In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog - Wie Sie über Ihren Blog potenzielle Kunden anziehen

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In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog - Wie Sie über Ihren Blog potenzielle Kunden anziehen
In	
  5	
  Schritten	
  zum	
  erfolgreichen	
  
                       Business	
  Blog	
  
           Wie	
  Sie	
  über	
  Ihren	
  Blog	
  potenzielle	
  Kunden	
  anziehen	
  

	
  
In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog - Wie Sie über Ihren Blog potenzielle Kunden anziehen
2	
   ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

Inhaltsverzeichnis	
  
	
  
Einführung	
   	
                	
         	
     	
     	
         	
         	
     	
     	
     	
  3	
  

Kapitel	
  1:	
  Warum	
  Bloggen?	
               	
     	
  	
     	
         	
     	
     	
     	
  4	
  

Kapitel	
  2:	
  Themen	
  finden	
  	
            	
     	
         	
         	
     	
     	
     	
  7	
  

Kapitel	
  3:	
  Blogposts	
  optimieren	
  	
            	
         	
         	
     	
     	
     	
  10	
  

Kapitel	
  4:	
  Blog	
  promoten	
  	
            	
     	
         	
         	
     	
     	
     	
  14	
  

Kapitel	
  5:	
  Erfolg	
  messen	
   	
  	
       	
     	
         	
  	
     	
     	
     	
     	
  17	
  

Fazit	
   	
          	
         	
         	
     	
     	
         	
         	
     	
     	
     	
  19	
  

                                                                                                                  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
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3	
   ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

Einführung	
  
	
  
Bloggen	
  funktioniert!	
  

Ein	
  eigener	
  Blog	
  ist	
  für	
  viele	
  Unternehmen	
  zum	
  unverzichtbaren	
  Marketing-­‐Kanal	
  
geworden.	
  Schließlich	
  sprechen	
  die	
  Zahlen	
  für	
  sich:	
  	
  

          Unternehmen,	
  die	
  bloggen,	
  haben	
  55	
  %	
  mehr	
  Besucher	
  auf	
  ihrer	
  Website.	
  	
  

          Bloggende	
  B2C-­‐Unternehmen	
  generieren	
  88	
  %	
  mehr	
  Leads	
  pro	
  Monat.	
  

          Bloggende	
  B2B-­‐Unternehmen	
  generieren	
  67	
  %	
  mehr	
  Leads	
  pro	
  Monat.	
  	
  

Bloggen	
  wirkt	
  sich	
  direkt	
  auf	
  Ihren	
  Geschäftserfolg	
  aus.	
  Sie	
  ziehen	
  Fremde	
  aus	
  den	
  
Weiten	
  des	
  Internets	
  an	
  und	
  verwandeln	
  sie	
  in	
  Besucher	
  Ihrer	
  Website	
  –	
  und	
  dann	
  
hoffentlich	
  in	
  Leads.	
  Ein	
  Business	
  Blog	
  bringt	
  Ihnen	
  also	
  mehr	
  Traffic	
  und	
  
Geschäftskontakte	
  und	
  dadurch	
  indirekt	
  auch	
  mehr	
  Umsatz.	
  	
  

Laufend	
  neue	
  Blogartikel	
  zu	
  veröffentlichen,	
  reicht	
  aber	
  nicht	
  aus:	
  Ihr	
  Blog	
  muss	
  richtig	
  
befüllt,	
  optimiert	
  und	
  promotet	
  werden.	
  Dabei	
  ist	
  erwiesen,	
  dass	
  die	
  Häufigkeit	
  des	
  
Bloggens	
  eine	
  große	
  Rolle	
  spielt:	
  Ab	
  9	
  Blogbeiträgen	
  pro	
  Monat	
  steigt	
  der	
  Erfolg	
  
merklich	
  an.	
  Unternehmen,	
  die	
  20	
  Mal	
  oder	
  häufiger	
  pro	
  Monat	
  bloggen,	
  generieren	
  
den	
  meisten	
  Traffic	
  und	
  die	
  meisten	
  Leads.	
  	
  

In	
  diesem	
  eBook	
  zeigen	
  wir	
  Ihnen,	
  wie	
  Sie	
  Ihren	
  Blog	
  erfolgreich	
  machen	
  und	
  ihn	
  für	
  
Ihren	
  Unternehmenserfolg	
  nutzen!	
  	
  
                                                                                                                                    	
  
                                                                                                                                    	
  	
  	
  	
  	
  	
  
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4	
   ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

Kapitel	
  1	
  :	
  Warum	
  Bloggen?	
  
	
  
Ziehen	
  Sie	
  online	
  Suchende	
  an!	
  

Ein	
  Business	
  Blog	
  steigert	
  Ihre	
  Sichtbarkeit	
  im	
  Web	
  –	
  sowohl	
  für	
  potenzielle	
  Kunden	
  als	
  
auch	
  für	
  Suchmaschinen	
  wie	
  Google.	
  Wichtig	
  ist	
  dabei,	
  dass	
  Ihr	
  Blog	
  auf	
  Ihrer	
  Website	
  
eingebunden	
  ist:	
  als	
  Subdomain	
  (blog.beispiel.com)	
  oder	
  Seite	
  (beispiel.com/blog).	
  So	
  
stellen	
  Sie	
  sicher,	
  dass	
  der	
  Traffic	
  auf	
  die	
  richtige	
  Website	
  gelangt	
  und	
  Ihre	
  Blog-­‐Leser	
  
sich	
  über	
  sinnvolle	
  Navigations-­‐	
  und	
  Design-­‐Elemente	
  gleich	
  weiter	
  über	
  Ihr	
  
Unternehmen	
  informieren	
  können.	
  	
  

                                                                                                                                  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
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                                      3	
  gute	
  Gründe,	
  einen	
  Blog	
  zu	
  starten	
  

                                                                1.SEO	
  

Ein	
  Blog	
  hilft	
  Ihnen	
  bei	
  der	
  Suchmaschinenoptimierung	
  Ihrer	
  Website.	
  Je	
  mehr	
  
Blogbeiträge	
  Sie	
  veröffentlichen,	
  desto	
  mehr	
  Unterseiten	
  hat	
  Ihre	
  Website.	
  Diese	
  
werden	
  von	
  Google	
  indiziert	
  und	
  in	
  den	
  Suchergebnissen	
  angezeigt!	
  Sie	
  erhöhen	
  also	
  
Ihre	
  Chancen,	
  bei	
  Google	
  gut	
  gereiht	
  und	
  
gefunden	
  zu	
  werden.	
  	
  

Sie	
  ziehen	
  über	
  Ihren	
  Blog	
  organischen	
  Traffic	
  
an,	
  indem	
  Sie	
  relevante	
  Keywords	
  in	
  Ihren	
  
Blogartikeln	
  platzieren.	
  Dadurch	
  werden	
  Sie	
  
von	
  Menschen,	
  die	
  nach	
  diesen	
  Phrasen	
  
online	
  suchen,	
  gefunden.	
  Unternehmen,	
  die	
  
16	
  bis	
  20	
  Mal	
  pro	
  Monat	
  bloggen,	
  generieren	
  
übrigens	
  doppelt	
  so	
  viel	
  Traffic	
  als	
  solche,	
  die	
  
weniger	
  als	
  vier	
  Mal	
  im	
  Monat	
  neue	
  
Blogbeiträge	
  veröffentlichen.	
  	
  

Beispiel:	
  River	
  Pools	
  and	
  Spas	
  betreibt	
  den	
  
beliebtesten	
  Blog	
  über	
  Swimming	
  Pools	
  und	
  
rettete	
  sich	
  damit	
  vor	
  dem	
  Konkurs.	
  Das	
  Unternehmen	
  setzt	
  auf	
  Long	
  Tail	
  Keywords	
  wie	
  
„Vinyl	
  Liner	
  Pools“,	
  um	
  von	
  Interessierten	
  online	
  gefunden	
  zu	
  werden.	
  Hier	
  gelangen	
  Sie	
  
zu	
  unserer	
  Case	
  Study!	
  	
  

http://www.takeoffpr.com/marcus-­‐sheridan/	
  	
  

                                                     2.	
  Glaubwürdigkeit	
  

Ein	
  eigener	
  Blog	
  positioniert	
  Sie	
  als	
  Themenführer	
  in	
  Ihrer	
  Branche	
  und	
  zeigt,	
  dass	
  Sie	
  
über	
  die	
  notwendige	
  Expertise	
  verfügen.	
  	
  

                                                                                                                                	
  	
  	
  	
  	
  	
  
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   ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

Sie	
  gewinnen	
  das	
  Vertrauen	
  Ihrer	
  Leser	
  in	
  Sie	
  und	
  Ihre	
  Leistungen	
  oder	
  Produkte.	
  
Überlegen	
  Sie,	
  was	
  die	
  größten	
  Probleme	
  Ihrer	
  Kunden	
  und	
  Leser	
  sind,	
  und	
  versuchen	
  
Sie,	
  diese	
  mit	
  Ihrem	
  Content	
  zu	
  lösen.	
  	
  

Das	
  Image	
  als	
  Problemlöser	
  hilft	
  Ihnen	
  ultimativ	
  auch,	
  mehr	
  zu	
  verkaufen:	
  Die	
  Leute	
  
werden	
  sich	
  an	
  Sie	
  wenden,	
  wenn	
  sie	
  etwas	
  aus	
  Ihrer	
  Branche	
  kaufen	
  möchten.	
  71	
  %	
  
geben	
  an,	
  dass	
  Blogs	
  ihre	
  Kaufentscheidungen	
  beeinflussen!	
  Sie	
  beziehen	
  
Unternehmensblogs	
  in	
  ihre	
  Recherche	
  mit	
  ein	
  und	
  entscheiden	
  so,	
  ob	
  sie	
  von	
  diesem	
  
Unternehmen	
  kaufen	
  möchten.	
  	
  

                                                                                       3.	
  Call	
  To	
  Action	
  

	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
                                      	
  
	
  
Ihr	
  Blog	
  ist	
  auch	
  ein	
  höchst	
  wirksames	
  Tool	
  zur	
  Leadgenerierung.	
  	
  

Durch	
  die	
  Platzierung	
  von	
  CTAs,	
  also	
  aktiven	
  Schaltflächen,	
  die	
  zu	
  Landing	
  Pages	
  mit	
  
Angeboten	
  führen,	
  leiten	
  Sie	
  potenzielle	
  Kunden	
  in	
  den	
  Informations-­‐	
  und	
  Kaufprozess	
  
und	
  sammeln	
  ihre	
  Daten	
  für	
  die	
  weitere	
  Kommunikation	
  ein.	
  	
  

Der	
  Call	
  To	
  Action	
  und	
  das	
  Angebot	
  sollten	
  dabei	
  natürlich	
  inhaltlich	
  zum	
  Blogbeitrag	
  
passen,	
  damit	
  Sie	
  die	
  richtigen	
  Interessenten	
  ansprechen.	
  Sie	
  können	
  den	
  CTA	
  direkt	
  im	
  
Blogbeitrag	
  einbinden,	
  unter	
  dem	
  Artikel	
  oder	
  auch	
  statisch	
  in	
  der	
  Seitenleiste.	
  	
  

                                                                                                                               	
  	
  	
  	
  	
  	
  
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7	
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Kapitel	
  2:	
  Themen	
  finden	
  
	
  
Schreiben	
  Sie	
  für	
  Ihre	
  Zielgruppe!	
  

Eine	
  der	
  größten	
  Herausforderungen	
  im	
  Business	
  Blogging	
  ist	
  es,	
  laufend	
  neue	
  Themen	
  
für	
  Ihren	
  Blog	
  zu	
  finden.	
  Dabei	
  sollten	
  Sie	
  sich	
  überlegen,	
  was	
  Ihre	
  Zielgruppe	
  
interessiert	
  und	
  wonach	
  sie	
  online	
  suchen	
  könnte.	
  Denken	
  Sie	
  wie	
  ein	
  Verleger:	
  Was	
  
wollen	
  die	
  Leute	
  lesen	
  und	
  wie	
  stellen	
  Sie	
  sicher,	
  dass	
  Ihr	
  Content	
  potenzielle	
  Leser	
  auch	
  
erreicht?	
  Verwenden	
  Sie	
  keine	
  gebrandeten	
  Keywords	
  und	
  schreiben	
  Sie	
  nicht	
  über	
  Ihre	
  
Produkte	
  oder	
  Ihr	
  Unternehmen,	
  sondern	
  über	
  Methoden	
  und	
  Lösungen	
  Ihrer	
  Branche!	
  	
  

                                         5	
  Ideen	
  für	
  neue	
  Blogthemen	
  

1.	
  Recyclen	
  

In	
  jedem	
  Unternehmen	
  gibt	
  es	
  haufenweise	
  Informationen	
  und	
  Wissen.	
  Verwenden	
  Sie	
  
dieses	
  für	
  Ihre	
  ersten	
  Blogartikel!	
  Durchforsten	
  Sie	
  die	
  interne	
  Kommunikation,	
  
Pressemitteilungen,	
  Broschüren	
  und	
  andere	
  bereits	
  bestehende	
  Inhalte.	
  Oft	
  wissen	
  
Mitarbeiter	
  aus	
  dem	
  Verkauf	
  oder	
  dem	
  Call	
  Center	
  am	
  besten	
  Bescheid,	
  wonach	
  häufig	
  
gefragt	
  wird.	
  Das	
  sind	
  Ihre	
  erfolgversprechendsten	
  Blogthemen!	
  

2.	
  Brainstormen	
  

Suchen	
  Sie	
  ständig	
  nach	
  neuen	
  Meinungen	
  und	
  Einblicken	
  aus	
  dem	
  eigenen	
  
Unternehmen.	
  Legen	
  Sie	
  die	
  Scheuklappen	
  ab	
  und	
  laden	
  Sie	
  Kollegen	
  aus	
  allen	
  
möglichen	
  Abteilungen	
  zu	
  einem	
  gemeinsamen	
  Brainstorming	
  ein.	
  Wenn	
  Sie	
  ein	
  kleines	
  
Unternehmen	
  sind,	
  können	
  Sie	
  einen	
  Kollegen	
  vom	
  Fach	
  oder	
  einen	
  befreundeten	
  
Blogger	
  fragen,	
  ob	
  Interesse	
  an	
  einem	
  Ideenaustausch	
  besteht.	
  	
  

                                                                                                                                  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
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3.	
  Gastbloggen	
  

Gastblogger	
  schreiben	
  unter	
  ihrem	
  eigenen	
  Namen	
  einen	
  Gastbeitrag	
  für	
  Ihren	
  Blog.	
  
Laden	
  Sie	
  Branchenexperten,	
  andere	
  Blogger	
  oder	
  Journalisten	
  ein,	
  für	
  Ihren	
  Blog	
  zu	
  
schreiben.	
  Das	
  hat	
  Vorteile	
  für	
  beide	
  Seiten:	
  Sie	
  bekommen	
  einen	
  hochqualifizierten	
  
Artikel	
  für	
  Ihren	
  Blog,	
  und	
  der	
  Gastblogger	
  erschließt	
  neue	
  Lesergruppen	
  und	
  bekommt	
  
von	
  Ihrem	
  Blog	
  Links	
  auf	
  seinen	
  eigenen	
  Online-­‐Auftritt.	
  	
  

Eine	
  klassische	
  Win-­‐Win-­‐Situation!	
  	
  

                                                                                                                     	
  	
  	
  	
  	
  	
  
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4.	
  Kuratieren	
  

Bei	
  der	
  Content	
  Curation	
  verwerten	
  Sie	
  bereits	
  bestehende	
  Informationen	
  aus	
  anderen	
  
Quellen	
  und	
  schaffen	
  so	
  einen	
  Mehrwert	
  für	
  Ihren	
  Leser.	
  Er	
  sollte	
  durch	
  Ihren	
  Artikel	
  

                     wertvolle	
  Informationen	
  an	
  einem	
  Ort	
  gesammelt	
  finden	
  
                     Zeit	
  sparen	
  und	
  	
  
                     einen	
  zusätzlichen	
  Nutzen	
  haben.	
  
	
  
Kommentieren	
  Sie	
  den	
  kuratierten	
  Content	
  und	
  eröffnen	
  Sie	
  wenn	
  möglich	
  einen	
  neuen	
  
Blickwinkel.	
  Erwähnen	
  Sie	
  immer	
  den	
  Autor	
  und	
  verlinken	
  Sie	
  zu	
  seinem	
  Content.	
  	
  

5.	
  Befragen	
  

Fragen	
  Sie	
  Ihre	
  Leser,	
  was	
  diese	
  gerne	
  lesen	
  möchten!	
  Die	
  zielführendste	
  Möglichkeit	
  zu	
  
erfahren,	
  was	
  Ihre	
  Leser	
  interessiert,	
  ist,	
  sie	
  einfach	
  zu	
  befragen.	
  Starten	
  Sie	
  auf	
  Ihrem	
  
Blog	
  oder	
  Ihren	
  Social	
  Media-­‐Kanälen	
  eine	
  Umfrage	
  zu	
  den	
  gewünschten	
  Themen	
  und	
  
der	
  bevorzugten	
  Aufbereitung	
  (Text,	
  Bild,	
  Video,	
  Podcast...)!	
  Geben	
  Sie	
  Ihren	
  Lesern	
  
auch	
  die	
  Möglichkeit,	
  eigene	
  Vorschläge	
  niederzuschreiben.	
  	
  

                                                                                                                                	
  	
  	
  	
  	
  	
  
In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog - Wie Sie über Ihren Blog potenzielle Kunden anziehen
10	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

Kapitel	
  3	
  :	
  Blogposts	
  optimieren	
  
	
  
Bringen	
  Sie	
  Ihren	
  Besucher	
  dorthin,	
  wo	
  Sie	
  ihn	
  haben	
  möchten!	
  

Es	
  reicht	
  nicht,	
  munter	
  drauflos	
  zu	
  schreiben	
  und	
  dann	
  den	
  „Veröffentlichen“-­‐Button	
  zu	
  
klicken.	
  Ihre	
  Blogposts	
  müssen	
  hinsichtlich	
  Lesbarkeit,	
  Shareability	
  und	
  
Suchmaschinenoptimierung	
  gewissen	
  Regeln	
  folgen,	
  sonst	
  werden	
  sie	
  nicht	
  gelesen	
  
werden,	
  sich	
  nicht	
  verbreiten	
  und	
  nicht	
  gut	
  in	
  den	
  Suchergebnissen	
  ranken.	
  Diese	
  10	
  
einfachen	
  Tipps	
  machen	
  einen	
  großen	
  Unterschied!	
  	
  

10	
  Tipps	
  für	
  die	
  Optimierung	
  Ihrer	
  Blogposts	
  

1.	
  Prominente	
  Sharing	
  Buttons	
  

Machen	
  Sie	
  das	
  Teilen	
  über	
  soziale	
  Netzwerke	
  für	
  Ihre	
  Leser	
  so	
  einfach	
  wie	
  möglich	
  und	
  
platzieren	
  Sie	
  Social	
  Sharing	
  Buttons	
  über,	
  unter	
  und/oder	
  neben	
  Ihren	
  Blogposts.	
  	
  

                                                                                                                               	
  	
  	
  	
  	
  	
  
11	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

2.	
  Aufmerksamkeitsstarke	
  Bilder	
  

Wählen	
  Sie	
  als	
  Titelbild	
  ein	
  tolles	
  Foto,	
  das	
  klar	
  macht,	
  worum	
  es	
  in	
  dem	
  Beitrag	
  geht	
  
und	
  das	
  trotzdem	
  ästhetisch	
  ist.	
  Auch	
  im	
  Blogpost	
  selbst	
  sollten	
  Sie	
  zur	
  Auflockerung	
  mit	
  
Fotos,	
  Grafiken,	
  Infografiken,	
  SlideShares,	
  Videos	
  und	
  anderem	
  visuellen	
  Material	
  
arbeiten.	
  	
  

3.	
  Fesselnde	
  Titel	
  

Die	
  Headline	
  ist	
  der	
  wichtigste	
  Bestandteil	
  Ihres	
  Blogposts:	
  Ist	
  sie	
  nicht	
  gut,	
  wird	
  der	
  
Artikel	
  nicht	
  gelesen.	
  Der	
  Titel	
  muss	
  ins	
  Auge	
  springen	
  und	
  Lust	
  auf	
  mehr	
  machen.	
  Auf	
  
unserem	
  Blog	
  finden	
  Sie	
  10	
  geheime	
  Blogtitel,	
  die	
  immer	
  funktionieren!	
  	
  

http://www.takeoffpr.com/blogtitel/	
  	
  

4.	
  Gekonnte	
  Formatierung	
  

Das	
  Leseverhalten	
  ist	
  online	
  anders:	
  Wir	
  „scannen“	
  Seiten	
  nach	
  den	
  Informationen,	
  die	
  
wir	
  suchen	
  und	
  brauchen.	
  Verwenden	
  Sie	
  daher	
  Textblöcke,	
  Zwischentitel,	
  
Fettgedrucktes	
  und	
  Bullet	
  Points,	
  um	
  die	
  Blicke	
  Ihrer	
  Leser	
  zu	
  lenken!	
  	
  

                                                                                                                                 	
  	
  	
  	
  	
  	
  
12	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

5.	
  CTAs	
  im	
  Text	
  

Bauen	
  Sie	
  weiterführende	
  Links	
  zu	
  Ihren	
  eigenen	
  Inhalten	
  in	
  den	
  Text	
  ein	
  –	
  das	
  können	
  
Blogartikel,	
  Landing	
  Pages,	
  eBooks,	
  Webinars	
  oder	
  Ihre	
  Social	
  Media-­‐Kanäle	
  sein.	
  
Verlinken	
  Sie	
  einfach	
  ein	
  Wort	
  oder	
  eine	
  Phrase	
  zu	
  Ihrem	
  Content.	
  	
  

6.	
  CTAs	
  in	
  der	
  Seitenleiste	
  

Auch	
  die	
  statischen	
  Bereiche	
  Ihrer	
  Website	
  können	
  Sie	
  nutzen,	
  um	
  CTAs	
  zu	
  platzieren.	
  
Integrieren	
  Sie	
  Banner	
  und	
  Buttons	
  im	
  Header,	
  Footer	
  oder	
  in	
  der	
  Seitenleiste	
  Ihres	
  
Blogs	
  und	
  linken	
  Sie	
  zu	
  Ihren	
  beliebtesten	
  Angeboten!	
  	
  

7.	
  Anwendbare	
  Tipps	
  &	
  Tricks	
  

Jeder	
  Blogpost	
  sollte	
  nützlich	
  und	
  hilfreich	
  sein	
  und	
  ein	
  Problem	
  Ihrer	
  Leser	
  lösen.	
  Je	
  
konkreter	
  und	
  nachvollziehbarer	
  Sie	
  diese	
  Hilfestellung	
  darstellen,	
  desto	
  eher	
  wird	
  Ihr	
  
Blogbeitrag	
  gelesen	
  und	
  geteilt	
  werden!	
  	
  

                                                                                                                                	
  	
  	
  	
  	
  	
  
13	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

8.	
  Verständliche	
  Metaphern	
  

Metaphern	
  sind	
  eine	
  beliebte	
  Methode,	
  um	
  abstrakte	
  Themen	
  verständlicher	
  zu	
  
beschreiben.	
  Finden	
  Sie	
  eine	
  Analogie	
  zu	
  dem	
  Thema	
  Ihres	
  Blogbeitrags	
  und	
  ziehen	
  Sie	
  
einen	
  Vergleich!	
  Sie	
  fördern	
  damit	
  die	
  Verständlichkeit	
  und	
  setzen	
  auch	
  ein	
  wenig	
  
Storytelling	
  ein.	
  	
  

9.	
  Unterhaltsame	
  Inhalte	
  

Nur	
  weil	
  Sie	
  vielleicht	
  ein	
  B2B-­‐Unternehmen	
  sind,	
  heißt	
  das	
  nicht,	
  dass	
  Ihre	
  Inhalte	
  
langweilig	
  sein	
  müssen.	
  Menschen	
  wollen	
  naturgemäß	
  unterhalten	
  werden	
  –	
  auch	
  Ihre	
  
Kunden	
  und	
  Geschäftspartner!	
  Prüfen	
  Sie	
  Ihren	
  Blog	
  auf	
  seinen	
  Unterhaltungswert.	
  	
  

10.	
  Autoritäre	
  Tonalität	
  

Viele	
  erfolgreiche	
  Blogs	
  haben	
  eines	
  gemeinsam:	
  Sie	
  sind	
  in	
  einer	
  autoritären	
  Tonart	
  
geschrieben.	
  Formulieren	
  Sie	
  klar,	
  direkt	
  und	
  bestimmend	
  –	
  User	
  suchen	
  online	
  
Anleitung	
  und	
  vertrauenswürdige	
  Antworten	
  auf	
  ihre	
  Fragen.	
  Sie	
  sind	
  ein	
  Experte	
  und	
  
sollten	
  auch	
  so	
  auftreten!  	
  	
  
	
  
                                                                                                                          	
  	
  	
  	
  	
  	
  
14	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

Kapitel	
  4:	
  Blog	
  promoten	
  
	
  
Verbreiten	
  Sie	
  Ihren	
  Content	
  online!

Nun	
  haben	
  Sie	
  einen	
  tollen	
  Blogbeitrag	
  geschrieben	
  und	
  ihn	
  so	
  optimiert,	
  dass	
  er	
  gerne	
  
gelesen	
  und	
  geteilt	
  wird	
  und	
  auch	
  über	
  Suchmaschinen	
  gut	
  auffindbar	
  ist.	
  Das	
  reicht	
  
leider	
  noch	
  immer	
  nicht!	
  Viele	
  Marketer	
  übersehen	
  diesen	
  Schritt:	
  Die	
  Promotion	
  Ihres	
  
Blogartikels.	
  Lehnen	
  Sie	
  sich	
  jetzt	
  nicht	
  zurück	
  und	
  warten	
  Sie,	
  dass	
  die	
  Leser	
  
hereinströmen	
  –	
  krempeln	
  Sie	
  die	
  Ärmel	
  hoch	
  und	
  gehen	
  Sie	
  nochmal	
  ans	
  Werk,	
  um	
  
Ihren	
  Artikel	
  zu	
  verbreiten!	
  	
  

                                  8	
  Wege,	
  Ihren	
  Blog-­‐Content	
  zu	
  verbreiten	
  

1.	
  Blogger	
  Relations	
  

Bauen	
  Sie	
  ein	
  Netzwerk	
  mit	
  anderen	
  Bloggern	
  aus	
  Ihrem	
  Themengebiet	
  auf.	
  Erwähnen	
  
Sie	
  einflussreiche	
  Blogger	
  auf	
  Ihrem	
  Blog	
  und	
  auf	
  Social	
  Media,	
  um	
  ihre	
  Aufmerksamkeit	
  
zu	
  erregen	
  und	
  ins	
  Gespräch	
  zu	
  kommen.	
  Wenn	
  Sie	
  Ihre	
  Blogbeiträge	
  gegenseitig	
  teilen	
  
und	
  einander	
  auf	
  Ihren	
  Blogs	
  verlinken,	
  wirkt	
  sich	
  das	
  toll	
  auf	
  Ihre	
  Reichweite	
  und	
  die	
  
Suchmaschinenoptimierung	
  aus.	
  	
  

2.	
  Social	
  Sharing	
  

Neben	
  den	
  Social	
  Sharing	
  Buttons	
  in	
  jedem	
  Blogbeitrag	
  für	
  Ihre	
  Leser	
  sollten	
  auch	
  Sie	
  
selbst	
  jeden	
  Ihrer	
  Blogbeiträge	
  nach	
  Veröffentlichung	
  in	
  den	
  wichtigsten	
  sozialen	
  
Netzwerken	
  teilen:	
  Facebook,	
  Twitter,	
  Google+,	
  LinkedIn,	
  XING,	
  Pinterest...	
  Das	
  ist	
  der	
  
erste	
  Anstoß	
  für	
  die	
  Verbreitung	
  Ihres	
  Contents!	
  Setzen	
  Sie	
  auch	
  Hashtags	
  sinnvoll	
  ein.	
  	
  

                                                                                                                               	
  	
  	
  	
  	
  	
  
15	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

3.	
  Website	
  Banner	
  

Platzieren	
  Sie	
  CTAs	
  als	
  Banner	
  oder	
  Buttons	
  an	
  verschiedenen	
  Stellen	
  Ihrer	
  Website:	
  auf	
  
der	
  Homepage,	
  auf	
  der	
  Seite	
  „Über	
  uns“,	
  auf	
  der	
  Kontakt-­‐Seite...	
  Verwenden	
  Sie	
  Social	
  
Proof,	
  z.B.	
  „5.000	
  Leser	
  erhalten	
  unsere	
  neuen	
  Blogbeiträge	
  via	
  E-­‐Mail.	
  Gehören	
  auch	
  
Sie	
  dazu!“	
  

4.	
  Events	
  &	
  Präsentationen	
  

Wenn	
  Sie	
  einen	
  Vortrag	
  oder	
  eine	
  Präsentation	
  halten,	
  können	
  Sie	
  auch	
  darin	
  auf	
  Ihren	
  
Blog	
  hinweisen.	
  Machen	
  Sie	
  Ihre	
  Zuhörer	
  auf	
  einzelne	
  Blogbeiträge	
  und	
  weiterführende	
  
Inhalte	
  aufmerksam	
  und	
  ermöglichen	
  Sie	
  das	
  einfache	
  Abonnement	
  vor	
  Ort,	
  z.B.	
  über	
  
einen	
  QR-­‐Code.	
  	
  

                                                                                                                           	
  	
  	
  	
  	
  	
  
16	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

5.	
  E-­‐Mail	
  Signaturen	
  

Die	
  E-­‐Mail	
  Signatur	
  ist	
  eine	
  prominente	
  Fläche,	
  um	
  auf	
  Ihren	
  Blog	
  hinzuweisen	
  und	
  
regelmäßige	
  Leser	
  dafür	
  zu	
  gewinnen.	
  Wer	
  Ihre	
  E-­‐Mail	
  Signatur	
  liest,	
  ist	
  schon	
  mal	
  an	
  
Ihnen	
  und	
  Ihren	
  Kommunikationskanälen	
  interessiert!	
  

6.	
  Leser-­‐Contests	
  

Für	
  mehr	
  Aufmerksamkeit	
  und	
  Reichweite	
  eignen	
  sich	
  Wettbewerbe	
  und	
  Blogparaden	
  
auf	
  Ihrem	
  Blog.	
  Überlegen	
  Sie	
  sich	
  ein	
  Teilnahmesystem,	
  das	
  andere	
  Blogger	
  dazu	
  
veranlasst,	
  auf	
  Ihren	
  Blog	
  zu	
  verlinken.	
  So	
  locken	
  Sie	
  neue	
  Besucher	
  an	
  und	
  erschließen	
  
neue	
  Dialoggruppen.	
  	
  

7.	
  Blog-­‐Verzeichnisse	
  

Es	
  gibt	
  zahlreiche	
  kostenlose	
  Blog-­‐Verzeichnisse	
  auf	
  Websites	
  und	
  Facebook.	
  Tragen	
  Sie	
  
den	
  Link	
  zu	
  Ihrem	
  Blog	
  in	
  möglichst	
  vielen	
  Verzeichnissen	
  und	
  Gruppen	
  ein,	
  um	
  Ihre	
  
Leserschaft	
  zu	
  vergrößern.	
  

8.	
  Video-­‐Produktion	
  

Produzieren	
  Sie	
  ein	
  kurzes	
  Video,	
  in	
  dem	
  Sie	
  Ihren	
  Blog,	
  dessen	
  Mission	
  und	
  den	
  Nutzen	
  
für	
  den	
  Leser	
  darstellen.	
  Dieses	
  können	
  Sie	
  auf	
  YouTube,	
  Vimeo	
  oder	
  anderen	
  
Videoplattformen	
  hochladen,	
  um	
  video-­‐affine	
  Leser	
  zu	
  erreichen.	
  	
  

                                                                                                                                 	
  	
  	
  	
  	
  	
  
17	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

Kapitel	
  5	
  :	
  Erfolg	
  messen	
  
	
  
Verbessern	
  Sie	
  sich	
  mit	
  jedem	
  Artikel!	
  

Im	
  letzten	
  Schritt	
  messen	
  Sie	
  den	
  Erfolg	
  Ihrer	
  Blogbeiträge	
  –	
  und	
  fangen	
  dann	
  mit	
  den	
  
gewonnenen	
  Erkenntnissen	
  wieder	
  von	
  vorne	
  an:	
  mit	
  einem	
  neuen	
  Blogeitrag.	
  Neben	
  
dem	
  Traffic	
  gibt	
  es	
  eine	
  Handvoll	
  Kennzahlen,	
  mit	
  denen	
  Sie	
  den	
  Erfolg	
  Ihres	
  Blogs	
  
messen	
  können	
  und	
  außerdem	
  wichtige	
  Lektionen	
  für	
  Ihre	
  weitere	
  Content-­‐Produktion	
  
lernen.	
  	
  

                                   5	
  Kennzahlen	
  für	
  die	
  Messung	
  Ihres	
  Erfolgs	
  

1.	
  Besucherzahlen	
  

Messen	
  Sie,	
  wie	
  viele	
  Visits	
  Ihr	
  Blog	
  bekommt,	
  wann	
  diese	
  Zahl	
  steigt	
  und	
  fällt	
  und	
  vor	
  
allem,	
  wie	
  viele	
  Besuche	
  Ihre	
  einzelnen	
  Blogbeiträge	
  bekommen.	
  So	
  verstehen	
  Sie	
  
besser,	
  nach	
  welcher	
  Art	
  von	
  Informationen	
  Ihre	
  Zielgruppe	
  sucht.	
  Was	
  haben	
  Ihre	
  
erfolgreichsten,	
  meistgelesenen	
  Blogbeiträge	
  gemeinsam?	
  

2.	
  Abonnenten	
  

Ihre	
  Abonnenten	
  sind	
  Ihre	
  treuen	
  Leser,	
  die	
  Ihre	
  
Blogbeiträge	
  regelmäßig	
  lesen	
  und	
  diese	
  per	
  E-­‐
Mail	
  oder	
  RSS	
  abonniert	
  haben.	
  Die	
  Zahl	
  der	
  
Abonnenten	
  sagt	
  sehr	
  viel	
  über	
  die	
  Qualität	
  und	
  
Glaubwürdigkeit	
  Ihrer	
  Inhalte	
  aus!	
  	
  

                                                                                                                                     	
  	
  	
  	
  	
  	
  
18	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

3.	
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  die	
  Personen	
  dazu,	
  wenn	
  sie	
  Ihren	
  Inhalt	
  teilen?	
  Das	
  kann	
  Ihnen	
  viele	
  
Aufschlüsse	
  über	
  deren	
  Motivation	
  und	
  Ihre	
  Schreibweise	
  geben.	
  	
  

4.	
  Links	
  

Je	
  mehr	
  Links	
  Sie	
  zu	
  Ihrem	
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19	
  ⏐ In 5 Schritten zum erfolgreichen Business Blog

                                                                    Fazit	
  

                                   Legen	
  Sie	
  los	
  und	
  ziehen	
  Sie	
  neue	
  Kunden	
  an!	
  	
  

Einen	
  Blog	
  erfolgreich	
  zu	
  betreuen,	
  ist	
  keine	
  Raketenwissenschaft	
  –	
  aber	
  es	
  ist	
  
Handarbeit.	
  Sie	
  müssen	
  genügend	
  Zeit	
  und	
  Ressourcen	
  investieren,	
  um	
  Ihren	
  Blog	
  
erfolgreich	
  zu	
  machen	
  und	
  damit	
  neue	
  Kunden	
  anzuziehen.	
  Aber	
  diese	
  Arbeit	
  wird	
  sich	
  
lohnen,	
  versprochen!	
  	
  

Erfahren	
  Sie	
  mehr	
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  erfolgreiches	
  Content	
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