"Deutschland Tourismus - Urlaub in der Heimat" - Yvonne Heider TMH Tourismus Management Hessen UG Tourismusdialog, 08. März 2021

„Deutschland Tourismus – Urlaub in der Heimat“

                                       Yvonne Heider
                  TMH Tourismus Management Hessen UG

                           Tourismusdialog, 08. März 2021

Deutschland rückt als Reiseland für die Deutschen verstärkt in den Fokus

                Einblicke in die Auswirkungen der Corona-Pandemie

                Perspektiven für das Reiseverhalten mit und nach Corona –

                Welche Chancen ergeben sich aus den gewonnen Erfahrungen?

                Aber auch welche Erwartungen ergeben sich an zukünftige Reisen
                daraus?

                Wie kann Hessen punkten?

Auswirkungen auf den Tourismus in Deutschland

    Aufnahme von Privatgästen bis Mitte März und von Mitte Mai bis Mitte Oktober
    überhaupt möglich.

    Geschäftsreisebereich komplett eingebrochen.
    Internationale Reisebeschränkungen und Einreiseverbot
    (32 Mio. ÜN -64,6% zum Vorjahr).

    ………                                            Quelle: Statistisches Bundesamt, Februar 2021

Umsatzausfälle für die Monate März bis Dezember 2020

                                                  Quelle: dwif Corona-Kompass, Update Februar 2021

Rund 169 Mio. gewerbliche Übernachtungen weniger als im Vorjahreszeitraum

                                                  Quelle: dwif Corona-Kompass, Update Februar 2021

Nachfrage im Beherbergungsgewerbe – bezogen auf Regionen

                                                Quelle: dwif Corona-Kompass, Update Februar 2021

Jahrelanger Wachstumstrend durch Corona ausgebremst….

  ▪   Chance für

 18,5 Mio ÜN
                                                        -48%

Auf dem letzten Platz der Flächenbundesländer…

Aber es gibt auch Aussichten, die Hoffnung geben und Chancen erkennen lassen

  Deutschland war und ist als Reiseziel beliebter denn je….

  Verlängerung der Aufenthaltsdauer…

  Der Gast will flexibler buchen….

  Stärkere Individualisierung der Reisen.…

  Große Nachfrage auch in den B Reisedestinationen….

  Große Nachfrage an Informationen über Angebote…

Neues Reiseverhalten – ähnliche Auswirkung auf die Zufriedenheit

  1. Für die meisten war das Reiseverhalten 2020 anders als gewohnt – aber es
     herrschte dennoch eine hohe Zufriedenheit
       ▪ Weniger, individueller und deutscher – das Reiseverhalten stand unter dem Eindruck
         von Corona
       ▪ Corona hat die Zufriedenheit der Reisenden mit der Urlaubsalternative nicht
         gemindert

                                                          Quelle: ADAC Tourismusstudie, Februar 2021

Skepsis in der Planung des Urlaubs

  2. 2021 bleiben die Menschen skeptisch in Bezug auf die Urlaubsplanung
       ▪ Planung zurückhaltend, kurzfristige Buchungsplanung, Deutschland weiter im Fokus
       ▪ Nur Jüngere zeigen mehr Optimismus , was Reisen in die Ferne betrifft

                                                         Quelle: ADAC Tourismusstudie, Februar 2021

Zurück zum Reiseverhalten vor Corona

  3. Grundsätzlich wollen die Deutschen wieder reisen wie vor der Pandemie
      ▪ Bei der Mehrheit hat sich das Bedürfnis nach Reisen durch Corona nicht verändert
      ▪ Auch in Bezug auf Reiseart, Verkehrsmittel, Reisedauer oder Destination knüpfen die
        Deutschen voraussichtlich an ihre alten Reisegewohnheiten an – wobei Deutschland
        als Reiseland noch beliebter werden könnte

                                                         Quelle: ADAC Tourismusstudie, Februar 2021

Zurück zum Reiseverhalten vor Corona

  4. Die Effekte von Corona auf die künftigen Reisepräferenzen äußern sich in kleinen
     Verschiebungen
      ▪ Voraussichtlich gewinnen individuelle Urlaubsarten wie Ferienhäuser, Camping und
        Reisemobile hinzu
      ▪ Die Reisenden werden anspruchsvoller: Die Flexibilität bei Buchungen hat künftig
        hohe Bedeutung, gleiches gilt für die Ansprüche an Stornobedingungen,
        Hygienestandards und eine gute Qualität der medizinischen Versorgung.

                                                        Quelle: ADAC Tourismusstudie, Februar 2021

Nachhaltigkeit spielt eine untergeordnete Rolle

  5. Die Nachhaltigkeitsdebatte scheint eine Rückkehr zur Vor-Corona-
     Urlaubsmobilität nicht entgegen zu wirken
       ▪ Das Auto bleibt Nummer 1, das Flugzeug wird wieder massiv an Bedeutung gewinnen
         und auch die Kreuzfahrer bleiben dem Schiff treu.

  Fazit: Die Menschen wollen wieder Reisen wie zuvor – Reiseziel
  Deutschland rückt stärker in den Fokus! Es wird nur kleine
  Verschiebungen im Reiseverhalten geben.
  Auch diesen Veränderungen müssen Politik und Anbieter Rechnung
  tragen – für einen kundenfreundlichen und nachhaltigen Tourismus.
  Die städtischen und ländlichen Angebote müssen verzahnt werden!
  Die Reiseinteressierten müssen angesprochen und abgeholt werden!

                                                        Quelle: ADAC Tourismusstudie, Februar 2021