DIE REFERENZ FÜR IHRE INFLUENCER KOLLABORATIONEN - IM HERZEN DES INFLUENCER MARKETINGS - HubSpot
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www.hivency.com DIE REFERENZ FÜR IHRE INFLUENCER KOLLABORATIONEN IM HERZEN DES INFLUENCER MARKETINGS FALLSTUDIE SCRUNCHIE IS BACK
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IM HERZEN DES INFLUENCER
MARKETINGS FÜR EINE
DIGITALE MARKE
Haar Accessoires für Frauen hergestellt in Montmartre, Paris.
HIVENCY x SCRUNCHIE IS BACK
Hivency hat es Scrunchie is Back ermöglicht, seine Influencer
Marketing Strategie zu optimieren und konkrete messbare
Ergebnisse für die Marke zu erzielen.
MIKRO INFLUENCE ALS EINE
STRATEGIE
Marie Aragon
Mikro Influencer Marketing ist ein starkes
Gründerin von
Scrunchie is Back Kommunikationsinstrument für Marken, um ihre Produkte und
Dienstleistungen in sozialen Netzwerken zu platzieren. Wenn ein
Mit großer Leidenschaft für
Mikro Influencer seine Meinung oder Erfahrung zu einem Produkt
die Modewelt und ein Interesse
oder einer Dienstleistung mit seiner Community teilt, erfolgen
am Unternehmertum, hat Marie
unmittelbare Folgeaktionen.
Argon Scrunchie is Back im Jahre
2017 gegründet.
Die Mikro Influencer haben im Gegensatz zu Makro Influencern
In den letzten zwei
eine engere Beziehung und tieferes Vertrauen zu ihrer Gemeinschaft.
Jahren konzentrierte sie sich
Dies empfindet auch die Gemeinschaft, welche Mikro Influencer
hauptsächlich auf die Entwicklung
als authentisch und als Vorbild wahrnehmen. Ihre Empfehlungen
des Online-Auftritts der Marke, um
haben viel mehr Gewicht und haben die Kraft, die Anhänger zum
ihr E-Commerce-Geschäftsmodell
Handeln zu bewegen. Infolgedessen sind ihre Engagement Raten
voranzutreiben. Als 100% digitale
höher und die Streuverluste weitaus niedriger als die von Makro- und
Marke ist Scrunchie is Back stark
Prominenten Influencern, obwohl sie eine geringere Followerzahl
auf Social Media und vernetzte
haben.
Nutzer angewiesen.
© Hivency 2019
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DIE HERAUSFORDERUNG
Vor der Einführung der Hivency Plattform im März 2017 stand Scrunchie is Back vor den typischen Hürden vieler
Modemarken: Es gab Schwierigkeiten bei der Bekanntmachung der Marke, Probleme mit der Sichtbarkeit,
niedrige Engagement Rate und nur wenige Conversions im E-Shop der Marke.
DIE ZIELE DAS ZIEL
1 Mehr Glaubwürdigkeit gewinnen
2 Sichtbarkeit erzeugen
3 Wachstum der Community von Scrunchie is Back
4 Generierung von User-generated Content für die
Verwendung in den Sozialen Netzwerken der Marke
JUNGE FRAUEN ANFANG 20 AUS
FRANKREICH
EINIGE DATEN
41%
DER INSTAGRAM-NUTZER SIND
ZWISCHEN 16 UND 24 JAHRE ALT
DURCHSCHNITTLICHE ENGAGEMENT RATE
2,21% VS
3,13% 40%
MACRO MICRO VON MOBILEN NUTZERN HABEN EINE MARKE
ÜBER SOZIALE NETZWERKE ENTDECKT
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SICHTBARE ERGEBNISSE IN NUR
WENIGEN MONATEN
32 192
PUBLIKATIONEN
5,1 M 57,7K
KAMPAGNEN REICHWEITE MEDIENWERT*
*INSTAGRAM
Scrunchie is Back hat seine Mikro Influencer
Strategie mit Hivency gestartet und nutzt die TOP 1 PUBLIKATIONEN
Plattform, um die entsprechenden Profile zu
finden, die zu der Marken Identität und deren
Positionierung passen. Die Plattform ermöglicht
es der Marke beispielsweise, Influencer nach
1074,3€
MEDIENWERT
genauen Kriterien (Anzahl der Follower, Land,
Alter, Interessen u.a.) zu selektionieren, um
8,96%
sicherzustellen, dass diese Parameter mit den
Zielen der Kampagne übereinstimmen. Die
Marke achtete darauf immer einen ausführlichen ENGAGEMENT RATE
Dialog mit den Influencern zu führen und ihnen
hochwertige und exklusive Produkte im Austausch
für Beiträge in sozialen Medien anzubieten. Darüber
hinaus nutzte sie die Chat Funktion der Plattform
3579
LIKES
um ihre Beziehung zu Influencern aufzubauen, um
sich direkt mit ihnen austauschen zu können und
Pläne für Kampagnen zu besprechen.
In wenigen Monaten hatte Scrunchie is Back bereits
27 Kampagnen und 177 Kooperationen durchgeführt. Die
Publikationen der Influencer erreichten im Gesamten
mehr als 4M Nutzer. Darüber hinaus sind die Scrunchie
is Back Publikationen auf Instagram stark gestiegen und
haben in diesem Zeitraum mehr als 9,4K Kommentare
und 144,9K Likes generiert.
Die Verfolgung der Entwicklung der Kampagnen von
der eigenen Marke ist dank des Analyse Dashboards auf
der Plattform ohne Problem möglich. Die verfügbaren
Daten helfen der Marke zu verstehen, welche
Influencer die größte Wirkung erzielt haben und welche
Produktkampagnen den größten Erfolg hatten.
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“ Es ist ein Weg, um enge und dauerhafte
Beziehungen mit unseren Kunden aufzubauen
“ www.hivency.com
Marie Aragon
Gründerin von Scrunchie is Back
Beispielsweise kann die Entwicklung der
Zusammenarbeit in Echtzeit verfolgt werden, TOP 1 KAMPAGNE
um schlussendlich ein präzises Feedback über
die Ergebnisse einer Kampagne zu erhalten. 39
Zudem besteht auch die Möglichkeit verschiedene KOLLABORATIONEN
Kampagnen gleichzeitig durchführen zu können.
Damit kann auf einfache Weise die Leistungen 1,1 M
der verschiedenen Produkte verglichen werden. REICHWEITE
Dies kann ein großer Lernfaktor für die Marke sein
und bringt ein generelles besseres Verständnis vom AUF INSTAGRAM
Markt. Darüber hinaus, können Markenbotschafter
identifiziert und eine loyale Influencer Community
aufgebaut werden.
3,33%
ENGAGEMENT RATE
10,1k€
Durch die Plattform konnte Scrunchie is Back
seine Sichtbarkeit deutlich steigern, seine eigenen
Produkte durch Influencer Feedback verbessern und MEDIENWERT
sich auf seine langfristige Strategie konzentrieren.
EINE ERFOLGREICHE STRATEGIE
Nach Angaben von Marie Aragon übertrafen die beobachteten Ergebnisse ihren Erwartungen. Sie ist froh
auf Mikro Influencer Marketing umgestiegen zu sein, da es die einzigartige Gelegenheit bot gleichzeitig
Markenbekanntheit aufzubauen, Beziehungen zu Mikro Influencer zu kreieren, den Kundenstamm zu
vergrößern und die Marke zu etablieren . "Es ist ein Weg, um enge und dauerhafte Beziehungen mit unseren
Kunden aufzubauen", sagt Marie.
74% 29,6% 28,5%
VON MARKETEERS, SIND HABEN SCHWIERIGKEITEN BEI
BEREITS ODER WOLLEN DER SUCHE NACH QUALITATIV HABEN SCHWIERIGKEITEN BEI
IN RICHTUNG INFLUENCER HOCHWERTIGEN CREATORS DER LEISTUNGSMESSUNG
MARKETING GEHEN
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Neben den Performance Statistiken hat die Hivency Mikro Influencer
Marketingstrategie es Scrunchie is Back ermöglicht, die Rechte an
einer Vielzahl von benutzergenerierten Inhalte zu erhalten. Die
Markenkooperationen führen zu qualitativ hochwertigem Content, die
die Marke dann über andere Kommunikationskanäle wiederverwendet
hat. Dies ermöglichte der Marke, qualitativ hochwertige Inhalte in
ihren Marketing Kanälen zu nutzen.
Viele Marketingexperten haben bereits damit begonnen, Influencer
Marketing zu nutzen oder überlegen sich in diese Strategie zu
investieren. Allerdings haben sie Schwierigkeiten bei der Identifizierung
von qualitativen Creators und bei der Messung der Leistung der
durchgeführten Kampagnen.
Wie im Fall von Scrunchie is Back zu sehen ist, adressiert Hivency
viele dieser Hindernisse durch seinen vorfilter- und maschinellen
Lernalgorithmus. Dieser identifiziert die besten Übereinstimmungen.
Dabei kann viel Zeit gespart werden, wobei auch der Content mit der
Leistung Performance analysiert werden kann. Dies ermöglichte der
Marken, eine effektive und langfristige Mikro Influencer Strategie zu
planen.
EIN GROSSTEIL DER
MARKETING PROFIS BENUTZT
BEREITS INFLUENCER MARKETING
Quellen :
- "Marketing d’influence : qu’en pensent les professionnels ?" Blog Du Modérateur
- "Micro-influenceur ou superstar, lequel choisir pour sa campagne ?" Fashion Network
- "Chiffres Instagram – 2018" Blog du Modérateur
- "Statistiken der Plattform" Hivency
- "White Paper" Hivency
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