Keyword-Recherche 2020 - Start - Evergreen Media
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Keyword-Recherche 2020 Start 1 17.10.2019
Inhaltsübersicht (1/2)
Grundlagen & Recap
Neue Website vs. bestehende Website
Suchintention & Keywords
Umsetzung in Google Sheets
Übersicht 2 17.10.2019
Inhaltsübersicht (2/2)
Von Keyword-Liste zu Content-Planung
Keyword-Tools
FAQs
Übersicht 3 17.10.2019
Die Grundlagen
evergreen media keyword recherche evergreen media keyword recherche
Intro 5 17.10.2019
Ein etwas anderer Ansatz
Conversion-Fokus ist natürlich im Mittelpunkt
Aber woher kommen deine Links?
Wer empfiehlt dich weiter?
Wer teilt deine Inhalte?
Was macht deine Marke bekannt?
Entscheiden sich Interessenten nicht für Marken, die sie kennen?
Wo sind die Customer Pain Points?
Intro 6 17.10.2019
Du willst Keywords mit:
Purchase Intent Sales
Link Intent Backlinks, leicht skalierbar
Research Intent Expertenstatus, Backlinks
Volume Brand Awareness
Du willst idealerweise die gesamte Search Journey abdecken.
Intro 7 17.10.2019
Beispiele B2B
Purchase Intent: seo betreuung Landingpage
Link Intent: google pigeon Glossar
Research Intent: seo kosten, backlinks aufbauen
Daten, Statistiken, Anleitungen
Volume: seo Grundlagen, Einsteigerwissen
Intro 8 17.10.2019
Recap
Post RankBrain
Wir leben in einer Post-RankBrain-Welt. evergreen media rankbrain
Google versteht, was die Intention hinter einem Keyword ist.
Google denkt größtenteils in Entitäten bzw. Topics.
Du solltest keine Keyword- sondern eine Intent-Recherche machen.
Wir wollen Topical Authority.
Recap 10 17.10.2019Topical Authority
Topical Authority = Autorität zu einem Thema
Du willst für Google die Go-To-Source sein.
Du willst alle Fragen beantworten und User zum Ziel führen.
Mit Topical Authority wird alles einfacher.
evergreen media themencluster
Recap 11 17.10.2019Neue Website vs. bestehende Website
Bestehende Website
Google Ads: Was bringt Geld?
Google Search Console: Für was ranken wir bereits?
Google Analytics: Welche Seiten bekommen am meisten Traffic?
Konkurrenz: Wofür rankt die Konkurrenz?
Neue Website vs. bestehende Website 13 17.10.2019Neue Websites
Wie nennt sich dein Unternehmenstyp? Was bietest du?
Keyword-Tool: Seed Keyword eingeben und los geht's
Konkurrenz: Wofür rankt die Konkurrenz?
Kundensprache: Sales, Support, Amazon Bewertungen, Kunden-Mails
Google AutoSuggest: Wie verfeinern Nutzer ihre Suchbegriffe?
Neue Website vs. bestehende Website 14 17.10.2019Neue Websites Quick & Dirty
Starte mit deiner Nische.
Brainstorme typische Wörter und Phrasen.
Generiere Ideen mit einem Keyword-Tool.
Gruppiere die Begriffe nach Intentionen und Themen/Subthemen.
Schau dir mittels SERP Overlap Percentage an, wofür du eine
Seite brauchst. evergreen media serp overlap percentage
Entferne alles, was du nicht bieten kannst z.B. Auswahl, Preise, etc.
Neue Website vs. bestehende Website 15 17.10.2019Suchintention
Active / Passive Intent
Active Intent ist explizit, was der Nutzer sehen will bzw. sich erwartet
Passive Intent ist implizit und leitet sich vom Active Intent ab.
evergreen media user intent
Suchintention 16 17.10.2019Intent Hierarchy
Suchanfragen haben meist mehrere Intentionen.
Das zeigen dir auch die Suchergebnisse.
Die Suchergebnisse helfen dir, die Hierarchie zu erkennen.
Es gibt immer eine Hauptsuchintention (Active Intent).
Deine Seite sollte entsprechend dieser Hierarchie aufgebaut
werden.
Suchintention 17 17.10.2019SERP Overlap Percentage evergreen media serp overlap percentage
Brauche ich eine eigene Seite für dieses Keyword?
Wie ähnlich ist die Suchintention von zwei Begriffen?
Vergleiche die Suchergebnisse und SERP Features zweier Begriffe.
Alles über 50% kann normalerweise mit einer Seite gerankt werden.
Alles unter 20% erfordert eine neue Seite.
Alles dazwischen sollten näher analysiert werden.
Suchintention 18 17.10.2019seo suchmaschinenoptimierung
Keyword-Gruppierung
Welche Keywords werden mit einer Seite gerankt?
Was ist das Main Keyword?
Was sind die wichtigsten Secondary Keywords?
Nur so kann eine sinnvolle Struktur ohne Kannibalisierung
gebaut werden.
Suchintention 20 17.10.2019Keyword Difficulty
Bewertungskriterien
SERP-Analyse:
Feature-Abdeckung, Optimierung der Snippets, URLs, Google Ads
Suchintention-Abdeckung:
Wie gut decken die Ergebnisse die Intention(en) ab?
Content-Qualität: Genauigkeit, Vollständigkeit, Aktualität, Lesbarkeit
Topical Authority: Wie viel Autorität haben die Websites zum
Thema? Links-Page-Relevanz, Links-Domain-Relevanz, Content
Keyword Difficulty 22 17.10.2019Menge zum Thema
Site Authority: Wie viel Autorität haben die Websites
allgemein? Page Authority, Domain Authority
Relevanzfaktoren: Bewertungen, Brand Prominence, Brand
Searches, etc.
Keyword Difficulty 23 17.10.2019Denke nicht zu viel nach
Es ist durchaus sinnvoll, derzeit zu schwierige Keywords abzudecken.
Ranking Timer: Gute Rankings brauchen ohnehin Zeit.
Meist musst du Head Keywords bedienen, um eine logische
Struktur zu schaffen.
Tipp: Es gibt nur eine Gefahr... deine Nische an sich ist zu schwierig.
Keyword Difficulty 24 17.10.2019Was sind die richtigen Keywords?
Conversion-Fokus
Mühsame manuelle Arbeit: Was ist relevant? Was kann ich bieten?
Wenn du Google Ads Daten hast: Prozess ist ein Kindergarten.
Suchvolumen vs. Suchintention ist ähnlich wie Umsatz vs. Gewinn
Zuerst Conversions, danach evtl. mehr Brand Awareness.
Schau dir die Suchergebnisse an, um zu lernen, ob dein
Unternehmen relevant ist.
Was sind die richtigen Keywords? 26 17.10.2019Bewertungskriterien
Conversion-Nähe
Relevanz zu meinem Angebot
Suchvolumen
Keyword Difficulty
Traffic-Potenzial
Was sind die richtigen Keywords? 28 17.10.2019AIDA & der Content-Marketing-Funnel
Informational (Awareness) | Navigational (Interest)
Commercial Investigation (Desire) | Transactional (Action)
80% aller Suchanfragen sind Informational Penn State (2007)
Fragen: wie, was ist oder die meisten klassischen Head Terms
Verfeinerungen: tipps, anleitung, tutorial, liste, top
Suchende sehen sich in dieser Phase mehr als ein Ergebnis an.
Was sind die richtigen Keywords? 29 17.10.2019Suchintention Funktionsweise Was sind die richtigen Keywords? 30 17.10.2019
Suchintention Funktionsweise Was sind die richtigen Keywords? 31 17.10.2019
Content-Marketing-Funnel im B2B Was sind die richtigen Keywords? 32 17.10.2019
Content-Marketing-Funnel für Shops Was sind die richtigen Keywords? 33 17.10.2019
In Google Sheets
Keyword-Liste Google Sheets 35 17.10.2019
Keyword-Liste aussortieren
Negative Keywords: Welche Keyword Modifiers implizieren
wertlosen Traffic?
Suchintentionen: Was kannst du nicht bedienen?
Verhältnis Volumen/Wert: Was zahlt sich nicht aus?
Zu wenig Relevanz: Was ist zu weit von der Conversion entfernt?
Zu starke Konkurrenz: Was wird bereits von Big Brands dominiert?
Google Sheets 36 17.10.2019Von Keyword-Liste zu Content-Planung Google Sheets 37 17.10.2019
Suchintention in der Keyword-Recherche
In KW-Liste und Content-Planung nur die grobe Suchintention
Grobe Suchintention:
Commercial, Informational, Transactional, Navigational
Erst bei der Content-Erstellung feine Suchintention bestimmen
Feine Suchintention:
Was will der Nutzer genau? Intent Hierarchy, Format,...
Google Sheets 38 17.10.2019Keyword-Recherche für einzelne Content Pieces
Top 10 Subthemen analysieren
4.
1.
2.
5.
3.
6.
Keyword-Recherche 40 17.10.2019Top 5 Ranking Keywords Keyword-Recherche 41 17.10.2019
Nutzer fragen auch Box Keyword-Recherche 42 17.10.2019
Zurück Button Nutzer fragen auch der Top 3 Ergebnisse Keyword-Recherche 43 17.10.2019
Keywords aus Keywords Everywhere Keyword-Recherche 44 17.10.2019
SEO-Texte
evergreen media seo text beispiel evergreen media seo text schreiben
Keyword-Recherche 45 17.10.2019Goldnugget
Errors und anderen Probleme
Es gibt nichts, dass mehr Vertrauen aufbaut als...
Leuten weiterzuhelfen.
die Probleme deiner Besucher zu lösen.
Goldnugget 47 17.10.2019Der Software Angle
Tonnenweise Kategorien: https://www.capterra.com/categories
Schau dir an, was deine Zielgruppe verwendet.
Ranke für passende Fehlermeldungen und Anleitungen.
Profit
Goldnugget 50 17.10.2019Das geht nicht nur in technischen Nischen...
Beispiel: Beratungsdienstleister
Statt schwierige Head Keywords typische Problem(chen)
Keywords sind sehr spezifisch, haben also eine klare Intention.
Und sind nicht besonders umkämpft und erfordern Beratung.
Goldnugget 51 17.10.2019Keyword-Tools
Zu selten genutzt
SEMRush Anzeigenrecherche / Google Ads Anzeigen
Google Analytics Ecommerce
Site Search (vor allem Shops)
Live Chat
questiondb.io (basiert auf Reddit) questiondb.io
Quora (für Traffic schlecht in DE)
Keyword-Tools 53 17.10.2019Kostenpflichtig
SEMrush
Ahrefs
Moz
SearchMetrics
KWFinder SEMrush
SECockpit
Keyword-Tools 54 17.10.2019Kostenlos kostenlose keyword-tools
(Keyword Everywhere)
Keyword Shitter
Answer The Public
Ubersuggest
Google Search Console Answer The Public
Google Trends
Keyword-Tools 55 17.10.2019FAQs
Wo starten?
Idealerweise mit deiner direkten Konkurrenz
Dann ergeben sich automatisch erste Themencluster
evergreen media themencluster
Danach expandierst du Themencluster je nach
Unternehmenszielen und Nachfrage.
Neues Thema: Bei Kundeninterviews und den Gemeinsamkeiten
in den verwendeten Begriffen
FAQs 57 17.10.2019Keyword-Recherche-Umfang
Low Volume | High Value: nur KWs ohne Volumen entfernen
High Volume | Low Value: alles unter ca. 100 entfernen
High Intent Keywords können teilweise unvorstellbare Conversion
Rates haben, deswegen Daten analysieren und Hirn einschalten.
Projekt möglichst fertigplanen (wenn möglich)
Alles andere führt in der Praxis zu mehr Arbeit später
FAQs 58 17.10.2019Content-Planung
Du brauchst Topical Authority.
Ansonsten nach Conversion-Nähe und Unternehmensziele
Einschränkungen natürlich durch Struktur und kritische Masse an
relevanten Inhalten.
Pauschalantworten... sind Müll.
FAQs 59 17.10.2019Key Take-Aways
Key Take-Aways
Alles dreht sich um Suchintentionen, nicht um Keywords.
Keyword-Listen sind an sich vollkommen wertlos.
Faustregel: Je höher das Volumen, desto unklarer der Intent.
Commercial, Informational, Navigational, Transactional sind so 2014
Rechercheablauf: Von Keywords zu Intent zu Content.
Oft bringen nicht die großen Keywords das große Geld.
Key Take-Aways 60 17.10.2019Sie können auch lesen
