KIDS.TEENS & MARKE INFLUENCER MARKETING NACHHALTIGKEIT BERUF & MARKE TREND AUDIO - 24. März 2020 // Köln - kids.teens & marke
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23. / 24. März 2020 // Köln
KIDS.TEENS &
MARKE
INFLUENCER MARKETING
NACHHALTIGKEIT
BERUF & MARKE
TREND AUDIO
Premium Partner Veranstalter
gamify your business
10. KIDS.TEENS & MARKE KONGRESS IN KÖLN
ERLEBNISSE. MEDIEN. MARKEN. BERUF.
Neue Ideen im Kinder- und Teens-Marketing stehen im Fokus des 10. KIDS.TEENS &
MARKE Kongress. Influencermarketing, Audio und nach wie vor Markenerlebnisse sind
Schlüsselbegriffe für die zielgruppenspezifischen Marketing- und Kommunikationsmaß-
nahmen von Kindern und Jugendlichen. Welche Relevanz hat die Nachhaltigkeit in der
Markenwahrnehmung und -beurteilung? Sind digitale Transformationen in der Markenan-
sprache für Unternehmen entscheidend? Mit welchen innovativen Recruiting-Maßnahmen
kann der Nachwuchs gewonnen werden?
Zahlreiche Studienergebnisse und Praxiserfahrungen liefern Antworten & Ideen zu folgen-
den Fragen:
Wie schafft Zapf Creation eine Vermarktung über Anzeigen und TV-Spots hinaus?
Mit welchen Erlebnissen begeistert der HSV seine Teens abseits des Spielfeldes?
Wie aktiviert die IKK classic zusammen mit dem BVB die Fußballakademie?
Welche Chancen ergeben sich für Sony auf dem Audio-Markt?
Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!
Ihr KIDS.TEENS & MARKE Team
Tag 1: Kids 11 Foren +250 Teilnehmende Get-together
Tag 2: Teens 1 Workshop +45 Referierende
2
KIDS & MARKE Check-In ab 08.30
Montag
23.03.2020 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 Raum
Hauptbühne Auditorium
Business Networking Foyer
Kidsaffine Kommunikation Auditorium
Sport & Marken Forenraum
Trend Audio Auditorium
Erfolgsfaktor Spielen Forenraum
Gen Z & Beauty Auditorium
Städte & Nachhaltigkeit Forenraum
Get-together Foyer
TEENS & MARKE Check-In ab 08.30
Dienstag
24.03.2020 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 Raum
Hauptbühne Auditorium
Digitale Transformation Forenraum
Influencer Marketing Auditorium
Workshop Arbeitsmarkt Forenraum
Beruf & Marke Auditorium
Abschlusskaffee Foyer
BUSINESS NETWORKING
23. März 2020 // 10.30
Foyer
Auch in der 10. Ausgabe bietet KIDS.TEENS & MARKE den Kongressteilnehmern viel
Raum für Networking und Erfahrungsaustausch. Beim „Speednetworking“ haben 20 Teil-
nehmer die Möglichkeit, sich systematisch innerhalb von 30 Minuten zu vernetzen. Die
Anmeldung erfolgt im Voraus per Email an
Felix Berger | berger@esb-online.com.
3
HAUPTBÜHNE
1
23. März 2020 // 09.00
Auditorium
Moderation & Begrüßung durch die Veranstalter
Wolfgang Berchtold, Geschäftsführer, eo ipso Auf der Bühne
Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk
Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion
Andreas Waschk, Geschäftsführer, Explorado Group
Klimaorientierte Markenpositionierung & -wahrnehmung bei Kindern & Familien
Debatten um Nachhaltigkeit und Klimaschutz nehmen nicht erst seit „Fridays for Future“ einen
breiten Raum in der öffentlichen Diskussion ein. KB&B geht in seiner jüngsten Studie der
Frage nach, welchen Einfluss diese Themen auf die Markenwahrnehmung und -beurteilung
haben. Wie ändert sich diese, wenn sich Marken klimabewusst positionieren? Sind Familien
und Kinder besonders sensibel und empfänglich gegenüber einer klimaschutzorientierten
Markenführung? Generieren Marken darüber hinaus einen wirklichen Wettbewerbsvorteil
oder steht letztlich doch der Preis bei vielen Konsumentscheidungen an erster Stelle?
Rolf Kosakowski, Geschäftsführer, KB&B - Family Marketing Experts
Migros: Markenerlebnisse für die ganze Familie
Mit Projekten wie „Famigros Ski Day“, „Mini-Migros“, „Famigros Lagerfeuer-Nacht“ oder
den autofreien Erlebnistagen „slowUp“ transportiert die Schweizer Handelskette Migros
ihre Markenwerte auf sympathische Art und Weise. Welche Strategie verfolgt Migros im
Themenfeld Familien & Kinder? Und wie schafft es das Unternehmen, seine Kunden mit
Markenerlebnissen nachhaltig zu begeistern?
Martin Koch, Leiter Sponsoring & Events, Migros-Genossenschafts-Bund
FC Bayern Digital Campus
Der FC Bayern hat eine langfristig angelegte Initiative gestartet, die sowohl Kindern
als auch deren Eltern Anregungen, Tipps und Hilfestellungen im Umgang mit digitalen
Medien geben soll. Unter dem Motto „Spielerisch digital lernen & verstehen“ haben beim
Startschuss im Dezember 2019 über 100 Kids mit jeweils einem Elternteil an der Kick-
Off-Veranstaltung teilgenommen. Der FC Bayern gibt Antworten auf die Fragen: Welche
einzelnen Themenschwerpunkte sind Teil des Digital Campus? Wie konnte gemeinsam
mit den Partnern ein abwechslungsreiches Programm auf die Beine gestellt werden? Und
welche Werte wurden dabei vermittelt?
Thomas Ehemann, Head of Digital Strategy & Innovation, FC Bayern München
10.30 Kaffeepause
4
KIDSAFFINE KOMMUNIKATION
11.00 Parallel
Auditorium
Moderation | Daniel Zuber, Leitung Kongresse, ESB Marketing Netzwerk Forum by:
rabach kommunikation GmbH und Co. KG
Kinder vor dem Bildschirm ist eine Kommunikationsagentur mit Sitz in
Neue Medien und Plattformen beeinflussen die kindliche Mediennutzung. Welche Geräte Hamburg. Das Team um Gründerin Tomma
sind in den meisten Familien vorhanden? Welche Medienkanäle werden von Kindern ge- Rabach betreut (inter)nationale Kunden in
nutzt? Zahlen und Fakten rund um das Fernseh- und Mediennutzungsverhalten von Kindern. der Produkt-, Marken- und Unternehmens-
Birgit Guth, Head of Insights & Analytics, SUPER RTL kommunikation sowie im Bereich Influencer
LOL Surprise Spielzeug – Unboxing als Hype-Erlebnis? Relations. Für Branchen, die sie auch persön-
Unboxing-Videos von Kindern sind ein YouTube-Hit. Und genau hier setzte der Spielzeug- lich begeistern: Kids/Family, Food und Sport.
hersteller MGA Entertainment mit dem Produkt LOL-Surprise an, das sich weltweit zum rabach-kommunikation.de
Hype entwickelte. Doch es wird nicht nur „geunboxed“, auch andere Kanäle werden gezielt
bespielt: Eine Vermarktung über TV-Spots und Anzeigen hinaus.
Auf der Bühne
Martin Rogler, Vice President Corporate Marketing, Zapf Creation
ZDF „logo!“: Krisenberichterstattung in der Kinderkommunikation
Kinder sollen die Welt verstehen und von ihr lernen, auch die schlimmen Seiten wie Terror
und Gewalt. Das ZDF hat umfangreiche Erfahrungen mit der Kindernachrichtensendung
„logo!“. Wie funktioniert das redaktionelle Konzept? Wie werden komplizierte Themen für
Kinder verständlich aufbereitet? Auf welche Weise können sich Marken lebendig halten?
Markus Mörchen, Leiter ZDF-Kindernachrichtensendung „logo!“, ZDF
Influencer – Ist der Hype vorbei? | Diskussion
Mittlerweile ist Influencer Marketing als professioneller Kanal ernst zu nehmen. Doch gleich-
zeitig kämpfen Influencer um die Aufmerksamkeit des Publikums. Zusätzlich sollen zukünftig
die Like-Zahlen bei Instagram nicht mehr angezeigt werden. Wie erkenne ich Fake-Influen-
cer? Wo macht es Sinn mit Influencern zu arbeiten, wo nicht? Wie wichtig ist der verantwor-
tungsvolle Umgang in der Zusammenarbeit mit Familienbloggern und Kidfluencern?
Tomma Rabach, Geschäftsführerin, rabach kommunikation
Björn Wenzel, Geschäftsführer, Lucky Shareman
Frederik Fleig, Journalist, „Fake-Influencer“
SPORT & MARKEN
11.00 Parallel
Forenraum
Moderation | Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk Forum by:
Die Wolke Zwei Livekommunikation GmbH
OKiDOKi Kinderfest: Kids-Erlebnisse für jedes Alter ist eine Werbe- und Eventagentur aus Berlin
Das OKiDOKi Kinderfest bietet für Klein-, Vorschul- und Grundschulkinder zahlreiche mit dem Schwerpunkt Kinder- und Familien-
spielerische, kreative und sportliche Aktionen. Vom Kreativgarten bis hin zur Spielstraße marketing. Hauptgeschäftsfelder sind Shop-
ist auf dem gesamten Areal für jedes Alter etwas dabei. Welche Mehrwerte bietet das ping Center Events, Roadshows & Messen,
Kinderfest seinen Sponsoren? Mit welcher Strategie werden diese interaktiv eingebunden? Firmenveranstaltungen und Stadtfeste, POS
Hendrik Tödt, Geschäftsführer, Wolke Zwei Livekommunikation Marketing und Kinder- und Familienevents
LIDL Österreich Schulläufe wie das OKiDOKi Kinderfest Berlin, MOPO
Nach 19 Jahren der „Nestlé Austria Schullaufserie“ löst LIDL den Sponsor zum 20-jährigen Kindertag Hamburg oder das DUDA Kinder-
Jubiläum ab. Mit einem neuen Erscheinungsbild und vielseitigem Rahmenprogramm werden fest in Köln.
die Kinder zum Laufen animiert. Wie erfolgreich konnte die Serie fortgesetzt werden? Warum wolkezwei.de
ist der deutsche Markt noch nicht Austragungsstätte?
Mag. Alexander Ottmann, Geschäftsführung, FMS Event-Network Auf der Bühne
IKK classic – Kindermarketing mit Fußballakademie
Die Zusammenarbeit zwischen der IKK classic und Borussia Dortmund umfasst die
Aktivierung und Umsetzung der schwarz-gelben Partnerschaft im Rahmen der BVB
EVENT NETWORK
Evonik Fußballakademie. Wie wurden die 2019 deutschlandweit ausgetragenen Events
durchgeführt? Konnte die Aktivierungsstrategie erfolgreich bei den Kids umgesetzt werden?
Thomas Sleutel, Leiter Unternehmensbereich Markt, IKK classic
Olaf Markhoff, CEO, SIDELINES
„Jugend trainiert“ – DB bewegt 800.000 Schüler*innen
Jugend trainiert für Olympia & Paralympics feiert im Schuljahr 2019/2020 sein 50-jähriges
Jubiläum. Rund 800.000 Schülerinnen und Schüler nehmen pro Jahr an dem Wettbewerb
teil. Ein starkes Zeichen für den Schulsport und die sportlichen Talente Deutschlands? Mit
welchen Aktionen wird das Jubiläum gemeinsam mit den Partnern begleitet?
Friederike Sowislo, Geschäftsführerin, Deutsche Schulsportstiftung – „Jugend trainiert“
Daniela Rau, Referentin Sponsoring & Live- und Event-Kommunikation, Deutsche Bahn 5
TREND AUDIO: HÖR-CONTENT FÜR KINDER
14.00 Parallel
Auditorium
Moderation | Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk Forum by:
Die Toniebox wurde 2016 von Patric Faß-
Hör-Spiel-Spaß im Kinderzimmer – eine globale Mission bender und Marcus Stahl auf den Markt
Aus einem Problem mit zerkratzten CDs im eigenen Kinderzimmer wurde eine Hör-Spiel- gebracht und ersetzt seitdem in zahlreichen
Revolution. Die Erfolgsgeschichte der Toniebox zeigt, dass das Hörspielen mehr sein kann Kinderzimmern CD-Spieler oder Kasset-
als das Abspielen von Audioinhalten. Kann der preisgekrönte Hörspielwürfel die Kinderher- ten-Rekorder. Der weiche Würfel mit digi-
zen weltweit erobern? Wo geht die Audio-Reise hin? talem Kern, auf den man Hörfiguren (die
Sven Vaders, Director Marketing & Product Management, Boxine Tonies) stellt um das Hörspiel zu starten,
Die Kraft des Hörens: Audio-Medien und frühkindliche Entwicklung ist intuitiv zu bedienen und für Kinder ab 3
Unsere Gesellschaft ist sehr stark auf visuelle Effekte fokussiert, aber das Hören spielt Jahren geeignet. Das innovative Audiosys-
im Alltagsleben aller eine große Rolle. Auch Kinder hören gerne Geschichten, ob beim tem wurde bisher über eine Million Mal ver-
Vorlesen oder durch Medien. Welche Arten von Hören gibt es überhaupt? Kann man „rich- kauft und ist in Deutschland, Österreich, der
tiges“ Hören lernen? Und welche Rolle spielt das Hören in der Entwicklung von Kindern? Schweiz und in UK und Irland erhältlich.
Prof. Dr. Stefan Aufenanger, Medienpädagoge tonies.de
Internationale Potentiale von Audio für Kinder
Das klassische Kinderhörspiel ist aus deutschen Kinderzimmern nicht wegzudenken. Auf der Bühne
Welcher Content ist bei den Kids von heute gefragt? Welche Relevanz behält das Hör-
spiel und wo liegen die Unterschiede zum Podcast? Was für Chancen ergeben sich auf
dem internationalen Audio-Markt für Marken?
Elisa Linnemann, Head of Marketing Family Entertainmen, Sony Music Entertainment
Trend Audio – wie geht es weiter? | Diskussion
Der Audiotrend ist weltweit zu spüren und die Medienlandschaft stellt sich darauf ein. Was
kann man von der Audio-Industrie erwarten? Bedarf es einer neuen Medienkompetenz
der Kinder? Und was bedeutet das für die Kids-Kommunikation?
Jan-Philipp Moritz, Product Manager, Boxine
Prof. Dr. Stefan Aufenanger, Medienpädagoge
Elisa Linnemann, Head of Marketing Family Entertainmen, Sony Music Entertainment
Tomma Rabach, Geschäftsführerin, rabach kommunikation
ERFOLGSFAKTOR SPIELEN
14.00 Parallel gamify your business
Forenraum
Moderation | Conny Thalheim, Spielerfrau Forum by:
eo ipso aus München setzt seit mehreren
Erfolgsfaktor Spielen: So verankern Sie Marken und Botschaften nachhaltig Jahren Maßstäbe für spielerische Unterneh-
Welches sind die Dimensionen des Spiels? Welches die Erfolgsfaktoren für spielerische menskommunikation. Die Agenturgruppe
Kommunikation? Ein soziologisch-wissenschaftlicher Einblick anhand von Best-Practice- setzt das Medium „Spiel“ erfolgreich als
Beispielen, ausgewählten Formaten und angewendeten Spielprinzipien für Groß und Klein. kraftvolle Methodik in Markenkommuni-
Agenturverbund eo ipso GmbH kation und Organisationsentwicklung ein.
Dachmarken-Konzept für Porsche4Kids: Fahren Kinder Auto? Spielerisch transportiert eo ipso so auch
Warum Porsche trotzdem auf die Zielgruppe von morgen und den Erfolgsfaktor Spielen in komplexe Botschaften und Themen. Aus
der Ansprache von Kids und Teens setzt. Und wie es gelingt, das faszinierende Marken- und einem ganzheitlichen Verständnis für Un-
Spielerlebnis für sportliche Mobilität umzusetzen. Ein Plädoyer für spielerische Kommunikation. ternehmen und Marken heraus entwickelt
Sebastian Hornung, Leiter Branded Entertainment, Porsche AG das interdisziplinäre Team innovative Er-
lebniskonzepte und zielgruppengerechte
Neue Konzepte braucht das Land: Markenerlebnisse für Kinder in der Natur Maßnahmen und setzt diese mit Kompetenz
Die Traditionsmarke Landesgartenschau geht mit neuen Erlebniswelten in die Zukunft. und Leidenschaft um.
Das Konzept für Kinder und Familien wird spielerisch erweitert von „Interaktiven Natur-Füh- eo-ipso.com
rungen“ bis zum „Grünen Klassenzimmer“. Die Entdeckung neuer Marketing-Möglichkeiten
für Kindermarken?
Volker Schwarz, Veranstaltungsleiter diverser Gartenschauen 2000-2019 Auf der Bühne
Entdecken. Spielen. Lernen: Apps, die Kinder und Eltern lieben
Kinder spielerisch, behutsam und mit einer Menge Spaß an die digitale Welt heranzuführen,
ist seit über 10 Jahren Anspruch des preisgekrönten Kinderapp- und Spieleentwicklers Fox
& Sheep. Wie entwickelt das Team digitale Produkte, die Kinder und Eltern gleichermaßen
begeistern? Ein exklusiver Einblick in Design- und Entstehungsprozesse für die anspruchs-
vollsten Zielgruppen der Welt.
Timo Dries, Geschäftsführer, Fox & Sheep
15.30 Kaffeepause
6
GEN Z & BEAUTY
16.00 Parallel
Auditorium
Moderation | Dr. Stephan Telschow, Managing Director, GIM Forum by:
Die GIM Gesellschaft für innovative
Digital Self vs. Real Self – Selbstinszenierung in Social Media Marktforschung ist in über 50 Märkten für
Wer bist du? Die Antwort darauf beinhaltet heute auch digitale Facetten. Dabei unterscheiden führende Markenartikler, Industrieunterneh-
sich Soziale Medien in ihrer kommunikativen Rolle, im dort gezeigten Selbst und dessen Nähe men und Dienstleister tätig. Die GIM bietet
zum Alltags-Selbst. Die GIM hat dies in der Zielgruppe 16-20-Jähriger erforscht. hochwertige Fullservice Forschungsleistun-
Tina Choi-Odenwald, Head of Beauty & Home Research, GIM gen sowie vielseitigste Wissens Services:
Social Media & Influencer Marketing – Dos & Don‘ts für Unternehmen Spezialisierungen in Data Science und Ad-
Auf welchen Plattformen sollten Gen Z Beauty Brands vertreten sein? Wie sollten sie sich vanced Analytics, UX, Foresight, Consulting
präsentieren? Was ist wichtig im Umgang mit Influencer Marketing? Der Vortrag präsentiert und CX beantworten Fragestellungen für
best Cases, die diese Frage beantworten. mehr Consumer- und Customer Verständnis
Ravi Walia, Geschäftsführer, RAVIWALIA.com „beyond research“.
gim-network.com
Be Yourself … and Care for Others
FFF, vegane Kosmetik, Marken, die Haltung zeigen: die Gen Z ist eine ernste Generation –
aber auch verspielt und kreativ wie kaum eine zuvor, digital wie Real Life. Wie können Marketer Auf der Bühne
diese Zielgruppe relevant und nachhaltig ansprechen?
Dr. Peter Petermann, Chief Strategy Officer, Wavemaker
Gen Z & Social Media: A Love Story? | Diskussion
Kommunikation in den neuen Medien – Was müssen Hersteller beachten, wenn sie die junge
Zielgruppe effektiv und nachhaltig erreichen wollen? Mit Input von drei ExpertInnen aus den
Feldern Zielgruppen Research, Social-Media-Beratung und Kommunikationsstrategie.
Tina Choi-Odenwald, Head of Beauty & Home Research, GIM
Ravi Walia, Geschäftsführer, RAVIWALIA.com
Dr. Peter Petermann, Chief Strategy Officer, Wavemaker
17.30 Get-together
STÄDTE & NACHHALTIGKEIT
16.00 Parallel
Forenraum
Moderation | Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion Forum by:
PlayMais® ist ein natürliches Bastelspiel-
PlayMais® - Vom Bauernhof zum Spielzeughersteller zeug, das zu 100% biologisch abbaubar ist
Im Jahr 2000 wurde das Bastelspielzeug PlayMais®, welches aus nachwachsenden Rohstoffen und die Umwelt nicht belastet. PlayMais®
hergestellt wird, von Hubert Loick entwickelt. PlayMais® fördert gleichzeitig die Kreativität wird ausschließlich aus jährlich nach-
der Kinder, ist sicher und umweltfreundlich zugleich und hat damit den Spielzeugmarkt wachsenden Rohstoffen produziert und
revolutioniert. Seit 20 Jahren ist PlayMais® als natürliches Bastelspielzeug aktueller denn je. mit Lebensmittelfarben eingefärbt. So ist
Hubert Loick, CEO, Loick AG PlayMais® ein absolut sicheres Bastelspiel-
WDR mediagroup & DJH – Eine nachhaltige Kooperation? zeug für Kinder, mit dem sie ihre Fantasie
Jugendherbergen sind ein beliebtes Urlaubsziel für Familien und außerschulischer Lernort entwickeln und ihre Welt mit allen Sinnen
für Schulklassen. Dabei begleitet nun Shaun das Schaf die kleinen Gäste als offizieller erfassen können.
Bildungsbotschafter für die Programme zu Nachhaltigkeit, Natur und gesunder Ernährung playmais.com
auf ihrem Urlaub. Wie fruchtbar ist die Kooperation für beide Unternehmen? Welche
Ergebnisse konnten aus der neuen Zusammenarbeit gewonnen werden?
Auf der Bühne
Oliver Peters, Stellv. Hauptgeschäftsführer, Deutsches Jugendherbergswerk
Julia Wurzer, Abteilungsleitung Marken, WDR mediagroup
Kino, Kids, KINOPOLIS – Vorhang auf für die Kleinsten!
Die Firmenphilosophie der KINOPOLIS Gruppe spiegelt sich auch im Umgang mit den
kleinsten Kinobesuchern wieder: „Um die Magie des Kinos erlebbar zu machen, hat
KINOPOLIS in den vergangenen Jahren Pionierarbeit geleistet.“ Mit welchen Mitteln konnte
diese wichtige Zielgruppe forciert werden?
Francesco Bertolini, Sr. Manager Alternativer Content & Gutscheine, KINOPOLIS Gruppe
Bastelspielzeug vs. Digital Lifestyle? | Diskussion
In den digitalen Welten nehmen virtuelle Produkte in der Spielwarenbranche zu. Weshalb
sollte die Generation Alpha nicht ohne analoges Spielzeug aufwachsen? Warum ist es wichtig
auch analog zu lernen? Wann ist ein Spielzeug pädagogisch wertvoll und spielenswert?
Joachim Tewes, Geschäftsführer, Loick Trade GmbH
7
GET-TOGETHER
23. März 2020 // 17.30
Foyer
Nach einem Tag voller Inputs und News aus dem Kids-Business ist die Zeit zum Genießen
gekommen. Lassen Sie es sich nicht entgehen, Ihre Geschäftspartner und Freunde aus der
Branche zu treffen und neue Kontakte zu knüpfen.
#KIDSTEENSMARKE
8
HAUPTBÜHNE
1
24. März 2020 // 09.00 Parallel
Auditorium
Moderation & Begrüßung durch die Veranstalter
Wolfgang Berchtold, Geschäftsführer, eo ipso Auf der Bühne
Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk
Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion
Andreas Waschk, Geschäftsführer, Explorado Group
Die Gen Z: eine Herausforderung für werbende Marken in Sport & Entertainment
Die Zielgruppe der Generation Z gewinnt für die Sport- und Entertainmentbranche
zunehmend an Bedeutung. Doch wie ticken die Digital Natives im Vergleich zu anderen
Altersgruppen? Welche Präferenzen liegen bei ihnen gegenüber Sport und Musik vor und
welche Einstellung haben sie gegenüber werbenden Unternehmen? Aktuelle Daten zeigen
Marken auf, wie diese spannende Zielgruppe optimal angesprochen werden kann.
Jens Falkenau, Vice President Market Research, Nielsen Sports
Deutschlands jüngster Gründer – Der Schritt zur Eigenständigkeit
Michel Oeler gründete im Frühjahr 2018 mit 14 Jahren, gemeinsam mit seiner Großmutter
Heidrun, die Design- und Medienagentur Creatica. Mit nur 11 Jahren begann Michel
öffentliche Veranstaltungen zu filmen, erste Websites zu erstellen und kleine Projekte im
Gestaltungsbereich für Freunde und Familien zu übernehmen. Heute arbeitet der 16-jährige
an der Förderung junger Gründer in Zusammenarbeit mit verschiedenen deutschen
Institutionen und Unternehmen, sowie weiteren Ideen in verschiedenen Branchenbereichen.
Wie kam die Entscheidung zur Gründung eines Start-Up? Welche Herausforderungen gilt
es als Jungunternehmer zu meistern?
Michel Oeler, Geschäftsführer, Creatica
SPICK – werthaltiger Content für Teens & Families
SPICK steht mit seinen Kinder- und Jugendpublikationen für einen spannenden Mix aus
Unterhaltung, Mitmach-Elementen und edukativen Inhalten. Zusätzlich bietet die neue
Wochenzeitung SPICK News Nachrichten aus Politik, Wirtschaft, Sport und Unterhaltung
– altersgruppengerecht aufbereitet, zur Wissensförderung Jugendlicher. Mit welchen
werthaltigen Botschaften und edukativen Inhalten unterstützt SPICK Unternehmen und
Organisationen in deren Kinder- und Familien-Kommunikation? Welche Philosophie verfolgt
die Zeitung und was macht eine gute Kinderpublikation aus?
Roger Hartmann, Verlagsleiter, SPICK Gruppe
Alexander Volz, Chefredaktor, SPICK News
ADAC Stiftung - Digitale Verkehrserziehung mit den „Verkehrshelden“
Die ADAC Stiftung fördert Forschungs- und Bildungsmaßnahmen zur Vermeidung von
Unfällen und sensibilisiert Kinder und Jugendliche mit eigenen Programmen für die
Gefahren im Straßenverkehr. Mit der neuen Plattform „Verkehrshelden“ werden diese
Programme und neue Inhalte digitalisiert. Wie erfolgt die thematische Interaktion mit den
Kindern, Eltern, Jugendlichen und Lehrern? Welche Formate und Kanäle werden hierbei
bespielt, um die Zielgruppe zu erreichen?
Christine Evertz, Projektmanagerin Unfallprävention, ADAC Stiftung
Christopher Schering, Geschäftsführer, cobra youth communications
HSV – Aufwachsen mit der Raute
Dino Hermann, Fußballschule, virtueller Fußball und Volksparkstadion. Der HSV spricht
über verschiedene Kontaktpunkte seinen Fan-Nachwuchs mit ihren Familien beim
Heranwachsen an und begleitet sie auf dem Weg zum leidenschaftlichen Anhänger. Wie
entsteht die langfristige Bindung zur Raute? Mit welchen Erlebnissen begeistert der HSV
seine Teens abseits des Spielfeldes und wie wird mit ihnen kommuniziert?
Marleen Groß, Leiterin Marke & Marketing, HSV Fußball AG
11.00 Kaffeepause
9
DIGITALE TRANSFORMATION
1
24. März 2020 // 09.00 Parallel
Forenraum
Moderation | Anja Visscher, Geschäftsführerin, 4millions GmbH Forum by:
BRAVO ist die größte deutsche Multichan-
nel-Jugendmarke, die als eine der wich-
BRAVO – ein Medium in der digitalen Transformation tigsten Anlaufstellen für Jugendthemen,
Die erste BRAVO erschien am 26. August 1956 – seither durchlebt die Jugendmarke BRAVO Jugendinteressen und Jugendberatung gilt.
einen ständigen Wandel. Instagram, YouTube, TikTok: Auf fast allen für die Teens relevanten In Print, Online und auf diversen Social-Me-
Plattformen ist BRAVO mittlerweile vertreten. Wie hat BRAVO die Transformation vom dia-Kanälen finden Teenager hier Entertain-
Printmagazin zur Multichannel-Marke geschafft und welche Herausforderungen brachte ment, Informationen und Tipps aus allen für
dies mit sich? sie relevanten Bereichen.
Karsten Binke, Verlagsleitung, BRAVO baueradvertising.de
Haltungskampagnen – Warum sie für die Generation Z so wichtig sind
2019 starteten BRAVO und BRAVO GiRL! die beiden Haltungskampagnen „Follow Yourself“ Auf der Bühne
und „GiRLS support GiRLS“. Zwei Initiativen, welche der Redaktion sehr am Herzen liegen:
Die BRAVOfamily zeigt Haltung! Warum sind Kampagnen wie diese für die Jugendlichen
so wichtig? Wie können diese erfolgreich für die Vermarktung genutzt werden? C&A als
Best Case.
Yvonne Huckenholz, Redaktionsleitung, BRAVO
Philip Johannsen, Brand Manager Youth, Bauer Advertising
Dr. Sommer – eine Marke steht für Vertrauen
Wenn die Pubertät ins Leben tritt, verändert sich einiges – am Körper und in der Denkweise.
Dr. Sommer unterstützt Jugendliche während dieser aufregenden Phase seit über 50 Jahren
und das auf allen für die Teens relevanten Kanälen: in Print, auf Instagram, im Web, auf
YouTube und als Podcast – Dr. Sommer ist multimedial vertreten! Wie hat es die Marke
geschafft, den Teenagern näher zu kommen als die eigenen Eltern?
Leslie Müller, Redakteurin, BRAVO
Programmatic Advertising – Auch im Kinder- & Jugendmarketing?
Unter Beachtung aller Datenschutzvorschriften ist es möglich und wird inzwischen von
zahlreichen Werbetreibenden angewendet, dass anhand des Surfverhaltens Zielgruppen-
(Online-)Daten erfasst und für gezielte Werbekampagnen genutzt werden. Welche
Unternehmen setzen im Kinder- & Jugendmarkt solches Big Data ein? Was sind die Kosten
und Nutzen?
Fred Bothen, Gesellschafter/Geschäftsführer, Digitalsaal
11.00 Kaffeepause
10INFLUENCER MARKETING
1
11.30 Parallel
Auditorium
Moderation | Daniel Zuber, Leitung Kongresse, ESB Marketing Netzwerk Forum by:
Lucky Shareman ist mit über 300 erfolgrei-
chen Kampagnen & mehr als 80 zufriedenen
Snapchat ist out? Von wegen! Wie der Messenger beim Recruiting helfen kann Kunden der führende Spezialist für nachhal-
Viele Experten prophezeiten Snapchat die Bedeutungslosigkeit. Doch in der Gen Z ist das tiges Influencer-Marketing. Wir konzipieren
Netzwerk, das mehr und mehr zum Messenger wird, nach wie vor extrem beliebt. Wie man individuelle Influencer-Strategien & integrie-
die junge Generation im Bereich Recruting weiterhin auf Snapchat erreichen kann, zeigt eine ren sie effektiv in den Media-Mix. Zu unse-
Kampagne der Techniker Krankenkasse. ren Kernkompetenzen zählt die strukturierte
Björn Wenzel, Geschäftsführer, Lucky Shareman Mediaplanung von Influencer-Kampagnen
auf Basis des Tools Influencer Facts & die
kampagnenbegleitende Marktforschung, die
Influencer Marketing und Recruiting – Großer Support bei der Nachwuchssuche?
Influencer-Marketing-Kampagnen interme-
Bei der Suche nach Arbeitskräften hat die Polizei Berlin neue Wege beschritten – Influencer
dial messbar und vergleichbar macht.
Marketing für das Personal-Recruiting. Mit dem lebensnahen Einsatz soll die Zielgruppe für luckyshareman.com
den Ausbildungsberuf erlebbar gemacht werden. Wie kam die Kampagne bei der Community
an? Welche Grundlagen sollten Unternehmen bei solchen Projekten beachten? Wie können
die Plattformen Instagram, YouTube und TikTok dabei als Verstärkung eingesetzt werden?
Philipp John, Geschäftsführer, ReachHero
Auf der Bühne
Aaron Troschke, YouTuber
Girls an die Macht! Die weibliche Revolution auf der Gaming-Plattform Twitch
Twitch wurde als Game-Streaming-Plattform groß. Doch nun wird das Netzwerk weiblicher
und es findet weit mehr als „nur“ Gaming statt. Dies bietet für Marken Möglichkeit von
Influencer-Kooperationen abseits der Klassiker wie Gaming und Technik.
Björn Wenzel, Geschäftsführer, Lucky Shareman
WORKSHOP | ARBEITSMARKT
11.30 Parallel
Forenraum
Moderation | Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion
Generation Z im Arbeitsmarkt – wie finden die Generationen zueinander?
Interaktiver Workshop mit jungen Erwachsenen und Vertretern verschiedener Arbeitgeber.
90 Minuten, in denen alle Generationen Tacheles reden und offene Fragestellungen geklärt
werden. Wer bietet was? Wie sind die Erwartungshaltungen? Welche gemeinsamen Werte
gibt es?
Birgit Gosejacob, Moderatorin, Prozessgestalterin und Coach
11IMPRESSIONEN 12
BERUF & MARKE
24. März 2020 // 14.30
Auditorium
Moderation | Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion
Auf der Bühne
Generation Z im Arbeitsmarkt – wie finden die Generationen zueinander?
Ergebnispräsentation vom Workshop durch Birgit Gosejacob und Teilnehmende.
Birgit Gosejacob, Moderatorin, Prozessgestalterin und Coach
Merck: Warum die Generation Zalando keine Stellenanzeigen mehr liest?
Bewerber können sich heute häufig den Arbeitgeber aussuchen und sind es gewohnt, in 2
Minuten online Informationen zu erhalten oder Einkäufe zu tätigen. Wie stellt sich Merck der
veränderten Marktsituation? Was kann Ausbildungsmarketing von eCommerce lernen?
Holger Hiltmann, Human Resources Manager, Merck
Berufsbildung ohne Grenzen – Als Azubi die Welt entdecken
Finanziell geförderte Lernaufenthalte im Ausland sind nicht nur im Studium, sondern auch
während oder nach der Ausbildung möglich und das in jedem Land der Welt. Welchen
Stellenwert nimmt die grenzüberschreitende Mobilität für Azubis ein? Wie lässt sich damit
die Attraktivität beruflicher Bildung erhöhen?
Marie Hoffmann, Ausbildungsvermittlung, IHK Köln
Ausbildung bei Früh: „Wer zu Früh kommt, bleibt!“
Seit über 111 Jahren gibt es Früh Kölsch in der Domstadt. Die Cölner Hofbräu Früh kann
auf eine über 111 Jahre alte und traditionsreiche Unternehmensgeschichte zurück blicken.
Einer der relevanten Faktoren dieser Erfolgsgeschichte ist das Ausbilden von jungen
Nachwuchskräften. So bietet die Cölner Hofbräu Früh viele Ausbildungsmöglichkeiten in
gastronomischen und industriellen Berufen an, bei denen neben den berufsspezifischen
Inhalten vor allem die Weiterentwicklung der persönlichen Werte und sozialen Kompetenzen
wesentliche Bestandteile sind. Was macht die Ausbildung bei Früh so erfolgreich? Was
bietet Früh seinen Auszubildenden? Und warum bleiben die Mitarbeiter bei Früh?
Matthias Schmidt, Brand Management, Cölner Hofbräu Früh
Für mich. Für uns. Für morgen. – Karrierestart bei ALDI SÜD
ALDI SÜD positioniert sich als attraktiver Arbeitgeber und launcht eine Employer-
Branding-Kampagne. Welche Perspektiven sollen mit dem Kampagnen-Claim auf die
Unternehmensgruppe übertragen werden? Wie ist die Arbeitgebermarke ALDI SÜD bei
Jugendlichen positioniert?
Anja Königstein, HR-Manager, ALDI SÜD
16.30 Abschlusskaffee
13VERANSTALTER
1994 wurde die ESB als Europäische Sponsoring-Börse gegründet. 2014 umbenannt
in ESB Marketing Netzwerk ist sie DIE Networking-Plattform für Entscheider aus den
Bereichen Sport, Entertainment & Marketing. Mitglieder der ESB profitieren von umfang-
reichem Know-how, branchenrelevanten Kommunikations- sowie zahlreichen Kontakt-
möglichkeiten. Dabei fördert die ESB gezielt Kooperationen und Geschäftskontakte für
neues Business.
esb-online.com
eo ipso aus München setzt seit mehreren Jahren Maßstäbe für spielerische
Unternehmenskommunikation. Die Agenturgruppe setzt das Medium „Spiel“ erfolgreich
als kraftvolle Methodik in Markenkommunikation und Organisationsentwicklung ein.
Spielerisch transportiert eo ipso so auch komplexe Botschaften und Themen. Aus
einem ganzheitlichen Verständnis für Unternehmen und Marke heraus entwickelt gamify your business
das interdisziplinäre Team innovative Erlebniskonzepte und zielgruppengerechte
Maßnahmen und setzt diese mit Kompetenz und Leidenschaft um.
eo-ipso.com
Die terbrüggen Show-Produktion GmbH ist eine Kölner Agentur für Veranstaltungen
und Shows speziell in der Kinder- und Familienunterhaltung. Das Leistungsspektrum
reicht von kreativen Ideen über Konzeptionen und Recherchen bis hin zur Umsetzung
von Showprogrammen und firmenspezifischen Konzepten. Ein Markenzeichen von ter-
brüggen ist das Großpuppenspiel für TV und Werbung, das die fiktiven Charaktere vom
Bildschirm in die Wirklichkeit bringt. Mit bekannten Charakteren wie „Die Maus“ vom
WDR, dem DFB-Maskottchen „PAULE“ und „Biene Maja & Willi“ von Studio 100 werden
Emotionen geweckt und der Event wird zum Erlebnis.
terbrueggen-show.de
30 Jahre Erfahrung, vier unabhängige Firmen und 200 Mitarbeiter. Die Explorado Group
ist der große europäische Allrounder im Bereich „Out-of-home Edutainment“. Sie weckt die
Kreativität von jährlich mehreren hunderttausend Kindern und Jugendlichen in den von ihr be-
triebenen Häusern: dem Abenteuermuseum Odysseum in Köln und dem Explorado Kinder-
museum in Duisburg sowie in eigen geplanten, gebauten und durchgeführten Blockbuster-
Ausstellungen und Escape Rooms.
odysseum.de
14PREMIUM PARTNER
BRAVO ist die größte deutsche Multichannel-Jugendmarke, die als eine der wichtigsten An-
laufstellen für Jugendthemen, Jugendinteressen und Jugendberatung gilt. In Print, Online
und auf diversen Social-Media-Kanälen finden Teenager hier Entertainment, Informationen
und Tipps aus allen für sie relevanten Bereichen.
baueradvertising.de
rabach kommunikation GmbH und Co. KG ist eine Kommunikationsagentur mit Sitz in
Hamburg. Das Team um Gründerin Tomma Rabach betreut (inter)nationale Kunden in der
Produkt-, Marken- und Unternehmenskommunikation sowie im Bereich Influencer Re-
lations. Für Branchen, die sie auch persönlich begeistern: Kids/Family, Food und Sport.
rabach-kommunikation.de
FORUM PARTNER
Boxine GIM
Düsseldorf Heidelberg
tonies.de gim-network.com
Lucky Shareman Wolke Zwei Livekommunikation
Hamburg Berlin
luckyshareman.com wolkezwei.de
PlayMais
Dorsten
playmais.com
MEDIEN PARTNER
15TICKET
KIDS-TEENS-MARKE.DE
Zweitagesticket EUR 690 zzgl. MwSt.
Kongress inkl. aller Foren und Verpflegung
+250 Teilnehmer
+45 Experten auf der Bühne
23./24. März 2020
in Köln
ESB Marketing Netzwerk Ansprechpartner Veranstaltungsort Bildrechte
Brunneggstr. 9, Postfach 519 Hendrik Ungelenk Odysseum © Peter Johann Kierzkowski
CH-9001 St. Gallen ungelenk@esb-online.com Corintostrasse 1, D-51103 Köln © Gabriele Gießenböck
Tel. +41 71 223 78 82 Tel. +49 221 690 682 51
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