Eine zukunftsfähige Brühler Innenstadt - Citymanagement Konzept der Wirtschaftsförderung Stadt Brühl 22. März 2021
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Eine zukunftsfähige
Brühler Innenstadt
Citymanagement Konzept der Wirtschaftsförderung Stadt Brühl
22. März 2021
Afdad
Team Citymanagement
Andrea Frede
Dipl. Geographin
Fachkompetenz Stadtentwicklung & Tourismus
Sebastian Dieck
Dipl. Medienwirt / Master in Business Innovation
Fachkompetenz Marketing & Branding
Afdad
Agenda
• Einleitung Konzept
• Die Brühler Innenstadt der Zukunft
• Angriffspunkte
• Marketing
• Kosten
Afdad
Das Citymanagement der Stadt Brühl
Unsere Aufgabe ist die Gestaltung des Lebensraumes Innenstadt.
Zugleich sind wir Impulsgeber für neue Ideen und innovative Ansätze
der Stadtinszenierung.
Unser Ziel ist die deutliche Positionierung der Brühler Innenstadt und
deren Leistungen innerhalb und außerhalb von Brühl.
Afdad
Konzept
Leitbild
Brühler Innenstadt
der Zukunft Maßnahmen
Afdad
Konzept
Corona
Leitbild Maßnahmen
Afdad
Das aktuelle Jahr
• Die Pandemie hat viele kreative Ideen hervorgebracht.
• Viele Händlerinnen, Händler und Betreibende eines
Gastronomiebetriebs stehen mit dem Rücken zur Wand.
• Die Revitalisierung der Innenstadt wird eine große Aufgabe
für alle Beteiligten sein.
Afdad
Die Innenstadt der Zukunft
Afdad
Die Innenstadt der Zukunft
Früher hatten Menschen Heute kommen Menschen
einen Bedarf und sind in die Innenstadt, um dort
deswegen in die Zeit zu verbringen und
Innenstadt gekommen. kaufen vielleicht auch ein.
Afdad
Die Innenstadt der Zukunft
Gastronomie
Galerien
Start-Ups
Handel Kino
Räume für Ideen und Handel:
Ein Kondensat Plätze zum Verweilen
Experimente und Freiräume für Dinge, die man nicht
des geselligen Lebens und Zeit verbringen
gemeinsames Engagement online machen möchte
AfdadDie Innenstadthandel der Zukunft
Eine bessere Präsentation des stationären Einzelhandel wird wenig
verändern und keine Umsätze aus dem Onlinehandel zurückholen.
Der gesamte REGIONALE SHOPPING-PROZESS muss so gestaltet
werden, dass er besser als der Einkauf im Onlinehandel wird.
Dazu gehören digitale Services und Zusatzangebote.
AfdadDie Innenstadt als Marke
AfdadDie Marke „ Innenstadt Brühl“
Quelle: Online-Umfrage an 105 Brühlerinnen und Brühler
AfdadDie Marke „ Innenstadt Brühl“
Impulse für Bewegung
Vitalität & Frische
LEBENDIGKEIT
Vielfalt
Begeisterung
Quelle: Online-Umfrage / 105 Antworten
AfdadInnenstadt Brühl
Revitalisierung
nach dem
Lockdown
LEBENDIGKEIT
Persönliche Note Innenstadt der
der Marke Zukunft
AfdadInnenstadt Brühl
Wir wollen die Brühler Innenstadt zum
lebendigen Mittelpunkt
des Rhein-Erft-Kreises und damit zum attraktiven Ziel
für Besucherinnen und Besucher und
Gewerbetreibende machen – jetzt und in Zukunft.
AfdadAngriffspunkte
AfdadAngriffspunkte
Wir erzeugen Lebendigkeit in der Innenstadt durch
Aufbau Aktives Stärkung der
Leerstands- Steigerung
Netzwerk lokalen
management Erlebniswert
Innenstadt Akteure
AfdadAngriffspunkte
• Netzwerk aller beteiligter Akteure mit Vertretern
EH, Gastro, Immobilienbesitzer, IGs, WEPAG
Aufbau • Entwicklung einer gemeinsamen Vision
Netzwerk
• Initiierung eines runden Tisches Innenstadt
Innenstadt
• Zusammenarbeit mit der WEPAG intensivieren
• Kontakt zu den Immobilienbesitzern intensivieren
› Offenheit für Zwischenlösungen / Umbauten abfragen
› Erstellung zielgruppenspezifischer Kommunikation
AfdadAngriffspunkte
• Beteiligung der Stadtgesellschaft als Zielgruppe
Aufbau › Online-Umfrage über städtische Kanäle und
Einbindung in die Hiero App Brühl
Netzwerk › „Theken-Gespräch“: ausfüllbare Bierdeckel in der
Innenstadt Gastro auslegen
› Stadtexperimente (Parking Days, temporäre
Straßensperrungen, Mobilitätstage)
› Kreative Formate Bürgerbeteiligung (Walk-In & Digital)
AfdadAngriffspunkte
Wir erzeugen Lebendigkeit in der Innenstadt durch
Aufbau Aktives Stärkung der
Leerstands- Steigerung
Netzwerk lokalen
management Erlebniswert
Innenstadt Akteure
AfdadAngriffspunkte
• Ansprache von passenden Händlern, die das
Angebot vor Ort sinnvoll ergänzen würden
› Sportartikel
› Kinderbekleidung & Spielwaren
Aktives › „Jüngere Gastronomie“
Leerstands- • Leerstandsrundgänge (für interessierte Händler)
management
• Zwischennutzungskonzepte
› Kreative, flächenindividuelle Leerstandsaktionen
z.B. Pop-up Stores
› Kreative Gestaltung von leerstehenden Schaufenstern
(Vorschlag Max-Ernst Motive)
• Neue Nutzungskonzepte
AfdadDritte Orte
› Soziales Leben miteinander
› Lernen / Befähigen
AfdadDritte Orte
• Kontakte herstellen und vernetzen
• Sichtbarkeit für diese Orte als Teil und Stärke der
Innenstadt herstellen
› Beschilderung und Leitsysteme
› Einbezug in Stadtveranstaltungen
AfdadDritte Orte
• Digitallabor
› Ein offener Raum zum digitalen Forschen
› Ein Raum in dem digitale Fragen gestellt und
Technologien ausprobiert werden
› Generationen voneinander lernen und sich
unterstützen
› Digitale Stadtentwicklung lebendig wird
AfdadAngriffspunkte
Wir erzeugen Lebendigkeit in der Innenstadt durch
Aufbau Aktives Stärkung der
Leerstands- Steigerung
Netzwerk lokalen
management Erlebniswert
Innenstadt Akteure
AfdadAngriffspunkte
• Beratung und Unterstützung einzelner Betriebe
› Vermittlung von allgemeinen Qualifizierungs- und
Beratungsangeboten
Stärkung der › Beratungsangebot über WEPAG schaffen
lokalen • Einbindung von Aktionen in der Hiero Brühl App
Akteure forcieren
• Ausbau Regionaler Shopping-Prozess
AfdadAngriffspunkte
Konkret: Lieferdienst „Brühl bringt´s“
• Idee: Auslieferung von Bestellungen bis 13.00
Uhr noch am gleichen Tag kostenlos im
Stärkung der Stadtgebiet
lokalen
• Finanzierung über Händlerbeteiligung
Akteure
• Implementierung in Hiero Brühl App
AfdadAngriffspunkte
Wir erzeugen Lebendigkeit in der Innenstadt durch
Aufbau Aktives Stärkung der
Leerstands- Steigerung
Netzwerk lokalen
management Erlebniswert
Innenstadt Akteure
AfdadAngriffspunkte
• Steigerung Aufenthaltsqualität durch Begrünung,
gestalterische Elemente, Stadtmobiliar jeglicher
Art und Barrierefreiheit
Steigerung • Rahmenprogramm für verkaufsoffene
Erlebniswert Sonntage weiterentwickeln
• Etablierung neuer Formate, z.B. Late-night-
Shopping / einmalige Events
AfdadAngriffspunkte
Steigerung
Vorhandene Bepflanzung –
Erlebniswert Möglichkeiten für Umgestaltung
Vorhandene Kübel
Vorhandene Beete
AfdadAngriffspunkte
Steigerung
Erlebniswert
AfdadAngriffspunkte Positionierung von Highlights
Steigerung
Erlebniswert
Pflanzkübel als Highlight
Blühende Highlights
AfdadAngriffspunkte
Steigerung
Erlebniswert
AfdadAngriffspunkte Positionierung von Highlights
Steigerung
Erlebniswert
Schmetterlingsinstallation
Klein-Installationen durch bürgerschaftliches
Engagement anstoßen
AfdadAngriffspunkte
Steigerung
Erlebniswert Gesamtbild
Bepflanzung/ Installationen
Klein-Installationen durch bürgerschaftliches
Vorhandene Kübel/ Beete Engagement anstoßen
Vorhandene Beete Pflanzkübel als Highlight
Mögliche blühende Highlights Schmetterlingsinstallation
AfdadAngriffspunkte
Steigerung
Erlebniswert
› Eine neue Veranstaltung für Familien und Kinder in 2022
AfdadAngriffspunkte
Konkret: „Blumen am Ende des Tunnels“
• Stadtfest für den Zeitpunkt der Lockerungen, die
ganze Innenstadt soll wieder aufblühen
Steigerung
Erlebniswert
• Begleitprogamm und Schaufensteraktionen
AfdadAngriffspunkte
• Besondere Anlässe:
› Engel für Brühl
› Selfie-Hotspot
Steigerung › Illuminationsprojekte
(Kinderbilder am Schloss)
Erlebniswert
› Schaufenster-Wettbewerbe
AfdadDie zukunftsfähige Brühler Innenstadt
Impulse für Bewegung
Vitalität & Frische
LEBENDIGKEIT
Gastronomie
Galerien
Vielfalt
Begeisterung
Start-Ups
Handel Kino
AfdadMarketing Maßnahmen
für die Brühler Innenstadt
AfdadDie Marke „ Innenstadt Brühl“
Nimm Dir Zeit für das, was
Dich LEBENDIG sein lässt
AfdadMarketing
Die Brühler Innenstadt • Eigene Website für die
Brühler Innenstadt
• Fokus auf Lebendigkeit:
Nimm Dir Zeit für das, was Dich LEBENDIG sein lässt
› Möglichkeit für alle Brühlerinnen und
Brühler eigene Veranstaltungen und
Brühler
bemerkenswerte Entdeckungen
einzureichen (Co-Creation)
› Aktuelle Highlights
› Öffnungszeiten
› Parkleitsystem
AfdadMarketing
› Smartphone-Funktionen wie GPS, Kameras etc. › Suchmaschinen indexiert / organischer Traffic
› Zahlungsdaten für Online-Shopping hinterlegen › Google
› Push-Nachrichten › Der Link problemlos teilbar
› Personalisierung von Angeboten (E-Mails, Chat, Social Media)
› Zielgruppe auf Nutzer eingegrenzt › Möglichkeit eine breite Zielgruppe zu erreichen
Es braucht einen Anreiz die App tatsächlich Anreiz über Inhalte in die App und damit
herunterzuladen und zu installieren in die Interaktion zu gehen
AfdadBudgetverteilung Konsumtiv Investiv
Angriffspunkt Netzwerk Innenstadt:
Dialogveranstaltungen 1.000,00 €
Angriffspunkt aktives Leerstandsmanagement:
Zwischennutzungskonzepte 5.000,00 €
Leitsystem Dritte Orte 10.000,00 €
Angriffspunkt Stärkung lokaler Akteure:
Lokaler Lieferdienst 3.000,00 €
Stadtfest / Blumen am Ende des Tunnels 3.000,00 €
Angriffspunkt Steigerung Erlebniswert:
Ersatz bestehender Blumenkübel 10.000,00 €
Anschaffung Blumenkübel mit Baum 20.000,00 €
Geranien-Pyramiden 8.000,00€
Schmetterlingsinstallation 10.000,00 €
Highlights & Events (z.B. Weihnachtsprojektion 2021) 15.000,00 €
Marketing:
Programmierung Website 12.500,00 €
Druckkosten 2.500,00 €
SUMME 50.000,00 € 50.000,00 €
AfdadWir freuen uns über Ihre Anregungen und Ideen.
Gestalten Sie mit!
citymanagement@bruehl.de
AfdadBildnachweise
Abbildungen Icons
Abb. Folie 23: Folie 5ff:
Clemens-August-Campus: www.bruehl.de Icon Kompass: www.de.cleanpng.com/png-yqcf23/
Neubau Rathaus: www.bruehl.de Icon Klemmbrett: www.de.cleanpng.com/png-32rwqo/
Innenraum: www.bruehl.de Folie 6ff:
Abb. Folie 32f: Icon Virus: www.de.cleanpng.com/png-q1xr0k/
Geranienpyramide: www.entreevertholland.de/geranie-saule-typ- Folie 9ff:
voorburg-lila/ Icon Tasche: Darius Dan von www.flaticon.com
Blumenkübel: www.tolerie-forezienne.com Icon Familie: Geotatah von www.flaticon.com
Abb. Folie 34ff: Folie 10ff:
Schmetterlinksinstallation: MK Illumination Handels GmbH Icon Netzwerk: Smashicons von www.flaticon.com
Blumen in Dosen: Chandini Yalamanchili auf www.pinterest.de Icon co-creation: Esther Kim from the Noun Project
Abb. Folie 37: Icon hand heart: www.onlinewebfonts.com
www.wepag.de Icon reader: www.icon-library.com/png/52771.html
Abb. Folie 38ff: Folie 11ff:
Stoffblumen: www.fraeuleinmutti.blogspot.com/2013/10/blumchen- Icon market place: wanicon von www.flaticon.es
nahen-eine-anleitung.html?m=1 Folie 12ff:
Blumenteppich: unbekannt Icon Denker: www.onlinewebfonts.com
Abb. Folie 42ff: Folie 15ff:
Fotopoint Engelsflügel: Visual Creation GmbH & Co. KG, Mannheim Icon Daumenabdruck: www.icon-library.net/icon/fingerprint-
icon-vector-2.html
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