Gefahren durch Verlinkungen für News-Portale? Von Google Strafen und Updates - Thomas Zeithaml

Gefahren durch Verlinkungen für News-
            Portale? Von Google Strafen und Updates

            Thomas Zeithaml
            Geschäftsführer
            SEOratio

Sponsoren                                        Eine Veranstaltung der

Newsdays 2014

Von Google Strafen und Updates
Gefahren durch Verlinkungen für News-Portale?

21.05.2014

Gliederung

    Linkaufbau ?

   • Manipulation, Filter und Strafen

    Was ist der Linkgraph ?

   • Link-, IP- und Domainpopularität, Linkgraph

    Erfolgsstrategie und Vorgehensweise

   • Content Marketing, Content-Seeding

Newsdays 2014

  Theoretischer Hintergrund

Verknüpfung von Dokumenten

Begriffsdefinition

                     Backlink

      Domain A                  Domain B
                     Outbound

Link = Empfehlung

• Alle Webseiten sind über Links miteinander verknüpft
• Je mehr Backlinks ein Dokument bekommt, desto
  wertvoller scheint es zu sein

    Kernstück des Google-Algorithmus sind Links.
           Jeder Link zählt als Empfehlung

1998

• Yahoo, Altavista      • Google

• Über Links werden     • Links als Bewertung
  Dokumente gefunden    • Je mehr Links desto
• Bewertung der Seite     mehr Dokumente
  anhand des Inhalts      werden durchsucht

Links

        Mensch   Suchmaschinen-Crawler

Sichtbarkeit von Links

• Google analysiert den Quellcode
• Nicht sichtbare Links können daher von Google
  erkannt werden
• Spammethoden wie Verstecken von Links werden
  erkannt und bestraft
• JavaScript Links werden verfolgt

Google Bewertung

             Faktorengewichtung

                   15%
                         15%      Inhalt
      70%                         Technik
                                  Verlinkungen

Newsdays 2014

           Linkaufbau ?

Pagerank

• Pagerank ist ein zentraler Algorithmus von Google
• Pagerank ist für Google die Grundlage Links
  miteinander in Verbindung zu sehen.

Manipulation

• Google Richtlinien:
  • Links mit der Absicht, den PageRank zu manipulieren
  • Keine Links zu Webspammern oder "schlechter
    Nachbarschaft" im Web
  • Übermäßiger Linkaustausch und übermäßige gegenseitige
    Vernetzung ("Ich verknüpfe zu dir und du verknüpfst zu mir")
  • Kaufen oder Verkaufen von Links mit einem PageRank

   Das Erzeugen oder Veräußern von Links wird als Manipulation
                           gewertet

Möglichkeiten der Erkennung

               • Updates
 Algorithmisch • Erkennung von
                 Mustern

                 • Quality Rater
    Manuell
                 • Spam Team

Möglichkeiten der Erkennung

• Algorithmische Erkennung durch Google Updates
  • Google Panda
  • Google Pinguin
  • Andere Updates
  • Linknetzwerke

   Um einer Abstrafung zu entkommen, muss man die
   Faktoren der Updates erfüllen
   Entkommen der Strafe nur zyklisch bzw. beim nächsten
   Update möglich

Update-Häufigkeit

Google Panda

• Panda richtet sich ausschließlich an die
  Inhalte
• Qualitativ hochwertige Inhalte lohnen
  sich. Sie zeichnen sich aus durch:
  • Eine geringe Absprungrate
  • Ein gutes Seiten-/Besucherverhältnis
    (PI´s/User)
  • Hohe Verweildauer

Google Hummingbird

• Google hat eine Fülle Methoden, um eine Bewertung
  der Texte vornehmen zu können.
• Semantik wird immer wichtiger (Hummingbird)
• Überoptimierung der Texte
  • Zu kurzer Text
  • Formatierungen
  • Zu hohe Keyworddichte

Google Pinguin

• Neubewertung des Linkgraphen
  • Schlechte Links können schaden
  • Linktexte werden anders bewertet
  • Deeplinkratio, Sitewide Links
  • Klassifizierung der Backlinkquellen

Google‘s Betrachtung

• 1998 – 2012             • Ab 2012
• Alle Links haben eine   • Schlechte Backlinks
  positive Eigenschaft      schaden der Domain
• Schlechte Links         • Schlechte Links
  verpuffen                 können entwertet
                            werden

• Sonst könnte man
  einer Seite schaden     • Negativ-SEO möglich

Linknetzwerke

• Link-Netzwerke haben nur einen Sinn: Versorgung
  anderer Domains mit Links und Besuchern. Google
  deklariert diese Domainverbunde als Spam.
• Einst clevere Linknetzwerke können durch die
  Algorithmus-Anpassung zu Fallstricken werden.

Linknetzwerke

• Auffällige Footer-Verlinkungen

• Oder Beispiel: Burda

Footprints

• Domainnamen
• Whois Einträge
• Impressum
• IP Adressen
• Nameserver
• Trackingcodes oder Dienste (Analytics, Adsense,
  Affiliate, Sitemap, Webmaster Tools)
• CMS / Templates
• Ausgehende Links / Linkziel

Manuelle Strafen

• Spam Team bewertet Linkgraph
  • Warnung Webmaster Tools
  • Manuelles Flag bei Google – ohne Reinclusion keine
    Wiederaufnahme oder Verbesserung der Suchergebnisse

Blauer Brief

Auswirkungen

Maßnahmen

• Bei Linkverkäufern
  • Entfernen der verkauften Links

• Unnatürliche Linkwarnung
  • Entfernen der gekauften Links
  • Aktiver Linkabbau
  • Disavow Tool nutzen für Links die man nicht entfernen kann

                  Reinclusion Antrag stellen

Warum also Linkbuilding ?

                   Linkbuilding

           Sichtbarkeit und Reichweite

           Branding und Direkter Traffic

Warum also Linkbuilding ?

             Pro            Contra

Newsdays 2014

    Was ist der Linkgraph ?

Google’s Linkgraph

• Zusammenspiel von Faktoren zu einem Linkprofil

                                    Domainfaktoren

                  Linkfaktor

                               Social Signal

                        Linkprofil

Faktoren-Entwicklung - Linkgraph

  1998                 2004
 Summe               Linktext /                  2006 Geo.
  Links              Linkziele                    Herkunft

            2003                  2006 Whois /
          Domain -                Nameserver
           IP-Pop

Typische Faktoren im Linkgraph

• Linkpopularität
   • Anzahl der Links
                                            > 100 Metriken fließen
• Domainpopularität
                                             in den Linkgraph ein
   • Anzahl der verlinkenden Domains
• IP-Popularität
   • Anzahl Domains von unterschiedlichen C-Class IPs
• Linktextauswertung
   • Klassifizierung der Linktexte
• Geographische Herkunft
   • IP der Backlinks
• Linkziele
   • Ratio Startseitenlinks, Deeplinks

Beispiel Linkgraph
                                               Linkpopularität
                                                 700
                                                 600
                                                 500
                                 Linkziele       400              Domainpopularität
                                                 300
                                                 200
                                                 100
                                                   0

                   Geographische Herkunft                         IP-Popularität

                                             Linktextauswertung

 Kennzahl                                                                             Wert
 Linkpopularität                                                                      608
 Domainpopularität / IP-Popularität                                                    50
 Linktextauswertung                                                                   10%
 Geographische Herkunft                                                               62%
 Linkziele                                                                            28%

Fehlerhafter Linkgraph

• Immer gleicher Aufbau der verlinkenden Seiten
• Immer gleicher Ankertext
• Immer gleiches Linkziele
• Nur dofollow Links
• Linknetzwerke
• …

         Google erkennt Manipulationsversuche

Footprints

• Bezahlte Gastartikel

Verlinkungsverhalten

• Natürlicher Linkwachstum – keine Überoptimierung
• Maximale Anzahl der monatlichen Links hängt mit der
  Domainstärke zusammen.

   •

  Neue Links pro Monat

 Linkwachstum

Verlinkungsformen

  Reziproke Verlinkung                       Sidewise

 Domai           Domai             Domai                  Domai
   n               n                 n                      n
   A               B                 A                      B
                                   Domai
                                     n

                                     A
                                   Domai
                                     n

                                     A

 Links solcher Verlinkungsformen werden von Google nicht vollständig
                             berücksichtigt

Verlinkungsform Linkwheel

                    7
            6               2
                   1
            5               3
                    4

Verlinkungsform Pyramide

                             4
                       3
                             5
                2
                             7
                       6
                             8
         1
                            11
                       10
                            12
                9
                            14
                       13
                            15

Georgraphische Herkunft

• Ist eine Webseite auf z.B. den deutschen Markt
  ausgerichtet, ist es unwahrscheinlich, dass Seiten aus
  dem Ausland die Seite verlinken.
• Daher sollten die meisten Links aus dem Zielland
  stammen

Newsdays 2014

        Erfolgsstrategie und
          Vorgehensweise

Content Marketing

• Klassischer Linkaufbau ist nicht nachhaltig
• Nur gute Inhalte werden geliked, geshared und
  verlinkt

 Content Marketing ist kein „Buchen von Links“
   sondern das Erstellen und Verbreiten von
   Inhalten die idealerweise verlinkt werden

Vorgehensweise

• Inbound Management gemäß Google Richtlinien
• Versuch mit Inhalten Linkmagneten und Linkbaits zu
  erzeugen
• Zusammenspiel mit Social Media und Offline PR
• Erarbeitung einer Richtlinien-Definition

Arten von Linkbaits

Art                   Methode
Information           Infografik, Tabellen,
                      Analysen
Auszeichnungen        Zertifikat, Gütesiegel
Humor                 Comic, Spiel
Download              Anleitungen, Apps
Provokation           Enthüllungsgeschichten
Belohnung             Gutscheine,
                      Werbegeschenke

Beispiele für gutes Content Marketing

• Aktuelles Beispiel:
• http://www.pornhub.com/insights/pornhub-
  germany/

• Backlinks von
  • Golem.de
  • Winfuture.de
  • Chip.de
  • Stern.de
  • N24.de

Content Seeding

• Der Erfolg einer Kampagne hängt vom Content
  Seeding ab
• Strategie zur Veröffentlichung
• Kontrolle der Aktion (vorher / nachher)

     Content Seeding ist: „Inhalte intelligent in der
                Zielgruppe platzieren“

Content Seeding

• Um einen Hype zu erzeugen ist es wichtig:
  • Kontakte in der Szene zu kennen
  • Personen die als Multiplikatioren wirken können (Stars,
    Szene)
  • mögliche Partner zu recherchieren
  • Expertenwissen besitzen

Communities

• Teilnahme an fremden Communities bringt viele
  Vorteile mit sich
  • Erstellung eines Expertenprofils
  • Erkennung von Trends – auch für eigene neue
    Inhalte
  • Authorship - Prinzip
  • Querbezug zu anderen Portalen

Tom Zeithaml

Website: http://www.seoratio.de/

Twitter   http://twitter.com/seoratio

XING      http://www.xing.com/profile/Thomas_Zeithaml