DIE VERWEBUNG VON KUNSTVOLLEM MIT GESELLSCHAFTLICHEM - Sharing Sweden
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FOTO: ETON SHIRTS
Eton steht zwar für klassisches Hemdenhandwerk, das Label präsentiert seine Kleidungsstücke aber oft in modernen Kontexten
MODE:
DIE VERWEBUNG VON KUNSTVOLLEM MIT
GESELLSCHAFTLICHEM
Die schwedische Mode ist derzeit wahrlich im Wandel. Während die Entwürfe kühner und ex-
perimenteller werden, stellt die Branche die Weichen auf Nachhaltigkeit. Außerdem dient Mode
zunehmend als Plattform für die Diskussion sozialer Fragen wie die der Geschlechtsidentität.
In den letzten Jahren wurde die Verflech- Geschlechterfrage mit ihren Entwürfen Herrenmode. Die Kollektionen umfassen
tung zwischen Mode, Geschlecht und wirklich auf den Grund gehen. Bei die- Hotpants, bauchfreie Tops und transpa-
Macht heftig in den Medien diskutiert. sen Modemarken wird der feministische rente Hemden, die alle nach Maß und
Viele schwedische Modemarken nahmen Ansatz nicht zum Gegenstand einer gele- von Hand in Stockholm gefertigt wer-
diese Debatten als Ausgangspunkt, um gentlichen Kampagne gemacht; hier wird den. Das Label Lazoschmidl definiert
die Geschlechtsidentität in ihren Kollekti- das feministische Geschlechterverständ- seine Kollektionen als „Herren- und ge-
onen zum Thema zu machen und um auf nis in die tägliche Design- und Marketing schlechtsneutrale Mode“ und will damit
eine Aufweichung des strikt binären Ge- arbeit sowie in das Markengesamtkon- signalisieren, dass seine Kleidung auch
schlechterverständnisses zu drängen. zept integriert. G
eschlechterstereotype tragen kann, wer sich dem männlichen
Der Wunsch, an einer gesamtgesell- werden aufgebrochen, und mit Top Geschlecht nicht zugehörig fühlt.
schaftlichen Debatte teilzunehmen, design und hochwertigsten Stoffen wird lazoschmidl.tumblr.com
brachte die Designer und Stylisten die Kategorie Unisex ergründet. Die Marke Appletrees wird für ihr mi-
schwedischer Mode auch dazu, experi- Im Jahr 2016 gewann die Marke Lazo- nimalistisches Design und ihren Unisex-
mentellere und avantgardistischere Rich- schmidl den Swedish Fashion Council Stil gepriesen. Die Hemden des Labels
tungen einzuschlagen. Es sind vor allem Changers Award für ihre innovative und sind bekannt für exquisite Details und
die jungen Modeschaffenden, die der wegweisende Interpretation aktueller hohe Qualität. Sie können genauso von 
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FOTO LINKS: LAZOSCHMIDL. RECHTS: APPLETREES.
3 MINIMALISTISCHE
KLASSIKER
Die schwedische Mode verän-
dert sich. Trotzdem müssen die
klassischen klaren Linien und zeit-
losen Formen noch längst nicht
abdanken.
Elin Kling etablierte sich schon kurz
nach der Gründung ihres Blogs in
der schwedischen Modeszene. Die
Modemarke Totême, die sie mit
Karl Lindman seit 2014 leitet, wurde
vielfach gerühmt. Bei den Entwür-
fen mit schlanken Silhouetten und
minimalistischem Stil wird Bezug
auf A rchitektur genommen.
toteme-nyc.com
Bei Eton produziert man bereits
seit 1928 Qualitätshemden, und der
Hauptsitz des Unternehmens be-
findet sich noch immer am Stand- Lazoschmidl (links) und Appletrees (rechts) sind zwei der vielen schwedischen Mode-
ort der Urfabrik im kleinen Ort marken, die ganz bewusst Geschlechterstereotype aufbrechen
Gånghester bei Borås. Heute ist
Eton in rund 50 Ländern vertreten.
etonshirts.com Frauen wie von Männern getragen werden fast utilitaristischen Stil bekannt.
und fügen sich in kulturelle Ausdrucksfor- hope-sthlm.com
Roland Hjort, Kreativchef und Grün-
men der ganzen Welt ein. Die national und international renom-
der von Whyred, war schon immer
ein großer Liebhaber von Kunst,
appletrees.se mierte Designerin Minna Palmqvist ar-
Musik und Schneiderei. Bei seiner Das Label Hope gewann 2010 einen der beitet in ihre Modelle für den weiblichen
Marke werden diese drei Ausdrucks- prestigeträchtigsten schwedischen Mo- Körper typische Merkmale ein. Damit will
formen miteinander verschmolzen depreise. Es erforscht mit seinen Kollek- sie nicht nur erkunden, was Frausein be-
und – wie beim klassisch gewor-
tionen Wege, die Grenzen zwischen Her- deutet, sondern auch die Grenze zwischen
denen Parka – Kleidungsstücke
mit subkulturellem Touch und un-
ren- und Damenmode zu verwischen. Die Körper und Kleidung verwischen.
konventionellem Stil entworfen. Marke ist für ihren minimalistischen und minnapalmqvist.com
Das Unternehmen designt sowohl
Herren- als auch Damenmode.
whyred.com
MODE ALS EXPERIMENT
MODE-ACCESSORIES
Efva Attling Schmuck ist oft mit
Schwedische Mode gilt immer noch vor allem als funktionell,
inspirierenden Nachrichten verse- schlicht und farbhomogen. Doch es gibt auch verwegenes Design.
hen. Attlings Unternehmen agiert
weltweit und hat eine riesige Fan-
Bei Our Legacy schafft man, ausgehend mit anderen Kreativunternehmen. So ent-
gemeinde. Die Silberschmiedin war
auch als Model und Popmusikerin von Designklassikern wie dem Button- standen z. B. eine Duftkerze (mit der Life
erfolgreich. down-Hemd und der Fliegerjacke, radikal style-Marke Byredo), eine Möbelgruppe
efvaattling.se Neues. So entstanden u. a. Frottee-T-Shirts (inspiriert durch den Möbeldesigner Carl
Viele Arbeiten von Pia Wallén, die
und der bekannte Jacken-Shirt-Hybrid aus Malmsten) sowie ein Buch über Fotografie
im Schnittfeld von Mode, Juwelier- Wildleder. und eine Hemdenkollektion (mit dem Foto-
waren und Innendesign tätig ist, ha- ourlegacy.se grafen Lord Snowdon).
ben Kultstatus. Besonders bekannt Ann-Sofie Back, das Enfant terrible der acnestudios.com
ist Wallén für ihre vergoldeten und
schwedischen Modeszene, steht gleicher- Ida Sjöstedt leitet seit 2001 ihr eigenes
gefütterten Messingarmreife.
maßen für avantgardistische Entwürfe wie Modehaus. Sie ist bekannt für ihren auf-
piawallen.se
für clevere, oft innovative und unkonven- wändig romantischen Look und ihr hand-
Krista Kretzschmar steht für einen tionelle Kommunikationsstrategien – man werkliches Geschick, das ihr den Ruf einer
schwer zu kategorisierenden, aber
denke nur an ihren Kurzfilm, in dem sie für besonders interessanten Persönlichkeit der
eher folkloristischen Schmuckstil.
Sie findet Inspiration in den organi-
ihre „Verbrechen gegen die Mode“ in Gei- schwedischen Designszene einbrachte.
schen Formen der Natur. selhaft kommt. Im Jahr 2016 ernannte die schwedische
kristakretzschmar.com annsofieback.com Ausgabe der ELLE sie zur Designerin des
Acne Studios ist vor allem für Jeans be- Jahres.
kannt, aber auch für die Zusammenarbeit idasjostedt.com
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FOTO: SIMON PAULIN/IMAGEBANK.SWEDEN.SE
HINTER DER KAMERA
Viele renommierte Persönlichkeiten
aus der Modefotografie kommen aus
Schweden. Camilla Åkrans arbeitete be-
reits mit Harper’s Bazaar, Vogue Japan
und Numero. Mikael Jansson ist be-
sonders bekannt für seine Fähigkeiten,
technisch hochwertige und gleichzeitig
emotional geladene Fotos zu schaffen;
er zählt Calvin Klein, Christian Dior und
H&M zu seinen Kunden. Elisabeth Toll
ist international bekannt für ihren ro-
mantischen und fantasievollen Blick
auf die Mode.
BRANCHENUNTERSTÜTZER
Die Association of Swedish Fashion
Brands (ASFB) ist eine unabhängi-
ge Organisation mit dem Zweck, die
schwedische Modebranche zu unter- Das Unternehmen Nudie Jeans ist bekannt dafür, Denim-Kleidung und Nachhaltigkeit un-
stützen. Sie organisiert auch zweimal ter einen Hut bringen und so den traditionellen Konsum in Frage stellen zu wollen
jährlich die Fashion Week Stockholm.
asfb.se
FASHION COUNCIL MODE NACHHALTIG MACHEN
Der Swedish Fashion Council will die
Entwicklung der schwedischen Mode-
Kein Wirtschaftszweig darf die Gefahren des Klimawamdels
branche vorantreiben, inspirieren und ignorieren. Auch der Modesektor nicht. Für mehr Nachhaltigkeit
unterstützen. Er arrangiert das Talent-
programm Swedish Fashion T alents,
investiert die schwedische Modebranche erhebliche Mittel in die
vergibt Stipendien und agiert als Forschung.
Trendberater.
swedishfashioncouncil.se Das Ziel ist, das Linear- durch das Kreislauf- nahe zu b
ringen.
prinzip abzulösen, bei dem Materialien nach mistrafuturefashion.com
der Verwendung nicht entsorgt, sondern
FOTO: SWEDISH FASHION COUNCIL
recycelt oder auf andere Weise genutzt Langlebige Kleidung
werden. Derzeit werden neue Geschäfts- Im Hinblick auf die Einbeziehung von Nach-
modelle untersucht, von denen viele auf ei- haltigkeitsprinzipien in die Unternehmens-
ner radikalen Neudefinition des Wesens der strategie übernimmt Filippa K unter den
Mode basieren. schwedischen Marken eine Vorreiterrolle.
Filippa K Lease ist ein erfolgreicher und
Pionierunternehmen richtungsweisender Ansatz auf dem Weg zu
Mode definiert sich traditionell über einer nachhaltigen Modemarke: Kleidungs-
Wandel und immer neue Kollektionen. stücke früherer Saisons werden vermietet,
Inzwischen arbeiten Modeunternehmen sodass eine stets wachsende Sammlung
aber auch an langlebigen Kleidungsstü- entsteht. Nicht mehr vermietbare Kleidung
cken – selbst wenn sie dadurch kurzfristig wird secondhand verkauft.
betrachtet weniger Geld verdienen. Viele filippa-k.com
Die Damenmode-Designerin
Louise Körner wurde 2016 zum Firmen kooperieren mittlerweile auch, um Die Göteborger Firma Nudie Jeans hat
Swedish Fashion Talent of the Lösungen zu finden und um ihr Wissen zur sich einem strengen Verhaltenskodex ver-
Year gekürt Beschleunigung des Wandels zu teilen. schrieben. Dieser gibt vor, nur mit sorgfäl-
Das ehrgeizige Forschungsprogramm tig ausgewählten Zulieferern zusammen-
FÖRDERUNG DES NEUEN Mistra Future Fashion setzt sich für eine zuarbeiten, die Nudie Jeans regelmäßig
Amaze Stockholm ist ein alternatives
systemische Veränderung in Richtung Berichte, Aktionspläne und Zertifizierun-
Mode-Event für neue Designer. Mit ei- nachhaltige Mode ein. Im Fokus stehen gen vorlegen. Das Unternehmen flickt
nem Mix aus 1960er-Performance-Art die vier Bereiche Design, Verbraucher, Lie- auch alte Jeans aus dem eigenen Haus.
und 1990er-Deconstructed-Fashion ferkette und Recycling. Man arbeitet mit Dadurch dass die Kunden also keine neu-
erweitert es die Grenzen dessen, wie
H&M, Lindex, Eton, Nudie Jeans und ande- en Hosen kaufen müssen, wird die enge
Mode präsentiert werden kann, und
positionierte sich als eine der inter
ren Schlüsselpartnern zusammen und ver- Definition von Mode über die Eigenschaf-
essantesten Plattformen für ehrgeizige sucht, die wissenschaftlichen Ergebnisse ten neu und angesagt infrage gestellt.
schwedische Modedesigner. des Programms der ganzen Modebranche nudiejeans.com
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FOTO: H&M
H&M ist in vielerlei Hinsicht die
treibende Kraft in der schwedis- ECKPFEILER IN DER MODEWELT
chen Modewelt, nicht zuletzt in
Sachen innovatives Design Erschwingliche Kleidung und Mode von weltberühmten Gast
designern. Mit diesem Mix wurde H&M zu einer der sofort erkenn-
baren schwedischen Modemarken.
KREISLAUF-
Nach einer bescheidenen Gründungszeit Gastdesigner
DENKEN im Schweden der 1940er Jahre durchlief Seit 2004 präsentiert H&M regelmäßig
Im Jahr 2011 verpflichtete H&M (Hennes & Mauritz) mehrere Expan- Kooperationskollektionen mit Designern
sich H&M zum schrittweisen, sionsphasen. Heute hat das Unternehmen wie Karl Lagerfeld, Donatella Versace und
aber schließlich kompletten
circa 4 100 Läden auf der ganzen Welt. Der Stella McCartney und lässt Popsängerin-
Ausstieg aus der Verwendung
gefährlicher Chemikalien bis Vertrieb preiswerter Kleidung blieb eine nen wie Madonna und Beyoncé für sich
2020. H&M will auch zu einem zentrale Strategie. Gleichzeitig brachte es modeln. Sogar mit dem Computerspiele-
sog. Kreislaufunternehmen die globale Expansion mit sich, dass H&M Label Maxis arbeitete H&M zusammen.
werden und den Kreislauf sei- die Variationsbreite an Stilen vergrößerte, Kooperationskollektionen sind nur kurz-
ner Textilien durch Wieder-
regelmäßig Kooperationskollektionen mit zeitig erhältlich und oft schnell ausver-
verwendung und Recycling
schließen. Die Konsumenten Topdesignern und Popstars präsentiert kauft. Längerfristige Kooperationen fun-
können jetzt in allen H&M- und auf Nachhaltigkeit fokussiert. gierten für etliche junge Modedesigner
Läden weltweit Textilien zum Der H&M-Konzern verfügt auch über etli- als eine Art Nährmedium. Mehrere der
Recyceln abgeben. H&M hat che Marken bzw. Konzepte mit Profilen, die heute angesagtesten Persönlichkeiten der
auch sog. Conscious Col-
von der Hausmarke H&M abweichen. COS schwedischen Modeszene waren einmal
lections und sog. Conscious
Products aus nachhaltigen ist für klare Linien und architektonisch in für H&M tätig, unter ihnen Roland Hjort
Materialien wie recycelter spirierte Formen bekannt. Weekday ist eine (Whyred), Ann Ringstrand (Hope) und
Baumwolle, Biobaumwolle, progressive Street-Style-Marke, während Carin Wester.
recyceltem Polyester und Bio- & other Stories für Raffinesse steht.
hanf.
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