JAHRES BERICHT 2021 JAHRES BERICHT - Vegane Gesellschaft Schweiz
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JAHRES
BERICHT
2021
JAHRES
BERICHT
2021
10-JAHRE-
JUBILÄUM
VORWORT UND RÜCKBLICK
Das Jubiläumsjahr war geprägt von unsicheren Umständen Eine ganzes Jahrzehnt vertritt und fördert der Verein inzwischen das
und grösseren Veränderungen, aber auch einer weiterhin vegane Leben in der Schweiz auf offene und sympathische Art und Weise.
grossen Aufmerksamkeit für den Bereich Ernährung und somit Kombiniert mit der strikt evidenzbasierten Argumentation und einer effi
das Thema «vegan». Angesichts der fast täglich wechselnden zienten Arbeitsweise, konnten wir Tausenden von Menschen die vegane
Auflagen rund um die Corona-Situation mussten wir laufend Lebensweise näherbringen und so einen Beitrag zu einer nachhaltigeren
neu evaluieren, welche Projekte durchgeführt werden können. Welt leisten, in der es weniger Leid gibt und in welcher der empathische
Das ganze Team hat sich dabei einmal mehr als ausserordent- Umgang miteinander und mit allen anderen Lebewesen eine Selbstver-
lich agil und innovativ gezeigt. Trotz der anhaltenden schwieri- ständlichkeit ist.
gen Verhältnisse konnte der Verein in verschiedenen Bereichen
merkbar zulegen, wie aus diesem Jahresbericht ersichtlich ist. Ein Auszug unserer Highlights und Erfolge der vergangenen 10 Jahre:
Die Mitgliederversammlung mussten wir auch 2021 online vegan.ch/highlights2021
abhalten, dafür konnten wir im Spätsommer unser 10-Jahre-
Jubiläum gebührend feiern.
Die ungeheure Anzahl neuer Produkte und das Informations
bedürfnis in Bezug auf das Thema haben uns täglich auf
Trab gehalten. Um den Trend noch besser zu vertreten und JUBILÄUMSFEIER 2021 —
die wachsenden Aufgaben zu meistern, wurde das Team
im Laufe des Jahres in verschiedenen Bereichen verstärkt.
GRILLIEREN UND FEIERN
Laura Lombardini beendete ihre mehrjährige Anstellung als
Geschäftsleiterin. An dieser Stelle sei ihr der herzliche Dank Zusammen mit Ehemaligen und dem aktiven Team feierten wir unter
ausgesprochen für das grosse Engagement und die führende freiem Himmel ein gemütliches Grillfest im intimen Rahmen. Diverse
Leitung der Entwicklung und die massgebliche Prägung des Anekdoten und Geschichten aus unserem 10-jährigen Bestehen haben
Vereins in den letzten Jahren. Es freut uns sehr, dass wir wir aufleben lassen und die Entwicklung des Vereins und des Themas
mit Sarah Moser eine Nachfolgerin aus den eigenen Reihen «vegan» im Allgemeinen wurde richtiggehend abgefeiert.
gewinnen konnten.
Der Zuspruch und die Unterstützung für unsere Arbeit durch
unsere Supporter*innen sowie unsere Firmen kooperationen
haben in der schwierigen Zeit nicht nachgelassen. Dies — sowie
der unglaubliche Zusammenhalt im Team und im Vorstand —
bestärkt uns, weiterhin ehrgeizig und mit neuer Energie in die
nächste Vereinsdekade zu starten.
Herzliche Grüsse
IMPRESSUM
Herausgeberin: Vegane Gesellschaft Schweiz, 4000 Basel, info@vegan.ch
Rafi Neuburger Texte: Rafi Neuburger . Fotos: Vegane Gesellschaft Schweiz
Präsident Grafik und Layout: Daniel Rüthemann . Korrektorat: Lukas Romer
VEGANUARY 2021 —
REKORDZAHL
AN ANMELDUNGEN vegan.ch/veganuary2021
Nach der ersten Schweizer Durchführung im Jahr 2020
haben wir den Veganuary 2021 noch g rösser aufge
zogen. Mittels eines gross angelegten Crowdfunding
konnten wir einen Betrag von rund 27 500 Franken
generieren. Hinzu kamen 75 000 Franken von verschie
denen Firmen, die wir abermals als offizielle Unter
stützer*innen der Kampagne gewinnen konnten, sowie
5000 Franken vom ProVeg Fund. Plakate hingen in
den grossen Städten an fast jeder Haltestelle, und in
jedem Bus und Tram steuerte die Rüebli-Rakete dem
Himmel entgegen. Neben der schweizweit sichtbaren
Werbekampagne und vielen Medienberichten haben
rund 50 Unternehmen in der Schweiz mit verschiede-
nen Aktionen beim Veganuary mitgemacht.
Ein Auszug der Aktionen im Veganuary 2021:
Planted hat das neue Produkt
pulled.pork lanciert.
Lidl führte eine Aktionswoche durch, in der
sie zusätzliche vegane Produkte wie Döner aus
Seitan oder vegane Tiefkühlpizza anboten.
Alle neuen Rezepte auf dem Blog von
Denner waren vegan.
Bei Domino’s Pizza gab es 20 % Rabatt auf
alle veganen Pizzen. Darüber hinaus wurde
Not Guilty bot zwei Veganuary Specials an. unser «Houston, we have a
solution»-Werbesujet mit
einem national anerkannten
Marketingpreis ausgezeichnet
und im November 2021 von der
internationalen Veganuary-
Organisation als Sujet für eine
grosse Werbekampagne im
Rahmen der COP26-Konferenz
in G
lasgow übernommen.
MITGLIEDER- Unser 10-jähriges Bestehen hätten wir natürlich gerne mit unseren Mitgliedern an
einem Event vor Ort gefeiert. Jedoch musste die Mitgliederversammlung aufgrund
VERSAMMLUNG der Corona-Situation leider zum zweiten Mal in Folge online stattfinden. Wir liessen
es uns jedoch nicht nehmen, unsere Mitglieder mit einem Jubiläumsapéro-Paket zu
ONLINE überraschen. So konnten wir nach dem formellen Teil zumindest online mit den Teil-
nehmenden anstossen und beim gemeinsamen Bingo-Spiel leckere Snacks geniessen.
GRILLKAMPAGNE
«WIR DREHEN DEN SPIESS UM»
VGS_plakat_grillkampagne2021_F200_245x350_dr_coated.pdf 2 16.06.21 10:39
Mit dieser Kampagne wollten wir vermitteln, wie cool, kreativ, schmack-
haft, selbstverständlich und sinnvoll veganes Grillieren ist — mit klarem
Fokus auf das positiv formulierte «Wie?». Dank der grosszügigen Unter-
stützung von zehn Grossspender*innen und dem erfolgreichen Crowd
funding im Mai konnten wir im Juli mit unserer Grillkampagne zeigen,
dass Grillieren auch mit pflanzlichen Zutaten Spass macht. Um möglichst
viele Menschen dazu zu motivieren, auch mal was Veganes auf den Grill
zu legen, kreierten wir einen vierteiligen Newsletter mit vielen Tipps rund
ums vegane Grillieren und natürlich mit leckeren Rezepten, die durch den
Grillsommer begleiteten. Unser Kampagnenvideo zeigte auf lustige Weise,
dass veganes Grillieren für alle etwas zu bieten hat. Die XXL-Spiesse mit
der vegan.ch-Brandmarke landeten voll bespiesst auf manch einem Grill.
WEIHNACHTSMARKT -
GLÜHBIER BEI MIMI
Events waren 2021 dünn gesät. Als es die Umstände endlich zuliessen,
waren wir an einem wunderbar verschneiten Sonntag wieder bei Mimis
Weihnachtsmarkt dabei und boten heisses Glühbier und Geschenke für
die vielen fröhlichen und nach einem Besuch an unserem Stand wieder
aufgewärmten Marktbesucher*innen und konnten so einen anständigen
«NOBEEF»-PODCAST
Batzen für die Vereinskasse einnehmen.
MIT V-LOVE
Auch auf akustischer Ebene haben wir die vegane Lebensweise
unter die Leute gebracht. Passend zu einer Zeit, in der physi-
sche Kontakte rar waren, entwickelten wir ein n eues Format,
um die Ziele des Vereins zu erfüllen. Das Projekt wurde uns
durch ein Sponsoring von V-Love, der Plant-based-Eigenmarke
der Migros, ermöglicht. Dafür bedanken wir uns an dieser
Stelle herzlich. So entstanden 13 kurzweilige Episoden, die den
Zuhörer*innen das vegane Leben frisch, frech und mit einer
Prise Humor unterhaltsam näherbringen.
swissveganawards.ch
SWISS VEGAN AWARDS
AM MENTA FESTIVAL
Bereits zum sechsten Mal gingen in diesem Jahr die Swiss Vegan Awards über die
Bühne. 5600 Menschen stimmten über ihre Favoriten in den Kategorien «Sweet Food & AND THE WINNERS ARE:
Drinks», «Salty Food», «Gastro» und «Newcomer» ab. Live und in neuer Umgebung am
Menta Festival in Bern wurden am 25. September die Ergebnisse verkündet und die SWEET FOOD & DRINKS
Gewinner*innen ausgezeichnet. 1 Coco Ice-Land Cornet Chocolate, Migros
2 Cinnamon Rolls, White Rabbit Bakery
3 Minor Almond, Maestrani
SALTY FOOD
1 Wood Smoked Rüebli-Lax, Wild Foods
2 The Outlawz Pita, VeganitasPitas
3 Plant-based Fleischkäse, The Green
Mountain
GASTRO
1 VeganitasPitas, Food Truck
2 Bakery Bakery, diverse Standorte
3 Pfünderli, Widen
NEWCOMER
The Green Mountain, Landquart
GEBURTSTAG
UND JUBILÄUMSFEIER
AM WELTVEGANTAG
Um unser 10-Jahre-Jubiläum gebührend zu feiern, luden wir zu einem Abend mit Hot-
dogs, Party und Stargast Renato Kaiser. Im gut gefüllten Saal im Zürcher Kreis 5 hat es
äusserst gut getan, wieder einmal gemeinsam mit unseren Supporter*innen zu lachen,
anzustossen und einen schönen und unterhaltsamen Abend zu verbringen.
Das Geburtstagsprogramm im Quartierzentrum Schütze in Zürich beinhaltete selbst
verständlich eine Präsentation unserer Highlights der vergangenen 10 Jahre. An der
darauffolgenden Auktion überschlugen sich die Angebote für die tollen Goodies und im WEITERE PROJEKTE
Anschluss sorgte Komiker Renato Kaiser beim Publikum für herzhafte Lacher. Für einen
Gaumenschmaus sorgten die leckeren Deluxe-Hotdogs sowie die eigens fürs Jubiläum Betty-Bossi-Kochbuch Für das über 200-
kreierte Geburtstagstorte von Lola’s Vegan Kitchen. seitige Kochbuch von Betty Bossi h
aben wir unser
Fachwissen und Inputs zu den Rezepten gegeben.
Coop «Veganuary»-Magazin Für die Januar-
Beilage der Coop Zeitung wurden wir beauftragt,
Ideen und Inhalte für das Magazin beizusteuern.
S chon Mitglied?
vegan.ch/mitglied-werden
DAS JAHR IN ZAHLEN MITGLIEDERENTWICKLUNG
Anzahl Mitglieder 2012 — 2021
MITGLIEDERENTWICKLUNG
2000 Anzahl Mitglieder 2012 — 2021
Neumitglieder Total 1523
250
Bestehende Mitglieder
2000 200
250
MITGLIEDSCHAFTEN 1500 Neumitglieder Total 1523
MITGLIEDERENTWICKLUNG
Bestehende Mitglieder 340
200
150
Die Anzahl Mitglieder stagnierte und wir mussten feststellen, 1500
1000 Anzahl Mitglieder 2012 — 2021 340
1183
dass verhältnismässig viele der kürzlich dazugestossenen 2000
150
100
250
1000
500
Neumitglieder Total 1523
1183
Mitglieder ihre Mitgliedschaft im Folgejahr nicht erneuerten. Bestehende Mitglieder 100
50
200
1500
Generell stellen wir fest, dass es schwieriger wird, die junge 5000 340 0
50
2012 2013 2014 2015 2016 2018 2019 2020 2021 150
Zielgruppe für eine Vereinsmitgliedschaft zu begeistern. Trotz- 0
1000
2017
1183 0
dem zählten wir 2021 insgesamt 340 neue Vereinsmitglieder. 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 100
500
50
0 0
2012 FACEBOOK
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
FINANZEN AUSGABEN UND EINNAHMEN
Anzahl Facebook-Seiten-Likes
FACEBOOK
Angesichts des Wachstums des Vereins, der Intensivierung 20 000 Anzahl
1.1. Facebook-Seiten-Likes
— 31.12.2021 (Beträge in CHF)
15 704 250
+ 939
einzelner Geschäftsbereiche und der damit verbundenen 15 000
20 000 15 704 200
250
2021 2020
personellen Verstärkung sind zudem auch die Ausgaben der 10 000
15 000 FACEBOOK + 939
200
150
Mitgliederbeiträge
Anzahl Facebook-Seiten-Likes 123 060 136 000
Organisation auf ein neues Niveau gestiegen. Durch ver- 105000
000
schiedene Fundraisingmassnahmen, Crowdfundings und 20 000 Spenden
7550
und sonstige
10 670 11 603
Einnahmen
13774
405 391 220 167 150
100
250
15 704
5000 + 939
dank einiger grosszügigen Zuwendungen konnten wir zum Total
15 000 2015
Einnahmen
2016 2017 2018 2019 2020 528 451 356 168 100
50
200
7550 10 670 11 603 13774
Jahresende jedoch einen ordentlichen Gewinn ausweisen. Ausgaben 447 295 361 392 0
50
10 000 2015 2016 2017 2018 2019 2020
150
Gewinn 81 156 – 5244
5000 INSTAGRAM 0
100
7550 10 670 11 603 13774 24 759
Anzahl Follower auf Instagram
INSTAGRAM
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2022 ⁄ Q1 50
25 000 Anzahl Follower auf Instagram 24 759
2022 ⁄ Q1 0
25
20 000
000 + 4909
REACH UND INTERAKTION 20
15 000
000
INSTAGRAM + 4909
Anzahl Follower auf Instagram 24 759
Unsere Social-Media-Kanäle erstarkten zu einem weiteren Hoch 15
10 000
000 2022 ⁄ Q1
25 000
im 2021. Gegen Ende des Jahres knackten wir die 24 000er-
105000
000
Marke auf Instagram und generell war die Interaktion so hoch 20 000 + 4909
0
wie noch nie. Wir stiessen regelrecht an u nsere Kapazitäts 5000
15 0002015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
0
grenzen bei der Verbreitung von (meist guten) Neuigkeiten aus
10 0002015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
der Schweizer Vegan-Welt und der Beantwortung von Nachrich-
5000
ten und Anfragen. Die Verlagerung des Dialogs in die sozialen
0
Medien einerseits sowie das grosse Interesse an unseren Themen 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
andererseits bekamen wir stark zu spüren. BLOG
Anzahl Seitenaufrufe vegan.ch/instagram
BLOG
300 000 Anzahl Seitenaufrufe
300 000 293 000
200 000
BLOG 293 000
200 000
100 000 Anzahl Seitenaufrufe
95 000
300 000 42 000
100 000 95 000
2018 2019 293 0002020
42 000
Die Vegane Gesellschaft Schweiz ist ein gemeinnütziger 200 000
2018 2019 2020
Verein, der sich in der Schweiz für die Förderung der veganen
100 000 95 000 1 248 012
Lebens weise einsetzt. Mit einer Mitgliedschaft oder einer organischer Reach
Spende hilfst du uns, die vielen evidenzbasierten Vorteile
42 000 1 248 012
organischer Reach
2018 2019 2020
dieser Lebensweise bekannt zu machen.
1 248 012
organischer Reach
Vegane Gesellschaft Schweiz . 4000 Basel . info@vegan.ch . vegan.ch
Spendenkonto: PC 15-493203-6 . IBAN CH54 0900 0000 1549 3203 6
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