DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT - BLOCKCHAIN & TOKENIZATION SOCIAL MEDIA & COMMUNITY DIGITALE EVENTFORMATE FANCOMMERCE GAMIFICATION - ESB Marketing ...
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13. Juli 2021 // Berlin
DIGITAL SPORTS &
ENTERTAINMENT
BLOCKCHAIN & TOKENIZATION
SOCIAL MEDIA & COMMUNITY
DIGITALE EVENTFORMATE
FANCOMMERCE
GAMIFICATION
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2
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9. DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT
GAMECHANGER FÜR DIGITALEN RE-START
Liebe Digital Natives, Sport- und Marketingentscheider,
Corona wirkte wie ein Brandbeschleuniger für digitale Technologien. Das
Sportbusiness steht vor der Herausforderung, Digitalkompetenz in allen Bereichen
schnell auf- und auszubauen und den richtigen Umgang mit den Angeboten und
Technologien zu finden. Die Pandemie klingt – hoffentlich – aus. Digital bleibt.
Am 13. Juli präsentieren über 60 Speaker auf drei Bühnen ihre Learnings, Best Cases
und diskutieren die wichtigsten Trends.
Wir spüren den starken Drang, Kontakte nicht mehr nur virtuell über Bildschirme zu
pflegen, sondern sich persönlich auszutauschen. Daher freuen wir uns, im Rahmen
der Möglichkeiten und mit einem umfangreichen Schutzkonzept viele von Ihnen live
vor Ort in Berlin begrüßen zu können. Die digitale Teilnahme ist natürlich ebenfalls
möglich.
Erhalten Sie in elf spannenden Fachforen Insights zu greifbaren und übertragbaren
Praxis-Cases. Inhaltlich dreht sich alles um die neuen „Gamechanger“ im
Sportbusiness. Wer sind die digitalen Aufsteiger der Branche? Wie sieht die Zukunft
der Audio-Trends aus? Welche Strategie verfolgen Marken wie Viessmann, Rose Bikes
und Veltins im Sportumfeld? Wie können mithilfe von Blockchain und Tokenization
neue digitale Geschäftsmodelle erschlossen werden?
Der Kongress liefert Antworten und die dringend benötigte Plattform zum Austausch.
Schön, dass Sie dabei sind!
Hans-Willy Brockes
Geschäftsführer
ESB Marketing Netzwerk
3
STEIGENBERGER HOTEL AM KANZLERAMT Check-In ab 08.00
Dienstag
13.07.2021 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 Raum
Gamechanger 2022 Raum 1
Event. Digital. Reloaded. Raum 2
Digitaler Aufsteiger Raum 1
The Future of Audio Raum 2
FanCommerce Raum 3
Business Networking Foyer
Marken-Aktivierung Raum 1
Innovationen & Fan-Engagement Raum 2
Check-In ab 08:00
FitnessTech & Gamification Raum 3
Blockchain & Tokenization Raum 1
Check-In und Frühstück ab 08.00
Social Media & Community Raum 2
eSport & Gaming Raum 3
Get-together Foyer
HYBRIDER KONGRESS
1.5 m
Live-Teilnehmer Ausreichend Abstand in Livestream am Kongresstag Nachträglich
limitiert den Kongress-Räumen & mit digitalem Networking On-Demand
beim Catering
LIVE & MIT ABSTAND ONLINE & ON-DEMAND
Persönliche Begegnungen sind durch nichts zu ersetzen. Der gesamte Kongress wird live gestreamt und steht im An-
schluss allen Teilnehmern 365 Tage On-Demand zur Verfügung.
DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT findet gemäß den ak- Ergänzend zum Streaming stehen den Teilnehmern auch online
tuellen Corona-Richtlinien in Berlin statt. Wir bemühen uns, den zahlreiche Networking-Möglichkeiten und ergänzender Digital-
Kongress so sicher wie möglich durchzuführen. Die Schutzmaß- Sports-Content zur Verfügung. Zur Online-Plattform haben alle
nahmen finden Sie unter digital-sports-entertainment.de/besu- Teilnehmer (Live- und Online-Tickets) Zugang.
cherinfo/.
4
GAMECHANGER 2022 1
09.00
Raum 1
Moderation | Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk
Digital Circle als Navigationshilfe | Interview
Mit auf der Bühne
Fußball-Bundesligist Borussia Mönchengladbach hat vor zweieinhalb Jahren den
„Digital Circle“ ins Leben gerufen. Die inzwischen zehnköpfige Gruppe berät den
Club bei seinen Digitalisierungsbestrebungen. Welche Themen und Trends werden 1 2
vom Digital Circle analysiert? Wie stellt das Gremium die Weichen für die konkrete
Einbindung bei der Transformation des Traditionsclubs?
Andreas Cüppers, Head of Digital Transformation, Borussia Mönchengladbach |1
So gelingt erfolgreiches Fan-Development
Professionelles Fan-Management ist für Rechtehalter ein entscheidender Hebel für
zukünftigen Erfolg. Nicht zuletzt die Corona-Pandemie und der zunehmende Wettbe-
werb um die Aufmerksamkeit der Fans zeigen, wie wichtig es ist, die eigenen Anhän-
ger*innen zu kennen und vor allem digital an sich zu binden. Welche strategischen
Schritte und Maßnahmen sind erfolgversprechend?
Dr. Jan Dreisbach, Senior Consultant, Nielsen Sports |2 3 4
Cyberkriminalität: Ein Thema für den Sport?
Die Fälle von Cyberkriminalität häufen sich - auch in der öffentlichen Wahrnehmung.
Es ist nur noch eine Frage der Zeit, bis im Sport und Entertainment der erste Fall
passiert. Am Praxisbeispiel eines mittelständischen deutschen Unternehmens wird
aufgezeigt, wie die Kriminellen vorgehen. Was sind die Konsequenzen für Vereine
und Unternehmen? Wie kann sich die Branche darauf vorbereiten?
Karl-Christian Bay, LL.M., Rechtsanwalt, Wirtschaftsprüfer, BAY |3
Lernen aus Corona: Wie digital müssen Sponsorings 2022 sein? | Diskussion
Das gesamte Sportbusiness hat aufgrund der Corona-Krise einen enormen digitalen
Boost erfahren. Unternehmen, die sich in Schockstarre befanden, mussten massiv 5
beschleunigen. Welche neuen Wege werden in der Formatentwicklung und im Con-
tent-Bereich verfolgt, um Fans direkter und intensiver anzusprechen? Was wird sich
nach der Corona-Krise im Sponsoring ändern? Digitale Geschäftsmodelle als neues
Must-have?
Julian Ojala, Senior Specialist Digital / Sponsoring, Gazprom Germania |4
Pia Schörner, Head of BMW Digital Sports, BMW Group |5
11.00 Kaffeepause
5
EVENT. DIGITAL. RELOADED.
09.15
Raum 2
Moderation | Patrick Seitter, Leitung Kongresse & Academy, ESB Marketing Netzwerk
European Championships Munich 2022 – Back To The Roofs
Im August 2022 fällt der Startschuss zu Münchens größtem Sportereignis seit den Mit auf der Bühne
Olympischen Spielen 1972: Die European Championships 2022. Das Multi-Sportevent
mit neun Europameisterschaften, rund 150 Medaillenentscheidungen und mehr
als 4.000 Sportlern ist ein Höhepunkt für den Sport in Deutschland. Wie setzt die
Veranstaltung auch digital neue Maßstäbe und hinterlässt ein nachhaltiges Erbe? Eine
neue Chance für den Sport nach der Corona-Pandemie?
Stefan Schumm, Head of Marketing & Comm., European Championships Munich 2022
Florian Weber, Creative Director, European Championships Munich 2022
Demaskiert Liga: Fechten neu gedacht
In der neuen Demaskiert Liga traten Deutschlands erfolgreichste Säbelfechter und
Säbelfechterinnen an zwei Tagen in Düsseldorf gegeneinander an. Das Event wurde
kostenlos über die Plattform Twitch.tv gestreamt. Wie konnte das Eventformat den
Fecht-Sport hinsichtlich Präsentation und Vermarktung weiterentwickeln? Wie wurden
die Partner digital integriert?
Constantin Adam, Organisator, 50K
Virtuelle Jedermann-Events: Was bleibt nach Corona? | Diskussion
Während der Corona-Pandemie wurden zahlreiche Großveranstaltungen abgesagt
und teils durch rein digitale oder hybride Alternativen ersetzt. Diese neuen Formate
dürften auch über die Pandemie hinaus an Bedeutung gewinnen. Wie haben solche
Eventformate funktioniert? Ein Auslaufmodell oder Evergreen?
Nina Körner, Leitung Marketing und Vertrieb, n plus sport
Gero Behrends, Geschäftsführer, BEHRENDS MARKETING
Christian Jost, Geschäftsführer, SCC EVENTS
THE FUTURE OF AUDIO
11.15
Raum 2
Moderation | Simon Wimmeler, Projektmanager, Maniac Studios
Die wichtigsten Audio-Trends für das Sportbusiness
Mit auf der Bühne
Clubhouse, Social-Audio und Paid Podcasts. Der Audio-Markt hat sich in den letzten Monaten
rasend schnell weiterentwickelt. Führende Player wie Spotify, Apple und Facebook setzen
alles auf die Karte Audio. Was bedeuten das für die Audio-Strategie von Marken?
Simon Wimmeler, Projektmanager, Maniac Studios
Der Adler hebt ab: Die Kommunikationsstrategie der Eintracht
Mit EintrachtFM und dem Podcast „Eintracht vom Main“ gibt es ordentlich Audio-Programm
durch die Adlerbrille direkt ins Wohnzimmer. Mit welcher Content-Strategie und Eintracht-
DNA konnte der Titel deutscher Social-Media-Meister gewonnen werden? Welche Learnings
können aus einem Jahr Podcast gezogen werden?
Jan Martin Strasheim, Bereichsleiter Medien und Kommunikation, Eintracht Frankfurt
„Eiskalt auf den Punk“: Der DEL Podcast – powered by SPORT1
Mit dem DEL-Podcast „Eiskalt auf den Punk“ werden wöchentlich relevante Themen aus der
PENNY DEL und zu den Clubs besprochen. Was bewegte die Liga dazu, solch ein Format zu
konzipieren? Welche Entwicklung und Mehrwerte konnten beobachtet werden?
Konstantin Krüger, Kommunikation, PENNY DEL
Team Deutschland in Tokio: Mehr als Gold, Silber und Bronze
Die Mischung macht’s. Für die deutschen Fans, die dieses Mal leider alle zu Hause bleiben
müssen, planen DOSB und DSM vielfältige Audio-Formate direkt von den Olympischen
Spielen aus Tokio. Zusätzlich werden wir uns die Sound Identity vom DOSB wenige
Tage vor der Eröffnungsfeier der Olympischen Spielen genau anhören: Kann man eine
Olympiamannschaft hören? Wie klingt sie? Und was hat eigentlich James Bond damit zu tun?
Jens Behler, Ressortleiter Digitale Kommunikation, Deutscher Olympischer Sportbund
Marei Lops, Communications Manager, Deutsche Sport Marketing
Bernd Schusky, Senior Consultant, WESOUND
6
FANCOMMERCE
11.15
Raum 3
Moderation | Martin Groß-Albenhausen, stv. Hauptgeschäftsführer, bevh
FC Bayern München – Auch im eCommerce Spitzenreiter Der bevh ist die Branchenvereinigung der
Schon lange vor der Krise hat der FC Bayern München die Wichtigkeit des eCommerce deutschen Online- und Versandhändler.
erkannt. Neben den eigenen Kanälen vermarktet der Verein seine Merchandising- Ihm gehören derzeit mehr als 600 Unter-
Artikel über den Onlineversandhändler Amazon. Für welche Produkte nutzt der Verein nehmen an, darunter Katalog-Versender,
die Plattform? Was gilt es für den Erfolg auf der Plattform zu beachten? Welche Rolle Internet-Pure-Player, Online-Marktplätze,
spielen externe Marktplätze bei dem Verkauf von Merchandising? Teleshopping-Unternehmen, Versandapo-
Christian Seidel, Head of E-Commerce, FC Bayern München theken, Marktplatz-Verkäufer und Om-
nichannel-Händler. Allein im B2C-Geschäft
Entertainment im eCommerce – EMP & Support the Crew des E-Commerce werden derzeit jährlich
Wie funktioniert das Partnermanagement bei EMP? Was sind die Visionen? Was wurde Waren im Wert von rund 84,4 Mrd. Euro
bereits umgesetzt? umgesetzt, im B2B-Geschäft werden die
Olga Enes, Team Lead Affiliate, E.M.P. Umsätze auf mindestens 10 Mrd. Euro ge-
schätzt.
Borussia Mönchengladbach: Affiliate-Marketing als Reichweitenturbo im Sport
bevh.org
Digitales Marketing hat sich bei vielen Clubs längst als fester Bestandteil
abverkaufsfördernder Kommunikationsmaßnahmen etabliert. Wie kann ein Sportclub
Affiliate-Marketing einsetzen, welche Erfolgsfaktoren sind dabei zu beachten? Welche Mit auf der Bühne
Entwicklung konnte nach dem Start des Affiliate-Marketing-Programms bei Borussia
Mönchengladbach in Zusammenarbeit mit web-netz Sports erzielt werden?
Leonie Braunert, Teamlead Affiliate Marketing, web-netz
Frederic Otten, Brand & Campaign Manager, Borussia Mönchengladbach
Entwicklungen im FanCommerce | Diskussion
Der eCommerce geht als einer der Gewinner aus der Corona-Krise hervor.
Daneben haben sich vor allem die Unterkategorien Mobile- und Social-Commerce
etabliert. Lösen sie langfristig den klassischen eCommerce ab? Welcher Mix ist am
vielversprechendsten? Wie hat sich der Mix seit der Krise geändert?
Anna Schömer, Online Marketing Managerin, FC Bayern München
Paul Lehmann, Leiter CRM & Online Marketing, 1. FC Union Berlin
Philipp Bensmann, Head of Social & Brand Media, E.M.P.
7
DIGITALE AUFSTEIGER
11.30
Raum 1
Moderation | Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk
DSV – Eine digitale Neuausrichtung
Der Deutsche Skiverband (DSV) hat wichtige Weichen für die Zukunft gestellt. Der Mit auf der Bühne
TV-Vertrag mit ARD und ZDF wurde langfristig verlängert. Zudem baut der DSV seine
Partnerschaft mit der Digitalagentur LOBECO weiter aus. Was sind die wesentlichen
Bausteine in der Digitalstrategie? Auf welche Weise werden die Sponsoren integriert?
Stefan Schwarzbach, Geschäftsführer, DSV Marketing
Lorenz Beringer, Founder & CEO, LOBECO
Samsung: Sporthilfe schafft OUR HOUSE
OUR HOUSE ist eine Marke der Stiftung Deutsche Sporthilfe und fördert nicht-olympische
Action-Sportler. Die neue Sporthilfe-Marke wird dabei mit Samsung als neuen Main
Partner begleitet. Welche Strategie steckt hinter diesem Projekt? Wie genau werden die
Athleten unterstützt?
Tech
Lucas Flümann, Leitung OUR HOUSE, Stiftung Deutsche Sporthilfe
Der digitale Aufsteiger VfL Bochum | Interview
Mit erfolgreichen Pilotprojekten wie App-Relaunch, neuem Webshop und Umsatzver-
dopplungen im Trikotverkauf zeigt der VfL Bochum, dass digitale Transformation keine
Frage der großen Budgets sein muss. Welche KPIs sind für eine erfolgreiche Digitalkam-
pagne entscheidend? Wie sieht authentische Kommunikation aus?
Christoph Wortmann, Direktor Marketing und Vertrieb, VfL Bochum 1848
EintrachtTech – Einblick in die digitale Zukunft von Eintracht Frankfurt
Eintracht Frankfurt bündelt alle digitalen Strategieprojekte in einer 100% Tochterge-
sellschaft. In welche Geschäftsfelder und Themen investiert die EintrachtTech GmbH?
Welche Mehrwerte erwartet die Eintracht aus der Bündelung? Wie profitieren Fans und
Sponsoren von der Ausrichtung?
Timm Jäger, Geschäftsführer, EintrachtTech
ONLINE-NETWORKING LIVE-NETWORKING
13.00 – 13.30 13.30 – 14.00
Online Live
Nehmen Sie für einen offenen Austausch mit anderen Online- Auch in diesem Jahr bietet DIGITAL SPORTS & ENTER-
Teilnehmern am Networking teil. Via Wonder können Sie sich in TAINMENT allen Teilnehmern viel Raum für Networking und
3er- bis 5er-Gruppen austauschen und neue Kontakte knüpfen. Erfahrungsaustausch. Beim «Business Networking» haben 20
Zudem vernetzen wir Sie zielgenau mit passenden Kunden. Teilnehmer die Möglichkeit, sich systematisch innerhalb von 30
Minuten zu vernetzen.
Den Zugang zum Networking finden Sie auf der Die Anmeldung erfolgt im Voraus per Email
Kongress-Website unter dem Menüpunkt Online-Kongress. an Felix Berger | berger@esb-online.com
8
INNOVATIONEN & FAN-ENGAGEMENT
14.00
Raum 2
Moderation | Patrick Seitter, Leitung Kongresse & Academy, ESB Marketing Netzwerk
Innovationstreiber im Handball: digitale Reise der HBL und DKB | Interview
Mit auf der Bühne
Die LIQUI MOLY Handball-Bundesliga (HBL) und die Deutsche Kreditbank (DKB) verbindet
eine langjährige Partnerschaft. Bereits seit der Saison 2012/13 engagiert sich die Online-Bank
aus Berlin als Partnerin der HBL. Im Rahmen der Zusammenarbeit spielen datengetriebene
Projekte wie der neue «Handball Performance Index (HPI)» und die Verbesserung der Fan-
Experience eine wichtige Rolle. Welche strategischen Ziele verfolgen beide Partner? Wie
werden die Maßnahmen digital aktiviert? Mit welchen weiteren Technologien wird innovative
Fan-Experience in der stärksten Liga der Welt geschaffen?
Victor vom Kolke, Geschäftsleitung Marketing & Unternehmensentwicklung, HBL
Marcel Schwarzkopf, Strategic Marketing Manager, DKB
become-a-pro: Marktplatz für Athleten-Sponsoring
Das Start-up become-a-pro automatisiert und digitalisiert Sponsoringprozesse. Mit einem
Pool aus aktuell über 900 Athleten werden durch eine intelligente Suchmaschine, ausgefeilte
Bewertungs-Algorithmen und automatisierte Prozesse zielgenau Athleten den Brands
vorschlagen. Welche zusätzlichen Möglichkeiten bietet der Marktplatz? Wie funktioniert die
Prozessautomatisierung, um die Aufwände im Sportsponsoring zu reduzieren? Was hat es
mit dem Ranking auf sich?
Martin Werz, Geschäftsführer, become-a-pro
Exasol: Data-Insights für die Transformation
Das Nürnberger IT-Unternehmen Exasol ist neuer Partner des Deutschen Fußball-Bundes
(DFB). Die Kooperation umfasst die Nationalmannschaften der Männer und Frauen sowie
die U21 und die DFB-Akademie. Im Rahmen der Zusammenarbeit stellt Exasol dem DFB
innovative Datenbank- und Analyselösungen bereit, um den Verband in seiner digitalen
Transformation zu unterstützen. Welche innovativen Schritte sind mit der Zusammenarbeit
geplant? Wie werden Kreativität und Data-Insights kombiniert?
Carl Monteiro, Global Director Sports Marketing, Exasol
Peloton: innovative Trainingsansätze und Community-Aktivierung | Interview
Seit Herbst 2020 kooperiert Peloton, die weltweit führende interaktive Fitness-Plattform
mit einer loyalen Community von mehr als 5.4 Millionen Mitgliedern, in Deutschland mit
der DFB-Akademie. Gemeinsam entwickelte Trainingspläne und Challenges begeistern
über die Peloton App sowohl Mitglieder als auch (noch) Nicht-Mitglieder. Wie hebt sich
diese Content-Partnerschaft von klassischen Marketing-Partnerschaften ab? Welchen
Mehrwert bietet sie? Wie zahlt sie auf das Markenimage ein?
Anke Drewicke, Marketing Director, Peloton Interactive Germany
15.30 Kaffeepause
9
FITNESSTECH & GAMIFICATION
14.00
Raum 3
Moderation | Deborah Coors, Projektleiterin Kongresse, ESB Marketing Netzwerk
VfB Trickkiste App: So gewinnt man digital Kids als Fans
In Zusammenarbeit mit der SKILLCADEMY360 GmbH startete der VfB Stuttgart mit einer Mit auf der Bühne
Fußball-Trainingsapp. Die App ermöglicht es Kids, über Tutorials und Challenges mit den
Fußballstars des VfB zu trainieren. Wie werden so Kids zu hochwertigen digitalen Leads?
Wie genau wirkt die App und unterstützt das digitale (Kids)-Marketing eines Clubs?
Julian Fauser, Geschäftsführer, SKILLCADEMY360
Jens Bräunig, Direktor D2C, VfB Stuttgart
Mehr als ein Gimmick: Augmented Reality in der Praxis mit CLDXR
Was haben Apple, Google oder Facebook gemeinsam? Sie investieren Milliarden in den
Aufbau einer Augmented Reality (AR) Infrastruktur. Mit CLDXR.com lassen sich solche
neuen AR-Features und Technologien erstellen. Wie kann mit dem Content das Customer
Engagement gesteigert werden? Wie profitieren die Nutzer von der digitalen Anwendung?
Stefan Geisler, Geschäftsführer, CLDXR.com
IFAA Fitness Online – powered by Polar
Das 2-stündige, kostenlose Live-Event IFAA FUN WORKOUT von IFAA und Hauptsponsor
Polar motivierte über 13.000 Besucher zu Fitness vor dem Screen. Für das ambitionierte
und spaßige Crossover-Bühnen-Format wurden via Facebook vier verschiedene Workouts
nahtlos interaktiv gestreamt. Ging das Konzept auf? Wie wurde Polar integriert?
Anja Wolf, B2B Director DACH, Polar
Max Barth, Marketing & Kommunikationsleiter, IFAA
Levelling Up: Bringing Fitness & Freeletics to eSports
With over 50 million users worldwide Freeletics is Europe‘s largest fitness app. Now Fre-
eletics has teamed up with high-performance esports brand Fnatic to show what it takes
to go the extra mile. What‘s behind the partnership?
Ellie Hughes, PR & Brand Partnerships Team Lead, Freeletics
MARKEN-AKTIVIERUNG
14.15
Raum 1
Moderation | Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk
Rose Bikes: Test. Learn. Build Bigger. | Interview Mit auf der Bühne
Der Fahrradhersteller Rose Bikes arbeitet bei seiner laufenden Kampagne «Selected By»
mit Top-Athleten wie Manuel Neuer, Angelique Kerber oder Felix Neureuther zusammen.
Zusätzlich ist das Unternehmen nun auch als Ärmelsponsor und Ausstatter beim SC Freiburg
vertreten. Welche Rolle spielt das Sportsponsoring beim Umsatzwachstum von Rose Bikes?
Wie wird die grüne Mobilität über digitale Kanäle und Brand Ambassadors multipliziert und
messbar gemacht?
Marcus Diekmann, Geschäftsführer, Rose Bikes
Viessmann: Sportsponsoring als Plattform für purpose driven Storytelling
Die Marke Viessmann ist insbesondere durch die seit über 25 Jahren bestehenden
Sponsorings im Wintersport bekannt geworden. Als Global Player zeigt sich das auf
integrierte Klimalösungen spezialisierte Familienunternehmen künftig auch außerhalb der
DACH-Region digital aktiv. Wie zahlen digitale Inhalte und relevanter Content im Umfeld der
Sponsorships auf die Unternehmensziele ein? Wie helfen Sport-Content-Formate bei der
internationalen Wachstumsstrategie?
Georg van der Vorst, Head of Sportsponsoring, Viessmann
Bier trinken digital? Aktivierung im Lockdown oder trocken bleiben?
Für die Bierbranche sind Sport- und Entertainment-Events nicht nur ein wichtiger
Marketingkanal, sondern sorgen auch direkt für hektoliterweise Umsatz. Wie gehen die
Brauereien mit der Situation 2021 um? Kann man Event-Verschiebungen durch digitale
Sponsoring-Aktivierungen kompensieren? Welche Ideen gab es und haben diese im Handel
funktioniert?
Michael Mailänder, Leiter Sponsoring, Brauerei C. & A. Veltins
Marcus Wendel, Marketing Director (CMO), Warsteiner Brauerei
10SOCIAL MEDIA & COMMUNITY
16.00
Raum 2
Moderation | Mario Leo, Geschäftsführer, RESULT Sports
What does it take to run Social Media for Michelle Obama? Mit auf der Bühne
In the White House, US digital strategist Laura Miller was significantly responsible for Barack
and Michelle Obama‘s social media strategy. Afterwards she ran Michelle Obama‘s social
media strategy and content for her book tour, Becoming. Currently she runs digital for her
When We All Vote voter registration initiative. What are the current social media trends? What
are the dos and don‘ts on the social network? How do you create content that is balanced?
Laura Miller, Managing Director, When We All Vote
Mittelbeschaffung mit Social Media
Erfahrungen, Beispiele und Kampagnenkonzepte für Spenden und andere Zuwendungen
via Social Media. Welche Plattformen sind geeignet? Wie lassen Sie potentielle Unterstützer
evaluieren? Wie kann ein Sales-Funnel für die Mittelbeschaffung aussehen?
Thomas Besmer, Head of Consulting, Hutter Consult
Fans, Clubs, Sponsoren & Medien – Ein digitales Angebot 3.0
Für Fans haben Emotion, Interaktion & Kommunikation eine besondere Bedeutung. Aus
diesem Grund gehen die Voting-App FanQ und SID Marketing, die Tochter des Sport-
Informations-Diensts (SID), gemeinsam neue Wege. Wie sehen die digitalen Angebote
und Vermarktungsmöglichkeiten innerhalb der Kooperation aus? Mit welchen innovativen
Formaten werden Mehrwerte für den Kunden geschaffen?
Joachim Lammert, Founder, FanQ
Wie Sport-Clubs vom B2B-Netzwerk Linkedin profitieren können | Diskussion
LinkedIn ist mit rund 722 Millionen Mitgliedern nicht nur das bekannteste Business-Netzwerk
der Welt, sondern gilt auch im Sportbusiness als attraktives Kommunikationsfeld im B2B-
Bereich. Das Potenzial haben auch die deutschen Profivereine für sich erkannt. Die Clubs
verfolgen dabei teils unterschiedliche Strategien, um von der Plattform zu profitieren.
Mit welchem Content wird die Plattform für die eigene Vermarktung genutzt? Eine neue
Erlösquelle im Sponsoring?
Gunter Hardt, Geschäftsleiter Vermarktung & Marketing, Volleyball Bundesliga
Daniel Schultes, Leiter Vermarktungsstrategie, Kölner Haie
Diversifikation und Internationalisierung über Social Media | Diskussion
Über Social-Media-Kanäle wie TikTok oder YouTube lassen sich ganz unterschiedliche
Zielgruppen mit Content ansprechen. Der Sport zählt dabei zu den wichtigsten Inhalten,
um Markenbildung zu betreiben. Welche Chancen bieten beide Plattformen in der Fan-
Ansprache, wie unterscheiden diese sich? Welche Zielgruppe trifft man dort? Welcher
Content funktioniert besonders gut?
Jennifer Kettemann, Geschäftsführerin, Rhein-Neckar Löwen
Fabian Schneider, Founder, Athletic Interest
11eSPORT & GAMING
16.00
Raum 3
Moderation | Daniel Luther, Projektleiter eSport, ESB Marketing Netzwerk
esports.com – einzigartiges eSports-Ökosystem in Deutschland
Bereits seit 2016 engagiert sich die P7S1-Mediengruppe verstärkt für die Wahrnehmung Mit auf der Bühne
und Akzeptanz von eSports im deutschsprachigen Raum. Die Berichterstattung im TV
auf P7MAXX mit „esports.com TV“ sowie verschiedene Live-Übertragungen und Mitge-
staltungen von Ligen und Events zeichnen das eSports-Ökosystem von ProSiebenSat.1
aus. Welche konkreten Projekte entstanden? Und wie konnten sich die Partner beim
DFB ePokal oder BMW Esports Boost erfolgreich einbringen?
Stefan Zant, Geschäftsführer, Seven.One Sports
Wie platziere ich ein Produkt in der eSports-Zielgruppe?
Das mittelständische Unternehmen ist Europas Marktführer im Bereich der hochwerti-
gen Büromöbel. Mit einem einzigartigen Gaming-Stuhl sollten die Herzen der Gaming-/
eSport-Fans erobert werden, wie gelang der Aufbau der Marke sowie die Platzierung in
der Zielgruppe? Und wo steht das Produkt knapp 2 Jahre nach Launch? Wie sieht die
Zukunft aus und wie kann der Gaming-Stuhl-Markt professionalisiert werden?
Stefan Krumme, Head of Backforce, Backforce
Faszination Fortnite - Die Revolution des Gaming-Marktes?
Das Spiel Fortnite gilt als Innovator der Gaming-Industrie. Egal ob In-Game-Events,
In-Game-Verkäufe, eSports-Preisgelder sowie Partnerschaften mit den größten Brands,
Ligen und Events der Welt – Fortnite hat das Marketing auf ein neues Level angehoben.
Ein Blick in die Historie und ein Ausblick in die Zukunft: was plant der Gaming-Gigant?
Ludwig Kainz, COO, Wave Esports
LOGIN in die ESB-Welt
Online-Kongress-Zugang inkl.
On-Demand für gebuchte
ESB-Kongresse*
Individualisierung der
ESB-Newsletter-Inhalte
Kontakte und Details aller
ESB-Partner
Freischaltung für Artikel in den
ESB-Business-Guides
Zugang zum News-Archiv
Buchung weiterer Kongresse
und ESB-Leistungen*
* Diese ESB-Leistungen sind kostenpflichtig und stehen den ESB-Partnern im Rahmen der Mitgliedschaft kostenlos zur Verfügung.
Weitere Informationen zum ESB Marketing Netzwerk: Felix Berger, 071-2237882, berger@esb-online.comBLOCKCHAIN & TOKENIZATION
16.15
Raum 1
Moderation | Thomas Euler, Founder & CEO, Liquiditeam
DFB – Mit digitalen Sammelkarten neue Wege im Fan-Engagement
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) kooperiert mit dem Berliner Start-up FANZONE Mit auf der Bühne
Media, um neue Wege im digitalen Fan-Engagement zu gehen. Im Rahmen der Part-
nerschaft wird FANZONE Blockchain-basierte digitale Sammelkarten der deutschen
Nationalmannschaften produzieren und vertreiben. Welche innovativen Anwendungs-
beispiele sind auf der Fan-Engagement-Plattform möglich? Kann so die Leidenschaft
zwischen Sportfan und Team auf ein neues digitales Level angehoben werden?
Dirk Weyel, CEO, FANZONE Media
Henning Wegter, Abteilungsleiter Partner & Vertrieb, DFB
Basketball Löwen Braunschweig: Ausbau des digitalen Fan-Erlebnis | Interview
Erst der BVB, dann NBA-Star Dennis Schröder und nun die Basketball Löwen aus
Braunschweig. Mit dem Basketball-Bundesligist baut ein weiterer Profiverein auf die
Blockchain-basierende Community-Lösung von Liquiditeam. Wie kann der Verein sei-
nen Fans so eine neue interaktive Welt anbieten? Welche Potentiale und Einsatzmög-
lichkeiten ermöglichen Token und Blockchain für Vereine und Verbände?
Thomas Euler, Founder & CEO, Liquiditeam
Nils Mittmann, Geschäftsführer & Sportdirektor, Basketball Löwen Braunschweig
NFTs, Platforms, Digitization: A global discussion about digital transformation
The entire sports business industry is in search of new digital business models. Innova-
tive blockchain technology and non-fungible tokens are now expected to unlock new un-
tapped potential. How do Europe and USA differ in these areas? New revenue streams
for clubs? What is an international view of the key trends in this market?
Dan Bravato, President, SeventySix Sports Advisory
Jan Twete, Director Global Partnerships, North America, VfL Wolfsburg
GET-TOGETHER
ab 17.45
Foyer
Nach einem Tag voller Inputs und News aus dem digitalen Sport- und Entertainment-Business ist die Zeit zum Genießen gekommen.
Vertiefen Sie ab 17.45 Uhr bei einem Happen Essen und leckerem Bier die Themen und Diskussionen des Tages. Tauschen Sie sich
bei lockerer Atmosphäre mit Ihren Geschäftspartnern und Freunden aus der Branche aus und knüpfen neue Kontakte. All das natürlich
unter Einhaltung der aktuellen Hygiene- und Abstandsregeln.
13IMPRESSIONEN 14
PREMIUM PARTNER
Als weltweit führendes Forschungs- und Beratungsunternehmen in der Sport- und
Entertainmentbranche analysiert Nielsen Sports seit mehr als 30 Jahren Markt-
und Mediadaten und verknüpft sie mit Nielsen-Insights zu regionalen und globalen
Konsumententrends. Auf dieser Basis bietet Nielsen Sports weltweit bereits mehr als
1700 führenden Marken, Rechtehaltern und Medienunternehmen eine verlässliche
Entscheidungshilfe und konkrete Handlungsempfehlungen für komplexe Fragestellungen.
nielsensports.com/de
RESULT Sports begleitet seit dem Jahr 2010 Anwender, Entscheidungsträger und
Verantwortliche in den Digitalen Sport Medien mit relevanten Kennzahlen und ist im
Bereich Analyse und Monitoring ein Marktführer. Als Plattform hat sich RESULT Sports
auf die digitalen Kommunikations- und Marketing-Anforderungen von Athleten, Vereinen,
Ligen, Verbänden und Sponsoren im Sport spezialisiert und entwickelt mit kreativen
Daten ganzheitliche Ansätze, arbeitet individuell und fokussiert auf die Ziele seiner
Partner hin und macht diese zu deren eigenen Zielen.
result-sports.de
FORUM PARTNER
BEVH
Berlin, bevh.org
MEDIEN PARTNER
smartville
digital
15TICKET
DIGITAL-SPORTS-ENTERTAINMENT.DE
Live-Ticket 499,- € zzgl. MwSt.
Kongress inkl. aller Foren und Verpflegung
sowie Online-Zugang zu den Live-Streams
Online-Ticket 199,- € zzgl. MwSt.
Kongress inkl. aller Foren via Online-Zugang
Limitierte Teilnehmer vor Ort
300 Teilnehmer Online
+40 Referenten
13. Juli 2021
in Berlin
ESB Marketing Netzwerk Ansprechpartner Veranstaltungsort Bildrechte
Postfach 519 Hendrik Ungelenk Steigenberger Hotel am Kanzleramt © Gabriele Griessenboeck,
CH-9000 St. Gallen ungelenk@esb-online.com Ella-Trebe-Straße 5 © Pixel & Korn
Tel. +41 71 223 78 82 D-10557 Berlin
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