Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag - Studie zum Status Quo - ein Woche nach Einsetzen der verschärften Maßnahmen in Deutschland ...
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Die Corona-Pandemie und ihr
Einfluss auf den Alltag
Studie zum Status Quo – ein Woche nach Einsetzen der
verschärften Maßnahmen in Deutschland
04.02.2020, Köln
Sunay Verir
Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag AGENDA 1. Informationen zur Studie 2. Generelle Veränderungen und Einstellungen 3. Freizeit und Alltag generell 4. Mediennutzungsverhalten 5. Konsumentenverhalten 6. Veränderungen im Verhalten der Kinder 7. Fazit
1. Informationen zur Studie
1. Informationen zur Studie Ausgangslage ▪ Der Corona-Virus hat sich auch in Deutschland enorm verbreitet. Seit dem 13.3.2020 gelten verschärfte Maßnahmen gegen Corona wie Schulschließungen oder die Reduzierung sozialer Kontakte, die Auswirkungen auf unseren Alltag haben und das Leben der Menschen auf den Kopf gestellt haben. ▪ Mit der folgenden online-repräsentativen Studie soll evaluiert werden, wie sich aufgrund der Corona-Pandemie gewisse Ein- stellungen, aber auch Freizeit-, Konsum- und Mediennutzungs- verhalten verändert haben. Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag 4
1. Informationen zur Studie
Corona-Krise – Vom Ausbruch in Wuhan bis heute
Januar 2020 20.-22.03.2020
Entwicklung zu einer Epidemie in Verschärfung der Durchführung der Umfrage
China, in diesem Monat auch Corona-Maßnahmen
erste Infektionen in Deutschland
13.03.2020
30.01.2020
Dezember 2019 Deutschland verkündet
WHO ruft die internationale die Schließung der
Erste Anzeichen einer Gesundheitsnotlage aus 11.03.2020 Schulen
16.03.2020
neuen Viruserkrankung Die WHO spricht von Deutschland beschließt den „soften“
in Wuhan (China) einer Pandemie Lock-Down (inkl. Grenzschließung,
Beschränkungen des öffentlichen
Lebens)
5
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag
1. Informationen zur Studie Studiensteckbrief Methodik: ▪ Mobile Online-Befragung mit den „I love MyMedia“- und „Love2Say“-Forschungs-Apps der Ad Alliance sowie mit dem G+J medientrend Panel Zielgruppe/ Stichprobe: ▪ 1.108 Erwachsene ab 16 Jahren Befragungszeitraum: ▪ 20.3.2020 – 22.3.2020 Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag 6
1. Informationen zur Studie
Soziodemografische Struktur der Befragten
Angaben in %
Geschlecht* Alter* Berufstätigkeit
5 nicht berufstätig
11 70 Jahre und
älter Rentner,
13 21
Pensionär
60-69 Jahre
50 2
in Umschulung
20 50-59 Jahre 14 arbeitssuchend
Männlich teilweise
40-49 Jahre
Weiblich 18 berufstätig
voll berufstätig
30-39 Jahre
47
16 Student
50 20-29 Jahre
Schüler
16
16-19 Jahre 5
52 Auszubildender
6
*=Alter und Geschlecht gewichtet nach den AGOF-Vorgaben für ein online-repräsentatives Abbild
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108 / Frage: „Welches Geschlecht haben Sie?“; „Und wie alt sind Sie?“; „ Was trifft in Bezug auf die
Berufstätigkeit auf Sie zu?“ 7
2. Generelle Veränderungen und Einstellungen
2. Generelle Veränderungen und Einstellungen
Bei 40% der Berufstätigen hat sich der Arbeitsplatz grundlegend verändert
Aktueller Arbeitsplatz in %, wenn berufstätig Insbesondere Berufstätige !
in Orten ab 100.000
Einwohner (34%) und in
Sonstiges Single-Haushalten (35%)
Am gewohnten Arbeits-
häufiger im Home-Office
platz zu Hause
2%
8%
Aktuell gar nicht
11%
40% Am gewohnten Arbeitsplatz
MIT VER- 50% außerhalb von zu Hause
ÄNDERUNGEN
DES ARBEITS-
PLATZES
29%
Aktuell im Home-/
Mobile-Office
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=691; Frage: An welchem Arbeitsplatz arbeiten Sie aktuell (gemeint ist seit Beginn der Corona-
Pandemie)? 9
2. Generelle Veränderungen und Einstellungen
Die Corona-Pandemie wird ernst genommen und lähmt
die Gesellschaft
Generelle Einstellungen in Zeiten der Corona-Pandemie, Top-Two-Werte in %
Ich vermeide soziale Kontakte soweit es geht 94%
Mein Hygieneverhalten hat sich intensiviert 86%
Ich treffe aktuell Entscheidungen von Tag zu Tag 84%
Ich plane aktuell nichts mehr im Voraus 77%
Insbesondere Frauen
!
Ich verstehe die ganze Aufregung rund um planen aktuell weniger im
Corona nicht
16%
Voraus (83%)
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: Im Folgenden lesen Sie einige
Aussagen. Bitte geben Sie an, wie sehr diese Aussagen zurzeit auf Sie persönlich zutreffen. 102. Generelle Veränderungen und Einstellungen
Informationen von Wissenschaftlern und von vertrauten Nachrichtenanbietern
genießen großes Vertrauen, soziale Netzwerke werden eher kritisch gesehen
Einstellungen zur Berichterstattung über den Corona-Virus, Top-Two-Werte in %
Informationen, die in den Medien direkt von Wissenschaftlern und wissenschaftlichen
Instituten erläutert werden, vertraue ich besonders. 90%
Soziale Netzwerke wie Instagram, Facebook oder Twitter sind besonders anfällig dafür,
um "Fake News" rund um das Thema Corona-Virus zu verbreiten. 89%
In der aktuellen Lage sind mir vertraute Nachrichtenangebote wie SPIEGEL, NTV,
STERN oder die Tagesschau besonders wichtig, um mich zu informieren. 82%
Es werden viele falsche Informationen zu Corona verbreitet. 80%
In sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook oder Twitter äußert sich zurzeit jeder
zum Thema Corona-Virus, da fällt es mir sehr schwer, die wirklich relevanten… 58%
Es gibt aktuell so viele Nachrichten, dass es mir schwerfällt, den Überblick zu behalten. 54%
Vor allem Frauen sind
!
Es ist schwierig, vertrauenswürdige Informationen zum Corona-Virus und seine Folgen vertraute Nachrichten-
zu erhalten. 45%
kanäle wie SPIEGEL, NTV,
etc. besonders wichtig
Einige Medien stellen die Corona-Pandemie schlimmer dar, als sie ist. 41% (85%)
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Im Folgenden lesen Sie einige Aussagen zu Medien-Angeboten. Bitte geben Sie an, wie
sehr diese Aussagen zurzeit auf Sie persönlich zutreffen.“ 112. Generelle Veränderungen und Einstellungen
Das Interesse an politischen und wirtschaftlichen Themen hat noch weiter
zugenommen, genauso das Interessen an Themen wie Kochen und Psychologie
Interesse an weiteren Themen abseits von Corona in %
Politik 40 49 3
Wirtschaft 37 47 4 Interesse daran hat
zugenommen
Interesse daran ist
gleich geblieben
Kochen und Genuss 15 69 4
Interesse daran hat
abgenommen
Psychologie 13 54 6
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Abseits der Corona-Pandemie gibt es ja auch weitere Themen. Im Folgenden sind einige
Themen aufgeführt, bitte geben Sie an, ob Ihr Interesse an diesen Themen aktuell eher abgenommen hat, zugenommen hat oder gleich geblieben ist im Vergleich zu vor der
Corona-Pandemie?“ Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar kein Interesse daran/trifft für mich nicht zu“ 122. Generelle Veränderungen und Einstellungen
Weiterführende Themen des Alltags wie die Suche nach einer neuen Geld-
anlage, Dienstleistern oder einem PKW haben die gleiche Relevanz wie vorher
Beschäftigung mit weiterführenden Themen des Alltags in %
Nach einer/einem neuen … Ausschau halten
Geldanlage 14 35 5
Immobilie 6 31 5
PKW 6 42 7
Beschäftige mich damit…
Telekommunikationsanbieter 5 43 4
häufiger
Energieanbieter 5 39 4 genauso häufig
seltener
Kredit/Darlehen 4 25 4
Versicherung 4 46 4
Bausparvertrag 3 25 4
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: Nun sind einige Themen aufgelistet, die im Alltag ebenfalls eine Rolle spielen können. Bitte geben Sie einmal
für diese Themen an, welchen Stellenwert sie aktuell bei Ihnen einnehmen und ob Sie sich in Zeiten der Corona-Pandemie seltener, häufiger oder genauso häufig wie in den Zeiten davor damit
beschäftigen. Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“. Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar
nicht/trifft nicht zu“ 133. Freizeit/Alltag generell
3. Freizeit/Alltag generell
Große Veränderungen im Freizeitverhalten: Vor allem die Mediennutzung
steigt, aber auch Aufräumen und die Kommunikation mit anderen legt zu
Insbesondere in Haushalten !
mit Kindern haben jegliche
Veränderung im Freizeitverhalten in % (1/2) Freizeitaktivitäten stark
zugenommen
Medien wie TV, Radio, Internet, Zeitschriften, etc. nutzen 50 46 2
Aufräumen/ausmisten 42 51 3
Telefonieren 40 52 2
Nachrichten übers Smartphone versenden/empfangen 40 50 2
Bücher lesen 29 55 3
Mache ich…
Kochen 27 65 2 häufiger
E-Mails schreiben 24 68 3 genauso häufig
Computer-/Video-/App-Spiele spielen 23 45 4 seltener
Musik hören 23 67 4
Die eigenen 4 Wände verschönern (umdekorieren,
renovieren, etc.) 23 49 3
Kreativ sein, malen, basteln, gestalten, etc. 19 41 2
Im Garten arbeiten 19 35 4
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: Nun sind einige Aktivitäten aufgelistet, denen man in seiner Freizeit nachgehen kann.
Bitte geben Sie an, ob Sie in Zeiten der Corona-Pandemie diesen Freizeit-Aktivitäten seltener, häufiger oder genauso häufig wie in den Zeiten davor nachgehen. Fehlende bzw.
nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“ 153. Freizeit/Alltag generell
Auch kreative Tätigkeiten, Handarbeiten und Handwerken sind beliebter als
vorher
Insbesondere in Haushalten !
mit Kindern haben jegliche
Veränderung im Freizeitverhalten in % (2/2) Freizeitaktivitäten stark
zugenommen
Draußen im Wald/in der Natur sein 18 49 23
Gesellschaftsspiele spielen 17 41 5
Zeit mit Kindern verbringen (spielen, vorlesen, etc.) 16 21 5
Auf eine gesunde Ernährung achten 15 74 3
Handarbeiten wie Nähen, Stricken, etc. oder
Heimwerken 15 35 2 Mache ich…
häufiger
Sportlich betätigen 10 43 26
genauso häufig
Hörbücher hören 9 33 4
seltener
An Online-Seminaren teilnehmen 8 22 3
Fremdsprachen lernen 7 28 4
Fotoalben/-bücher erstellen 7 33 4
Musizieren (ein Instrument spielen) 4 20 3
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: Nun sind einige Aktivitäten aufgelistet, denen man in seiner Freizeit nachgehen kann.
Bitte geben Sie an, ob Sie in Zeiten der Corona-Pandemie diesen Freizeit-Aktivitäten seltener, häufiger oder genauso häufig wie in den Zeiten davor nachgehen. Fehlende bzw.
nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“ 164. Mediennutzung
4. Mediennutzung
Die Mediennutzung hat über alle Gattungen hinweg zugenommen – das
klassische TV positioniert sich hier auf Platz 1
Veränderung des Mediennutzungsverhaltens nach Medien-Gattungen in %,
Bewegtbild
Das frei empfangbare Fernsehen (z.B. ARD, ZDF, RTL) 33 56 2
Streaming-Angebote wie Amazon Prime, Netflix, etc. 30 34 2 Mache ich…
häufiger
genauso
Mediatheken der Fernsehsender wie die ARD häufig
Mediathek, TVNOW, etc. 29 47 1
seltener
Youtube 23 57 3
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Nun möchten wir Einiges über Ihr Mediennutzungsverhalten wissen. Im Folgenden sind
einige Medienkanäle aufgelistet. Bitte geben Sie an, ob Sie seit der Corona-Pandemie diese Kanäle seltener, häufiger oder genauso häufig wie in den Zeiten davor nutzen.“
Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“ 184. Mediennutzung
Das lineare Fernsehen ist Lieferant aktuellster Informationen zu Corona, aber
wie gewohnt auch Entertainer und Quelle für positive Themen
Gründe und Motive für die Nutzung von TV in Zeiten der Corona-Pandemie in %
Klassisches Fernsehen wird genutzt, um…
... die aktuellsten Informationen zum Corona-Virus und den
75%
Auswirkungen zu erhalten
...unterhalten zu werden 75%
... mich auch mal wieder mit schönen und positiven Themen zu 65%
beschäftigen
... Gewohnheiten beizubehalten und ein Stück Normalität zu
62%
bewahren
...Tipps und Ratschläge zum eigenen Verhalten bzgl. des Corona- 61%
Virus zu erhalten
...Hintergrund-Informationen zum Thema Corona-Virus zu erhalten 61%
... wissenschaftliche Aspekte zum Corona-Virus mitzubekommen 59%
... abzuschalten, zu entspannen und einen Moment für mich selbst
52%
zu genießen
...andere Menschen im Umgang mit dem Corona-Virus zu erleben 42%
...Bildungs-/Wissensangebote nutzen 42%
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Nun möchten wir etwas mehr darüber erfahren, zu welchen Zwecken Sie aktuell die
aufgeführten Mediengattungen aktuell nutzen. Bitte geben Sie hier an, welche Motive auf die Nutzung von TV, Zeitschriften, Internet, Radio oder Podcasts für Sie zutreffen.“ 194. Mediennutzung
Auch Webseiten-Portale und soziale Netzwerke werden von einem Drittel
häufiger genutzt als vorher
Veränderung des Mediennutzungsverhaltens nach Medien-Gattungen in %,
Internet
Internet: Webseiten-Portale 32 56 1
Mache ich…
häufiger
genauso häufig
seltener
Internet: Soziale Netzwerke wie Facebook,
Instagram, Twitter, etc. 32 49 1
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Nun möchten wir Einiges über Ihr Mediennutzungsverhalten wissen. Im Folgenden sind
einige Medienkanäle aufgelistet. Bitte geben Sie an, ob Sie seit der Corona-Pandemie diese Kanäle seltener, häufiger oder genauso häufig wie in den Zeiten davor nutzen.“
Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“ 204. Mediennutzung
Das Internet nutzen viele vor allem, um Aktuelles zu Corona zu erfahren, aber
auch um sich tiefergehend mit dem Thema zu beschäftigen
Gründe und Motive für die Nutzung von Internet-Angeboten in Zeiten der Corona-Pandemie in %
Das Internet wird genutzt, um…
... die aktuellsten Informationen zum Corona-Virus und den
73%
Auswirkungen zu erhalten
...Hintergrund-Informationen zum Thema Corona-Virus zu erhalten 71%
... wissenschaftliche Aspekte zum Corona-Virus mitzubekommen 67%
... mich auch mal wieder mit schönen und positiven Themen zu
65%
beschäftigen
...unterhalten zu werden 64%
...Bildungs-/Wissensangebote nutzen 63%
...Tipps und Ratschläge zum eigenen Verhalten bzgl. des Corona-
61%
Virus zu erhalten
... Gewohnheiten beizubehalten und ein Stück Normalität zu
59%
bewahren
... abzuschalten, zu entspannen und einen Moment für mich selbst
47%
zu genießen
...andere Menschen im Umgang mit dem Corona-Virus zu erleben 40%
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Nun möchten wir etwas mehr darüber erfahren, zu welchen Zwecken Sie aktuell die
aufgeführten Mediengattungen aktuell nutzen. Bitte geben Sie hier an, welche Motive auf die Nutzung von TV, Zeitschriften, Internet, Radio oder Podcasts für Sie zutreffen.“ 214. Mediennutzung
Print-Angebote werden ebenfalls häufiger genutzt
Veränderung des Mediennutzungsverhaltens nach Medien-Gattungen in %,
Print
Zeitungen 14 61 2
Mache ich…
häufiger
genauso häufig
seltener
Zeitschriften 12 60 4
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Nun möchten wir Einiges über Ihr Mediennutzungsverhalten wissen. Im Folgenden sind
einige Medienkanäle aufgelistet. Bitte geben Sie an, ob Sie seit der Corona-Pandemie diese Kanäle seltener, häufiger oder genauso häufig wie in den Zeiten davor nutzen.“
Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“ 224. Mediennutzung
Zeitschriften sind ein wichtiger Ausgleich in Zeiten von Corona, um ein Stück
Normalität zu behalten und sich mit schönen, positiven Themen zu beschäftigen
Gründe und Motive für die Nutzung von Print-Angeboten in Zeiten der Corona-Pandemie in %
Zeitschriften-Angebote werden genutzt, um…
... mich auch mal wieder mit schönen und positiven Themen zu beschäftigen 32%
... Gewohnheiten beizubehalten und ein Stück Normalität zu bewahren 30%
... abzuschalten, zu entspannen und einen Moment für mich selbst zu genießen 25%
...unterhalten zu werden 24%
...Bildungs-/Wissensangebote nutzen 21%
...Hintergrund-Informationen zum Thema Corona-Virus zu erhalten 16%
... wissenschaftliche Aspekte zum Corona-Virus mitzubekommen 14%
... die aktuellsten Informationen zum Corona-Virus und den Auswirkungen zu
13%
erhalten
...Tipps und Ratschläge zum eigenen Verhalten bzgl. des Corona-Virus zu
12%
erhalten
...andere Menschen im Umgang mit dem Corona-Virus zu erleben 5%
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Nun möchten wir etwas mehr darüber erfahren, zu welchen Zwecken Sie aktuell die
aufgeführten Mediengattungen aktuell nutzen. Bitte geben Sie hier an, welche Motive auf die Nutzung von TV, Zeitschriften, Internet, Radio oder Podcasts für Sie zutreffen.“ 234. Mediennutzung
Jeder Vierte nutzt das Radio häufiger als vorher, knapp jeder Sechste greift
verstärkt zu Podcasts
Veränderung des Mediennutzungsverhaltens nach Medien-Gattungen in %,
Audio
Radio 24 60 5
Mache ich…
häufiger
genauso häufig
seltener
Podcasts 13 29 2
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Nun möchten wir Einiges über Ihr Mediennutzungsverhalten wissen. Im Folgenden sind
einige Medienkanäle aufgelistet. Bitte geben Sie an, ob Sie seit der Corona-Pandemie diese Kanäle seltener, häufiger oder genauso häufig wie in den Zeiten davor nutzen.“
Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“ 244. Mediennutzung
Audio-Angebote dienen vorwiegend der Unterhaltung und sind Anker für etwas
Normalität im Alltag / Radio nutzt man zusätzlich für aktuelle Informationen
Gründe und Motive für die Nutzung von Audio-Angeboten in Zeiten der Corona-Pandemie in %
Audio-Angebote werden genutzt, um…
... die aktuellsten Informationen zum Corona-Virus und den 44%
Auswirkungen zu erhalten 8%
43%
...unterhalten zu werden
14%
... Gewohnheiten beizubehalten und ein Stück Normalität zu 39%
bewahren 11%
...Tipps und Ratschläge zum eigenen Verhalten bzgl. des Corona- 31%
Virus zu erhalten 7%
30%
...Hintergrund-Informationen zum Thema Corona-Virus zu erhalten Radio
9%
... abzuschalten, zu entspannen und einen Moment für mich selbst 30%
11%
Podcast
zu genießen
... mich auch mal wieder mit schönen und positiven Themen zu 29%
beschäftigen 13%
... wissenschaftliche Aspekte zum Corona-Virus mitzubekommen 23%
9%
...Bildungs-/Wissensangebote nutzen 17%
11%
...andere Menschen im Umgang mit dem Corona-Virus zu erleben 14%
4%
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Nun möchten wir etwas mehr darüber erfahren, zu welchen Zwecken Sie aktuell die
aufgeführten Mediengattungen aktuell nutzen. Bitte geben Sie hier an, welche Motive auf die Nutzung von TV, Zeitschriften, Internet, Radio oder Podcasts für Sie zutreffen.“ 254. Mediennutzung
16% haben innerhalb der kurzen Zeit mindestens ein Abo abgeschlossen –
Video-Streaming-Anbieter sind führend
Vor allem Jüngere (24%),
Männer (19%) und Befragte in
!
größeren Städten ab 100.000
Abschluss von Abos für diverse Medienangebote in % Einw. (19%) haben ein Abo
abgeschlossen
Video-Streaming-Angebote wie
Amazon Prime, Netflix, etc. 10%
Podcasts 5%
Zeitschriften 4%
Zeitungen 4%
Nein 84% 16% Ja Internet: Nachrichten-Abos wie
spiegel-online.de, etc. 4%
Abos oder Käufe in
Video/Computer-Spielen 4%
Musik-Streaming-Angebote wie
Spotify 3%
Mediatheken wie TVNOW, etc. 2%
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „Haben Sie seit der Corona-Pandemie neue Abos bei Medienanbietern abgeschlossen?
Auch hier sind die verschiedenen Medienkanäle nochmal aufgelistet, bitte geben Sie an, bei welchem dieser Medienkanäle Sie seit Neuestem ein Abo haben.“ 264. Mediennutzung
Durchsetzungsstark ist aktuell vor allem Werbung zum
Handel, zu Lebensmitteln, Medikamenten und Online-
Dienstleistern bzw. -Shops
Werbewirkung: Werbeerinnerung nach Branchen in%
Lebensmitteleinzelhandel / Drogeriemärkte 23%
Lebensmittel 23%
Medikamente/Gesundheitsprodukte 23%
Online-Dienstleister/-Shops 19%
Telekommunikation 15%
Baumärkte 14%
Unterhaltungselektronik (Spiele-Computer, TV-Geräte, etc.) 14%
Reinigungs-/Waschmittel 14%
PKW 13%
Kosmetik 10%
Finanzdienstleister / Versicherungen 10%
Bekleidung 10%
Reise-/Hotelanbieter/Fluggesellschaften 7%
Alkoholische Getränke (Bier, Sekt, etc.) 6%
Computer- und Büro-Bedarf 4%
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: „ Abschließend geht es um das
Thema Werbung. Im Folgenden sind einige Branchen aufgeführt. Bitte geben Sie an, für welche dieser Branchen Sie in den
letzten Tagen vermehrt Werbung gesehen, gehört oder gelesen haben.“ 275. Konsumverhalten
5. Konsumverhalten
Insbesondere haltbare Lebensmittel und Tiefkühlprodukte werden häufiger
als vor der Krise gekauft, ebenso wie frische Lebensmittel (Obst, Gemüse)
Veränderung im Einkaufsverhalten – Produkte, die als „Lebensgrundlage“ dienen, Angaben in %
Haltbare Lebensmittel wie Nudeln, Konserven, etc. 27 68 2
Tiefkühlprodukte 19 72 3
Frische Lebensmittel wie Obst, Gemüse, etc. 15 77 5
Körperpflege-/Hygiene-Artikel 14 80 2
Alkoholfreie Getränke 14 76 2
Reinigungsmittel 14 80 1 Kaufe ich…
häufiger
Fertig-Gerichte 14 50 6
Knabbergebäck/-snacks 13 68 5 genauso häufig
Medikamente 12 74 3 seltener
Alkoholische Getränke 6 57 9
Koch-/Backhilfen 6 61 5
Kosmetika 5 66 9
Nahrungsergänzungsmittel 5 48 3
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: Nun möchten wir einiges über Ihr Einkaufsverhalten wissen. Im Folgenden sind
verschiedene Produktkategorien aufgeführt. Bitte geben Sie an, ob Sie in Zeiten der Corona-Pandemie diese Produkte seltener, häufiger oder genauso häufig kaufen wie in
den Zeiten davor. Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“ 295. Konsumverhalten
Unter den Produkten, die mehr für die Freizeit infrage kommen, erfreuen sich
vor allem Bücher und Zeitschriften größerer Beliebtheit
Veränderung im Einkaufsverhalten – Freizeitartikel / Mode / Möbel, Angaben in %
Bücher 13 61 6
Zeitschriften 10 60 6
Utensilien zum Heimwerken / Renovieren 8 48 7
Bastel-Materialien 7 38 5
Nahrungsergänzungsmittel 5 48 3
Musik 5 57 6
Spielwaren 5 34 7 Kaufe ich…
Hörbücher 4 34 4 häufiger
Büro-Materialien wie Head-Set, Bildschirm, etc. 4 46 8
genauso häufig
Elektronische Geräte 4 56 11
Schreibwaren-Artikel 4 62 9 seltener
Kleidung 4 56 27
Schuhe 2 60 20
Accessoires 2 46 16
(Klein-) Möbel 2 41 13
Schmuck/Uhren 1 37 13
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: Nun möchten wir einiges über Ihr Einkaufsverhalten wissen. Im Folgenden sind
verschiedene Produktkategorien aufgeführt. Bitte geben Sie an, ob Sie in Zeiten der Corona-Pandemie diese Produkte seltener, häufiger oder genauso häufig kaufen wie in
den Zeiten davor. Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“ 305. Konsumverhalten
Jeder Zweite kauft verstärkt Online ein – Bücher, Mode und Medikamente sind
hier führend, doch auch Lebensmittel werden vermehrt im Internet bestellt
Veränderung im Online-Shopping seit der Corona-Pandemie in%
Bücher 20%
Kleidung/Schuhe/Accessoires 18%
Medikamente 12%
Elektronische Geräte 10%
Körperpflege-/Hygiene-Artikel 9%
Spielwaren 8%
Musik 8%
Lebensmittel 8%
Büro-Materialien (Head-Set, Bildschirm, etc.) 7%
Kosmetika 6%
Reinigungsmittel 6%
Hörbücher 6%
Utensilien zum Heimwerken / Renovieren 5%
Nahrungsergänzungsmittel 5%
Bastel-Materialien 5%
Schreibwaren-Artikel
Getränke
(Klein-) Möbel
5%
5%
4%
Vor allem in Haushalten mit
Kindern wird verstärkt online
!
Schmuck/Uhren 2% eingekauft (59%)!
Tierbedarf 1%
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=1108; Frage: Und welche der unten aufgeführten Produkte kaufen Sie in Zeiten der Corona-Pandemie
häufiger online über das Internet ein? 316. Veränderungen im Verhalten der Kinder
6. Veränderungen im Verhalten der Kinder
Auch Kinder greifen vermehrt zu Medien, doch auch Spiele spielen und
kreative Aktivitäten haben besonders zugenommen
Veränderungen im Freizeitverhalten der Kinder in %, wenn Kinder im Haushalt
Medien wie TV, Radio, Internet, Zeitschriften, etc. nutzen 57 35 0
Spiele jeglicher Art spielen 54 38 2
Kreativ sein, malen, basteln, gestalten, etc. 48 33 3
Computer-/Video-/App-Spiele spielen 47 35 3
Machen die Kinder…
Musik hören 41 51 1
häufiger
Nachrichten übers Smartphone versenden/empfangen 37 39 2
Bücher lesen 35 43 3 genauso häufig
Im Garten/auf Balkon/Terrasse aufhalten 34 43 7
seltener
Telefonieren 32 47 2
E-Mails schreiben 21 39 1
Hörspiele/-bücher hören 21 46 3
An Online-Seminaren teilnehmen, die über die Aufträge
aus der Schule hinausgehen 15 22 3
Sportlich betätigen 15 40 36
Musizieren (ein Instrument spielen) 9 33 3
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=259; Frage: Sie gaben soeben an, dass Sie Kinder im Haushalt haben. Wie sieht die Freizeit-
Beschäftigung Ihrer Kinder in Zeiten der Corona-Pandemie aus? Welche der folgenden Aktivitäten werden von Ihren Kindern seltener, häufiger oder genauso häufig wie in den
Zeiten davor getätigt? Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht zu“ 336. Veränderungen im Verhalten der Kinder
Vor allem Computer-/Video-/App-Spiele und Streaming-Angebote werden
von Kindern wesentlich häufiger genutzt
Veränderung des Mediennutzungsverhaltens von Kindern in %, wenn Kinder im Haushalt
Computer-/Video-/App-Spiele spielen 46 32 1
Streaming-Angebote wie Amazon Prime, Netflix, etc. 44 30 1
Internet: Youtube 43 41 2
Machen die Kinder…
Internet: Soziale Netzwerke
wie Facebook, Instagram, Twitter, etc. 36 27 0 häufiger
Das frei empfangbare Fernsehen (z.B. ARD, ZDF, RTL) 27 44 2
genauso häufig
Internet: Webseiten-Portale 26 40 1
Mediatheken der Fernsehsender
wie die ARD Mediathek, TVNOW, etc. 21 37 1 seltener
Radio 17 52 3
Podcasts 10 28 2
Zeitungen 8 38 3
Zeitschriften 7 42 3
Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag / Basis: n=259; Frage: „Und wie häufig nutzen Ihre Kinder aktuell die unten aufgeführten Medienkanäle? Nutzen
sie diese seltener, häufiger oder genauso häufig wie vor der Corona-Pandemie?“ Fehlende bzw. nicht dargestellte Prozent auf 100%: Antwortkategorie „gar nicht/trifft nicht
zu“ 347. Fazit
7. Fazit Corona bringt große Veränderungen mit sich: Enormer Anstieg der Medien- nutzung – das Konsumverhalten ist trotz Krise stabil geblieben Die Krise bringt Veränderungen und Unsicherheiten mit sich und lähmt die Gesellschaft Mit der Corona-Pandemie gehen auch viele Einschränkungen einher, die unser Alltagsleben betreffen. So gibt es für 40% der Befragten große Veränderungen bzgl. des Arbeitsplatz, die aktuell entweder im Home-Office arbeiten oder gar nicht mehr arbeiten. Die Mehrheit meidet soziale Kontakte und eine Planung für die nächste Zeit ist erstmal nicht möglich. Insbesondere der Medienkonsum steigt an – man will informiert sein und benötigt Ablenkung Gerade in der Krise gilt es, immer auf dem aktuellsten Stand zu sein und bisherige Wissenslücken so schnell wie möglich zu schließen. Hier genießen vor allem etablierte Nachrichten-Anbieter wie NTV, STERN oder SPIEGEL großes Vertrauen. Das Konsumverhalten der Bevölkerung bleibt stabil Nach wie vor wird eingekauft und konsumiert. Während Produkte, die als Lebensgrundlage dienen, besonders stark nachgefragt sind, werden viele andere Produkte, die man ebenfalls im Alltag benötigt, überwiegend genauso so weiter gekauft wie bisher. Jeder zweite kauft dabei mehr als sonst über das Internet ein, vor allem Familien greifen auf Online- Shopping zurück. Auch mit Themen wie Versicherungen und Finanzen beschäftigt man sich nach wie vor – hier gibt es keine Veränderungen. → Die Krise bringt Veränderungen mit sich, die Bevölkerung hat aber auch ein großes Bedürfnis nach Normalität und Gewohntem. Die verstärkte Mediennutzung ist ein großer Stabilisator, ebenso das Beibehalten von bestehenden Konsum-Gewohnheiten. Werbe-Aktivitäten, die jetzt stattfinden, haben somit optimale Bedingungen. Quelle: Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag 36
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