Consumer Technology 2021- Bitkom Research
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Consumer Technology 2021 –
»Die
Consumer Vermessung
Technology 2021 – des Ichs«
»Die Vermessung des Ichs«
Achim Berg, Präsident Bitkom e.V.
Berlin, 22. September 2021
▪ Achim Berg, Präsident Bitkom e.V.
▪ Berlin, 22.
Mit September 2021
freundlicher Unterstützung von:
8,96 Milliarden Euro Umsatz mit Unterhaltungselektronik
Umsatzanteile am Gesamtmarkt für Consumer Electronics in Deutschland 2021
Sonstige CE 27%
Flat-TV
2,35
4,07
45%
Digitalkamera 7%
0,60
8%
Spielekonsolen
11%
0,75
Audiogeräte 0,96
Sonstige CE: DVD-Player/Rekorder, Mediaboxes, Mediasticks, Camcorder, Interchangeable Lenses, Digital Fotoframes, Set-Top-Boxes/Dishes + Sets,
2 Headphones + Mobile Stereo Headsets, Docking Speakers, ICE | Quelle: Prognose Bitkom Research 2021 (Werte gerundet)
Die Deutschen zahlen durchschnittlich 495 Euro für ein Smartphone
Absatz, Durchschnittspreis und Umsatz mit Smartphones in Deutschland 2021
495
22,1 Mio. Euro 10,9 Mrd. Euro
Smartphones werden Ø-Preis je Umsatz werden 2021 mit dem
2021 in Deutschland Smartphone Verkauf von Smartphones
abgesetzt werden in Deutschland erzielt werden
3 Quelle: Bitkom Research, IDCEin Drittel überwacht seine Gesundheitsdaten per Smartwatch
Für welchen der folgenden Zwecke nutzen Sie Ihre Smartwatch zumindest hin und wieder?
Information über eingehende 90%
Nachrichten 85%
Wecker, Timer, Stoppuhr 55%
47%
In Deutschland Navigation 54%
45%
nutzen bereits 47%
Smartphone-Steuerung
28%
34%
Gesundheitsdaten messen 33%
28% 2021
30% 2020
Smart-Home-Steuerung 11%
aller Menschen hin 21%
Informationen von Fitness-Apps
und wieder eine 14%
13%
Smartwatch. Information in Notfallsituationen 16%
Mobiles Bezahlen 12%
6%
Telefonieren 7%
10%
Basis (links): Alle Befragten (n=1.176); Basis (rechts): Nutzerinnen und Nutzer von Smartwatches (2021: n=438; 2020: n=383); Mehrfachnennungen möglich
4 Quelle: Bitkom Research 2021Gesünder Leben mit smarter Consumer Technology
Welche der folgenden Anwendungen nutzen Sie oder können Sie sich vorstellen,
künftig zu nutzen?
Navigation bei Wanderungen, Radtouren & Co. 36 34 70%
Schritte zählen 35 25 60%
Trainingsaufzeichnung 31 21 52%
Online-Fitnessprogramme 26 17 43%
Teilen von Trainingsergebnissen per App 16 21 37%
Herzfrequenz-Messung 16 19 35%
Ernährungskontrolle 11 20 31%
Schlafqualität-Messung 8 22 30%
Stresslevel-Messung 8 18 26%
Virtuelle Wettkämpfe 7 12 19%
Handwasch-Countdown 3 5 8%
Bereits genutzt Nutzung vorstellbar
Basis: Nutzerinnen und Nutzer von Tablets / Smartphones / Smartwatches / Fitnesstrackern (n=1.007)
5 Quelle: Bitkom Research 2021Zwischen Motivation und Drucksituation
Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Hinweise meiner Fitness- und Gesundheitsanwendungen…
63% 49%
… sind eine große … setzen mich
Erleichterung. unter Druck.
47% 31%
… motivieren mich
… sind eine große
zur Aktivität.
Erleichterung und setzen
mich zugleich unter Druck.
Basis: Nutzerinnen und Nutzer von Fitness- und Gesundheitsanwendungen (n=885) | Aussagen »stimme voll und ganz zu« und »stimme eher zu«
6 Quelle: Bitkom Research 2021Connected: von der Einlegesohle bis zur Zahnbürste
Welche der folgenden Geräte nutzen Sie bereits oder können Sie sich vorstellen,
künftig zu nutzen?
Zahnbürste mit App-Anbindung 8 18 26%
Laufband mit App-Anbindung 5 11 16%
Heimtrainer mit App-Anbindung 4 11 15%
Smarte Einlegesohlen 2 4 6%
Springseil mit App-Anbindung 2 7 9%
Fingerring mit Messung der Vitalfunktionen 1 4 5%
Rudergerät mit App-Anbindung 2%
Smarte Matratze mit Sensoren 6%
Pflaster mit Trink-Erinnerung 5%
Bereits genutzt Nutzung vorstellbar
Basis: Internetnutzerinnen und -nutzer (n=1.018)
7 Quelle: Bitkom Research 2021Vier von zehn Personen streamen täglich Videos
Wie häufig nutzen Sie Videostreaming?
Dauerhaft, wenn auch
0,3%
nur im Hintergrund
70%
Mehrmals täglich 15%
Täglich 25%
der Bevölkerung nutzen Mehrmals pro Woche 38%
Videostreaming-Angebote
im Internet. Mehrmals pro Monat 13%
Seltener
4%
(als mehrmals pro Monat)
Basis (links): Alle Befragten (n=1.176); Basis (rechts): Nutzerinnen und Nutzer von Videostreaming (n=822)
8 Quelle: Bitkom Research 2021Smartphone und Smart-TV dominieren den Streaming-Markt
Wie häufig nutzen Sie die folgenden Geräte, um Videos zu streamen?
90%
82%
80% 78% Häufig
Gelegentlich
70% 67%
29 36
60%
20 54%
50%
50%
15
40%
34
29%
30%
49 6
47 46
20%
35 13%
10% 20 23
11
0% 2
Smartphone Smart-TV Laptop/Notebook Tablet Desktop-PC Streaming-Box Spielekonsole
Basis: Nutzerinnen und Nutzer von Videostreaming (n=822) | Aussagen zusammengefasst für »täglich« und »mehrmals pro Woche« (häufig) sowie
9 mehrmals pro Monat« und »seltener als mehrmals pro Monat« (gelegentlich) | Quelle: Bitkom Research 2021Ein Viertel streamt während des Essens Videos
In welchen der folgenden Situationen nutzen Sie zumindest hin und wieder
Videostreaming?
Videoabend 68%
Im Bett 48%
Beim Essen 25%
In öffentl. Verkehrsmitteln 22%
Während Arbeit, Schule, Uni 16%
Beim Sport 9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Basis: Nutzerinnen und Nutzer von Videostreaming (n=822)
10 Quelle: Bitkom Research 2021Immer mehr Menschen schließen Mehrfach-Abos ab
Nutzen Sie kostenpflichte Videostreaming-Dienste? Und wie viele Abos nutzen Sie?
22%
1 Abo -100%
44%
38% 2 Abos 0%
32%
nutzen bereits 32%
kostenpflichtige
Videostreaming-Dienste
als Abonnement. 3 Abos +123% 29%
und mehr 2021
13%
2020
Basis (links): Nutzerinnen und Nutzer von Videostreaming (n=822); Basis (rechts): Nutzerinnen und Nutzer von kostenpflichtigen Videostreaming-Diensten
11 als Abonnement (2021: n=315; 2020: n=208) | Quelle: Bitkom Research 2021Die Hälfte teilt ihr Streaming-Abo und die Kosten
Welche Aussagen treffen auf die Nutzung und Bezahlung Ihrer Videostreaming-
Abonnements zu?
37%
Ich zahle und nutze allein.
11% 29%
Ich zahle alleine und teile. Ich zahle nichts, aber
nutze mit.
50%
Ich teile Abo und Kosten.
Basis: Nutzerinnen und Nutzer von kostenpflichtigen Videostreaming-Diensten als Abonnement (2021: n=315; 2020: n=208)
12 Quelle: Bitkom Research 2021So groß ist die Bereitschaft, Daten beim Streaming zu teilen
Inwiefern wären Sie bereit, Daten mit einem Streaming-Anbieter zu teilen?
58%
Nutzungsverhalten
Ich bin grundsätzlich bereit, 55%
meine Daten zu teilen ...
54%
67% Interessenprofile
49%
... für ein kostenloses Angebot.
45% für ein kostenloses
Soziodemograf. Daten
64% 34% Angebot
… für ein besseres Nutzungs-
erlebnis. für ein besseres
33%
Persönliche Daten Nutzungserlebnis
24%
0% 20% 40% 60%
Basis: Internetnutzerinnen und Nutzer (n=1.018) | Aussagen »Auf jeden Fall« und »Eher ja«
13 Quelle: Bitkom Research 2021Kontakt
Bitkom e.V.
Albrechtstraße 10
10117 Berlin
T 030 27576 0
F 030 27576 400
@bitkom
bitkom@bitkom.org Dr. Sebastian Klöß Florian Gehm
Bereichsleiter Consumer Technology Pressesprecher
www.bitkom.org
Bitkom e.V. Bitkom e.V.
E s.kloeß@bitkom.org E f.gehm@bitkom.org
T 030 27576 210 T 030 27576 125Consumer Technology 2021 –
»Die
Consumer Vermessung
Technology 2021 – des Ichs«
»Die Vermessung des Ichs«
Achim Berg, Präsident Bitkom e.V.
Berlin, 22. September 2021
▪ Achim Berg, Präsident Bitkom e.V.
▪ Berlin, 22.
Mit September 2021
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