Social Media bei Media Impact 2018
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Social Media bei Media Impact 2018 1
SOCIAL
Unsere starken Marken auf allen Social Media Kanälen
Social Media bei Media Impact
Facebook BILD Snapchat Facebook INTERMATE
Sponsored Posts BILD Edition &YouTube 10.000 Deutsche Influencer
Live Video
AUTOKUNDE
Erreichen Sie Influencer bei
Media Impact mit INTERMATE!
3
Influencer Marketing richtig und erfolgreich implementieren
Warum Media Impact / INTERMATE?
Pioniere des Influencer Marketings Definition Influencer KPIs zur
seit 2014 TRUST Erfolgsmessung
Entwicklung ganzheitlicher
Konzepte
>1.000 erfolgreich umgesetzte Influencer Agenturen Verlängerung von Influencer
Kampagnen unterstützen Ihr
TRAFFIC Kampagnen auf AS-Marken
Unternehmen oft nur
in einzelnen Phasen
Eigene Produktion von Influencer der Kampagne
Content Media Impact und
INTERMATE begleiten Sie Gemeinsame
während des Weiterentwicklung von
TECH
Tech-Plattform zur Planung, kompletten Prozesses Systemen zur integrativen
effizienten Ausspielung, Aussteuerung
Erfolgsmessung
4
4
Wir begleiten Sie während der kompletten Kampagne
Kampagnenablauf
Kreativ Konzeption Implementierung Produktion Reporting
und Abwicklung
Kreation von Kontaktierung, Produktion von Inhouse entwickeltes
ganzheitlichen, Akquise & Briefing der hochauflösenden Tech-Backbone:
innovativen Konzepten Influencer und Influencer Inhalten datengetriebenes &
für Kampagnen auf Abwicklung der sowie Markeninhalten performanceorien-
allen Social Media gesamten Kampagne für die mobilen Natives tiertes Tool zur
Kanälen & für Ihre Kampagne Ermittlung passender
Identifikation Influencer & Reporting
passender Influencer aussagekräftiger KPIs
5
Wir suchen die passenden Influencer für Ihre Kampagne
Influencer Selektion
Wir greifen auf über 10.000 Influencer in unserer
Datenbank zu und damit auf ein Netzwerk von
Social Stars
1) aus allen Themenfeldern
Food, Fashion, Tech, Automotive, Beauty,
Education, etc.
2) aller Größen
Mikro/ Medium/ Makro (5.000 Follower
bis > 1 Mio. Follower)
3) aller Plattformen
YouTube, Instagram/ Instagram Stories,
Facebook, Twitter, Snapchat, Blogs
All diese Accounts sind handverlesen verifiziert
(kein “blindes“ Datencrawling).
Beispiel einer Influencer Sed Card
6
Kampagnenablauf: Erzählen Sie Ihre Story auf allen Kanälen
Beispielhafter Ablauf einer Kampagne
Influencer veröffentlichen Video
Influencer teasern gemeinsame mit gemeinsamer Aktion (z.B. Influencer posten im Nachgang zur
Aktion mit Ihnen in einer Story auf Gewinnspiel) auf YouTube Aktion die Ergebnisse mit einem
ihrem Instagram Profil an. Account des Influencers. Bild auf ihrem Instagram Profil.
Woche 1 Woche 2 Woche 3
7
BILD auf Snapchat Discover 8
SOCIAL
Interaktives Storytelling – das kann nur Snapchat!
Foto- und Video-Sharing App mit 3 Features: Content im Discover Bereich, Chat und Kamera
Freunde Kamera Discover
Swipe Swipe
Stories: User müssen geaddet werden, Snaps: Fotos oder Videos, die mittels Rubrik innerhalb von Snapchat, in der
um Stories zu sehen. Stories sind eine Kamera aufgenommen werden, 24 h Medienmarken eigene Channel mit
Aneinanderreigung von Snaps abrufbar und max. 10 Sekunden Länge täglich wechselndem Content haben
9
SOCIAL
Seit April 2017 gibt es Discover auch in Deutschland
BILD ist der größte von fünf deutschen Medienpartnern
4 Mio.
Unique
User
630.000
User pro
Edition
Durch Hochwischen gelangen User zum Artikel oder Video
Quelle: Snapchat 04/2018
10SOCIAL
Ein Großteil der Snapchat User kann nicht über andere
Social Media Kanäle erreicht werden!
Zahlen und Fakten
Facebook
4 Mio.
Unique
User Instagram
FB Messenger
Youtube
Twitter
630.000
User pro
Edition
Quelle: Snapchat 04/2018
< 24 Jahre > 18 Jahre
♂ ♀
11SOCIAL
Vertical Video: Keep it simple!
Werbeformen auf Snapchat
Video – bitte klicken
12SOCIAL
Fullscreen Ads: Für jedes Ziel das passende Format
Alle Werbeformen vollflächig
Video – bitte klicken
Video – bitte klicken
Quelle: Snapchat 04/2018
13SOCIAL
Werbung auf Snapchat wirkt – hohe Interaktionsrate
Best Case Europa-Park Vertical Video mit Videotorial
VERTICAL
VIDEO
14Facebook Sponsored Posts 15
SOCIAL
Social Media in Kombination mit journalistischen
Angeboten = Glaubwürdigkeit + Interaktion!
Social Media bei Media Impact
JOURNALISTISCHE ANGEBOTE SOCIAL MEDIA
BRAND CLUTTER
SAFE
Glaubwürdigkeit Interaktion
Hochwertigkeit Engagement
„Best of both“
Social Media bei MI
16SOCIAL
Unsere Marken produzieren Content mit den meisten Interaktionen
Social Media Monatsranking 07/2018
7,2
5,5
4,5
3,6
3,5
3,4 Marken mit den meisten Social
Media Interaktionen in Mio.
3,1
2,5
2,5
2,4
Quelle: Storyclash Social News Ranking 07/2018 zeigt in Echtzeit die soziale Interaktion mit Medieninhalten. Zu Interactions zählen Kommentare, Likes, Shares inkl. Websharesund sind
somit maßgebliche neue Kennzahlen, um die Reichweite von Medien zu vergleichen. Sie zeigen, wie viele Menschen bereit sind, ihren Namen mit Medieninhalten zu verknüpfen und diese
Inhalte Freunden zu empfehlen.
17SOCIAL
Hohe Reichweite, Engagement und Interaktionen!
Facebook Sponsored Posts
„Handshake“ Verlinkung auf Ihre Facebook Seite
18SOCIAL
So wird Ihre Kampagne zum Erfolg!
Sponsored Posts - Gut zu wissen
Markierung des Kunden mit „Handshake“
Post ist „gesponsert“, erscheint nicht in
der Facebook Chronik der Marke Fragen und Ausrufe schaffen eine hohe
Interaktion
Post läuft für den Kampagnenzeitraum
(1-3 Tage) und ist danach nicht mehr
auffindbar
Die Posts funktionieren am besten
wenn möglichst unterschiedliche
Werbeformen ausprobiert werden, z.B.
Klassiker, Slideshow und Video Ad
Gewinnspiele funktionieren besonders
Post wird an die von Ihnen definierte Ziel- gut und sorgen für hohes Engagement!
gruppe ausgespielt, z. B.
- Menschen in Hamburg
- Interesse: Laufen
19SOCIAL
Facebook Sponsored Posts mit glaubwürdigen
Newssites führen zu 40% höherem Engagement!
Facebook Sponsored Posts im Vergleich
40%
gesteigerte
AUTOKUNDE Engagement AUTOKUNDE
Rate
Kunde only Sponsored Post Sponsored Post mit Marke Kunde mit Handshake Post
Quelle: eigene Erhebung: Auswertung von 431 MI Sponsored Post Kampagnen 2017
20SOCIAL Die passende Darstellungsform für Ihre Kommunikation Werbeformen auf Facebook Der Klassiker Carousel Ad Video Ein Bild mit Verlinkung auf Ihre Bis zu 5 rotierende Bilder, Ein Video verlinkt auf Ihre Kundenseite verschiedene Verlinkungen Kundenseite 21
SOCIAL
Kreativer geht nicht: Mit dem Canvas & Slideshow Ad
Facebook und Instagram Sponsored Posts Werbeformen
Video – bitte klicken
Video – bitte klicken
Das Canvas – Ihre interaktive Landingpage Slideshow Ad – Ihr Produkt im Rampenlicht
Aneinanderreihung von Bildern, Texten, Videos, Ihre Bilder werden wie ein Daumenkino Video bei jeder
Gewinnspielen in einer neuartigen Usability Verbindungsgeschwindigkeit flüssig abgespielt
22SOCIAL
Interaktionen führen zu einer intensiveren
Auseinandersetzung mit dem Produkt!
Facebook Sponsored Posts im Vergleich
224%
gesteigerte
Engagement
Rate
Kunde mit Handshake Post Creative Bild Creative Canvas AdKunde mit Handshake Post + Canvas Ad
Quelle: eigene Erhebung: Auswertung von 431 MI Sponsored Post Kampagnen 2017
23SOCIAL
Gut! Besser! Am Besten! Engagement Rate
So optimieren wir Ihre Engagement Rate
AUTOKUNDE
Kunde + FB Post
AUTOKUNDE
Handshake + Kunde + FB Post
Handshake + Kunde + Canvas Ad
24Facebook Live & YouTube Live
SOCIAL
Werben in Echtzeit mit Facebook & YouTube LIVE
Live verfügbar bei BILD, WELT, AUTO BILD und COMPUTER BILD
Quelle: Facebook 12/2016, Facebook und YouTube Zahlen bilden die
Summe der Fans von BILD, WELT, AUTO BILD, COMPUTER BILD ab
26SOCIAL
So vielseitig kann Ihr Live Presenting aussehen!
Presenting Bestandteile
Facebook
Live Push
Pre- &
Post- Banderole
Presenter
LIVE @
Media
Impact
Product Co-
Placement Branding
Zeitlupen-
trenner
27SOCIAL
Wir sind da, wo die User sind! Riesige Reichweite bei Live-Events!
Live kann bei BILD, WELT, AUTO BILD und COMPUTER BILD gebucht werden
2 Mio. Facebook Fans 800.000 Facebook Fans 325.000 Facebook Fans 170.000 Facebook Fans
360.000 Subscriber - 185.000 Subscriber 57.000 Subscriber
Mögliche BILD Daily WELT News Formate Messen, z.B. IAA, Messen z.B. IFA, CeBIT,
Live- BILD Townhall Genfer Autosalon gamescon
Formate Experteninverviews Produkteinführungen
BILD die richtigen Fragen
BILD Dschungelcamp Interviews mit Partner zu
Fokus-Themen z.B.
BIlLD Topmodel Shows Sicherheit im Internet
Quelle: Facebook & YouTube 01/17
28SOCIAL
Ihr Live Presenting multiscreen auf Facebook, YouTube & BILD
Medienkanäle am Beispiel von BILD.DE
18.3 M UUs
B I L D B I L D
S o m m e S o m m e
r f e s t r f e s t
2.100.000 Fans 30.000 Fans
LIVE
B I L D B I L D B I L B I L D
S o m S o m D S o m m
m e r f m e r f S o e r f e
e s t e s t m m s t
e r f
e s t
Quelle: AGOF digital facts 2016-08, Facebook / YouTube 09/12/16
29SOCIAL
Kontakt
Media Impact Sales
REGION UNIT MANAGER – DIGITAL SALES
Region Nord (Nielsen I) Marc Diele VI
Axel-Springer-Platz 1 Tel: (040) 347 261 35
20350 Hamburg E-Mail: marc.diele@axelspringer.de
I V
Region West (Nielsen II) Sven Heintges
II
Neuer Zollhof 1 Tel: (0211) 159 268 34
40221 Düsseldorf E-Mail: sven.heintges@axelspringer.de VII
IIIa
Region Mitte (Nielsen IIIa) Philipp Matschoss
Gerbermühlstraße 9 Tel: (030) 699 623 8516
60594 Frankfurt am Main E-Mail: philipp.matschoss@mediaimpact.de IV
IIIb
Region Süd-West (Nielsen IIIb) Daniel M. Seiler
Zeppelinstr. 116 Tel: (0711) 319 912 7
73730 Esslingen E-Mail: daniel.seiler@axelspringer.de
Region Süd (Nielsen IV) Daniel Maubach
Theresienhöhe 26 Tel: (089) 211 034 88 Rosa Schulz
80339 München E-Mail: daniel.maubach@axelspringer.de Senior Manager Social Media
Tel: (030) 25 91-7 99 25
E-Mail: rosa.schulz@mediaimpact.de
Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Daniel Papra
Axel-Springer-Str. 65 Tel: (030) 259 179 021
10888 Berlin E-Mail: daniel.papra@axelspringer.de
Ben Schiefer
Nationaler Handel (Nielsen I-VII) Matthias Schönwandt Junior Manager Social Media
Axel-Springer-Str. 65 Tel.: (030) 25 91 725-64, Fax: -33 Tel: (030) 25 91-7 91 76
10888 Berlin matthias.schoenwandt@axelspringer.de E-Mail: ben.schiefer@mediaimpact.de
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