Google Ads - Businessplan-Wettbewerb Berlin-Brandenburg
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Google Ads
Oberste Position
Shopping-Anzeigen
bezahlte Werbung
Oberste Position
organische Suche
Über 60% der Suchanfragen kommen von mobilen Endgeräten
Basisbegriffe
Ein Lead ist ein qualifizierter
Interessent, der dem
Lead
Werbetreibenden seine
Kontaktdaten überlässt.
Eine Conversion ist eine
Handlung, die der Nutzer auf
Conversion
meiner Seite ausführen soll und
die ich als Ziel definiert habe.
• Mehr Umsatz
• Mehr Webseitenbesucher
• Mehr Laden-/Restaurantbesucher
Marketingziele
• Mehr Telefonanrufe
• Mehr Aufmerksamkeit /
Bekanntheit
• Mehr Anfragen
Welche Onlineplattformen liefern
Google-Werbung aus?
Google Display
Google Suche YouTube
Network
Auf welchen Geräten kann Google
Ads ausgeliefert werden?
Mobil Desktop Tablet
erfolgreiche Kontostruktur
Google Ads Kontostruktur
Konto
Kampagne Kampagne
Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe
Keywords Keywords Keywords Keywords
Anzeigen Anzeigen Anzeigen AnzeigenGoogle Ads Kontostruktur
Konto
Kampagne
Verwaltet hier:
Tagesbudget
Gebotsstrategien
Werbenetzwerke
Standorte / Sprachen
Gebotsanpassungen nach Standort / Gerät / Werbezeitplaner
Erweiterte KampagneneinstellungenGoogle Ads Kontostruktur
Konto
Kampagne
Anzeigengruppe
Verwaltet hier:
Suche: Keywords / Keyword-Optionen
Anzeigen
Display: Targeting-Optionen
WerbemittelThomann-Shop
Zielgruppe Gebotsanpassung
Hallo
Bonjour
+50% -70%! Gestalte Kampagnen und Anzeigengruppen so spezifisch wie möglich!
! Einstellungen von erweiterten Kampagnen: Erhöhe / Senke die Gebote für Geräte, Standorte, Zeiten
Kampagne Möbel (Zielgruppe alle, überall,
alle Geräte
„Möbel“
Anzeigengruppe
Möbel aller Arten – Tolle Angebote
Anzeige www.moebeloase.de
Wir verkaufen eine Menge Möbel
und haben tolle Angebote
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Messingbetten„DE-DE“ Kampagne (Zielgruppe Deutschland, Sprache deutsch) „Lederstühle“ „Ledersofas“ Anzeigengruppe Anzeigengruppe Lederstühle Bestseller – Tolle Angebote Ledersofas Bestseller – Tolle Angebote Anzeige www.moebeloase.de/lederstühle Anzeige www.moebeloase.de/ledersofas Top Lederstühle 10% reduziert, Top Ledersofas 10% reduziert, versandkostenfrei und auf Rechnung! versandkostenfrei und auf Rechnung! Lederstuhl Ledersofa Leder Stuhl Leder Sofa Lederstühle Ledersofas Lederstuehle Leder Sofas
Keywordplaner
Der Keyword-Planer ist ein Tool,
mit dem Sie Keyword-Ideen und
Keyword- Zugriffsschätzungen abrufen
planer können, um leichter Kampagnen
für das Suchnetzwerk zu
erstellen.1. Tools auswählen
Keywordplaner 2. Unter “Planung” den Keywordplaner
auswählen• “Neue Keywords ermitteln” auswählen
Keywordplaner • “Suchvolumen und Prognosen abrufen”
auswählenKeywords
• Zum Aussteuern der Keywords Keyword Fit • Erhöht die Klickwahrscheinlichkeit
• Weitgehend:
• das Keyword muss so oder
ähnlich in der Suche vorkommen
Keyword Fit • Keyword: online marketing
agentur
• Suche, die zur Anzeigenschaltung
führt: internet marketing agentur
buchen• Weitgehend (modifiziert):
• Verbessern durch: +keyword (das
muss dann auf jeden Fall
erscheinen)
Keyword Fit • Keyword: online marketing
+agentur
(wenn man nicht zu „online
marketing seminar“ gefunden
werden will)• Wortgruppe:
• Keyword muss in der
entsprechenden Kombination und
Reihenfolge vorkommen
Keyword Fit • Suche: online marketing agentur
• „internet marketing agentur“
führt nicht zur Schaltung
• Aber „online marketing agentur
buchen“ oder „berlin online
marketing agentur“• Genau passend:
Keyword Fit • Keyword muss exakt so
vorkommen• Vorgegebene Google-Einstellungen sind auf
große Reichweite optimiert, deshalb
Anpassung nötig
Ausschließende
Keywords • Bestimmte Keywords werden ausgeschlossen
• Serengeti Park führt zu Seiten von Tansania
und vom Serengeti Park Hodenhagen.
Ausschließen von „hodenhagen“Darstellung bei Google
Streu- Weitgehend passend Budget
verlust
Weitgehend passend (modifiziert)
Passende Wortgruppe
Genau PassendDarstellung bei Google
Weitgehend Passende
Weitgehend: Genau passend:
modifiziert: Wortgruppe:
online marketing [online marketing
online marketing „online marketing
agentur agentur]
+agentur agentur“Gebotsstrategien
Der CPC ist der durchschnittliche
Kosten pro
Betrag, den ich pro Klick bezahlen
Klick (CPC)
mussEine Conversion ist eine
Handlung, die der Nutzer auf
Conversion
meiner Seite ausführen soll und
die ich als Ziel definiert habe.Manuelle Sie möchten Zugriffe auf Ihre CPC- Seite lenken und maximale Gebote Kontrolle über Gebote.
Sie möchten Zugriffe auf Ihre
Klicks
Seite lenken und maximale
maximieren
Kontrolle über Gebote.Auto- Sie möchten CPC-Gebote erhöhen optimierte oder senken, um Conversions zu CPC-Gebote lenken.
Sie wollen maximal einen
Ziel-CPA bestimmten Betrag je Conversion
bezahlen.Ihre Kampagne ist nur eine
Displaykampagne und Sie
CPM-Gebot
möchten die Markenbekanntheit
erhöhen.Beim sichtbaren CPM müssen
sichtbarer mindestens 50% der Display-
CPM (vCPM) Anzeige für mind. 1 Sek. / bei
Videowerbung 2 Sek. aktiv sein.True View Youtube-Nutzer wählen selbst aus, welche Videoanzeigen sie sehen möchten.
True View • Instream-Anzeigen • Video-Discovery-Anzeigen
Instream-Anzeigen • Auf Youtube, Videowebseiten, Apps von Partnern • vor, während oder nach dem Video • Nach 5 Sekunden überspringbar • Für die Bekannheit von Marke oder Produkt
Video-Discovery-Anzeigen • Youtube-Suchergebnisse • Neben ähnlichen Videos • Mobile Youtube-Startseite • Mit Klick auf ein Vorschaufenster (Thumbnail) ansehbar
Rich-Media-Anzeigen • Anzeigen mit bewegten oder interaktiven Elementen • HTML-, Flash-, Videoanzeigen
Sie möchten, dass sich die Nutzer
Ihr Video ansehen und geben so
CPV-
an, wie viel Sie bereit sind, dafür
Gebote
zu bezahlen. Ist nur bei TrueView-
Formaten möglich.Gebotstyp Ziel
Manuelle CPC Gebote Sie möchten Zugriffe auf Ihre Seite lenken und maximale Kontrolle über
Gebote.
Klicks maximieren Sie möchten Zugriffe auf Ihre Seite lenken und möchten, dass Google
Ads individuelle CPC-Gebote kontrolliert.
Auto-optimierte CPC-Gebote Sie möchten CPC-Gebote erhöhen oder senken, um Conversions zu
lenken.
Kompetitive Auktionsposition Sie möchten automatisch vor einer Wettbewerber-URL ausgespielt
werden.
Ausrichtung auf Sie möchten automatisch oben auf der Seite oder auf der ersten
Suchseitenposition Suchergebnisseite ausgeliefert werden.
Ziel-CPA Sie wollen maximal einen bestimmten Betrag je Conversion bezahlen.
Ziel-ROAS Sie wollen die Kampagne aufgrund der Vorgabe eines Return on
Advertising Spend-Wertes optimieren.
CPM-Gebote Ihre Kampagne ist nur eine Displaykampagne und Sie möchten die
+ sichtbarer CPM (vCPM) Markenbekanntheit erhöhen. Beim sichtbaren CPM müssen mindestens
50% der Display-Anzeige für mind. 1 Sek. / bei Videowerbung 2 Sek.
aktiv sein.
CPV-Gebote Sie möchten, dass sich der Nutzer Ihr Video ansehen und geben so an,
wie viel Sie bereit sind, dafür zu bezahlen. Ist nur bei TrueView-Formaten
möglich.Die Google- Auktion
! Für jede Suchanfrage findet eine Auktion statt.
Shopping-Anzeigen
Oberste Position
• Textanzeigen
Google-Ergebnisseite • Organische Suchergebnisse
• ShoppinganzeigenAnzeigenposition
Suchbegriff
1
2
Shopping
3
4!
Anzeigen mit dem
höchsten Anzeigenrang
erhalten die höchste Anzeigenposition.Der Qualitätsfaktor stellt eine
Einschätzung darüber dar, wie
Qualitäts-
relevant eure Anzeigen, Keywords
faktor
und die Zielseite für die
Zielgruppe sind.Wozu dient der Qualitätsfaktor?
Schokolade
Kuschelige Socken – große Auswahl, einfach Rückgabe
www.kuschelsocken.de/tollesocken/kostenloserversand
Die kuscheligsten Socken überhaupt. Hunderte Farben
und Muster. Kaufen Sie heute Ihre neuen Lieblingssocken!Wozu dient der Qualitätsfaktor?
Schokolade Kaufen Sie leckere
Schokolade
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www.leckereschokolade.de/lecker/schokolade
Eine große Auswahl delikater Schokolade. Bestellen Sie
heute für eine kostenlose Lieferung.!
Relevantere Anzeigen (höherer Qualitätsfaktor)
können niedrigere Preise und bessere
Anzeigepositionen bedeuten.Qualitätsfaktor - Komponenten
Anzeigen-
Nutzer-
relevanz
erfahrung mit
der Zielseite
Erwartete
Klickrate!
Anzeigen, Keywords und
die Zielseite
müssen zusammenpassen.Anzeigen-
CPC x QF (+ Erweiterungen)
rangQualitätsfaktor und Anzeigenrang
Max. CPC QF Anzeigenrang Anzeigenposition
Wettbewerber A 2,00 € X 1 von 10 = 2 3
Wettbewerber B 1,00 € X 5 von 10 = 5 2
Wettbewerber C 0,70 € X 10 von 10 = 7 1
Anzeigenrang: CPC x QF + Erweiterungen= / + 0,01 Effektiver Zu schlagender Qualitäts- CPC Rang faktor Wieviel muss ich tatsächlich bezahlen?
Wieviel muss ich tatsächlich
bezahlen?
Anzeigenposition Gebot QF Tatsächlicher
CPC
Wettbewerber A 3 2,00 € & 1 Auktions-
minimum 3
Wettbewerber B 2 1,00 € & 5 0,61 €
Wettbewerber C 1 0,70 € & 10 0,51 €!
Was Sie bezahlen, muss nicht
unbedingt dem Gebot
entsprechen.Kampagnen- statistik
Gebotsanpassung
Dynamische Anzeigen
Auszuschließende
KeywordsEin Keyword-Typ, mit dem die
Auslieferung Ihrer Anzeige bei
einem bestimmten Wort oder
Auszu- einer bestimmten Wortgruppe
schließendes verhindert wird. Ihre Anzeigen
werden nicht geschaltet, wenn ein
Keyword Nutzer die entsprechende
Wortgruppe in seiner Suchanfrage
verwendet.Auszuschließende Keywords
Auszuschließende Keywords
Erweiterungen
1. Hilfezentrum
Welche 2. Google Ads Community
anderen 3. Academy for Ads
Ressourcen
4. Google Ads Blog
gibt es?
5. YouTube Google Business
ChannelNeueste Erkenntnisse Anmelden auf: von Google und aus www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/ der Werbewelt
Anmelden auf: Google Academy https://academy.exceedlms.com/student/catalog
This is the end, my friend.
BPW 2021
Wann? Wenn nicht jetzt!
Hotline: 030 / 21 25 - 21 21
E-Mail: info@b-p-w.de
Internet: www.b-p-w.de
Förderer
Der Businessplan-Wettbewerb Berlin-Brandenburg wird gemeinsam durch die Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und
Betriebe des Landes Berlin und durch das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Energie des Landes Brandenburg
unterstützt sowie aus Mitteln des Europäischen Sozialfonds (ESF) gefördert.
Deine Idee | Dein Konzept | Dein UnternehmenSie können auch lesen
