KIDS.TEENS & MARKE AUSBILDUNGSMARKETING MARKEN ERKENNEN KINDERHELDEN TOUCHPOINTS MOBILITÄT - kids.teens & marke
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12./13. März 2018 // Köln KIDS.TEENS & MARKE AUSBILDUNGSMARKETING MARKEN ERKENNEN KINDERHELDEN TOUCHPOINTS MOBILITÄT
PREMIUM PARTNER
BAUER ADVERTISING
BRAVO ist die größte Jugendmedienmarke in Deutschland. Seit mehr als sechs Jahrzehnten ist BRAVO das Sprachrohr der Jugendlichen und bietet
Orientierung beim Erwachsenwerden. Mit der Aufklärungs-Institution Dr. Sommer, der Foto-Love-Story und dem Starschnitt hat BRAVO Medienge-
schichte geschrieben und ist fester Bestandteil der modernen Medienwelt. BRAVO hat sich mit jeder Lesergeneration neu erfunden, ist mit ihren
Bedürfnissen gewachsen und hat sich im digitalen Zeitalter zu einer 360-Grad-Marke mit analogen und digitalen Touchpoints weiterentwickelt. Über
alle relevanten Social-Media-Kanäle hinweg steht BRAVO im Austausch mit den Teens.
www.baueradvertising.de
KB&B - The Kids Group
KB&B - The Kids Group ist eine der führenden Spezialagenturen für die Zielgruppe Kinder & Familien. Sie verbindet Strategie, Beratung und Krea-
tivität zu erfolgreicher Kommunikation. Erfahren im Umgang mit klassischen oder digitalen Medien machen sie Marken erlebbar und begeistern Kinder
sowie deren Eltern. Bekannte Marken-Kunden wie z.B. Lufthansa, Deutsche Bahn, MIGROS oder SONY Music, mit dem Label EUROPA, vertrauen
in der Entwicklung ihrer Maßnahmen auf das breite Spektrum und die fast 20-jährige Erfahrung der Agentur. Mit über 20 Spezialisten und verlässlichen
Partner bieten sie einzigartige Services und Zugänge. Eigene Marktforschung, spezialisierte Mediaberatung und -planung bis hin zu exklusiven Zugän-
gen in Bildungsinstitutionen sichern Ihnen eine hohe Qualität und Reichweite Ihrer Kommunikation..
www.kbundb.de
RABACH KOMMUNIKATION
rabach kommunikation ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur mit Sitz in Hamburg. Das Team um Tomma Rabach betreut nationale
und internationale Unternehmen in ihrer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie im Bereich Blogger- und Influencer-Relations. Dabei ist es ihnen
wichtig, die Beratung ganzheitlich und proaktiv zu gestalten. So sieht sich die Agentur als Team mit ihren Kunden: als externe Pressestelle, weniger
als separate Agentur. Ob klassische Pressearbeit, Strategieentwicklung oder Beratung, Blogger Relations, Social Media Kommunikation oder Events
– rabach kommunikation folgt stets dem Leuchtturmprinzip: Kunden können einen Wegweiser erwarten, der ihnen Orientierung und Sicherheit gibt.
Eine Agentur, die Aufmerksamkeit für die Themen ihrer Kunden schafft und ein Team, das mit Herz und Köpfchen dabei ist. Denn der Fokus von rabach
kommunikation liegt auf Branchen, von denen sie auch persönlich begeistert sind - Family und Food. Diese Fokussierung schafft Synergien für Kunden,
Journalisten und Blogger.
www.rabach-kommunikation.de
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KIDS.TEENS & MARKE
8. KIDS.TEENS & MARKE KONGRESS IN KÖLN
ÜBER 7 MILLIONEN POTENTIELLE KUNDEN
Kinder sind die Zukunft, demnach auch die zukünftigen Kunden, Konsumenten und Arbeitnehmer. Der Kongress KIDS.TEENS & MARKE befasst sich
damit, wie Markenansprache bereits im jungen Alter erfolgt, welche Kundenbindungsmaßnahmen implementiert werden und wie Ausbildungsberufe
wieder attraktiv gemacht werden.
Am 12. März 2018 geben unter anderem Porsche, Lufthansa, Deutsche Bahn, Ravensburger, Hannover 96 und Toys”R"Us Einblicke in ihr
Kindermarketing.
Der 13. März 2018 befasst sich mit dem Thema Teenager-Verhalten, sowie den Bemühungen der Wirtschaft bei der Nachwuchsgewinnung. Innovative
Recruiting-Maßnahmen und die komplexe Ansprache von Jugendlichen werden unter anderem von Ford, BRAVO, WWF, Bayer 04 Leverkusen,
VfL Wolfsburg und der IHK Köln präsentiert.
INNOVATIONSBÖRSE
INNOVATIONEN ERLEBEN
Unternehmen mit Produkten und Dienstleistungen für die Zielgruppen „Kinder“ bzw. „Jugend“ haben im Rahmen der Innovationsbörse die Möglichkeit
sich den Kongress-Teilnehmern zu präsentieren. Hierfür kann eine Standfläche mit 10qm Ausstellungsfläche im Get-together- und Foyer-Bereich bzw.
im Bereich der Innovationsbörse gemietet werden. Zielgerichtet können (Erst-)Kontakte zu Markenartikeln, Agenturen sowie Lizenzgebern gefunden
werden.
Ausstellungsinteressenten erhalten weitere Informationen zur Innovationsbörse bei Eva Weigand (ESB Marketing Netzwerk).
Die Anmeldung erfolgt per Email an:
ESB Marketing Netzwerk
Eva Weigand
New Business
Tel. +41 71 223 78 82
weigand@esb-online.com
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IMPRESSIONEN 2017
16:00
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ÜBERSICHT
KIDS & MARKE Check-In ab 08.30
Montag, 12.03.2018 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00
Hauptbühne
Business Networking
Mittagspause
Get-together
Kaffeepause
Kaffeepause
Forum Kinderhelden
Forum Sport- & Kids.Club.Forum
Forum Mobilität
Forum Spielen
Forum Kinder verstehen, Marken steuern
TEENS & MARKE Check-In ab 08.30
Dienstag, 13.03.2018 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00
Hauptbühne
Mittagspause
Business Networking
Kaffeepause
Forum Touchpoints
Forum Teens.Club
Forum Ausbildung
AUF DER BÜHNE
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KIDS 12. März 2018 // Auditorium
HAUPTBÜHNE
09.00 Begrüßung durch die Veranstalter
Barbara Terbrüggen und Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion
Andreas Waschk, Geschäftsführer, Explorado Group
Wolfgang Berchtold, Geschäftsführer, eo ipso
Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk
09.15 Marken in der Kinder-Wahrnehmung 2018
In einer exklusiven Studie geben Kinder (ab 6 Jahre) und Eltern ihre Wahrnehmung von Marken und ihre Einstellung zu Marken wieder.
Die umfangreiche Erhebung von KB&B – The Kids Group mit den Veranstaltern von KIDS.TEENS & MARKE nennt die bekanntesten
Marken sowie die Wege der Markenwahrnehmung bei Kindern. Im diesjährigen Panel werden speziell die Branchen Ernährung sowie
Finanzen abgefragt. Weitere spannende Erkenntnisse und ein Vergleich mit den Zahlen aus 2017 über die geschlechtsspezifische
Markenwahrnehmung runden die Untersuchung ab.
Rolf Kosakowski, Geschäftsführer, KB&B – The Kids Group
Spielen macht schlau! Und ist ein Schlüssel zum Erfolg für Marken
Lasst die Kinder spielen! Spielen ist die beste Förderung überhaupt und wirkt sich positiv auf Lernen, Entwicklung und Erziehung aus.
Wie sich das Spiel auch auf Denken und Wahrnehmung auswirkt und was das für die Markenkommunikation bedeutet.
Prof. Dr. André Frank Zimpel, Autor, Professor und Forschungsleiter, Universität Hamburg
UBS Kids Cup – „Es geht um viel mehr als den Sieg”
Mit über 160.000 Teilnahmen jährlich, verteilt auf mehr als 1.000 Events, ist der UBS Kids Cup das grösste Nachwuchs-Projekt der
Schweiz. Seit 2011 veranstalten Schulen, Vereine und Privatpersonen den Dreikampf aus „Laufen“, „Springen“ und „Werfen“ als lokale
Ausscheidungen und Kantonalfinals. Als Höhepunkt qualifizieren sich die besten 7 bis 15-Jährigen anschliessend für den großen
Schweizerfinal in Zürich. Durchgeführt wird das Projekt von Weltklasse Zürich und Swiss Athletics. Zusätzlich zum Ziel, Kindern und
Jugendlichen den Spaß an Bewegung und Sport näher zu bringen, geht es auch um die Entdeckung und Förderungen von Leichtathletik-
Talenten. Mit dem Engagement UBS Kids Cup gewann UBS 2016 den Swiss Sponsorship und 2017 den Internationalen Sponsoring
Award. Wie nutzt UBS diese aussergewöhnliche Plattform?
Björn Wäspe, Head Brand Activation, Sponsorship & Events, UBS
Adrian Wyss, Head Sports Sponsorship Switzerland, UBS
11.00 Kaffeepause
NETWORKING
12. März 2018 // Foyer
BUSINESS NETWORKING
11.00 Auch in seiner 8. Ausgabe bietet KIDS.TEENS & MARKE den Gästen viel Raum für Networking und Erfahrungsaustausch. Beim
„Speednetworking“ vernetzen sich 20 Teilnehmer (nach Buchungseingang) systematisch innerhalb von 30 Minuten. Die Anmeldung
erfolgt im Voraus per Email an Felix Berger | berger@esb-online.com
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KIDS12. März 2018 // Auditorium
KINDERHELDEN.FORUM
rabach kommunikation (rk) ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur mit Sitz in Hamburg. Das Team um Tomma Rabach betreut
nationale und internationale Unternehmen in ihrer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie im Bereich Blogger/Influencer Relations. Ob
klassische Pressearbeit, Strategieentwicklung oder Beratung, ob Blogger Relations oder Social Media Kommunikation – rk folgt stets dem
Leuchtturmprinzip: Kunden können einen Wegweiser erwarten, der ihnen Orientierung und Sicherheit gibt.
www.rabach-kommunikation.de
11.30 The Next Generation – Wenn Kids selbst zu Influencern werden
Die nächste Generation Blogger, YouTuber und Co. geht morgens in den Kindergarten oder in die Grundschule und steht am Nachmittag
vor der Kamera. Eine Betrachtung der Vorteile von Kidskommunikation, die Ziele der Kinder, die rechtlichen Risiken, die mit dem Einsatz
Minderjähriger verbunden sind und die Sichtweise der Eltern.
Tomma Rabach, Inhaberin, rabach kommunikation
Martin Gerecke, Rechtsanwalt, CMS
Kids als Influencer | Podiumsdiskussion
Morgens im Kindergarten oder in der Schule, nachmittags vor der Kamera. Praxisbeispiele von Kindern als Influencer.
Anne-Luise Kitzerow, Initiatorin, Blogfamilia + Luna (einevonachtzigmillionen) | Sandra Wiedemann, Bloggerin & YouTuberin
+ Isi (kleine-familienwelt) | Andrea Reif, Bloggerin, Die Anderl + Lucca (meine_wissensseite)
Erlebniswelt Toys”R”Us
Kinder haben viele Wünsche. Die Wahl der Einkaufsstätte zur Erfüllung dieser Wünsche obliegt aber in der Regel den Eltern. Wie können
wir die wachsende Entertainment-Erwartung der Kinder zur Kundenbindung nutzen? Wie können wir die Kinder mit Markenerlebnissen
da abholen, wo sie gerade sind? Welche Anlässe können geschaffen werden, damit die Kinder sagen: „Papa, ich will zu Toys“R“Us!“
Susanne Moormann, Director Marketing & E-Commerce Central Europe, Toy”R”US
Neue Punkte für das Sams – Relaunch eines Kinder-Klassikers
Anne Petersen, Leitung Marketing, Oetinger Verlag
Lea Wiebusch, Kommunikation & Blogger Relations, Oetinger Verlag
KIDS12. März 2018 // Forum
SPORT- & KIDS.CLUB.FORUM
Terbrüggen ist Expertin für Live-Marketing von bekannten Kinderstars aus TV und Werbung. Das Leistungsspektrum reicht hin von kreativen
Ideen über Konzeption bis zur Umsetzung von Showprogrammen. Umsetzungen finden in Form von Aufführungen und Spielelandschaften,
Produktpräsentationen und Tourneen statt. In Kooperation mit Kunden können zu deren Produkten oder Marken Puppen für zielgruppenorientierte
Aufführungen entwickelt und gebaut werden. Ein Markenzeichen von Terbrüggen ist das Großpuppenspiel für TV und Werbung, wie
beispielsweise mit „Die Maus“ aus der Sendung mit der Maus oder „PAULE“ das Maskottchen des Deutschen Fußball-Bundes (DFB).
www.terbrueggen-show.de
11.30 Leibniz – Kinder- und Jugendmarketing mit Hannover 96
Als Namensgeber des Familienblocks und des Kinderclubs „EDDIs Rudel“ positioniert sich die Familienmarke Leibniz an ihrem
Firmenstandort. Welche Strategie verfolgt die Bahlsen-Marke?
Josip Grbavac, Leiter Marketing, Hannover 96
Mit Kids Clubs spielerisch die Zukunft von Marken gestalten
Wie Programme für Kinder Marken jung halten, Zielgruppen erweitern und nachhaltig binden, zukunftsfähig machen sowie Plattform für
neue Kooperationen und Geschäftsmodelle sein können. BMW, FC Bayern und IKEA zeigen, wie es geht.
Alexander R. Schröder, Geschäftsführer, UPPER RIGHT Brand Coaching & Consulting
SportAnalytik – Weltweite Talentsuche für Kinder
Über 400.000 Kinder wurden weltweit schon nach ihrem sportlichen Talent getestet. Ziel ist es Kindern und Jugendlichen zu helfen ihre
Lieblingssportart zu finden, sportliches Talent zu entdecken und die Bewegung langfristig zu fördern. Eine Chance für Marken?
Daniel Battistel, Unit Director, mm sports
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BARMER - Kindersprint
150 Städte in Deutschland nahmen am Barmer Kindersprint teil. Das Präventionsprojekt soll Kindern die Freude an Bewegung vermitteln
und sie nachhaltig zum regelmäßigen Sporttreiben motivieren. Körperliche Aktivität im Kindes- und Jugendalter hat eine positive Wirkung
auf die physische und psychische Gesundheit. Ein aktiver Lebensstil prägt bis ins Erwachsenenalter hinein.
Markus Laurenz, Inhaber, Laurenz Sports 7
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KIDS 12. März 2018 // Auditorium
MOBILITÄT.FORUM
Mobilität ist im Umbruch! e-Mobilität, Carsharing und autonomes Fahren bewegt die Autoindustrie. Aber auch die Bahn und Luftfahrtunternehmen
verändern ihre Angebote und erweitern die Reiseketten. Immer mehr mit einem speziellen Blick auf Familien und Kinder. Lassen Sie sich
mitnehmen auf die Reise und erhalten wertvolle Insights von KB&B, Deutsche Bahn und Lufthansa zu den zukünftigen Konzepten.
www.kbundb.de
14.30 Entdecker Unterwegs: Kinder-und Familienservices der Deutschen Bahn
Ob mit der Leselok, dem DB-Kindermagazin, der neuen Kinder-App mit Augmented-Reality, kostenloser Kinderbetreuung an Bord oder
den hochwertigen Figuren des kleinen ICE. Die Deutsche Bahn legt sich für die jüngsten Reisenden mächtig ins Zeug. Erhalten Sie einen
exklusiven Einblick, wie die Fahrt zu einem tollen Erlebnis für die ganze Familie wird.
Marlene-Silvia Leppek, Produktmanagerin Zielgruppenkonzepte, DB Fernverkehr
Cornelia Gaumann, Teamleitung Zielgruppenkonzepte, DB Fernverkehr
Mit der Familie mit Vergnügen: Das Familien-Portal der Lufthansa
Reiseinspiration, Gewinnspiele, Entertainment für Groß & Klein und nützliche Tipps für das Reisen mit Kindern: Das neue Lufthansa-
Familienportal richtet sich gezielt an Eltern und Kinder und bündelt die relevanten Themen für die Zielgruppe. Nachhaltige Kooperationen
mit namhaften Partnern wie LEGO, Ravensburger oder Super RTL schaffen Mehrwerte für Kunden – digital und On-Board. Erfahren
sie, wie Europas einzige 5-Sterne-Airline Kinder & Eltern entlang der Customer-Journey begleitet und wo die Reise in Zukunft hingeht.
Jens Wiesehöfer, Geschäftsführer, KB&B – The Kids Group
Jennifer Rubel, Marketing Manager Markenkooperationen Familien, Deutsche Lufthansa
Mobilität und Digitalisierung - Herausforderungen für die Mediaplanung für die Zielgruppe Kinder
Bianca Grindel, Leitung Familienmarketing/Gruppenleitung, CROSSMEDIA
André Schulz, Head of Research and Business Development, KB&B – The Kids Group
16.15 Kaffeepause
KIDS
12. März 2018 // Forum
SPIELEN.FORUM
eo ipso aus München setzt seit mehreren Jahren Maßstäbe für spielerische Unternehmenskommunikation. Die Agenturgruppe setzt das Medium
„Spiel“ erfolgreich als kraftvolle Methodik in Markenkommunikation und Organisationsentwicklung ein. Spielerisch transportiert eo ipso so auch
komplexe Botschaften und Themen. Aus einem ganzheitlichen Verständnis für Unternehmen und Marken heraus entwickelt das interdisziplinäre
Team innovative Erlebniskonzepte und zielgruppengerechte Maßnahmen und setzt diese mit Kompetenz und Leidenschaft um.
www.eo-ipso.com
14.30 Das Spiel als Kommunikationsmedium: So transportiert man selbst komplexe Inhalte
Wie kann man Kindern ein komplexes Thema wie Werte begreiflich machen? Das interaktive Integrationsprogramm WerteRaum schafft das
durch die spielerische Aufbereitung vielschichtiger Inhalte. Ein evaluiertes Best-Practice-Beispiel.
Dominic Brochier, Vorstand, Brochier Stiftung
Spiel dich schlau? Online- und Offline-Spiele für Groß & Klein | Podiumsdiskussion
Über die Wichtigkeit des Spiels, wie wir es nachhaltig nutzen und langfristig davon profitieren können. Von der Renaissance des Spiels über
Bewegung und Entspannung bis zu Virtual Reality und eSport. Ein Plädoyer für spielerische Kommunikation.
Dr. Nicolas Dierks, Philosoph. Autor, Speaker
Wolfgang Berchtold, Geschäftsführer eo ipso
Tba, Game Blogger
Spielwelten als Story-Telling und Early Branding
Wie Porsche im Kinder- und Familienumfeld mit Marken- und Lizenzpartnern emotionale und interaktive Markenerlebnisse schafft. Von der
eigenen Porsche Kids Driving School über Erlebniswelten bis hin zu exklusiven Kooperationen mit Playmobil und Lego.
Deniz Propfe, Projektmanagerin Branded Entertainment, Porsche
Ravensburger: Wie eine Marke zur Plattform für andere Marken wird
Die Firma Ravensburger ist weltweit für die Herstellung von Spielen und Puzzles bekannt. Mit der Einbindung von bekannten Brands in ihre
Freizeitparks und Kinderspielbereiche bieten sie aber auch andern Marken Möglichkeiten zur Präsentation.
Sandra Schneckenburger, Leiterin Agentur, Ravensburger
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KIDS 12. März 2018 // Auditorium
KINDER VERSTEHEN, MARKEN STEUERN
Die Bedeutung der Zielgruppe Kinder steigt weiter. Je umkämpfter die Kids, desto wichtiger wird es für Marken, sie möglichst effektiv
anzusprechen. Dafür ist echtes Verständnis nötig: Was sind wirksame emotionale Mechanismen, um als Marke für Kinder spannend zu werden
und zu bleiben? Wie kann Marketing sie ganz konkret nutzen? Psychologisch sinnvoller Research liefert Antworten in Form echter Erkenntnisse
mit strategischen Perspektiven.
www.ka-brandresearch.com
16.45 Von Kindern und für Kinder: Staunen ist lernbar
Wer Kinder Kinder sein lässt, erlebt hautnah, wo die Emotion steckt. In Zeiten von Daten-Überfluss wird wirkliches Zuhören und Beobachten
immer notwendiger, um zu entschlüsseln, was Marken lebendige Zugänge zu Ihren Zielgruppen eröffnet.
Dipl.-Psych. Florian Klaus, Director BrandPsychology, K&A BrandResearch
Kids Insights „live aus dem Kinderzimmer”
Aktuelle Fallbeispiele aus der psychologischen Forschung mit Kindern und Jugendlichen. Spielerische Methoden, die sich unmittelbar
nacherleben lassen und neue, konstruktive Perspektiven auf Verhaltensmotive und Barrieren werfen.
Dipl.-Psych. Axel Bayer, Psychologischer Psychotherapeut
Kinder Em-eukal - eine Traditionsmarke im Generationenwandel
Gen Y Mütter definieren ihre „Heile“ Welt , ihre Erziehungsmethoden und Markenwahl anders als die Mütter zur Geburtsstunde von Kinder
Em-eukal. Tradition bedeutet (neu-) Erleben der Markenfaszination und (wieder) Auslösen von Staunen. K&A hörte den Müttern genau zu und
lieferte wertvolle Insight für die Markenführung.
Jennifer Eberhardt-Kapp, Marktforschung, SOLDAN Holding + Bonbonspezialitäten
Polina Ginzburg, Senior BrandConsultant, K&A BrandResearch
Best Friends – Bibi & Tina in YouTube kids
Mit der Marke Bibi & Tina gelang es der KIDDINX Media GmbH, ein erfolgreiches Kinder-Konzept stetig weiterzuentwickeln und in der
Lebenswelt der Kids attraktiv zu halten. Zu YouTube gehören heute natürlich auch Klassiker wie Bibi & Tina.
Thomas Puchert, Head of Licensing, KIDDINX Media
OPST Obst Partner Steiermark: So bekommen Kinder wieder Lust auf Apfel & Co!
„Mini, der kleine Apfel“: er singt, tanzt und bringt mit seinem Aussehen Kinder zum Staunen. Gleichzeitig macht er große Lust auf Vitamine.
Springen die Kids von heute noch auf diese Marketingstrategie an? Oder ist der Genuss von „ungesunden“ Substitutionsgütern zu verlockend?
Franz Schaden, Leitung Marketing und Kommunikation, OPST Obst Partner Steiermark
„Meine Freundin Conni” – 25 Jahre Erfolgsgeschichte mit Zukunft?
Beste Freundin, Identifikationsfigur, Vorbild – Conni ist in vielen Kinderzimmern ein gern gesehener und gehörter Gast. Wie gelingt es, die
Begeisterung über die Generationen zu tragen? Kann Conni auch das „Role Model“ für die Zukunft sein? Welche Medien nutzt Conni?
Daniela Steiner, Leitung Rechte, Lizenzen, Sonderproduktion, CARLSEN Verlag
GET-TOGETHER
12. März 2018 // Foyer
Nach einem Tag voller Inputs und News aus dem Kids-Business ist die Zeit zum Geniessen gekommen. Lassen Sie es sich nicht entgehen, Ihre
Geschäftspartner und Freunde aus der Branche zu treffen und neue Kontakte zu knüpfen.
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TEENS 13. März 2018 // Auditorium
HAUPTBÜHNE
09.00 Begrüßung durch die Veranstalter
Under Construction: Zur kognitiven Entwicklung von Teenagern
Zwischen Kindheit und Erwachsensein durchlaufen Teens drei Phasen, in denen sich ihr Welt- und Selbstbild rasant ändern. Wie wirkt
sich das auf die Marken-Kommunikation aus? Was gilt es zu berücksichtigen?
Dr. Nicolas Dierks, Philosoph, Autor, Speaker
Bravo Studie: Mediennutzung 2018
Das Youth Insight Panel der Markenfamilie BRAVO zeigt mehrmals im Jahr Markenpräferenzen, Konsumgewohnheiten, Interessen und
Einstellungen der jungen Zielgruppen auf. Das Thema Mediennutzung spielt eine enorme Rolle in der Lebenswelt der 10- bis 19-Jährigen.
Zum vierten Mal zeigt BRAVO im Rahmen der Studie Entwicklungen und Trends der Mediennutzung auf. Welche Kanäle sind 2018 im
Fokus? Wofür werden die Kanäle überwiegend genutzt? Welche Bedeutung haben Influencer?
Vanessa Palten-Rossi, Executive Director, BRAVOfamily & Youth
Rolf Gagelmann, Marktforscher, Research & Consulting, Bauer Media Group
Wacken – ein Dorf wird zur Marke und Metropole
Das kleine Dorf Wacken ist heute die bekannteste Festivalmarke der Musikbranche. Früh haben die Macher schon erkannt, wie wichtig
dabei der Heavy Metal Nachwuchs und deren Förderung ist. Wie nutzen Sponsoren das Engagement? Welche Möglichkeiten der
Markeneinbindung gibt es?
Holger Hübner, CEO, ICS Festival Service
Der starre Blick – Die Wahrnehmung von Marken
Kinder, Jugendliche und Erwachsene sind davon betroffen: Technische Neuerungen verstärken unsere visuelle Wahrnehmung und
schränken gleichzeitig unsere Wahrnehmungsfähigkeit ein. Wie nehmen wir Marken wahr und wie verändert sich unser Blick? Der
Widerspruch des „starren Blicks“ am Beispiel von Marken.
Prof. Dr. Fritz Böhle, Forschungsleiter, Universität Augsburg, Vorsitzender des Instituts für Sozialwissenschaftliche Forschung
Power of Play – Markenaktivierung mit Gewinnspielen
Seit 15 Jahren verantwortet Creata Gewinnspielkampagnen u.a. für McDonald’s. Wie und wann kann eine Marke Gewinnspiele
durchführen? Welche Versprechen an Konsumenten sind in Europa legitim und rechtens? Wie wird das Erfolgskonzept des McDonald’s
Monopoly im Kinderumfeld umsetzbar?
Florian Bertz, Vice President Europe, Creata
11.15 Kaffeepause
10NETWORKING
13. März 2018 // Foyer
BUSINESS NETWORKING
11.15 Auch in seiner 8. Ausgabe bietet KIDS.TEENS & MARKE den Gästen viel Raum für Networking und Erfahrungsaustausch. Beim
„Speednetworking“ vernetzen sich 20 Teilnehmer (nach Buchungseingang) systematisch innerhalb von 30 Minuten. Die Anmeldung
erfolgt im Voraus per Email an Felix Berger | berger@esb-online.com
TEENS
13. März 2018 // Auditorium
TOUCHPOINTS.FORUM
BRAVO ist die größte Jugendmedienmarke in Deutschland. Seit mehr als sechs Jahrzehnten ist BRAVO das Sprachrohr der Jugendlichen
und bietet Orientierung beim Erwachsenwerden. Mit der Aufklärungs-Institution Dr. Sommer, der Foto-Love-Story und dem Starschnitt hat
BRAVO Mediengeschichte geschrieben und ist fester Bestandteil der modernen Medienwelt.
www.baueradvertising.de
11.45 BRAVO als Influencer
BRAVO – reichweitenstark, glaubwürdig, authentisch und nah dran an der Community – warum eine Medienmarke wie BRAVO ein Influencer
ist und wie sie sich von klassischen Influencern abgrenzt.
Yvonne Huckenholz, Redaktionsleitung, BRAVO
BRAVO und Expert im E-Gaming
Relevanz von E-Gaming in der jungen Zielgruppe – wie BRAVO Sport die junge Zielgruppe für das Gamen begeistert –
Fallbeispiel Expert.
Horst Fadel, Redakteur, BRAVO Sport
Blick hinter die Kulissen eines Influencer-Daseins | Interview
Influencer-Marketing darf heute in keinem Mediaplan fehlen – das Thema erlebt derzeit einen großen Hype, um die jungen Zielgruppen
zu erreichen. Aber was ist das genau, welche Vor- und Nachteile gibt es? Wird Werbung glaubhaft transportiert? Und was macht einen
guten Influencer aus Sicht des Konsumenten /aus Sicht des Marketingverantwortlichen aus?
Yvonne Huckenholz, Redaktionsleitung, BRAVO
Jonah Pschl, Vlogger
13.15 Mittagspause
11TEENS 13. März 2018 // Auditorium
TEENS.CLUB.FORUM
14.30 WölfeClub Juniorteam – VfL Wolfsburg für die großen Kleinen
Das WölfeClub Juniorteam bietet allen 14- bis 17-Jährigen altersgerechte Events und Veranstaltungen am Spieltag sowie abseits des
Fußballs an. Dabei werden ehrenamtliche Engagements und bildungsorientierte Aktionen wie Schülerpraktika gefördert. Welchen
Mehrwert erhofft sich der VfL? Wie ist die Zielgruppe der Jugendlichen aus der Praxis zu bewerten?
Roland Wolff, Leiter VfL-Clubs, VfL Wolfsburg
Teens 04 – Der Jugendclub von Bayer 04 Leverkusen
Mit Teens 04 gehört die Werkself zu einem der wenigen Bundesliga-Vereinen, die auch ihren Jugendlichen Fans die Möglichkeit auf
eine exklusive Mitgliedschaft bietet. Für alle jugendlichen Werkself-Fans werden über das Jahr verteilt unterschiedliche Aktionen mit
exklusiven Einblicken geboten. Was war ausschlaggebend dafür einen Teens-Club anzubieten? Wie wird die schwierige Zielgruppe
angesprochen und für Bayer 04 begeistert. Welche positiven Effekte konnten durch die Einführung von Teens 04 erzielt werden?
Marc Jansen, Teamleiter Mitgliedschaften, Bayer 04 Leverkusen
Philipp Hoff, Leiter Teens 04, Bayer 04 Leverkusen
Für den WWF aktiv werden: Vom Baumentdecker-Set bis WWF Jugend
Umweltschutz beginnt im Kindesalter. Aber wie entwickelt man ein kindliches Tierinteresse in aktiven Umweltschutz? Der WWF startet
mit frühkindlichen Naturerlebnissen, bietet umfangreiche (Schul-)Bildungsmaterialien und vielfältigen Mitmach-Aktionen für Kinder. Die
WWF Jugendlichen setzten sich aktiv im 2°Campus, der Earth Hour, den WWF Jugend Change Days und der Young Leaders Academy
für die Umwelt ein. Wie funktioniert der Übergang vom Kinder- zum Jugendengagement? Wie werden Sponsoren (Sparda Bank, FCB
KidsClub, Super RTL, Center Parcs uvm.) in die Aktivitäten eingebunden?
Stefan Hänsel, Geschäftsführer, WWF
Sabine Krüger, Leiterin Kinder- und Jugendprogramm, WWF
TEENS
13. März 2018 // Forum
AUSBILDUNGS.FORUM
14.30 Die Initiative der Ausbildungsbotschafter
Jugendliche verlassen die Schule häufig ohne konkreten Berufswunsch und ziehen immer weniger eine Ausbildung in Betracht. Die
sehr guten Beschäftigungsperspektiven und Aufstiegschancen sind oft zu wenig bekannt. Sind Ausbildungen uncool? Wie steuern
Ausbildungsbotschafter dagegen?
Wolfgang Trefzger, Projektleiter Ausbildungsbotschafter, IBP IHK
Alexander Uhr, stellv. Geschäftsführer & Leiter Ausbildung, Industrie- und Handelskammer zu Köln
IngCH – Nachwuchsförderung im Ingenieurbereich
Seit 1992 fördert IngCH durch Technik- und Informatikwochen die Motivation von Jugendlichen für Ingenieurberufe. „IngCH Engineers
Shape our Future“ wird ideell und finanziell von ca. 30 Firmen unterstützt, die auch Unternehmensführungen oder Referierende für die
Projekte zur Verfügung stellen.
Lea Hasler, Projektleiterin, IngCH Zürich
Onkel Sax verbindet Unternehmen und Schulen
Nachwuchsmangel in Industrie, Handwerk und Pflege existiert regionenübergreifend. Unternehmen müssen offensiv für Ausbildungsplätze
werben. Wie spricht man Jugendliche zielgerichtet an? Welche Erfahrungen konnten in den 6 Jahren der Ausbildungskampagne „Onkel
Sax“ gesammelt werden?
Manfred Simmat, Projektmanager, intersyt
Chemie Rheinland – Mehr als der Name verrät
Die Chemie-Region Rheinland zählt zu den führenden Zentren in Europa. Wie schafft man ein Bewusstsein für Chemie? Wie wird Chemie-
Ausbildung für die Jugend spannend? Stehen junge Leute, aufgrund der besseren Aufklärung, der Chemie-Branche kritischer oder offener
gegenüber?
Friedrich Überacker, Geschäftsführer, Chemie Rheinland
Ford Öffentlichkeitsarbeit Berufsausbildung
Viel zu selten entscheiden sich Schülerinnen – trotz Talent & Begabung – in der beruflichen Orientierung für einen technischen Weg. Das
Projekt „Frauen in technischen Berufen“ führt seit 1999 Mädchen an technische Studiengänge und Ausbildung heran. Wie begeistert
man Mädchen für Technik?
Monika Ruppert, Öffentlichkeitsarbeit Ford Aus- und Weiterbildung e.V.
Carina Schubert, Öffentlichkeitsarbeit Ford Aus- und Weiterbildung e.V.
12PARTNER
VERANSTALTER
PREMIUM PARTNER
FORUM PARTNER
INNOVATIONSBÖRSE
LEISTUNGS PARTNER
MEDIEN PARTNER
13VERANSTALTER
1994 wurde die ESB als Europäische Sponsoring-Börse gegründet. eo ipso aus München setzt seit mehreren Jahren Maßstäbe für
2014 umbenannt in ESB Marketing Netzwerk ist sie DIE Networ- spielerische Unternehmenskommunikation. Die Agenturgruppe
king-Plattform für Entscheider aus den Bereichen Sport, Entertain- setzt das Medium „Spiel“ erfolgreich als kraftvolle Methodik in
ment & Marketing. Mitglieder der ESB profitieren von umfangreichem Markenkommunikation und Organisationsentwicklung ein. Spie-
Know-how, branchenrelevanten Kommunikations- sowie zahlreichen lerisch transportiert eo ipso so auch komplexe Botschaften und
Kontaktmöglichkeiten. Dabei fördert die ESB gezielt Kooperationen Themen. Aus einem ganzheitlichen Verständnis für Unternehmen
und Geschäftskontakte für neues Business. und Marke heraus entwickelt das interdisziplinäre Team innovative
www.esb-online.com Erlebniskonzepte und zielgruppengerechte Maßnahmen und setzt
diese mit Kompetenz und Leidenschaft um.
www.eo-ipso.com
Die Terbrüggen Show-Produktion GmbH ist eine schwesternge- 30 Jahre Erfahrung, vier unabhängige Firmen und 200 Mitarbei-
führte Agentur für Veranstaltungen und Shows speziell im Kin- ter. Die Explorado Group ist der große europäische Allrounder im
derbereich. Das Leistungsspektrum reicht hin von kreativen Ideen Bereich „Out-of-home Edutainment“. Sie weckt die Kreativität von
über Konzeptionen und Recherchen bis zur Umsetzung von Show- jährlich mehreren hunderttausend Kindern und Jugendlichen in den
programmen. Ein Markenzeichen der Terbrüggen Show-Produk- von ihr betriebenen Häusern: dem Abenteuermuseum Odysseum in
tion GmbH ist das Großpuppenspiel für TV und Werbung, wie Köln und dem Explorado Kindermuseum in Duisburg sowie in eigen
beispielsweise mit bekannten Figuren wie „Die Maus“ oder dem geplanten, gebauten und durchgeführten Blockbuster- Ausstellun-
DFB Maskottchen „Paule“. gen und Escape Rooms.
www.terbrueggen-show.de www.odysseum.de
14STUDIE KB&B
Studie
Marken-Kinder 2018
hemen
Fokusts Jahr:
diese
nzen &
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Fin hrung
Ernä
n-
Marke
n- is
Marke kenntn
n- nz
Marke g releva
tun
bewer
Die exklusive Studie zur Markenwahrnehmung
von Kindern und Familien - seit 2017
Präsentation der Studie im Rahmen des Kongress.
Top-Insights der Studie für alle Besucher als Handout.
Mehr Informationen:
Moritz Nolte
KIDS.TEENS &
KB&B - The Kids Group
T HE KIDS GROUP
MARKE 040 767 94 50 22
moritz.nolte@kbundb.de
Eine Studie in Zusammenarbeit von KB&B
und dem Kongress KIDS. TEENS & MARKE
15ANMELDUNG
ANMELDUNG UNTER
WWW.KIDS-TEENS-MARKE.DE
ODER PER FAX AN: +41 71 223 78 87
Der Kongress KIDS.TEENS & MARKE findet am 12./13. März 2018 in Köln statt.
Option 1 I Standard Option 2 I Standard Option 3 I Standard
2 Tage I 12./13.03.18 1 Tag I 12.03.18 1 Tag I 13.03.18
EUR 690,- zzgl. MwSt. EUR 490,- zzgl. MwSt. EUR 490,- zzgl. MwSt.
beinhaltet: beinhaltet: beinhaltet:
KIDS.TEENS & MARKE KIDS.TEENS & MARKE Tag 1 KIDS.TEENS & MARKE Tag 2
inkl. aller Foren und Verpflegung inkl. aller Foren und Verpflegung inkl. aller Foren und Verpflegung
Get-together Get-together
Ich melde mich verbindlich zur Teilnahme für KIDS.TEENS & MARKE an.
Vor-/Name
Funktion
Firma
Strasse, Nr. / Postfach
PLZ, Ort, Land
Telefon
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CH-9001 St. Gallen schriftlich) bis eine Kalenderwoche vor Kongressbeginn wird eine Stornogebühr von 50% der
Tel. +41 (0)71 223 78 82 Teilnahmegebühr fällig. Danach wird der gesamte Teilnehmerbetrag erhoben. Bei Nichterscheinen
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ähnlichen Verhinderungsgründen ist die volle Teilnahmegebühr fällig. Ein Ersatzteilnehmer kann
Ansprechpartnerin: Eva Weigand jederzeit gestellt werden. Für allfällige Programmänderungen, Druckfehler und Referenten-Ausfälle
Email: weigand@esb-online.com übernimmt der Veranstalter keine Haftung. Fotos: ESB Marketing Netzwerk AG
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Odysseum
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