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Beteiligungs-Exposé
FASHION IST
BEI ANLEGERN
IN MODE
Stille Beteiligung · Genussrechtsbeteiligung
Namensschuldverschreibungs-Kapital · Nachrangdarlehen
„Mode geht in nur eine
Richtung – nach vorn.“
Anna Wintour
Inhalt
Vorwort 3
Das Unternehmen 4
Marktsituation und Wettbewerb 8
Produkte 10
Strategie 13
Mittelverwendung und Vorteile 14
für Investoren
Stille Gesellschaftsbeteiligung 16
Genussrechte 17
Namensschuldverschreibungen 18
Nachrangdarlehen 18
Hinweise 19
2 FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé
Vorwort
CATWALK DER MÖGLICHKEITEN
„Bei allem Hin und Her in der Mode winnmargen bei hohen Stückzahlen.
kommt oben immer der Kopf raus. Das Und dank eines konsequent verfolgten
ist Tradition“, spöttelte Star-Designer Marketing- und Wachstumsplans konn-
Wolfgang Joop einmal über seine Zunft. te Fashion Concept bereits im dritten
Das vielsagende Zitat beschreibt tref- Unternehmensjahr einen Umsatz von
fend die Schnelllebigkeit von Ideen und 6 Millionen Euro erzielen und in den
Trends. Aber auch die Modebranche ersten fünf Monaten 2019 bereits über
selbst befindet sich in einem rapiden Euro 7 Mio. Umsatz verzeichnen. Erwar-
Wandel: 2019 werde für Ihre Akteure tetes Ergebnis für 2019: plus 120 %.
das Jahr des Aufbruchs sein, prognos-
tizieren die Unternehmensberater von Jetzt Chancen ergreifen
McKinsey in ihrem aktuellen State of Weitsichtige Investoren haben jetzt die
Fashion-Report. Wer auf dem 2 Billio- Möglichkeit, an der Erfolgsgeschichte
nen Euro-Weltmarkt künftig Erfolg ha- unseres Unternehmens teilzuhaben. Be-
ben wolle, müsse flexibel sein, digital teiligungskapital wird es Fashion Con-
denken und Produkte noch schneller cept ermöglichen, seine Herstellungs-
vermarkten können. Ein Unternehmen, und Einkaufskonditionen weiter zu
das unter diesem Paradigma gegründet verbessern, den Ausbau des stationären
wurde, ist der Textilhersteller und Mo- Handels in Europa und den Golfstaaten
devertrieb Fashion Concept. zu beschleunigen und die Bekanntheit
seiner Marken nachhaltig zu steigern.
Mode-Business von heute Anleger profitieren im Gegenzug von
Mit einer zeitgemäßen Multi-Chan- weit überdurchschnittlichen Umsatz-
nel-Strategie vertreiben wir von einem und Ertragssteigerungen, die ihnen dau-
Schwesterunternehmen in der Türkei erhaft attraktive Renditen versprechen.
gefertigte Fast Fashion-Textilwaren. Ich lade Sie deshalb ein, uns auf den
Unsere exklusiven Modemarken Jimmy folgenden Seiten näher kennenzulernen.
Sanders und Auden Cavill erreichen Dort erfahren Sie, warum Kleider nicht
über die großen Online-Portale wie nur Leute machen, sondern aus Fashion
Zalando, eigene E-Shops, sogenann- auch Vermögen entsteht.
te Flash Sale-Seiten und immer mehr
Ladengeschäfte schon heute ein inter-
nationales Publikum. Durch ständige
Marktanalysen bleiben wir dabei stets
am Puls der Kundenwünsche. Effiziente
Herstellungs- und Logistikstrukturen
Unser Topmodel Jeremy Meeks sowie verkaufsstarke Absatzkanäle Oguzhan Dertli
aus Los Angeles/USA. sichern uns überdurchschnittliche Ge- Geschäftsführer
FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé 3
Vertikalisierung macht
Hersteller zu den
besseren Händlern –
Und den Handel zu
Marktforschern für die
nächste Kollektion.
Das Unternehmen
CHIC PER KLICK
Die im November 2016 gegründete, in Mannheim ansässige Online-Geschäft als Wachstumstreiber
Fashion Concept GmbH vertreibt mit Ihren beiden Modemar- Im Rahmen einer Multi-Channel-Strategie wird das Sortiment
ken Jimmy Sanders und Auden Cavill Damen- und Herren- von Fashion Concept bislang vornehmlich online vertrieben.
oberbekleidung auf dem internationalen Markt. Die Fashion Knapp 80 % des Umsatzes generiert das B2B-Geschäft mit
Concept GmbH hat zudem das amerikanische Supermodel namhaften Großhändlern, von denen die schnell wechselnden
Jeremy Meeks mit einer eigenen Kollektion zur Erweiterung Kollektionen auf verschiedenen bekannten Verkaufsportalen
ihres Markensortiments und als Influencer gewonnen. Das und sogenannten Flash Sale- oder Daily Deal-Seiten angebo-
sensationell wachsende Modeunternehmen, Lieferant u.a. ten werden. Etwa 20 % der Umsätze stammen aus stationä-
von Zalando, hat im August 2019 das amerikanische Top-Mo- ren Ladengeschäften. In beiden Bereichen konnte das Unter-
del Jeremy Meeks als Präsentations-Model und Markengeber nehmen binnen kürzester Zeit ein beachtliches Netzwerk
unter Vertrag genmommen. So wird mit Jeremy Meeks aus von über 40 Distributionspartnern in mehr als 30 Ländern
Los Angeles zusammen eine weitere neue Marke und Kol- aufbauen.
lektion entwickelt, die marken- und patentrechtlich geschützt
wird. Jeremy Meeks – auch aus allen deutschen Modezeit- Meilensteine für die wirtschaftliche Entwicklung und eine ra-
schriften und der Gesellschafts- sowie der Boulevard-Presse sante Umsatzsteigerung waren erfolgreiche Vertragsabschlüs-
ein Begriff - ist weltweit bekannt und wird ferner als Influen- se u.a. mit der Zalando Gruppe, Brands4Friends, der franzö-
cer für die Fashion Concept GmbH tätig. sischen Vente Privée Group und der Showroomprivé Group.
Mit der BNS-Gruppe in Russland sowie der Vipshop Holding
Spezialisiert auf den EU-Import und weltweiten Vertrieb von – dem mit über 52 Millionen Kunden drittgrößten E-Com-
in der Türkei gefertigten Textilwaren steht Fashion Concept in merce-Unternehmen Chinas – hat Fashion Concept auch im
einer symbiotischen Beziehung zu seinem Istanbuler Schwes- außereuropäischen Raum zwei der wichtigsten Mode- und
terunternehmen GoldTex. Der türkische Partner beliefert Fa- Online-Händler für sich gewinnen können. In den USA arbeitet
shion Concept exklusiv mit hochwertiger Ware und ist für die Fashion Concept zudem mit Touch of Modern zusammen, ei-
Entwicklung der Modeartikel zuständig, die bei verschiedenen ner App, die Männer dabei unterstützt, neue Kleidungstrends
spezialisierten Herstellern am Bosporus produziert werden. zu entdecken und einzukaufen. Alle übrigen Verkäufe wer-
Die fertige Kleidung wird von Fashion Concept in Deutschland den im B2C E-Commerce, vorrangig über die markeneigenen
eingeführt, verzollt und bei einem Logistikpartner eingelagert, Online-Shops von Jimmy Sanders und Aden Cavill realisiert.
der diese an die unterschiedlichen Abnehmer weiterversendet.
4 FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé
Digitalmarketing steigert
Markenbekanntheit
Das Marketing der unternehmenseige-
nen Brands bedient sich in erster Linie
des modernen Internet-Instrumen-
tariums. Suchmaschinenoptimierung
(SEO) und Google Adwords, also die
punktgenaue Auslieferung von An-
zeigen bei der aktiven Online-Suche,
eröffnen Fashion Concept ein interna-
tionales und schier endloses Kunden-
potenzial bei präzisem Targeting. Auch
Facebook Ads und Instagram werden
als wirksame Werbe-Tools eingesetzt,
die ihre Zielgruppe präzise erreichen
und zuverlässig Traffic auf den Seiten
der O
nline-Shops generieren.
Präsent in den sozialen Medien
Frühzeitig hat Fashion Concept aber
auch die Bedeutung von sogenannten
Influencern in den sozialen Netzwer-
ken erkannt. Denn längst sind es nicht
mehr die großen Modeschauen und
Fachzeitschriften, sondern Celebrities,
Blogger und YouTuber, die Kleider an
die Leute bringen. Follower, Shares
und Likes bestimmen zunehmend über
Über Fashion Concept
Relevanz und den Markterfolg von Tex- • gegründet im November 2016
tilien. Heute in den sozialen Medien,
morgen schon online zu haben und • Vertrieb von Damen- und Herrenoberbekleidung
übermorgen in den Kleiderschränken
• funktionale Unternehmensstrukturen
– so funktioniert der Mechanismus.
Deshalb hat Fashion Concept früh- • kostengünstige Produktion im Niedriglohnland
zeitig auf die Kooperation mit digita-
Türkei unter deutscher Qualitätskontrolle
len Meinungsführern gesetzt und will
die Zusammenarbeit mit prominenten • stark im Wachstumssegment Fast Fashion
Markenbotschaftern und Multiplika-
• beeindruckendes Portfolio an Distributionskanälen
toren in verschiedenen Ländern noch
ausbauen. Denn einflussreiche Blogger, • kurze Reaktionszeiten auf Marktveränderungen
die Kleidung von Jimmy Sanders und
Auden Cavill ihren treuen Abonnenten • geringe Ausfallrisiken, einfache Skalierbarkeit
präsentieren, verleihen den Produkten
• erwarteter Umsatz 2019: über 10 Mio. Euro
ein hohes Maß an Authentizität und
Glaubwürdigkeit.
FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé 5
KAPITALANLEGERN AUF DEN LEIB GESCHNEIDERT
Der Kopf hinter Fashion Concept ist Herr Oguzhan Dertli. Als
Brand Owner und Geschäftsführer des Unternehmens sowie
zu 50 % Anteilseigner an GoldTex lenkt er maßgeblich die
Geschicke des Modevertriebs. 1991 in Ludwigshafen gebo-
ren, verfügt Herr Dertli über langjährige Erfahrung im Textil-
geschäft, Außenhandel und Vertrieb, u.a. für die Luxury-Trade
GmbH in der Schweiz.
Als seine Hauptaufgabe bei Fashion Concept betrachtet er die
Akquise neuer Absatzkanäle sowie die Pflege der Beziehun-
gen zu bestehenden Vertriebspartnern. Seinem persönlichen
Engagement verdankt das Unternehmen die Vielzahl an Ko-
operationen mit namhaften Verkaufsportalen wie Zalando
und Brands4Friends. Seit vielen Jahren schon befasst sich Herr
Dertli mit Data-gestützten Trend- und Marktanalysen, führt
Mode und Technologie zusammen und arbeitet an der ständi-
gen Optimierung von Unternehmensprozessen. Seine Person
und sein Selbstverständnis bürgen dafür, dass Anleger auch
in Zukunft mit hervorragenden Entwicklungsperspektiven von
Fashion Concept rechnen dürfen.
Der Erfolg kommt nicht von ungefähr
Bei Fashion Concept handelt es sich also um ein Unterneh-
men, welches im Wachstumsmarkt Mode das geschäftliche
Ansehen einer deutschen Firma mit den Zollvorteilen inner-
halb der EU und den kostengünstigen Produktionsmöglich-
keiten der Textilbranche in der Türkei vereint. International
aufgestellt, ermöglichen ihm angesehene Vertragspartner den
Zugang zu einem großen Publikum und stetiges Wachstum,
das sich in der Umsatzentwicklung der ersten Geschäfts
jahre deutlich ablesen lässt. Schon im Gründungsjahr erzielte
Fashion Concept, allein aus Eigenmitteln finanziert, einen
Umsatz von rund 3 Millionen Euro. Innerhalb von nur zwei
Jahren wurde das Geschäftsvolumen verdoppelt. Und für
2019 wird mit einem Plus von über 120 % gerechnet. Mit
seinem Schwesterunternehmen in Istanbul wird es Fashion
Concept auch in Zukunft einen Quick-Response-Ansatz ver-
folgen und Kundenwünsche in einer Vielzahl von Kollektionen
innerhalb eines Jahres auf den Markt bringen können. Durch
eine noch breitere Aufstellung des Unternehmens und einen
strategischen Ausbau des stationären Handels (s. Vision und
Strategie) werden Umsatz und Ertrag weiter steigen – und
Investoren noch bessere Renditeaussichten genießen.
6 FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé
FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé 7
Marktsituation und Wettbewerb
PERSPEKTIVEN IN XXL
Die weltweite Modeindustrie befindet sich auf Wachstums- auf Instagram über 1,6 Millionen Abonnenten/Follower und
kurs. Mit einem langfristig durchschnittlichen Umsatzzuwachs ist sogar bei Wikipedia notiert. Auch in den deutschen Boule-
von jährlich über 5 % liegt ihr Gesamtvolumen bei mittler- vard-Blättern ( z.B. BILD, Stern und Gala etc. ) ist viel über ihn
weile rund 2,1 Billionen Euro. Damit haben sich Produktion berichtet worden. Die Fashion Concept GmbH wird deshalb
und Absatz in weniger als 20 Jahren mehr als verdoppelt. Um- mit den neuen und weiteren Werbeträgern sowie Influencern
satztreiber der letzten Jahre: Fast Fashion. Dabei produzie- stark in die Internationalen Märkte vordringen und weitere
ren Modemarken in immer kürzeren Abständen neue Trends. Absatzkanäle erobern.
Was heute auf den Laufstegen von Paris, Mailand oder New
York präsentiert wird, findet sich innerhalb weniger Tage in Die Marke wird auf uns patentiert (Wort-/Bildmarke; Wa-
den Einkaufsmeilen und Online-Shops der ganzen Welt. Im renzeichenschutz) sein; mit dem Jeremy Meeks wird auf Er-
Ergebnis kaufen Verbraucher immer mehr Kleidungsstücke folgsbasis abgerechnet. Der Jeremy Meeks wird sein ganzes
(in Deutschland im Schnitt 60 pro Jahr) und tragen diese nur Internationales Netzwerk mit in unsere Marketingstrategie
noch halb so lang wie noch vor 15 Jahren. Dadurch sind einbauen, so dass wir hier in sehr kurzer Zeit einen
allein hierzulande die jährlichen Ausgaben für Beklei- sehr hohen Bekanntheitsgrad erreichen werden.
dung und Schuhe auf über 70 Milliarden Euro jähr- Dadurch werden natürlich auch
lich gestiegen – das entspricht fast 5 % der gesam- unsere anderen Marken, welche
ten Konsumausgaben. wir besitzen, enorm profitieren.
Wir werden eine weitere Textilmarke neu he- Den Umsätzen stehen ca. 1/3
rausbringen welche die Kollektion von Produktionskosten und 1/3
„Jeremy Meeks“ enthält und nach Werbekosten und Lizenz-
ihm benannt wird. Das Super-Män- gebühren für die Marken-
ner-Topmodel Jeremy Meeks aus Werbeträger gegenüber. Ca.
den USA ( Jahrgang 1984 ) ist welt- 1/5 sind Personalaufwen-
weit bekannt, wie man bei Google dungen und sonstige
sehen kann. Er hat allein Kosten.
8 FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé
Weitsichtig positioniert
Den deutschen Bekleidungsmarkt teilen sich die klassischen Modemarkt vom Wunsch der Kunden nach einer möglichst
Fachhändler und Ketten, der Versandhandel, Kauf- und Wa- großen Auswahl geprägt. Die Existenz von Mitbewerbern sagt
renhäuser sowie einige branchenfremde Anbieter. Zuletzt deshalb zunächst nichts über die Wettbewerbsfähigkeit von
ließen sich vor allem drei marktverändernde Trends in der Fashion Concept aus. Denn zum einen ist der Modesektor kein
Modebranche beobachten: die Auslagerung der Produktion schnell gesättigter Markt, zum anderen verfügt das Unterneh-
in Niedriglohnländer, eine Vertikalisierung, d.h. die Kontrol- men über Alleinstellungsmerkmale, die ihm in der Branche
le der gesamten Wertschöpfungskette von der Fertigung deutliche Vorteile verschaffen.
bis zum Verkauf an den Endverbraucher durch densel-
ben Anbieter, sowie eine immer größere Bedeutung des Vor allem durch seine einzigartige Unternehmensstruktur
Online-Handels. Durch seine Zusammenarbeit mit der pro- kann Fashion Concept zu besonders wirtschaftlichen Kon-
duzierenden Schwesterfirma GoldTex in der Türkei und eine ditionen produzieren, schneller auf Marktanforderungen
von Anfang an auf Digitalität und Multi-Channel-Retailing reagieren und seinen Vertragspartnern ungewöhnlich attrakti-
ausgerichteten Strategie hat sich Fashion Concept in al- ve Margen bieten. Darüber hinaus bietet der Wettbewerb so-
len drei Bereichen hervorragend positioniert. gar ganz konkrete Vorteile. Denn bei Bekleidungsartikeln han-
delt es sich fast immer um Nachahmerprodukte. Das heißt:
Konkurrenzfähig durch Alleinstellung Fashion Concept profitiert davon, erfolgreiche Angebote ohne
Natürlich gibt es auf dem Bekleidungsmarkt eine Viel- Entwicklungskosten und deshalb mit geringerem Risiko nach-
zahl von Mitbewerbern, die mit dem Angebot von Fa- empfinden und sein sogenanntes Me-too in guter oder bes-
shion Concept vergleichbare Produkte anbieten und serer Qualität zu einem für Fast Fashion relevanten günstigen
sich derselben Absatzkanäle bedienen. Darunter fin- Preis verkaufen zu können.
den sich zahlreiche Mitbewerber, die bereits länger
am Markt etabliert sind und mit bekannten Marken
beachtliche Reichweiten erzielen. Allerdings wird der
FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé 9
Produkte und Dienstleistungen
FÜR DEN ERFOLG DESIGNT
Fashion Concept hat sich auf den Vertrieb sogenannter Fast kaufsportalen ermöglicht, um durch maximale Sichtbarkeit
Fashion im Bereich der Damen- und Herrenoberbekleidung spe- der Produkte den Absatz fortwährend zu fördern.
zialisiert. Damit bezeichnet man ein Geschäftsmodell des Textil
handels, bei dem Kollektionen laufend geändert und die Zeit Jimmy Sanders ( www.jimmysanders.com ) versteht sich als
vom neuesten Design zur Massenware im Vertrieb stark verkürzt starke Lifestylemarke, die für langlebige Qualität im klassi-
wird. Die stetigen Sortimentsveränderungen sollen Kunden dazu schen und modernen Stil für Frauen und Männer steht. Au-
bewegen, die Verkaufskanäle immer wieder aufzusuchen und in din Cavill ist als Modemarke positioniert, die Qualität mit
kürzeren Frequenzen einzukaufen. Dabei besitzt Fashion Con- natürlichen Materialien und verantwortungsvoller Produktion
cept den großen Vorteil, durch vollständige Produktionskontrolle kombiniert. Sie repräsentiert einen mühelosen Stil, bei dem
auf die Auswertung von Absatzkriterien schneller als andere re- Authentizität und unkompliziertes Leben im Mittelpunkt der
agieren und Umsätze durch die unmittelbare Berücksichtigung Markenphilosophier stehen. Beide Labels besitzen ein hervor-
von Kundenwünschen steigern zu können. ragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und greifen permanent
– von casual bis elegant – Markttrends und Neuheiten in
Breites Sortiment unter zwei Marken Schnitten und Farben auf.
Zu den Bekleidungsartikeln der zyklischen Sommer- und Win-
terkollektionen zählen u.a. Pullover, Sweatshirts, Polohemden Perfekter Online-Service
und T-Shirts, Oberhemden, Kleider und Blusen, Jeans und an- Wie die großen Verkaufsportale auch, bietet Fashion Concept
dere Hosen, Jacken jeglicher Art sowie Herren Unterwäsche den Online-Kunden seiner eigenen Web-Shops höchste Ser-
und Bademode. Die Modeartikel verteilen sich auf zwei Mar- vicestandards. Reibungslose Abläufe der Bestell- und Liefer-
ken mit ähnlichen Sortimenten: Jimmy Sanders und Auden vorgänge, sichere Bezahlmöglichkeiten, strenge Datenschutz-
Cavill. Die Platzierung von zwei unterschiedlichen Labeln mit bestimmungen sowie mühelose Rücksendungen und eine
vergleichbaren Angeboten ist vor allem marketingmotiviert, großzügige Umtauschpolitik entsprechen den gestiegenen
da sie eine abwechselnde Bewerbung auf den großen Ver- Ansprüchen von Kunden im globalen und digitalen Zeitalter.
10 FashionConcept GmbH · Beteiligungs-ExposéMode darf nicht
einfach nur gut
aussehen. Sie
soll Zugehörig
keit ausdrücken
und gleichzeitig
u nsere Individu
alität bewahren.
Deshalb sind Men
schen bereit, viel
Geld für Kleidung
auszugeben.
FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé 11Technologische Inno
vationen und veränderte
Kundenerwartungen
erfordern neue
Geschäftsmodelle
in der Textilbranche.
Fashion Concept ist
darauf vorbereitet.
12 FashionConcept GmbH · Beteiligungs-ExposéVision und Strategie
PRÊT À PARTIR
Die Wachstumsstrategie von Fashion ren Publikum zugänglich macht, ihren
Concept lässt sich mit den Begriffen Di- Markenwert stärkt und in Konsequenz
versifizierung und Vertikalisierung zu- höhere Preise rechtfertigt.
sammenfassen. Hauptinstrument soll
dafür eine weltweit stärkere Präsenz Gewinnsteigerung durch
im stationären Ladengeschäft sein, Offline-Wachstum
das bislang nur ca. 10 % des Gesamt- Zu diesem Zweck werden noch 2019
umsatzes ausmacht. Zwar wird auch mindestens drei Shops unter dem Na-
weiterhin der wirtschaftliche Fokus auf men Fashion Concept in deutschen
dem B2B-Verkauf im E-Commerce und Großstädten eröffnet, die neben den
der Zusammenarbeit mit großen Distri- eigenen Marken auch Produkte kleine-
butoren liegen, jedoch soll das Unter- rer Kooperationspartner als Kommis-
nehmen zur Sicherung seiner Zukunfts- sionsware verkaufen. Hier liegen die
fähigkeit breiter aufgestellt werden. Gewinnmargen für Eigenmarken bei
Die noch konsequentere Verfolgung rund 300 %, für Kommissionsware bei
der Multi-Channel-Strategie ver- etwa 200 %. Bereits bis Ende 2020 soll
größert das Absatzpotenzial und sich die Zahl der stationären Inlands-
folgt dem Beispiel der Vertikali- geschäfte auf 20 erhöhen. Darüber
sierung, wie es von den Major hinaus plant das Unternehmen Corner
Playern der Branche vorgelebt Shops, Department und Multibrand
wird. Denn Marktanalysen Stores als neue Kunden zu gewinnen
haben ergeben, dass es von sowie im gleichen Zeitraum zehn wei-
Vorteil ist, nicht allein auf tere Shops im europäischen Raum plus
den Online-Handel zu set- fünf Geschäfte in Dubai und Abu Dha-
zen, sondern die komplette bi zu eröffnen. Unterstützt wird diese
Wertschöpfungskette zu Entwicklung durch den Aufbau eines
kontrollieren. Schon heute schlagkräftigen internationalen Ver-
besitzt Fashion Concept triebsteams, eine verstärkte Präsenz
den unschätzbaren Vorteil, auf allen relevanten Fashion-Messen
über GoldTex direkten Ein- und eine intensivierte Zusammenarbeit
fluss auf Entwicklung und mit Mode-Bloggern und anderen In-
Produktion seiner Han- fluencern. Auch das Produktangebot
delsware zu nehmen. Nun von Fashion Concept soll 2019 noch-
sollen durch intensivierten mals erweitert werden: Mit Frederic
Kundenkontakt im Einzel- Toussaint wird eine Luxury Line mit
handel die Warenauswahl T-Shirt-Preisen von durchschnittlich
optimiert und Margenverlus- 200 Euro im Markt eingeführt; eine
te verringert werden. Zudem zusätzliche Polo-Marke im Yacht- und
ist Präsenz im Einzelhandel ein Golf-Design positioniert sich im Qua-
wichtiges Marketinginstrument, litäts- und Preis-Segment von Tommy
das die Marken Jimmy Sanders Hilfiger.
und Auden Cavill einem breite-
FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé 13Mittelverwendung und Vorteile für Investoren
HIGH FASHION FÜRS PORTEFEUILLE
Für Mode Geld ausgeben ist leicht. nicht. Fashion Concept bietet Investoren Risiko-Verhältnis. Geld macht Mode
Aber damit etwas verdienen? Die einen ganz andere Perspektiven. Denn als jun- – und umgekehrt Eingeworbenes In-
hoffen auf das sogenannte Investment ges Unternehmen verspricht der Mode- vestorenkapital wird Fashion Concept
Piece – und meinen damit in der Regel vertrieb aus Mannheim deutlich höhere nahezu vollumfänglich in die weitere
den Erwerb einer neuen it-Bag oder Wachstumsraten, die er in den vergan- Verbesserung seiner Einkaufskondi-
eines Luxusschuhs, der sich irgendwann genen Jahren auch zuverlässig realisiert tionen, den Ausbau des stationären
gewinnbringend weiterverkaufen lässt hat. Bewährte Unternehmensstruktu- Handels in Europa und den Golfstaaten
(weit häufiger aber als Einkauf erweist, ren, ein branchenerfahrenes Manage- sowie die Steigerung der Bekanntheit
den man sich eigentlich gar nicht leisten ment, langfristige Distributionsverträge seiner Marken Jimmy Sanders und Au-
kann). Die anderen legen Geld in Aktien und Einkaufsbedingungen, die waren- den Cavill investieren.
großer Modekonzerne an. Das hat in den bezogene Unwägbarkeiten praktisch
letzten Jahren meist eine kleine Rendite vollständig ausschließen, garantieren So lassen sich die bereits niedrigen
erwirtschaftet. Mehr allerdings auch Anlegern das bestmögliche Chancen- Produktionskosten in der Türkei durch
Die Vorteile im Überblick
• Bekannte Referenz-Partner wie Zalando etc. führen bei Fashion Concept
zu jährlich doppelten Wachstumsraten mit steigenden Gewinnen.
• Als junges Unternehmen besitzt Fashion Concept ein deutlich größeres
Wachstumspotenzial als bereits länger am Markt etablierte Marken.
• Vorteilhafte Unternehmensstrukturen und ein erfahrenes Management
versprechen eine auch künftig positive Umsatz- und Ertragsentwicklung.
• Fashion Concept vereint die Vorzüge eines deutschen Partners mit den Vorteilen
der kontrollierten Niedriglohnproduktion in der Türkei auf sich.
• Mit internationalen Distributionskanälen ist das Unternehmen schon heute auf
die globale Südostverschiebung des Textilmarkts vorbereitet.
• Vertikalisierung, Multi-Channel-Strategie und kurze Modezyklen verschaffen
Wettbewerbsvorteile im Fast Fashion-Segment.
• Bereits bei geringem Kapitaleinsatz und überschaubaren Laufzeiten verspricht
eine Unternehmensbeteiligung hohe Dividenden bzw. Zinsen.
• Ab 10.000 Euro Investition gibt es Einkaufsgutscheine und erhebliche Rabatte
bei Online-Einkäufen.
14 FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposéhöhere Stückzahlen und Barzahlung teres Umsatzwachstum ab, sondern
anstelle der bisherigen Zahlungsziele sollen vor allem auch die für Anleger
um nochmals bis zu 25 % senken. relevanten Erträge nachhaltig steigern.
Mit Fashion Concept beteiligen Sie sich
Mit der größeren Popularität der Mar- an einem Modeunternehmen, das klar
ken, die sowohl durch eine vermehrte auf Wachstum fokussiert ist. Anleger
Repräsentanz im Einzelhandel als auch haben jetzt noch die Möglichkeit, in ei-
durch die intensivierte Zusammenarbeit nem frühen Stadium seiner wirtschaft-
mit Prominenten und anderen Influen- lichen Entwicklung zu investieren, um
cern gewährleistet werden soll, lassen vollumfänglich vom zu erwartenden
sich zudem um 20 bis 30 % höhere Markterfolg zu profitieren.
Verkaufspreise erzielen. Die Maßnah-
men zielen also nicht allein auf wei-
FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé 15STILLE GESELLSCHAFTSBETEILIGUNG
Die stille Gesellschaft ist eine Sonderform der Innengesell- Die Beteiligung
schaft bürgerlichen Rechts ohne rechtliche Außenbeziehung. Art: Renditeorientierte, unmittelbare Unternehmens
Der stille Gesellschafter ist auf Zeit am Gewinn und Verlust beteiligung in Form von stillem Gesellschaftskapital für
einen limitierten Investorenkreis (max. 20 stille
derFashionConcept GmbH beteiligt. Im Geschäftsverkehr tritt
Gesellschaftsbeteiligungen = Small-Capital-Beteiligung)
nur das im Handelsregister eingetragene Unternehmen auf Ausgestaltung:
und nur dieses wird im Vertragsverkehr rechtlich verpflichtet. - Typisch stilles Gesellschaftskapital
- Teilnahme am Gewinn und Verlust der Emittentin
- Anspruch auf Dividendenzahlung
Für die hier dargestellte Vermögensanlage besteht gem. § 2 - Anspruch auf Überschussdividende
Abs. 2 Satz 1 Vermögensanlagengesetz keine Prospektpflicht. - Anspruch auf Rückzahlung zum Buchwert
nach Kündigung
Laufzeit: Mindestens 5 volle Jahre
Der stille Gesellschafter ist lediglich Kapitalgeber, dessen Be-
Emissionsvolumen: 2,5 Mio. EUR
teiligungsgeld in das Vermögen bzw. Eigentum derFashion-
Kündigungsfrist:
Concept GmbH übergeht. Es besteht bei vertragsgemäßer Zwei Jahre zum Ende des Geschäftsjahres
Kündigung ein schuldrechtlicher Rückforderungsanspruch des Mindestzeichnung: Einmaleinlage ab 10.000,- EUR
Einlagekapitals. Der stille Gesellschafter haftet beschränkt wie Anlaufverluste: keine
der Kommanditist, nämlich nur in Höhe der von ihm vertrag- Rechte und Pflichten des Beteiligten
lich übernommenen stillen Gesellschaftseinlage. Ist diese Ein- Dividende / Bonus:
- Grunddividende: 5 % p. a. des Beteiligungsbetrages
lage erbracht, besteht keinerlei Haftung mehr und ebenso ist
- Überschussdividende anteilig aus 15 % des
eine Nachschussverpflichtung ausgeschlossen. Jahresüberschusses
Alle Dividenden- und Bonuszahlungen stehen unter
dem Vorbehalt ausreichender Jahresüberschüsse
Gewinnausschüttungen sind beim stillen Gesellschafter Ein-
Zahlung der Ausschüttungen: 1x jährlich
künfte aus Kapitalvermögen, die der Abgeltungssteuer mit
maximal 25 % plus Solidaritätszuschlag zzgl. eventueller Kir-
chensteuer unterliegen. Die Steuer wird von der Gesellschaft
einbehalten und abgeführt. Grunddividende 5 % p. a.
Mindestzeichnung 10.000,- EUR
Laufzeit min. 5 Jahre
16 FashionConcept GmbH · Beteiligungs-ExposéGENUSSRECHTSBETEILIGUNG
Das Genussrecht ist seit dem frühen Mittelalter gewohnheits- Die Beteiligung
rechtlich anerkannt und taucht erstmalig im 14. Jahrhundert Art: Renditeorientierte, unmittelbare Unternehmens
als Finanzierungsform urkundlich auf. Genussrechte haben beteiligung in Form von Genussrechten für einen
limitierten Investorenkreis (max. 20 Genussrechts
eine wertpapierrechtliche Grundlage und gewähren eine Be-
beteiligungen = Small-Capital-Beteiligung)
teiligung am Gewinn eines Unternehmens; also keinen festen Ausgestaltung:
Zins. Die Genussrechte nehmen am Erfolg (Gewinn) derFa- - Genussrechte
shionConcept GmbH aber auch an Verlusten teil. Die Genuss- - Teilnahme am Gewinn und Verlust der Emittentin
- Anspruch auf Dividendenzahlung
rechte werden als Namensgenussrechte ausgegeben und in - Anspruch auf Überschussdividende
ein Genussrechtsregister eingetragen. Die Übertragbarkeit - Anspruch auf Rückzahlung zum Buchwert
ist aus kapitalmarktrechtlichen Gründen eingeschränkt. Die nach Kündigung
Laufzeit: Mindestens 7 volle Jahre
Genussrechte werden dementsprechend als sogenannte vin-
Emissionsvolumen: 2,5 Mio. EUR
kulierte Namens genussrechte ohne Wertpapierverbriefung
Kündigungsfrist:
ausgegeben. Zwei Jahre zum Ende des Geschäftsjahres
Mindestzeichnung: Einmaleinlage ab 20.000,- EUR
Für die hier dargestellte Vermögensanlage besteht gem. § 2 Anlaufverluste: keine
Abs. 2 Satz 1 Vermögensanlagengesetz keine Prospektpflicht. Rechte und Pflichten des Beteiligten
Dividende / Bonus:
- Grunddividende: 5,5 % p. a. des Beteiligungsbetrages
Es besteht keine Nachschussverpflichtung. Im Steuerrecht
- Überschussdividende anteilig aus 15 % des
werden die Erträge aus Genussrechten als Einkünfte aus Kapi- Jahresüberschusses
talvermögen eingestuft und unterliegen der Abgeltungssteuer Alle Dividenden- und Bonuszahlungen stehen unter
dem Vorbehalt ausreichender Jahresüberschüsse
plus Solidaritätszuschlag zzgl. eventueller Kirchensteuer. Die
Zahlung der Ausschüttungen: 1 x jährlich
Steuer wird von der Gesellschaft einbehalten und abgeführt.
Grunddividende 5,5 % p. a.
Mindestzeichnung 20.000,- EUR
Laufzeit min. 7 Jahre
FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé 17NAMENSSCHULDVERSCHREIBUNGS-KAPITAL
Schuldverschreibungen (= Anleihen, Bonds oder auch Renten- Im Steuerrecht werden die Erträge aus Schuldverschreibungen als
papiere genannt) sind schuldrechtliche Verträge gemäß dem § Einkünfte aus Kapitalvermögen eingestuft und unterliegen der
793 ff des Bürgerlichen Gesetzbuches (BGB) mit einem Gläubi- Abgeltungssteuer plus Solidaritätszuschlage zzgl. eventueller Kir-
ger-Forderungsrecht („Geld gegen Zins“). Schuldverschreibungen chensteuer. Die Steuer wird von der Gesellschaft einbehalten und
können namenlos auf den Inhaber (der verbrieften Wertpapiere) abgeführt.
laufen (= Inhaberschuldverschreibungen) oder auf den Namen
des Eigentümers der Schuldverschreibung ausgestellt werden (= Die Beteiligung
Art: Namensschuldverschreibung mit nachrangig
Namensschuldverschreibungen). Sofern die Namensschuldver-
zahlbarer Festverzinsung
schreibungen nicht als Wertpapier verbrieft werden, gelten sie als Ausgestaltung:
wertpapierfreie Vermögensanlagen im Sinne des § 1 Abs. 2 Nr. 6 - Anleihe als Namensschuldverschreibung
Vermögensanlagengesetzes (VermAnlG). - Festverzinsung von 4,5 % p. a.
- Anspruch auf Rückzahlung zum Nominalwert nach
fester Laufzeit
Für die hier dargestellte Vermögensanlage besteht gem. § 2 Laufzeit: 5 volle Jahre (feste Laufzeit)
Abs. 2 Satz 1 Vermögensanlagengesetz keine Prospektpflicht. Emissionsvolumen: 1,5 Mio. EUR
Mindestzeichnung: Einmaleinlage ab 25.000,- EUR
Anleihen als Namensschuldverschreibungen werden in ein Na- Anlaufverluste: keine
Rechte und Pflichten des Beteiligten
mensschuldverschreibungs-Register eingetragen. Gemäß den
Zinsen: Festverzinsung: 4,5 % p. a.
Bereichsausnahmen des § 2 Nr. 3 VermAnlG dürfen 20 Namens-
Zahlung der Zinsen: monatlich
schuldverschreibungen ohne Wertpapierverbriefung prospektfrei
mit einem qualifizierten Rangrücktritt ausgegeben werden. Es be-
steht für Anleger keine Nachschussverpflichtung.
Festverzinsung 4,5 % p. a.
Mindestzeichnung 25.000,- EUR
Laufzeit 5 Jahre
NACHRANGDARLEHEN
Das Nachrangdarlehen ist ein Darlehen mit einem qualifizierten Für die hier dargestellte Vermögensanlage besteht gem. § 2
Rangrücktritt des Kapitalgebers hinter die Ansprüche von erst- Abs. 2 Satz 1 Vermögensanlagengesetz keine Prospektpflicht.
rangigen Gläubigern. Das Kapital wird fest verzinst. Bei dem
Nachrangdarlehen erfolgen die jährliche Zinszahlung und spä-
ter dessen Kapitalrückführung erst nach der Befriedigung von Die Beteiligung
bevorrechtigtenFinanzierungspartnern (z.B. Banken) des Unter- Art: Nachrangdarlehens-Vertrag mit nachrangig
zahlbarer Festverzinsung (max. 20 Nachrangdarlehen
nehmens. Die Ansprüche des Nachrangdarlehens-Gebers wer-
= Small-Capital-Beteiligung)
den also erst an zweiter Stelle bedient. Soweit zum jeweiligen Festverzinsung: 4 % p. a.
Fälligkeitszeitpunkt keine Zahlung des Unternehmens erfolgen Laufzeit: Mindestens 3 volle Jahre
kann, bleiben dennoch die Ansprüche (lediglich mit zeitlicher Emissionsvolumen: 1,0 Mio. EUR
Verschiebung) erhalten. Im Fall der Liquidation oder Insolvenz Mindestzeichnung: Einmaleinlage ab 5.000,- EUR
des Unternehmens dürfen Zahlungen auf das Nachrangdarle- Zahlung der Zinsen: monatlich
hen erst dann durchgeführt werden, nachdem alle bevorrech-
tigten Gläubiger ihre Forderungen bezahlt bekommen haben.
Festverzinsung 4 % p. a.
Mindestzeichnung 5.000,- EUR
Laufzeit min. 3 Jahre
18 FashionConcept GmbH · Beteiligungs-ExposéHINWEISE
Angabenvorbehalt übernommen werden. Niemand ist berechtigt, von dem vor-
Das vorliegende Exposé wurde mit viel Sorgfalt erarbeitet. liegenden Konzept abweichende Angaben zu machen, es sei
Unvorhergesehene zukünftige Entwicklungen können die in denn, er ist von den Herausgebern dazu schriftlich ermächtigt.
diesem Exposé dargestellten Angaben beeinflussen. Die un- Maßgeblich für das Vertragsverhältnis ist der Inhalt dieses Be-
vorhergesehenen Entwicklungen können zu Verbesserungen teiligungs-Exposés.
oder auch zu Verschlechterungen zukünftiger Erträge sowie zu
Vermögensgewinnen oder -verlusten führen. Änderungen der Risikobelehrung
Gesetzgebung, der Rechtsprechung oder der Verwaltungspra- Bei diesem Angebot zur Beteiligung mit typisch stillem Gesell
xis können die Rentabilität, Verfügbarkeit und Werthaltigkeit schaftskapital, Genussrechtskapital, Anleihekapital und / oder
dieser Kapitalbeteiligung beeinflussen. Die Herausgeber kön- Nachrangdarlehens-Kapital handelt es sich nicht um eine so
nen daher für den Eintritt der mit der Investition verbundenen genannte mündelsichere Kapitalanlage, sondern um eine Un-
wirtschaftlichen, steuerlichen und sonstigen Ziele keine Ge- ternehmensbeteiligung mit Risiken. Eine Kapitalanlage in eine
währ übernehmen. Unternehmensbeteiligung stellt wie jede unternehmerische
Tätigkeit ein Wagnis dar. Somit kann prinzipiell ein Verlust des
Haftungsvorbehalt eingesetzten Kapitals des Anlegers nicht ausgeschlossen wer-
Die in diesem Exposé enthaltenen Wirtschaftlichkeitsdaten, den. Der Kapitalanleger sollte daher stets einen Teil- oder gar
sonstige Angaben, Darstellungen, Zahlenwerte und aufge- Totalverlust aus dieser Anlage wirtschaftlich verkraften kön-
zeigten Entwicklungstendenzen beruhen ausschließlich auf nen. Zudem ist der Anleger über einen längeren Zeitraum an
Prognosen und Erfahrungen der Herausgeber. Zwar entspre- die Beteiligung gebunden und kann während dessen nicht über
chen alle vorgelegten Angaben, Darstellungen, Zahlenwerte sein eingesetztes Kapital verfügen, da vorzeitige Kündigungen
und Entwicklungsprognosen bestem Wissen und Gewissen ausgeschlossen sind. In der Regel kann ein Anleger seine Be-
und beruhen auf gegenwärtigen Einschätzungen der wirt- teiligung auch nicht ohne weiteres an Dritte veräußern (man-
schaftlichen Situation und des Absatzmarktes, dennoch sind gelnde Fungibilität). Sofern der Anleger den Erwerb seiner Ka-
Abweichungen aufgrund einer anderen als der angenom- pitalanlage teilweise oder vollständig fremdfinanziert, hat er
menen künftigen Entwicklung möglich, namentlich hinsicht- den Kapitaldienst für diese Fremdfinanzierung auch dann zu
lich der kalkulierten und prognostizierten Zahlenwerte. Eine leisten, wenn keinerlei Rückflüsse aus der Kapitalanlage er-
Gewähr für die Richtigkeit der Zahlenangaben und Berech- folgen sollten. Auch eventuelle zusätzliche Steuern aus dem
nungen kann nicht übernommen werden, sofern sich Druck-, Erwerb, die Veräußerung, die Aufgabe oder Rückzahlung der
Rechen- und Zeichenfehler eingeschlichen haben sollten. Kapitalanlage sind vom Anleger im Falle fehlender Rückflüsse
Eine Haftung für abweichende künftige wirtschaftliche Ent- aus seinem weiteren Vermögen zu begleichen. Der betreffende
wicklungen, für Änderungen der rechtlichen Grundlagen in Anleger könnte somit nicht nur sein eingesetztes Kapital ver-
Form von Gesetzen, Erlassen und der Rechtsprechung kann lieren, sondern müsste das zur Finanzierung der Kapitalanlage
nicht übernommen werden, da diese erfahrungsgemäß einem aufgenommene Fremdkapital inklusive Zinsen zurückzahlen.
Wandel unterworfen sein können. Insbesondere kann keine
Haftung für die in diesem Konzept gemachten Angaben hin-
sichtlich der steuerlichen Berechnungen und Erläuterungen
FashionConcept GmbH · Beteiligungs-Exposé 19FASHION CONCEPT GmbH
Dynamo Straße 13 Phone: 0621 877 549 77 investment@jimmysanders.com
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Alle Informationen aus diesem Konzept werden dem interessierten Geschäftspartner oder Kapitalgeber ausschließlich zu Informationszwecken zur Verfügung gestellt und
sollen nicht als Verkaufsangebot verstanden werden. Stand: Juni 2019. Bildmaterial: FashionConcept GmbH, fotolia.comSie können auch lesen
