CONTENT PLANUNG - Akademie für Online Marketing
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CONTENT PLANUNG
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Überblick
Überblick
CONTENT PLANUNG
TEIL 5: Content Planung
☑ Content Ideen finden und bewerten
☑ Themenscoring
☑ Content Matrix
☑ Content- & Themenplanung
☑ Exkurs: Curation & Recycling
☑ Quellenangaben
3
Anmerkungen zu einer effizienten
Content-Planung
Ein Brainstorming, ein Themenplanmeeting, ein Abteilungs-Offsite – und schon
liegen viele Content-Ideen auf dem Tisch, die weiterverarbeitet werden
müssen. Damit man den Fokus bzw. den Blick auf seine Ziele und Zielgruppen
nicht verliert, ist es jetzt wichtig, die Inhalte ganz pragmatisch zu priorisieren.
Ich sage bewusst „pragmatisch“, damit man sich nicht in die falsche
Diskussionsrichtung bewegt (eigene Vorlieben, Abteilungshoheiten etc.).
Die folgende Grafik zeigt den Prozess von der Sammlung bis zur Filterung.
4
5
Regeln für den strategischen Umgang mit
Content à la Coca Cola
• 70% der Inhalte sollen sogenannter Bread-and-Butter-Content sein:
• Erprobter Content, der wenig Zeit, Ressourcen und Budgets frisst.
• Inhalte, die sich bereits bezahlt gemacht haben und für die schon
etablierte Produktionsprozesse stehen.
• Inhalte, die als risikoarm und effizient gelten.
• 20% der Content-Aktivitäten fließen in die Weiterentwicklung von Ideen und
Themen, die bereits gut funktionieren. Sprich, Teile aus dem 70%-Block
werden ausgebaut, saisonal weiterentwickelt, für bestimmte ZGs angepasst
usw.
6
Regeln für den strategischen Umgang mit
Content à la Coca Cola
• 10% sind die 20% bzw. 70% von morgen: hier darf experimentiert und Mut
zum Trial & Error bewiesen werden. Der Auftrag lautet also, neue Ideen zu
entwickeln und neue Content-Wege zu beschreiten – auch auf die Gefahr
hin, dass manche Ideen beim User nicht zünden.
https://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E
7
CONTENT IDEEN FINDEN UND
BEWERTEN
Wichtig! Bei jeder Content-Ideen-
Entwicklung müssen die Fragen und
Bedürfnisse der User immer präsent
sein. Bringen diese Inhalte Ihren
Usern einen Mehrwert?
Unterstützen sie Ihre Brand?
Beantworten sie Fragen oder helfen
weiter?
Die folgende Liste dient lediglich zur
Anregung, wie man Content-Ideen
ableiten kann. Wichtig ist, dass man
jede Idee kritisch auf ihre Relevanz
hinterfragt.
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Ein paar Anregungen …
• Produktstorys: Gibt es eine besondere Geschichte zur Entstehung des
Produkts oder eine interessante Hersteller-Anekdote?
• Marken- und Unternehmens-Geschichten: Lassen Sie die Kunden an Ihrer
Firmenhistorie teilhaben.
• Persönliche Erfahrungen
• Warenkunde: Vermitteln Sie wertvolles Warenwissen.
• Interviews: Führen Sie Gespräche mit Herstellern, Testimonials, Experten,
Kunden, Mitarbeitern …
• Gibt es neue gesetzliche Bestimmungen, die für Ihre User interessant
sind? Welche Tipps können Sie Ihren Kunden dazu mit auf den Weg geben?
• Branchen-News: Schreiben Sie Fachartikel oder Blogbeiträge zu aktuellen
Entwicklungen in der Branche.
10Ein paar Anregungen …
• Studien, Markttrends: Zeigen Sie Kompetenz, indem Sie wissenswerte
Fakten für Ihre Zielgruppe recherchieren und anschaulich aufbereiten
(Infografiken, Whitepapers).
• Geben Sie Hilfestellung: Welche Anleitungen und Anwendungstipps
benötigen die User für Ihr Produkt? Im B2B - auch für deren Kunden
(Service-Content).
• Berichten Sie von Messen, Kongressen und sonstigen
Fachveranstaltungen.
• Scannen Sie Kunden-Feedback (Callcenter-Fragen, Kunden-E-Mails,
Rezensionen, Social-Media-Feedback usw.).
• Bieten Sie Ihren Kunden einen Blick hinter die Firmenkulissen.
11Ein paar Anregungen …
• Medien- & Mitbewerber-Monitoring: Abonnieren Sie die wichtigsten
Feeds, Facebook-News und Newsletter. Scannen Sie Awards-Seiten.
Informieren Sie sich in der Fachpresse über neue Trends und Cases.
• Was bewegt die Welt auf YouTube und in den sozialen Netzwerken?
Scannen Sie die beliebtesten Videos oder Hashtags.
• Informieren Sie sich über TV- und Kinothemen der kommenden vier
Wochen. Behandeln die betreffenden Filme, Dokumentationen und
Diskussionsrunden ein Thema, das mit Ihrem Business im Zusammenhang
steht?
• Durchforsten Sie LinkedIn/Xing nach interessanten Branchen-News und
Themen, die in Fachgruppen diskutiert werden.
• Job- und Ausbildungs-Storys: Lassen Sie Mitarbeiter etwas über ihre
jeweiligen Aufgaben erzählen, und begleiten Sie Auszubildende vom Start
bis zum Abschluss.
12Ein paar Anregungen …
• Überlegen Sie, welche komplexen Themen Sie gegebenenfalls in grafischer
Form (Infografik, Bildergalerie, Tabellen) so aufbereiten können, dass sie
leichter verständlich sind.
• Erstellen Sie kommentierte Monats-Charts (die meistverkauften Produkte,
die häufigsten Kundenfragen, das skurrilste Neuprodukt, das Produkt mit
den meisten neuen Rezensionen, der Ladenhüter des Monats usw.).
• Googeln Sie: Zu jedem Thema finden Sie in kürzester Zeit unzählige Seiten
und Artikel, die neue Content-Inspirationen liefern.
• Hören Sie zu. Immer und überall.
• Tools (Google Alert, Google Trends, Seorch, Answer the Public, Keyword
Tools)
• Umfragen, Tests, Kundenbefragungen
13Googlen Sie zu Ihrem Thema!
• Wettbewerbsinfos
• Formate entdecken
• News / Artikel finden
• FAQ-Box als Inputgeber für die W-Fragen
Google sagt uns sehr viel – einfach
hinschauen:
• Bedürfnisse Ihrer Nutzer
• Fragen der User
• Wettbewerbsumfang (wie viele Seiten
findet Google)
• Nischenthemen
• Positionierungen anderer zum Thema
• Themenverwandte Suchanfragen geben
Impulse (Sicht der User auf ein Thema)
14Nützliche Tools zur Themenfindung
www.google.de/alerts (Themen- / Medienbeobachtung. Trendscouting)
www.social-searcher.com, https://www.talkwalker.com/de: Social Media
Monitoring
www.feedly.com: Blogs folgen
www.trends/google.de/trends: schlägt vor, was aktuell gesucht wird – und was
seit 2004 weltweit gesucht wurde.
www.answerthepublic.com: W-Fragen-Tool (international)
www.keywordtool.io: Suchanfragen für verschiedene Suchmaschinen
evaluieren
www.neilpatel.com/ubersuggest: Keyword-Tool
www.buzzsumo.com: Social Media Content-Monitoring-Tool
www.quora.com: Fragen werden von einer Community beantwortet.
15Themenscoring mit Scompler
Hilfreiche App für das
Bewerten von Ideen /
Themen.
Support beim Filtern und
Priorisieren von Themen.
Anhand von 10 Tagen wird
das Thema auf Herz und
Nieren geprüft.
Ergebnis kann auch gute
Briefing-Informationen für
die produzierenden Kollegen
liefern.
Das Ergebnis hilft dabei, https://scompler.com/themenscore
sinnvoll mit Budgets und
Ressourcen zu planen.
16Content Marketing Matrix
Der Gewichtung von
Themen bzw. Content-
Formaten werden konkrete
Ziele gegenübergestellt.
Anhand dieses Beispiels
können Unternehmen selbst
überlegen, welche Ziele für
sie bzw. für ihre Zielgruppe
relevant sind und eine
entsprechende Matrix
ableiten.
Die 4 Eckpunkte dienen zur
Orientierung und als
Startpunkt, seine eigenen
https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2012/05/content-
Themen / Ideen auf die
matrix.jpg Content-Ziele zu mappen.
17CONTENT- UND THEMENPLANUNG
Content im Tagesgeschäft:
Alles beginnt mit einem Themenplanmeeting
Die Arbeit mit Content ist ein Mannschaftssport.
Regelmäßige Team-Besprechungen sind ein Muss!
19Aufbau und Ablauf Themenplan-Meeting
Frequenz Empfehlung: 1 Mal wöchentlich max. 1 Stunde.
Zusätzlich kann man 10 minütige Meetings abhalten, um tagesaktuelle
Themen zu diskutieren oder einen Status zu besprechen (wie beispielsweise
bei der Scrum Projektmanagement-Methode – mehr Infos zur Methode:
https://www.business-wissen.de/artikel/agiles-projektmanagement-so-
funktioniert-scrum)
20Aufbau und Ablauf Themenplan-Meeting
Einer muss den Hut aufhaben:
• Sicherstellung, dass Termin regelmäßig stattfindet
• Vorbereitung Agenda und Vorabeinholen aller zu besprechenden Themen
• Moderation Themenplanmeeting
• Festhalten der Ergebnisse
• Pflegen des Themenplans / Aktualisierung / Ergänzung
• Prüfen aller Timings und Übergabe aller Updates in die Produktion
21Aufbau und Ablauf Themenplan-Meeting
Mögliche Teilnehmer:
• Vertreter aus: Marketing, Kommunikation, Produktmanagement, PR,
Produktion, Webdevelopement.
• Wenn Agenturen mit an Board sind, macht es Sinn diese regelmäßig (1 Mal
im Monat) zu einem Themenplanmeeting einzuladen.
22Der Themenplan
Inhalte:
• Thema / Themenbeschreibung
• Zuständigkeit / wer produziert
• Informationen zur Lokalisierung (muss etwas übersetzt werden?)
• Welches Format? Bzw.: in welches Format soll das Thema übersetzt
werden?
• Auf welchen Kanälen soll der Content angebunden / distribuiert werden?
• Ziele für das jeweilige Thema / die jeweiligen Inhalte
23Der Themenplan
Umsetzung:
• Klassisch mit Excel (siehe Beispiele auf dem Titelchart und im folgenden)
• Über (Planungs- & Projektmanagement-) Tools z.B.: Scompler oder andere
Planungstools. Hier bietet der Markt viele Modelle für verschiedene
Budgets und Anforderungen.
24Beispiel Themenplanung Social Media
http://storybistro.com/content-strategy-supports-launch /
25Beispiel Themenplanung mit Airtable
https://airtable.com/templates/featured/exp3FNmOkdHZvprXB/content-calendar
26Beispiel Themenplanung mit Priorisierungen /
Ziel-Mapping
27Beispiel Content- / Projektplanung mit Trello
www.trello.com/
28Bitte notieren Sie sich in der Themenplanung auch die
Aktualisierungszyklen / Daten.
Anbei ein Beispiel von Content Strategin Doris Eichmeier zu
möglichen Aktualisierungs-Rhythmen von verschiedenen Inhalten.
https://www.eichmeier.de/wp-content/uploads/2020/02/Core-Pruning-Aktualisierungsrhythmus.png/
29EXKURS: RECYCLING & CURATION
Curation bedeutet das:
Zusammenstellen, Sammeln, Neuarrangieren, Neuinterpretieren /
Neuumsetzen von bestehenden Inhalten.
Eigene oder Fremdinhalte werden beispielsweise zu einem neuen Artikel
kuratiert, zu einer Infografik verarbeitet, in einer Videocollage
zusammengestellt.
Fremdsprachige Texte können übersetzt und redaktionell neu arrangiert
werden.
Neben dem Zusammenstellen von mehreren Inhalten geht es auch darum,
vielfältige Formate zu nutzen / zu testen, um den erstellten Content
wirtschaftlich bestmöglich zu nutzen.
→ Bitte bei der Themenplanung gleich über mögliche Curation-Ideen
sprechen
31Curation-Regeln
• Fairness und Moral:
Quellen immer klar und
deutlich angeben.
• Umschreiben erwünscht!
• Eigenes Intro / eigenen
Teaser verfassen, der auf
eine Quelle verweist.
• Inhalte nicht 1:1 kopieren
(nur mit Freigabe)
• Eigenen Content
wiederverwerten.
• Fremdsprachige Texte können übersetzt und zu eigenem Content
umgeschrieben werden. Dennoch sollte ein Link zum ursprünglichen Inhalt
platziert werden bzw. auf eine Quelle referenziert werden.
3233
Vom Video…
https://www.garyvaynerchuk.com/EVERY-SINGLE-ONE-OF-YOU-IS-A-MEDIA-COMPANY/
34… zum .gif für Social Media
https://www.garyvaynerchuk.com/EVERY-SINGLE-ONE-OF-YOU-IS-A-MEDIA-COMPANY/
35Vom Podcast …
https://www.zielbar.de/magazin/content-marketing-interview-9699/
36… zum Artikel http://www.zielbar.de/content-marketing-interview-9699/ 37
… & zur Checkliste als PDF-Download
Da wäre noch mehr möglich
gewesen:
• SlideShare-Präsentation
• Facebook-Live: Session mit
FAQs
• Einzelne Zitate mit
passenden Bildern für
Facebook, Twitter, Instagram
aufbereiten
• Kurzfassung als LinkedIn-
Beitrag
• usw. …
38Von einzelnen Tweets…
39oder Postings zu…
https://www.facebook.com/weilwirdichlieben
40… einem eBook oder einer Landing-
Page, auf der die gesammelten Werke
präsentiert werden?
41Oder einfach mal eine PPT mit
gesammelten Zitaten der Marketing-
Kollegen zusammenstellen:
„101 awesome marketing quotes“
https://de.slideshare.net/HubSpot/1
01-awesome-marketing-quotes/2-
If_you_wait_untilthere_is.
42Weitere Curation-Anregungen
• Neuigkeiten aus der Branche, von Produktwelten oder einem bestimmten
B2B-Sektor zusammensammeln und auf einer News-Seite, im Blog (Owned
Media) regelmäßig veröffentlichen.
• Kundenkommentare sammeln und daraus ein monatliches Q&A ableiten.
Oder in andere Formate überführen, Listen, ein FAQ-Comic etc. …
• Wichtige Learnings aus verschiedenen Interviews zu einem Thema
zusammenfassen und in einem Artikel verarbeiten.
• eBooks mit wertvollen Fachtipps: „100 Learnings aus 10 Jahren Content
Marketing“
• Jahresrückblicke zu verschiedenen Themen / Aktionen usw. …
43Weitere Curation-Anregungen
Tool-Tipps fürs Sammeln und Kuratieren von Inhalten:
https://t3n.de/news/bookmarking-25-dienste-tools-469708/2/
https://www.diigo.com
https://flipboard.com
https://paper.li
https://www.scoop.it
44Recycling:
• Das Wiederverwerten von bereits
veröffentlichten Inhalten in regelmäßigen
Abständen.
• Re-Aktivierung von archiviertem Content /
saisonalen Inhalten.
• Aktualisierung von Blogbeiträgen und
erneutes Seeding des Inhalts.
→ Bitte bei der Themenplanung Termine für die
Überarbeitung das Recycling setzen / die
Wiederverwertung konkret einplanen.
45Recycling:
Warum immer alles neu machen?
• Aktualisieren Sie Blog-Beiträge
• Fassen Sie verschiedene Artikel zu einem Artikel zusammen
• Aktualisieren Sie saisonale Inhalte, statt in jeder Saison neuen Content zu
produzieren
• Markieren Sie Inhalte in der Themenplanung / in Ihrem Content
Management, wann und ob Sie diese nach einer gewissen Zeit wieder
prüfen, aktualisieren und neu promoten möchten.
• Machen Sie einen Content Audit und prüfen Sie alle bereits produzierten
Inhalte der letzten 5 Jahre. Da werden Sie Einiges finden, das Sie wieder
verwerten können.
• Aktualisieren Sie in einem eBook Quellen / Studien etc.
46Werbung?
Ja – aber auch ein grandioses Recycling-Beispiel!
47Beispiel Recycling: Allianz
48Beispiel Recycling: Allianz
https://www.youtube.com/watch?v=NZM5-1c9D5o
49Digitale Quellen
29 Marketing Quotes. Michael Brenner Zitat (übersetzt): https://www.linkedin.com/pulse/29-amazing-content-marketing-quotes-
inspire-you-michael-brenner
6 Steps Content Inc Model: https://www.impactbnd.com/blog/content-inc-joe-pulizzi
Accor Beispiel Content-Management: https://www.hotelier.de/lieferanten/marketing/storytelling-marketing-bei-accor-aus-einer-hand
(Stand 11.06.2020)
Airtable Content Calender: https://airtable.com/templates/featured/exp3FNmOkdHZvprXB/content-calendar (Screenshot 17.05.2020)
Anzeige Wachstum Internet in Echtzeit: https://www.internetlivestats.com. Screenshot vom 28.04.2020
Begriffsdefiniton Automation: https://de.wikipedia.org/wiki/Marketing-Automation
Beispiel Leistungen in der Landwirtschaft nachhaltiger machen: https://www.regionalwert-leistungen.de/nachhaltigkeitsanalyse/.
Screenshot vom 19.04.2020
Bildquelle Content Inc Model: http://www.fusionspark.com/content-marketing-4-graphics/
Bildquelle Fish-Modell: https://www.contentmanager.de/cms/contentpepper/das-fish-modell-mit-der-richtigen-content-strategie-zum-
saleserfolg/ Screenshot vom 29.04.2020
Bildquelle Foto Kristina Halvorson: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Headshot-halvorson-kristina-
landscape_copy_(1).jpg#metadata Screenshot vom 04.05. 2020
Brand personalty traits: https://venngage.com/blog/brand-fonts/ Screenshot vom 03.06.2020
BrandsTrust Studie: The Six Drivers oft Trust: https://de.slideshare.net/nickblack/brand-trust-the-six-drivers-of-trust-2193957
50Digitale Quellen
Chipotle Website: https://www.chipotle.com/values. Chipotle Stories: https://www.youtube.com/channel/UCoSn5m2CeIu-
s1wVybFPvEQ. Youtube Übersicht: https://www.youtube.com/user/chipotle/featured.
Cluetrain Manifest: https://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html
Content Marketing Intitut Screenshot Traffic-Quellen: https://contentmarketinginstitute.com/2012/06/content-marketing-metrics-that-
drive-action/ (Screenshot vom 17.05.2020)
Content Marketing Matrix 2: https://seamlesssocial.com/solutions/content-marketing/. Screenshot vom 26.04.2020
Content Marketing Matrix Smartinsights: https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2012/05/content-matrix.jpg
Content Marketing Trendstudie: https://de.statista.com/page/content-marketing-trendstudie-2020-de. Screenshot zum Chart „Intern
oder extern“ vom 10.05.2020 und „Wie ist Content Marketing in Ihrem Unternehmen strukturiert?“. Auch vom 10.05.2020
Content Maturity Model von Contently: https://the-content-strategist-13.docs.contently.com/v/the-contently-content-maturity-model
(Screenshot vom 17.05.2020)
Content Pruning Grafik Doris Eichmeier: https://www.eichmeier.de/wp-content/uploads/2020/02/Core-Pruning-
Aktualisierungsrhythmus.png (Screenshot vom 17.05.2020)
Content Schock Grafik: http://www.businessesgrow.com/2014/01/06/content-shock/
Content Story Circle von Mirko Lange: https://scompler.com/von-social-media-zu-content-marketing-wir-muessen-aufhoeren-vom-
kanal-her-zu-denken/
Content Strategy Quad, Braintraffic: https://www.braintraffic.com/blog/new-thinking-brain-traffics-content-strategy-quad (Stand
17.05.2020)
Content Strategy Studiengang-Beschreibung FH Joanneum: https://www.fh-joanneum.at/content-strategie-und-digitale-
kommunikation/master/en/my-studies/degree-programme/ (Stand 17.05.2020)
51Digitale Quellen
Das Cluetrain Manifest: https://de.wikipedia.org/wiki/Cluetrain-Manifest und Link zur neueren Ausgabe: https://www.amazon.com/-
/de/dp/B00846YFOO
Definition Content Marketing des CMI: https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
Die größten Stolpersteine im Umgang mit Content: https://contentmarketinginstitute.com/2020/05/content-strategy-research/.
Screenshot vom 10.05.2020
eb-Strategy-Pyramid. Jason Schubrig: https://www.webfx.com/blog/web-design/the-web-strategy-pyramid-a-well-balanced-web-
strategy/
Eco Verband der Internetwirtschaft. Digitale Marketing Trends 2020 / Studie: https://www.eco.de/wp-
content/uploads/2020/04/200427_digital-marketing-trends-1.pdf (Screenshot 17.05.2020)
Essay von Bill Gates (Content is King): https://medium.com/@HeathEvans/content-is-king-essay-by-bill-gates-1996-df74552f80d9
Facebook-Seite Farmspace / Farmboek: https://www.facebook.com/Farmboek/
Fish Model von Mirko Lange https://scompler.com/das-fish-modell-und-der-content-radar-zwei-strategie-tools-fuers-content-marketing/
Gartner Quadrant für Webmanagement-Systeme 2019: https://www.ecmguide.de/wcm/gartner-legt-magic-quadrant-fuer-web-
content-management-2019-vor-24476.aspx (Screenshot 17.05.2020)
Google Suchanfragen pro Tag: https://www.seo-suedwest.de/5431-google-liefert-offizielle-zahlen-zum-taeglichen-suchevolumen.html
Hero-Hub-Modell: https://content-marketing-forum.com/wp-content/uploads/2016/06/cmf_whitepaper_content_promotion_final.pdf
Screenshot vom 03.06.2020
52Digitale Quellen
Joe Pulizzi's Content Marketing Institute acquired for $17.6 million by UBM global media company, #CMWorld to stay in Cleveland:
https://www.cleveland.com/business/2016/06/joe_pulizzis_content_marketing_3.html
Landwirtschaftliches Portal von John Deere: https://www.johndeerefurrow.com. Screenshot vom 19.04.2020
Little Moo Bestellbestätigungsmail. Zitat und Screenshot Stand 18.05.2020: https://communicateskills.wordpress.com/2012/10/01/i-
believe-in-little-moo/
Marketing Quotes: https://de.slideshare.net/HubSpot/101-awesome-marketing-quotes/2-If_you_wait_untilthere_is. Screenshot vom
09.05.2020
Persona Zwillinge: https://steadynews.de/marketing/demografische-zwillinge-ozzy-osbourne-und-prince-charles
Produkttexte testen: https://www.velobiz.de/news/der-bessere-onlinetext-veloQXJ0aWNsZS83Mjkwbiz Stand 03.06.2020
Radio für Landwirte: https://www.landwirt-radio.com/startseite/. Screenshot vom 19.04.2020
Scrum Methode: https://www.business-wissen.de/artikel/agiles-projektmanagement-so-funktioniert-scrum. Stamd 10.06.2020
SEMrush Content Marketing Studie 2020: https://de.semrush.com/blog/content-marketing-zahlen-und-fakten-2020/ Screenshots vom
03.06.2020
Skizze Redaktionsprozess: https://www.ctidigital.com/blog/content-strategy-for-higher-education-institutions (Screenshot vom
17.05.2020)
Statista, Anzahl der Firmen mit eigener Website: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/151766/umfrage/anteil-der-
unternehmen-mit-eigener-website-in-deutschland/. Screenshot vom 17.05.2020
Statista: Ziele Content Marketing: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/621528/umfrage/umfrage-zum-ziel-von-content-
marketing-aktivitaeten/. Screenshot vom 10.05.2020
53Digitale Quellen
Statistic zur Channelwahl von Zazzlemedia: https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/ S.15
Statistik B2B-Content-Produktion: https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf.
Seite 9.
Studie Meaningful Brands Markenwahrnehmung: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/-meaningful-brands-so-viele-
marken-wie-noch-nie-sind-komplett-verzichtbar-173100
The Boss Article / Zielgruppen: https://www.nightingale.com/articles/the-boss-2/
The Contently MethodTM : https://the-content-strategist-13.docs.contently.com/print/157062 (Content Maturity Model). Screenshot
vom 02.06.2020)
Themenplankalender Beispiel für Social Media: http://storybistro.com/content-strategy-supports-launch/ Screenshot vom 17.05.2020
Warum Infografiken gerade voll abgehen: https://bernet.ch/blog/2020/04/06/warum-infografiken-gerade-voll-abgehen/. Beispiel
economist. Screensot vom 17.05.2020. https://medium.economist.com/charting-new-territory-7f5afb293270
Was macht ein Content Stratege. Quelle / Anlehnung: http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/. Stand 17.05.2020
Website BayWa: https://www.baywa.de/de/. Screenshot vom 19.04.2020
Wie nachhaltig arbeitet mein Landwirt? Text-Auszug Newsletter des BfZE: www.bzfe.de
www.freerice.com: Screenshot alte Website (dunkelgrün) aus dem Jahr 2014.
www.freerice.com: Screenshot mit Angabe über das Ergebnis (Türkis – neue Website) vom 09.05.2020.
54Digitale Quellen
Zazzlemedia Survey – Umfrage nach KPIs: https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/ S.7
Zitat Content Stratege von Dan Zambonini: http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/ (Stand 17.05.2020)
Zitat Einführung Content Strategie: https://www.ctidigital.com/blog/content-strategy-for-higher-education-institutions (Stand
17.05.2020)
Zitat Neil Patel Content Marketing: https://neilpatel.com/de/content-marketing-leicht-gemacht-eine-schritt-fur-schritt-anleitung/
Zitat Rachel Lovinger: Quelle: https://boxesandarrows.com/content-strategy-the-philosophy-of-data/ (Stand 04.05.2020)
Zitat Raphaela Fellin (IBM): https://pr-blogger.de/2013/11/01/ibm-ohne-content-strategie-funktionierts-nicht-mehr/
Zitat von Rahel Lovinger zu Content-Strategie: https://boxesandarrows.com/content-strategy-the-philosophy-of-data/
55Literaturquellen (Bücher, Zeitschriften)
Bloomstein Margot (2012) “Content Strategy at work”. Waltham, MA: Morgan Kaufman Publ. Inc. Seite 6
Casey Meghan. (2015) Content strategy Toolkit: Methods, Guidelines, and Templates for getting Content right“, new Readers.
Claudia Hilker (2017). „Content Marketing in der Praxis. Ein Leitfaden – Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B und B2C-
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Eichmeier, Doris. Eck, Klaus. (2014). „Die Content Revolution im Unternehmen. Neue Perspektiven durch Content-Marketing und –
Strategie.“ Haufe Lexware GmbH & Co.KG, Freiburg. S.39, 78, 229f,
Halvorson K. und Rach M. (2012), Content Strategy for the Web (2nd ed). Berkeley CA: new Riders.
Halvorson, Kristina (Vorwort im Buch von Margot Bloomstein (2012), “Content Strategy at Work”. Waltham, MA: Morgan Publ. Inc.)
Hilker, Claudia: Content Marketing in der Praxis. Ein Leitfaden – Strategie, Praxis, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-
Unternehmen. Springer Gabler, 2017. S.10
Jens Jacobsen, Website-Konzeption. München: Addison-Wesley 2011, S.1.
Lieb, Rebecca (2011). „Content Marketing – Think like a Publisher – How to use Content to Market Online and in Social Media“. Que
Publishing. S.2.
Löffler, Miriam (1. Auflage 2014). „Think Content – Content-Srategie, Content-Marketing, Texten fürs Web.“. Galileo Press, Bonn. S.203 ff,
53-57, 49
Löffler, Miriam / Michl, Irene (2019): Think Content! Content-Strategie, Content fürs Marketing, Content-Produktion. Rheinwerk Verlag,
Bonn. Auszüge und Anlehnungen aus verschiedenen Kapiteln.
56Literaturquellen (Bücher, Zeitschriften)
Nielsen, Jacob (2006). „Prioritizing Web Usability“. (New Riders Press, Berkeley CA.)
Pulizzi, Joe (2014). „Epic Content Marketing. How to tell a different story, break through the clutter and win more customers by
marketing less.“ McGrawHill Education. S.5+6.
Ward, Barbara (2015). „Fit für Content Marketing. Inhalte mit Nutzen statt leerer Versprechen.“ BusinessVillage GmbH, Göttingen. S.40.
Weller Robert, Harmanus Ben (2017). “Content Design: Durch Gestaltung die Conversion beeinflussen.” Hanser Verlag. S.88
Wesselmann, Matthias (Hrsg.). 2020. “Content gekonnt: Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der
Praxis”. Springer Fachmedien Wiesbaden. Seite 57 ff
Bildquellen
Einige Bilder erstellt „with a little help from“ www.canva.com
Folie Lego-Männchen: https://pixabay.com/de/photos/verzweifelt-kaufmann-gesch%C3%A4ft-2261021/#
Titelfolie Content-Kanäle/Distribution: https://pixabay.com/de/illustrations/content-is-king-online-marketing-1132259/
Titelfolie Paid Owned Earned: https://pixabay.com/de/illustrations/soziale-medien-social-media-3408791/
Titelfolie Stolpersteine: https://pixabay.com/de/vectors/zeichen-stolpern-herbst-warnung-24034/
Titelfolie Erfolgsmessung: https://pixabay.com/de/illustrations/pfeil-ziel-bereich-bullseye-sport-2889040/
Titelfolie Software & Tools: https://pixabay.com/de/illustrations/getriebe-icon-service-konfiguration-1674891/
Bildquelle Content Inc Model: http://www.fusionspark.com/content-marketing-4-graphics/
Bildquelle Fish-Modell: https://www.contentmanager.de/cms/contentpepper/das-fish-modell-mit-der-richtigen-content-strategie-zum-
saleserfolg/ Screenshot vom 29.04.2020
Bildquelle Foto Kristina Halvorson: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Headshot-halvorson-kristina-
landscape_copy_(1).jpg#metadata Screenshot vom 04.05. 2020
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