Ergebnisse der Studie 2022-I - Juni 2022 - Medienmanager
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Ergebnisse der Studie 2022-I
14. Juni 2022Einleitung ÖWA 2022-I
o Die Methode zur Ermittlung der ÖWA Reichweiten hat sich seit November
2021 grundlegend verändert. Sie ist das Ergebnis der Zusammenarbeit der
ÖWA mit
o INFOnline GmbH, Bonn
o Reppublika – The Research Toolbox GmbH, Wien
o ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburg
o Die neue Methode ermöglicht die Veröffentlichung monatlicher Reichweiten
der Online Angebote auf der ÖWA Website www.oewa.at
o Darüber hinaus ist sie die neue Grundlage für die Berechnung des
Planungsdatensatz in Zervice, der quartalsweise erscheint und erstmals für
die ÖWA 2021-IV veröffentlicht wurde.
o Die ehemalige ÖWA Plus ist damit erfolgreich abgelöst. Die vergangenen
Daten sind aufgrund der Methodenänderung nicht mit den nun
veröffentlichten Daten vergleichbar.
2Kennzahlen ÖWA 2022-I
o 6,32 Mio. Österreicherinnen und Österreicher (Unique User) nutzen die
Angebote der ÖWA in einem durchschnittlichen Monat im 1. Quartal 2022.
o Das entspricht einer Reichweite von 89,8 Prozent aller österreichischen
Internetnutzer ab 14 Jahren (7,037 Mio. lt. Austrian Internet Monitor 2021).
o Über Desktop* nutzen 2,91 Mio. Unique User die Online Angebote der ÖWA.
Das entspricht einer Reichweite von 41,3%.
o Über mobile Geräte* nutzen 5,43 Mio. Unique User die Online-Angebote der
ÖWA. Das entspricht einer Reichweite von 77,1%.
*Anmerkung: ein Internetnutzer (Unique User) kann die ÖWA Angebote über Desktop und/oder Mobile nutzen. Daher ist die
Summe der Unique User höher als 6,32 Mio.
3Kennwerte ÖWA 2022-I
Die ÖWA 2022-I liefert für den Planungsdatensatz in Mediaplanungstool
Zervice:
➢ 123 Online Angebote
➢ 90 Einzelangebote (EA)
➢ 30 Dachangebote (DA)
➢ 3 Vermarktungsgemeinschaften (VG)
➢ 353 buchbare Belegungseinheiten.
4Kennwerte ÖWA 2022-I
Folgende Werte werden veröffentlicht:
➢ Unique User (UU) „Gesamt“ je EA, DA und VG, aufgegliedert in
➢ UU „Desktop“
➢ UU „Mobile“ und
➢ Unique User „Gesamt“ der gebildeten Belegungseinheiten
➢ jeweils für die durchschnittliche Woche und den durchschnittlichen Monat.
➢ Nutzer „Gesamt“ je EA, DA und VG für den durchschnittlichen Wochentag.
➢ Rund 20 soziodemographische Variablen in unterschiedlichen
Aggregationsstufen und 94 qualifizierende Merkmale.
5Soziodemographie
Männer 51,0
Frauen 49,0
Wien 22,7
Niederösterreich 18,2
Burgenland 3,2
Steiermark 14,1
Kärnten 6,5
Oberösterreich 16,4
Salzburg 6,2
Tirol 8,0
Vorarlberg 4,6
bis 19 Jahre 7,6
20-29 Jahre 16,5
30-39 Jahre 17,5
40-49 Jahre 17,5
50-59 Jahre 19,4 UU in %
60-69 Jahre 12,3
70 Jahre und älter 9,1
kein Pflichschulabschluss 2,1
Pflichschule 21,6
Lehre 28,4
Mittlere (Fach-)Schule 17,4
BHS-/HTL-Matura 8,4
AHS-Matura 7,3
Hochschule/Universität 14,7
Schicht A 10,0
Schicht B 20,0
Schicht C1 19,2
Schicht C2 18,6
Schicht D 21,3
Schicht E 10,9
Lesebeispiel: 51,0 Prozent der Internetnutzer (UU in %) sind Männer
Quelle: ÖWA 2022-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer 6Nutzungsort
Nutzung mindestens mehrmals pro Monat
99,3
80,1
61,2
44,5
16,4
zu Hause unterwegs im Büro bzw. am woanders (z.B. in der Schule bzw.
Arbeitsplatz Internet-Cafe, an der Uni
Freunde, Verwandte)
Lesebeispiel: 99,3 Prozent der Internetnutzer nutzen das Internet mindestens mehrmals pro Monat zu Hause.
Quelle: ÖWA 2022-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer
7Nutzungsschwerpunkte
Top 10 Nutzung
Suchmaschinen 92,7
private E-Mails versenden und empfangen 90,0
Online-Banking 86,6
Einkaufen, Bestellen von Produkten/Dienstleistungen 82,9
Routenplaner 76,0
Soziale Netzwerke 75,2
Radio/Musik hören 67,6
Messaging Dienste 67,5
Videoclips ansehen 66,4
Online-Marktplätze für privaten An-und Verkauf 59,9
Lesebeispiel: 92,7 Prozent aller Internetnutzer nutzen häufig oder gelegentlich Suchmaschinen.
Quelle: ÖWA 2022-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer, Nutzung häufig oder gelegentlich
8Infointeressen
Top 10 Infointeressen
Wetter 90,7
Nachrichten und Politik 82,0
Gesundheit/Medizin 78,4
Gesunde Ernährung/Lebensweise 76,3
Freizeit-und Veranstaltungstipps 75,9
Kulinarik und Rezepte 72,9
Produkttests, Produktbewertungen 72,6
Wohnen, Einrichten, Renovieren 68,4
Urlaubsangebote/Reisen 66,6
Wirtschaft 66,4
Lesebeispiel: 90,7 Prozent aller Internetnutzer informieren sich im Internet häufig oder gelegentlich über das Wetter.
Quelle: ÖWA 2022-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer, Infointeresse häufig oder gelegentlich
9Reichweite pro Monat
Top 20 Dachangebote*
ORF.at Network 75,7
willhaben Dachangebot 64,1
KURIER ONLINE-Medien 52,0
krone.at Gesamtangebot 49,8
derStandard.at Network 48,9
COPE Dachangebot 47,9
oe24-Netzwerk 37,4
GMX Österreich Gesamt 35,6
RegionalMedien Austria Digital 29,7
SevenOne Interactive Network 27,0
Russmedia Portale 26,7
Salzburger Nachrichten - Online Netzwerk 20,7
OÖNachrichten Online Netzwerk 20,1
VGN Digital Dachangebot 19,4
NÖN-Netzwerk 17,8
LAOLA1 Netzwerk 17,0
Moserholding Tirol Netzwerk 15,9
*Dachangebote bestehen aus mehreren Domains
drei.at Dachangebot 12,0 und/oder Apps, die zu einem Anbieter gehören
Red Bull Media House 8,5
Quelle: ÖWA 2022-I, Angaben in Prozent der
IP Österreich Gesamt 7,6 Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
10Reichweite pro Monat
Top 20 Einzelangebote*
orf.at 71,0
willhaben.at 64,1
heute.at 56,6
krone.at 49,6
derstandard.at - derStandard.at 47,9
kurier.at - KURIER.at 46,0
oe24.at 35,6
gmx.at - GMX.at 35,2
gutekueche.at 32,1
kleinezeitung.at 28,7
MeinBezirk.at 27,9
diepresse.com 22,8
nachrichten.at - Nachrichten.at 19,9
gmx.net - GMX.at 17,8
laola1.at 16,6
noen.at - NÖN 16,1
tt.com 15,2 *Einzelangebote bestehen aus einer
Domain und/oder einer App
vol.at - VORARLBERG ONLINE 15,0
ichkoche.at 14,5 Quelle: ÖWA 2022-I, Angaben in
Prozent der Internetnutzer für einen
sn.at - Salzburger Nachrichten 14,5
durchschnittlichen Monat
11Reichweite pro Monat
Vermarktungsgemeinschaften*
COPE 82,0
Goldbach Audience 64,7
austria.com/plus 57,8
*Vermarktungsgemeinschaften bestehen aus mehreren Domains und/oder Apps, die nicht zu einem Anbieter gehören.
Quelle: ÖWA 2022-I, Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
12Mobile Reichweite Monat
Top 20 Dachangebote mobil *
ORF.at Network 56,3
willhaben Dachangebot 51,4
KURIER ONLINE-Medien 42,9
COPE Dachangebot 39,3
krone.at Gesamtangebot 38,5
derStandard.at Network 36,5
oe24-Netzwerk 29,3
GMX Österreich Gesamt 21,9
RegionalMedien Austria Digital 21,0
Russmedia Portale 20,6
SevenOne Interactive Network 18,1
Salzburger Nachrichten - Online Netzwerk 15,7
OÖNachrichten Online Netzwerk 15,3
LAOLA1 Netzwerk 14,0
NÖN-Netzwerk 13,3
VGN Digital Dachangebot 12,6
Moserholding Tirol Netzwerk 12,0
*Die mobile Reichweite beschreibt die
drei.at Dachangebot 10,4 Nutzung über ein mobiles Endgerät.
Red Bull Media House 6,1
Quelle: ÖWA 2022-I, Angaben in Prozent
IP Österreich Gesamt 5,0 der Internetnutzer für einen
() durchschnittlichen Monat
13Mobile Reichweite Monat
Top 20 Einzelangebote mobil *
willhaben.at 51,4
orf.at 49,0
heute.at 47,7
kurier.at - KURIER.at 38,8
krone.at 38,3
derstandard.at - derStandard.at 35,7
oe24.at 28,2
gutekueche.at 26,7
kleinezeitung.at 24,1
gmx.at - GMX.at 21,7
MeinBezirk.at 19,5
diepresse.com 18,5
nachrichten.at - Nachrichten.at 15,2
laola1.at 13,8
noen.at - NÖN 12,2
vol.at - VORARLBERG ONLINE 12,1
tt.com 11,6
vienna.at - VIENNA ONLINE 11,4 *Die mobile Reichweite beschreibt die
Nutzung über ein mobiles Endgerät.
ichkoche.at 11,0
Quelle: ÖWA 2022-I, Angaben in
salzburg24.at 10,5
Prozent der Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
14Reichweite nach Geschlecht
Top 10 Dachangebote Frauen/Männer
ORF.at Network 78,0
73,3
willhaben Dachangebot 64,3
64,0
KURIER ONLINE-Medien 51,2
52,7
COPE Dachangebot 46,9
49,0
derStandard.at Network 49,7
48,2
krone.at Gesamtangebot 52,5
46,9
oe24-Netzwerk 37,3
37,4
36,5
GMX Österreich Gesamt 34,7
RegionalMedien Austria Digital 27,1
32,5
SevenOne Interactive Network 25,8 Männer Frauen
28,3
Quelle: ÖWA 2022-I / Angaben der männlichen bzw. weiblichen Internetnutzer in Prozent für einen durchschnittlichen Monat.
Das Ranking erfolgt für die Top 10 Dachangebote auf Basis der Reichweite bei den Frauen in absteigender Reihenfolge.
15Affinität Männer
Top 10 Einzelangebote Männer
ligaportal.at 147
speedweek.com 145
industriemagazin.at - Das
142
österreichische Industriemagazin
motor.at 142
skysportaustria.at - Sky Österreich 136
futurezone.at - FUTUREZONE.at 134
fussballoesterreich.at 131
laola1.at 129
puls4.com 128
oefb.at 126
Quelle: ÖWA 2022-I / Angabe der Top 10 Einzelangebote mit der größten Affinität bei männlichen Internetnutzern in einem
durchschnittlichen Monat. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an.
16Affinität Frauen
Top 10 Einzelangebote Frauen
kochbar.de 152
servus.com 142
vip.de 141
woman.at 140
gusto.at 139
sixx.at 139
miss.at 133
kronehit.at 132
wienerin.at 132
ichkoche.at 131
Quelle: ÖWA 2022-I / Angabe der Top 10 Einzelangebote mit der größten Affinität bei weiblichen Internetnutzern in einem
durchschnittlichen Monat. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an.
17Affinität Kaufkraftstufen
Top 10 Einzelangebote /Kaufkraftstufe 1*
falter.at 181
puls4.com 178
trend.at 164
automobile.at 147
falstaff.at 146
mail.a1.net 143
profil.at 140
bvz.at 135
tele.at 134
gmx.net - GMX.at 132
* Darstellung der 10 Einzelangebote mit der größten Affinität bei Internetnutzern in der Kaufkraftstufe 1. Die Affinität gibt das Verhältnis der
Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an.
Lesebeispiel: Das Angebot falter.at hat einen Affinitätswert von 181 bei Personen in der Kaufkraftstufe 1.
Quelle: ÖWA 2022-I / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
18Affinität Bildung
Top 10 Einzelangebote Matura und Hochschule/Universität*
bdb.at - BAUDATENBANK.AT - Partner der Bauwirtschaft 218
industriemagazin.at - Das österreichische Industriemagazin 203
falter.at 180
trend.at 167
puls4.com 165
profil.at 155
elektro.at 153
tele.at 152
fondsprofessionell.at - FONDS professionell 152
falstaff.at 151
* Darstellung der 10 Einzelangebote mit der größten Affinität bei Internetnutzern mit Matura und Uni-/Hochschulabschluss. Die Affinität gibt
das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an.
Lesebeispiel: Das Angebot bdb.at hat einen Affinitätswert von 218 bei Personen mit Matura oder Uni-/Hochschulabschluss.
Quelle: ÖWA 2022-I / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
19Studienbeschreibung
Auftraggeber der Studie
Österreichische Webanalyse
Name der Studie
Österreichische Webanalyse
Zielsetzung
Ziel der Studie ist es, die Nutzer (Unique User) des Werbeträgers Internet abzubilden
und die Kommunikationsleistung dieses Mediums transparent und für die Mediaplanung
nutzbar zu machen. Dazu erfolgt die Erhebung von Reichweiten und Strukturdaten für
Online Angebote und Belegungseinheiten auf Basis der österreichischen Internetnutzer
ab 14 Jahren.
Erscheinungsfrequenz
12 x pro Jahr im ÖWA Dashboard
4 x pro Jahr als Planungsdatensatz in Zervice
20Studienbeschreibung
Dienstleister
o INFOnline GmbH, Bonn, Vollerhebung der monatlichen Kennzahlen PI, VI, UC,
Usetime (Zensusmessung)
o ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburg, Beratung und Mitentwicklung
der neuen Reichweitenerhebungs-Methode
o Reppublika – The Research Toolbox GmbH, Wien – Berlin, Mitentwicklung der
neuen Reichweitenerhebungsmethode, Online Access-Panel und ÖWA Dashboard
21Studienbeschreibung
Grundgesamtheit
österreichische Internetnutzer ab 14 Jahren
Erhebungsmethode
• Technische Vollmessung (Zensus) der Kontakte auf den teilnehmenden Webseiten
und Apps
• Device Detection zur Unterscheidung zwischen mobiler (mobile Web und Apps) und
Desktop-Nutzung
• Empirie aus Online-Access-Panel zur Anreicherung der Nutzungs-Daten mit u.a.
soziodemografischen Informationen:
o Zusammenführung der Nutzungs- und Personen-Daten jedes Panelisten
o Übermittlung der aggregierten Zensusdaten an Reppublika
22Studienbeschreibung
Erhebungszeitraum
• Laufend
• Tägliche Übermittlung der PIs und Bewegungsdaten der Panelisten
• Monatliche Aggregation der Zensusdaten
Fallzahl
22.969 Panelisten
Grundgesamtheit (Universum)
Hochrechnung und Strukturen stammen aus dem AIM (Austrian Internet Monitor)
Unique User
Personen, die im Betrachtungszeitraum mindestens eine Page Impression ausgelöst
haben.
Teilnehmer der Studie
alle ordentlichen Mitglieder aus dem Bereich Werbeträger der ÖWA, deren Daten im
Erhebungszeitraum gemessen und veröffentlicht werden
23Studienbeschreibung
Methodenbeschreibung
o Messung der Internet-Nutzung von Panelisten aus einem Online Access-Panel.
o Diese haben zugestimmt ihre Internet Nutzung tracken zu lassen. Ihnen wird permanent
mithilfe vertaggter Kontaktpunkte ein Messcookie gesetzt, sodass zu erwarten ist, dass die
Panelisten ohne wesentliche Messausfälle getrackt werden können.
o Zusätzlich werden von Panelisten sogenannte AdIDs zur Verfügung gestellt, über die die
Zuordnung vom App-Nutzung zu einem Panelisten möglich ist.
o Abweichungen zur Grundgesamtheit werden hinsichtlich Soziodemografie und Geografie
durch Gewichtung korrigiert. Grundlage ist der Austrian Internet Monitor (AIM).
o Die Vorgaben hinsichtlich der Nutzungsdaten werden aus dem Zensus entnommen,
der Page-Impressions und Unique Clients liefert.
o Im Vergleich zwischen Panelmessung und Zensus auftretende Messlücken werden durch
Imputation und Kalibrierung so gefüllt, dass die Paneldaten in der Publikation auch die
Nutzung durch MultiClients sowie die @work-Nutzung repräsentieren.
24Studienbeschreibung
Vor-Aggregation Zensus Hochrechnung
Datensatz
− Gewichtung
− Imputation
− Kalibrierung
monatliche Ausweisung
im Dashboard
Zensus Messung
Anreicherung
Panelisten mit ZERVICE
Bewegungsdaten
Vorausweisung mittels
personenbezogene mandantenfähigem quartalsweise Ausweisung
Informationen Dashboard, monatlich und im Planungstool
Panelisten quartalsweise
25Studienbeschreibung
Definition Einzelangebot
Ein Einzelangebot ist
- eine Domain oder
- eine App oder
- eine Kombination einer Domain und einer App, die in Bezeichnung, Inhalt und
Aufmachung zum überwiegenden Teil ident sind und zu einem Anbieter gemäß
ÖWA Richtlinien gehören.
Alle Angebote, die mehr als eine Domain oder mehr als eine App haben und diese
gemeinsam ausweisen lassen wollen, fallen unter die Ausweisungseinheit
„Dachangebote“.
Definition Dachangebot
Ein Dachangebot ist mehr als eine Domain und/oder eine App, die alle zu einem
Anbieter gemäß ÖWA Richtlinien gehören. Ein Dachangebot enthält eine
entsprechenden Namensbestandteil (z.B. Netzwerk).
26Studienbeschreibung
Definition Vermarktungsgemeinschaft
Bei einer Vermarktungsgemeinschaft werden mehrere Werbeträgerangebote
(Einzelangebote, Dachangebote, Angebote von Lizenznehmern) zu einer
Gesamtbelegung kombiniert ausgewiesen, die nicht einem Anbieter gemäß ÖWA
Richtlinien gehören.
Definition Belegungseinheiten
Belegungseinheiten sind buchbare Einheiten und werden ausschließlich in Zervice für
Mediaplanungszwecke veröffentlicht. Sie werden zu thematischen Schwerpunkten auf
Basis von Pixelpfaden vom Mitglied über ein oder über mehrere Onlineangebote gebildet.
27Studienbeschreibung
Enthaltene Merkmale in Zervice
Die ÖWA liefert für die einzelnen Angebote und Belegungseinheiten:
o Unique User (Reichweite) pro durchschnittlichem Monat, pro durchschnittlicher
Woche und durchschnittlichem Wochentag, jeweils im Quartal
o Kontakte (Page Impressions) pro durchschnittlichem Monat, pro durchschnittlicher
Woche und durchschnittlichem Wochentag, jeweils im Quartal
o Zielgruppendaten
− Soziodemografie
− Nutzerverhalten & Interessen
− Anschaffungswünsche & Besitz
28Studienbeschreibung
Datenverfügbarkeit
Der vollständige Planungsdatensatz der ÖWA steht 1 x pro Quartal über HTS
(www.hts.at) im Planungstool Zervice zur Verfügung.
o ÖWA und Zervice liefern gängige Media Leistungswerte für Onlinekampagnen auf
Basis von buchbaren Belegungseinheiten.
o Leistungsumfang: Erstellen von Kreuztabellen (Reichweiten, Strukturen und
Affinitäten), Rangreihungen (Reihung nach Netto-, Bruttoreichweiten, Affinitäten oder
TKP) und Mediaplänen (Berechnung von Kampagnen mit der Möglichkeit Targeting
und Frequency Capping abzubilden). Ein Optimizer zur automatischen
Mediaplangenerierung ist optional erhältlich.
o Preise auf TKP-Basis: 43 Werbeformen, davon 16 Mobile + Desktop, 7 nur Mobile
und 20 nur Desktop.
29Die wichtigsten Veränderungen
o Es werden für ALLE Mitglieder / Werbeträger der ÖWA Reichweiten (Unique User
UU) erhoben und in Zervice veröffentlicht.
o Durch die grundlegende Veränderung der Methode ist es nicht möglich, die Daten mit
der vergangenen ÖWA Plus zu vergleichen.
o Es werden – wie in der ehemaligen ÖWA Plus – der durchschnittliche Monat und die
durchschnittliche Woche pro Angebot veröffentlicht. Das durchschnittliche Quartal
wird in Zervice nicht mehr ausgewiesen.
o Tagesreichweiten sind seit 2021-IV für den durchschnittlichen Wochentag pro
Angebot in Zervice planbar.
o Die Zielgruppendaten (Soziodemografie, Anschaffungswünsche & Besitz,
Nutzerverhalten und Interessen) wurden 1:1 von der ehemaligen ÖWA Plus
übernommen. Als Attribute hinzugekommen sind seit 2021-IV:
o Berufliche Entscheider: Erweiterung der Frage zu beruflicher Stellung
o Reise & Freizeit: bevorzugte Art der Urlaubsreise
o Spezifische Konsumeinstellungen: Wichtigkeit von Ökologie/Nachhaltigkeit zu bestimmten
Themen
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