freunde Kamera Discover
Swipe Swipe
Stories: User müssen geaddet werden, Snaps: Fotos oder Videos, die mittels Rubrik innerhalb von Snapchat, in der
um Stories zu sehen. Stories sind eine Kamera aufgenommen werden, 24 h Medienmarken eigene Channel mit
Aneinanderreigung von Snaps abrufbar und max. 10 Sekunden Länge täglich wechselndem Content haben
11Seit April 2017 gibt es Discover auch in Deutschland
BILD ist der größte von fünf deutschen Medienpartnern
4 Mio.
Unique
User
630.000
User pro
Edition
Durch Hochwischen gelangen User zum Artikel oder Video
Quelle: Snapchat 04/2018
12Ein Großteil der Snapchat User kann nicht über andere
Social Media Kanäle erreicht werden!
Zahlen und Fakten
Facebook
4 Mio.
Unique
User Instagram
FB Messenger
Youtube
Twitter
630.000
User pro
Edition
Quelle: Snapchat 04/2018
< 24 Jahre > 18 Jahre
♂ ♀
13Vertical Video: Keep it simple!
Werbeformen auf Snapchat
Video – bitte klicken
14Fullscreen Ads: Für jedes Ziel das passende Format
Alle Werbeformen vollflächig
Video – bitte klicken
Video – bitte klicken
Quelle: Snapchat 04/2018
15Werbung auf Snapchat wirkt – hohe Interaktionsrate
Best Case Europa-Park Vertical Video mit Videotorial
VERTICAL
VIDEO
16Facebook Sponsored Posts
Social Media in Kombination mit journalistischen
Angeboten = Glaubwürdigkeit + Interaktion!
Social Media bei Media Impact
JOURNALISTISCHE ANGEBOTE SOCIAL MEDIA
BRAND CLUTTER
SAFE
Glaubwürdigkeit Interaktion
Hochwertigkeit Engagement
„Best of both“
Social Media bei MI
18Unsere Marken produzieren Content mit den meisten
Interaktionen
Social Media Monatsranking 07/2018
7,2
5,5
4,5
3,6
3,5
3,4 Marken mit den meisten Social
Media Interaktionen in Mio.
3,1
2,5
2,5
2,4
Quelle: Storyclash Social News Ranking 07/2018 zeigt in Echtzeit die soziale Interaktion mit Medieninhalten. Zu Interactions zählen Kommentare, Likes, Shares inkl. Websharesund sind
somit maßgebliche neue Kennzahlen, um die Reichweite von Medien zu vergleichen. Sie zeigen, wie viele Menschen bereit sind, ihren Namen mit Medieninhalten zu verknüpfen und diese
Inhalte Freunden zu empfehlen.
19Hohe Reichweite, Engagement und Interaktionen!
Facebook Sponsored Posts
„Handshake“ Verlinkung auf Ihre Facebook Seite
20So wird Ihre Kampagne zum Erfolg!
Sponsored Posts - Gut zu wissen
Markierung des Kunden mit „Handshake“
Post ist „gesponsert“, erscheint nicht in
der Facebook Chronik der Marke Fragen und Ausrufe schaffen eine hohe
Interaktion
Post läuft für den Kampagnenzeitraum
(1-3 Tage) und ist danach nicht mehr
auffindbar
Die Posts funktionieren am besten
wenn möglichst unterschiedliche
Werbeformen ausprobiert werden, z.B.
Klassiker, Slideshow und Video Ad
Gewinnspiele funktionieren besonders
Post wird an die von Ihnen definierte Ziel- gut und sorgen für hohes Engagement!
gruppe ausgespielt, z. B.
- Menschen in Hamburg
- Interesse: Laufen
21Facebook Sponsored Posts mit glaubwürdigen
Newssites führen zu 40% höherem Engagement!
Facebook Sponsored Posts im Vergleich
40%
gesteigerte
AUTOKUNDE Engagement AUTOKUNDE
Rate
Kunde only Sponsored Post Sponsored Post mit Marke Kunde mit Handshake Post
Quelle: eigene Erhebung: Auswertung von 431 MI Sponsored Post Kampagnen 2017
22Die passende Darstellungsform für Ihre Kommunikation Werbeformen auf Facebook Der Klassiker Carousel Ad Video Ein Bild mit Verlinkung auf Ihre Bis zu 5 rotierende Bilder, Ein Video verlinkt auf Ihre Kundenseite verschiedene Verlinkungen Kundenseite 23
Kreativer geht nicht: Mit dem Canvas & Slideshow Ad
Facebook und Instagram Sponsored Posts Werbeformen
Video – bitte klicken
Video – bitte klicken
Das Canvas – Ihre interaktive Landingpage Slideshow Ad – Ihr Produkt im Rampenlicht
Aneinanderreihung von Bildern, Texten, Videos, Ihre Bilder werden wie ein Daumenkino Video bei jeder
Gewinnspielen in einer neuartigen Usability Verbindungsgeschwindigkeit flüssig abgespielt
24Interaktionen führen zu einer intensiveren
Auseinandersetzung mit dem Produkt!
Facebook Sponsored Posts im Vergleich
224%
gesteigerte
Engagement
Rate
Kunde mit Handshake Post Creative Bild Creative Canvas AdKunde mit Handshake Post + Canvas Ad
Quelle: eigene Erhebung: Auswertung von 431 MI Sponsored Post Kampagnen 2017
25Gut! Besser! Am Besten! Engagement Rate
So optimieren wir Ihre Engagement Rate
AUTOKUNDE
Kunde + FB Post
AUTOKUNDE
Handshake + Kunde + FB Post
Handshake + Kunde + Canvas Ad
26Facebook Live & YouTube Live
Werben in Echtzeit mit Facebook & YouTube LIVE
Live verfügbar bei BILD, WELT, AUTO BILD und COMPUTER BILD
Quelle: Facebook 12/2016, Facebook und YouTube Zahlen bilden die
Summe der Fans von BILD, WELT, AUTO BILD, COMPUTER BILD ab
28So vielseitig kann Ihr Live Presenting aussehen!
Presenting Bestandteile
Facebook
Live Push
Pre- &
Post- Banderole
Presenter
LIVE @
Media
Impact
Product Co-
Placement Branding
Zeitlupen-
trenner
29Wir sind da, wo die User sind! Riesige Reichweite bei Live-Events!
Live kann bei BILD, WELT, AUTO BILD und COMPUTER BILD gebucht werden
2 Mio. Facebook Fans 800.000 Facebook Fans 325.000 Facebook Fans 170.000 Facebook Fans
360.000 Subscriber - 185.000 Subscriber 57.000 Subscriber
Mögliche BILD Daily WELT News Formate Messen, z.B. IAA, Messen z.B. IFA, CeBIT,
Live- BILD Townhall Genfer Autosalon gamescon
Formate Experteninverviews Produkteinführungen
BILD die richtigen Fragen
BILD Dschungelcamp Interviews mit Partner zu
Fokus-Themen z.B.
BIlLD Topmodel Shows Sicherheit im Internet
Quelle: Facebook & YouTube 01/17
30Ihr Live Presenting multiscreen auf Facebook, YouTube & BILD
Medienkanäle am Beispiel von BILD.DE
18.3 M UUs
B I L D B I L D
S o m m e S o m m e
r f e s t r f e s t
2.100.000 Fans 30.000 Fans
LIVE
B I L D B I L D B I L B I L D
S o m S o m D S o m m
m e r f m e r f S o e r f e s
e s t e s t m m t
e r f
e s t
Quelle: AGOF digital facts 2016-08, Facebook / YouTube 09/12/16
31Kontakt
Media Impact Sales
REGION UNIT MANAGER – DIGITAL SALES
Region Nord (Nielsen I) Marc Diele VI
Axel-Springer-Platz 1 Tel: (040) 347 261 35
20350 Hamburg E-Mail: marc.diele@axelspringer.de
I V
Region West (Nielsen II) Sven Heintges
II
Neuer Zollhof 1 Tel: (0211) 159 268 34
40221 Düsseldorf E-Mail: sven.heintges@axelspringer.de VII
IIIa
Region Mitte (Nielsen IIIa) Philipp Matschoss
Gerbermühlstraße 9 Tel: (030) 699 623 8516
60594 Frankfurt am Main E-Mail: philipp.matschoss@mediaimpact.de IV
IIIb
Region Süd-West (Nielsen IIIb) Daniel M. Seiler
Zeppelinstr. 116 Tel: (0711) 319 912 7
73730 Esslingen E-Mail: daniel.seiler@axelspringer.de
Region Süd (Nielsen IV) Daniel Maubach
Theresienhöhe 26 Tel: (089) 211 034 88 Rosa Schulz
80339 München E-Mail: daniel.maubach@axelspringer.de Senior Manager Social Media
Tel: (030) 25 91-7 99 25
E-Mail: rosa.schulz@mediaimpact.de
Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Daniel Papra
Axel-Springer-Str. 65 Tel: (030) 259 179 021
10888 Berlin E-Mail: daniel.papra@axelspringer.de
Ben Schiefer
Nationaler Handel (Nielsen I-VII) Matthias Schönwandt Junior Manager Social Media
Axel-Springer-Str. 65 Tel.: (030) 25 91 725-64, Fax: -33 Tel: (030) 25 91-7 91 76
10888 Berlin matthias.schoenwandt@axelspringer.de E-Mail: ben.schiefer@mediaimpact.de
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