Leitfaden zur Erstellung von Google Grants-Konten
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Leitfaden zur Erstellung von Google Grants-
Konten
Herzlichen Glückwunsch! Sie wurden in das Google Grants-Programm
aufgenommen. Wir haben diesen Leitfaden zusammengestellt, um Ihnen die
Informationen und Tools an die Hand zu geben, die Sie zur optimalen Nutzung
Ihres Google Grants-Kontos benötigen.
Google Grants ist ein selbstverwaltetes Programm. Wir möchten Sie daher bitten,
sich mithilfe dieses Leitfadens mit AdWords vertraut zu machen, bevor Sie Ihr
Konto einrichten. So sind Sie gut gerüstet, um ein erfolgreiches Konto zu
erstellen.
Sie sind nur noch wenige Schritte vom Einrichten Ihres Kontos entfernt. Lesen
Sie zunächst diesen Leitfaden und füllen Sie die darin enthaltenen Arbeitsblätter
aus. Richten Sie im nächsten Schritt anhand des erlernten Materials Ihr Konto
ein. Überprüfen Sie die Richtigkeit des Kontos mit der Checkliste zur
Kontoübermittlung und übermitteln Sie Ihr Konto dann an unser Team. Sobald
das Konto freigegeben wurde, können Sie kostenlose Google AdWords-
Anzeigen schalten.
1
Inhalt
Kapitel 1….…………………................. Übersicht
Kapitel 2………............................... Kontoaufbau
Kapitel 3……............. Von Zielen zu Kampagnen
Kapitel 4..……......……... Auswahl von Keywords
Kapitel 5…………………… Gezielt ausgerichtete
Anzeigen verfassen
Kapitel 6….……………... Zusammenführung der
Einzelkomponenten
Kapitel 7….….....…… Übermittlung Ihres Kontos
2Kapitel 1: Übersicht
Was ist Google Grants?
Das Google Grants-Programm soll Organisationen zu Wachstum und Steigerung
ihres positiven Einflusses durch kostenlose Werbung auf Google.de verhelfen.
Da Sie zur Teilnahme am Google Grants-Programm ausgewählt wurden, hat Ihre
Organisation die Möglichkeit, ein eigenes Google AdWords-Konto kostenlos zu
erstellen und zu verwalten.
Was ist Google AdWords?
Google AdWords ist ein Online-Werbeprogramm, bei dem AdWords-Anzeigen
auf den Suchergebnisseiten von Google.de geschaltet werden. Beim Erstellen
einer AdWords-Anzeige zur Schaltung auf Google legen Sie die Keywords fest,
für die Ihre Anzeige geschaltet werden soll.
Die Preisfestlegung für AdWords erfolgt nach Cost-per-Click (CPC). Dies
bedeutet, die Kunden legen fest, wie viel sie für einen Klick auf ihre Anzeige zu
zahlen bereit sind und Kosten werden nur berechnet, wenn ein Klick erfolgt.
3Wie funktioniert die Teilnahme am Google Grants-Programm?
Sobald Ihr Konto freigegeben wurde, erhalten Sie vom Google Grants-Team Ihr
AdWords-Konto mit einem Tagesbudget von 329 US-Dollar für Ihre Werbung. Mit
dieser Pauschale können Sie CPC-Gebote für bis zu einem US-Dollar pro
Keyword platzieren. Wenn interessierte Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, ziehen
wir die Kosten für diese Klicks von Ihrem Tagesbudget ab. Wenn Sie an einem
Tag genug Klicks erhalten, um die Grenze von 329 US-Dollar zu erreichen,
werden Ihre Anzeigen vorübergehend ausgesetzt und erst am nächsten Tag
wieder geschaltet, wenn das Tagesbudget wieder aufgefüllt ist.
WICHTIGER HINWEIS:
Die Teilnahme am Google Grants-Programm ist für Sie bzw. Ihre
Organisation kostenlos. Geben Sie daher keine Zahlungsinformationen wie
Kreditkartennummer oder Bankeinzugsdaten in Ihr AdWords-Konto ein. Dies
kann dazu führen, dass Ihrer Kreditkarte Kosten belastet werden, die wir
nicht zurückerstatten können. Beachten Sie auch, dass Sie zwar keine
Zahlungsinformationen eingeben müssen, jedoch US-Dollar (USD) als
Währung auswählen müssen, und zwar unabhängig davon, in welchem
Land Sie ansässig sind. Bei Auswahl einer anderen Währung können wir Ihr
Konto nicht als Google Grants-Konto aktivieren.
4Nützliche Hinweise vor dem Start:
In mancher Hinsicht ist die Teilnahme am Google Grants-Programm mit einem
neuen Auto vergleichbar. Das Auto ist ebenso wie das Google Grants-Konto
weitaus nützlicher, wenn Sie lernen, wie Sie es bedienen und warten. Zur
optimalen Nutzung Ihres Google Grants-Kontos beginnen Sie mit folgenden vier
Punkten:
1. Planen Sie Zeit ein. Planen Sie die erforderliche Zeit ein, um Ihr Konto zu
erstellen (vier bis zwölf Stunden) und zu überwachen (ein bis zwei
Stunden). Es ist hilfreich, wenn andere Mitglieder Ihrer Organisation
Einblick in Ihre Arbeit und den erforderlichen Zeitaufwand erhalten.
2. Machen Sie sich mit AdWords vertraut. Weitere Informationen zur
Funktionsweise des auktionsbasierten Werbesystems von AdWords
erhalten Sie durch Ausführen der Übungen in diesem Leitfaden und in der
der Grants-Hilfe unter: http://www.google.com/support/grants/?hl=de
3. Schaffen Sie eine solide Grundlage. Halten Sie sich beim Erstellen
Ihres Kontos an die Programmrichtlinien und sonstigen Bestimmungen
von Google Grants (zu finden auf unserer Website) und die in diesem
Leitfaden beschriebenen bewährten Vorgehensweisen. Überprüfen Sie
das Konto abschließend unter Zuhilfenahme der Checkliste zur
Kontoübermittlung.
4. Nutzen Sie die verfügbaren Support-Ressourcen. Google Grants ist
ein selbstverwaltetes Programm. Dies bedeutet, Sie kontrollieren Ihr Konto
selbst. Wir können zwar keinen Support per Telefon oder E-Mail anbieten,
geben Ihnen jedoch mit diesem Leitfaden und der Google Grants-Hilfe die
Informationen an die Hand, die Sie zur Verwaltung Ihres Kontos
benötigen.
Tipp: Am einfachsten und schnellsten finden Sie Antworten auf Ihre Fragen
natürlich mit Google. Falls Sie nicht weiter wissen, führen Sie eine gezielte Suche
bei Google mit beispielsweise "Google Grants Teilnahmedauer" oder "Google
AdWords wie melde ich mich an" durch. Die Suchergebnisseiten führen Sie
innerhalb der Google Grants-Hilfe häufig direkt zur gesuchten Antwort.
5Kapitel 2: Kontoaufbau
Google AdWords-Konten bestehen aus drei Hauptteilen: dem Konto, Kampagnen
innerhalb des Kontos und Anzeigengruppen innerhalb der einzelnen Kampagnen.
Jeder Teil eines AdWords-Kontos verfügt über einzigartige Funktionen.
Ihr Konto:
o Ist mit einer eindeutigen E-Mail-Adresse, einem Passwort und einer
Kundennummer verknüpft.
o Verfügt über ein Tagesbudget von 329 US-Dollar. Diese Grenze kann nicht
überschritten werden. Ihnen werden daher nach Aktivierung Ihres Kontos keinerlei
Kosten in Rechnung gestellt.
Hinweis: Ihr Konto enthält Funktionen, wie beispielsweise die Funktion zum Erstellen von
websitebezogenen Kampagnen. Diese Funktionen können Sie ignorieren, da sie innerhalb des Google
Grants-Programms nicht verfügbar sind.
Ihre Kampagnen:
o Hier wählen Sie Ihr Tagesbudget, die Ausrichtung auf Zielregionen und Sprachen
und das Enddatum für Ihre Anzeigen. Falls Sie Ihr Budget aufteilen, Ihre Anzeigen
auf verschiedene Zielregionen ausrichten oder verschiedene Anzeigen planen
möchten, können Sie auch mehr als eine Kampagne erstellen.
o In den Kampagnen erstellen Sie themenbezogene Anzeigengruppen.
6Ihre Anzeigengruppen:
o Besitzen jeweils ein Thema und ein eigenes Keyword-Set sowie zugehörige
Anzeigen.
o Hier legen Sie Ihre Cost-per-Click-Gebote (CPC) für Ihre Keywords fest. Sie
können entweder verschiedene CPCs für die einzelnen Keywords festlegen oder
den gleichen CPC für alle Keywords in Ihrer Anzeigengruppe auswählen.
Tipp: Lesen Sie die Erfolgsgeschichte für Anzeigengruppen auf der nächsten Seite. Hier
erfahren Sie anhand eines Beispiels für den Denkprozess und die Bausteine, wie Sie
eine Anzeigengruppe mit ausgezeichneter Leistung erstellen. Schaffen Sie dann Ihre
eigene Erfolgsgeschichte, bevor Sie fortfahren, und die Struktur Ihres Kontos entwerfen.
7Eine Erfolgsgeschichte für Anzeigengruppen
Lesen Sie in der Übung unten, wie ein fiktiver Teilnehmer am Google Grants-Programm
eine Anzeigengruppe erstellt hat, die eine sehr gute Leistung erzielte. Die
unterstrichenen Teile können Sie mit den spezifischen Daten Ihrer Organisation auf der
nächsten Seite ausfüllen. Mit dieser Übung können Sie feststellen, wie Ihre eigene
Organisation ebenfalls sehr erfolgreiche Anzeigengruppen erstellen kann.
The Melrose Ballet erstellte eine äußerst erfolgreiche Anzeigengruppe, die zu
qualifizierten Zugriffen auf ihre Website führte. Wir haben sie gebeten, uns ihre
Geschichte zu erzählen. "Wir hatten verschiedene Angebote, die wir bewerben wollten,
und entschlossen uns dann, uns zunächst auf ein Thema zu konzentrieren. Wir
entschieden uns, unsere Werbung zuerst auf Personen, die den "Nussknacker" in
Melrose, Minnesota, sehen wollten, auszurichten. Daher wählten wir Nussknacker-
Tickets als Thema für unsere Anzeigengruppe. Dann haben wir uns gedacht, dass wir,
wenn wir den "Nussknacker" besuchen möchten, auf Google den Suchbegriff
Nussknacker-Tickets eingeben würden.ʼ Außerdem haben wir uns überlegt, das andere
Google-Nutzer mit der gleichen Denkweise nach Nussknacker-Tickets mit den
Suchbegriffen Der Nussknacker, Balletttickets, Tickets für den Nussknacker oder
Nussknacker-Ballett suchen würden. Wie man sieht, haben sämtliche Suchen etwas
gemeinsam - es sind alles verschiedene Möglichkeiten für die Suche nach Nussknacker-
Tickets. Jetzt war uns klar, dass wir eine Reihe guter Keywords für unsere Nussknacker-
Anzeigengruppe vorliegen hatten.
Dann fiel uns ein, dass es möglicherweise andere Nutzer gibt, die auf Google nach einer
Möglichkeit, im "Nussknacker" aufzutreten, suchen, und dass diese Nutzer
beispielsweise Nussknacker Vortanzen für ihre Suche eingeben. Unsere Anzeige, die auf
8den Verkauf von Nussknacker-Tickets abzielt, wäre für diese Nutzer nicht das Gesuchte.
Wir beschlossen daraufhin, unserem Konto Vortanzen als ausschließendes Keyword*
hinzuzufügen. So konnten wir sicher sein, dass unsere Anzeige nur für Suchen
geschaltet wird, die unserem Angebot entsprechen, und eine hohe Klickrate (Click-
through-Rate - CTR) sowie einen hohen Qualitätsfaktor gewährleisten. Zum Abschluss
der Kontoeinrichtung erstellten wir zwei Anzeigen für unsere Nussknacker-
Anzeigengruppe.
"Der Nussknacker" "Der Nussknacker"
The Melrose Ballet tanzt den Schauen Sie diesen Klassiker an.
"Nussknacker". Tickets jetzt kaufen. Eine Vorführung von The Melrose
www.MelroseBallet.org www.MelroseBallet.org
Diese beiden Anzeigen sind direkt mit unseren Keywords verbunden. Da beide Anzeigen
die Bedürfnisse unserer Zielgruppe unmittelbar ansprachen, wurden sie angeklickt und
haben uns damit einen ausgezeichneten Ticketverkauf und ausverkaufte Vorführungen
eingebracht.
* Ausschließende Keywords: Sie können Keywords als ausschließende Keywords festlegen, indem Sie
einem unerwünschten Keyword einen Bindestrich voranstellen. Diese Methode eignet sich dazu, die
Schaltung Ihrer Anzeige für Suchanfragen einzuschränken, die nicht für Ihre Organisation gelten. Sie wird
später in diesem Leitfaden ausführlicher behandelt.
9Optionales Arbeitsblatt: Aufbau einer eigenen erfolgreichen
Anzeigengruppe
Tragen Sie in die Vorlage unten die für Ihre Organisation geltenden Informationen ein,
um festzustellen, wie Ihre erste Anzeigengruppe aussehen könnte.
_____________ (den Namen Ihrer Organisation hier einfügen) erstellte eine äußerst
erfolgreiche Anzeigengruppe, die zu qualifizierten Zugriffen auf ihre Website führte. Wir
haben sie gebeten, uns ihre Geschichte zu erzählen. "Wir hatten verschiedene
Angebote, die wir bewerben wollten, und entschlossen uns dann, uns zunächst auf ein
Thema zu konzentrieren. Wir entschieden uns unsere Werbung zuerst auf
______________ (Zielgruppe), in _____________ (Zielregion) auszurichten. Daher wählten
wir ____________ (spezifisches Dienstleistungsangebot) als Thema für unsere
Anzeigengruppe. Dann haben wir uns gedacht, dass wir, wenn wir ______________
(spezifische Kundenanforderung), auf Google den Suchbegriff ___________ (relevante
Suchanfrage oder relevantes Keyword) eingeben würden. Außerdem haben wir uns überlegt,
dass andere Google-Nutzer mit der gleichen Denkweise nach ___________ (das gleiche
Dienstleistungsangebot) mit dem Suchbegriff ___________ (Keyword) oder ___________
(Keyword) oder ___________ (Keyword) oder ___________ (Keyword) suchen würden. Wie
man sieht, haben sämtliche Suchen etwas gemeinsam - es sind alles verschiedene
Möglichkeiten für die Suche nach ___________ (das gleiche Dienstleistungsangebot). Jetzt
war uns klar, dass wir eine Reihe guter Keywords für unsere Anzeigengruppe vorliegen
hatten.
Dann fiel uns ein, dass es möglicherweise andere Nutzer gibt, die auf Google nach
___________ (leicht abweichendes Dienstleistungsangebot) suchen, und dass diese Nutzer
10beispielsweise _________ (nicht zusammenhängendes Keyword) und ________
(zusammenhängendes Keyword) für ihre Suche eingeben. Unsere Anzeige, die auf
________________ (ursprüngliches Dienstleistungsangebot) abzielt, wäre für diese Nutzer
nicht das Gesuchte. Wir beschlossen daraufhin, unserem Konto ___________ (nicht
zusammenhängendes Keyword) als ausschließendes Keyword hinzuzufügen. So konnten wir
sicher sein, dass unsere Anzeige nur für Suchen geschaltet wird, die unserem Angebot
entsprechen, und eine hohe Klickrate (Click-through-Rate - CTR) sowie einen hohen
Qualitätsfaktor gewährleisten. Zum Abschluss der Kontoeinrichtung erstellten wir zwei
Anzeigen für unsere _____________ (Thema)-Anzeigengruppe.
_________________ _________________
_________________ _________________
_________________ _________________
www.__________.org www.__________.org
Diese beiden Anzeigen sind direkt mit unseren Keywords verbunden. Da beide Anzeigen
die Bedürfnisse unserer Zielgruppe unmittelbar ansprachen, wurden sie angeklickt und
haben uns damit ______________ und _____________ eingebracht.
11Kapitel 3: Von Zielen zu Kampagnen
Ziele der Werbung identifizieren
Bevor Sie mit dem Erstellen Ihrer Kampagnen beginnen, ist es wichtig, dass Sie sich
über Ihre Ziele klar werden und einen Plan entwickeln, damit Ihre AdWords-Werbung
diese Ziele in Kampagnen verwandelt.
Stellen Sie sich folgende Fragen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie
Sie Ihr Konto einrichten sollten, um den größtmöglichen Erfolg mit AdWords zu erzielen.
Der Teilnehmer am Google Grants-Programm benötigt eine
Einschätzung:
o Was bietet Ihre Organisation?
o Was möchten Sie mit Ihrer Werbung erreichen?
o Welche ist Ihre Hauptzielgruppe?
o Wo bieten Sie Ihre Dienstleistungen an?
Tipp: Schauen Sie sich das Beispiel auf der nächsten Seite an und verwenden Sie
Arbeitsblatt 1 auf der übernächsten Seite, um eine Einschätzung Ihrer Anforderungen
vorzunehmen.
12Ein ausführliches Beispiel:
Finden wir heraus, wie der San Francisco Kids Club, eine Jugendorganisation, unsere
Fragen beantworten würde.
Was bietet Ihre Organisation?
Tipp: Nutzen Sie Ihre Website als Wegweiser für alle Dienstleistungen, die Ihre
Organisation bietet.
1. Erziehungshilfe
a. Hilfe bei den Hausaufgaben
b. Schulunterricht
i. Mathematik
ii. Englisch/Lesen
iii. Naturwissenschaften
2. Kunstprogramm
a. Unterricht
i. Unterricht in visueller Kunst
ii. Unterricht in kreativem Schreiben
iii. Schauspielunterricht
3. Sport, Fitness und Erholung
a. Stadtübergreifende Sportmeisterschaften
i. Basketball
ii. American Football
iii. Fußball
Was möchten Sie mit Ihrer Werbung erreichen?
1. Mehr Jugendliche für unsere Programme begeistern
2. Ehrenamtliche zur Unterstützung unserer Programme anwerben
3. Die Zahl der Teilnehmer an unseren Veranstaltungen zur Sammlung von
Spenden (wie unser Golfturnier) erhöhen
Was ist Ihre Hauptzielgruppe?
1. Eltern in San Francisco
2. Jugendliche in San Francisco
3. Bewohner der Stadt San Francisco, die an einer ehrenamtlichen Tätigkeit
interessiert sind
Wo bieten Sie Ihre Dienstleistungen an?
San Francisco, Kalifornien, USA
13Arbeitsblatt 1: Einschätzung der organisatorischen
Anforderungen
Stellen Sie Ihren Werbeplan auf, indem Sie einige Fragen zu Ihren Anforderungen
beantworten.
1) Was bietet Ihre Organisation, wovon Nutzer, die auf Google suchen, profitieren
können?
Beispielsweise Mathematikunterricht, kostenlose Unterrichtspläne, ehrenamtliche
Tätigkeiten etc.
1. ________________________ 3. ________________________
2. ________________________ 4. ________________________
2) Was benötigt Ihre Organisation, was Nutzer, die auf Google suchen, bieten
können?
Beispielsweise Kleidung, Unterstützung durch Ehrenamtliche etc. Versuchen Sie, die
Auftraggeber zu begeistern, bevor Sie um Spenden bitten.
1. ________________________ 3. ________________________
2. ________________________ 4. ________________________
3) Welche Zielgruppe möchten Sie ansprechen?
Beispielsweise Kinder, die an Hilfe bei den Hausaufgaben interessiert sind, Eltern, die
sich für Kindererziehungsressourcen interessieren, etc. Seien Sie konkret und beachten
Sie, dass Sie möglicherweise verschiedene Anzeigen für Wohltäter und Begünstigte
benötigen.
1. ________________________ 3. ________________________
2. ________________________ 4. ________________________
144) Wo bieten Sie Ihre Dienstleistungen an?
Beispielsweise Ihre Stadt, Ihr Bundesland, landesweit etc. Dies hängt vom
Wirkungsbereich Ihrer Organisation ab.
1. ________________________ 3. ________________________
2. ________________________ 4. ________________________
Tipp: Die Antworten auf die Fragen 1 und 2 können Themen für Anzeigengruppen oder
Kampagnen liefern. Die Antworten auf Frage 3 zeigen Gruppen auf, die von
verschiedenen Anzeigen oder Anzeigengruppen profitieren können. Die Antworten auf
Frage 4 können Aufschluss über Ihre Einstellungen in Bezug auf Zielregionen und
Sprachen geben.
15Ihre Werbeziele in Kampagnen umsetzen
Nachdem Sie die Ziele für Ihre AdWords-Kampagnen ermittelt haben, ist es an der Zeit,
Ihren Plan in die Tat umzusetzen. Wir empfehlen, jede Kampagne um nur ein Ziel,
beispielsweise das Anwerben von Ehrenamtlichen, zu strukturieren.
Behalten Sie dabei Ihre Zielgruppe im Auge:
• Richten Sie Ihre Kampagnen nur auf Regionen aus, in denen Sie Ihre
Dienstleistungen anbieten.
• Richten Sie die Kampagnen auf die Sprache aus, in der Ihre Anzeigen verfasst
sind.
• Ist die Zielgruppe international, trennen Sie Ihre Kampagnen nach Land.
• Geben Sie jeder Kampagne einen geeigneten Namen, z. B. in Form des
entsprechenden Ziels. Dadurch können Ihre Kampagnen später wesentlich
leichter verfolgt und bearbeitet werden.
Beispiele für Kampagnenziele:
1. Mehr Jugendliche für unser Kunstprogramm gewinnen
2. Mehr Jugendliche für unser Sportprogramm gewinnen
3. Mehr Jugendliche für unser Schulprogramm gewinnen
Tipp: Setzen Sie die Ziele Ihrer Organisation auf dem Arbeitsblatt 2 auf der nächsten
Seite in Kampagnen um.
16Arbeitsblatt 2: Ziele in Kampagnen verwandeln
Jede Organisationen hat unterschiedliche Anforderungen. Mit AdWords können Sie die
Anzahl von Kampagnen und Anzeigengruppen erstellen, die Ihre Organisation erfordert.
Wenn Sie nur wenige Angebote oder Ziele verfolgen, brauchen Sie eventuell nur eine
Kampagne zu erstellen. Sind Ihre Angebote oder Ziele hingegen zahlreich, sind
wahrscheinlich mehrere Kampagnen erforderlich.
Geben Sie Ihrer bzw. Ihren ersten Kampagnen zunächst einen Namen und führen Sie
das mit jeder Kampagne verbundene Ziel auf. Falls Sie nur eine Kampagne erstellen,
fahren Sie mit Schritt 3 fort.
Kampagne Nr. 1 Name: ___________________________________________________
Kampagnenziel: _________________________________________________________
Kampagne Nr. 2 Name: ___________________________________________________
Kampagnenziel: _________________________________________________________
Kampagne Nr. 3 Name: ___________________________________________________
Kampagnenziel: _________________________________________________________
17Anzeigengruppen innerhalb der einzelnen Kampagnen
erstellen
Mit Anzeigengruppen können Sie Ihre Kampagnen weiter eingrenzen. Jede
Anzeigengruppe sollte ein gemeinsames Thema haben, z. B. ein einzelnes Produkt oder
eine Dienstleistung aus Ihrer Angebotspalette. Spezifische Anzeigengruppen
ermöglichen es, die am besten geeignete Anzeige mit entsprechenden Keywords zu
verknüpfen. Ihre Organisation hat eigene Anforderungen. Erstellen Sie daher so viele
Anzeigengruppen pro Kampagne, wie erforderlich. Beachten Sie, dass spezifischere
Anzeigengruppen meist eine bessere Leistung erzielen als allgemeine Anzeigengruppen.
Beispiel:
Kampagne - Anwerbung von Kunstschülern
Anzeigengruppe - Schauspielunterricht
Anzeigengruppe - Nationale Wettbewerbe der bildenden
Kunst/Kunstausstellung
Anzeigengruppe - Nationaler Fotografiewettbewerb
Kampagne - Anwerbung von Sportschülern
Anzeigengruppe - Basketball
Anzeigengruppe - American Football
Anzeigengruppe - Fußball
Kampagne - Anwerbung von Schülern
Anzeigengruppe - Mathematikunterricht
Anzeigengruppe - Englischunterricht/Leseübungen
Anzeigengruppe - Unterricht in Naturwissenschaften
WICHTIGER HINWEIS:
Vermeiden Sie es, alle Keywords in einer Anzeigengruppe zusammenzustellen.
Google-Konten mit mehreren Keyword-Themen in einer Anzeigengruppe
werden nicht freigegeben. Das Erstellen spezifischer Anzeigengruppen für
verschiedene Keyword-Themen erhöht die Relevanz Ihrer Anzeigen und
verbessert die Leistung Ihres Kontos.
18Arbeitsblatt 3: Anzeigengruppen erstellen
Erstellen Sie mindestens drei Anzeigengruppen für eine Ihrer Kampagnen.
Anzeigengruppe 1 Name: __________________________________________________
Anzeigengruppe 1 Thema: _________________________________________________
Anzeigengruppe 2 Name: __________________________________________________
Anzeigengruppe 2 Thema: _________________________________________________
Anzeigengruppe 3 Name: __________________________________________________
Anzeigengruppe 3 Thema: _________________________________________________
19Kapitel 4: Auswahl der richtigen Keywords
Keywords bringen Ihr AdWords-Konto zum Laufen. Sie setzen den gesamten
Werbeprozess in Gang. Nutzer, die nach Ihrer Dienstleistung suchen, finden Sie
schneller, wenn Sie für jede Anzeigengruppe die richtigen Keywords ausgewählt haben.
Sobald Sie die Kampagnen und Anzeigengruppen erstellt haben, geht es an die Auswahl
der Keywords. Der Aufbau der geeigneten Keyword-Liste erfolgt in drei grundlegenden
Schritten: Ideen sammeln, neu gruppieren und verfeinern. Es empfiehlt sich, mit einer
kleinen und sehr spezifischen Gruppe von Keywords zu beginnen. Weitere Keywords
können später problemlos hinzugefügt werden.
Schritt 1: Ideen sammeln
Versetzen Sie sich in die Lage der suchenden Nutzer. Überlegen Sie, welche
Keywords (Wortkombinationen und Wortgruppen) Sie in das Google-Suchfeld eingeben
würden, um nach den Programmen und Diensten zu suchen, die sich auf Ihre erste
Anzeigengruppe beziehen.
Beispiel:
Dies ist eine Sammlung von Ideen, beachten Sie jedoch, dass viele der unten
aufgeführten Keywords nicht geeignet sind. Diese Liste ist allgemeiner Natur und enthält
erste Ideen für Keywords. Viele dieser Ideen werden bei der späteren Bearbeitung
gelöscht. Wir zeigen Ihnen später, wie Sie diese Liste am besten verfeinern.
Schauspielunterricht Regie führen
Schauspiellektionen Die Technik der Regieführung
Kostenloser Schauspielunterricht Musicals
Gemeindetheater Theaterstücke schreiben
Gemeindeschauspielhaus Vorführungen am Broadway
Vorsprechproben Improvisationsschauspiel
Schauspielkunst Improvisationstheater
Die Schauspielerei erlernen Stehgreif-Comedy
Schauspielschule Theaterstücke
Tipp: Führen Sie Suchanfragen auf Google nach den Keywords durch, die Sie in
Erwägung ziehen. Notieren Sie sich die Such- und Anzeigenergebnisse, insbesondere
wenn die Ergebnisse nicht mit den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen verbunden
sind. Diese Keywords müssen wahrscheinlich verfeinert oder spezifischer formuliert
werden. Sie erhalten dadurch auch eine Vorstellung von der Konkurrenz, der Sie sich für
die in Erwägung gezogenen Keywords stellen müssen.
20Schritt 2: Neu gruppieren
Überfliegen Sie als Nächstes Ihre ursprüngliche Liste mit Ideen und stellen Sie sich
einige grundlegende Fragen: Welche Keywords drücken die gleichen Konzepte aus?
Welche Keywords passen thematisch nicht zu den anderen Keywords? Mit diesem
Verfahren können Sie Ihre Keywords nach Themen gruppieren. Jedes Thema wird zu
einer Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen.
Einige Themen sind sehr weit gefasst, beispielsweise Schauspielkunst oder
Theaterstücke. In diesen Fällen empfiehlt es sich, Ihre Keywords in spezifischere
Gruppen einzuteilen, wie Schauspielunterricht oder Theaterstücke von Shakespeare.
Ordnen Sie beispielsweise Keywords, die sich auf Schauspielunterricht beziehen, einer
Anzeigengruppe und Keywords, die sich auf das Schreiben von Theaterstücken,
Vorsprechproben oder Regie beziehen, jeweils anderen Anzeigengruppen zu. Durch die
Gruppierung Ihrer Keywords nach bestimmten Themen wird das Verfassen von
Anzeigen, die eng mit Ihren Keywords verbunden sind, erleichtert.
Beispiel:
Kampagne: Anwerbung von Kunstschülern
Anzeigengruppe: Schauspielunterricht
Mögliche Keyword-Gruppen:
Anzeigengruppe Schauspielkunst: Anzeigengruppe Regie führen:
Schauspielunterricht Regie führen
Schauspiellektionen Die Technik der Regieführung
Kostenloser Schauspielunterricht
Schauspielkunst Anzeigengruppe Diverses:
Die Schauspielerei erlernen Musicals
Schauspielschule Theaterstücke schreiben
Vorführungen am Broadway
Anzeigengruppe Improvisation: Gemeindetheater
Improvisationsschauspiel Gemeindeschauspielhaus
Improvisationstheater Vorsprechproben
Stehgreif-Comedy Theaterstücke
21Schritt 3: Verfeinern
Zücken Sie nun den Rotstift, denn jetzt geht es an das Verfeinern Ihrer Keyword-Liste.
Streichen Sie zu allgemeine, irrelevante oder unklare Keywords aus der Liste. Am besten
eignen sich Keyword-Wortgruppen mit zwei bis drei Wörtern.
Dieser Teil ist schwieriger, als er aussieht. Möglicherweise halten Sie ein Keyword für
thematisch relevant, doch stellen Sie sich die folgende Frage: Könnte dieses Keyword
auch für andere Suchanfragen verwendet werden als für die von mir angebotene
Dienstleistung? Wenn die Antwort "ja" lautet, ist das Keyword möglicherweise zu
allgemein oder muss durch ein ausschließendes Keyword ergänzt werden.
Identische Keywords löschen
Wussten Sie, dass Ihr Konto nur jeweils eine Anzeige für eine bestimmte Suchanfrage
auf Google schalten kann? Dies bedeutet, dass jedes von Ihnen ausgewählte Keyword in
Ihrem Konto nur einmal und nur in einer Anzeigengruppe erscheinen sollte. Die einzige
Ausnahme bilden Anzeigengruppen, die auf verschiedene Zielregionen ausgerichtet sind.
Spezifische Wortgruppen erzielen in der Regel eine bessere Leistung als allgemeine
Keywords. Eine kurze, gezielt ausgerichtete Wortliste ist viel besser als eine lange Liste
mit allgemeinen Keywords.
Verwendung von Keyword-Optionen für bessere Effektivität
Weitgehend passendes Keyword
Keyword: Brustkrebs
Wenn Sie ein Keyword ohne Formatierung eingeben, lautet die Keyword-
Standardeinstellung für das Google AdWords-Programm “Weitgehend passendes
Keyword“. Zum Beispiel wird bei Festlegung des Keywords Brustkrebs Ihre Anzeige
geschaltet, wenn eine Google-Suche den Begriff Brustkrebs enthält. Dabei spielen
andere verwendete Suchbegriffe oder die eingegebene Reihenfolge keine Rolle. Folglich
werden Ihre Anzeigen automatisch für erweiterte Keywords geschaltet. Dazu gehören
auch Pluralformen und relevante Varianten.
Weitgehend passende Keywords eignen sich hervorragend, wenn die Keywords für Ihre
Organisation spezifisch sind. Im Folgenden sind zum Beispiel Suchanfragen angegeben,
die auf das weitgehend passende Keyword Brustkrebs ausgerichtete Anzeigen schalten:
Brustkrebs Informationen
Behandlung bei Brustkrebs
Hilfe bei brustkrebsbedingter Brustamputation
Brustkrebs bei Männern
Selbsthilfegruppen für Brustkrebs
22Brustkrebs Symptome
Eigenuntersuchung der Brust
Alle der oben angegebenen Suchanfragen beziehen sich auf Brustkrebs und sind daher
potenzielle Auslöser einer Anzeigengruppe mit dem Keyword Brustkrebs. Die
Standardeinstellung “Weitgehend passendes Keyword” eignet sich jedoch weniger für
allgemeine Keywords, die in den nicht im Zusammenhang mit Ihrer Organisation
stehenden Suchanfragen enthalten sein können. Dies wird im nächsten Beispiel
verdeutlicht.
Keyword: Bären
Eine Organisation, die sich für vom Aussterben bedrohte Bären einsetzt, sollte nicht das
allgemeine Keyword Bären festlegen. Im Folgenden sind Suchanfragen angegeben, die
auf das weitgehend passende Keyword Bären ausgerichtete Anzeigen schalten:
Chicago Bären
Berenstain Bären Video
Sammler-Teddybären
DVD "Die Bären sind los"
Bären-Fotos
Keine der oben aufgeführten Suchanfragen sind für Ihre Organisation relevant, sie
enthalten jedoch alle das Keyword Bären. Keywords wie beispielsweise Bären schützen
und bedrohte Bären wären für die Standardeinstellung "Weitgehend passendes
Keyword" besser geeignet.
Passende Wortgruppe
Verwenden Sie Anführungszeichen: "Krebs der Brust"
Bei Festlegen des Keywords "Krebs der Brust" wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn der
Begriff Krebs der Brust in dieser angegebenen Reihenfolge in einer Suche enthalten ist.
Beispielsweise wird Ihre Anzeige für Informationen zu Krebs der Brust, nicht jedoch für
Brustkrebsinformationen geschaltet.
Sie können Keywords als passende Wortgruppe festlegen, indem Sie sie in
Anführungszeichen einschließen. Bei den oben angegebenen Suchanfragen mit
weitgehend passenden Keywords würden nur die folgenden Suchanfragen die
Anzeigenschaltung auslösen, wenn das Thema Krebs der Brust als passende
Wortgruppe eingegeben wird:
Krebs der Brust Informationen
Selbsthilfegruppen für Krebs der Brust
Krebs der Brust Symptome
23Genau passendes Keyword
Verwenden Sie eckige Klammern: [Brustkrebs]
Bei Festlegen des Keywords [Brustkrebs] wird Ihre Anzeige nur geschaltet, wenn ein
Google-Nutzer den genau passenden Begriff Brustkrebs sucht. Ihre Anzeige wird nicht
geschaltet, wenn das Thema Brustkrebsforschung oder Brustkrebsarten gesucht wird.
Sie können Keywords als genau passende Keywords festlegen, indem Sie sie in eckige
Klammern einschließen. Diese Methode eignet sich für einzelne Keywords, allgemeine
Keywords oder Keywords, die für den Google-Nutzer möglicherweise mehrere
Bedeutungen haben.
Ausschließendes Keyword
Verwenden Sie einen Bindestrich: -Teddy
Falls Sie für ein weitgehend passendes Keyword das Thema Bären festlegen und Ihre
Anzeigen nicht für Teddybären geschaltet werden sollen, fügen Sie das ausschließende
Keyword -Teddy hinzu.
Sie können Keywords als ausschließende Keywords festlegen, indem Sie einem
unerwünschten Keyword einen Bindestrich voranstellen. Diese Methode eignet sich
dazu, die Schaltung Ihrer Anzeige für Suchanfragen mit weitgehend passenden
Keywords einzuschränken, die nicht für Ihre Organisation gelten. Wenn sich die
Organisation zum Beispiel für den Schutz gefährdeter Bären einsetzt und Anzeigen mit
dem weitgehend passenden Keyword Bär schalten möchte, sollten die folgenden
ausschließenden Keywords angegeben werden, damit die Anzeigen nicht für nicht
zusammenhängende Suchanfragen angezeigt werden:
-Chicago
-Berenstain
-sind los
-Teddy
-Klaue
24Beispiel:
Werfen wir nun einen Blick auf unsere endgültigen Keywords und die Keyword-Optionen,
die wir für die Anzeigengruppe Schauspielkunst ausgewählt haben.
Keywords für die Anzeigengruppe Schauspielkunst:
"Schauspielunterricht"
"Schauspiellektionen"
Kostenloser Schauspielunterricht
Kostenlose Schauspiellektionen
Schauspielunterricht für Kinder
Schauspielunterricht für Jugendliche
"Schauspielunterricht"
[Schauspielkunst]
Die Schauspielerei erlernen
-Film
-Werbespot
-Akademie
-Monologe
-Kinofilm
-Fernsehen
-Jobs
25Arbeitsblatt 2: Auswahl der richtigen Keywords
Stellen Sie eine effektive Keyword-Liste für die in Kapitel 1 bearbeitete Kampagne
zusammen.
Schritt 1: Ideen sammeln
Führen Sie alle Keywords auf, die ein Nutzer auf der Suche nach Ihren Dienstleistungen
in das Google-Suchfeld eingeben würde.
Schritt 2: Neu gruppieren
Ordnen Sie Ihre Keywords verschiedenen Anzeigengruppen zu, sodass nur ein Thema
pro Anzeigengruppe vorhanden ist.
Thema:
Thema:
Thema:
Schritt 3: Verfeinern
Streichen Sie alle irrelevanten, unklaren, identischen oder allgemeinen Keywords aus der
obigen Liste. Verwenden Sie anschließend Keyword-Optionen, um eine präzisere
Ausrichtung zu erzielen und die Anzeigenleistung zu verbessern.
26Kapitel 5: So verfassen Sie eine Anzeige
Anzeigen sind das Aushängeschild Ihres AdWords-Kontos. Sie stellen den einzigen Teil
Ihres Kontos dar, den Google-Nutzer zu Gesicht bekommen, und vermitteln den Nutzern
daher einen erste Eindruck von Ihrem Angebot. Wenn Google-Nutzer eine Suchanfrage
auf Google eingeben und die Suchergebnisse durchsuchen, stellt Ihr Anzeigentext die
einzige Kommunikationsmöglichkeit dar, um sie bei der Entscheidung, ob sie auf Ihre
Website klicken möchten oder nicht, zu unterstützen.
Um festzustellen, welche Botschaften bei den Kunden Anklang finden, verfassen Sie drei
oder vier Anzeigen und schalten Sie sie gleichzeitig. Als Nächstes überprüfen Sie die
Leistung dieser Anzeigen. Die Anzeigen mit den höchsten Klickraten (Click-through-Rate
- CTR) zeigen die beste Leistung. Sobald Sie festgestellt haben, welche Anzeige am
besten funktioniert, können Sie Anzeigen mit schlechter Leistung umschreiben, um neue
Strategien zu testen.
Ihre Anzeige besteht aus drei Teilen:
Anzeigentitel
Beschreibung
Beschreibung
URL
Schritt 1: Anzeigentitel erstellen
Die besten Anzeigentitel beziehen sich direkt auf die gesuchten Keywords. Dadurch
erscheint die Anzeige für den suchenden Nutzer besonders relevant. Es empfiehlt sich
daher, eines Ihrer Keywords in den Anzeigentitel aufzunehmen.
Schritt 2: Den Beschreibungstext entwickeln
Die Beschreibung sollte sowohl wichtige Details als auch die Vorteile Ihrer Dienstleistung
oder Organisation vermitteln. Sie sollte außerdem eine Handlungsaufforderung wie
"Erfahren Sie mehr" oder "helfen Sie noch heute ehrenamtlich" enthalten. Versuchen Sie,
Ihre Botschaft so direkt wie möglich zu halten.
Schritt 3: Auswahl der angezeigten URL und der Ziel-URL
Ihre angezeigte URL (die Webadresse, die Nutzer sehen, wenn Ihre Anzeige geschaltet
wird) muss dieselbe Domain haben wie Ihre Ziel-URL (die Seite, zu der Nutzer
weitergeleitet werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken). Beispielweise könnte
www.google.de Ihre angezeigte URL und www.google.de/grants Ihre Ziel-URL sein, da
beide dieselbe Domain haben.
27Arbeitsblatt 3: Gezielt ausgerichtete Anzeigen erstellen
Anzeigentext:
Anzeigen mit lateinischen Buchstaben können einschließlich Leerzeichen 25 Zeichen für
den Anzeigentitel, 70 Zeichen für den Anzeigentext und 35 Zeichen für die angezeigte
URL enthalten. Beachten Sie bei Anzeigen, die keine lateinischen Buchstaben
verwenden, dass die Zeichenbeschränkung variieren kann.
Angezeigte URL:
Falls Ihre angezeigte URL zu lang ist, können Sie eine kürzere Version Ihrer URL, z. B.
Ihre Startseite, angeben. Die angezeigte URL muss dieselbe Domain (z. B.
example.com) aufweisen wie Ihre Zielseite.
Tipp: Sofern möglich, leiten Sie die Nutzer auf die für sie relevante Seite weiter statt auf
Ihre allgemeine Startseite. Verfassen Sie Ihre beiden ersten Anzeigentexte mit der
Vorlage unten.
28Verfassen Sie zwei Beispielanzeigen für die in Kapitel 1 erstellten Anzeigengruppen.
Verwenden Sie Keywords in Ihrem Anzeigentitel, einen aussagekräftigen Anzeigentext
und spezifische Ziel-URLs.
Beispielanzeige 1:
__ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ (25 Zeichen)
__ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ (35 Zeichen)
__ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ (35 Zeichen)
__ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ (35 Zeichen)
Beispielanzeige 2:
__ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ (25 Zeichen)
__ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ (35 Zeichen)
__ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ (35 Zeichen)
__ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ __ (35 Zeichen)
29Kapitel 6: Zusammenführung der Einzelkomponenten
Gute Arbeit. Sie haben die wesentlichen Teile einer AdWords-Kampagne erstellt. Jetzt
müssen diese Teile in Ihrem AdWords-Konto zusammengeführt werden. Führen Sie
dazu die Schritte auf den folgenden Seiten aus. Falls Sie bereits über ein AdWords-
Konto verfügen, ist es erforderlich, dass Sie ein neues Konto für das Google Grants-
Programm erstellen. Die Erstellung Ihres Kontos geschieht auf dieselbe Weise wie bei
unseren zahlenden Kunden, auch wenn Sie geringfügig andere Schritte ausführen.
Lesen und befolgen Sie die unten aufgeführten Anweisungen genau.
WICHTIGER HINWEIS:
Geben Sie keine Zahlungsinformationen wie Kreditkartennummer oder
Bankeinzugsdaten in Ihr Google Grants AdWords-Konto ein, auch wenn Sie
anderslautende automatische Meldungen von unserem System erhalten. Falls Sie
Kreditkartendaten eingeben, sind Sie für die Begleichung der Beträge, die Ihrer
Kreditkarte belastet werden, verantwortlich.
Schritt 1: Eine AdWords-Konto-Shell erstellen
Vorgehensweise:
1. Rufen Sie https://adwords.google.de auf und wählen Sie "Jetzt starten".
2. Wählen Sie die Standard-Edition, nicht die Starter-Edition.
303. Wählen Sie Ihre Login-E-Mail-Adresse und Ihr Passwort für AdWords aus. Sie
können die Anmeldeinformationen für Ihr Konto frei wählen. Wir empfehlen, eine E-
Mail-Adresse zu verwenden, die mit der Domain Ihrer Organisation verknüpft ist.
Nachdem Sie die Details für Ihr neues AdWords-Login eingegeben haben, wird
eine Bestätigungs-E-Mail an die von Ihnen angegebene E-Mail-Adresse
gesendet. Geben Sie keine Zahlungsinformationen ein. Überprüfen Sie einfach
die Kontoinformationen, indem Sie auf den angegebenen Link klicken und die
aufgeführten Schritte ausführen. Danach können Sie sich mit der E-Mail-Adresse
und dem von Ihnen angegebenen Passwort in AdWords anmelden.
Falls bei diesem Vorgang die Fehlermeldung "Nutzer existiert bereits"
ausgegeben wird, rufen Sie die Adwords-Hilfe unter
http://adwords.google.com/support?hl=de auf und suchen Sie nach "Nutzer
existiert bereits". Sie erhalten dann die Schritte zur Behebung des Problems.
314. Wählen Sie US-Dollar (USD) als Währung aus (unabhängig davon, in welchem
Land Sie ansässig sind). Beachten Sie, dass Sie die Währung nicht mehr ändern
können und das Google Grants-Konten nur mit der Währung US-Dollar (USD)
verwendet werden können.
5. Überprüfen Sie Ihre E-Mail-Adresse und fahren Sie fort.
6. Klicken Sie auf "Erste Kampagne erstellen".
327. Benennen Sie Ihre Kampagne um. Wählen Sie die Zielregion zur Ausrichtung der
Kampagne aus (so genau wie möglich). Wählen Sie die Sprache für Ihre erste
Kampagne aus. Lassen Sie die Zielregion unverändert.
8. Deaktivieren Sie die "Websites im Such-Werbenetzwerk" und "Content-
Werbenetzwerk".
WICHTIGER HINWEIS:
Wenn Ihr Konto bei der Aktivierung für mehr als die Google-Suche angemeldet ist,
kann es zu technischen Schwierigkeiten kommen, sodass Sie möglicherweise ein
neues Konto erstellen müssen.
339. Legen Sie ein Tagesbudget von maximal 329 US-Dollar fest (legen Sie bei mehreren
Kampagnen einen niedrigeren Betrag fest). Wählen Sie dann die manuelle
Gebotseinstellung, nicht die automatische Gebotseinstellung aus.
Zur Erinnerung: Als Teilnehmer am Google Grants-Programm zahlen Sie nicht
für die AdWords-Werbung. Durch die Eingaben des CPCs und des
Tagesbudgets kann unser System Ihre Anzeigen schalten.
10. Ignorieren Sie die erweiterten Einstellungen. Klicken Sie auf "Speichern und
fortfahren".
11. Geben Sie bei den Geboten (Max. CPC) ein Gebot von 1 US-Dollar.
3412. Erstellen Sie die erste Anzeige (verwenden Sie ggf. eine der zuvor in diesem
Leitfaden erstellte Anzeige) und klicken Sie auf "Speichern und fortfahren".
13. Geben Sie nur die Keywords ein, die eine Schaltung der soeben erstellten Anzeige
auslösen sollen. Verwenden Sie nicht die automatisch erstellte Auswahl von
Keywords, sondern die für die Anforderungen Ihrer Organisation entwickelten
Keywords. Verwenden Sie ggf. die erweiterten Keyword-Optionen.
3514. Gehen Sie zurück zur Registerkarte „Keywords“ und fügen Sie ausschließende
Keywords für Wörter ein, die eine Schaltung Ihrer Anzeige verhindern sollen. Klicken
Sie auf "Speichern".
15. Klicken Sie auf die Option zum späteren Einrichten der Zahlungsinformationen
(„Abrechnung später einrichten“) und geben Sie keine Zahlungsinformationen ein.
Herzlichen Glückwunsch! Sie haben Ihre erste Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige
sowie Ihr erstes Keyword-Set erfolgreich erstellt.
Hinweis: Innerhalb von sieben Tagen werden Sie außerdem eine automatische E-Mail
mit dem Betreff "Aktivierung Ihres Google AdWords-Kontos" erhalten. In dieser E-Mail
werden Sie aufgefordert, zur Aktivierung Ihres Kontos Ihre Kreditkartendaten
einzugeben. Ignorieren Sie auch diese automatische Nachricht, da Google Grants-
Konten nur nach Überprüfung und Freigabe durch das Google Grants-Team aktiviert
werden können.
Lesen Sie die Nutzungsbedingungen von Google AdWords unter
https://adwords.google.de/select/tsandcsfinder.
36Schritt 2: Weitere Kampagnen, Anzeigengruppen,
Anzeigen und Keywords für Ihr Konto erstellen
Vorgehensweise:
1. Besuchen Sie die Google Grants-Hilfe unter:
www.google.com/support/grants/?hl=de
2. Klicken Sie in der Hilfe auf den Link "Kampagnen und Anzeigengruppen".
3. Ziehen Sie bei Bedarf den entsprechenden Hilfe-Artikel zu Rate.
37Kapitel 7: Übermittlung Ihres Kontos
Nachdem Sie Ihr AdWords-Konto zusammengestellt haben, überzeugen Sie sich, dass
es bereit ist und zur Überprüfung übermittelt werden kann. Gehen Sie anhand der
Checkliste unten vor und übermitteln Sie das Konto erst, nachdem Sie alle Schritte
ausgeführt haben.
Checkliste zu den Kontoeinstellungen:
___ Alle Tagesbudgets in meinem Konto ergeben in der Summe maximal 329 US-Dollar.
___ Ich habe nur keywordbezogene Kampagnen (keine placementbezogenen
Kampagnen) erstellt.
___ Ich habe die Zielregion so genau wie möglich festgelegt.
___ Ich habe die Suchpartner und das Content-Werbenetzwerk deaktiviert und meine
Anzeigen ausschließlich auf Google.de ausgerichtet.
___ Alle Keyword-Gebote sind auf 1 US-Dollar oder darunter festgelegt.
___ Ich habe keine Kreditkartendaten in das AdWords-System eingegeben.
Checkliste zur Kontostruktur:
___ Ich habe nicht alle Keywords in einer Anzeigengruppe zusammengestellt.
___ Für jede eingerichtete Anzeigengruppe habe ich zwei bis drei Anzeigen erstellt.
___ Jede Anzeigengruppe verfügt nur über ein Keyword-Thema.
___ Jedes Keyword ist nur einmal in meinem Konto vorhanden.
___ Ich habe meine Keywords je nach Thema verschiedenen Anzeigengruppen
zugeordnet.
Checkliste zum Anzeigentext:
___ Alle Anzeigen enthalten eine Handlungsaufforderung im Anzeigentext (z. B.
"Spenden Sie jetzt").
___ Zwischen meinen Anzeigen und den Keywords, durch die sie ausgelöst werden,
besteht ein enger Zusammenhang.
38Checkliste zu den Keywords:
___ Ich habe ausschließende Keywords verwendet, damit meine Anzeige nicht bei
Suchen, die nicht mit den von mir angebotenen Dienstleistungen in Zusammenhang
stehen (z. B. Kauf, Bestellung, Versand), geschaltet wird.
___ Ich habe keine Keywords aufgeführt, die allein verwendet zu allgemein sind (z. B.
Hilfe, Gemeinde, Armut, Afrika, New York, Spende, spenden, Kinder, arm, Gewalt).
39So übermitteln Sie Ihr Konto zur Aktivierung:
Sobald Sie alle Angaben in der Checkliste zur Kontoübermittlung abgehakt
haben, steht der Übermittlung Ihres Kontos nichts mehr im Weg.
Die genaue Beachtung der Checkliste zur Kontoübermittlung ist aus drei
Gründen äußerst wichtig:
1. AdWords-Konten, die Änderungen erfordern, werden abgelehnt und mit
Änderungsanforderungen zurückgesendet.
2. AdWords-Konten mit erheblichen Verstößen gegen die Richtlinien kann
die Erlaubnis zur Teilnahme am
Google Grants-Programm entzogen werden.
3. Durch Einhaltung aller Richtlinien zur Kontoerstellung wird der
Aktivierungsprozess beschleunigt und Ihre Anzeigen können so schnell
wie möglich geschaltet werden.
Zum Abschließen der Kontoeinrichtung übermitteln Sie uns Ihr Konto online. Verwenden
Sie hierzu dieses Webformular:
http://services.google.com/googlegrants/accountcreation?hl=de
Sobald Ihr erstelltes Konto bei uns eingegangen ist, führen wir eine Prüfung durch und
melden uns nach Abschluss umgehend bei Ihnen.
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