WERKZEUGGÜRTEL FÜR SEARCH HEROES - HANDBUCH FÜR DEN WIE SIE MIT DER NEUEN ADWORDS-BENUTZEROBERFLÄCHE
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Google AdWords
Handbuch für den
Werkzeuggürtel
für Search Heroes
Wie Sie mit der neuen AdWords-Benutzeroberfläche
Zeit sparen und mit den Google-Werbelösungen für
Suchmaschinenmarketing wertvolle Einblicke gewinnen
Inhalt Wir stellen vor: der neue Search Hero unter den Marketingexperten 1 40% mehr Effizienz mit der neuen AdWords-Benutzeroberfläche 3 Verwalten vorhandener AdWords-Kampagnen 4 Analysieren von Trends mit dem Leistungsdiagramm 5 Schneller Datenaufruf mit dem Tab „Keywords” 6 Gebotsänderungen – jetzt noch einfacher 7 Arbeiten mit neuen AdWords-Kampagnen 8 Analysieren von Suchtrends mit Google Suchstatistiken 9 Analysieren der Seitenaufrufe mit dem Keyword-Tool 10 Optimieren von AdWords-Kampagnen 11 Generieren von Keywords mit der Funktion „Suchbasierte Keywords” 12 Verfeinern von Keyword-Listen mit dem Suchanfragenbericht 13 Ermitteln von Keywords mit hohem Potenzial durch Filter 14 Zuverlässige Ergebnisse im Content-Werbenetzwerk 15
Wir stellen vor: der neue Search Hero unter den
Marketingexperten
„Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgebe, ist
verschwendet. Das Problem ist nur, ich weiß nicht, welche Hälfte.”
– John Wanamaker, Unternehmer, 1838 –1922
Dank der Internetrevolution können die Marketingexperten von heute John
Wanamakers Ausspruch als Anekdote vergangener Zeiten betrachten.
Ironischerweise verfügen Sie als Marketingexperte der heutigen Zeit wohl
über einen wahren Berg von Daten. Sie kennen den Ertrag jedes Euros, den
Sie investieren. Sie wissen, welche Werbebotschaften funktionieren und
welche nicht. Sie wissen, welches Seitenlayout zu höchsten Verkaufszahlen
führt. Oftmals muss man jedoch ein echter Daten-Jongleur – oder Search
Hero - sein, um alle diese Informationen zu verarbeiten und die Ergebnisse
zielgerichtet einzusetzen.
Die neue AdWords-Benutzeroberfläche und die kostenlosen Google-Tools wie
Suchstatistiken und die Funktion „Suchbasierte Keywords” machen Sie zum
Search Hero. Sie können bei geringerem Zeitaufwand effizienter arbeiten und
Ihre Datenmengen problemlos bewältigen. Legen Sie Ihren Search Hero-
Werkzeuggürtel an legen Sie los!
Dieses Handbuch zeigt Ihnen, wie Sie von der neuen Benutzeroberfläche und
den kostenlosen Werbetools von Google profitieren. Wir sind sicher, dass sie
schon bald unverzichtbar für Sie werden – schließlich basieren die Tools und
Optimierungen auf Ihrem Feedback und sind genau auf Sie zugeschnitten.
— Ihr Google AdWords-Team
-1-
„Des Nachts führe ich ein ganz gewöhnliches Leben.
Aber tagsüber bei der Arbeit verwandle ich mich in den…
Keyword-Crack!
Denn dann trage ich meinen Search Hero-Werkzeuggürtel. Der ist
ideal zum Verwalten meiner Online-Werbekampagnen. In dieser
Broschüre weihe ich Sie ein, wie auch Sie effizienter werden, noch
intelligenter arbeiten und zum Search Hero werden!”
-2-
40% mehr Effizienz mit der neuen AdWords-
Benutzeroberfläche
Effizienzsteigerung
Anzahl der Klicks Anzahl der Klicks durch die neue
auf der vorherigen auf der neuen Benutzerfläche
Aufgabe Benutzeroberfläche Benutzeroberfläche um...
Account-übergreifend nachschauen, 7 2 71 %
wo Ihre Anzeigen im Content-Netzwerk
erscheinen
Ermitteln von Zugriffs-Spitzen in einer 7 3 57 %
Kampagne im letzten Monat
Ermitteln aller Keywords im Account, die 13 7 46 %
im letzten Monat höchstens drei Aufrufe
erzielten
Beobachten von Leistungsdaten für 11 7 36 %
Suchanfragen in Ihrer Kampagne, mit denen
die Schaltung einer Anzeige ausgelöst
wurde und daraus resultierend hinzufügen
eines ausschließenden Keywords
Verringern des Gebots für ein Keyword 6 4 33 %
Ändern des Kampagnen-Budgets 4 3 25 %
Hinzufügen zweier Keywords zu einer 6 5 16 %
Anzeigengruppe, als „genau passend”
einstellen und Gebot festlegen
GESAMT 40 %
Quelle: Interne Google Studie, Februar 2009. Alle Aufgaben für die neue
Benutzeroberfläche ab dem Ausgangspunkt „Alle Online-Kampagnen”. Alle Aufgaben
für die vorherige Benutzeroberfläche ab dem Ausgangspunkt „Kampagnenzusammenfassung“.
-3-
Verwalten vorhandener
AdWords-Kampagnen
-4-
Analysieren von Trends mit dem Leistungsdiagramm
„Es ist Montagmorgen! Hat meine Kampagne am
Wochenende ein gleichmäßiges Niveau von Seitenaufrufen
erreicht? Über die Baumansicht auf der linken Seite kann
ich meine gewünschte Kampagne schnell aufrufen.”
„Ich schaue mir das Leistungsdiagramm in der Mitte der Seite
an. Das Niveau der Aufrufe entspricht meinen Erwartungen.
Aber was ist bei der Klickrate los? Sie stürzt ab!”
Die Baumansicht: Schneller Das Leistungsdiagramm: Vergleichen
Zugriff auf Kampagnen und von zwei Messwerten im selben Zeitraum
Anzeigengruppen
-5-
Schneller Datenaufruf mit dem Tab „Keywords”
„Was ist passiert?! Ich klicke auf den Tab ‘Keywords’, um die Keywords mit
der höchsten Klickrate anzuzeigen. Dank der neuen Funktion ‘Auf einen
Blick’-Tabs finde ich sie sofort, ohne lange einen Bericht abzurufen oder
in mehreren Anzeigengruppen zu suchen. Eines meiner besten Keywords,
‘USB-Laufwerk’, hat eine niedrigere Position als am Freitag!”
Alles auf einen Blick-Tabs: für alle Kampagnen,
Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen
-6-
Gebotsänderungen – jetzt noch einfacher
„Von einem Mitbewerber überboten! Ich liege aber noch innerhalb meines
CPA-Bereichs (Cost per Acquisition/Preis pro Akquisition). Das heißt, ich
kann mein Gebot erhöhen, um wieder in die Spitzenposition zu gelangen.
Mit der Direktbearbeitung ist das ganz einfach: Ich klicke auf das aktuelle
Gebot, gebe die Änderung ein und klicke auf ‘Speichern’. Auf die gleiche
Weise erhöhe ich mein Tagesbudget. Ich kann das Problem in wenigen
Sekunden ermitteln und beheben.”
Änderungen vornehmen durch Klicken
in ein beliebiges editierbares Feld
-7-
Arbeiten mit neuen AdWords- Kampagnen -8-
Analysieren von Suchtrends mit Google
Insights for Search
„Ich plane eine neue Kampagne für ein Hotel in Barcelona. Wann
sollte ich mein Werbebudget ausgeben? Mein Bauchgefühl
sagt mir, dass die Nachfrage im Sommer am höchsten ist. Mit
Google Insights for Search kann ich das leicht prüfen.”
„Hmm. Erstaunlich, im Januar wird am meisten gesucht! Ich
muss schnell eine Keyword-Liste erstellen. Google Insights
for Search zeigen mir zunächst einmal die häufigsten und
die am stärksten zunehmenden Suchanfragen an.“
Google Suchstatistiken: 8 google.de/insights/search
-9-Analysieren der Seitenaufrufe mit dem Keyword-
Tool
„Zum Erstellen von Keyword-Listen nutze ich unter anderem das
Keyword-Tool von Google AdWords. Es zeigt jetzt das Suchvolumen
des Vormonats nach Keywords an.”
„Bei einer unlängst durchgeführten Kampagne für dieses Hotel
lag die Klickrate bei 2 %. Das durchschnittliche Suchvolumen
beträgt 135.000 für ‘Barcelona-Hotels’. Ich kann daher 2700
Klicks erwarten. Mit dem geschätzten durchschnittlichen CPC
berechne ich mein Monatsbudget: 8721 €.”
Keyword-Tool von Google AdWords: 8 http://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal
Anzeige von Mitbewerbern Anzeige des Suchvolumens Anzeige des durchschnittlichen
für ein bestimmtes Keyword des Vormonats Suchvolumens
- 10 -Optimieren von
AdWords-
Kampagnen
- 11 -Generieren von Keywords mit dem suchbasierten
Keyword-Tool
„Eine neue Kampagne für italienische Küche erzielt zu wenig Seitenaufrufe.
Wie hole ich mehr raus? Natürlich durch Hinzufügen weiterer Keywords.
Aber ich möchte jene vermeiden, die nicht gesucht werden. Als echter
Search Hero nutze ich das Suchbasierte Keyword-Tool! Ich gebe einfach
die URL der Website ein und erhalte eine Keyword-Auswahl, die auf
aktuellen Suchanfragen der Google-Nutzer basiert. Cool!”
Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen: 8 google.de/sktool
Der Anzeigenanteil ist die Häufigkeit, mit der eine Anzeige für Ihre
Website bei einer bestimmten Suchanfrage geschaltet wird. Der
Suchanteil ist die Häufigkeit, mit der Ihre Website auf der ersten
Seite der Suchanfragen erscheint.
Anordnung und Katego- Das Tool kennt die Keywords, die Hier sehen Sie, für welche
risierung von Keywords bereits im Konto vorhanden sind, Seiten der Website das Keyword
nach Typ und Marke und generiert weitere Vorschläge! relevant ist; nutzen Sie diese als
Keyword-Landingpages
- 12 -Verfeinern von Keyword-Listen mit dem
Suchanfragenbericht
„Ich möchte noch mehr Zugriffe erreichen. Im Suchanfragenbericht
werden die Suchbegriffe aufgelistet, die meine weitgehend passenden
Keywords auslösen. In der neuen Benutzeroberfläche kann ich diesen
Bericht problemlos aufrufen. Er enthält Begriffe, an die ich zuvor
nicht gedacht habe. Mit wenigen Klicks füge ich sie meiner Kampagne
als Keywords hinzu. Mithilfe von separaten Geboten erhöhe ich die
Präsenz. Wenn Suchbegriffe nicht so gut funktionieren, wähle ich sie als
ausschließende Keywords aus. So einfach ist das.”
Zugriff auf
Suchanfragenberichte
für ein oder mehrere
Keywords direkt über
den Tab „Keywords” Direkte Auswahl von Suchanfragen zum Hinzufügen
als neue ausschließende Keywords
- 13 -Ermitteln von Keywords mit hohem Potenzial durch
Filter
„Ich möchte Keywords mit schlechter Leistung prüfen, also jene, die auch
nach 500 Seitenaufrufen keine Klicks generiert haben. Früher musste
ich dazu einen Bericht erstellen. In der neuen Benutzeroberfläche kann
ich diese Begriffe mithilfe von Filtern ermitteln.”
„Das nervige Keyword ‘Pesto’ ist das einzige ohne jeden Klick.
Also ändere ich den Anzeigentext und probier’s noch mal!”
Anzeige der Filteroption
über „Keywords filtern”
Die Filteroption wird jetzt
orangefarben dargestellt
- 14 -Zuverlässige Ergebnisse im Content-Werbenetzwerk
„Jetzt möchte ich die Leistung des Content-Werbenetzwerks
prüfen. Ich klicke auf den Tab ‘Werbenetzwerke’. Unter
‘Details anzeigen’ (neben ‘Automatische Placements’) finde
ich meine Anzeigenplatzierungen.”
„Meine Anzeigen auf urbanpath.com haben eine hohe Klickrate:
3,81 %. Um diese Platzierung meiner Kampagne hinzuzufügen,
aktiviere ich das Kontrollkästchen, klicke auf ‘Placement und
Gebot verwalten’ und lege ein Gebot fest. Fertig.”
Automatische Placements ist der Ausgewählte Placements ist der neue
neue Name für keyword-bezogene Name für Anzeigenplatzierungen, die
Anzeigenplatzierung im Content- Sie manuell zur Schaltung Ihrer Anzeige
Werbenetzwerk auswählen
- 15 -Starten Sie durch – mit Search Hero-Tempo! Wenn Sie noch Fragen zum Werkzeuggürtel für den Search Hero haben oder mehr darüber wissen möchten, wie Sie Ihre AdWords-Kampagnen optimieren können, besuchen Sie uns! Auf der Website zur neuen AdWords-Benutzeroberfläche finden Sie Hilfevideos und häufig gestellte Fragen: 8 www.google.de/adwords/newinterface
Die Tastaturkürzel für die neue AdWords-
#
Benutzeroberfläche!
Globale Navigation:
G+O: zu „Alle Online-Kampagnen” wechseln
G+C: zum Tab „Kampagnen” wechseln
G+R: zum Tab „Anzeigengruppen” wechseln
G+K: zum Tab „Keywords” wechseln
G+N: zum Tab „Werbenetzwerke” wechseln
G+A: zum Tab „Anzeigen” wechseln
G+S: zum Tab „Einstellungen” wechseln
Navigation und Aktionen in Tabellen:
j/k: Nächste/vorherige Zeile in der primären Datentabelle
x: Aktuelle Zeile auswählen (Umschalttaste + x für mehrere Zeilen)
e: Bearbeiten
p: Pausieren
n: Aktivieren
d: Löschen
l: Herunterladen
Die Info-Seite zur neuen AdWords Benutzeroberfläche:
8 www.google.de/adwords/newinterfaceSuchen Sie nach weiteren Informationen? www.google.de/adwords/newinterface © Copyright 2009. Google ist eine Marke von Google Inc. Alle anderen Firmen- und Produktnamen können Marken der betreffenden Unternehmen sein. 1610403
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