FACEBOOK ERFOLGREICH FÜR DEIN UNTERNEHMEN NUTZEN - AUFBAU WORKSHOP - Hashtagchefin

FACEBOOK ERFOLGREICH FÜR DEIN
    UNTERNEHMEN NUTZEN
          AUFBAU WORKSHOP

Ich bin…
HERZLICH WILLKOMMEN!   Und Sie/du?

AGENDA

¡ Facebook und dessen Nutzungsmöglichkeiten
¡ Facebook Business Manager: Definition, Einrichtung, Einstellungen
¡ Zielgruppenanalyse und –Insights
¡ Werbeanzeigen erstellen: Wie sieht die perfekte Anzeige aus?
¡ Budgetierung und Laufzeit
¡ Erfolgsmessung
¡ Zeit für offene Fragen
                Fragen? Pause? Organisatorisches? (Getränke)

        @HASHTAGCHEFIN                                                3

FACEBOOK UND DESSEN NUTZUNG

§ Stärkstes Soziales Netzwerk mit 2,2 Milliarden aktiven Nutzern weltweit
   (Stand Q1 2018*)

§ 1,4 Mrd. User weltweit täglich*; User in D 31 Mio. (Stand Sept. 2017), in AUT 3,7
   Mio. (Stand Jan. 2017)

§ Einnahmen über Ads (Werbeeinschaltungen): $11,8 Mrd.*

§ Ziele/Wünsche von Facebook; Algorithmus (relevanter Content), News-Feed

§ Nutzungsmöglichkeiten für Unternehmen

         @HASHTAGCHEFIN                                                               4

FACEBOOK BUSINESS MANAGER

¡ Nützliches Tool um Facebook-Unternehmerseiten und Werbekonten zu
   verwalten
¡ Zentrale Verwaltung
¡ Steuerung von Zugriffsrechten durch Rollen
¡ Trennung vom Privatprofil
¡ Nachteile der Nutzung?

        @HASHTAGCHEFIN                                               5

FACEBOOK BUSINESS MANAGER IM EINSATZ
                 (BEISPIEL)

             Agentur
               A       Wien        Anna

Hotelkette
                       Linz       Bernd

             Agentur   Graz       Claudia
                B
                                            6

FACEBOOK BUSINESS MANAGER EINRICHTEN

¡   business.facebook.com
¡   Unternehmen erstellen (hier können mehrere angelegt werden, Name ist unabhängig von der
    Unternehmerseite)
¡   Name und Kontakt-E-Mail wählen
¡   Seite und Werbekonto anlegen; Personen hinzufügen:

@HASHTAGCHEFIN                                                                                7

EINRICHTUNG SEITE,WERBEKONTO, ROLLEN

@HASHTAGCHEFIN                             8

BUSINESS MANAGER EINSTELLUNGEN

                       NUTZER
                       KONTEN
                    DATENQUELLEN
                  ZAHLUNGSMETHODEN
                      SICHERHEIT

>>> SWITCH TO BUSINESS MANAGER

ZIELGRUPPENANALYSE

   Wen möchte ich erreichen? Wie sieht mein potentieller Kunde aus?

Warum sollte ich mir Gedanken darüber machen?
¡ um Streuverluste im Marketing zu minimieren
¡ um eine passende Ansprache/passenden Content/Inhalte für die Zielgruppe
   aufbereiten zu können
¡ um messbare Ziele festzulegen und in weiterer Folge das Erreichen dieser zu
   kontrollieren
¡ um Werbeanzeigen zielführend zu schalten

         @HASHTAGCHEFIN                                                         10

ZIELGRUPPEN/AUDIENCE-INSIGHTS

Erreichbar unter:
https://www.facebook.com/ads/audience-insights/
oder Business Manager: „Zielgruppen-Insights“

¡ unterstützendes Tool, von Facebook zur Verfügung gestellt
¡ Möglichkeit neue Zielgruppen für Werbeanzeigen einzustellen
¡ Erhebung einer vorhandenen Zielgruppe
¡ Was weiß Facebook über mich und dürfen die das?
   (https://www.facebook.com/about/privacy/update)

        @HASHTAGCHEFIN                                          11

WERBEANZEIGE ERSTELLEN
¡ (Ab) Wann und warum ist es sinnvoll Werbeanzeigen zu schalten?

¡ Kann jeder Werbeanzeigen schalten?

¡ Wo erscheint meine Werbeanzeige?

¡ Facebook Pixel, Custom Audience und Lookalike Audience?

        @HASHTAGCHEFIN                                             12

ADS CREATE TOOL VS.
           WERBEANZEIGENMANAGER

@HASHTAGCHEFIN                     13

DIE PERFEKTE ANZEIGE?

¡ Mehrwert bieten und unterhalten
¡ Zielgruppe genau definieren und einstellen
¡ Aufmachung zählt: Bilder oder Videos nutzen
¡ Eher kurzer Text (1-2 Sätze) mit Stopp-Symbolen und Handlungsaufforderung
   (Call to Action)
¡ Richtige Ansprache und Authentizität
¡ Stichwort: Facebook Algorithmus

                          Deine perfekte Anzeige?

        @HASHTAGCHEFIN                                                        14

BUDGETIERUNG

¡ So wirbst du um einen guten Preis:
-> Zielgruppe so genau wie möglich definieren
-> qualitativ hochwertige Werbeanzeigen erstellen
-> Bewertungen im Auge behalten, reflektieren, beobachten und lernen

¡ So steuerst du deine Ausgaben: Ausgabenlimits festlegen!
¡ So bestimmst du den Preis: Bieten in der Online-Auktion

        @HASHTAGCHEFIN                                                 15

ERFOLGSMESSUNG

¡ KPIs (Key Performance Indicators) festlegen! Welche Faktoren möchte ich
   messen?
¡ Facebook-Pixel auswerten
¡ Facebook Insights regelmäßig auswerten
¡ Werbeanzeigen im Auge behalten: Relevanzbewertung

        @HASHTAGCHEFIN                                                      16

ERFOLGSMESSUNG AN
      WERBEANZEIGEN ERGEBNISSEN

@HASHTAGCHEFIN                    17

ANALYSETABELLE (MUSTER)

@HASHTAGCHEFIN                        18

TOOL-TIPPS

¡ Auf dem Laufenden bleiben mit
thomashutter.com
allfacebook.de (Newsletter Empfehlung!)
adespresso.com by Hootsuite
¡ Erfolgsgeschichten/Best practices:
https://www.facebook.com/business/success

         @HASHTAGCHEFIN                     19

Wir freuen uns auf dein Feedback unter fb.com/hashtagchefin!

Copyright: Jasmin Schierer Hashtagchefin - Juni 2018
Diese Präsentation ist in all seinen Teilen urheberrechtlich geschützt. Vervielfältigung, auch auszugsweise, nur mit schriftlicher
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              kontakt@hashtagchefin.at

¡   https://de.statista.com/statistik/daten/studie/296115/umfrage/facebook-nutzer-in-oesterreich/
¡   https://allfacebook.de/toll/state-of-facebook
¡   https://investor.fb.com/
¡   https://allfacebook.de/zahlen_fakten/offiziell-facebook-nutzerzahlen-deutschland
¡   https://www.facebook.com/help/289207354498410?helpref=related
¡   https://business.facebook.com/ads/
¡   https://www.facebook.com/business/learn/how-much-facebook-ads-cost
¡   https://allfacebook.de/zahlen_fakten/audience-insights
¡   Social Media Manager – Vivian Pein ISBN: 978-3-8362-5619-3
¡   https://www.facebook.com/business/success

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