Herzlich Willkommen Herzlich Willkommen - Sachsen-Anhalt-Tourismus
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Herzlich Willkommen
Herzlich Willkommen
1. Wo kommt dieses Handgemacht jetzt her?
2. Wo sind wir jetzt mit dem Projekt?
1. Arbeitsstand
2. Maßnahmen
3. Kommunikation
3. WORKSHOP
Gesellschaftlicher Rahmen
1. In einer hektischen Zeit, geprägt durch Reizüberflutung und
Überangebot sucht der Verbraucher nach Orientierungshilfen
Wo kommt Nachvollziehbare Herkunft, Saisonalität und Identifikation mit der
eigenen Heimat gewinnen an Bedeutung
dieses Der Wunsch selbst etwas zu schaffen, wird größer (Trend: „Do it
yourself“)
Handgemacht
Ideenschmiede
jetzt her? Produktworkshop Saale-Unstrut 2018
Entstehung des Projektes Ausgangssituation: Gastlich Saale-Unstrut + umfangreiches und
vielfältiges Angebot an regionalen Produkten und „Mitmachangeboten“
Vision
„Saale.Unstrut HANDGEMACHT“ steht für Regionalität, Qualität,
Erlebnis und Netzwerk. Es ist ein Label, welches Wertarbeit, Leidenschaft
und Sorgfalt auszeichnet. Es ist nicht nur eine Regionalmarke, vielmehr
ist es eine Bündelung besonderer regionaler Produkte und Erlebnisse, die
stolz machen in Saale- Unstrut zu leben und Lust machen Saale-Unstrut
zu besuchen.
1. Traditionelles
Handwerk
Wo kommt Regionale
Genussprodukte
dieses
Handgemacht
jetzt her? Erlebnisangebote
Entstehung des Projektes
.
1.
Wo kommt Umsetzung
Ideenwettbewerb der Europäischen Metropolregion
dieses Mitteldeutschland
Handgemacht Förderprojekt Juni 2019 bis Dezember 2020 (Anschubfinanzierung)
Entwicklung des Vergabeprozesses für das Label
jetzt her? Aufbau des Netzwerks
Entstehung des Projektes
Entwicklung buchbarer Erlebnisangebote
Markenaufbau durch die Umsetzung von Marketing- und
Kommunikationsmaßnahmen
Sicherung des Fortbestandes und der Weiterentwicklung des
Projektes
2. Wo sind wir jetzt mit dem Projekt? Arbeitsstand, Kommunikation
• Markenanmeldung
• Vorbereitungen zur Zertifizierung
Klärung rechtlicher Grundlagen
Kriterienkatalog
Gewährleistung der Nachhaltigkeit von Handgemacht
2.1. Saale.Unstrut
• Ausformung der Markenidentität im Prozess
Arbeitsstand • Aufbau des Netzwerkes – analog sowie digital!
• Erarbeitung einer Kommunikationsstrategie und daraus
entstehende Kommunikationspakete
• Erstellung und Zusammentragen erster touristischer Angebote
unter dem Augenmerk
Handgemacht Saale.Unstrut Kühltasche als Pendant zum
konventionellen Saale-Unstrut-Koffer
Jährlich wechselnde Produkte
Flyer, der die einzelnen Produkte und Akteure vorstellt
Integration der Marke in die SUT Kommunikation (Journal,
Newsletter…)
2.2. Auftritte mit dem Handgemacht Mobil:
Maßnahmen Saale-Unstrut sucht den Suppenstar 2019
Handgemacht Hof im Rathaushof WSF in Rahmen der Veranstaltung
Advent in den Höfen
Weihnachtsmarkt/Märchenumzug Bad Bibra
Travel Festival Leipzig
Travel Festival Berlin
Eigenes Veranstaltungsformat für Sommer 2020
Das Mobil
2.3. Kommunikation
WORKSHOP REGIONALITÄT
WORKSHOP Ergebissammlung
Neue Angebote zur attraktiven Freizeitgestaltung
Man muss nicht weit fahren, um etwas zu erleben
Stempelkarte für Handgemachtangebote
Hofläden auch online -> Lieferservice
Rentner mit einbeziehen -> Angebote für und von Senioren
schaffen -> z.B. Rentner berichtet aus seinem Handwerksberuf
Gruppe 1 Pädagogische Angebote schaffen -> Förderung regionaler
Identität
Einheimische Authentische Mitbringsel aus der Heimat
Eventreihe ins Leben rufen, die zum Handmachen animiert
Kooperation mit Handelsketten
Eine Art Supper Clubs mit regionalen Produkten
Steigerung des Selbstbewusstseins der Region durch Festivals
für Familien
Handgemacht Saale.Unstrut Street-Food-Festival mit
regionaltypischen Köstlichkeiten
Kochbuch Rabatte für Handgemacht Angebote und Produkte für Mitarbeiter
Mitarbeiter bekommen die Möglichkeit ein vom Arbeitgeber bezahltes
„Praktikum“ bei einem Handmacher zu machen
So bekommen Mitarbeiter die Möglichkeit die Region besser kennen zu
lernen
Teambuilding Maßnahmen -> Ausflug/Events für Unternehmen bei
Handmachern
Gruppe 2 Handgemacht Saale.Unstrut Erlebnispakete für Mitarbeiter
z.B. die Mitarbeiter von Rotkäppchen lesen Trauben und daraus wird eine
Groß- neue Sorte kreiert
Mitarbeiter/Firmen als Markenbotschafter
unternehmen Give Aways/Firmenpräsente aus der Region
Integration handgemacht Produkte in das Unternehmen -> z.B. Verpflegung
bei Meetings
Anstatt CO2 Abgabe eine Art Sozialabgabe -> Partnerschaften
Sponsoring von Handgemacht Veranstaltungen durch die Unternehmen
Patenschaften von Großunternehmern mit Handmachern
z.B. Südzucker mit Bonbonmann Mitarbeiter bekommen die Möglichkeit ein vom Arbeitgeber bezahltes „Praktikum“ oder
auch kleinere Workshops bei einem Handmacher zu machen
So bekommen Mitarbeiter in einem Hotel/Restaurant zum Beispiel einen Eindruck davon,
wo die Produkte herkommen, die im Hotel angeboten werden
Teambuilding Maßnahmen -> Ausflug/Events für Unternehmen bei Handmachern
Gewerke können zusammengebracht und daraus Synergien entwickelt werden: z.B.
Keramik und Winzer (Becher zusammen mit Wein anbieten)
Gemeinsame Kochkurse mit regionalen Produkten
Gruppe 3 Durch die Kommunikation des Labels Handgemacht Saale.Unstrut bekommt der
Endverbraucher ein gutes Gefühl und unterstützt die Region
kleine und THEMA: Garten
Gartenprodukte herstellen, Schaugarten oder auch Schaufelder mit Pflanzen aus der Region
mittlere
Pakete für Senioren, Angebote für Seniorenheime
Schulgartenprojekte
Unternehmen
Gestaltungsflächen, die öffentlich begehbar sind
Gärten als Erholungsort: Gärtnern, Kräuter, Fermentieren
THEMA: Handwerk
Wertschätzung für kleine Unternehmen
Handwerk in Feste einbinden
Handwerk in Kitas und Schulen vorstellen
Schülerpraktikas
Netzwerke zwischen den Handwerkern stärken, Austausch
Alte Traditionsbetriebe neu beleben
Aussterben des Handwerks verhindern , Produktentwicklung
Schauwerkstätten
Digitaler Marktplatz Imagesteigerung der Region durch Markenbotschafter
Regionales Bewusstsein der Einheimischen und der Unternehmen
steigern
Exklusive Städte Editionen von Handgemacht Produkten
Gruppe 4 Wettbewerb unter den Städten
Städte & Genusswanderung über Stadtgrenzen hinaus
Kommunen Hofladenroute
Handmacher auf Wander- und Radwegen mit Label vermerken
Auslosung eines Kreativ-/ Handwerkspreises
Innovation und Wertschöpfung in der Region fördern und steigern Profil und Identität der Region stärken, um somit die Attraktivität
nach außen zu erhöhen
Saale-Unstrut als Unternehmensstandort attraktiv für potentielle
Gruppe 5 Firmen gestalten
Somit würden Stellen geschaffen werden und junge Leute könnten
Das Land gehalten werden
Überregionale Bildung- und Austauschprogramme für Schulen
Schulklassen entdecken ihr Sachen-AnhaltHerzlichen Dank für das
zahlreiche Interesse!
Sollten Sie noch Fragen oder Anregungen haben, melden Sie
sich gerne!
albrecht@saale-unstrut-tourismus.de
@handgemacht_saale.unstrut
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