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EXECUTIVE
DMVÖ
TRENDREPORT 02
2019
FEBRUAR 2019
DIE TOP 15 MICRO-TRENDS
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM FEBRUAR 2019
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
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FEBRUAR 2019
INTELLIGENTE REGALE OPTIMIEREN DEN EINKAUF
Die US-amerikanische Supermarktkette Kroger hat sich mit Microsoft
zusammengetan und intelligente Regale entwickelt, die Marken als
zusätzlicher Werbekanal dienen und Kunden Produkte direkt scannen
lassen. Das System wird in zwei Filialen getestet, wo mit der Cloud-
Plattform Azure verbundene Sensoren das Kundenverhalten messen
und das Erlebnis somit schnell anpassbar machen. Auf digitalen
Displays sind der Preis, die Nährwertangaben und aktuelle
Rabattaktionen zu sehen. Über Krogers Smartphone-App „Scan, Bag,
Go“ können die Kunden den Barcode der Produkte scannen und die
Produkte bezahlen, ohne an der Kasse in der Schlange stehen zu
müssen.
https://news.microsoft.com
Trendexplorer Share PPT Export Video Microsoft Corp., USA 3
FEBRUAR 2019
APP-BASIERTES SHOPPING IM MODEGESCHÄFT
Der Bekleidungshändler Bonprix eröffnet in Hamburg eine Filiale, die
sich mit dem App-basierten Konzept „Fashion Connect“ an Digital
Natives richtet. Bei Ankunft im Laden scannen Kunden einen QR-Code
ein, um einzuchecken. Das Sortiment von Bonprix ist mit QR-Codes
ausgestattet, die eingescannt werden, um sie anzuprobieren oder
einzukaufen. Während der Kunde sich mit einem Getränk erfrischt,
werden die für die Anprobe bestimmten Stücke von Mitarbeitern in die
Kabine gebracht. Möchte der Kunde andere Größen anprobieren, kann
er sie per App sowohl bestellen als auch direkt bezahlen.
https://fashion-connect.store
Trendexplorer Share PPT Export Video bonprix Handelsgesellschaft mbH, 4
Deutschland
FEBRUAR 2019
EXKLUSIV-PARFUM FÜR VERIFIZIERTE NUTZER
Die in Los Angeles ansässige Parfümerie Xyrena hat einen Duft
namens „Verified“ kreiert, den ausschließlich Personen erwerben
können, die verifizierte Nutzer sozialer Medien sind. Diese müssen ein
blaues Häkchen hinter ihrem Profilnamen auf Twitter, Instagram oder
Xyrenas eigener Community GlamTube vorweisen können. Um
„Verified“ bestellen zu dürfen, durchlaufen Kunden zunächst einen
Verifizierungsprozess des Herstellers. Dann können sie den Duft
kaufen, der von beliebten Parfüms seit den 1990er-Jahren inspiriert ist.
https://xyrena.com
Trendexplorer Share PPT Export New Faction Inc., USA 5
FEBRUAR 2019
SHOPPING IM COWORKING-SPACE
Der Anbieter von Coworking-Spaces WeWork hat in London mit der
von Influencern kuratierten Shopping-App LIKEtoKNOW.it gemeinsam
ein Pop-up eröffnet, in dem Kunden die gesamte Einrichtung per App
käuflich erwerben können. Dafür wurden die Räumlichkeiten mit
Möbeln und Wohnaccessoires ausgestattet, die als „instagrammable“
beworben werden und unter anderem von Urban Outfitters stammen.
Um Arbeitsplätze in dem Pop-up zu nutzen, müssen sich Interessierte
anmelden und können sich mit etwas Glück über ein stylisches
Arbeitsambiente sowie ein besonderes Einkaufserlebnis freuen.
https://weworkxliketoknowit.splashthat.com
Trendexplorer Share PPT Export RewardStyle Inc., Großbritannien 6
FEBRUAR 2019
VIRTUELLE BEGLEITER FÜR KREUZFAHRER
Das Kreuzfahrtunternehmen Princess Cruise hat als Teil seines
Unterhaltungsprogramms an Bord interaktive Avatare in Tierform
vorgestellt. Die so genannten „Tagalongs“ sind Teil der digitalen
Plattform PlayOcean, auf die Passagiere per Touchscreens an Bord
sowie von ihren mobilen Endgeräten zugreifen können. Die virtuellen
Tiere bieten viele Möglichkeiten zur Personalisierung und können zum
Beispiel durch Likes mit Avataren anderer Passagiere interagieren. Die
„Tagalongs“ können auch nach Ende der Reise noch benutzt werden,
zum Beispiel als Bildschirmschoner, um so langfristig die
Kundenbindung zu erhöhen.
https://www.princess.com
Trendexplorer Share PPT Export Video Carnival Corp. & plc, USA 7
FEBRUAR 2019
AMAZON VERSENDET KOSTENLOSE PRODUKTPROBEN
Der US-amerikanische Onlinehändler Amazon will mit seiner
Marketingstrategie „Product Sampling“ auf Produkte aufmerksam
machen, die Kunden interessieren könnten, und versendet zu diesem
Zweck zukünftig kostenlose Produktproben, die zum jeweiligen
Kunden passen. Welche Proben ein Kunde empfohlen bekommt und
erhält, basiert auf einem Machine-Learning-Ansatz, bei dem die
jeweiligen historischen Kundendaten der Amazon-Kunden verwendet
werden. Für Marken, die an dem Programm teilnehmen möchten, ist
diese Form von Werbung kostenpflichtig.
https://www.amazon.com
Trendexplorer Share PPT Export Weitere Bilder Amazon.com Inc., USA 8
FEBRUAR 2019
CAFÉ LÄSST BESUCHER AM PRODUKTIONSPROZESS TEILHABEN
Die Cafékette Starbucks hat auf Bali eine Filiale eröffnet, die den
Kunden den Weg des Kaffees von der Bohne bis in ihre Tasse
begleiten lässt. Die Inneneinrichtung stützt sich auf die indonesische
Handwerkskunst und würdigt damit eine der bekanntesten
Ursprungsregionen des von Starbucks verwendeten Kaffees. Besucher
passieren zunächst eine Anbaufläche für den Arabica-Kaffee, um den
Laden zu erreichen. Sie können dann selbst von der Pflege der
Setzlinge bis zum Waschen und Trocknen der grünen Bohnen am
gesamten Prozess teilhaben und anschließend aus mehr als 100
Kaffeegetränken wählen.
https://news.starbucks.com
Trendexplorer Share PPT Export Starbucks Corp., USA 9
FEBRUAR 2019
KÜHLREGALE ZEIGEN PERSONALISIERTE WERBUNG
Die US-amerikanische Apothekenkette Walgreens testet in ihren
Filialen digitale Kühlregale, die mit Hilfe von Kameras und Sensordaten
personalisierte Werbeinhalte anzeigen. In die Frontseite der
Kühlschränke sind Bildschirme integriert, die die Produkte besser
darstellen sollen. Mit Hilfe einer Gesichtserkennung werden etwa das
Alter und das Geschlecht des Einkäufers ermittelt. Diese Daten
werden mit aktuellen Wetterinformationen und der Produktauswahl des
jeweiligen Kunden kombiniert. In Folge dessen werden dann
personalisierte Werbeinhalte angezeigt, die von ausgewählten
Partneranbietern stammen.
https://www.walgreens.com
Trendexplorer Share PPT Export Walgreens Company, USA 10FEBRUAR 2019
KAMPAGNE KAPPT GAMERN DIE INTERNETVERBINDUNG
Der dänische Telekommunikationsanbieter Stofa hat in einer
Kampagne sechs Gamern in einem kritischen Augenblick die
Internetverbindung gekappt und deren Reaktionen gefilmt. Mit der
Aktion wurde die von Stofa angebotene Technik „Wifi Scanner“
beworben, die Nutzer Gegenstände in ihrem Zuhause auffinden lässt,
die die Verbindung beeinflussen, so etwa Raumabschlüsse und
Aquarien. Mit Zustimmung der zugehörigen Familien hackten sich die
Techniker in die Router und filmten mit einer digitalen Kamera
Momente, in denen die Gamer kurz vor einem Sieg oder dem Erzielen
eines hohen Punktestands standen.
https://stofa.dk
Trendexplorer Share PPT Export Video SE Holding AS, Dänemark 11FEBRUAR 2019
KI ERWECKT SALVADOR DALÍ ZUM LEBEN
Das Salvador-Dalí-Museum in Florida hat den Künstler mit Hilfe von
künstlicher Intelligenz zum Leben erweckt und ihn als Museumsführer
zum Einsatz gebracht. Die Installation „Dalí Lives“ entstand zum 30.
Todestag des Künstlers und besteht aus einer Reihe von Bildschirmen.
Im Eingang des Museums begrüßt Dalí die Besucher in Lebensgröße,
dann folgt er ihnen durch das Museum, wobei er sie mit Geschichten
unterhält. Die verantwortliche Agentur Goodby, Silverstein & Partners
verwendete eine „Deepfake“-Technologie, um Millionen von
Interviewausschnitten als digitale Maske auf das Gesicht eines
Schauspielers zu projizieren.
https://thedali.org
Trendexplorer Share PPT Export Video Goodby, Silverstein & Partners, USA 12NEWS & DATES 10 Jahre LaFutura – The Global Trend Network Begleiten Sie uns auf das alljährliche internationale Netzwerktreffen LaFutura zum 10-jährigen Jubiläum nach Lissabon. Weltweite Innovationsexperten, Future Thinker und Trendspotter treten hier an zwei Tagen zusammen, um über aktuelle Trends und Innovationen zu diskutieren. Die LaFutura in diesem Jahr steht unter dem Motto „Quality of Life“ - insbesondere für Städte, Freizeit, soziale Innovationen, Nachhaltigkeit, Sport und Human Enhancement. Wann: 25. & 26. September 2019 Wo: Lissabon, Portugal Weitere Informationen zur LaFutura 2019 in Lissabon finden Sie hier: http://go.trendone.com/lafutura
FEBRUAR 2019
TRENDONE TREND SERVICES
CREATING FUTURE FOR YOUR BUSINESS
TRENDONE ist davon überzeugt, dass sich der große Wandel stets im Kleinen andeutet und Innovationen an Schnittstellen
zwischen Menschen, Märkten, Technologien und Unternehmen entstehen.
Weltweit sind 80 Trendscouts für uns auf der Suche nach "Signalen" - kleine Anzeichen, die auf größere Entwicklungen
hindeuten - Micro-Trends, die Basis unserer Arbeit. Dies können neue Marketing- und Mediainnovationen, intelligente
Technologien, richtungsweisende Produkte oder erfolgreiche Start-ups sein.
Wir veröffentlichen alle Micro-Trends in den Trend Services. Sie geben einen Überblick über alle wesentliche Trends und
Entwicklungen für Ihre Branche. Nutzen Sie die Trendreports und den Trendexplorer als Informations- und
Inspirationsquelle.
INSPIRATION VORSPRUNGSWISSEN IHRE INNOVATIONEN MÄRKTE BEOBACHTEN
Inspirieren Sie sich selbst, Erfahren Sie als erstes von Kombinieren und adaptieren Behalten Sie Ihren
Ihre Kollegen und Kunden! neuen Trends und Sie Trends aus verschiedenen Wettbewerber und Ihre
Innovationen und nutzen Sie Branchen und erschaffen Sie Branche im Blick!
Ihren Wissensvorsprung! neue Produkte!
14EXECUTIVE TRENDREPORT FEBRUAR 2016 Hamburg Berlin Wien Zürich TRENDONE GmbH TRENDONE GmbH TRENDONE GmbH TRENDONE GmbH Gasstraße 2 Brunnenstraße 37 Spittelberggasse 3/6 Thurgauerstraße 74 22761 Hamburg 10115 Berlin 1070 Wien 8050 Zürich Deutschland Deutschland Österreich Schweiz Tel. +49 40 52 67 78 0 Tel. +49 30 50 91 48 56 Tel. +43 1 52 30 50 0 Tel. +41 79 607 12 87 Fax +49 40 52 67 78 36 Fax +49 30 50 91 48 60 Fax +43 1 52 30 50 015 info@trendone.com info@trendone.com info@trendone.com info@trendone.com BLOG.TRENDONE.COM · WWW.TRENDONE.COM · WWW.TRENDEXPLORER.COM · WWW.FACEBOOK.COM/TRENDONE · WWW.TWITTER.COM/TRENDONE DISCLAIMER COPYRIGHT 2019 Alle Rechte vorbehalten. Die in dieser Präsentation dokumentierten Trends und Thesen sind geistiges Eigentum der TRENDONE GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die verwendeten Bilder dienen lediglich Research- und Illustrationszwecken. Sie stehen nicht zur Publikation frei.
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