EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2021
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07 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2021
INHALT JULI
LIVE-SHOPPING-EVENTS AUF FACEBOOK
Facebook hat mit "Live Shopping Fridays" eine Event -Serie angekündigt.
Zu den teilnehmenden großen Marken gehören unter anderem
Abercrombie & Fitch, Bobbi Brown und Sephora. Sie können die live
gestreamten Events frei gestalten und dabei auch mit Influencern
arbeiten. Das Publikum kann während der Livestreams per Chat Fragen
stellen und kommentieren. Bei Gefallen lassen sich Produkte mit einem
Tap in einem virtuellen Einkaufswagen vermerken, um sie auf Wunsch
auch nach dem Event zu bestellen und bezahlen. Fans der Marken
werden auf Facebook über Events benachrichtigt. Die Event -Termine
werden zudem im Bereich Facebook Shop bekannt gegeben.
S O URCE : https://about.fb.com
I NI T I A TOR: Facebook Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT JULI
OUTFITS ANPROBIEREN IN AR
Die mobile Messenger-App "Snapchat" ist um eine Augmented-Reality-
Funktion erweitert worden, über die Nutzer:innen Kleidungsstücke in
Echtzeit virtuell anprobieren und direkt in der App kaufen können.
Teilnehmende Modeunternehmen können ihre Kollektionen über die
Lenses verfügbar machen. Diese werden per 3D -Body-Mesh-Technologie
passgenau und realistisch auf den Körper projiziert. Nutzer:innen können
entweder mit einfachen Handbewegungen zum nächsten Outfit wechseln
oder verwenden einen von 40 Sprachbefehlen. So können sie gezielt
nach Stücken filtern, ohne das Handy zu berühren. Die virtuellen Outfits
können auch weitergeleitet werden.
S O URCE : https://newsroom.snap.com
I NI T I A TOR: Snap Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT JULI
APP FÜR LIVE-SHOPPERTAINMENT
Das deutsche Start-up Ritzi bietet eine gleichnamige App an, über die
Händler:innen professionelle Live-Shopping-Events unkompliziert
umsetzen können. Dazu richten sie zunächst einen Verkaufskanal ein,
auf dem sich regelmäßige Shopping-Events für Mode, Beauty und
Lifestyle starten lassen. Die Händler:innen-Profile enthalten zudem ein
eigenes Dashboard und einen Warenkorb. Ein Live -Sales-Dashboard und
eine multiple Kamera-Funktion sollen später hinzukommen.
Nutzer:innen, die an den Live-Events teilnehmen, können per Chat mit
den Verkäufer:innen kommunizieren und sich beraten lassen.
S O URCE : https://ritzi.live
I NI T I A TOR: Ritzi GmbH, Deutschland
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INHALT JULI
FEEDBACK-ERKENNTNISSE IN
NATÜRLICHER SPRACHE
Das US-Start-up Viable nutzt den KI-Sprachgenerator GPT-3, um für
Unternehmen wichtige Erkenntnisse aus dem Kund:innenfeedback zu
filtern. Viable fasst dazu Daten zusammen, die in Support -, Livechat-,
CRM- und Umfragedaten gespeichert sind. Dabei werden die
Feedbackdaten erfasst und strukturiert. Die Anfragen werden in
natürlicher Sprache gestellt und von der KI beantwortet. So sollen Teams
verstehen, wie die Kund:innen über die von ihnen angebotenen Produkte
und Dienstleistungen denken. Das System kann in gängige
Kund:innensupport-Apps wie Zendesk, Intercom oder Salesforce
integriert werden.
S O URCE : https://askviable.com
I NI T I A TOR: Viable Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT JULI
SHOPPING-EVENT ZUM CANADA DAY
Die Luxus-Mall Bayview Village (BV) aus Toronto lädt zur Feier des
kanadischen Nationalfeiertags zu einem virtuellen Shopping -Event ein.
Die einstündige Veranstaltung zum Canada Day "Covet & Click" wird von
der Chefredakteurin der Lifestyle-Publikation The Kit moderiert. Dabei
sollen kuratierte und exklusiv erhältliche Produkte kanadischer
Modemarken wie Judith & Charles, Brian Bailey und Vivian Shyu
angeboten werden. Teilnehmer:innen können per Chat Fragen zu den
Produkten stellen und sie direkt einkaufen. Der Einkauf kann dann bei
BV abgeholt oder auch nach Hause geliefert werden.
S O URCE : https://www.bayviewvillageshops.com
I NI T I A TOR: QuadReal Property Group Ltd., Kanada
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INHALT JULI
WANDGEMÄLDE MIT QUEERCODES
Die Kaudragees-Marke Skittles kooperiert für den Pride Month mit
Künstler:innen, die in verschiedenen US -Städten Wandgemälde kreieren
werden, um die LGBTQ+-Community zu feiern. Die Wandbilder werden
unter anderem in Atlanta und Nashville zu sehen sein und "QueerCodes"
enthalten. Nach einem Smartphone-Scan werden Nutzer:innen zu
Inhalten weitergeleitet, die Künstler:innen, Influencer:innen und
Aktivist:innen aus der Szene präsentieren. Die Kampagne "QueerCodes"
wird zudem von Influencerin und Aktivistin Blair Imani unterstützt, die
sich für Intersektionalismus einsetzt.
S O URCE : https://www.skittlesqueercodes.com
I NI T I A TOR: Mars Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT JULI
FILMDREHORTE AUFSUCHEN UND
BELOHNT WERDEN
WarnerMedias VoD-Dienst HBO Max hat in New York City die OOH -
Kampagne "HBO Max On Location" durchgeführt, bei der
Teilnehmer:innen eingeladen waren, Drehorte bekannter Filme zu
entdecken. Die Aktion sollte auch auf den Filmstart von "In the Heights"
aufmerksam machen, sodass ein besonderer Fokus auf die
Entstehungsorte von Szenen aus diesem Film gelegt wurde. Filmfans
konnten 20 mit einer lila Stecknadel markierte Orte in Manhattan
aufsuchen und einen QR-Code scannen, um die jeweilige Filmszene zu
sehen. Belohnt wurden sie dafür mit Gutscheinen für Anbieter wie etwa
Katz's Delicatessen, die aus Filmszenen bekannt sind.
S O URCE : https://www.hbomaxonlocation.com
I NI T I A TOR: W arnerMedia Direct LLC, Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT JULI
3D-WERBETAFEL FÖRDERT SOZIALE
INTERAKTION
Das in Los Angeles ansässige Architekturbüro TWA hat mit Orange
Barrel Media zusammen eine multidimensionale, begehbare Werbetafel
kreiert. "Sunset Spectacular" befindet sich auf dem Sunset Strip und
ähnelt einem futuristischen Stahlturm. Er integriert LED -Bildschirme,
Videoprojektionen sowie Theaterbeleuchtung, sodass neben Werbung
auch Nachrichten und Videoinstallationen in Szene gesetzt werden
können. Fußgänger:innen können den Turm betreten und innen mit dem
Licht und den Inhalten interagieren. "Sunset Spectacular" soll ähnlich
wie Kirchplätze einen zentralen Ort schaffen, an dem soziale Interaktion
stattfinden kann.
S O URCE : https://tomwiscombe.com
I NI T I A TOR: Tom W iscombe Architecture, Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT JULI
MINI-APPS IN TIKTOK
Das Kurzvideo-Netzwerk TikTok hat mit "Jump" eine Funktion
bereitgestellt, mit der Creator:innen Inhalte von Drittanbietern teilen
können. Bei den "Jumps" handelt es sich um Mini -Programme und
Dienste von Drittanbietern, die innerhalb der TikTok -Videos verlinkt
werden können. Vorerst werden die Inhalte einiger Partnern wie Whisk,
Wikipedia, BuzzFeed und Quizlet integriert, um beispielsweise Lerntools,
Rezepte oder Quizze zu integrieren. Das Programm soll auch für neue
Anbieter geöffnet werden, um eine möglichst breite Anwendung zu
finden. "Jump" soll der TikTok-Community ein dynamischeres und
interaktiveres Erlebnis bieten.
S O URCE : https://www.tiktok.com
I NI T I A TOR: Beijing ByteDance Technology Ltd., China
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT JULI
WAHLKAMPF IM METAVERSUM
Der New Yorker demokratische Kandidat für die Bürgermeisterwahl,
Andrew Yang, hat im Zuge seines Wahlkampfs eine Metaverse -
Veranstaltung auf der Plattform Zepeto abgehalten. Andrew Yang teilte
bei der Veranstaltung "A Night with Andrew Yang: Business, Art, and
Tech” Gedanken zur Creator Economy und wie junge Menschen im
Metaverse beispielsweise Einnahmen für die Stadt schaffen könnten. Er
interagierte mit einem nach ihm gestalteten Avatar mit seinem Publikum.
90 Prozent der Nutzer:innen von Zepeto gehören nach Angaben der
Plattform der Generation Z an, weshalb das Event primär auf die
Interaktion mit der jungen Wählerschaft abzielte.
S O URCE : https://www.forbes.com
I NI T I A TOR: Andrew Yang, Vereinigte Staaten von Amerika
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