Die digitale Kanzlei - Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit
Die moderne Kanzlei ist digital.
Digitale Helferlein vereinfachen ehemals monothema- Das lawyers magazine und takevalue Consulting arbeiten
tische, wiederkehrende Abläufe und Prozesse. KI und dies in einem regelmäßigen Turnus gemeinsam auf, geben
Automatisierung ermöglichen eine ressourcenschonen- Orientierung und Anleitung zur digitalen Markterschließung
de Durchführung vormalig manuell durchzuführender und helfen mit Deep Dives and Best Practice Beispielen
Tätigkeiten, für die es heutzutage auf Mandantensei- dabei, Potentiale des digitalen Marketings effektiv zu
te keine signifikante Zahlungsbereitschaft mehr gibt. nutzen.
Gleichwohl entwickeln sich neue Voraussetzungen und
181
Möglichkeiten der vernetzten Zusammenarbeit.
Die Studien Future Ready Lawyer 2020 & 2021 von
Wolters Kluwer zeigten auf, dass es zunehmend wichtiger
wird, als Kanzlei vermitteln zu können, dass und wofür
man Legal Tech einsetzt und beherrscht. Das betrifft
sowohl Rechtsabteilungen als auch Nachwuchsjuristen. Im Rahmen dieser Untersuchung wurden
Überraschenderweise erhält die darunterfallende Thematik insgesamt 181 unterschiedliche Kanzleien
der digitalen Außendarstellung und Positionierung bei
deutschen Kanzleien bisweilen wenig strategische
in Deutschland für die Rechtsgebiete Ar-
Beachtung. beits-, Gesellschafts-, Insolvenz-, Marken-
und Steuerrecht auf ihre Wettbewerbsfä-
Das vorliegende Whitepaper “Die digitale Kanzlei –
higkeit in der Suchmaschinenoptimierung
Marketing & digitale Außendarstellung” nimmt sich
deshalb explizit nicht der Frage an, wie es um den Einsatz (SEO) zwischen April und Juli 2021 unter-
von Legal Tech Tools und Lösungen steht. sucht.
Vielmehr geht es darum, herauszufinden wie es um die
Branche in der digitalen Außendarstellung in Sachen
Online-Marketing-Grundlagen bestellt ist. Die Untersuchung dient der Positionsbestimmung: Wo ste-
hen Kanzleien im Hinblick auf Online-Marketing-Maßnah-
Welche Potenziale ergeben sich für Kanzleien, wenn Sie
men? Wie gut ist die Performance der Kanzleien im Hinblick
Online Marketing Maßnahmen gezielt einsetzen?
auf Suchmaschinenoptimierung im jeweiigen Fachgebiet?
Finden Grundlagen des digitalen Marketings überhaupt Wer ist Vorreiter der Branche? Aber vor allem: welche un-
signifikant Beachtung in der alltäglichen Anwendung, genutzen Potentiale und Chancen ergeben sich? Antwor-
oder verlassen sich Kanzleien auch in 2021 vornehmlich ten auf diese Fragen finden Sie im vorliegenden Whitepa-
auf traditionelle Methoden und Kanäle? per.
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 29 von 10 Mandant*innen nutzen das Internet,
um einen Anwalt zu finden.
Quelle: Google Customer Survey
Gute Rankings und digitale Sichtbarkeit in Suchma- In diesem Zusammenhang bildet eine gut durchdachte und
schinen sind deshalb wichtig. Sie implizieren u.a. Glaub- umgesetzte SEO-Strategie einen wesentlichen Erfolgsfak-
würdigkeit und Vertrauen auf Seiten der Mandanten/ tor für den Informationsanbieter – die Kanzlei.
Rechtsabteilungen.
Der Markt für Rechtsdienstleistungen ist hart umkämpft,
87% der Personen, die einen Anwalt kontaktieren und be- weshalb insbesondere kleinere Kanzleien es in der Regel
auftragen, recherchieren nur eine Kanzlei, mit der sie in den schwerer haben, mit der höheren Markenbekanntheit von
Dialog treten.1 Das gilt für Privatpersonen wie für Personen, größeren Kanzleien zu konkurrieren. Wie die nun folgenden
die für ihr Unternehmen einen Anwalt suchen, gleicherma- Daten aufzeigen werden, verlassen sich zahlreiche Großkanz-
ßen. Die eigene Website sollte daher die passenden Argu- leien primär auf ihre bestehende Reputation bzw. auf ihre Mar-
mente liefern, warum die Kanzlei die richtige Anlaufstation ke und nutzen die komplementären Möglichkeiten des digita-
für potentielle Mandanten ist. len Marketings oftmals nicht best-in-class.
Gute Rankings in Suchmaschinen helfen jeder Kanzlei, den Im Gegenteil, bis auf einige Ausnahmen setzen die Unter-
Eindruck einer etablierten Marktposition zu vermitteln. nehmen nicht konsequent genug auf kohärente Marketing-
Ebenso bedeutsam ist ein leistungsfähiger digitaler Auf- strategien, die ihnen einen zusätzlichen Vorteil gegenüber
tritt für mögliche Bewerber, da die Website des potentiellen anderen, agileren Anbietern verschaffen. Gutes SEO – und
Arbeitgebers ein essentieller Bestandteil des persönlichen dies wird offenbar unterschätzt – kann etablierte Groß-
Rechercheprozesses für sie ist. Ein guter Auftritt beein- kanzleien online wettbewerbsfähiger machen oder kleine-
flusst das Nutzerverhalten und bildet einen wesentlichen ren, weitaus spezialisierteren Anbietern im Kontext ihrer
Erfolgsfaktor, wenn es darum geht, Werte und einen an- jeweiligen Expertise zu mehr Sichtbarkeit und Vertriebs-
sprechenden (ersten) Eindruck zu vermitteln. fläche verhelfen.
1
Quelle: FindLaw U.S. Consumer Legal Needs Survey 2014
96 % 74 % 70 %
der Menschen, die eine der Mandant*innen der Anwaltskanzleien gene-
Rechtsberatung suchen, besuchen die Website der rieren über ihre Website neue
nutzen eine Suchmaschine. Anwaltskanzlei, bevor sie in Mandant*innen und Fälle. Eine
Kontakt treten. gute Website ist ein Schlüssel
zu einer effektiven Akquise.
Quelle: Google Consumer Survey Quelle: FindLaw U.S. Consumer Quelle: Capterra
Legal Needs Survey
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 3Suchmaschinen setzen klassische
Marktstrukturen außer Kraft und bieten
insbesondere für kleinere und mittel
ständische Kanzleien massive Chancen
und Potentiale, Sichtbarkeit zu relevanten
Themen aufzubauen.
Die professionelle Suchmaschinenoptimierung für Kanzleien lige Zielgruppe machen. Im Umkehrschluss verlieren Unter-
umfasst datenbasierte Strategien und Methoden, die dazu nehmen jeden Tag Kund*innen und Mandat*innen aufgrund
beitragen, mehr potentielle Mandant*innen und/oder poten- einer schlechten UX und einer nicht nachfrageorientiert
tielle Bewerber*innen zielgerichtet auf die Website einer An- entwickelten Website.
waltskanzlei zu leiten. Dies geschieht durch gute Positionen
auf der ersten Seite in Suchmaschinen, insbesondere bei Branchenunabhängig ist Ihre Website der zentrale Dreh-
Google. Für alle Unternehmen, die sich professionell mit dem und Angelpunkt für Ihre Suchmaschinenoptimierungsstra-
Thema auseinandersetzen, gilt: SEO-Optimierung ist ein tegien sowie der Ausdruck Ihrer digitalen Kompetenz als
fortlaufender Prozess und keine einmalige Korrekturanpas- Unternehmen bzw. Marke. Sie ist die Grundlage für alles,
sung. Ein Grundverständnis für diese Rahmenbedingungen was Sie tun, um sich vor Ihren idealen potentiellen Kunden
ist eine wichtige Grundvoraussetzung für ein erfolgreiches zu präsentieren und Ihre Marke zu etablieren und zu för-
Agieren im SEO-Kanal. dern.
Nach Angaben von StatCounter war Google im April 2021 Ihre Website muss von einem Profi entworfen und entwi-
für rund 97 % aller mobilen Suchanfragen und knapp 84% ckelt werden. Gleichwohl sollten Sie die folgenden Fragen
der Desktop-Suchanfragen in Deutschland verantwortlich. beantworten können:
elche Zielgruppen möchten Sie mit Ihrer Website
W
Wenn Sie einer Anwaltskanzlei angehören und neue
erreichen?
Mandant*innen oder Bewerber*innen generieren
möchten, hängt ein nennenswerter Teil Ihres digita-
elches Angebot möchten Sie auf Ihrer Website
W
len Erfolges davon ab, ob Sie in der Google-Suche
abdecken und zu welchen Leistungen möchten Sie
gefunden werden oder nicht.
gefunden werden?
Die Website einer Kanzlei ist für 97% der jüngeren Man- ie kann Ihre Website die Bedürfnisse und
W
dant*innen (Gen. X und MIllenials) bei ihtrer Recherche Fragestellungen Ihrer Zielgruppen ideal bedienen?
nach einem Anwalt wichtig.2
User-Experience-Design oder UX-Design b efasst sich mit der Analy-
Zeitgemäße Websites sind benutzerorientiert ausgestaltet.
se, Kreation und Optimierung der Nutzererfahrung. Nutzererfahrung ist ein
SEO und eine gute Usability/UX gehen dort Hand in Hand. sehr komplexes Thema, denn sie beinhaltet die komplette Erfahrung (z. B.
Die professionelle Darstellung Ihrer Unternehmenswebsite Gedanken, Emotionen und Bedürfnisse) eines Nutzers bei der Interaktion
ist für gewöhnlich der erste Eindruck, den Sie auf Ihre jewei- mit einem digitalen Produkt.
2
Quelle: Clio Legal Marketing Trends Report 2019
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 4EXKURS
“The Real Cost of Poor Website Quality”
Ryte und BCG haben gemeinsam die wichtigsten Website-Probleme untersucht und ihre Auswirkungen auf die
Gesamtausgaben für digitales Marketing quantifiziert. Die Studie analysierte 350 Websites von 20 großen europäischen
Unternehmen und ergab, dass Unternehmen durch eine fehlerfreie und voll funktionsfähige Website bis zu 26% mehr
Effektivität ihrer Marketingausgaben erzielen können.
Kanzleien im Profil
Der Aufbau und die Etablierung eines erfolgreichen digitalen Marketings durch
den Einsatz von SEO erzeugt für Kanzleien einige branchenunabhängige
organisatorische und prozessuale Herausforderungen. Nachfolgend werden
wesentliche Rahmenbedingungen und Potentiale beschrieben, mit denen die
verschiedenen Organisationen (je nach Größe) üblicherweise konfrontiert sind:
1. Internationale Großkanzleien
Die schiere Größe der Organisation impliziert zumin-
Durch systemische Optimierungen bestehen in gro-
dest in der Theorie eine gewisse Schlagkraft, was sich ßem Maße Chancen auf Skalierungseffekte, welche
nicht zuletzt im Aufbau des digitalen Overheads, sprich sich idealerweise positiv auf alle Betriebsstandor-
Ressourcen widerspiegelt. Die Agilität der jeweiligen te auswirken. Wie gut dieser Prozess ausgestaltet ist,
Organisation, das Bewusstsein für digitale Hebel sowie unterscheidet sich jedoch stark zwischen den verschie-
die vorhandene Entschlussfähigkeit entscheiden jedoch denen Organisationen.
für die Großkanzlei darüber, wie erfolgreiche digitale In-
itiativen im Online Marketing abseits ihrer rein marken-
bezogenen Aktivitäten verlaufen.
Typischerweise wird das Asset der eigenen Website
zentral, zumeist am wirtschaftlich stärksten Standort
organisiert. Je nachdem wie autark die eigenen Stand-
orte befähigt wurden, Maßnahmen auf der eigenen
Website umzusetzen, ergeben sich zumindest redaktio-
nell Möglichkeiten, den eigenen Auftritt dezentral (und
unter Berücksichtigung von lokalen Gegebenheiten)
weiterzuentwickeln. Wenig agil sind typischerweise
Abläufe, bei denen ein Standort neue oder zusätzliche
Anforderungen an die Plattform stellt und darauf ange-
wiesen ist, dass diese auf der zentralen Roadmap Be-
rücksichtigung finden.
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 52. Spin-offs & mittelständische Kanzleien 3. Klein-Kanzleien & Einzelkanzleien
pin-offs und mittelständische Kanzleien verfügen für
S uch Klein- und Einzelkanzleien können Sichtbarkeit zu
A
gewöhnlich über schnellere Entscheidungsfindungs- ihren Themen- und Leistungsbereichen generieren.
prozesse und einen unmittelbareren Zugriff auf digitale
Assets der Organisation. Getreu dem Motto „Nach der
Insbesondere wenn es darum geht, die notwendige
Empfehlung ist vor dem Marketing“ unterliegen jedoch lokale Präsenz sicherzustellen, gibt es grundlegende
diese Organisationen oftmals der Frage, ob digitale Mar- Regelwerke, welche diesem Kanzleitypus dabei helfen
ketingpotentiale erkannt und systematisch verfolgt wer- können, die eigene Präsenz zu entwickeln.
den.
Üblicherweise wird bei diesem Kanzleitypus über lokale
Üblicherweise fehlt es ihnen regelmäßig personalbedingt Netzwerke eine adäquate Auslastung erzielt. Der intrin-
intern an digitalem Know-how, was sich bspw. in der Ab- sische Anreiz, über zusätzliche Maßnahmen wie z.B. SEO
wesenheit von „digitalen“ Projektmanager*innen zeigt. für eine weitere Auslastung zu sorgen, ist oftmals kaum
Die inhaltliche Abhängigkeit von Agenturen (die wissen gegeben.
schon was sie tun?) ist oftmals stark ausgeprägt, wäh-
rend eine eigene Roadmap zur schrittweisen Erschlie-
ßung der digitalen Themen in Anbetracht des gut aus-
gelasteten Tagesgeschäfts untergeht.
Dabei bietet sich gerade für diesen Kanzleitypus im Be-
reich SEO die Chance, online zur Themenautorität zu
werden und systematisch an Sichtbarkeit im relevanten
Themenbereich zu gewinnen.
Analyse von 181 Kanzleien in Deutschland
Für die vorliegende Analyse wurden die Rechtsgebiete Ar- Falle Searchmetrics) erhoben. Für diejenigen Kanzleien,
beits-, Gesellschafts-, Insolvenz-, Marken- und Steuerrecht die sich im jeweiligen Segment positiv vom W ettbewerb
untersucht. abheben konnten bzw. sichtbarer waren, wurden z usätzlich
weitere individuelle Analysen im SEO-Grundlagenbereich
Dazu wurde initial eine Keyword-Recherche zu jedem durchgeführt.
der genannten Themengebiete durchgeführt. Somit er-
gab sich ein spezifisches und hochrelevantes Keyword- Die folgenden URLs von Wirtschaftskanzleien fanden im
Set von ca. 40+ Keywords pro Rechtsgebiet. Anschlie- Rahmen der Sichtbarkeitsanalyse entlang der jeweiligen
ßend wurden Daten wie die SEO-Visibility (Sichtbarkeit) Spezialisierungsgebiete Berücksichtigung:
oder der Marktanteil der Wettbewerber (innerhalb der
definierten Peergroup) auf Basis des jeweils spezifischen
Keyword-Sets mittels eines SEO-Profi-Tools (in diesem
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 6A esche.de knpz.de reme.de aderhold.legal ey-law.de kpmg-law.de renzenbrink-partner.de allenovery.com F krieger-mes.de rittershaus.net altenburg.net fcmj-law.com kucera.biz rkh-law.de ampersand.de fechner.eu kuemmerlein.de roedl.de anchor.eu fgs.de kuettner-rechtsanwaelte.de rosepartner.de andreaversteyl.de fgvw.de kuhnpartner.de rospatt.de appelhagen.de fhm-law.de L rotthege.com arnold-ruess.com fleet-hamburg.com laborius.eu S arqis.com fps-law.de lawberg.de schadbach.de ashurst.com freshfields.de lawentus.com schrammmeyerkuhnke.de aulinger.eu fringspartners.de leupertz.com schultze-braun.de B G lhr-law.de schweibertlessmann.de bakermckenzie.com gansel-rechtsanwaelte.de linklaters.de ses-legal.de bardehle.com ggsc.de llr.de sjpp.de bbl-law.de glademichelwirtz.com loschelder.de skwschwarz.de bcl-ip.com gleisslutz.com lsg.eu smp.law bclplaw.com glns.de lubbergerlehment.com steueranwalt.de behrens-arbeitsrecht.de goehmann.de lupp-partner.com straeterlawyers.de beiten-burkhardt.com goerg.de luther-lawfirm.com streichert.de bergmann-law.com gof-partner.com lutzabel.com sza.de bfw.law graef.eu M T birkenmaier-obser.de greenfort.de mainwerk-legal.de taylorwessing.com blaum.de grub-brugger.de meissnerbolte.de tondorfboehm.de boehmert.de gruenertonline.de menoldbezler.de t-s-c.eu borris.legal grunecker.de metis-legal.de twobirds.com brandi.net gsk.de meyer-koering.de tws-rechtsanwaelte.de brinkmann-partner.de H michelspmks.de U brl.de harte-bavendamm.de milbank.com uls-frie.de buchalik-broemmekamp.de hengeler.com moenig-wirtschaftskanzlei.de V buntscheck.com heuking.de mwe.com vangard.de C hoecker.eu N versteyl.de causaconcilio.de hoffmanneitle.com neuland.legal vogel-partner.eu cbh.de hoganlovells.com neuwerk.legal voigtwunschholler.de cliffordchance.com honert.de noerr.com W cms.law hoyngrokhmonegier.com O wagensonner.com corvel.de hvc-strafrecht.de oppenhoff.eu wannemacher-partner.de cov.com hww.eu oppenlaender.de wbs-law.de D J osborneclarke.com wellensiek.com daum-wirtschaftskanzlei.de jonas-lawyers.com P werner-ri.de dentons.com jorzig.de plagemann-rechtsanwaelte.de whitecase.com dierks.company justem.de pluta.net wildanger.eu dlapiper.com K pos-rechtsanwaelte.de wilhelm-rae.de dr-eick.de kantenwein.de pplaw.com wilmerhale.com dr-lapp.de kasperknacke.de preubohlig.de winheller.com drrp.eu kebekus-zimmermann.de pwclegal.de wsk-arbeitsrecht.com E keller-menz.de pwwl.de ebnerstolz.de kirkland.com R eckert.law kk-rae.de ra-plutte.de ehw-partners.com klaka.com ratzel-rechtsanwaelte.de eisenfuhr.com kliemt.de reimer-rae.de Anmerkung: Die Liste der Kanzleien unterliegt nicht dem Anspruch der Aufgrund der teilweise (überraschend) niedrigen Präsenz der Kanzleien in Vollständigkeit. Sollten wir Kanzleien übersehen bzw. nicht berücksichtigt Suchmaschinen, wurde die Liste durch die Marktteilnehmer angereichert, haben, nehmen wir diese nach Rücksprache mit Ihnen für zukünftige Be- die sich anhand der konkreten Datenanalyse als relevante Marktteilneh- trachtungen gerne auf. Die Zusammenstellung der Liste basierte zunächst mer mit entsprechender Präsenz in Suchmaschinen identifizieren ließen. auf der bran deins Liste der Top-Wirtschaftskanzleien in Deutschland. 2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 7
Use Cases
Wie in vielen anderen Branchen haben sich auch im Akteure im Marktumfeld sind Anwaltsverzeichnisse wie an-
Rechtsmarkt vielerorts die typischen Vergleichs- und Rat- walt.de, arbeitsrecht.de oder e-recht24.de. Trotzdem kann
geberportale als typischer SEO-Case breit gemacht und und sollte der Anspruch natürlich stets sein, sich auch in
als Top Marktteilnehmer etabliert. Auch wenn Sie natur- diesem Wettbewerbsumfeld so konkurrenzfähig wie mög-
gemäß nicht als “klassischer” Wettbewerber zu sehen sein lich zu präsentieren, schließlich ist die eigene Website die
mögen, dominieren sie vielerorts die ersten Ergebnisse und Plattform, auf der die eigene Außendarstellung frei gestalt-
bedeuten im Zweifel zumindest einen zusätzlichen Schritt bar ist.
auf dem Weg ins Ziel, den es zu überwinden gilt. Typische
Arbeitsrecht
Von den 57 in diesem Rechtgebiet betrachteten Kanzleien Rechtsgebiet Arbeitsrecht auf sich aufmerksam macht:
weisen 40 kein Ranking im Arbeitsrecht auf. Gansel Rechtsanwälte. Die Kanzlei erzielte bei der ersten
Untersuchung im März 2021 sogar 60% Keywordrankings.
3 Kanzleien zeigen einen deutlichen Vorsprung, wobei eine Auf den Plätzen 1 und 3 finden sich die Kanzleien KLIEMT.
davon nicht in der brand eins Topliste vertreten ist, aber Arbeitsrecht und Küttner Rechtsanwälte.
mit einer signifikanten Sichtbarkeit in Suchmaschinen im
1. KLIEMT.Arbeitsrecht
2. Gansel Rechtsanwälte
3. Küttner Rechtsanwälte
4. Beiten Burkhardt
5. Luther
6. Winheller
7. Staudacher Annuß
8. Heuking
9. WSK Arbeitsrecht
10. GÖRG
11. Altenburg
12. TWS Anwälte
13. Vangard
14. CMS
15. Behrens & Partner
16. Gleiss Lutz
17. Hogan Lovells
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Prozentualer Anteil an Keywordrankings am 19. 07. 2021
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 8Gesellschaftsrecht Insolvenzrecht
Das Cluster Gesellschaftsrecht beinhaltet in Summe 67 In diesem Rechtsgebiet sticht die Kanzlei Grünert mit ei-
Kanzleien. Von diesen 67 Kanzleien schaffen es zum Zeit- nem prozentualen Anteil an Keywordrankings von 73% her-
punkt der Erhebung (Juli 2021) 18 Kanzleien, zumindest vor. Innerhalb der Peergroup schaffen es noch drei weitere
ein Ranking zu einem der businessrelevanten Keywords, Kanzleien, die Keywords zu über 10% abzudecken: Reimer
aus denen sich der individuelle Sichtbarkeitsindex her- Rechtsanwälte (30%), Heuking (20%) und PLUTA (20%).
leitet, zu realisieren. Auch wenn die Kanzlei Rose & Part- Nur bei der Kanzlei Reimner gab es im Vergleich zur Unter-
ner nicht rein auf das Gesellschaftsrecht spezialisiert suchung im März einen größeren Unterschied: Hier konnte
ist, weist das Unternehmen innerhalb der betrachteten Reimer noch eine Abdeckung von 58% verzeichnen.
Peergroup die höchste Sichtbarkeit auf. Die führenden
Marktteilnehmer in diesem Bereich sind neben Wiki-
pedia eindeutig Ratgeberseiten & Verzeichnisse wie 1. Grünert Rechtsanwälte
anwalt.org. Auf den Plätzen innerhalb der Peergroup folgen 2. Reimer Rechtsanwälte
im Bereich Gesellschaftsrecht bei der aktuellen Erhebung 3. Heuking
die Kanzleien Rose & Partner (Platz 1), Streichert (Platz 2) 4. PLUTA
sowie Winheller (Platz 3) und Göhmann (Platz 4). Bei der
ersten Erhebung im März dieses Jahr lag Rose & Partner
ebenfalls auf Platz 1, Streichert auf Platz 2, Winheller auf 5. GÖRG
Platz 3 sowie Göhmann auf Platz 4. 6. BBL
7. Anchor
8. Grub Brugger
1. Rose & Partner
9. Schultze & Braun
2. Streichert
10. CMS
3. Winheller
11. Brinkmann & Partner
12. Daum Wirtschaftskanzlei
4. Göhmann
13. Rödl & Partner
5. GÖRG
14. White & Case
6. SZA
0% 50% 100%
7. Kraus Ghendler
8. Gleiss Lutz
9. Tondorf Böhm
10. MÖNIG Wirtschaftskanzlei
11. CMS
12. Daum Wirtschaftskanzlei
13. Birkenmaier Obser
14. Glade Michel Wirtz
15. Heuking
16. Hogan Lovells
17. Luther
18. Rittershaus
0% 50% 100%
Prozentualer Anteil an Keywordrankings am 19. 07. 2021
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 9Markenrecht Steuerrecht
Im Bereich Markenrecht zeigt sich deutlich, dass es mehre- Für das Steuerrecht weist das Feld der analysierten Kanz-
re Akteure gibt, die an ihrer Sichtbarkeit in Suchmaschinen leien einen ausbaufähigen Status der inhaltlich relevanten
arbeiten. Bereiche aus. Auch hier sind es wieder die Kanzleien Rose
& Partner und Winheller, die nicht in der band eins Liste
Abseits der zugrundeliegenden brand eins Rankings wird in enthalten sind, sich aber positiv absetzen. Rose & Partner
dem Gebiet eindrucksvoll belegt, wie Kanzleien sich umfas- deckt 84% der relevanten Keywords im Fachgebiet Steuer-
send den Möglichkeiten des digitalen Marketings widmen recht ab und veranschaulicht sehr deutlich, dass man sich
und erfolgreich neue digitale Reichweite und Vertriebs- hier aktiv mit dem Thema SEO auseinandersetzt.
kanäle aufbauen können. Die Kanzleien Rose & Partner,
Winheller, WBS Law und Plutte entstammen der Liste der Nur ingesamt 10 Kanzleien erreichen überhaupt ein Ran-
Unternehmen, die auf Basis der Marktanalyse der Kanzlei- king. Das monatliche Suchvolumen in Deutschland, das in
liste hinzugefügt wurden. Im Vergleich zur ersten Erhebung diesem B2B Cluster erhoben wurde, beträgt ca. 10.670 An-
im März diesen Jahres gab es kaum Veränderung. fragen.
1. Rose & Partner 1. Rose & Partner
2. Winheller 2. Winheller
3. WBS Law 3. Streck Mack Schwedhelm
4. Plutte
4. Heuking
5. Münsterander 5. Dentons
6. LHR Rechtsanwälte 6. Ebner Stolz
7. Boehmert & Boehmert 7. Flicke Gocke Schaumburg
8. Heuking 8. GÖRG
9. CMS 9. Noerr
10. Höcker 10. SZA
11. Blaum 0% 50% 100%
12. Daum Wirtschaftskanzlei
13. FPS
14. Hogan Lovells
15. Luther
0% 50% 100%
Prozentualer Anteil an Keywordrankings am 19. 07. 2021
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 10Zusammenfassung der Ergebnisse
Die Daten der Analyse im Rahmen dieses Whitepapers wurden seit März 2021 erhoben. Um die
Entwicklung des Marktes zu beobachten, wurden die Daten anschließend bis Juli aktualisiert. Über
alle berücksichtigten Rechtsgebiete hinweg ist nur eine sehr geringe Marktbewegung zu erkennen.
Die Marktanalyse der einzelnen Rechtsgebiete verdeutlicht, dass gerade die Top-Kanzleien in den je-
weiligen Rechtsgebieten nur einen sehr geringen Marktanteil in Form digitaler Sichtbarkeit aufweisen.
Offen bleibt die Frage, ob der SEO-Kanal schlichtweg unterschätzt oder bewusst vernachlässigt wird.
Auf der einen Seite wird der digitale Markt, wie in vielen anderen Branchen auch, von großen Portalen
und Ratgeberseiten dominiert. Auf der anderen Seite identifiziert die Studie auch findige Marktakteu-
re, die es geschafft haben, dieses Vakuum zu füllen und gezielt Reichweite und Awareness aufzubauen.
Um die digitale Sichtbarkeit von Kanzleien in Deutschland im Rahmen des Whitepapers initial darzu-
stellen, bedienen wir uns unterschiedlicher SEO-Prüfpunkte. Dazu gehören technische, inhaltliche und
formelle Prüfkriterien. Betrachtet wurden unter anderem die Ladezeiten, die Anzahl von Fehlerseiten,
der Aufbau der URLs, korrekte Titles, Überschriftenstrukturen und die generelle Content-Qualität der
jeweiligen Website.
Grob zusammengefasst lässt sich nach unseren Analysen festhalten, dass die sichtbareren Kanzlei-
en ergänzend zur nachfrageorientierten Ausrichtung Ihrer Website-Inhalte auch die technisch-struk-
turellen SEO-Grundlagenthemen besser im Griff haben. Darüber hinaus lässt sich konstatieren, dass
bereits die Erfüllung von SEO-Grundlagen vielerorts zu deutlichen Verbesserungen führt und somit ein
nicht zu unterschätzendes Potential für Kanzleien in Deutschland darstellt.
So gelangt Ihre Kanzlei zu einem höheren Marktanteil in Suchmaschinen:
1 Richten Sie Ihre Inhalte an den Bedürfnissen Ihrer Ziel-
gruppen aus.
2 Stellen Sie Inhalte in ausreichender Anzahl und Länge
bereit.
3 Beachten Sie die elementaren Grundlagen der Such-
maschinenoptimimerung.
2021 - Die digitale Kanzlei – M
arketing & digitale Außendarstellung 11SEO Dos
& Don’ts
Die Vermarktung der eigenen Leistung ist bislang kein Teil rade den kleinen und mittelständischen Kanzleien eröffnet
der Ausbildung von Anwälten und Steuerberatern. Wäh- die Suchmaschinenoptimierung auf lokaler Ebene große
rend Großkanzleien sich auf das Fachwissen eigener Mar- Potenziale, neue Mandanten zu erreichen.
keting-Abteilungen verlassen können, müssen kleine und
mittelständische Kanzleien sich fachspezifisches Wissen Im Rahmen unserer Analyse sind uns Kanzleien begegnet,
erst aufbauen. Unsere Analyse zeigt: Der professionelle die eine sehr professionelle Website betreiben. Und solche,
Umgang mit der eigenen Website und Online-Marketing- die der Online-Kommunikation scheinbar nur eine geringe
Maßnahmen wie zum Beispiel Suchmaschinenoptimierung Rolle zuschreiben. Gute und weniger gute Praxisbeispiele
hängt dennoch nicht von der Größe ab. Im Gegenteil: Ge- sollen Inspiration und Know-how liefern.
SEO-Basics erfüllen & One-Pager: zu wenig Inhalt
Meta-Descriptions nutzen
Mit den richtigen Inhalten Duplicate Content
punkten vermeiden
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 12SEO-Basics erfüllen &
Meta-Descriptions nutzen
Hierarchisch korrekt strukturierte Überschriften tragen zur Suchmaschinenopti-
mierung bei. Die erste Überschrift innerhalb einer Seite muss eine h1-Überschrift
sein, weitere müssen mit h2 und h3 ausgezeichnet werden. Diese Strukturierung
gibt der Suchmaschine eine wichtige Orientierung. Mit einem sehr geringen Auf-
wand lässt sich große Wirkung erzielen.
Abb.: Web Developer
Chrome Extension
Aufwändiger kann es bei technischen Optimierungen werden. Die Core Web Vi-
tals und der Mobile First Index gewinnen immer mehr Bedeutung. Daher ist es
unabdingbar, dass auch technische SEO-Grundlagen erfüllt sind. Technische
Fehler müssen behoben und Ladezeiten optimiert werden, damit Ihre Website
das volle Potenzial erreichen kann. Die Page Speed Insights von Google (unten
im Beispiel) geben hierzu einen ersten Anhaltspunkt.
Abb.: PageSpeed
Insights
Um bei der Vielzahl an Suchergebnissen hervorzustechen, ist der Einsatz von
personalisierten Meta-Tags eine effektive Methode. Die Meta-Tags sind die
Überschriften sowie die kleinen Beschreibungen passend zum Link der jeweiligen
Seite, welche auf den Suchergebnisseiten von Google [SERPs] ausgespielt
werden. Sie lassen sich manuell anpassen und mit Sonderzeichen und konkreten
„call to actions“ ergänzen, welche die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Das
erhöht die Wahrscheinlichkeit geklickt zu werden und mögliche Mandant*innen
zu erreichen.
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 13Mit den richtigen Inhalten punkten
Content is king. Das gilt ganz besonders beim Thema Suchmaschinenoptimierung. Digitale Vorzeige-
kanzleien beweisen eindrucksvoll, wie man mit den richtigen Inhalten zum Platzhirsch in den Such-
ergebnissen wird. Eine klare Strukturierung ist genauso wichtig, wie die Tiefe der Inhalte. Werden
Themen und einzelne Aspekte von Texten an den Bedürfnissen und Fragestellungen der Zielgruppe
ausgerichtet und notwendige Keywords in ausreichender Anzahl verwendet, trägt das entscheidend
zu einer funktionierenden Website bei. Dabei ist jedoch auch darauf zu achten, dass Inhalte nicht mit-
einander in Konkurrenz treten. Mit den richtigen Inhalten in der richtigen Form kann eine Kanzleiseite
zur Themenautorität werden.
One-Pager: zu wenig Inhalt
Design ist nicht alles! Natürlich trägt eine individuelle Bildsprache und eine moderne Website zu einer
guten User Experience bei, aber oft geht das nicht mit der Suchmaschinenoptimierung einher. Wenn
beispielsweise alle Leistungen einer Kanzlei auf nur einer Seite strukturiert dargestellt werden (typisch
für One Pager), ist die inhaltliche Tiefe der Aufbereitung im hart umkämpften Suchmaschinen-Wett-
bewerb leider nicht kompetitiv. In der Suchmaschinenoptimierung müssen verschiedene Aspekte auf-
einander abgestimmt sein: Technik, Struktur (Informationsarchitektur) und Inhalt. Stellt die Website
keine Inhalte zu entsprechenden Themen wie beispielsweise Arbeitsrecht und den daraus resultie-
renden Keywords bereit, wird sie zu diesem Leistungsbereich nur schwer gefunden werden. Google
ist im Kern bis heute eine sehr textlastige Suchmaschine. Marktgängige Tools können dabei helfen zu
identifizieren, welcher inhaltliche Umfang pro Thema minimal zu adressieren ist.
Duplicate Content vermeiden
Zusätzlicher Content, wie etwa in einem Blog, kann sich positiv auf die Auffindbarkeit in Suchmaschi-
nen auswirken. Durch den Mangel an richtigen und wichtigen SEO Maßnahmen im technisch-struk-
turellen Bereich können Websites abgewertet oder sogar aus dem Index der Suchmaschine entfernt
werden. Ist beispielsweise das redaktionelle Angebot einer Kanzlei-Website unter mehr als einer URL
zu finden, spricht man von Duplicate Content. Damit Ihr Inhalt die volle Wirkung erzielen kann, muss er
einzigartig sein, so erhält er eine bessere Bewertung durch die Suchmaschine. Die einfache technische
Lösung: Mit dem Einsatz eines Meta-Tags lässt sich der Suchmaschine mitteilen, dass eine Seite nicht
indexiert werden soll. Noch besser ist es jedoch, den Inhalt nur unter einer Domain anzubieten und die
Duplikate per 301-Redirect weiterzuleiten.
Auch auf die Wahl der richtigen Themen ist besonders zu achten, wenn zusätzlich noch ein Blog ge-
pflegt wird. Gibt es unterschiedliche Seiten zum exakt gleichen Thema und Keyword, treten sie mit-
einander in Konkurrenz.
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 14Fazit Mangelnde Performance und schlechte Sichtbarkeit in Suchmaschinen können unterschiedliche Ursachen haben. In einem SEO-Check können die konkreten Ursachen identifiziert werden. Auf folgende Punkte ist besonders zu achten, damit Ihre Website für Suchmaschinen und für Ihre Nutzer zur Wertschöpfung beiträgt: Umfang, Qualität und Einzigartigkeit der wichtigen Website-Inhalte Ausrichtung an relevanten Suchbegriffen und Suchmustern Nachfragebasierte Informationsarchitektur Interne Verlinkungen, um eigene Inhalte zu stärken Indexierungssteuerung bzw. Ausnutzung des Crawling-Budgets Behebung technischer Probleme und Optimierung von Ladezeiten Fehlermeldungen in der Google Search Console (z. B. 404) beheben Inhalte semantisch auszeichnen (Meta Descriptions, Überschriften) 2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 15
Möchten Sie mehr Informationen zu den
Hintergründen des Whitepapers oder den SEO-
Potentialen für Ihre Kanzlei erhalten, dann freuen
wir uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
Oliver Gangnus Patrik Kusak
Geschäftsführer takevalue Geschäftsführer lawyers magazine
oliver.gangnus@takevalue.de kusak@lawyers-magazine.com
Die takevalue Consulting GmbH mit Firmensitz in Darmstadt Das lawyers magazine ist die Plattform für Jurist*innen, die
bietet eine Digital Marketing Beratung auf hohem Niveau an. etwas bewegen wollen, die leistungsstark, meinungsbildend
2012 gegründet arbeiten dort aktuell über 25 Mitarbeitende. und anspruchsvoll sind. Mit hohem Interesse an aktuellen
Die erfolgreiche und zielorientierte Digitalisierung von Market- Entwicklungen des Rechtsmarktes – ob Digitalisierung,
ing und Vertrieb für Kunden unterschiedlicher Branchen steht Legal-Tech, Diversity, Legal Operations oder New Work.
im Fokus. Dafür werden Kunden bei Reichweitenaufbau, Such-
maschinenoptimierung, Contenterstellung, Datenanalyse und Seinen Leser*innen zeigt es führende Persönlichkeiten,
bei der Entwicklung von Websites unterstützt. ausgewählte Kanzleien, Unternehmen und Start-ups, die
sich dem aktuellen Wandel des Rechtsmarktes stellen und
www.takevalue.de ihn maßgeblich mitgestalten.
www.lawyers-magazine.com
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 16Anhang
Arbeitsrecht
Visibility Kewordabdeckung
März 2021 Juli 2021 März 2021 Juli 2021
Allen & Overy 0 0 0% 0%
Altenburg 0 0 0% 5%
ARQIS 0 0 0% 0%
Aulinger 0 0 0% 0%
Baker McKenzie 0 0 0% 0%
Behrens & Partner 0 0 2% 2%
Beiten Burkhardt 0 1 0% 19 %
Bird & Bird 0 0 0% 0%
BRANDI Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
BRL 0 0 0% 0%
BUNTSCHECK 0 0 0% 0%
CBH Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
CMS 0 1 2% 2%
DLA Piper 0 0 0% 0%
Dr. Eick & Partner 0 0 0% 0%
Esche 0 0 0% 0%
EY Law 0 0 0% 0%
Friedrich Graf von Westphalen 0 0 0% 0%
FHM 0 0 5% 0%
Freshfields Bruckhaus Deringer 0 0 0% 0%
fringspartners 0 0 0% 0%
Gansel Rechtsanwälte 46 72 60 % 40 %
Gleiss Lutz 0 0 0% 2%
GÖRG 6 8 2% 5%
Greenfort 0 0 0% 0%
Heuking 0 0 2% 7%
Hogan Lovells 0 0 0% 2%
JUSTEM Rechtsanwälte 0 0 12 % 0%
Kasper Knacke 0 0 0% 0%
Kebekus & Zimmermann 0 0 0% 0%
Köchling & Krahnefeld 0 0 0% 0%
KLIEMT.Arbeitsrecht 5 28 21 % 48 %
Küttner Rechtsanwälte 0 1 19 % 24 %
Laborius 0 0 0% 0%
Linklaters 0 0 0% 0%
Lupp + Partner 0 0 0% 0%
Luther 0 3 2% 14 %
Lutz Abel 0 0 0% 0%
MAINWERK 0 0 0% 0%
Menold Bezler 0 0 0% 0%
michels.pmks 0 0 0% 0%
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 17Anhang
Arbeitsrecht
Visibility Kewordabdeckung
März 2021 Juli 2021 März 2021 Juli 2021
NEUWERK 0 0 0% 0%
Noerr 0 0 0% 0%
Osborne Clarke 0 0 0% 0%
Push Wahlig Workplace Law 0 0 0% 0%
Ratzel Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
Schramm Meyer Kuhnke 0 0 0% 0%
Schweibert Lessmann 0 0 0% 0%
Staudacher Annuß 0 0 7% 10 %
Sträter Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
SZA 0 0 2% 0%
TSC 0 0 0% 0%
Taylor Wessing 0 0 0% 0%
THÜR WERNER SONTAG 0 0 7% 2%
vangard 0 0 7% 2%
Winheller 2 1 10 % 10 %
WOLFF SCHULTZE KIEFERLE 0 0 10 % 5%
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 18Anhang
Gesellschaftsrecht
Visibility Kewordabdeckung
März 2021 Juli 2021 März 2021 Juli 2021
Aderhold 0 0 0% 0%
Allen & Overy 0 0 0% 0%
ARQIS 0 0 0% 0%
ashurst 0 0 0% 0%
Baker McKenzie 0 0 0% 0%
Beiten Burkhardt 0 0 0% 0%
Berner Fleck Wettich 0 0 0% 0%
Bird & Bird 0 0 0% 0%
BIRKENMAIER & OBSER 0 0 8% 3%
BRANDI Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
Clifford Chance 0 0 0% 0%
CMS 0 1 3% 3%
CORVEL 0 0 0% 0%
daum wirtschaftskanzlei 5 0 3% 3%
DLA Piper 0 0 0% 0%
EGO HUMRICH WYEN 0 0 0% 0%
Esche 0 0 0% 0%
Flick Gocke Schaumburg 0 0 0% 0%
Friedrich Graf von Westphalen 0 0 0% 0%
Freshfields Bruckhaus Deringer 0 0 0% 0%
Glade Michel Wirtz 0 0 0% 3%
Gleiss Lutz 0 0 0% 6%
GLNS 0 0 0% 0%
GÖHMANN Rechtsanwälte 0 0 33 % 42 %
GÖRG 7 8 28 % 39 %
Gütt Olk Feldhaus 0 0 0% 0%
Greenfort 0 0 0% 0%
GSK STOCKMANN 0 0 0% 0%
Hengeler Mueller 0 0 0% 0%
Heuking 0 0 6% 3%
HEUKING VON COELLN 0 0 0% 0%
HOFFMANN EITELE 0 0 0% 0%
Hogan Lovells 0 0 0% 0%
honert + partner 0 0 0% 0%
KPMG Law 0 0 0% 0%
Kümmerlein, Simon & Partner 0 0 0% 0%
Kraus Ghendler 0 0 30 % 8%
LAWBERG 0 0 0% 0%
Linklaters 0 0 0% 0%
Loschelder 0 0 0% 0%
Luther 0 0 0% 3%
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 19Anhang
Gesellschaftsrecht
Visibility Kewordabdeckung
März 2021 Juli 2021 März 2021 Juli 2021
Lutz Abel 0 0 6% 0%
McDermott Will & Emery 0 0 0% 0%
Menold Bezler 0 0 0% 0%
METIS Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
Milbank 0 0 0% 0%
MÖNIG Wirtschaftskanzlei 4 1 3% 3%
Noerr 0 0 8% 0%
Oppenhoff 0 0 0% 0%
Oppenlaender 0 0 0% 0%
POELLATH 0 0 0% 0%
Prof. Dr. Tondorf Böhm Leber 4 3 3% 3%
Raschke von Knobelsdorff Heiser 0 0 0% 0%
Reimer Rechtsanwälte 3 0 3% 0%
REMÉ 0 0 0% 0%
Renzenbrink & Partner 0 0 0% 3%
RITTERSHAUS 0 0 0% 0%
Rose & Partner 19 21 92 % 94 %
Schmidt-Jortzig Petersen Penzlin 0 0 0% 0%
Streichert 8 6 75 % 72 %
SZA 0 0 11 % 33 %
Taylor Wessing 0 0 0% 0%
VOIGT WUNSCH HOLLER 0 0 0% 0%
Wannemacher & Partner 0 0 0% 0%
Werner Rechtsanwälte Informatiker 0 0 0% 0%
White & Case 0 0 0% 0%
Winheller 7 4 67 % 64 %
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 20Anhang
Insolvenzrecht
Visibility Kewordabdeckung
März 2021 Juli 2021 März 2021 Juli 2021
Anchor 0 0 13 % 8%
Appelhagen 0 0 0% 0%
BBL 0 0 13 % 10 %
BCLP 0 0 0% 0%
Borris Hennecke Kneisel 0 0 0% 0%
Brinkmann & Partner 0 0 3% 3%
Clifford Chance 0 0 0% 0%
CMS 0 1 5% 3%
daum wirtschaftskanzlei 5 0 3% 3%
Dentons 0 0 0% 0%
Dierks+Company 0 0 0% 0%
drrp 0 0 0% 0%
Fiedler Cryns-Moll 0 0 0% 0%
FECHNER Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
Fleet Hamburg 0 0 0% 0%
Freshfields Bruckhaus Deringer 0 0 0% 0%
Gleiss Lutz 0 0 0% 0%
GÖRG 7 8 3% 15 %
GRUB BRUGGER 0 0 15 % 5%
Grünert Rechtsanwälte 16 21 73 % 73 %
Hengeler Mueller 0 0 0% 0%
Heuking 0 0 20 % 20 %
hww 0 0 0% 0%
IT-Kanzlei dr-lapp.de 0 0 0% 0%
JORZIG Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
Kirkland & Ellis 0 0 0% 0%
Kuhn & Partner 0 0 0% 0%
Lawentus Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
McDermott Will & Emery 0 0 0% 0%
MEYER-KÖRING Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
Noerr 0 0 0% 0%
Plagemann Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
PLUTA 0 0 10 % 20 %
Pause Oberhauser Stretz 0 0 0% 0%
Reimer Rechtsanwälte 3 0 58 % 30 %
Rödl & Partner 0 0 5% 3%
Schultze & Braun 0 0 3% 5%
SES Berlin 0 0 0% 0%
Schmidt-Jortzig Petersen Penzlin 0 0 0% 0%
Taylor Wessing 0 0 0% 0%
Vogel & Partner 0 0 0% 0%
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 21Anhang
Insolvenzrecht
Visibility Kewordabdeckung
März 2021 Juli 2021 März 2021 Juli 2021
WELLENSIEK Rechtsanwälte 0 0 3% 0%
White & Case 0 0 0% 3%
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 22Anhang
Markenrecht
Visibility Kewordabdeckung
März 2021 Juli 2021 März 2021 Juli 2021
AMPERSAND 0 0 0% 0%
Andrea Versteyl Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
ARNOLD RUESS Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
BARDEHLE PAGENBERG 0 0 0% 0%
Bird & Bird 0 0 0% 0%
blaum 0 0 16 % 8%
BOEHMERT & BOEHMERT 11 3 56 % 56 %
CBH Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
CMS 0 0 4% 12 %
daum wirtschaftskanzlei 5 0 4% 4%
Dr. Wallscheid & Drouven 8 9 72 % 72 %
Eisenführ Speiser 0 0 0% 0%
FPS 0 0 4% 4%
Gleiss Lutz 0 0 0% 0%
GRAEF Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
Grünecker 0 0 0% 0%
HARTE-BAVENDAMM 0 0 0% 0%
Heuking 0 0 20 % 24 %
HÖCKER 0 0 0% 12 %
Hogan Lovells 0 0 0% 4%
HOYNG ROKH MONEGIER 0 0 0% 0%
JONAS 0 0 0% 0%
Kanzlei Plutte 19 17 76 % 76 %
KLAKA 0 0 0% 0%
KNPZ 0 0 0% 0%
Krieger Mes & Graf v. der Groeben 0 0 0% 0%
LHR 2 4 56 % 60 %
LLR 0 0 0% 0%
LSG 0 0 0% 0%
Lubberger Lehment 0 0 0% 0%
Luther 0 0 0% 4%
Meissner Bolte 0 0 0% 0%
Neuland legal 0 0 0% 0%
Noerr 0 0 0% 0%
OPPENLÄNDER 0 0 0% 0%
PREU BOHLIG SELARL 0 0 0% 0%
Prof. Versteyl Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
Rose & Partner 6 9 88 % 84 %
Schadbach Rechtsanwälte 0 0 0% 0%
SKW Schwarz 0 0 0% 0%
Taylor Wessing 0 0 0% 0%
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 23Anhang
Markenrecht
Visibility Kewordabdeckung
März 2021 Juli 2021 März 2021 Juli 2021
Ulsenheimer Friederich 0 0 0% 0%
Wilde Beuger Solmecke 30 33 76 % 76 %
WILDANGER 0 0 0% 0%
Winheller 13 6 76 % 80 %
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 24Anhang
Steuerrecht
Visibility Kewordabdeckung
März 2021 Juli 2021 März 2021 Juli 2021
Allen & Overy 0 0 0% 0%
B/CL 0 0 0% 0%
Bergmann Law 0 0 0% 0%
Buchalik Brömmekamp 0 0 0% 0%
CausaConcilio 0 0 0% 0%
Clifford Chance 0 0 3% 0%
Covington 0 0 0% 0%
Dentons 0 0 3% 8%
Ebner Stolz 0 0 3% 5%
Eckert 0 0 0% 0%
Flick Gocke Schaumburg 0 0 0% 5%
Freshfields Bruckhaus Deringer 0 0 0% 0%
[Gaßner, Groth, Siederer & Coll.] 0 0 0% 0%
Gleiss Lutz 0 0 0% 0%
GÖRG 7 8 3% 3%
Hengeler Mueller 0 0 0% 0%
Heuking 0 0 19 % 27 %
honert + partner 0 0 0% 0%
Kantenwein 0 0 0% 0%
KELLER MENZ 0 0 0% 0%
KPMG Law 0 0 0% 0%
KUCERA 0 0 0% 0%
Leupertz 0 0 0% 0%
Linklaters 0 0 0% 0%
Noerr 0 0 0% 3%
POELLATH 0 0 0% 0%
PwC Legal 0 0 0% 0%
Rose & Partner 21 29 81 % 84 %
rospatt osten pross 0 0 0% 0%
ROTTHEGE WASSERMANN 0 0 0% 0%
Streck Mack Schwedhelm 1 1 41 % 46 %
SZA 0 0 0% 3%
WAGENSONNER 0 0 0% 0%
Wilhelm 0 0 0% 0%
WilmerHale 0 0 0% 0%
WINHELLER 9 3 73 % 49 %
YPOG 0 0 0% 0%
2021 – Die digitale Kanzlei – Online Marketing & Aufbau von Sichtbarkeit 25Sie können auch lesen
