Einstellung - Rainer Zitelmann
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H
err Dr. Zitelmann, Sie ha- bracht hatte und auch die »Welt«, die likum im Kopf zu haben. Mein nächstes
ben über 25 Bücher ge- »FAZ«, die »Neue Zürcher Zeitung« und Buch handelt von den Irrtümern der
schrieben. Einige davon andere Medien positiv berichtet haben. Antikapitalisten, es erscheint Ende Feb-
wurden Weltbestseller. Aber es ist in Deutsch, Englisch, Schwe- ruar. Ich habe dafür eine Umfrage ma-
Wie schreibt man ein gu- disch und Italienisch erschienen und chen lassen, aber nicht nur in Deutsch-
tes Buch? Und ist das Thema egal? kommt demnächst auch in Spanisch, Chi- land, sondern in 14 Ländern. Das hat
Ganz grundsätzlich gilt: Nicht jedes Buch nesisch und Vietnamesisch. Sogar »Le mich insgesamt circa 200.000 Euro gekos-
verkauft sich gut und nicht jedes Buch, Monde« hat ein ganzseitiges Interview tet. Aber so kann ich individualisierte
das sich gut verkauft, ist ein gutes Buch. mit mir dazu gebracht, obwohl das Buch Ausgaben für verschiedene Länder anbie-
Natürlich hofft man als Autor stets, dass in Frankreich gar nicht erschienen ist. ten: In Deutschland etwa gibt es ein aus-
viele Menschen ein Buch lesen – und Und in Großbritannien war es sogar auf führliches Kapitel über Deutschland, in
kaufen. Aber z. B. mein Buch »Die Gesell- Seite eins der »TIMES«. In Vietnam hat der englischen Ausgabe eines über die
schaft und ihre Reichen« ist eines meiner es eine Universität inspiriert, eigene For- USA und Großbritannien und auch für
wichtigsten. Es ist weltweit das erste Stan- schungen zu diesem Thema zu initiieren. Schweden, Korea oder Italien biete ich
dardwerk zu Vorurteilen über reiche Ich habe mich also durch dieses Buch entsprechende Ausgaben an.
Menschen und ich bin sicher, noch in 100 international als Experte für diese The- Und ich vermeide es – was viele Autoren
Jahren werden Wissenschaftler, die zu men positioniert, obwohl es sich nicht machen –, im Buch zu viele Beispiele aus
diesem Thema schreiben, sich auf dieses gut verkauft hat. Deutschland zu bringen. Man muss beim
Buch beziehen. Aber es ist bei Weitem Schreiben stets im Kopf haben: Wen inte-
Bild: Thomas Schweigert
kein Bestseller! Das kann man bei einem Lässt sich schon beim Buchkonzept pla- ressiert das in anderen Ländern? Hätte
solchen Buch auch nicht erwarten. In nen, es auch tauglich für die internatio- ich das Buch nur für Deutschland ge-
Deutschland hat es sich nicht besonders nale Bühne zu machen? schrieben, dann hätte ich mich z. B. in-
verkauft, obwohl der »Spiegel« einen Es ist wichtig, von vornherein, also be- tensiver mit Sahra Wagenknechts Kapita-
positiven Vier-Seiten-Artikel dazu ge- reits beim Schreiben, ein weltweites Pub- lismuskritik auseinandergesetzt. Aber
26 www.erfolg-magazin.de . Ausgabe 01/2022 . ERFOLG magazin
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DAS GEHEIMNIS
WELTWEITEN
BUCHERFOLGS
AUTOR DR. DR. RAINER ZITELMANN IM INTERVIEW
ÜBER DAS SCHREIBEN, SEINEN INTERNATIONALEN
BUCHERFOLG UND DEN KAPITALISMUS
»Es ist
wer in den USA oder Schweden oder habe: Ich habe heute einen ganzseitigen
Brasilien kennt Wagenknecht? Anderer- Artikel über mein Buch im »Corriere
seits: Mit den Thesen eines weltweit be- della Sera« bekommen, der führenden
wichtig,
kannten Autors wie etwa Thomas Piketty italienischen Tageszeitung. Mein italieni-
kann man sich auseinandersetzen. scher Verlag macht sehr gute PR und hat
Oder nehmen Sie mein Buch »Ich will« mir sogar eine wöchentliche Kolumne in
bereits beim
über erfolgreiche Menschen mit Behinde- einer italienischen Zeitung vermittelt.
rung: Hätte ich das Buch nur für Deutsch- Das gilt auch in Schweden, wo ich in den
land geschrieben, dann wäre die Auswahl führenden Zeitungen war. Aber es ist
Schreiben ein
der dort porträtierten Personen eine an- nicht überall so: Mein russischer Verlag
dere gewesen. Aber ich habe immer etwa ist nicht gut in der PR. Da habe ich
meine weltweite Leserschaft im Kopf. eine PR-Agentur engagieren müssen und
weltweites
mich heute Vormittag mit denen ausge-
Was sind neben einem guten Buch tauscht über die nächsten Schritte. Da
die wichtigsten Faktoren für den soll im Januar ein großer Artikel in der
Publikum
Bucherfolg? russischen »Cosmopolitan« kommen.
Manches bleibt rätselhaft, wie auch in der Und heute ganz früh, 7.30 Uhr, direkt
Musik: Niemand kann vorher genau kal- nach meinem Training, hatte ich einen
im Kopf zu
kulieren und vorhersagen, was ein Hit Zoom-Call mit Vietnam, wo vor einigen
wird und was nicht. Es bleibt immer Monaten mein Buch »Setze dir größere
spannend und voller Überraschungen. Ziele« erschienen ist und nächstes Jahr
haben.«
Wichtig ist aber auf jeden Fall PR, welt- drei weitere erscheinen werden. Ich ma-
weit. Ich erzähle einfach mal, was ich che gerade einen Pitch für drei verschie-
heute, an einem Montag, schon gemacht dene vietnamesische Agenturen und
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»Viele Autoren
hoffe, dort endlich den richtigen Partner ber nicht bewusst gewesen seien und
zu finden. In Deutschland und der keine guten Verkäufer waren. Picasso
Schweiz brauche ich keine PR-Agentur, habe gegen eine Mahlzeit im Restaurant
machen den
das kann ich alles selbst. Aber für andere eine Zeichnung angefertigt oder einen
Länder brauche ich manchmal PR-Unter- Teller bemalt, heute seien diese Arbeiten
stützung, weil die Verlage nichts oder zu Millionen von Dollar wert. »So etwas
Fehler, dass sie
wenig tun. Leider sind auch 90 Prozent sollte mit meinen Filmen nicht passieren.
der PR-Agenturen unfähig. Im Bodybuilding und in der Politik hielt
ich es nicht anders. Egal, was ich im Le-
denken, wenn
Wie erwähnt, erschienen viele Ihrer Bü- ben tat: Mir war klar, dass man es verkau-
cher in mehreren Ländern. In Asien gel- fen musste.« Genauso sehe ich das auch.
ten Sie beinahe als Rockstar. Wie ma- Ich muss jedoch hinzufügen, dass ich den
das Manuskript
chen Sie ausländische Verlage auf Ihre ganzen Aufwand auch deshalb betreiben
Bücher aufmerksam? kann, weil ich als Unternehmer und In-
Ich arbeite mit einer Agentin zusammen, vestor vermögend geworden bin. Ich habe
beim Verlag
die z. B. die Lizenzen für Indien, China daher den ganzen Tag Zeit, um für meine
und Korea verkauft hat. Kürzlich habe ich Bücher zu recherchieren und zu lesen, um
einen Vertrag für drei meiner Bücher in zu schreiben und mich um die PR zu
abgegeben ist,
Saudi-Arabien unterschrieben, das hat sie kümmern. Mit Büchern kann man kaum
auch gemacht. Es gibt aber andere Länder, Geld verdienen, es sei denn, man hat
wo ich durch mein eigenes Netzwerk die Harry Potter geschrieben. Aber für mich
sei ihre Arbeit
Verlage finde. Das war beispielsweise so in steht heute das Geldverdienen auch nicht
Schweden, Brasilien und Polen. Ich reise mehr im Vordergrund.
auch viel. Vor Corona war ich auf Vor-
getan.«
tragstour in vielen chinesischen Städten Sie sind eine Art Kapitalismus-Aktivist.
und in Südkorea. Aber natürlich auch oft Im Fernsehstudio oder auf der Bühne
in Großbritannien oder den USA. Dann tragen Sie gerne ein »I love capitalism«-
war Corona-Pause, aber diesen Monat Shirt. Was ist für Sie das Beste am
war ich wieder in Stockholm, morgen geht Kapitalismus?
es nach Warschau (in Polen kommen in Bevor der Kapitalismus entstand, lebten
den nächsten Monaten die ersten beiden das Manuskript beim Verlag abgegeben die meisten Menschen auf der Welt in ex-
Bücher von mir) und am 1. Dezember ist, sei ihre Arbeit getan. Für mich ist tremer Armut – 1820 betrug die Quote
nach Mailand. Manches geht international dann erst die Hälfte abgeschlossen und es noch 90 Prozent. Heute ist sie unter 10
noch nicht: Eine Konferenz in Japan fin- beginnt der zweite Teil, also die Suche Prozent gesunken. Das Bemerkenswerte:
det jetzt per Zoom statt und in Vietnam nach internationalen Partnern sowie die In den letzten Jahrzehnten, seit dem Ende
kommt man auch noch nicht rein. Ich PR für das Buch. Auch hier ist Arnold der sozialistischen Planwirtschaft in
freue mich schon auf eine Südamerika- Schwarzenegger mein Vorbild. In seiner China und anderen Ländern, hat sich der
Tour nächstes Jahr: Da hat sogar der Be- Autobiografie schreibt er: »Wenn ich Rückgang der Armut so stark beschleu-
werber für das Präsidentenamt in Argen- einen Film abgedreht hatte, war für mich nigt wie in keiner Phase der Menschheits-
tinien neulich mein Buch »Kapitalismus die Arbeit erst zur Hälfte erledigt… Man geschichte zuvor. 1981 lag die Quote noch
ist nicht das Problem, sondern die Lö- kann den besten Film der Welt machen, bei 42,7 Prozent, im Jahr 2000 war sie be-
sung« empfohlen. aber wenn er nicht den Weg in die Kinos reits auf 27,8 Prozent gesunken und 2021
findet und wenn die Leute nichts davon lag sie unter 10 Prozent. Ist das nicht
Sie müssen also viel selbst in die Hand erfahren, dann nützt das alles nichts. Das- großartig? Ist nicht schon allein dies ein
nehmen? selbe gilt für Literatur, Malerei, oder auch Grund zu sagen: »I love Capitalism«?#
Ich delegiere viel, aber natürlich muss Erfindungen.« Viele große Künstler, so
man sich selbst kümmern. Viele Autoren schreibt Schwarzenegger, seien wirt- Überall auf der Welt – auch in Europa
machen den Fehler, dass sie denken, wenn schaftlich gescheitert, weil sie sich darü- und Deutschland – sehen wir Tendenzen
zum Sozialismus. Offensichtlich wollen
ihn viele Bürger. Warum hat der Sozia-
lismus so ein romantisches Image und
der Kapitalismus so einen schlechten
Ruf?
Antikapitalismus ist eine politische Reli-
Bild: Thomas Schweigert, Cover: FinanzBuch Verlag
gion. Politische Religionen befriedigen
menschliche Sehnsüchte und Bedürfnisse,
»Ich will: Was wir von die früher von Religionen bedient wur-
erfolgreichen Menschen mit den. In klassischen Religionen steht der
Behinderung lernen können« Teufel für das allgemein Böse in der Welt.
von Rainer Zitelmann In der politischen Religion des Antikapi-
384 Seiten talismus wird der Kapitalismus zur Inkar-
Erscheint: Juni 2021 nation des Bösen. Dementsprechend ist
FinanzBuch Verlag der Kapitalismus für alle Übel der Gesell-
ISBN: 978-3-95972-469-2 schaft und auch für alle persönlichen Pro-
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Einstellung bleme verantwortlich. Kapitalismus ist dann schuld an Hunger, Armut, Ungleich- heit, Klimawandel, Umweltverschmut- zung, Krieg, Entfremdung, Faschismus, Rassismus, Unterdrückung der Frau, Skla- verei, Kolonialismus, Korruption, Krimi- nalität, Ängsten, am kulturellen Verfall, Neurosen und anderen psychischen Krankheiten. Sogar am Nichtfunktionie- ren sozialistischer Systeme ist der Kapita- lismus schuld, weil der Wirtschaftsboy- kott der »US-Imperialisten« dazu führe, dass die Menschen beispielsweise in Kuba oder Venezuela trotz Sozialismus kein besseres Leben haben. Da Religionen im Gefühl und im Glauben und nicht in der Ratio und im Wissen begründet sind, ist es schwer, mit Argumenten gegen die Antikapitalisten anzukommen. Ich werde es trotzdem tun, und zwar in meinem nächsten Buch, in dem ich gründlich alle gegen den Kapitalismus vorgetragenen Argumente auseinandernehme. Sie sprechen mit vielen Menschen über das Thema. Kann man Kapitalismus ler- nen? Oder sich darin verlieben? In Asien haben die Menschen vor allem einen positiveren Bezug zu Themen wie Erfolg und Reichtum, also Themen, die ja auch im Mittelpunkt Ihres Magazins ste- hen, Herr Backhaus. In Deutschland sind Menschen wie Sie und ich Außenseiter, aber in Vietnam oder Südkorea oder China gibt es viel mehr Menschen, die hungrig sind nach Erfolg, die weiterkom- men wollen, die mit einer Durchschnitts- existenz nicht zufrieden sind. Zwar hat »In der poli- tischen Reli- gion des Anti- kapitalismus wird der Ka- pitalismus zur Inkarnation des Bösen.« ERFOLG magazin . Ausgabe 01/2022 . www.erfolg-magazin.de 29
Einstellung
»Das Beste
für die Wirt-
schaft wäre,
wenn die Re-
gierung ein-
fach faulenzt
Bild: IMAGO / Horst Galuschka
und nichts
macht.«
auch dort der Kapitalismus Imagepro dass unter den Jüngeren eine andere Kul- Das müsste gestoppt werden. Hier mal ei-
bleme, aber z. B. in Südkorea haben die tur entsteht, wo Leute Lust haben auf nige Punkte: sofortige Beendigung der
Menschen noch den Vergleich zu Nord- Unternehmertum, auf Start-ups, auf Ak- Merkelschen »Energiewende«, stattdessen
korea, so wie wir früher den Vergleich zur tien. Man müsste eigentlich Ihr Magazin neue Chancen für moderne Kernkraft-
DDR hatten. Und manche haben nicht an allen Schulen verteilen und die Leute, werke. Zudem brauchen wir viel schnel-
vergessen, dass in den 60er-Jahren Süd- die bei Ihnen interviewt werden, müssten lere Genehmigungsverfahren. In Berlin
und Nordkorea sehr arm waren – so arm dort Vorträge halten. Denn die Lehrer dauert es z. B. oft zwölf Jahre lang, einen
wie heute die ärmsten afrikanischen Län- bringen die jungen Leute bestimmt nicht Bebauungsplan aufzustellen! Viele bekla-
dern. Im Norden gab es dann die sozialis- auf die Idee, zu gründen. Was hat denn ein gen das, aber ich bin skeptisch, ob sich
tische Planwirtschaft und im Süden den Lehrer gemacht? Der war in der Schule, ist radikal etwas ändert. Denn diese ganze
Kapitalismus. Im Norden hungern die dann einige Jahre an die Uni und dann Bürokratie hat viel mit grünem und sozia-
Menschen immer noch, sobald eine Ernte wieder zurück in die Schule. Der hat doch listischem Denken zu tun, wonach der
mal schlecht ausfällt; im Süden sind viele nicht die geringste Beziehung zum Staat besser weiß, was für die Menschen
Menschen zu Wohlstand gekommen. Unternehmertum. gut ist, als die Menschen selbst. Solange
Oder nehmen Sie China: Da lebten noch sich dieses Denken nicht ändert, werden
1981 88 Prozent in extremer Armut. Heute Was müsste die neue Bundesregie- sich auch Politik und Verwaltung nicht
ist es – dank Privateigentum und Markt- rung beherzigen, um wirtschaftlich ändern.
wirtschaft – weniger als ein Prozent. Zwar wieder aufzuschließen im globalen
darf man in Vietnam und China nicht Wettbewerb? Was macht eigentlich ein Kapitalist wie
positiv über Kapitalismus reden, aber Das Beste für die Wirtschaft wäre, wenn Sie mit seinem Geld? Und was geschieht
wenn man stattdessen einfach »Markt- die Regierung einfach faulenzt und nichts damit, wenn Sie sterben? Kinder haben
wirtschaft« sagt, ist es okay. Ich habe ge- macht. Oder sich stattdessen mal auf ihre Sie keine.
rade einen Aufsatz von meinem Freund eigentlichen Aufgaben konzentriert, also Ich habe ein Testament. Neben meiner
Professor Weiying Zhang (Peking-Univer- z. B. äußere und innere Sicherheit, Infra- Schwester und meinen Eltern sind darin
sität) über »Marktwirtschaft und allgemei- struktur usw. Die Probleme kommen doch vor allem einige ehemalige Freundinnen
nen Wohlstand« gelesen. Ich war begeis- vor allem von der Einmischung des Staates bedacht. Es könnte aber auch sein, dass ich
tert! Nie hat jemand so klar und einfach in die Wirtschaft. Der Staat ist überall sehr – wenn ich älter bin – mal eine Stiftung
den Kapitalismus und seine Vorteile er- stark, wo er schwach sein sollte und über- namens »I love Capitalism« oder so etwas
klärt. Ich werde den Aufsatz als Anhang zu all schwach, wo er stark sein sollte. Früher ins Leben rufe. Ich habe vor, noch mehrere
meinem nächsten Buch bringen. haben die Autohersteller entschieden, wel- Jahrzehnte zu leben, also hoffe ich, dass
che Autos sie produzieren (nämlich die, sich die Frage, wer erbt, nicht so bald
Die Deutschen sind gründungsfaul. Wo- die Kunden wollten), heute entscheiden stellt. Und wer weiß, vielleicht werde ich
ran liegt das Ihrer Meinung nach? Politiker und Bürokraten in Brüssel über später noch Kinder haben. Meine Freun-
Die Deutschen sind Sicherheitsfanatiker. sogenannte Flottenziele. Überall wird dinnen sind ja in dem Alter, wo sie sich
Das sehen Sie auch in der Art, wie sie ihr doch die deutsche Wirtschaft in eine Plan- Kinder wünschen, ich müsste mich nur
Geld anlegen. Aber ich bin optimistisch, wirtschaft verwandelt. mal für eine entscheiden.
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