EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
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03 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
DIE TOP 10 MICRO-TRENDS
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM MÄRZ 2020
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT M ÄRZ
CALL-TO-ACTION IN AUGMENTED
REALITY
Apple erweitert sein AR-Tool "Quick Look" um einen Call-to-Action-
Button. Das AR-Feature erlaubte es Nutzern bislang, in Programmen wie
Safari, Messages, Mail und News AR-Inhalte aufzurufen und sie in der
eigenen Umgebung zu betrachten. Nun soll es Entwicklern möglich
werden, in die AR-Ansichten personalisierte Buttons zu integrieren.
Dadurch können Nutzer aus dem AR-Bild heraus per Apple Pay shoppen,
einen Chat mit dem Anbieter starten oder Händler in der Nähe finden.
Damit soll es auch überflüssig werden, andere Apps zu installieren, um
ein in AR beworbenes Produkt zu kaufen.
SOURCE: https://de veloper.apple.c om
INIT IAT O R : Apple Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT M ÄRZ
MÖBELHAUS MACHT FAHRZEIT ZUR
WÄHRUNG
Der Möbelkonzern IKEA hat in den Vereinigten Arabischen Emiraten
gemeinsam mit der Werbeagentur Memac Ogilvy eine Promotionaktion
konzipiert, bei der die Fahrzeit zu einer neuen Filiale in Dubai als
Währung akzeptiert wird. Das soll Kunden in dem Land einen Anreiz zu
geben, die weite Fahrt zu einem IKEA-Store auf sich zu nehmen. Im
Zuge der Aktion ist auf den Preisschildern nicht nur der eigentliche
Produktpreis in der Landeswährung zu sehen, sondern äquivalent dazu
eine Zeitangabe. Kunden können an der Kasse ihre Fahrzeit per Google
Maps Timeline nachweisen und damit ihre IKEA-Einkäufe bezahlen.
SOURCE: https://www.arabia nbus iness .c om
INIT IAT O R : Inter IKEA Systems B.V., Vereinigte Arabische Emirate
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INHALT M ÄRZ
MEDITIEREN FÜR DIE SCHÖNHEIT
Der auf Naturkosmetik spezialisierte kalifornische Anbieter Eewee wirbt
für den Launch seiner neuen Marke Nabi mit einer Mediations -App. Sie
heißt "BEAUTITATION" und bietet rund 200 Meditationsübungen an, die
die Hautpflege unterstützen sollen. Nutzer können hier während ihrer
Pflegeroutine Übungen wie die "Moisturizing Mediation", "Anti -Aging
Meditation" oder "Brightening Meditation" aufrufen, um zu entspannen
und so ihrer Haut etwas Gutes tun. Eewee möchte so nicht nur Produkte
gegen eine gestresste Haut bieten, sondern vielmehr die
Aufmerksamkeit auf deren Ursache richten.
SOURCE: https://ap ps .apple .c om
INIT IAT O R : Eewee Production Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT M ÄRZ
MOBILITY-APP BELOHNT
WERBEKONSUM
Die Verkehrsbehörde Miami-Dade Department of Transportation and
Public Works (DTPW) hat eine App namens "Go Miami-DadeTransit"
gelauncht, die Nutzer belohnt, wenn sie Werbeanzeigen anschauen. Das
Feature wird mithilfe der Plattform für Kundenbelohnungen Cubic
Interactive umgesetzt. Nutzer der App sammeln digitale Treuepunkte
namens "Stars", wenn sie öffentliche Transportmittel nutzen. Sie werden
zusätzlich belohnt, wenn sie Inhalte von Werbepartnern anschauen. Die
gesammelten Punkte können gegen vergünstigte Fahrkarten oder andere
In-App-Angebote eingelöst werden.
SOURCE: https://www.c u bic .c om
INIT IAT O R : C ubic C orporation, Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT M ÄRZ
EINZELGESPRÄCHE MIT PROMINENTEN
Die Applikation Community bietet Prominenten und Künstlern einen
direkten Kanal zu ihren Fans, die sie wiederum per Textnachricht direkt
kontaktieren können. Anders als bei sozialen Netzwerken, die bis jetzt
als Verbindung zwischen Entertainern und ihren Fans fungieren, soll der
Kontakt auf Community weitaus persönlicher sein. Der größte Vorteil
besteht allerdings im werbefreien Geschäftsmodell. Dadurch werden die
Daten der Fans nicht für Mikrotargeting-Kampagnen weiterverkauft,
sondern sie können sich ausschließlich über die Neuerscheinungen und
das Privatleben ihrer Lieblingskünstler informieren.
SOURCE: https://www.c o mmunity.c o m
INIT IAT O R : Shimmur Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT M ÄRZ
JURA-TIPPS AUF TIKTOK
Auf der chinesischen sozialen Plattform für Kurzfilme "TikTok" gibt ein
deutscher Anwalt Jura-Tipps in einminütigen Videoclips. Unter dem
Benutzernamen "Herr Anwalt" erstellt er kurze Videos zu Rechtsfragen,
die besonders für Jugendliche und Kinder interessant sind,
beispielsweise, ob der Busfahrer ein Kind aus dem Schulbus schmeißen
darf. Nach drei Monaten zählte der Account bereits eine halbe Million
Follower. Die Zuschauer können dem Anwalt auch persönliche Fragen
zukommen lassen, die er dann mit juristischem Fachwissen beantwortet.
SOURCE: https://www.tiktok.c o m
INIT IAT O R : Beijing Bytedance Technology Ltd. , D eutschland
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INHALT M ÄRZ
VIRTUELLE SCHMINKPROBE AUF
PINTEREST
Pinterest hat die AR-Funktion "Try On" eingeführt, mit der Nutzer in den
USA zunächst virtuell verschiedene Lippenstifte ausprobieren können.
Zu den teilnehmenden Marken gehören unter anderem Estée Lauder,
Sephora, Lancôme, Urban Decay oder L’Oréal. Um die passende
Lippenstiftfarbe zu finden, aktivieren Nutzer während der Suche die
Smart Camera Lens und klicken dann auf den "Try It"-Button. Möchten
sie das Produkt kaufen, swipen sie einfach nach oben. Laut Pinterest
wird bei der AR-Probe kein Filter verwendet, sodass Nutzer anhand
eines authentischen Bildes eine Kaufentscheidung treffen können.
Später sollen weitere Produkte folgen.
SOURCE: https://ne ws room.pinteres t.c o m
INIT IAT O R : Pinterest Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT M ÄRZ
MARKENFANS GESTALTEN SUPER-
BOWL-WERBUNG
Der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble hat im Zuge des Super
Bowl eine Website gelauncht, auf der Besucher die TV-Werbung für das
sportliche Großereignis mitgestalten konnten. Die Website wurde mit
Eko, einer interaktiven Storytelling-Plattform, realisiert. Teilnehmer der
Kampagne #whenwecometogether waren aufgerufen, per Abstimmung
den Plot weiterzudenken und dabei mehrere Marken von Procter &
Gamble wie etwa Head & Shoulders, Mr. Clean und Old Spice
einzubeziehen. Das Ergebnis: Eine Super-Bowl-Party von Sofia Vergara,
auf der sich viel Überraschendes ereignet und die Marken Teil des
Spektakels werden.
SOURCE: https://www.when wec o metogeth er.c o m
INIT IAT O R : Procter & Gamble C ompany C orp., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT M ÄRZ
PER ALEXA MIT DEM KFC-GRÜNDER
PLAUDERN
Die Fastfood-Kette KFC hat in Kanada einen Alexa-Skill gelauncht, der
es ermöglicht, sich mit Unternehmensgründer Colonel Harland Sanders
zu unterhalten. KFC arbeitete mit Amazon Web Services (AWS) sowie
dem KI-Dienst Amazon Polly zusammen, um die Stimme von Colonel
Harland Sanders zu reproduzieren. Laut KFC sei es dank dem KI-
basierten Cloud-Dienst gelungen, eine authentische Stimme zu
entwickeln, die den Südstaatenakzent und die Sprachweise des KFC -
Gründers nachahmt. Fans der Marke können so in natürlicher Sprache
mit ihm kommunizieren, bei einem Ratespiel mitmachen und auch eine
KFC-Bestellung abgeben.
SOURCE: https://www.n ews wire.c a
INIT IAT O R : Kentucky Fried C hicken C orp., Kanada
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LEERES SCHAUFENSTER WIRD ZUM
KULTURHAUS
Das US-amerikanische Start-up Culture House nutzt leerstehende
Gewerbeflächen für Pop-up Kulturhäuser, die eine Reihe von Angeboten
für die Nachbarschaft bereithalten. Interessierte können in den
Räumlichkeiten kostenlos Kaffee oder Tee trinken, sich mit Freunden
treffen oder sie als Arbeitsplatz nutzen. Zurzeit gibt es zwei temporäre
Culture Houses in Boston, von denen eins sogar mietfrei genutzt werden
kann. Zur restlichen Finanzierung ist die Non-profit-Organisation auf
Spenden angewiesen. Die Idee könnte einen Nutzen für die immer
größer werdende Anzahl an leerstehenden Gewerbeflächen bringen.
SOURCE: http://c ulturehous e.cc
INIT IAT O R : C ultureH ouse, Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHTRENDONE TREND SERVICES
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