NACHHALTIG AUFFALLEN: POS-GESTALTUNG IM CHRISTMASWORLD STIL "ESSENTIAL CEREMONIES" BEI MÜLLER BLUMEN UND GARTEN IN SCHALLSTADT - MESSE FRANKFURT
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Pressemitteilung Mai 2019
Nachhaltig auffallen: PoS-Gestaltung im Katrin Westermeyr
Tel. +49 69 75 75-6893
Christmasworld Stil „essential ceremonies“ katrin.westermeyr@messefrankfurt.com
www.messefrankfurt.com
bei Müller Blumen und Garten in Schallstadt www.christmasworld.messefrankfurt.com
Eine frühlingshaft-sommerliche Interpretation des Christmasworld
Trends „essential ceremonies“ hielt am 2. Mai 2019 bei Müller
Blumen und Garten in Schallstadt bei Freiburg im Breisgau Einzug.
Im Auftrag der Christmasworld gingen die Visual Merchandising
Expertinnen Stefanie Thierfelder und Julia Nawra erneut ans Werk.
Diesmal standen sie vor der Herausforderung, den sehr dezenten,
natürlichen Trend aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen.
Der Christmasworld Trend essential ceremonies bei Müller Blumen und Garten in Schallstadt setzt auf ländliches
Ambiente mit natürlichen Materialien und dezenter Farbgebung. Foto: Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Jean-Luc
Valentin
Nachhaltig auffallen hieß somit die Devise. Das Ergebnis ist stimmig, mit
regionalem Bezug, an den Kunden und die Jahreszeit angepasst. Das
rund 4.500 Quadratmeter große Gartencenter, das knapp 30 Mitarbeiter
beschäftigt, hat die professionelle POS-Gestaltung und
Warenpräsentation gewonnen, die zur Christmasworld 2019 in
Kooperation mit den Fachzeitschriften „florieren!“ und „Dega Grüner Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Markt“ verlost wurde. Die 32 Jahre junge Geschäftsführerin Sarah Ludwig-Erhard-Anlage 1
Bronner-Müller hat sich für essential ceremonies entschieden, da dieser 60327 Frankfurt am Main
natürliche Stil am besten zu der bereits eingekauften Frühjahrs- und
Sommer-Ware passt. Dazu zählten vor allem Esteras-Großgefäße und
Rostartikel aller Art für Balkon und Terrasse. „Außerdem geht unser
Kundengeschmack aktuell hin zu natürlichen, runden Formen und wegvom eher nüchternen Stil. Das Ländliche modern interpretiert harmoniert
zudem wunderbar mit unserem Sortiment für die jetzt beginnende
Gartensaison“, sagt Sarah Bronner-Müller.
Die Christmasworld 2019 hat sie vor allem aus zwei Gründen besucht:
einkaufen und inspirieren lassen. „Die Frage, wie kann ich die Ware am
besten verkaufen und präsentieren ist genauso wichtig, wie das Ordern
der neuesten Weihnachtsdekoration. Im Gartencenter haben wir die
Herausforderung viel Ware auf wenig Platz zu bringen und gleichzeitig
Eyecatcher zu inszenieren. Dafür konnte ich mir auf der Messe viele
Ideen und Anregungen holen“, ergänzt die Geschäftsführerin. Schließlich
wollen sie ihre Kunden mit einem besonderen Angebot und kleinen
Erlebnisinseln überzeugen.
Boutiquebereich und Pflanzen werden daher bewusst eng miteinander
verzahnt. Dadurch entsteht eine stimmungsvolle Präsentation, die die
Kunden inspirieren und zum Kauf anregen soll. Die Präsentation steht
dabei immer unter einem bestimmten Thema. Bisher hat das Team die
Trendkarten der Christmasworld als Leitfaden für die Warenpräsentation
noch nicht genutzt. „Nach der Erfahrung jetzt, werden wir das in Zukunft
ändern, um auch noch stärker den roten Faden in unsere
Präsentationsflächen zu bringen“, so Bronner-Müller weiter.
Als erste Übung wird die neu eingestellte Gestalterin für Visuelles
Merchandising den Trend in Eigenregie an einem kleinen Dekopunkt im
Eingangsbereich umsetzen. „Wir haben dafür Materialen wie Banner und
Holzsäulen dagelassen und die Vorgehensweise mit den Mitarbeitern
besprochen“, erklärt Julia Nawra, Visual Merchandising Expertin bei
Thierfelder-Nawra GbR.
Christmasworld - Seasonal Decoration at
its best
Internationale Frankfurter Messe für
saisonale Dekoration und Festschmuck
Das Kreativteam Thierfelder-Nawra arbeitet Hand in Hand. Foto: Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Frankfurt am Main, 24.-28.1.2020
Jean-Luc Valentin
Seite 2Fokus auf Räumlichkeit, Fernwirkung und Emotionalisierung
Die Säulen ließ das eingespielte Kreativteam für Visuelles Marketing und
Dekoration extra von einem Schreiner anfertigen, denn das gebeizte
Holz imitiert Baumstämme und Rinde. Beides sind Bestandteile des
Christmasworld-Trends essential ceremonies. Für die Banner, die in
Abstimmung mit einer Graphikerin angefertigt wurden, wurde ein
ländliches Motiv gewählt, welches die Themen (Gräser, Bäume,
ländliche Idylle und Schönheit) und die erdige, warme Farbpalette des
Trends aufgreift. Julia Nawra und Stefanie Thierfelder haben anhand von
Telefongesprächen und Fotos den Trend-Umsetzungstag vorab bis ins
Detail geplant und Dekoartikel wie zum Beispiel Kissen, Kerzen, Körbe,
Baumscheiben, Keramik, Teppiche und kleine Dekoartikel wie Anhänger
zugekauft. Es galt, eine ausgewogene und stimmige Mischung
verschiedener Materialien, Formen und Haptiken zu gestalten.
Großer Wunsch von Sarah Bronner-Müller war es, von Beginn an die
Fläche zu emotionalisieren. Eine erste Struktur schuf das Umstellen von
Möbeln – eine klare Ausrichtung entstand mit freien Durchgängen und
Blick auf die Rückwand. Images, die den Trend emotional und stilistisch
widerspiegeln, beleben die Fläche. Dadurch erzielten die Expertinnen
Räumlichkeit und Fernwirkung. Durch die mitgebrachten Holzsäulen in
Kombination mit großteiligen Rostartikeln (wie Stühle und Bänke),
Teppichen sowie verschiedenen Pflanzgefäßen konnten einzelne Deko-
und Fokuspunkte geschaffen werden, überwiegend am Antritt der
Fläche.
Gräser und Pflanzen beleben den Trend – hier ist Stefanie Thierfelder bei der Auswahl und Platzierung.
Foto: Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Jean-Luc Valentin
Christmasworld - Seasonal Decoration at
its best
Die Pflanzen standen bei der gesamten Flächengestaltung im Fokus.
Internationale Frankfurter Messe für
Aufgrund des Standorts im Kalthaus wurde mit entsprechenden saisonale Dekoration und Festschmuck
Balkonpflanzen wie Nemesia, Bidens, Pennisetum und Thunbergia Frankfurt am Main, 24.-28.1.2020
gearbeitet. Die Farbigkeit des Trends sowie eine regionale, ländlich-
natürliche Aussage wurden hierbei berücksichtigt. Um einen roten Faden
zu schaffen, wurde bei der Rückwand die erdige Farbpalette sichtbar
gemacht und die Gefäße vertikal ausgerichtet. Seite 3Alle Expertinnen vereint – v.l.n.r: Julia Nawra (Expertin für Visuelles Marketing und Dekoration bei Thierfelder-Nawra
GbR), Sarah Bronner-Müller (Geschäftsführerin Gartencenter) , Eva Olbrich (Leiterin Christmasworld) und Stefanie
Thierfelder (Expertin für Visuelles Marketing und Dekoration bei Thierfelder-Nawra GbR). Foto: Messe Frankfurt
Exhibition GmbH / Jean-Luc Valentin
Erfolgreich in vierter Generation mit wechselnden Erlebniswelten
Die Gärtnerei Müller Blumen und Garten in Schallstadt wird seit über 90
Jahren und in vierter Generation von Sarah Bronner-Müller und ihrem
Bruder Daniel Müller geführt – gemeinsam mit Vater Peter Müller.
Das Unternehmen hat drei Standbeine, neben dem Gartencenter
gehören auch die Pflanzenproduktion und der Garten- und
Landschaftsbau dazu, dessen Schwerpunkt beim Bau von Privatgärten
und dem Poolbau liegt. Im Mittelpunkt des Gartencenters steht das
umfangreiche Pflanzenangebot. Ein großer Teil stammt aus
Eigenproduktion. Auf 2.400 m2 beheizter Gewächshausfläche werden
Beet- und Balkonpflanzen, Cyclamen und Weihnachtssterne produziert.
Dazu kommen 2.500 m2 Freilandfläche unter anderem für die
Produktion von Chrysanthemen, Lavendel und Großstauden.
Gartenzubehör und Boutique-Sortimente ergänzen das Angebot des
Gartencenters. Auch die Floristik spielt bei Müller Blumen und Garten
eine wichtige Rolle. Dazu gehört das Komplettangebot an floristischen
Dienstleistungen wie Hochzeits- und Trauerfloristik, aber auch
Innenraumbegrünung und Balkonkastenbepflanzung.
Alle sechs Wochen gibt es neue Erlebniswelten im Gartencenter, die die
Kunden durch das Gartencenter leiten – abgestimmt auf die
unterschiedlichen Anlässe im Jahr. Zur beliebten Adventsausstellung
wird die gesamte Kalthausfläche in einen großen Adventsmarkt Christmasworld - Seasonal Decoration at
its best
umgebaut. Dafür werden die feststehenden Pflanzentische sogar
Internationale Frankfurter Messe für
komplett demontiert. „In der dunklen Jahreszeit werden wir eher in saisonale Dekoration und Festschmuck
Richtung des glamourösen Christmasworld-Trends „luminous Frankfurt am Main, 24.-28.1.2020
celebrations“ gehen. Leuchtende Farben und elegante, dunkle
Beerentöne zusammen mit schillernden Oberflächen und exotischen
Pflanzen lassen uns viel Spielraum für eine anziehende und effektvolle
Umsetzung“ freut sich Bronner-Müller. Seite 4Hinweis für Journalisten:
Nähere Informationen und Bildmaterial in hochauflösenden Daten finden
Sie unter: christmasworld.messefrankfurt.com.
Presseinformationen & Bildmaterial:
christmasworld.messefrankfurt.com/presse
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www.facebook.com/christmasworld
Christmasworld: Seasonal Decoration at its best
Die Christmasworld ist der weltweit wichtigste Order-Termin für die internationale Deko- und
Festschmuckbranche. Sie zeigt jährlich in Frankfurt die neuesten Produkte und Trends für alle
Feste des Jahres und liefert innovative Konzeptideen für die Dekoration von Groß- und
Außenflächen für den Groß- und Einzelhandel, Shoppingcenter, Bau- und Heimwerkermärkte
und die grüne Branche. Die Christmasworld wartet mit der ganzen Bandbreite an Dekorations-
und Festschmuckartikeln auf. Ein breit gefächertes Eventprogramm mit Trendareal,
Sonderpräsentationen und Fachvorträgen bietet ein wertvolles und inspirierendes
Zusatzangebot für das tägliche Business. 2019 begrüßte sie 1.085 Aussteller aus 44 Ländern
und über 45.300 Besucher aus 123 Ländern.
christmasworld.messefrankfurt.com
Hintergrundinformation Messe Frankfurt
Messe Frankfurt ist der weltweit größte Messe-, Kongress- und Eventveranstalter mit eigenem
Gelände. Mehr als 2.500* Mitarbeiter an 30 Standorten erwirtschaften einen Jahresumsatz
von rund 715* Millionen Euro. Mittels tiefgreifender Vernetzung mit den Branchen und eines
internationalen Vertriebsnetzes unterstützt die Unternehmensgruppe effizient die
Geschäftsinteressen ihrer Kunden. Ein umfassendes Dienstleistungsangebot – onsite und
online – gewährleistet Kunden weltweit eine gleichbleibend hohe Qualität und Flexibilität bei
der Planung, Organisation und Durchführung ihrer Veranstaltung. Die Servicepalette reicht
dabei von der Geländevermietung über Messebau und Marketingdienstleistungen bis hin zu
Personaldienstleistungen und Gastronomie. Hauptsitz des Unternehmens ist Frankfurt am
Main. Anteilseigner sind die Stadt Frankfurt mit 60 Prozent und das Land Hessen mit
40 Prozent. Weitere Informationen: www.messefrankfurt.com
* vorläufige Kennzahlen 2018
Christmasworld - Seasonal Decoration at
its best
Internationale Frankfurter Messe für
saisonale Dekoration und Festschmuck
Frankfurt am Main, 24.-28.1.2020
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