International SEO: Der vollständige Guide - Start - Evergreen Media
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International SEO: Der vollständige Guide Start 1 23.11.2017
Was ist internationale SEO?
Die Webseite soll in mehreren Ländern ranken (z.B. AT-DE-CH)
Die Webseite soll in mehreren Sprachen verfügbar sein
Intro 2 23.11.2017Wer braucht internationale SEO?
Online-Shops, die neue Märkte erschließen wollen
Firmen mit Standorten in mehreren Ländern
Firmen, die Software vertreiben oder Dienstleistungen
international anbieten
Intro 3 23.11.2017Recherche
Grundlegende Fragen, die ich mir VORHER stellen sollte
Ist Nachfrage vorhanden? Keywords, Konkurrenz, Marktanalyse,...
Ist mein Produkt bzw. Dienstleistung passend für das Zielland?
Verstehe ich den Umfang dieses Unterfangens?
Recherche 5 23.11.2017Grundlegende Fragen, die ich mir VORHER stellen sollte
Habe ich die Möglichkeit, alle Sprachen mit Content zu bedienen?
Wie ähnlich ist die neue Zielgruppe meiner bestehenden?
Funktioniert mein Alleinstellungsmerkmal auch im Ausland?
Verstehe ich die Customer Journey im neuen Zielland?
Recherche 6 23.11.2017Weitere essentielle Punkte, die anders sein werden
Keywords: meist nicht direkt übersetzbar
Suchvolumen: eigentlich logisch
Konkurrenz: kann ich überhaupt ranken?
Saisonalität: wann sind Flautezeiten?
Suchmaschinen bzw. Marktanteile von Suchmaschinen: woher
bekommt die Konkurrenz ihren Traffic?
Recherche 7 23.11.2017Werkzeuge
Ahrefs: Organische Traffic-Analyse + Keyword-Recherche
SimilarWeb: Konkurrenzanalyse auf allen Ebenen
SEMRush: Organische Traffic-Analyse + Keyword-Recherche +
Traffic-Quellen, Referrals, ...
Recherche 8 23.11.2017Zielausrichtung
Grundlagen
Focus Keywords bestimmen
Direkte Konkurrenten bestimmen
Timelines für Zielerreichung festlegen
Keyword-Mapping erstellen
Content-Strategie ausarbeiten
Zielausrichtung 11 23.11.2017Die große Frage: Nach Sprache oder nach Land?
Nach Land
Wenn genug Suchvolumen vorhanden
Lokale Dienste oder Produkte mit lokaler Abhängigkeit
Nach Sprache
Wenn ein einzelnes Land zu wenig Volumen bietet
Online-Dienst oder eine ortsunabhängige Dienstleistung
Zielausrichtung 12 23.11.2017Keyword-Recherche: Grundlagen
Keywords können nicht einfach übersetzt werden
Der übersetzte Content muss auf Keywords optimiert werden
Durch Keywords kriegst du Einblicke in Psyche der User
Konkurrenzbasierte Keyword-Recherche FTW!
Keyword-Recherche 13 23.11.2017Keyword-Recherche: Schritte
1. Recherche: Du musst das Unternehmen doppelt so gut kennen
2. Support: Du benötigst einen Native Speaker bei der Hand
3. Tools: Ahrefs oder SEMRush
4. Visualisierung: Visualisiere alles mit MindMeister
5. Keyword-Mapping: Welche Seite rankt für welches Keyword?
6. Überprüfung: Alles von Natives prüfen lassen
Keyword-Recherche 14 23.11.2017Optimierung
Seitenstruktur: Die Lösungen
Unterverzeichnisse: example.com/de/
ccTLDs: example.de
Subdomains: de.example.com
Seitenstruktur 16 23.11.2017Unterverzeichnisse: example.com/de/ -> nach Sprachen
Implementierung: Weniger Aufwand als ccTLDs, Einfach
Autorität: Autorität auf einer Domain gebündelt
Nutzersignale: Nutzer bevorzugen ccTLDs
Lokaler Bezug: Schwaches Relevanzsignal an Suchmaschinen
Lokaler Bezug: Keine Möglichkeit, lokal zu hosten
Struktur: Land-Sprachkombination schwer umsetzbar
Seitenstruktur 17 23.11.2017ccTLDs: example.de -> nach Ländern
Lokaler Bezug: Starkes Relevanzsignal an Suchmaschinen
Lokaler Bezug: Lokales Hosting möglich
Struktur: Eigene Webseiten, also kein Stress
Nutzersignale: Nutzer bevorzugen ccTLDs
Implementierung: Aufwändige Lösung
Autorität: Auf den unterschiedlichen ccTLDs verteilt
Seitenstruktur 18 23.11.2017Subdomains: de.example.com -> nach Sprachen
Implementierung: Weniger Aufwand als ccTLDs
Lokaler Bezug: Lokales Hosting möglich
Nutzersignale: Sinnvoll, wenn die Domain die Marke ist
Lokaler Bezug: Schwaches Relevanzsignal an Suchmaschinen
Autorität: Auf den unterschiedlichen Subdomains verteilt
Struktur: Land-Sprachkombination schwer umsetzbar
Seitenstruktur 19 23.11.2017Duplicate Content
Internationale Webseiten haben oft DC-Probleme
Die Lösung: hreflang
Welche Content soll basierend auf Sprache-Land Kombination
ausgeliefert werden?
Achtung: Ein sehr launisches Feature
Duplicate Content 20 23.11.2017Hreflang
Beziehungen zwischen Webseiten in unterschiedlichen Sprachen
Nicht nur für unterschiedliche Sprachen, sondern auch Länder
Nur ein Signal, wenn andere Faktoren stärker sind -> overruled!
Vereinfacht ausgedrückt: Wir sagen Google, welche Seite/URL
für diese Land-Sprachen Kombination angezeigt werden soll
Duplicate Content 21 23.11.2017Hreflang: Beispiel
In HTML-Head oder alternativ HTTP Header, Sitemap
MUSS sich selbst und alle anderen Varianten referenzieren
ISO Languages und Region Codes (de-ch) nutzen, also NICHT eu
Tool: http://www.aleydasolis.com/en/international-seo-
tools/hreflang-tags-generator/
Duplicate Content 22 23.11.2017Unterschied zwischen Hreflang und Canonical Tag
Canonical: Werkzeug, um Google zu zeigen, was das Original ist
Hreflang: Werkzeug, um Google zu zeigen, welche Seite
basierend auf Sprache und Land des Nutzers ranken soll
Duplicate Content 23 23.11.2017Content
Grundlagen
Maschinelle Übersetzungen sind keine Lösung
Nicht basierend auf Ort redirecten, sondern lieben wie
Amazon den Nutzer darauf aufmerksam machen, dass eine
andere Version relevanter für ihn wäre
Suchmaschinen müssen verstehen, dass es unterschiedliche
Versionen gibt, also Links Links Links
Content 25 23.11.2017Internationaler Content
Personas für das neue Land bzw. die neue Sprache erstellen
Inhalte müssen für die Kultur angepasst werden
Nicht nur Texte, sondern auch Symbole müssen lokalisiert werden
Die Content-Strategie muss mehr als nur die reine Übersetzung
umfassen… sry bro
Content 26 23.11.2017Checkliste für Übersetzung bzw. Kulturalisierung
Title Tag und Meta Description
Navigation
Überschriften / Text / Bilder
Symbole / Icons
Währung / Zeit / Datum
Adresse / Telefonnummer
Content 27 23.11.2017Linkaufbau
Wenn du für ein bestimmtes Land optimierst, ist die TLD der
Linkquelle essentiell
Du brauchst einen lokalen Partner für den Linkaufbau wegen
den Kontakten
Du wirst laufend Inhalte für Content Marketing produzieren
müssen
Linkaufbau 28 23.11.2017Kleine Kniffe
Hosting auf lokaler IP + ccTLD ist meine Wahl
Verlinkung auf lokale Inhalte
Auch Meta Content Language im HTML setzen
Geolokalisierung in Google Search Console, falls Länder-Targeting
Lokale Suchmaschinen zur Traffic-Generierung nutzen, wie z.B.
Yandex in Russland, Bing in USA, Baidu in China
Goldnuggets 29 23.11.2017THE END Ende 30 23.11.2017
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