DSGVO, UPLOADFILTER UND E-PRIVACY - NEUE EUROPÄISCHE VORGABEN FÜR SOCIAL MEDIA - BERLIN 30. SEPTEMBER 2019 - Allfacebook Marketing ...
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DSGVO, UPLOADFILTER UND E-PRIVACY – NEUE EUROPÄISCHE VORGABEN FÜR SOCIAL MEDIA BERLIN 30. SEPTEMBER 2019
DER REFERENT
Kompetenzbereiche und Tätigkeitsschwerpunkte
• IT-Recht / Gewerblicher Rechtsschutz und Datenschutz
• Spezialisierung auf Internet, E-Commerce, Mobile und Social
Media
• Blog “ Internet, Social Media & Recht“
Dr. Carsten Ulbricht
Partner, Rechtsanwalt www.rechtzweinull.de
Tel +49 711 86040 022
Fax +49 711 86040 277
www.twitter.com/intertainment
carsten.ulbricht@menoldbezler.de
Profil
Dr. Carsten Ulbricht absolvierte sein Studium der
Rechtswissenschaften an den Universitäten Mannheim und
Adelaide (Australien). Er ist seit 2019 als Partner für Menold Bezler
tätig.
MENOLD BEZLER 2
Schreckgespenst
MENOLD BEZLER
DSGVO
Bußgeldrisiko !!!
20 Millionen Euro oder 4% des Umsatzes
50 Millionen Euro Google
110 Millionen Euro für Hotelkette Mariott
200 Millionen Euro British Airways
MENOLD BEZLER
MENOLD BEZLER
MENOLD BEZLER
Die Schonzeit ist vorbei…
Knuddels (20.000 Euro)
N26 (50.000 Euro)
Delivery Hero Germany GmbH (195.000 Euro)
MENOLD BEZLER
TEIL 1
DATENSCHUTZRECHTLICHE GRUNDLAGEN
MENOLD BEZLER
A. GRUNDLAGEN
Verarbeitung personenbezogener Daten (Art. 4 Nr.1 DSGVO)
Verbotsprinzip
Prüfung Erlaubnistatbestände (LEGITIMATION)
Erfüllung Informationspflichten (INFORMATION)
MENOLD BEZLER 9
B. LEGITIMATIONSTATBESTÄNDE
Keine datenschutz-rechtliche
Anonyme Daten
Relevanz
Datenverarbeitung
Einwilligung
zulässig
Gesetzliche
Erlaubnistatbestände Vertragsabwicklung
Vorvertragliche Anfrage
Art. 6 Abs.1 DSGVO
berechtigte Interessen
(Vernünftige Erwartungen)
MENOLD BEZLER 10TEIL 2
MESSENGER MARKETING
MENOLD BEZLERWHATSAPP
Nutzer
AG Bad Hersfeld (Az. F 120/17)
Beschluss vom 15.05.2017
Nutzung von Whatsapp ist wegen
Weitergabe von Telefonnummern
abmahnfähiger Datenschutzverstoß
Kontakte
MENOLD BEZLER 12WHATSAPP MENOLD BEZLER 13
WHATSAPP Private Nutzung § Verantwortlichkeit wohl nein (Art. 2 Abs.2 c DSGVO) § Abwägung ? Verschulden ? MENOLD BEZLER 14
WHATSAPP
Kunden
Einwillig
ung
Nutzer X-Privacy
Einwilligung
SRT-
Appguard
ng
Über API
Einwilligu
MENOLD BEZLER 15WHATSAPP Private Nutzung § Verantwortlichkeit wohl nein (Art. 2 Abs.2 c DSGVO) § Abwägung ? Verschulden ? Geschäftlich Nutzung zur Kundenkommunikation § Verantwortlichkeit für Datenverarbeitung durch Whatsapp unklar (siehe EuGH) § Datenweitergabe (technisch) ausschließen § Einwilligung der Nutzer einholen Abmahnungen wegen Whatsapp www.kurzlink.de/whatsapp1 FAQ Whatsapp: www.kurzlink.de/whatsapp2 MENOLD BEZLER 16
TEIL 3
TRACKING UND TARGETING
MENOLD BEZLERTRACKING UND TARGETING Tracking • Webanalyse (z.B. Google Analytics) Targeting • Online Behavioural Advertising • Retargeting (z.B. Custom Audience from Website) MENOLD BEZLER 18
Verarbeitung personenbezogener Daten
(z.B. Erstellung pseudonymer Nutzungsprofile)
JA
Legitimation über berechtigte Interessen (Art. 6 Abs.1 lit.f DSGVO)
grundsätzlich möglich ?
JA NEIN
Ansicht in Literatur / Verbänden Ansicht der Datenschutzbehörden
HINWEIS IN DATENSCHUTZERKLÄRUNG Hinweis in der Datenschutzerklärung
OPT OUT OPT-IN
Weiterführend: www.kurzlink.de/datenschutzkonferenz
MENOLD BEZLER 19© Enrico Hanisch MENOLD BEZLER 20
TEIL 2 MENOLD BEZLER 21
TEIL 2 MENOLD BEZLER 22
TEIL 2 MENOLD BEZLER 23
MENOLD BEZLER 24
TEIL 2
S T RE AD !!!
MU
e /w e b se ite
w . kurzlin k.d
ww
MENOLD BEZLER 25TRACKING UND TARGETING Tracking • Webanalyse (z.B. Google Analytics) Targeting • Online Behavioural Advertising • Retargeting (z.B. Custom Audience from Website) • Targeting über Datenupload (Custom Audience from File) MENOLD BEZLER 26
E-PRIVACY VERORDNUNG
Datenschutzrecht Wettbewerbsrecht
Art. 5, 6 DSGVO
Art. 13, 14 DSGVO §§ 4, 7 UWG
Datengewinnung und - Art der Ansprache
speicherung
• mündlich
• Bestandskunden • Post
• über das Internet • E-Mail
• Adresshandel • Telefon / SMS
• aus allgemein zugänglichen • Fax
Quellen • Messenger
• Social Media Kanäle
MENOLD BEZLER 27TEIL 3
MITVERANTWORTLICHKEIT
MENOLD BEZLERA. GRUNDLAGEN
Gemeinsame Verantwortung (Art. 26 DSGVO)
Gemeinsame Festlegung der Zwecke und Mittel der Datenverarbeitung
è Vereinbarung über gemeinsame Verantwortung (sog. Joint Controllership Agreement)
zwingend
è Festlegung über Verarbeitungsvorgänge und Informationspflichten
è Parteien bleiben „nach außen“ gemeinsam verantwortlich
MENOLD BEZLER 29B. PRAXISBEISPIEL SOCIAL MEDIA PRÄSENZEN EuGH Urteil (C-210/16) vom 05.06.2018 § Fanpagebetreiber an Entscheidung über Zweck und Mittel beteiligt § Mitverantwortung des Fanpagebetreibers für Datenverarbeitung auf Facebook MENOLD BEZLER 30
B. PRAXISBEISPIEL SOCIAL MEDIA PRÄSENZEN EuGH Urteil (C-210/16) vom 05.06.2018 § Fanpagebetreiber an Entscheidung über Zweck und Mittel beteiligt § Mitverantwortung des Fanpagebetreibers für Datenverarbeitung auf Facebook § EuGH gemeinsame Verantwortung nicht gleichwertige Verantwortlichkeit § Urteil des Oberverwaltungsgerichtes steht aus Weiterführend: www.kurzlink.de/mitverantwortung MENOLD BEZLER 31
B. PRAXISBEISPIEL SOCIAL MEDIA PRÄSENZEN
Entschließungen der Datenschutzbehörden vom 07.06.2018 / 05.09.2018
§ Einwilligung für Tracking
§ Information über Datenschutzerklärung
§ Joint Controllership Agreement (Art. 26 DSGVO)
Reaktion und Handlungsempfehlungen
§ Seiten-Insights-Erweiterung von Facebook
(siehe https://www.facebook.com/legal/terms/page_controller_addendum)
§ Datenschutzerklärung für Verarbeitung auf Facebookseite
§ Information über gemeinsame Verantwortung
MENOLD BEZLER 32C. PRAXISBEISPIEL SOCIAL PLUGINS
00101010010100101001010010011010101001000101000100100
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Webseitenbetreiber
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Nutzer
PROBLEM:
Weitergabe von personenbezogenen Daten
00
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00 11 10
10 10 01
01 00 00
01 01 01
01 01 01
10 10 00
10 10 01 Serviceanbieter
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01 10
01 0
01
MENOLD BEZLER 33C. PRAXISBEISPIEL SOCIAL PLUGINS
EuGH Urteil (C-40/17) vom 29.07.2019 (FASHION ID)
§ Webseitenbetreiber an Entscheidung über Zweck und Mittel beteiligt
§ Mitverantwortung des Webseitenbetreibers für Datenerhebung (nicht für nachgelagerte
Verarbeitung
§ Datenerhebung kann bei berechtigtem Interesse des Webseitenbetreibers und Plugin-
anbieters zulässig sein (sonst Einwilligung einholen)
§ Webseitenbetreiber muss Informationspflichten (Art. 13 DSGVO) erfüllen
Weiterführend: www.kurzlink.de/mitverantwortung
MENOLD BEZLER 34C. PRAXISBEISPIEL SOCIAL PLUGINS Problemfälle im Social Web § Like- oder Share-Button § Weitere Social Plugins Lösungsmöglichkeiten für Social Plugins § Zwei-Klick Buttons § Shariff § Embetty plus Hinweis in der Datenschutzerklärung MENOLD BEZLER 35
TEIL 4
URHEBERRECHTSRICHTLINIE
MENOLD BEZLERMENOLD BEZLER 37
A. GRUNDLAGEN • UrheberrechtsRICHTLINIE • Umsetzung in Mitgliedstaaten notwendig • Umsetzungsfrist • Gerechter Ausgleich zwischen Rechteinhaber und Plattformen/Nutzern MENOLD BEZLER 38
B. REGELUNGEN ART. 13 URHEBERRECHTSRICHTLINIE • Regelung für „Online Content Service Sharing Provider“ • Grundsätzlich sollen Provider Lizenzverträge schließen (schwierig) • „best efforts“, um nicht-lizenzierte Inhalte zu entfernen • Verhältnismäßigkeitsgrundsatz • Verpflichtung zu effektiven und schnellen Beschwerde- und Abhilfeverfahren • Ausnahmen für Plattformen jünger als 3 Jahre UND unter 10 Millionen Euro Umsatz Problem: • Fehleranfälligkeit • Einzelfälle • Overblocking MENOLD BEZLER 39
TEIL 5
INFLUENCER MARKETING
MENOLD BEZLERA. GRUNDLAGEN
Quelle: https://www.instagram.com/p/uiiTVuE8XK/?hl=de
MENOLD BEZLER 41B. RECHTSPRECHUNG
§ Kommerzielles Interesse (Förderung des eigenen oder fremden Absatzes)
§ Ausnahme: Kommerzielles Interesse offensichtlich
è Kennzeichnungspflicht, d.h. ein durchschnittlich informierter Nutzer muss kommerziellen Zweck
erkennen
MENOLD BEZLER 42Kostenlose Zusendung des
Eigenkauf Produkts Gegenleistung
VRENI FROST
Produkt im Produkt nicht im Produkt im
Mittelpunkt Mittelpunkt Mittelpunkt Produkt nicht im
Mittelpunkt
#werbung
Keine Kenn- Produkt #werbung
#anzeige geringwertig #werbung
zeichnungs- #anzeige
pflichten wohl kein Hinweis #anzeige
oder Product Placement
oder
„unterstützt durch“ Produkt nicht
geringwertig Dauerwerbesendung
und mündlicher
MENOLD BEZLER Hinweis Product Placement 43TEIL 3
MENOLD BEZLER
keine werbliche
Kennzeichnung
notwendig *
44C. VERTRAGSGESTALTUNG
Kooperationsvertrag mit Influencer:
§ Leistungsgegenstand
§ Umfang / Produkt / Kampagne
§ Nutzungsrechte (Medien / Bearbeitung / Sprache etc.)
nd:
Sponsoringleistung Weiterführe rt
§
u e n ce rma rketing-repo
Mitwirkungspflichten (Produktion / Promotion b-infl
.de/vertrieTermine)
§
at ion .w u v
munic
§ https://com
Einhaltung Transparenzpflichten, sonst Risikoverteilung
§ Exklusivität bestimmtes Produkt / Dienstleistung
§ Geheimhaltungspflichten
Weiterführend: Influencer Marketing & Recht für Unternehmen, Agenturen und Influencer
www.kurzlink.de/hashtag
MENOLD BEZLER 45TEIL 6
ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
MENOLD BEZLERRESÜMEE
§ Social Media mit rechtlichen Unwägbarkeiten verbunden
§ Einhaltung rechtlicher Mindeststandards um Risiken zu reduzieren
Ø Risikoabwägung (Einwilligung vs. berechtigtes Interesse)
Ø Dokumentation im eigenen Verarbeitungsverzeichnis
Ø Erfüllung der Informationspflichten
Ø Widerspruchsmöglichkeit (Opt-Out) anbieten
§ Bußgelder werden kommen
§ Mit oben stehenden Maßnahmen Risiken vertretbar
MENOLD BEZLER 47MENOLD BEZLER
Rechtsanwälte Partnerschaft mbB
Rheinstahlstraße 3 · 70469 Stuttgart
Heilbronner Straße 190 · 70191 Stuttgart
ll.de
Tel +49 711 86040 00
t zw e inu
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Fax +49 711 86040 01
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