TRANSFERPHASE - Media Impact
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TRANSFERPHASE 1
M E D I A I M PA C T I T R A N S F E R P H A S E
Der teuerste Transfer der Welt ist der brasilianische
Nationalspieler Neymar.
Im Sommer 2017 wechselte der Flügelstürmer für
die Wahnsinnssumme von 222 Millionen vom FC
Barcelona zu PSG.
GESUCHT: NEYMARS NACHFOLGER
Zwei Mal pro Jahr rückt das Geschehen auf dem grünen rasen in den Hintergrund und Gerüchte, Zahlen und Deals dominieren den Fußball. Vom 1. Juli
bis zum 2. September und vom 1. Januar bis zum 31. Januar sind die europäischen Transferfenster geöffnet und ermöglichen den Teams ihren
Traumkader zusammenzustellen.
Sprengt Neymar seinen eigenen Rekord? Welchen Transfer hat der FC Bayern wirklich schon seit Februar unter Dach und Fach gebracht? Baut Real
Madrid weiter an den neuen Galaktischen? Diese Fragen und mehr werden während der Transferperiode I und Transferperioden II geklärt.
Alle Gerüchte, Transfers und Jugendspielerverpflichtungen werden in den Foren diskutiert und bewertet. Mehr Infos von Experten gibt es
nirgendwoanders!
2
DER GEEK UNTER DEN
FUSSBALLPORTALEN
Transfermarkt.de ist das größte deutschsprachige Fussball-Portal und
die Nummer 1 in Sachen News, Transfers und Statistiken.
Transfermarkt.de besitzt die größte Spielerdatenbank weltweit und ist
bezüglich Marktwerte die mit Abstand die meistzitierte Quelle.
In den Vereinsforen und der Gerüchteküche tummeln sich die
4,58 Mio.
Fußballexperten Deutschlands und diskutieren über tägliche Gerüchte,
die Performance der Lieblingsspieler sowie die aktuellen Marktwerte –
untermauert von vielfältigen Statistiken aus der Welt des Fussballs.
Digitale UU
84 % 64% 43% 71% 70%
männlich 20 - 49 mind. mind. 2000 € berufstätig
Jahre alt Abitur HHNE
3
AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Einzelmonat/Durchschnittstag Mai 2019; abgerufen am 04.06.2019
KONSOLENSPIELE 157
HERRENKOSMETIK 149
RASIERUTENSILIEN 144
AUTOZUBEHÖR 140
SPORTGERÄTE 139
PC HARDWARE 138
PC SOFTWARE 131
AUTOS 135 ZIELGRUPPE
BIER 130
PRODUKTAFFINITÄTEN
4 AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Einzelmonat/Durchschnittstag Mai 2019; abgerufen am 04.06.2019
ATTRAKTIVE ZIELGRUPPE
Transfermarkt.de kombiniert eine junge und fussballaffine Zielgruppe mit echtem
Expertenwissen
FÜHRENDE FUSSBALLREICHWEITE
Profitieren Sie vom Reichweitenboost in den Transfermonaten Juni bis August. Bis zu 6,90
Millionen Unique User monatlich1 und durchschnittlich 1,04 Millionen daily Unique User1
informieren sich in diesem Zeitraum auf Transfermarkt.de über die aktuellen Gerüchte und
DIE INSTANZ IN SACHEN
Transfers ihres Lieblingsvereins
HOHES INVOLVEMENT
FUSSBALL UND Unsere fussballbegeisterten User analysieren Marktwerte, studieren die Statistiken des
TR ANSFERS – FÜR FANS
Neuzugangs in den Spielerprofilen und diskutieren über potenzielle Transfers in den Foren, all
das führt zu einer überdurchschnittlichen Verweildauer und einer hohen Nutzungsintensität
UND EXPERTEN DETAILTIEFE
Transfermarkt.de besitzt die größte Spielerdatenbank der Welt mit Infos zu mehr als
600.000 Spielern
HOHE GLAUBWÜRDIGKEIT
Transfermarkt.de ist die meistzitierte Quelle für Marktwerte und Transfergerüchte, kein
anderes Portal ist in diesem Bereich bei Medien und Fans gleichermaßen beliebt
5
Quelle: AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Einzelmonat/Durchschnittstag August 2018; abgerufen am 03.09.2018
M E D I A I M PA C T I T R A N S F E R P H A S E
MORE THAN MEDIA - UNSER VERSPRECHEN!
Wir verbinden attraktive Sportumfelder mit nativen Ansätzen und bieten state-of-the-art Kommunikationslösungen im Pre-, und eine exklusive
Kampagnenbetreuung im After-Sales. Bei uns bekommen Sie mehr Flexibilität, mehr Gestaltungsmöglichkeit und mehr Leidenschaft – mehr als Media!
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Geschichten! Individuelle Lösungen mit Persönliche Ansprechpartner Vermarktungskompetenz,
Wir vereinen erstklassigen passgenauen Produkten, für den Bereich Kampagnen- Branchenexpertise und unsere
Sportjournalismus und innovative abgestimmt auf Ihre management und Leidenschaft für den Sport sind
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Usergeneratet Content und allen Kommunikationsziele Werbemittel-Support Kampagne
Daten und Fakten
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M E D I A I M PA C T I T R A N S F E R P H A S E
INDIVIDUELLE SPORTKONZEPTE NACH MASS
Mit den Verpflichtungen 17/18 von unter
anderem Mohamed Salah und Virgil van
Dijk setzt der FC Liverpool ein Zeichen und
legt den Grundstein für den Erfolg in der
Championsleague zwei Saisons später.
Je nach Kampagnenziel empfehlen wir Ihnen eine Auswahl an Produkten im Umfeld der Transferphase und Topspieler und zeigen passende
Ergänzungen auf, um die optimale und flexible Zusammenstellung an Werbeintegrationen zu ermöglichen. Dafür können Sie aus folgenden
Konzeptansätzen Ihre Wunschprodukte wählen:
BRANDING ENGAGEMENT PERFORMANCE BEWEGTBILD KOOPERATION
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M E D I A I M PA C T I T R A N S F E R P H A S E
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
Die Galacticos von Real Madrid stellten nicht nur auf dem Feld, sondern
auch auf dem Transfermarkt Rekorde auf. Für Luis Figo, Zinedine Zidane,
Ronaldo, David Beckham und Michael Owen bezahlte Real Madrid
zusammen mehr als 230 Millionen Euro.
Jeder der fünf Konzeptansätze enthält ein Produkt innerhalb des Transferphase- und der Topspielerumfelds, sowie ein Markenprodukt auf
Transfermarkt.de. Zusätzlich empfehlen wir Ihnen eine Portfolio-Komponente mit entsprechendem Schwerpunkt.
UMFELD MARKE PORTFOLIO
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BRANDING
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Der Wechsel über den jeder spricht! Cristiano Ronaldo bewegt mit seinem Wechsel zu Juventus
Turin den Fussball. Für 100 Millionen Eure schließt sich der Portugiese dem Serienmeister aus
Italien an und soll den Club auch international wieder an die Spitze führen.
BR ANDING I TR ANSFERPHASE
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
UMFELD
Sie sind mit großformatigen Motiven in Mitten des
Transferumfeldes platziert – im Marktwertchannel, in den
Top 100 Spielerprofilen und im Gerüchteküche-Forum.
Formate: Partner Billboard & Mobile Partner Ad 2:1
Platzierung: Transfermarkt.de Desktop, MEW &
Transfermarkt.de App
Umfeld Transferperiode
10BR ANDING I TR ANSFERPHASE
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
MARKE
Der Homerun als klassischer Inszenierungsansatz
erreicht eine starke Reichweite innerhalb 24 h auf der
Home von Transfermarkt.de am Tag Ihrer Wahl.
Formate: Werbemittel nach Wahl*
Umfeld: Transfermarkt.de Home,
Transfermarkt.de MEW Home &
Transfermarkt.de App Home
*Unterscheidung nach BASIC und DELUXE, Abnahme nach Verfügbarkeit. Ebenfalls als Targeting- oder Programmatic-Homerun buchbar. Preise, Targetingkriterien & Buchungsbedingungen sind
11 dem Factsheet / Preisliste zu entnehmen.BR ANDING I TR ANSFERPHASE
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
PORTFOLIO
Mit dem Interessenstargeting auf das Themenfeld Sport
oder Fussball via MI Intent werden die relevanten User mit
einer Reichweitenkampagne angesprochen. Auch ein
Fantargeting z.B. auf die Fans eines bestimmten Vereins
oder Spielers ist möglich.
Formate: Werbemittel nach Wahl
Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of
Portfolio
12 *SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.comBR ANDING I TR ANSFERPHASE
BR ANDING -PAKET FÜR DIE TR ANSFERPHASE 2019/2020
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE PARTNERFLÄCHEN
TARGETING-
EMPFEHLUNG IM UMFELD HOMERUN
KAMPAGNE
TRANSFERPHASE
VOLUMEN 3,75 Mio. AI 2,0 Mio. AI 1,5 Mio. AI*
Transfermarkt.de Transfermarkt.de Home
UMFELD MI Sporttitel
Desktop, MEW & App Desktop, MEW & App
Umfeld Marktwertechannel, Topspieler
& Gerüchteküche
LAUFZEIT Eine Woche mit 100% SOV im Je 1.000.000 AI pro Tag im Januar (2 01. Januar bis 31. Januar
Zeitraum vom 01. Januar bis 31. Tage)
Januar
BRUTTOPREIS 300.000 € 50.000 € 85.000 €**
B R U T TO P R E I S S U M M E : 285.000 €
*Exemplarisch - Verfügbares Volumen der Portfoliokomponente richtet sich nach Targetingkriterien und Laufzeit.
**Inklusive Targetingaufschlag
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
13 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.ENGAGEMENT
14
Der erfolgreichste Wandervogel des Weltfussballs heißt Zlatan Ibrahimovic. Bei seinen 7
Transfers zu insgesamt 6 Vereinen holte der schwedische Superstar 35 Titel. Dies war seinen
Clubs insgesamt 170 Millionen Euro Ablösesumme wert.ENGAGEMENT I TR ANSFERPHASE
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
UMFELD
Interaktive Elemente im Werbemittel sorgen für
Aufmerksamkeit! Diese sind in Mitten des
Transferphasenumfeldes platziert – im Marktwertechannel,
in den Top 100 Spielerprofilen und in der Gerüchteküche.
Formate: Partner Billboard & Mobile Partner Ad 2:1
Platzierung: Transfermarkt.de Desktop, MEW &
Transfermarkt.de App
Umfeld Transferperiode
15ENGAGEMENT I TR ANSFERPHASE
DIREKTE ANSPR ACHE SPORTAFFINER USER
MARKE
Das maßgeschneiderte Storytelling-Format Brand Story
wird passgenau für Ihre Zielgruppe mit redaktioneller
Ansprache und KPI-getriebener Ausspielung entwickelt –
z.B. Background-Story zum Thema Bundesliga.
Formate: Fixe Werbemittelkombination bestehend
aus nativen Teasern, Display-Werbemitteln
und Social Media Posts.
Platzierung: Transfermarkt.de Desktop & MEW
In Zusammenarbeit mit:
GARANTIERTES
TA G E S V O L U M E N *
BASIC
DELUXE
16 Preise und Paketgrößen laut Preisliste, Laufzeit max. 6 Wochen.ENGAGEMENT I TR ANSFERPHASE
DIREKTE ANSPR ACHE SPORTAFFINER USER
PORTFOLIO
Von Jerome Boateng bis Esther Sedlaczek: Steigern Sie die
Awareness durch das direkte Engagement der User mit dem
selbstproduzierten Content der Sport-Influencer – beispielsweise
mit Fokus auf die jeweils aktuelle Transferphase.
Die Kampagne beinhaltet Kreativ-Konzeption, Implementierung und
Abwicklung, Produktion und Reporting.
In Zusammenarbeit mit:
17 Preise und Paketgrößen laut Preisliste.ENGAGEMENT I TR ANSFERPHASE
ENGAGEMENT-PAKET FÜR DIE TR ANSFERPHASE
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE PARTNERFLÄCHEN
INFLUENCER
EMPFEHLUNG INTERAKTIV IM UMFELD BRAND STORY
KAMPAGNE
TRANSFERPHASE
VOLUMEN 3,75 Mio. AI 20.000 Page Views Influencer mit 2,2 Mio. Instagram
(Paket L) Follower (pot. Gesamtereichweite)**
Transfermarkt.de
UMFELD Transfermarkt.de Desktop, MEW und Social Media
Desktop, MEW & App
Social
Umfeld Marktwertechannel, Topspieler
& Gerüchteküche
LAUFZEIT Eine Woche mit 100% SOV im 01. Januar bis 31. Januar Deadline Day Woche
Zeitraum vom 01. Januar bis 31. (27. Januar bis 31. Januar)
Januar
BRUTTOPREIS 150.000 € 62.500 €* 100.000 €
B R U T TO P R E I S S U M M E : 312.500 €
*Zzgl. Kreationskosten Paket L: 4.000 €. Diese sind nicht rabatt-, und AE-fähig, jedoch MwSt.-pflichtig
**Ebenso enthalten: 80.000 garantierte Instagram Story Views & 400.000 garantierte YouTube Views
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
18 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.PERFORMANCE
Als das größte Schnäppchen der Bundesliga gilt sicherlich Shinji Kagawa. Der dribbelstarke
19
Japaner wechselte im Sommer 2010 für gerade ein Mal 350.000 € von Cerezo Osako zu
Borussia Dortmund. In 148 Bundesligaspielen war der Offensivspieler an 115 Toren direkt
beteiligt. Zusätzlich wurde er mit den Dortmundern 2011 Deutscher Meister und holte 2012 das
Double. Danach verlies der die Bundesliga und schloss sich für 16 Millionen € Manchester
United an. Dortmund spielte so das 45-fache der ursprünglich gezahlten Ablösesumme ein.BR ANDING I TR ANSFERPHASE
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRIT T
UMFELD
Sie sind im Umfeld der Transferphase und erhöhen die
Sichtbarkeit durch unsere im Marktwertchannel, in den Top
100 Spielerprofilen und im Gerüchteküche-Forum.
Formate: Partner Header Viewability & Mobile
Partner Ad 4:1 / 6:1 Viewability
Platzierung: Transfermarkt.de Desktop, MEW &
Transfermarkt.de App
Umfeld Transferperiode
20PERFORMANCE I TR ANSFERPHASE
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
MARKE
Durch die Retargetingmöglichkeiten von Media Impact Data
& Performance können Sie Klicker oder Viewer erneut
ansprechen.
Formate: Medium Rectangle Multiscreen
Platzierung: Transfermarkt.de Desktop, MEW & App
oder Media Impact Sporttitel* oder
Run of Portfolio
21 *SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.comPERFORMANCE I TR ANSFERPHASE
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
PORTFOLIO
Im Multiscreen CPC-Special bei Media Impact wird Ihre
Kampagne dauerhaft optimiert, performanceorientiert
ausgesteuert und per Klick abgerechnet.
Formate: Multiscreen Medium Rectangle & Mobile
Content Ad 4:1 / 6:1
Platzierung: Media Impact Run of Portfolio
Medium Rectangle wird stationär und mobil ausgespielt, Kombination muss mindestens ein Content Ad und ein Mrec beinhalten. Mindestlaufzeit 2 Wochen.
22 Bitte mindestens 3 Creatives anliefern, nur ein Creative pro Redirect, Klicks werden nicht garantiert.PERFORMACE I TR ANSFERPHASE
PERFORMANCE-PAKET FÜR DIE TR ANSFERPHASE
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE PARTNERFLÄCHEN
CPC-MULTISCREEN
EMPFEHLUNG VIEWABILITY IM UMFELD RETARGETING
SPECIAL
TRANSFERPHASE
VOLUMEN 3,75 Mio. AI 2,5 Mio. AI 10.000 Klicks
Transfermarkt.de Themenkombination Run of Portfolio
UMFELD
Desktop, MEW & App Sport
Umfeld Marktwertechannel, Topspieler
& Gerüchteküche
LAUFZEIT Eine Woche mit 100% SOV im Deadlineday-Woche Deadlineday-Woche
Zeitraum vom 01. Januar bis 31. (27. August bis 31. Januar) (27. Januar bis 31. Januar)
Januar
BRUTTOPREIS 112.500 € 125.000 € 25.000 €
B R U T TO P R E I S S U M M E : 262.500 €
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
23 Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.BEWEGTBILD
24
Toni Kroos bekommt als erster Deutscher Nationalspieler einen eigenen Kinofilm. Nach seinem
Wechsel von Bayern München zu Real Madrid im Sommer 2014 für 35 Millionen Euro schwang
sich der Mittelfeldstratege zu einem der besten deutschen Spieler der Gegenwar auf.
Neben 12 nationalen und internationalen Titeln mit den Königlichen war er außerdem einer der
Fixpunkte für den Gewinn der WM 2014 in Brasilien.BEWEGTBILD I TR ANSFERPHASE
ALLE GERÜCHTE UND TR ANSFERS IM VIDEO
UMFELD
Ihr Sport Partner Clip steht multiscreen vor allen Videos mit
Transferphasen-Content, zum Beispiel vor dem
Transfermarkt.tv -Magazin auf Transfermarkt.de.
Formate: Sport Partner Clip mit Länge bis inkl. 6
Sek.
Platzierung: Transfermarkt.de Desktop & MEW
Umfeld Transferphase
PREROLL PARTNER CONTENT
Wording ist mit Media Impact und SPORT1 vorab abzustimmen z.B. „Transfermarkt.TV wird Ihnen präsentiert von…“
25BEWEGTBILD I TR ANSFERPHASE
ALLE GERÜCHTE UND TR ANSFERS IM VIDEO
MARKE
Ihre klassische PreRoll steht multiscreen vor allen Videos
mit Transferphasen-Content, zum Beispiel vor dem
Transfermarkt.tv -Magazin auf Transfermarkt.de.
Formate: PreRoll mit Länge bis inkl. 20 Sek.*
Platzierung: Sportbild.de Desktop & MEW
Umfeld Transferphase
PREROLL PARTNER CONTENT
*Überlänge nicht möglich, kurze Spots (7-15 Sek.) möglich.
26 Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.BEWEGTBILD I TR ANSFERPHASE
GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
PORTFOLIO
Die InText Outstream Ad ist multiscreen ausschließlich in
Motorsport-Artikeln im Sport-Portfolio* platziert und öffnet
sich automatisiert durch Scrolling.
Formate: InText Outstream Ad mit einer Länge von
bis inkl. 20 Sek.**
Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of
Portfolio
*SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com
27 **Überlänge (21-30 Sek.) & kurze Spots (7-15 Sek.) möglich I Auch auf CPCV-Basis buchbar.BEWEGTBILD I TR ANSFERPHASE
BEWEGTBILD -PAKET FÜR DIE TR ANSFERPHASE
UMFELD MARKE PORTFOLIO
UNSERE
INTEXT
EMPFEHLUNG SPORT PARTNER CLIP PREROLL
OUTSTREAM AD
VOLUMEN 1.000.000 AI 1.000.000 AI 1 Mio. AI
Transfermarkt.de + MEW Transfermarkt.de + MEW Themenkombination Sport –
UMFELD
Umfeld Transfermarkt.de Videos Umfeld Transfermarkt.de Videos Fussball / Bundesliga Artikel
LAUFZEIT 01. Juli bis 02. September 01. Juli bis 02. September Letzter Monat Transferphase
z.B. 01. August bis 02. September
BRUTTOPREIS 70.000 € 100.000 € 60.000 €
B R U T TO P R E I S S U M M E : 230.000 €
Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;
Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
28KOOPERATION
29
Einen besonders guten Draht zueinander hatten in der Saison 2016/2017 Ousmane Dembélé
und Pierre-Emerick Aubameyang. Von Dembélés 20 Torvorlagen führten 12 zu Toren von
Aubameyang. Am Ende der Saison sprang sogar der DFB-Pokal für das Traum Duo und Borussia
Dortmund heraus.KO O P E R AT I O N I T R A N S F E R P H A S E
Eden Hazard ist der bisher teuerste Transfer der
aktuellen Transferperiode. 125 Millionen Euro
MARKENAUFTRITT
überweist Real Madrid an Chelsea London für
die Dienste des belgischen Topstars.
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die über klassische Mediaflächen oder Produkte hinausgehen? Dann sprechen Sie uns auf eine Kooperation an!
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30KO O P E R AT I O N I T R A N S F E R P H A S E
CASE: FIFA ULTIMATE TEAM DATENBANK
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präsentiert die FIFA 19 Ultimate Team Karten auf den Spielerprofilen der Bundesligastars mit allen Infos zu den virtuellen Abbildern der realen
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31KO O P E R AT I O N I T R A N S F E R P H A S E
IDEE: TM.T V TIEFENINTEGR ATION
Idee: Transfermarkt.tv Tiefenintegration
Transfermarkt.tv ist das tägliche Magazin rund um Fussball, Transfers und Marktwerte von Transfermarkt.de in Kooperation mit sportdigital.
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Tel: +49 89 7432596488 Tel: +49 89 7432596496 Tel. +49 40 34728865 Tel: +49 69 962 385 15 Tel: +49 30 2591-79474
Mobil: +49 151 12446577 Mobil: +49 151 18893684 Mobil: +49 151 18893742 Mobil: +49 170 375 3089 Mobil: +49 151 44047136
daniel.maubach@mediaimpact.de achraf.hachani@mediaimpact.de lorenz.huber@mediaimpact.de philipp.schrobenhauser@mediaimpact.de nico.bitterlich@mediaimpact.de
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