Deutsches Seniorenportal - Zielgruppenmarketing 50plus MEDIADATEN
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MEDIADATEN Deutsches Seniorenportal ▪ Zielgruppenmarketing 50plus Stand: 07/23
Überblick WERBEN AUF DEM DEUTSCHEN SENIORENPORTAL 03 CONTENT MARKETING 05 • Performance-Advertorial auf seniorenportal.de 06 • Sonderveröffentlichung auf seniorenportal.de 07 • Community SENIORENTREFF – Advertorials & Themenkanäle 08 • Serviceportal auf DER SPIEGEL – Advertorials & Themenkanäle 10 • Serviceportal auf FAZ.NET – Advertorials & Themenkanäle 11 • Seniorenratgeber auf Handelsblatt Online – Advertorials & Themenkanäle 13 SOCIAL MEDIA MARKETING 14 MARKETING FÜR HERSTELLER & DIENSTLEISTER 16 MEDIAPAKETE 18 DISPLAY MARKETING 20 MARKETING FÜR AMBULANTE & STATIONÄRE DIENSTLEISTUNGEN 21 MARKETING FÜR GEHOBENE SENIORENRESIDENZEN 22 KONTAKT 23 02
Werben auf dem Deutschen Seniorenportal Werben Sie zielgruppenspezifisch auf dem reichweitenstärksten Portal- und Mediennetzwerk für das Wohnen und Leben im Alter Informieren, begeistern und unterhalten Sie Ihre Zielgruppe 50plus Nutzen Sie unsere vielfältigen Möglichkeiten des Content Marketings: Deutsches Seniorenportal | Community Seniorentreff | Serviceportale „50plus“ auf FAZ.NET, Handelsblatt Online und DER SPIEGEL Suchmaschinenoptimierung: Stärken Sie Ihre Webseite und sichern Sie sich Top-Google-Platzierungen Social Media Marketing: Machen Sie in den sozialen Medien auf sich aufmerksam Überzeugen und gewinnen Sie neue Kunden! 03
Nutzerstruktur & Reichweite (Januar 2023) 7 ,9 7 Sitzungen ,1 2% % 65+ 17 18-24 nach Geräten Jahre Jahre 14 58,65 % ,4 8 % 25-34 Mobil 18,1 % Jahre 60 % Alter Desktop Geschlecht 29,3 % 55-64 % 35 Jahre Tablet 16, 10,8 % 45-54 35-44 41,35 % Jahre 25,98 % Jahre Das Deutsche Seniorenportal verzeichnet im Monat bis zu 4 Millionen Seitenaufrufe! bis zu 375.000 Nutzer – 480.000 Sitzungen – Ø Sitzungsdauer 03:39 min (Medienpartner nicht hinzugerechnet) 04
Content Marketing Präsentieren Sie sich gegenüber Ihrer Zielgruppe in exklusiven Themenkanälen und Advertorials: Warum Content Marketing? Schaffen Sie qualitativ hochwertige Inhalte für den Leser und gewinnen Sie Vertrauen zu potenziellen Kunden Erreichen Sie mehr Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen bzw. Ihre Marke Unsere Serviceportale „50plus“ auf FAZ.NET, Handelsblatt Online und DER SPIEGEL sowie unsere Community Seniorentreff als ideale Kommunikationskanäle für die direkte Zielgruppenansprache 05
Performance-Advertorial auf seniorenportal.de Sichern Sie sich eine exklusive und reichweitenstarke Platzierung Ihres Advertorials (inkl. Performance Booster) auf seniorenportal.de. Facebook Bestandteile: • Call-To-Action-Elemente • Platzierung von Bildern und Bannern • Verlinkungen & Querverlinkungen • Platzierung eines Kontaktformulars (iFrame) • 2 x Teaser auf der Startseite für je 30 Tage („Thema des Monats“) • 2 x Teaser in unserem B2C-Newsletter • Je 2 Beiträge auf den Facebook-Seiten Newsletter „Deutsches Seniorenportal“ und „Seniorentreff.de“ (insgesamt über 23.500 Abonnenten) • Performance Booster über Facebook 2.950 € • Teaser unterhalb von thematisch passenden Laufzeit: 12 Monate Ratgeberartikeln (bis zu 60 Artikel) Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. 06
Sonderveröffentlichung auf seniorenportal.de Stellen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Rahmen einer redaktionellen Sonderveröffentlichung vor, die in der Hauptnavigation des Deutschen Seniorenportals platziert wird. Hierfür stehen Ihnen die Rubriken Freizeit, Gesundheit, Vorsorge, Alltagshilfen und Pflege zur Verfügung. Bestandteile der Sonderveröffentlichung: • Veröffentlichung von bis zu 10 Advertorials • Call-To-Action-Elemente • Platzierung von Bannern Exklusive Platzierung im Hauptmenü! • Verlinkungen + Querverlinkungen • Platzierung von Kontaktformularen (iFrame) • Einbindung in der entsprechenden Rubrik in der 8.990 € Hauptnavigation inkl. Texterstellung & Performance Booster • 2 x Teaser auf der Startseite für 30 Tage Laufzeit: 12 Monate („Thema des Monats“) Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. • 1 x Teaser in unserem B2C-Newsletter 07
Advertorials: Community SENIORENTREFF Als größtes Portalnetzwerk für das Wohnen und Leben im Alter begleitet das Deutsche Seniorenportal Menschen der Generation 50plus in allen Lebenslagen. Die von uns integrierte Community SENIORENTREFF (www.seniorenportal.de/community) umfasst über 25.000 Mitglieder und wächst stetig. Nutzen Sie die hervorragende Möglichkeit, in den direkten Dialog mit der Zielgruppe 50plus zu treten. Bestandteile eines Advertorials im Ratgeberbereich des SENIORENTREFFS: • Platzierung eines Advertorials in einem beliebigen Kanal („Lebensbereich“) • Bis zu 7.000 Zeichen (inkl. Leerzeichen) • Call-To-Action-Elemente • Platzierung von Bildern und Bannern 1.500 € inkl. Performance Booster Laufzeit: 12 Monate Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. 08
Exklusiver Themenkanal im Ratgeber des SENIORENTREFFS Präsentieren Sie Ihr Unternehmen auf einer Sonderseite in unserer Community SENIORENTREF (www.seniorenportal.de/community): Hier erhalten Sie einen exklusiven Ratgeberbereich („Lebensbereich“) mit dem Wording und Inhalt Ihrer Wahl. Folgende Möglichkeiten können Sie in diesem Rahmen wahrnehmen: Bestandteile des Ratgeberbereichs: • Veröffentlichung von bis zu 10 Advertorials • Zielgruppenspezifische Darstellung Ihrer Themen in unserer Community mit über 25.000 Mitgliedern • Einbindung von Bildern und Bannern • Call-To-Action-Elemente: Buttons & Banner • Verlinkungen + Querverlinkungen 5.990 € • Optional: Platzierung von Kontaktformularen inkl. Texterstellung & Performance Booster (Iframe) Laufzeit: 12 Monate Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. • 1 x Teaser in unserem B2C-Newsletter 09
In Kooperation mit Advertorials & Themenkanäle auf seniorenportal.spiegel.de Im Rahmen unseres Serviceportals „50plus“ auf DER SPIEGEL (seniorenportal.spiegel.de) 1 Advertorial erhalten Sie die Möglichkeit, Advertorials oder 1.500 € inkl. Performance Booster exklusive Themenkanäle mit dem Inhalt und Wording Laufzeit: 12 Monate Ihrer Wahl zu veröffentlichen, um sich Ihrer Zielgruppe ausführlich vorzustellen. Themenkanal Bestandteile: 9.990 € inkl. Texterstellung von 9 Advertorials & Performance Booster • Veröffentlichung eines Advertorials in einem Laufzeit: 12 Monate unserer allgemeinen Themenkanäle ODER eines Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. exklusiven Themenkanals mit dem Titel und Inhalt Ihrer Wahl (Veröffentlichung von bis zu 9 Advertorials) Möchten Sie weitere Advertorials auf unseren Serviceportalen • Integration von Call-To-Action-Elementen veröffentlichen, ist dies z.B. im • 1 x Teaser in unserem B2C-Newsletter Rahmen unseres Mediapakets • Top-Platzierung in Suchmaschinen wie Google möglich (siehe S. 19) 10
In Kooperation mit Advertorials & Themenkanäle auf 50plus.faz.net Im Rahmen unseres Serviceportals „50plus“ auf FAZ.NET (50plus.faz.net) erhalten Sie die 1 Advertorial Möglichkeit, Advertorials oder exklusive 1.500 € Themenkanäle mit dem Inhalt und Wording Ihrer inkl. Performance Booster Wahl zu veröffentlichen, um sich Ihrer Zielgruppe Laufzeit: 12 Monate ausführlich vorzustellen. Individuelle Lead-Modelle ermöglichen eine direkte Kontaktanfrage und runden unser Angebotsspektrum ab. Themenkanal 9.990 € Bestandteile: inkl. Texterstellung von 10 Advertorials & Performance Booster Laufzeit: 12 Monate • Veröffentlichung eines Advertorials in einem Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. unserer Magazine ODER eines exklusiven Themenkanals mit dem Titel und Inhalt Ihrer Möchten Sie weitere Advertorials Wahl (Veröffentlichung von bis zu 10 Advertorials) auf unseren Serviceportalen • Integration von Call-To-Action-Elementen veröffentlichen, ist dies z.B. im • 1 x Teaser in unserem B2C-Newsletter Rahmen unseres Mediapakets • Top-Platzierung in Suchmaschinen wie Google möglich (siehe S. 19) 11
In Kooperation mit Exklusive Lead-Modelle auf 50plus.faz.net Individuelle Lead-Modelle auf unserem Serviceportal „50plus“ auf FAZ.NET (50plus.faz.net) runden unser Angebotsspektrum ab: Hier stellen Sie sich und Ihre Produkte/Dienstleistungen Ihrer Zielgruppe 50plus ausführlich vor. Interessierte Leserinnen und Leser haben die Möglichkeit, mittels integrierter Kontaktformulare direkt mit Ihnen in Kontakt zu treten. Ihre Vorteile: • Nutzung des FAZ.NET-Logos zu eigenen Werbezwecken • optional: Veröffentlichung von bis zu 10 Advertorials • Eingebundene Kontaktformulare ermöglichen die direkte Kontaktaufnahme optional: • Platzierung auf der Startseite unseres Setup-Gebühr: 1.500 € Veröffentlichung von Serviceportals unter „Empfohlene Premium- zzgl. Kosten pro Lead bis zu 10 Advertorials Services“ Laufzeit: mind. 12 Monate • Zusätzliche Integration im Hauptmenü Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. 6.990 € inkl. Texterstellung & Performance Booster 12
In Kooperation mit Advertorials & Themenkanäle auf seniorenratgeber.handelsblatt.com Im Rahmen unseres Ratgebers „50plus“ auf Handelsblatt Online 1 Advertorial (seniorenratgeber.handelsblatt) erhalten Sie 1.500 € die Möglichkeit, Advertorials oder exklusive inkl. Performance Booster Themenkanäle mit dem Inhalt und Wording Ihrer Laufzeit: 12 Monate Wahl zu veröffentlichen, um sich Ihrer Zielgruppe ausführlich vorzustellen. Themenkanal 9.990 € Bestandteile: inkl. Texterstellung von 10 Advertorials & Performance Booster Laufzeit: 12 Monate • Veröffentlichung eines Advertorials in unserer Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. allgemeinen Übersicht ODER eines exklusiven Themenkanals mit dem Titel und Inhalt Ihrer Wahl (Veröffentlichung von bis zu 10 Advertorials) Möchten Sie weitere Advertorials auf unseren Serviceportalen • Integration von Call-To-Action-Elementen veröffentlichen, ist dies z.B. im • 1 x Teaser in unserem B2C-Newsletter Rahmen unseres Mediapakets • Top-Platzierung in Suchmaschinen wie Google möglich (siehe S. 19) 13
Social Media Marketing Social Media Marketing ist der smarte Weg, in den sozialen Medien Aufmerksamkeit sowie neue Kunden für sich zu gewinnen. Vorteile des Social Media Marketings: • Gezielte Ansprache auf der Basis Ihrer Zielgruppenbestimmung • Hohe Zielgruppenerreichung – auch auf regionaler/lokaler Ebene • Präsenz in den sozialen Medien für mehr Bekanntheit und Reichweite: Selbst, wenn aktuell kein Interesse für das jeweilige Produkt / die jeweilige Dienstleistung besteht, werden sich die Nutzer bei Bedarf mit höherer Wahrscheinlichkeit an Ihre Werbung erinnern 14
Social Media Marketing Ob es darum geht, Content zu • Steigerung Ihrer Webseite-Aufrufe verbreiten, mehr Traffic auf der und Kontaktanfragen Sehen Sie eigenen Webseite zu generieren oder • Sie benötigen keinen eigenen sich unser Kampagne e ak die Aufmerksamkeit auf ein Unternehmensaccount auf Facebook n in der Fa tuellen Werbebibli cebook bestimmtes Produkt oder eine • Verbesserung Ihrer SEO- www.face othek an: Dienstleistung zu lenken und so die Performance book.com /ads/libra Bekanntheit zu steigern. • Darstellung in Wort und Bild/Video, ry ggf. mit Ihrem Unternehmenslogo Veröffentlichen Sie Ihre Social Media • Weiterleitung zu Ihrer Landing Page, Kampagne über unseren Webseite oder Ihrem Online-Shop ab 3 Kampagnen: Unternehmensaccount auf Facebook • Kreative und individuelle Erstellung 1.395 € pro Kampagne und nutzen Sie unseren Rundum- von Kampagnen Service! Profitieren Sie schon bald • Zielgruppenspezifisches Targeting ab 6 Kampagnen: von mehr Klickzahlen, Leads und/oder • Einbindung einer Call-To-Action- 1.340 € pro Kampagne Käufen: Von der Erstellung, über das Botschaft Targeting, die Betreuung und • Betreuung und Optimierung der ab 12 Kampagnen: Optimierung Ihrer Kampagne bis hin laufenden Kampagnen 1.285 € pro Kampagne zum Reporting übernehmen wir • Kommentar- und inkl. 450 € Werbebudget pro Kampagne sämtliche Tätigkeiten rund um Ihre Konfliktmanagement Laufzeit: je 30 Tage Werbeanzeige. • Abschließendes Reporting Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. 15
Marketing für Hersteller & Dienstleister Vertrauen schaffen mit dem Siegel „Deutscher Seniorenlotse“ Wenn Ihr Produkt die Anforderungen des Gütesiegels „Deutscher Seniorenlotse“ erfüllt, spricht dies folglich nicht nur für einen gewissen Qualitätsstandard, sondern bildet zugleich eine vertrauensbildende Siegelnutzung Maßnahme mit Wiedererkennungswert. Nutzen Sie 1.075 € / Jahr das Siegel für Ihre Print- und Onlinekampagnen sowie zzgl. einmalige Prüfgebühr Ihre Produkte, um sich vom Wettbewerb abzuheben, Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. ein positives und seriöses Image zu vermitteln und beim Kunden einen zusätzlichen Kaufanreiz zu schaffen. Kriterien für eine erfolgreiche Aufnahme: • Lassen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von uns prüfen und zertifizieren • Nutzen Sie anschließend das Siegel „Deutscher Seniorenlotse“ • Seniorenfreundlichkeit als Hinweisgeber und Wegweiser für Ihre Print- und • Produktvielfalt Onlinekampagnen • Qualität der Produkte und Dienstleistungen • Heben Sie sich vom Wettbewerb ab • Preis-Leistungsverhältnis • Schaffen Sie Vertrauen und somit einen zusätzlichen Kaufanreiz 16
Marketing für Hersteller & Dienstleister Exklusive Unternehmens- und Angebotspräsentation Eingebunden auf dem Deutschen Seniorenportal, unterstützt der Deutsche Seniorenlotse Nutzen Sie das Siegel “Deutscher (www.seniorenportal.de/produkte-und- Seniorenlotse“ für Ihre Print- und dienstleistungen) die Zielgruppe 50plus bei der Onlinekampagnen! Suche nach altersgerechten Angeboten für das tägliche Leben im Internet. Als von uns Mithilfe von rollierenden zertifizierter Hersteller und Dienstleister haben Sie Werbebannern, die portalweit hier die Möglichkeit einer Unternehmens- und ausgespielt werden, gewinnen Sie zusätzliche Aufmerksamkeit für Ihre Angebotspräsentation. aktuellen Angebote. Eine simultane Einbindung Ihrer Präsenz in unseren Serviceportalen „50plus“ auf den Onlinemedien FAZ.NET und Handelsblatt Online ist inkludiert. Siegelnutzung & Unternehmenspräsentation Exklusivität: Pro Produkt- und 3.990 € / Jahr Dienstleistungskategorie werden nur drei inkl. Performance Booster zertifizierte Hersteller oder Dienstleister in das Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. Portfolio des Deutschen Seniorenlotsen aufgenommen! 17
Media Pakete Nutzen Sie unsere Serviceportale „50plus“ auf FAZ.NET, Handelsblatt Online und DER SPIEGEL, die Lebensbereiche unserer Community SENIORENTREFF sowie unsere beiden Facebook- Kanäle, um sich gegenüber Ihrer Zielgruppe in Advertorials und Social-Media-Kampagnen zu präsentieren und Ihre Webseite zu stärken. Unsere exklusiven Mediapakete bestehen aus verschiedenen Komponenten und bieten Ihnen auf diese Weise genau die Schwerpunkte, die Sie sich für Ihre Projekt wünschen! 18
Media Pakete Content Marketing Paket All Inclusive-Paket 1 x Advertorial in unserer Siegel – Unternehmenspräsentation – Community SENIORENTREFF Reichweite – Content Marketing – Social Media (siehe Seite 8) • Siegel „Deutscher Seniorenlotse“ für Ihre Print- und Onlinekampagnen (bei erfolgreicher Evaluation) 1 x Advertorial auf seniorenportal.spiegel.de • Exklusive Unternehmenspräsentation im Deutschen (siehe Seite 10) Seniorenlotsen 1 x Facebook-Kampagne • 1 x Advertorial auf 50plus.faz.net 1 x Advertorial auf 50plus.faz.net 1 x Advertorial in unserer Community SENIORENTREFF (siehe Seite 11) 1 x Teaser in unserem B2C-Newsletter • Perfomance Booster ist inkludiert 1 x Advertorial auf seniorenratgeber.handelsblatt.com (siehe Seite 13) 4.500 € inkl. Performance Booster 7.990 € Laufzeit: 12 Monate Laufzeit: 12 Monate Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. 19
Display Marketing Bannerformate Deutsches Seniorenportal • GEO-Targeting: Möglichkeit der lokalen Ausspielung von Bannern Desktop • Gerne analysieren wir für Sie die verfügbaren Leaderbord 1 (oben) (728 x 90 Pixel), (970 x 250 Pixel), AdImpressions für Ihren Wunsch-Zeitraum (800 x 250 Pixel) • TKP auf Anfrage Leaderbord 2 (unten) (728 x 90 Pixel), (800 x 250 Pixel) • Auf Wunsch übernehmen wir auch die Erstellung der Footer Ad (728 x 90 Pixel) Werbebanner für Sie (kostenpflichtig) Wide Skyscraper (160 x 600 Pixel) HalfpageAd (300 x 600 Pixel) Medium Rectangle (300 x 250 Pixel) Bei Interesse kontaktieren Sie bitte unseren Mobile Display-Vermarkter MSO Digital: Medium Rectangle (300 x 250 Pixel) deutsches-seniorenportal@mso-digital.de Bannerformate Community Seniorentreff 0541 / 343 717 29 Desktop Leaderbord 1 (728 x 90 Pixel) Billboard 1 (728 x 90 Pixel), (800 x 250 Pixel) Skyscraper / Halfpagead (120 x 600 Pixel), (160 x 600 Pixel), (300 x 600 Pixel) Medium Rectangle 1 (300 x 250 Pixel, 336 x 280) Medium Rectangle 2 (300 x 250 Pixel, 336 x 280) 20
Marketing für ambulante & stationäre Einrichtungen Mit seinen Suchmodulen für ambulante und stationäre Pflege-, Betreuungs- und Ihre Vorteile Wohnformen schafft das Deutsche Seniorenportal Orientierung und unterstützt • Bestmögliche Zielgruppenansprache ältere Menschen und deren Angehörige im in Wort und Bild Hinblick auf die Gestaltung ihrer jeweiligen • Größtmögliche Auffindbarkeit über Lebens- und Wohnsituation. Suchmaschinen: Top-Google-Platzierungen Nutzen Sie das Deutsche Seniorenportal • Gesteigerte Besucherzahlen auf Ihrer als reichweitenstarke Plattform, um sich Webseite gegenüber Ihrer Zielgruppe zu • Hohe Anzahl an qualifizierten präsentieren. Kundenanfragen • inkl. Arbeitgeberdarstellung & Siegel Hier haben Sie die Möglichkeit, in Wort, auf dem Deutschen Pflegejobportal Bild und Video zu vermitteln, warum Ihre Einrichtung die richtige für zukünftige Bewohner, Patienten und deren Zum Buchungsformular für Angehörige ist. Auf diese Weise gelingt es, stationäre Einrichtungen eine kurz- bis mittelfristige Zum Buchungsformular für Belegungssteigerung herbeizuführen. ambulante Dienste 21
Marketing für gehobene Seniorenresidenzen Als einzigartige Kombination aus Informationsplattform und bundesweiter Darstellung von Premium- Seniorenresidenzen unterstützt der Residenz-Kompass (www.residenz-kompass.de) bei der Gestaltung der zweiten Lebenshälfte in einem exklusiven Umfeld. Ihre Vorteile • Exklusive Darstellung in Wort, Bild und Video • Auszeichnung: Messingschild für Ihre Residenz • Siegel „Residenz-Kompass“ für Ihren Internetauftritt • Höhere lokale Auffindbarkeit in Suchmaschinen wie Google • Optional: Veröffentlichung von Advertorials in unseren Themenkanälen „Premiumwohnen im Alter“ auf 50plus.faz.netseniorenratgeber.handelsblatt.com 22
Kontakt Sebastian Schmieter Ihr Ansprechpartner für Kooperationsmanagement • Hersteller & Dienstleister ✉ s.schmieter@iftra.de • Content Marketing 06202 / 760 499 2 • Social Media Marketing Barbara Tix Ihre Ansprechpartnerin für Projektmanagement • Ambulante & stationäre Einrichtungen Wir u n te ✉ b.tix@iftra.de • Seniorenresidenzen der P rstützen erso S nalge ie auch 06202 / 760 499 9 Jetzt Bera winn be ung! i rec tun r u i t gstermin ing . i f t r buchen: a.d e Privatinstitut Für Transparenz im Gesundheitswesen GmbH Carl-Benz-Straße 5 | 68723 Schwetzingen www.iftra.de | www.seniorenportal.de 23
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