Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends - Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Präsidium Berlin, 20. Februar 2019
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Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Präsidium Berlin, 20. Februar 2019
Markt rund ums Smartphone wächst um 3 Prozent
Marktvolumen des Smartphone-Ökosystems in Deutschland 2019* (in Mrd. Euro)
Netzinfrastruktur**
Apps Endgeräte
2,0
1,6
10,4
34,3 Mrd. €
(2018: 33,3 Mrd. €)
Daten- und
20,3 Sprachdienste
2 Quelle: Bitkom, EITO, IDC | *vorläufige Berechnung/Prognose | **ausschließlich TK-Equipment ohne Ausgaben für Frequenzen, Grundstücke, Gebäude etc.Acht von zehn Menschen in Deutschland nutzen ein Smartphone
Verwenden Sie aktuell zumindest hin und wieder ein Smartphone?
100%
Nutzerzahl in
81% 81% Deutschland 2018:
80%
78%
74% 57 Millionen
65%
59%
60% 55%
40%
20%
0%
Mai 14 Nov 14 Mai 15 Jan 16 Jan 17 Aug 17 Apr 18
3 Basis: Bundesbürger ab 14 Jahren | Quelle: Bitkom ResearchMobile Steuerungszentrale im Internet of Things
Mit welchen Geräten haben Sie Ihr Smartphone schon einmal verbunden?
19%
42% Audio-Geräte
(+3 Punkte)
Smartwatch/
Fitnessarmband
(+5 Punkte) 18%
Haushaltsgeräte
(+6 Punkte)
22%
Smart-TV
(+5 Punkte) 6%
Virtual-Reality-Brille
(+1 Punkt)
4 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | Veränderungen zum Vorjahr in Klammern | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom ResearchMobiler Begleiter in allen Lebenslagen
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?*
87% 78%
Smartphones sind für Die zunehmende Smartphone-
mich eine große Nutzung führt dazu, dass die
Erleichterung im Alltag. Menschen immer weniger
(- 1 Punkt) miteinander reden.
(+ 9 Punkte)
73% 65%
Ich kann mir ein Smartphones bringen
Leben ohne Smartphone mich anderen Menschen
nicht mehr vorstellen. näher.
(± 0 Punkte) (+ 10 Punkte)
5 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | Veränderungen zum Vorjahr in Klammern | *Antworten für »stimme voll und ganz zu« und »stimme eher zu«
Quelle: Bitkom ResearchPhablets sind der neue Standard
Deutscher Markt für Smartphones (Phablets* und sonstige Smartphones) 2017–2019
Umsatz in Mrd. € Absatz in Mio. Stück
Phablets Sonstige Smartphones Phablets Sonstige Smartphones
12
25
10,4 22,9 22,8 22,9
10,1
10 9,5
20
8 Ein Smartphone
kostet 2019 15
im Schnitt
6
453 Euro
(2018: 444 Euro) 10
4
5
2
+1,4% +6,8% +2,4% -5,6% -0,3% +0,5%
0 0
2017 2018** 2019** 2017 2018** 2019**
6 Quelle: EITO, IDC | *Phablets sind Smartphones mit einer Displaydiagonale ab 5,5 Zoll | **vorläufige Berechnung/PrognoseSechs von zehn haben ihr Gerät im vergangenen Jahr gekauft
Haben Sie das Smartphone, das Sie derzeit privat Wie lange haben Sie das Smartphone, das Sie derzeit
nutzen, selbst gekauft?* privat nutzen und selbst gekauft haben?
0 bis 6
15% 83% Monate 24%
Nein Ja
61%
2%
7 bis12
Weiß nicht/
Monate 37%
k. A.
13 bis 24
Monate 25%
Länger als 24
Monate 12%
0% 20% 40% 60% 80%
7 Basis: Private Smartphone-Nutzer (n=777) | *Abweichungen zu 100 Prozent sind rundungsbedingt | Quelle: Bitkom ResearchAkku und Leistung haben Priorität gegenüber neuen Funktionen
Welche Funktionen/Eigenschaften wünschen Sie sich für Ihr nächstes Smartphone am
meisten?
Deutlich längere Akkulaufzeit 59%
Schnelleres Laden 30%
Akku Drahtloses Laden 25%
Mehr Speicherkapazität 43%
Bessere Kamera 22%
Mehr Rechenleistung 14%
Leistung Besseres Bluetooth 3%
3D-Funktionalität 13%
Wasserdichtigkeit 8%
Dual-SIM-Funktion 5%
NFC 5%
Fingerabdrucksensor 3%
Funktionen Gesichtserkennung 2%
Bessere Bildschirmqualität 8%
Größerer Bildschirm 5%
Display Geschwungener/biegsamer Bildschirm 4%
0% 20% 40% 60% 80%
8 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | Maximal drei Nennungen möglich | Quelle: Bitkom ResearchMobiler Datenverkehr steigt rasant an
Datenvolumen im deutschen Mobilfunk in Millionen Gigabyte
3500
2.950
3000
2500
2.100
2000
1500 1.388
1000
913
575
500
395
267
65 100 156
11 33
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018* 2019*
9 Quelle: BNetzA, Bitkom | *vorläufige Schätzung/PrognoseWachstumspotenzial auf dem Markt für mobile Daten
92%
befürworten
Zero-Rating-Tarife, etwa mit
grenzenlosem Musik- und
52%
Video-Streaming.
Mein monatliches
Inklusiv-Datenvolumen
reicht nicht aus. 53%
können sich vorstellen,
Zero-Rating-Tarife zu nutzen,
jeder Vierte davon würde dafür
auch mehr bezahlen.
10 Basis: Befragte, die das Internet per Mobilfunk mit dem Smartphone nutzen (n=514) | Quelle: Bitkom ResearchNutzer wollen bestes Netz zu niedrigen Preisen
Was ist Ihnen bei der Wahl des Mobilfunkanbieters besonders wichtig?
Attraktives Kombiangebot
Möglichst hohe mit Festnetz- bzw.
87% Surfgeschwindigkeiten 72% Fernsehanschluss
Möglichst hohe 78% Möglichst 35%
Netzabdeckung niedrige Preise
11 Basis: Private Mobiltelefonnutzer (n=874) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom ResearchHohe Erwartungen an den Mobilfunkstandard von morgen …
Was erwarten Sie von 5G?
Bessere Netzabdeckung bzw. keine
Funklöcher 76%
Höhere Geschwindigkeiten 65%
Weniger Netzausfälle 63%
Kurze Reaktionszeiten 47%
Längere Batterielaufzeiten 25%
Mir reicht auch 4G/LTE 12%
Nichts 4%
Sonstiges/Weiß nicht/k. A. 4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
12 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research… aber geringe Zahlungsbereitschaft für 5G
Wie viel wären Sie maximal bereit, monatlich mehr für einen 5G-Mobilfunkvertrag
zu bezahlen?*
3%
Niemand ist bereit,
für 5G-Mobilfunk 25%
30 Euro und mehr pro
Monat zusätzlich zu
bezahlen Weniger als 10 Euro
39% 10 bis weniger als 20 Euro
20 bis weniger als 30 Euro
Nichts
Durchschnittliche Weiß nicht/k. A.
Zahlungsbereitschaft
bei 5 Euro zusätzlich 31%
2%
13 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) | *Abweichungen zu 100 Prozent sind rundungsbedingt | Quelle: Bitkom ResearchMobilfunkausbau sinnvoll unterstützen
Steigende Ansprüche an Netzqualität und
wachsender Datenverkehr erfordern
kontinuierlichen Netzausbau. Das setzt zügige
Genehmigungen und Akzeptanz voraus.
Politik sollte Spielraum für privat finanzierte
digitale Infrastruktur erhalten und ausbauen.
Verpflichtendes Roaming, überbordende
Versorgungsauflagen und neue Bürokratie
hemmen den Ausbau.
Deutschland braucht eine Mobilfunkstrategie
mit der richtigen Schwerpunktsetzung,
realistische Versorgungsziele und langfristige
Investitionssicherheit.
14Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Präsidium Berlin, 20. Februar 2019
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