Copytest Frankfurt, Düsseldorf, Berlin 2019 - Ogilvy
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Copytest Frankfurt, Düsseldorf, Berlin 2019 Januar 2, 2019 1
„I’d like to be remembered, as a good copywriter who had some big ideas. That’s what the advertising business is all about. Big ideas.“ Januar 2, 2019 2
DAVID HAT’S
GESCHAFFT!
JETZT BIST
DU DRAN!
Januar 2, 2019 3
Und das: relevant, neu & überraschend Januar 2, 2019 4
Dein erster Tag. Dein Art-Partner ist
krank. Ein Briefing landet trotzdem
auf deinem Tisch. Weil: enges Timing.
Wie immer.
Aufgabe:
Die DTM (Deutsche Tourenwagen
Meisterschaft) feiert 25-jähriges
Jubiläum. Aral als einer der Haupt-
sponsoren und Kraftstofflieferant
der DTM (Aral Ultimate) möchte
eine Gratulationsanzeige schalten.
Die muss jetzt eben ohne Bild
auskommen. Es wird also eine
reine Textanzeige.
Wir brauchen von dir
also eine richtig, richtig
gute und überraschende
Headline.
Januar 2, 2019 5
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Kaum bist du da, bist du auch schon
wieder weg: 3 Monate Austausch-
Texter bei Ogilvy in Sao Paulo.
Dein 1. Learning:
Da in Brasilien viele Menschen nicht Lesen
können, muss Print-Werbung ohne Text
auskommen. Bild, Logo & Claim müssen
reichen. Und trotzdem überzeugen.
Dein 1. Job:
Entwickle ein Print-Motiv für Coca Cola
ganz ohne Text. Was als Botschaft
rüberkommen soll: Die neue Coke Energy
macht wach – richtig wach!
Januar 2, 2019 6
Wieder zurück. Drei Monate lang hast du Word nicht benutzt. Das ändert sich schlagartig: Du musst ein Skript für einen Radiospot schreiben. Für ALDI. Und das muss rüberkommen: ALDI macht das Leben der Menschen einfacher. ALDI ist überall, hat alles was man braucht. In bester Qualität zum günstigen ALDI-Preis. Woche für Woche. Du hast 25 Sekunden Zeit, das in einen Funkspot zu erzählen Eine Sache noch: 95 Prozent aller Spots im Radio sind marktschreierisch, laut, unkreativ und sehr, sehr langweilig. Deine Aufgabe: Einen Spot schreiben, der zu den restlichen 5 Prozent zählt. Januar 2, 2019 7
Heute musst du Erfinder werden!
Die Bahn hat eine Unzahl an speziellen
Produkten wie das „2 für 1-Ticket“ oder
das „Familien-Ticket“. Jetzt kommt ein
neues dazu.
Ein Ticket, das erlaubt Haustiere
mitzunehmen.
Deine Aufgabe:
Den Namen für das Ticket erfinden.
Klar verständlich, aber bitte so, dass
schon das Lesen Spaß macht.
Januar 2, 2019 8Heute ist es soweit. Dein erstes Briefing
für einen TV-Spot steht an! Und dann
gleich für Deutschlands größten
Discounter.
Darum geht’s: ALDI verkauft jede Woche
verschiedenste Aktionsartikel, die nur für
kurze Zeit zu haben sind. Diesmal geht’s um
Solarfackeln für den Garten. Damit alle Fackeln
verkauft werden, musst du ein Skript für einen
TV-Spot schreiben.
Damit du nicht in die falsche Richtung läufst,
meint dein Creative Director zu dir: „Aber
bitte nicht einfach den ALDI Handzettel
abschreiben! Ich will einen richtig guten Spot.
Irgendwas mit dem wir in Cannes gewinnen!“
Du nickst und fragst dich: „Hä? Cannes?
Was ist das?“
Finde genau das heraus und schreibe den
passenden Spot dazu!
Januar 2, 2019 9Da du mit Instagram, Facebook und Co. aufgewachsen bist, brauchen wir dich. Als Digital Native bist du genau richtig für HONOR. HONOR ist die junge Marke des Handyhersteller Huawei. Quasi wie Mini von BMW. „For the Brave“ ist der Markenclaim von Honor. Jetzt deine Aufgabe: Wir suchen eine Idee für die mutigste Aktion, die das Social Web je gesehen hat. Ob Facebook oder Instagram ist erstmal egal. Wichtig ist nur, dass Honor keine klassischen Medien wie TV, Plakat oder Anzeigen einsetzt. Wenn wir mit deiner Idee am Ende in der BILD landen ist das natürlich nicht falsch. Ganz im Gegenteil. Deine Idee muss so mutig sein, dass die BILD freiwillig davon berichtet. Januar 2, 2019 10
Heute wartet eine echte Herausforderung auf dich. Die Deutsche Bahn will, dass sich die Menschen nicht mehr ekeln, wenn sie den Türknauf einer Bahnhofstoilette in die Hand nehmen müssen. Was textest du über den Türknauf, damit ihn die Menschen gern in die Hand nehmen? Januar 2, 2019 11
Auf deinem Weg zur Agentur
durch den Stadtpark bemerkst
du einen Bettler – vor sich einen
Hut für Spenden und ein Schild.
Darauf steht:
Bin blind. Bitte um
eine Spende.
Abends auf deinem Heimweg
stellst du fest, dass der Hut noch
so gut wie leer ist. Du beschließt
zu helfen! Du beschriftest das
Schild neu. Mit welcher Botschaft
machst du den Bettler zum
Millionär?
Januar 2, 2019 12Viel Spaß!
Wir freuen uns auf deine Big Ideas!
Januar 2, 2019 13Sie können auch lesen
