Ihren eigenen Dresscode - entschlüsseln sie - Corinne Staub
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entschlüsseln sie
Ihren eigenen Dresscode
Warum eine rote Krawatte nicht die politische Präferenz sondern die Chef-
funktion signalisiert, warum sich in der Kleidung die Frauen den Männern
anpassen müssen oder warum es gut ist, dass der Casual Friday nicht mehr
in Mode ist: Solche Fragen beantwortet Corinne Staub gern und kompetent.
Noch lieber aber sagt sie einem, wie man sich für jede Situation korrekt
kleidet und jederzeit kompetent auftritt. Sie ist Imageberaterin.
TEXT: HEINI LÜTHY
«Vestis virum reddit», sagte der römi- Journalisten stilgerecht im Atelier einer geworden, dass sie das selber nicht
sche Konsul und Rhetoriklehrer Quin- Massschneiderin im Zürcher Seefeld genau wissen.»
tilian schon vor zweitausend Jahren, empfängt.
später formulierte es der Dichter Gott- Leidenschaft: Sie erzählt weiter und
fried Keller mit «Kleider machen Frau Staub, als was bezeichnen Sie sich landet fast übergangslos beim Casual
Leute» auf Deutsch, so dass man eigent- selber? Friday, der «zum Glück in den meisten
lich meinen müsste, die Erkenntnis sei «Ich bezeichne mich als Imageberate- Unternehmen wieder abgeschafft»
heute Allgemeingut. rin, gelegentlich auch als Trainerin für wurde.
Auftrittskompetenz, aber dieser Aus- Warum zum Glück?
Wer aber auf der Strasse die lieben Zeit- druck ist zu kompliziert.» «Die meisten Männer ziehen sich
genossen – und durchaus auch -genos- Und was tun Sie genau? businessmässig völlig korrekt und gut
sinnen – beobachtet, fragt sich gele- «Ich bekomme viele Anfragen, wie man an, sind aber nicht in der Lage, ein Out-
gentlich, ob das wirklich so ist. Oder sich anlassgerecht kleidet. Meist heisst fit zu kreieren, das zwischen Business-
sind die heute gültigen Dresscodes für es dann etwa ‹Ich bin eingeladen zu und Freizeitlook liegt. So kommen sie
die meisten Menschen zu kompliziert, einer Hochzeit oder zu sonst einem dann halt am Freitag in den verwasche-
wie es halt Codes so an sich haben? gediegenen Anlass, und auf der Einla- nen Jeans, den ausgelatschten Timber-
dung wird festliches Outfit verlangt, lands und dem Shirt mit Werbeauf-
Diese Dresscodes zu entschlüsseln und was heisst das›? Neulich hat sich sogar druck ins Büro.»
allgemein verständlich zu erklären ist eine Firma bei mir gemeldet, die einen
der Job von Corinne Staub. Der Job? Event organisiert und in der Einladung Business-casual nennt sie den Stil, der
Nicht nur – sondern auch die Leiden- diesen Ausdruck verwendet hat – und für den Casual Friday angemessen wäre.
schaft. Das ist schon nach wenigen als dann die Mitarbeiter anfragten, was Und aussehen tut der etwa so: Keine
Minuten offensichtlich, wenn sie den das bedeute, ist ihnen erst bewusst Krawatte, dreiteiliges Outfit, unten
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Foto: one imageberatung/James Dummler
Code Business-casual: Die Dame trägt dunkle lange Hose oder Jupe, Bluse, Polo-Pulli oder ähnlich. Der Herr trägt dunkle Hose, Hemd oder
Polo, Blazer/Veston, keine Krawatte. Für beide gilt: dezente Muster, unten dunkel, oben hell und keine nackten Füsse, Beine, Schultern.
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dunkel – oben hell, dezente Muster, authentische Menschen haben ein wir- «Rot war früher die teuerste Farbe für
keine nackten Füsse und Beine, und vor kungsvolles Auftreten. Kleidung, weil sie aufwändig und müh-
allem: sauber gebügelte, einwandfreie So ist es, erzählt sie, ein grosser Unter- sam aus einem Drüsensekret der Purpur-
Bekleidung. schied, ob sie einen Unternehmens- schnecken gewonnen werden musste.
berater oder einen Schreiner berät. Der Deshalb war Rot die Farbe der kirch-
Nachzulesen und auch im Bild zu Unternehmensberater muss seinen lichen und königlichen Gewänder.
betrachten ist dieses Outfit im «Dress- Kunden gewissermassen spiegeln, und Diese Tradition hat sich bis heute in der
guide für sie und ihn», den Corinne der ist in der Regel ein Geschäftsmann. roten Krawatte gehalten, wie sie oft von
Staub zusammen mit ihrer Berufskolle- Ein Schreiner hingegen tritt meist Politikern oder Managern getragen
gin Maria Schmutz-Wyder realisiert hat, jemandem im Überkleid entgegen. wird. Damit signalisiert man unbewusst:
einem Heft von hundert Seiten im Jel- Ich bin der Chef.»
moli-Katalog-Format, das eigentlich all Oder ein ganz konkretes Beispiel: Ein Oder dass Schwarz früher die Festtags-
jenen als Pflichtlektüre verschrieben Banker lädt Kunden an die Tour de farbe war: «Vor hundert, zweihundert
werden müsste, die sich selber in der Suisse oder an einen Hockeymatch ein. Jahren hatte man nicht die heutigen
Öffentlichkeit präsentieren. Aus diesem Im dunklen Anzug fällt er dort auf, und Möglichkeiten, Kleidung sauber zu
stammen auch die hier abgebildeten das ist nicht nur für ihn, sondern auch waschen. Und weil die Luft oft durch
Beispiele verschiedener Dresscodes. für die anderen nicht besonders ange- Kohlestaub und Russ verschmutzt war,
Dort erfährt der modisch Unbedarfte nehm, damit schafft er Distanz statt wurden helle Kleider rasch schmutzig,
Fundamentales wie etwa dass dunkle Nähe zu den anderen Leuten, auch zum schwarze hingegen sahen auch am
Farben förmlich, autoritär und distan- Kunden. Für diese Gelegenheit kann er Abend noch schwarz aus.»
ziert, helle hingegen freundlich und also problemlos seinen braunen Cord-
locker wirken, welches die zeitlosen Anzug anziehen, der für seine übrigen Auch eher Überraschendes lernt der
Musterungen sind (zum Beispiel Fisch- Kundenkontakte absolut tabu ist. Journalist im Gespräch mit der Exper-
grat, Glencheck oder Pied-de-poule), tin: dass bei der Kleidung das Männer-
aber auch wie man oder frau sich eine Ihre Beratung kann dann auch mal weit Outfit den Ton angibt, das Damen-Out-
Grundgarderobe zusammenstellt. Und über die Empfehlung für eine Farbe, ein fit sich danach richtet. Das komme
eben: wie man die Dresscodes für ver- Muster oder einen Stoff hinausgehen: daher, dass die Dresscodes der Männer
schiedene Anlässe – zwangslos, halboffi- «Ich habe einmal einen Kunden gehabt, klarer definiert seien, die Damen mehr
ziell, offiziell, feierlich – richtig interpre- der zu mir gesagt hat: ‹Ich mag keine Kra- Gestaltungsmöglichkeiten hätten. Be-
tiert. Mit detaillierten Aufzählungen watten.› Ihm habe ich geraten, er solle deute beispielsweise, wenn der Mann im
und Beschreibungen der einzelnen den Beruf wechseln, denn ich bin der Frack komme, müsse die Frau zwingend
Teile, man kann durchaus mit dem festen Ansicht, wenn man in einem ein bodenlanges Kleid und geschlossene
Dressguide in den Laden spazieren und Beruf, an einer Stelle arbeitet, wo Kra- Schuhe tragen. Erscheine der Mann im
sagen: Das will ich kaufen. watte Pflicht ist, muss man sie mit Freude Cut oder Smoking, würden für die
oder zumindest Überzeugung tragen. Dame auch ein kurzes Kleid und offene
Leidenschaft: Corinne Staub empfiehlt Schuhe gehen.
aber keineswegs nach Schema F. Und es Der Journalist wundert sich und fragt
würde ihr auch nie einfallen, jemandem nach, wie der Kunde reagiert hat. Wie, Frau Staub, kommt man zu diesem
einfach den Dressguide in die Hand zu «Er hat mir geantwortet, daran hätte er Beruf? Klar, eine eigentliche Lehre oder
drücken und ihn dann allein zu lassen. auch schon gedacht.» Ausbildung gibt es nicht, und Stil- oder
Wenn ein neuer Kunde zu ihr kommt, Leidenschaft: Irgendwann im Gespräch Imageberaterin ist keine geschützte
stellt sie sich und dem Kunden immer ist man dann ziemlich weit weg von Bezeichnung. Im Grund weiss der Jour-
zuerst grundsätzliche Fragen: Was ist das konkreten Stil-Tipps. «Wissen Sie, was nalist die Antwort in groben Zügen
für ein Mensch? Was ist das für eine die Geschichte der Farbe Rot ist», fragt bereits, als er die Frage stellt: Irgendwie
Firma, in der er arbeitet? Was ist das für Corinne Staub? Hier die Unwissenheit hineingerutscht, irgendwann gemerkt,
ein Anlass, zu dem er sich korrekt ein- zuzugeben ist keine Schande, also: Bitte, dass dies die Berufung ist, dass man das
kleiden will? Denn, so ihr Credo: Nur erklären Sie es mir. gut kann, dass man hier eine Leiden-
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Foto: one imageberatung/James Dummler
Code Strassenanzug: Die Dame trägt Hosenanzug oder Kostüm mit Rock, schlichte, dunkle Schuhe mit mittlerem Absatz, wenig Schmuck.
Der Herr trägt einen Anzug oder eine Kombination von Veston und passender Hose, dunkle Schuhe. Für beide gilt: dezente Muster.
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schaft gefunden hat. Und richtig: kauf- tung auch das Vermitteln der richtigen von Privatpersonen. Von Leuten, die
männische Ausbildung gemacht, dann Umgangsformen gehört.» ein neues Image, ihr Auftreten verän-
auf einer Personalabteilung gearbeitet, Mit verschiedenen Zusatzausbildungen dern wollen. Das heisst, ihre Beratung
dann in den Sporthandel gewechselt erwarb sie sich in der Folge ein breites beschränkt sich nicht auf die Zu-
und bei Nike zuerst als Kundenberaterin Wissen auf den Gebieten Stilfragen sammenstellung der Garderobe: «Mein
und später in einer leitenden Position und Kommunikation. «Und sehr viel Business ist die Schulung der Auftritts-
im Verkauf und Verkaufstraining gear- Know-how habe ich mir selber angele- kompetenz. Das betrifft Kleidung, Kör-
beitet. sen und angelernt; unter anderem habe persprache, Umgangsformen, all dies
ich auch begonnen, mich stark für die zusammen muss als harmonisches Paket
Und eben irgendwann erkannt, dass es historischen Hintergründe zu interes- daherkommen.»
ihr liegt, andere Leute zu überzeugen, sieren.»
ihnen etwas zu vermitteln: «Einmal hat Das ist uns durchaus nicht entgangen, Am Anfang jeder Beratung steht die
mir jemand gesagt, ich könne auch Frau Staub! Frage nach den Erwartungen des Kun-
über eine Toilettenbürste referieren, den. Dann besuchte die Imageberaterin
und man würde mir fasziniert zuhö- Aber kommen wir doch noch etwas ver- ihn idealerweise zu Hause, schaut mit
ren.» Im Jahr 2000 dann der Entscheid, tiefter auf ihre tägliche Tägigkeit zu ihm den Kleiderschrank an und «mistet
sich selbstständig zu machen. Zuerst sprechen. «Meine Arbeit besteht zu 90 aus». Anschliessend stellt man gemein-
wollte sie mit gestressten Managern Prozent aus Seminaren und Referaten; sam die Liste für die neue Garderobe
einkaufen gehen, «weil ich selber die Kunden kommen aus allen Berei- zusammen und geht einkaufen. Ein sol-
erlebt hatte, wie wenig Zeit man in chen, von Installateuren über Architek- ches Coaching dauert in der Regel ein
gewissen Berufen dafür hat». Einer der ten bis zu Private Bankern. Im Grund ist paar Monate, aber es gab auch schon
ersten, der sich als Kunde bei ihr vor- jeder, der in irgendeiner Form auftreten Aufträge, die sich über Jahre hingezo-
stellte, flegelte sich in den Besucher- muss, potenziell ein Kunde.» gen haben.
stuhl und knetete demonstrativ seinen
Kaugummi im Mund herum, «da wurde Aus diesen Seminaren ergeben sich Für ihre Beratungen versucht sie sich
mir klar, dass zu einer richtigen Bera- dann oft Folgeaufträge für Beratungen immer zuerst intensiv in die Situation
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Foto: one imageberatung/James Dummler
Code festlicher, dunkler Anzug: Die Dame trägt einen edlen Hosenanzug, ein edles Kostüm oder das Kleine Schwarze, offene oder geschlos-
sene Schuhe. Der Herr trägt einen dunklen Anzug, für ein freudiges Ereignis darfs auch etwas Ausgefalleneres sein.
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einzufühlen: «Neulich hatte ich als bändel wieder zusammenknotet. unter dem Jackettärmel hervor-
Kundin eine Pfarrerin, die sich ein Und grundsätzlich gilt: Je feiner der schaut, sieht es nicht fertig angezo-
neues Image geben wollte. Da musste Anzug, desto feiner die Schuhe. gen aus. Langarmhemd ist seriös,
ich mir zuerst klar werden, wie so • Tragen Sie keine Kleider oder Krawatte auch. Da passt ein Kurz-
jemand wahrgenommen werden soll, Schuhe an einem wichtigen Anlass armhemd einfach nicht dazu. Und
und dafür bin ich in die Messe gegan- zum ersten Mal, probieren sie sie erst schliesslich: Bei Herren mittleren
gen, um mich mit der Atmosphäre ver- zu Hause aus. und fortgeschrittenen Alters betont
traut zu machen. Früher habe ich auch • Seien Sie sich bewusst, dass Sie mit das Kurzarmhemd den Bauch.
schon mal ein Seminar gegeben für Ihrer Kleidung und mit Ihrem • Witzige Motive auf Krawatte und
Leute im Rollstuhl, dazu habe ich vor- ganzen Auftreten dem Anlass und Socken. Der Eisbär Knut ist süss,
gängig während eines halben Tages dem Gegenüber Wertschätzung ent- aber gehört in den Zoo.
eine Frau im Rollstuhl begleitet, um gegenbringen – oder eben nicht. • Zu grosse oder zu kleine Kleidungs-
diese Situation kennen zu lernen.» • Vergessen Sie auch Ihren eigenen stücke.
Solche Aufgaben, sagt sie, sind für Körper nicht, achten Sie beispiels- • Plastikuhren oder Pulsuhren zum
mich immer besonders spannende Her- weise auf gepflegte Zähne. Anzug.
ausforderungen. • Und last but not least eine Faustre- • Männerschmuck heisst Uhr, Ehering
gel: Vom Kleiderbudget sollte man und allenfalls eine Krawattennadel –
Und jetzt, Corinne Staub, bitte noch 80 Prozent in Businesskleidung in- die dann aber bitte so weit unten
ein paar ganz konkrete Tipps und vestieren, 15 Prozent in Freizeit- und festgeklemmt, dass man sie unter
Regeln. 5 Prozent in Gala-Kleidung. Bälle dem geschlossenen Veston nicht
und ähnliche Feierlichkeiten sind sieht. Sie ist nämlich dazu da, die
Sie zählt auf, beginnt mit den Dos: wieder mehr in Mode als früher. Krawatte von der Tomatensuppe
• Auf die Proportionen achten, den fernzuhalten. Und nicht dazu, zu zei-
eigenen Körper optimal in Szene set- Frau Staub, eigentlich hätten wir erwar- gen, dass man sich eine leisten kann.
zen. tet, dass Sie Dinge sagen wie: keine Kein Goldkettchen, keine Ohrringe
• Auf die Passform achten: Meist sind braunen Schuhe zum dunkelblauen und -stecker. Ist nicht gerade busi-
die Ärmel und Hosenbeine zu lang. Anzug oder: keine weissen Socken. nessmässig.
Das erweckt den Eindruck, jemand «Zuerst», antwortet sie, «kommt das • Unrasiert.
würde die Hosen des grossen Bruders Grundsätzliche. Farbe und modische
austragen. Trends sind nur noch das Tüpfelchen Besten Dank, Frau Staub.
• Lieber in Qualität als in Quantität auf dem i. Es geht mir nicht um
investieren. «Ich beobachte ein Geschmack und schon gar nicht um Auf dem Rückweg ins Büro denkt der
«Ikea-Syndrom»: Da alles so billig meinen persönlichen. Den halte ich bei Journalist, dass er sich schon lange
ist, kauft man einfach mehr Stücke meinen Beratungen draussen.» nicht mehr so underdressed vorgekom-
davon.» Was sagen Sie aber zum Beispiel dem, men ist. Und nimmt sich vor, am nächs-
• Wichtig ist, regelmässig den eigenen der am Casual Friday die alten Jeans ten Wochenende seinen Kleider-
Schrank auf- und auszuräumen: Am und die ausgelatschten Timbis trägt? Da schrank einer genauen Prüfung zu
besten jeweils dann, wenn man von kommt man ja kaum darum herum, unterziehen.
Winter- auf Sommergarderobe um- über Geschmack zu reden?
stellt und umgekehrt. Die Kleider «Ihm sage ich, dass dieses Outfit den
anprobieren, aussortieren, das was falschen Eindruck vermittelt. Den Ein-
zur Änderung muss, kommt auf
einen Haufen, das was zur Reinigung
druck, dass er auf der Strasse betteln
will. Oder auch, dass er bei Frauen den
Adressen
muss auf einen anderen, das was man Mutterinstinkt weckt.» Corinne Staub und den Bezugshinweis
für den Dressguide finden Sie unter
seit einem Jahr nicht mehr getragen
WWW.IMAGEBERATUNG.CH
hat, auf einen dritten zum Wegwer- OK, begriffen. Dieser Hinweis auf den
fen. Mutterinstinkt dürfte eine sehr wirk- Dann gibt es den Schweizer Fachver-
• Schuhe: Generell bessser auf die same Drohung sein … band Farb-, Stil- und Imageberatung:
WWW.FSFM.CH und die Schweize-
Schuhe achten. Keine alten aus- rische Informations- und Fachstelle für
gelatschten, keine ungeputzten Und jetzt noch bitte ein paar Dont’s: Farb- und Modestilberatung:
Schuhe – am schlimmsten ist es, wenn • Kurzarmhemd mit Krawatte geht WWW.FARBSTIL.CH
jemand einen gerissenen Schuh- nicht. Wenn keine Manschette
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Foto: one imageberatung/James Dummler
Code Smoking: Die Dame trägt ein kurzes oder langes Abendkleid oder ein festliches Hosenensemble, es darf ruhig etwas extravagant sein,
und sie darf auch etwas Haut zeigen. Der Herr trägt einen Smoking und ein weisses Hemd mit Klappmanschetten sowie eine schwarze Fliege.
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