GMX.AT PRODUKTPRÄSENTATION - 2015 v1.0
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GMX.AT
PRODUKTPRÄSENTATION
2015
v1.0
1
Multi Screen Studie für Österreich
Eckdaten der Studie
Repräsentative Online Befragung in Kooperation mit pilot@media.at,
durchgeführt von MindTake Research
Erhebungszeitraum: 12.09.2014 – 24.09.2014
Die vorliegende Studie soll Aufschluss über die Multi-Screen-Nutzung in
Österreich geben. Unter Multi-Screen-Nutzung wird dabei die gleichzeitige
Verwendung mehrerer Geräte verstanden, mit denen man Videos ansehen
bzw. fernsehen, im Internet surfen oder Apps nutzen kann.
Heavy = nutzen in einem durchschnittliche Monat min. eine der angeführten Gerätekombinationen min. „1 mal täglich“
Medium = nutzen in einem durchschnittliche Monat min. eine der angeführten Gerätekombinationen min. „1 mal wöchentlich“
Light = nutzen in einem durchschnittliche Monat min. eine der angeführten Gerätekombinationen min. „seltener“
Erhebungsmethode: Computer Assisted Web Interviews im MindTake Online-Panel; Stichprobe: repräsentativ für die
österreichische Internet-Bevölkerung 15-59 Jahre; Stichprobengröße: n(Gesamt)=1.201; Erhebungszeitraum: 12.09.2014 – 24.09.2014 2
Multi Screen Studie | Gerätenutzung im Tagesverlauf „Zu welchen Uhrzeiten nutzen Sie die folgenden Geräte an einem durchschnittlichen Werktag?“ Erhebungsmethode: Computer Assisted Web Interviews im MindTake Online-Panel; Stichprobe: repräsentativ für die österreichische Internet-Bevölkerung 15-59 Jahre; Stichprobengröße: n(Gesamt)=1.201; Erhebungszeitraum: 12.09.2014 – 24.09.2014, Mehrfachantwort-Matrix 3
Screen-Kombinationen bei Multi Screen Nutzung Mindestens mehrmals wöchentlich, Männer/Frauen 15-59 Jahre Erhebungsmethode: Computer Assisted Web Interviews im MindTake Online-Panel; Stichprobe: repräsentativ für die österreichische Internet-Bevölkerung 15-59 Jahre; Stichprobengröße: n(Gesamt)=1.201; Erhebungszeitraum: 12.09.2014 – 24.09.2014 4
Multi Screen Studie | Summary
Aussagen der Befragten:
• „Es ist bei mir üblich, daß ich neben dem Fernsehen, auch das Internet nutze (Infos über Filme od. Serien od. Themen, die im TV gerade laufen, E-Mail lesen, neue
Beiträge in Hobbyforen lesen).“
• „Ich schalte während den Werbepausen immer den Ton aus und erledige andere Dinge, als Werbung zu schauen. Dazu zählt auch meine e-mails zu lesen, Online
Bsanking, Online Zeitungsartikel lesen, sms schreiben und/oder telefonieren.“
• „bescheidene Werbung bei ORF und diversen Privatsendern führen dazu, dass ich statt Werbung zu sehen, mich liebend gerne anderweitig beschäftige“
5
WIR KÖNNEN HIER HELFEN…
…um das jeweilige Familienmitglied optimal zu erreichen.
Und zwar mit folgenden Dingen:
Multi Screen Content Multi Screen Advertising Produkte Multi Screen Targeting
Hohe Reichweite und Research zu dem Neuen, aufmerksamkeitsstarken
Targeting Zielgruppen Thema Viewability Werbeprodukten
7
Multi Screen Advertising: Relaunch des redaktionellen Bereiches
Neben einem modernen Layout
wurden die neuen Magazine auf
Basis von Responsive Design
überarbeitet, mit dem Ziel einer
intuitiven Benutzerführung auf
allen relevanten Endgeräten.
Größtmögliche Viewability der
Werbemittel: Dank "Lazy Load"
Technologie werden Werbemittel
erst geladen, wenn sie durch
Scrollen in den Sichtbereich des
Browsers gelangen.
8
Multi Screen Advertising: Das neue responsive Content Design
9
Multi Screen Advertising: HTML5 Werbeprodukte
Gradual Scaling – optimale Anpassung an jeden Screen!
Über Gradual Scaling passen sich die Werbemittel einfach der
Bildschirmgröße an!
Die Elemente im Creative ordnen sich durch Ausblenden oder
Skalierung immer passend an.
Wir bieten Arbeitsvorlagen zur Erstellung der Formate an.
Buchbare Multi-Screen-Premiumformate:
Responsive MaxiAD+ Exclusive
Responsive Billboard
Responsive Flashbar
Darstellung der dynamischen Größen
10Multi Screen Advertising: Mobile Premium Formate
Mit der großen Auswahl an mobilen
Bannerformaten auf unseren Mobile-optimierten
Portalen rücken Sie Ihre Werbebotschaft perfekt
ins rechte Licht.
Pre-Expandanding Banner Mobile Interstitial Mobile Tandem Ad Spezifikationen
HTML5, GIF, JPG Anlieferung möglich
Media
siehe separate Preisliste
Mobile Medium Rectangle Mobile Sticky Banner Mobile Flashbar XL
11NEU Multi Screen Advertising: Multi Screen Advertorial
Advertorials bieten erklärungsbedürftigen
Produkten und Services großzügige Fläche für
eine ausführliche Darstellung.
Wahlweise mit Fokus auf Text und/oder Bild-
/Bewegtbildinhalten
Profitieren Sie von großzügiger Fläche und
einem umfangreichen Promotionpaket für
optimale Trafficzuführung!
Media
Mediapaket zur Promotion: 7 Mio. AdImpressions
Fixpauschale pro Monat € 11.900
Angaben in brutto
12NEU Multi Screen Advertising: Inbox Ad
Die neue Werbeform im FreeMail Postfach
Das Inbox Ad ist eine Anzeige im GMX Postfach
mit dem alle österreichischen FreeMail Nutzer
gezielt erreicht werden können.
Spezifikationen
Subject Line (Absender + Betreff)
(Direct) Mail Template
Key Facts:
Hohe Reichweite
Alle Targetingmöglichkeiten: TGP® Zielgruppen + FC
Rich Media- und Multi Screen-Fähigkeit
13Multi Screen Advertising: Inbox Ad | Details
Alle TGP® Targetingkriterien zur
zielgruppengenauen Aussteuerung
verfügbar
Zusätzliche Austeuerung über
Kontaktdosierung (standardmäßig
Frequency Capping von 5 / Woche)
1 AdImpression = 1 Session
Vermeidung von Nutzerreaktanzen durch:
maximal 2 Inbox Ads pro Mail-Ansicht
Keine Anzeige bei „Neue E-Mails“
14Multi Screen Advertising: Inbox Ad | Testangebote
Package 1
Medialeistung: 500.000 Impressions
Rabatte gesamt: 86 %
Package-Preis: € 3.950 n/n
Package-TKP: € 7,9 n/n
Package 2
Medialeistung: 1.000.000 Impressions
Rabatte gesamt: 88 %
Package-Preis: € 6.900 n/n
Package-TKP: € 6,9 n/n
15NEU Multi Screen Targeting – First Move to Multi Screen Planning
United Internet Media bietet als erster Vermarkter im deutschen Sprachraum eine
lückenlose Zielgruppenansprache durch endgeräteübergreifende Kontaktdosierung
Planbar – Endgeräteübergreifende Planung der Werbekontakte = Multi Screen FC
Vielfältig – Breites Zielgruppenportfolio buchbar auf allen Screens
Ganzheitlich – 360° Multi Screen Advertising von:
der Werbeform: responsive HTML5 Formate inkl. Arbeitsvorlagen
bis zum Reporting: geräteübergreifendes Gesamtreporting
16Wie ermöglicht United Internet Media Multi Screen Targeting?
Durch die datenschutzkonforme Zusammenführung bis dato getrennter Profile.
Über einen pseudonymisierten Schlüssel – den Unique Key – werden die stationären und
mobilen Profile zusammengeführt.
Multi Screen Profil
17AKTUELLE REICHWEITEN & ZIELGRUPPEN ÖWAPLUS 2014-II, TARGET GROUP PLANNING
GMX.at – das zweitgrößte Einzelangebot in Österreich
Einzelangebote: Ranking (Ø Monat) Einzelangebote: Ranking (Ø Woche)
Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%)
willhaben.at 2,22 36,6% willhaben.at 1,09 18,0%
gmx.at 1,76 29,1% gmx.at 1,03 17,0%
derstandard.at 1,70 28,0% derstandard.at 0,79 13,0%
herold.at 1,56 25,7% herold.at 0,61 10,0%
GMX Dachangebot krone.at 1,34 22,1% GMX Dachangebot krone.at 0,57 9,5%
1,84 Mio. UU 1,10 Mio. UU
30,4 % 18,2 %
kurier.at 1,04 17,1% kurier.at 0,39 6,5%
meinbezirk.at - woche.at 1,02 16,9% diepresse.com 0,38 6,3%
diepresse.com 1,00 16,5% kleinezeitung.at 0,38 6,2%
kleinezeitung.at 0,99 16,3% meinbezirk.at - woche.at 0,32 5,2%
heute.at 0,84 13,8% heute.at 0,27 4,4%
Quelle: ÖWA Plus 2014-II
Rankings bezogen auf alle Einzelangebote
19GMX.at – knapp eine halbe Million Österreicher am Tag erreichen
Einzelangebote: Ranking (Ø Tag) Dachangebote: Ranking (Ø Tag)
Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%)
gmx.at 425 7,0% ORF.at Network 781 12,9%
willhaben.at 342 5,6% GMX Österreich Gesamt 473 7,8%
derstandard.at 254 4,2% Microsoft Adv. - Netzwerk 413 6,8%
krone.at 187 3,1% styria digital one Dachangebot 299 4,9%
herold.at 124 2,0% derStandard.at Network 258 4,3%
kleinezeitung.at 101 1,7% oe24-Netzwerk 242 4,0%
kurier.at 101 1,7% Herold.at Network 201 3,3%
diepresse.com 93 1,5% SevenOne Interactive Network 173 2,9%
vol.at 90 1,5% austria.com Portale 127 2,1%
wetter.com 67 1,1% KURIER ONLINE-Medien 125 2,1%
Quelle: ÖWA Plus 2014-II Quelle: ÖWA Plus 2014-II
Ranking bezogen auf alle Einzelangebote Ranking bezogen auf alle Dachangebote
20m.GMX.at - Reichweite Einzelangebot
Einzelangebot: Ranking (Ø Monat) - mobil Einzelangebot: Ranking (Ø Woche) - mobil
Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%)
willhaben.at 0,91 27,1% willhaben.at 0,39 6,4%
derstandard.at 0,75 22,3% derstandard.at 0,31 5,1%
krone.at 0,55 16,3% krone.at 0,20 3,3%
diepresse.com 0,44 13,1% gmx.at 0,18 3,0%
heute.at 0,44 12,9% diepresse.com 0,16 2,6%
kurier.at 0,42 12,6% kurier.at 0,14 2,3%
GMX Dachangebot GMX Dachangebot
0,45 Mio. UU gofeminin.de 0,42 12,4% 0,21 Mio. UU heute.at 0,14 2,2%
13,4 % 3,4 %
gmx.at 0,41 12,2% gofeminin.at 0,13 2,2%
meinbezirk.at - woche.at 0,41 12,1% kleinezeitung.at 0,13 2,2%
kleinezeitung.at 0,40 11,9% meinbezirk.at - woche.at 0,12 2,0%
Quelle: ÖWA Plus 2014-II
bezogen auf alle Einzelangebote – mobiler Traffic (MEW über Smartphone; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordner. Apps werden nicht berücksichtigt.) 21Damit lassen sich folgende Zielgruppen per TGP® erreichen
Geschlecht Auto & Motor Businessentscheider Erreichen von Multi Screener
regionalen
Alter Boulevard&Lifestyle Haushaltsführer HHF Zielgruppen bis zur
3. Stelle der PLZ
Berufsstand Computer&Technik Eltern / Familien
Bildung Finanzen & Wirtschaft Heimwerker, Haus
Sämtliche TGP® Targetings sind auch
HHNEK Fit & Gesund LOHAS, Silver Surfer
für die MEW (m.gmx.at) verfügbar
Haushaltsgröße Kochen & Genießen Gamer, Kinogänger
Aussteuerungsrelevante Zielgruppen-
Kunst & Kultur Singles Größe: ab 20.000 UU
Möbel & Dekoration Meinungsführer
Musik Aktive Sportler
Reise & Urlaub Hunde & Katzenbesitzer
Shopping Outdoorer, Trendsetter
Sport Selbstständige
22RESEARCH VIEWABILITY
Sichtbarkeit, Viewtime und Viewability
Sichtbarkeit Viewtime
wie viel vom Werbemittel ist sichtbar wie lange ist das Werbemittel sichtbar
Bspw.: 50% Bspw.: 1 sec
VIEWABILITY BASIERT AUF EINER MINDEST-SICHTBARKEIT UND EINER MINDEST-VIEWTIME
RICHTWERT 50/1 FÜR STANDARD-DISPLAY-ADS DURCH OVK EMPFOHLEN.
24Status Q für den österreichischen Display Online Werbemarkt
Es gibt noch keinen Standard für Viewability am Markt. Die Definition 50/1 scheint sich jedoch
durchzusetzen.
Messstandards- und Verfahren sind nicht einheitlich
Viewability-/Viewtime Reportings sind derzeit (noch) fehleranfällig und damit nicht valide.
Gründe für fehlerhafte Messungen sind u.a. iFrames & Redirects.
Vergleiche mit bestehenden Benchmark-Daten & Messungen bei anderen Vermarktern
sind aufgrund unterschiedlicher Rahmenbedingungen (Platzierung, Targeting etc) nicht sinnvoll.
Viewability-Messungen können derzeit aufgrund fehlender und belastbarer
Messstandards weiterhin keine Grundlage für Mediaentscheidungen sein
25WIE BESCHÄFTIGT SICH UNITED INTERNET MEDIA MIT DEM THEMA VIEWABILITY?
Kooperation mit Messdienstleister meetrics
1. Projekt „Durchmessen“ 2. Gemeinschaftsstudie
Messung der Viewability bei verschiedenen Ganzheitlicher Ansatz aufgrund der Kombination aus
Kampagnen auf den Portalen von UIM Sichtbarkeits- & Wirkungsmessung
Anhand von optimierter Messtechnik, angepasst an Analyse der vielschichtigen Kampagnenwirkung
die Bedürfnisse der individuellen Werbemittel- Ermittlung von Faktoren, die den Kampagnenerfolg
Positionen (u.a. iframes) beeinflussen
Analyse & Vergleich der auf den Portalen von UIM
durchgeführten externen Viewability-Messungen
Aufbau von Erfahrungswerten
27Zentrale Ergebnisse aus der Gemeinschaftsstudie mit meetrics
• Soziodemographie beeinflusst Sichtbarkeitsdauer *
• Die Werbewirkung steigt zunächst mit der Viewtime;
mehr als 15 Sekunden Sichtbarkeit bewirken jedoch
keine weitere Wirkungssteigerung.
• Große Formate wirken bei gleicher Sichtbarkeits-
dauer stärker als Standard-Formate.
• Exklusive, singleplatzierte Werbemittel haben einen
doppelt so hohen Wirkungsgrad wie nicht exklusive
Werbeformate.
* Durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer bei Frauen deutlich höher als bei gleichaltrigen Männern. Besonders bei Frauen unter 20 Jahren.
28Die Kreation hat einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung
des Werbemittels und seine Werbewirkung (1/2): Power of Creation
Die Kreation macht den Unterschied:
Blickkontakt
Ob ein Werbemittel 47,3 %
überhaupt be(tr)achtet wird,
ist zur Hälfte von der Kreation
abhängig.
Steigerung der
+ 62 % Werbewirkung
Betrachtungsdauer
Wie lange ein Werbemittel 30,1 %
betrachtet wird, liegt zu
einem Drittel an der Kreation.
Die Qualität der Kreation eines Steigerung des
Werbemittels bewirkt eine 5,8- + 93 % Kaufanreizes
x 5,8
fach längere Betrachtungsdauer
Beispiel-Werbemittel
Quelle: OVK Studie 2013 - Power of Creation 29Die Kreation hat einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung
des Werbemittels und seine Werbewirkung (2/2): Power of Creation
Blickkontakt
Ob ein Werbemittel
überhaupt be(tr)achtet wird,
ist zur Hälfte von der Kreation
abhängig.
Betrachtungsdauer
Wie lange ein Werbemittel
betrachtet wird, liegt zu
einem Drittel an der Kreation.
Die Qualität der Kreation eines
Werbemittels bewirkt eine 5,8-
fach längere Betrachtungsdauer
Beispiel-Werbemittel
Quelle: OVK Studie 2013 - Power of Creation 30WERBEPRODUKTE UPDATES EVENT MEDIA
EVENT Media: die Homepage Events in der Übersicht
BASIC EVENTS: Sitebar, Billboard (XL) PREMIUM EVENTS: Fireplace, Fireplace XL
NEU
NEU: Das Flash-Layer Upgrade
OVERLAY der
EVENTS: Homepage
Sitebar Events (XL) Overlay, Fireplace Overlay, Fireplace XL Overlay
Overlay, BillboardEVENT Media – Homepage Event Billboard/Billboard XL
Höchst aufmerksamkeitsstarkes Format mit
dynamischer Anpassung auf bis zu 1260 px
Breite.
Das Plus an Aufmerksamkeit: direkte und
prominente Integration des Billboards in die
Homepage von GMX.at.
Montag 950.000 AI Garantie € 17.900
Dienstag 900.000 AI Garantie € 16.900
Mittwoch 850.000 AI Garantie € 15.900
Donnerstag 850.000 AI Garantie € 15.900
Freitag 700.000 AI Garantie € 12.900
UPGRADE Samstag 450.000 AI Garantie € 7.900
Overlay Sonntag 550.000 AI Garantie € 9.900
+ € 2.000 Alle Angaben in brutto
NEU eTKP Ø € 18EVENT Media – Homepage Event Sitebar
Das Plus an Aufmerksamkeit mit
Österreichs größtem Werbemittel.
Die Sitebar XL ist ein dynamisch - nicht
proportional - skalierendes Werbemittel welches
immer 100 % der verfügbaren Werbefläche nützt.
Das Werbemittel bleibt durch den „sticky“-Effekt
immer im Blickfeld des Nutzers.
Montag 950.000 AI Garantie € 17.900
Dienstag 900.000 AI Garantie € 16.900
Mittwoch 850.000 AI Garantie € 15.900
Donnerstag 850.000 AI Garantie € 15.900
Freitag 700.000 AI Garantie € 12.900
UPGRADE Samstag 450.000 AI Garantie € 7.900
Overlay Sonntag 550.000 AI Garantie € 9.900
+ € 2.000 Alle Angaben in brutto
eTKP Ø € 18EVENT Media – Homepage Event Fireplace
Vier Werbeplatzierungen in einer für volle 24
Stunden auf der GMX.at Homepage.
Mit dem Superbanner, zwei Skyscrapern sowie
einem angrenzenden Content Ad und der
Belegung einer Hintergrundeinfärbung steht die
Werbebotschaft im Mittelpunkt.
Montag 950.000 AI Garantie € 23.900
Dienstag 900.000 AI Garantie € 21.900
Mittwoch 850.000 AI Garantie € 20.900
Donnerstag 850.000 AI Garantie € 20.900
Freitag 700.000 AI Garantie € 16.900
UPGRADE Samstag 450.000 AI Garantie € 10.900
Overlay Sonntag 550.000 AI Garantie € 12.900
+ € 2.000 Alle Angaben in brutto
eTKP Ø € 24EVENT Media – Homepage Event Fireplace XL
Ein dynamisches Billboard, zwei XL Skyscraper
und eine Hintergrundeinfärbung bieten mehr als
maximale Aufmerksamkeit.
In drei Breiten variiert das Billboard je nach
Seitenbreite und Größe des Browserfenster und
schafft noch mehr Raum für das Branding.
Montag 950.000 AI Garantie € 27.900
Dienstag 900.000 AI Garantie € 25.900
Mittwoch 850.000 AI Garantie € 24.900
Donnerstag 850.000 AI Garantie € 24.900
Freitag 700.000 AI Garantie € 19.900
UPGRADE UPGRADE Samstag 450.000 AI Garantie € 12.900
Overlay Content Ad Sonntag 550.000 AI Garantie € 14.900
+ € 2.000 + € 2.000 Alle Angaben in brutto
NEU NEU eTKP Ø € 29EXKURS: DER SCREENCHECK
RESEARCH:
Was ist der ScreenCheck?
Der MindTake ScreenCheck ist, unter Anwendung des
Spotlightviewer Verfahrens, ein Analyseinstrument zur Messung
der Wahrnehmung von Bildelementen.
Er misst analog zum klassischen Eye-Tracking, mittels Online
Eye-Tracking Verfahren die auffälligsten Merkmale eines
Bildes. Es wird gemessen, ob die Bild-Message wahrgenommen
wird und welche Inhalte wie lange betrachtet werden.
Was wird erfasst? Was ist das Ergebnis?
Erfasst wird der Blickverlauf, die Betrachtungsdauerder einzelnen
Elemente, Aufmerksamkeitsschwerpunkte
(dargestellt in Heat-Maps), Detaildarstellung für zuvor definierte
Bereiche speziellen Interesses (Areas of Interest Analysen) sowie
die Soziodemographie. Areas of Interest, Blickverlauf
38RESEARCH:
Für Homepage Premium Events (Fireplace, Fireplace XL, Overlay Events) kostenfrei durchführbar (Mediawert: € 2.500,-)
Demo-Test
Areas of Interest, Blickverlauf in Sekunden Heatmap
39BRANDNEU: UNSERE 2. HOMEPAGE
NEU EVENT Media: die FreeMail Homepage Events
Die 2. Startseite auf GMX.at – die FreeMail Homepage:
Rund 500.000 Unique User pro Tag
Rund 600.000 Werbekontakte pro Tag
Exklusive Singleplatzierung
Auch als Halfpage Ad buchbar
41NEU EVENT Media – FreeMail Event Sitebar
Das FreeMail Event Sitebar bietet eine
großflächige Möglichkeit für die Platzierung von
Rich Media Inhalten.
Die Sitebar XL passt sich dabei immer dynamisch
der verfügbaren freien Werbefläche an.
High Viewability durch den „Sticky-Effekt“.
Montag 650.000 AI Garantie € 11.900
Dienstag 600.000 AI Garantie € 10.900
Mittwoch 550.000 AI Garantie € 9.900
Donnerstag 550.000 AI Garantie € 9.900
Freitag 450.000 AI Garantie € 7.900
INFO
Samstag 275.000 AI Garantie € 4.900
auch als Halfpage Ad Sonntag 325.000 AI Garantie € 5.900
buchbar Alle Angaben in brutto
eTKP Ø € 18FRAGEN ?
Fragen…
Eurerseits?
Unsere Fragen an euch zur Wahrnehmung des Werbemittels und seiner Werbewirkung
Power of Creation:
1. Sujet 1: Was kostet der Flug?
2. Sujet 1: Wohin geht der Flug auf ?
3. Sujet 2: Welches Produkt wird beworben?
4. Sujet 2: Wohin geht die Reise?
Und warum haben wir eigentlich eine Torte mitgebracht?
44Wir feiern Jubiläum: 10 Jahre TARGET GROUP PLANNING
DANKESCHÖN! UIM United Internet Media Austria GmbH Schottenring 16/2, 1010 Wien Telefon: +43 1 537 12 - 0 E-Mail: uim-wien@uim.de Web: www.united-internet-media.at
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