Influencer Marketing im mittelständischen Gastgewerbe - Eine kurze, interaktive Anleitung
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Influencer Marketing im
mittelständischen
Gastgewerbe
Eine kurze, interaktive AnleitungVoraussetzungen schaffen - Die Planung
1. Zielgruppe festlegen
2. Ihren USP kennen
5. Budgetplanung
Wen spricht ihr Was ist Ihr 4. Corporate Design B2C Unternehmen, also
Hotel genau an? Alleinstellungsmerkmal? auch Hotels sind mit 5-10%
Welche Wofür steht Ihr Hat Ihr Unternhemen bereits des Jahresumsatzes gut
Hauptgruppen an Unternehmen und was ein Logo? beraten
Gästen bedienen macht es besonders? Wie ist Ihre Internetseite Unternehmen mit einer
Sie und welche Was ist Ihre Business gestaltet? Größe von 20-49
kleinere Mission? Welche Farben finden sich in Mitarbeitern geben ca.
Nebengruppen? Ihrem Betrieb wieder? 53.000€ für Marketing aus
3. Konkurrenzverhalten Halten Sie sich an dieses
Design und verwenden Sie
Was macht Ihre unmittelbare dieselben Farben oder
Planung ist ALLES. Konkurrenz auf Social Media? Illustrationen
Wenn das Gerüst, Schauen Sie sich Beispiele von
größeren Kettenhotels an, um Klicken Sie auf das Symbol
steht kann der Rest
neben den Überschriften
langsam darauf einen Eindruck für einen
für weiterführende
aufgebaut werden. gelungenen Social Media
Informationen,
Hier gilt Qualität statt Auftritt zu Blogbeiträge etc. zu den
Quantität. erhalten jeweiligen Themen. Dies ist
keine bezahlte Werbung.
unbezahlte Werbung wegen MarkennennungBusiness Account innerhalb der App
Business Account anlegen
Mit dem Business Account können Sie ab Story Reichweite
100 Followern Ihre Zielgruppe in den Versuchen Sie regelmäßig Interagieren Sie
Ihr Hotel
Analytics sehen Storys zu posten mit ihren Gästen
Logo oder Bild vom Hotel 700 2500 900 Das können besondere (Liken,
Beiträge Abonnenten abboniert Momente, spezielle kommentieren)
kostenloses Designprogramm
Veranstaltungen etc. sein FO Aufsteller: Wir
Canva Ihr Hotel
Bio sind auf
Hier stellen Sie Ihr Hotel kurz
Biographie
Unser schönes Hotel ...
Highlights Instagram!
vor und verlinken Ihre Gewinnspiele
Internetseite sowie Ihre Adresse Highlights Das sind Momente, die
Betonen Sie Ihren USP und Ihre im Gegensatz zur Story Qualitativ
Business Mission gespeichert und gute Fotos
thematisch geordnet
Feed Legen Sie sich ein
werden können
Der Feed sollte weitere gutes Fotohandy
Speichern Sie hier also
ansprechend, strukturiert Tipps zu (ein Handy für
Storybeiträge oder
und möglichst farblich alles, Apps etc.)
speziellen Content wie
stimmig aussehen Bearbeiten Sie die
z.B. Events
Merke: Instagram ist eine Fotos
Foto App, also für das Auge ansprechend
Sie können Ihre
Content ist King! Überlegen Sie sich ein
Posts/Storys mit Apps
spezielles Thema für Ihr Hotel
vorplanen und anordnen Stellen Sie Ihr Hotel "instagramable" dar
und seien Sie kreativ!
unbezahlte Werbung wegen MarkennennungWie findet man den passenden
Fokussieren Sie sich auf Nano- und
Influencer?
Micro-Influencer mit einer Reichweite von 1.000 bis Benutzen Sie Tools, um sich die Suche zu erleichtern und
40.000 Followern begrenzen Sie die Suche auf das Lokale und Regionale, oder
Themen, wie wandern etc.
Geben Sie Acht auf Fake-Influencer, erkennbar anhand
des Follower-Verhältnisses oder der Likes Denken Sie daran, wer Ihre Zielgruppe ist. Nicht der Influencer
muss dieser entsprechen, sondern seine Follower
Schauen Sie unter Ihren bereits aktiven Followern, ob Sie
welche mit min. 1.000 Followern finden. Ihre Fans sind Auch Best Ager können durch Social Media erreicht werden
die besten Markenbotschafter! und haben z.B. Enkel oder Kinder, welche zur
Mundpropaganda beitragen können
Die Influencer können genau so gut Blogger mit ihrer
Die Plattformen der Best Ager sind Facebook und Youtube
eigenen Internetseite sein oder auch einem Youtube-
Channel "Adults: Media use and attitudes report" 2019 zeigt, dass
58% der 55 bis 64-Jährigen ein Social Media Profil besitzen
Analysieren Sie das Profil und die anderen Kanäle sowie
den Content. Passt alles zusammen und zu Ihnen?
Bauen Sie Kontakt zu dem Influencer auf und machen Sie sich einen
ersten Eindruck
Sie haben keine Zeit? Geben Sie die Aufgabe als Projekt
Ihren Azubis weiter und stellen Sie ihnen die Unterlagen Wenn Sie das nötige Geld haben, können Sie
und vielleicht auch Weiterbildungen zur Verfügung. Sie eine Agentur beauftragen. Kennen Sie in
werden sich über Ihr Vertrauen freuen. Eine Ihrer Umgebung Marketing-Agenturen? Sonst
Plattform zum Weiterbilden ist z.B. Udemy finden Sie hier eine brachenführende
unbezahlte Werbung wegen Markennennung AgenturUmsetzung Influencer Marketing
Nachdem Sie den passenden Influencer gefunden
haben, ist der nächste Schritt eine Kampagne zu planen
Überlegen Sie sich, was Sie von dem Infleuncer erwarten Welche Entlohnung ist
Was soll er bewerben? Haben Sie z.B. ein neues Produkt, angemessen?
renoviert, eine besondere Attraktion? Lassen Sie z.B. ihr
Fokussieren Sie sich, wenn
Hygienekonzept besonders betonen
es um ein festes Entgelt
Beziehen Sie die Region mit ihren Sehenswürdigkeiten ein
geht, auf Nano Influencer,
Wie soll der Influencer bewerben? Blogbeitrag schreiben, Teilen Sie dem Influencer Ihre
da Micro Influencer höhere
Bilder posten, eine Story machen? Eine Kampagne Vorstellung mit und tauschen Sie
Summen verlangen
besteht aus mehreren Posts, Videos etc. sich aus. Welche Ideen hat er
könnten.
Warum soll er bewerben, was bringt es dem Follower selbst? Am Ende bleiben aber SIE
Wenn Sie eine Kampagne
und was erhoffen Sie sich daraus? Schaffen Sie der Auftraggeber, also müssen Sie
Attraktivität für potenzielle Kunden, Ihr Hotel zu besuchen planen, sind Sie mit einem
wissen, was Sie wollen. Die
z.B. durch Rabatte, Gutscheine oder Verlosungen unter Nano Influencer gut
Sympathie muss stimmen, sodass
den neuen Followern beraten.
weitere Kooperationen in Zukunft
Einzelne Postings für eine
stattfinden könnten.
Wie kann ich den Erfolg kontrollieren? kostenlose Übernachtung
Hierzu müssen vorab Vorkehrungen getroffen werden als Gegenleistung können
Je nachdem für welche Maßnahme der Evaluierung und des Trackings Sie sich entscheiden, müssen auch auch auf Micro Influencer
die technischen Voraussetzungen gegeben sein, z.B. bei Rabattcodes, die beim Buchungsprozess zutreffen.
eingegeben werden können. Ihre Fans oder langjährigen
Erfolge sind z.B. an neuen Followern direkt erkennbar. Im Kaufprozess - in diesem Fall Buchungsprozess - Follower könnten Sie sogar
hat der Follower nun den Status eines potenziellen Kunden. freiwillig bewerben.
In den oben verlinkten Artikeln werden ebenfalls Möglichkeiten zur Erfolgsmessung erwähnt.
unbezahlte Werbung wegen MarkennennungSie können auch lesen
