KOOPERATIONS-HANDBUCH 2023 - BETEILIGUNGSANGEBOTE FÜR MARKETING- UND VERTRIEBSMASSNAHMEN IM TOURISMUSMARKETING
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KOOPERATIONS- HANDBUCH 2023 BE TEILIGUNGSANGEBOTE FÜR M ARKE TING - UND VERTRIEB SM AS S NAHMEN IM TOURI SMUSM ARKE TING
2 Inhalt Intro 3
Die Investitions- und
INTRO 3 Marketinggesellschaft
REISELAND SACHSEN-ANHALT 4 Sachsen-Anhalt
1 BETEILIGUNGSMÖGLICHKEITEN MARKTFORSCHUNG
1.1 D estination Brand: Markenstärke deutscher Urlaubsziele 6
1.2 D estination Brand: Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele 6
1.3 Destination Brand: Profil/Image deutscher Urlaubsziele 7
Die Investitions- und Marketinggesellschaft mbH (IMG) ist die Wirtschafts
1.4 Qualitätsmonitor Sachsen-Anhalt 7 förderungsgesellschaft Sachsen-Anhalts. Im Auftrag des Ministeriums für
1.5 Marktforschungs-Workshops 8
1.6 Newsletter Marktforschung 8 Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft und Forsten des Landes Sachsen-
Anhalt vermarkten wir den Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort Sachsen-
2 BETEILIGUNGSMÖGLICHKEITEN PRODUKTENTWICKLUNG
2.1 Partner-Workshop zur Entwicklung der Leitprodukte 9 Anhalt und zeichnen außerdem verantwortlich für das Tourismusmarketing
2.2 Projekt „Reisen für Alle“ – Kennzeichnung und Zertifizierungen
zum barrierefreien Tourismus in Sachsen-Anhalt 9 im In- und Ausland.
2.3 Plattform SAiNT – Sachsen-Anhalt intelligent Network Technology 10
Maßnahme: Integration von Daten in SAiNT 10
Maßnahme: Einbindung von SAiNT auf Website 11 Die Ansiedlung von Unternehmen im Land Sachsen-Anhalt wird aktiv von
Maßnahme: Einbindung von SAiNT über REST API 11
der IMG begleitet und unterstützt. Im Auftrag des Landes steht die IMG bei
3 BETEILIGUNGSMÖGLICHKEITEN MARKETING UND VERTRIEB Bedarf den hier ansässigen Unternehmen bei ihren Investitionen zur Seite.
3.1 Prospektservice für die Ansprache von Gästen und Gästinnen vor Ort 12
3.2 Kommunikationsmaßnahmen 12 Wir begleiten Sie als Partner. Unser Service ist vertraulich und kostenfrei.
3.2.1 Internet und Social Media 12
Maßnahme: Einbindung von Angeboten und Events auf der
Website „Echt schön. Sachsen-Anhalt“ (echtschoensachsenanhalt.de) 12 Ihre Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner:
Maßnahme: Darstellung der Angebote und touristischen Highlights
in den sozialen Medien 13 Barbara Weinert-Nachbagauer Angelika Beulecke Katharina Scholz
Maßnahme: Teilnahme am Podcast „Reiseland Sachsen-Anhalt“ 14 - in Mutterschutz/Elternzeit - Projektmanagerin Projektmanagerin
3.2.2 Darstellung in touristischen Publikationen der IMG 14 Bereichsleiterin Marketing Reisen für Alle, Reiseveranstal- Auslandsmarketing
Tel. +49 391 5689981 terbetreuung, Bilddatenbank, Tel. +49 391 5689987
Maßnahme: Darstellung von Angeboten und Highlights
barbara.weinert-nachbagauer@ Broschürenservice katharina.scholz@
in der saisonalen Beilage „Echt schön. Sachsen-Anhalt“ 14 img-sachsen-anhalt.de Tel. +49 391 5689988 img-sachsen-anhalt.de
3.2.3 Anzeigenschaltungen in touristischen Publikationen der IMG 15 angelika.beulecke@
Maßnahme: Multimediale Geschichten und Annika Jeschek img-sachsen-anhalt.de Corinne Plaga
Storytelling-Formate für das Echtzeit-Magazin 15 Koordinatorin Tourismus Projektmanagerin
marketing, Marktforschung Kristin Labs Digitale Kommunikation
3.3 Messen und Veranstaltungen 16
Tel. +49 391 5689981 Projektmanagerin MICE Tel. +49 391 5689919
Maßnahme: Internationale Tourismusbörse Berlin (ITB) 16 annika.jeschek@ Tel. +49 391 5689993 Corinne.Plaga@
Maßnahme: RDA Group Travel Expo 17 img-sachsen-anhalt.de kristin.labs@ img-sachsen-anhalt.de
Maßnahme: Tourismustag 17 img-sachsen-anhalt.de
3.4 Vertriebsmaßnahmen 18 Martin Fricke Theresa Kunze
Projektmanager Natur- und Nicole Krüger Projektmanagerin Binnenmarke-
3.4.1 B2B 18
Aktivtourismus, Digitalisierung Projektmanagerin ting & Marktforschung
Maßnahme: Sales Guide Sachsen-Anhalt 18 Tel. +49 391 5689983 Kultur/Kreativwirtschaft theresa.kunze@
Maßnahme: B2B-Newsletter 19 martin.fricke@ Tel. +49 391 5689914 img-sachsen-anhalt.de
3.5 Auslandsmarketing 20 img-sachsen-anhalt.de nicole.krueger@
3.5.1 Marktansprache Ausland 20 img-sachsen-anhalt.de Frauke Flenker-Manthey
Judith König Pressesprecherin
3.5.2 Auslandsmarktforschung 21
- in Mutterschutz/Elternzeit - Malte Zander Tel. +49 391 5689971
Projektmanagerin Projektmanager Digitale frauke.flenker-manthey@
4 BETEILIGUNGSMÖGLICHKEITEN MEDIA RELATIONS Tel. +49 391 5689987 Projekte & Datenmanagement img-sachsen-anhalt.de
4.1 Presseinformationsdienst (Pressekits) national und international 22 judith.koenig@ Tel. +49 391 5689985
4.2 Gruppen-Pressereisen 23 img-sachsen-anhalt.de malte.zander@ Sabine Kraus
img-sachsen-anhalt.de Pressesprecherin
4.3 Einzel-Recherchereisen 23
Katrin Leiding Tel. +49 391 5689920
4.4 Medienanfragen 24 Projektmanagerin Katharina Wohlgemuth sabine.kraus@
Messen & Events Projektmanagerin UNESCO img-sachsen-anhalt.de
FORMBLATT KATALOGBESTELLUNG 25 Tel. +49 391 5689984 Welterbe Sachsen-Anhalt
FORMBLATT INTERESSENSBEKUNDUNG 26 katrin.leiding@ Tel. +49 391 5689946
img-sachsen-anhalt.de katharina.wohlgemuth@
FORMBLATT PARTNER-NEWSLETTER 27
img-sachsen-anhalt.de
4 Reiseland Sachsen-Anhalt Reiseland Sachsen-Anhalt 5
Echte Schönheit
kommt von innen
Reiseland einer gemeinsamen Vermarktung unter dem Dach Kooperationspartner erhalten dabei gezielte Un-
Sachsen-Anhalt Sachsen-Anhalts!
Die Beteiligungsmöglichkeiten sind nach Berei
tersuchungen und Daten für ihre Region.
Beim Projekt „Reisen für Alle“ steht die Kennzeich-
chen und Kategorien differenziert, die die Band- nung und Zertifizierung zum barrierefreien Tou
breite der Vermarktungsmöglichkeiten verdeutli- rismus in Sachsen-Anhalt im Mittelpunkt. Dabei
chen: geht es um eine möglichst flächendeckende Kenn
– Marktforschung, zeichnung entlang der touristischen Servicekette
Eine Wanderung auf den Brocken, ein Rendez- Grundlage dafür bildet der Masterplan Tourismus, – Produktentwicklung, hinsichtlich ihrer Barrierefreiheit – angefangen bei
vous mit Uta im Naumburger Dom oder eine der im Handlungsfeld „Positionierung und Markt- – Marketing und Vertrieb, Beherbergungsbetrieben über Restaurants bis hin
Gondelfahrt durch das Wörlitzer Gartenreich – in bearbeitung“ den Auf- und Ausbau gemeinsamer – Pressearbeit und Media Relations. zu Museen.
Sachsen-Anhalt gehen Reiseträume in Erfüllung. Vermarktungspools vorgibt. In enger Zusam-
Damit sich der touristische Erfolg Sachsen-Anhalts menarbeit mit den regionalen Partnern sollen Zahlreiche Maßnahmen sind kostenfrei für Erhebliches Potenzial besteht auch in der Ko
auch in Zukunft fortschreibt, muss hinter den die strategischen Kooperationen in der Markt- unsere Partner. Alle kostenpflichtigen Beteili operation beim Bewerben touristischer Sehens
Kulissen hart gearbeitet werden. forschung, beim gezielten Contentaufbau sowie gungsmöglichkeiten sind entsprechend gekennzei würdigkeiten und Veranstaltungen in den sozialen
im Rahmen gemeinsamer Marketingnetzwerke chnet. Spezialisierte Ansprechpartnerinnen und Medien insbesondere mit Blick auf Facebook,
Mit der Tourismus-Kampagne „Echt schön“ hat effektiv ausgebaut werden. Ansprechpartner bei der IMG für jeden Themen- Instagram sowie YouTube.
die Investitions- und Marketinggesellschaft bereich beantworten gerne Ihre Fragen rund um
Sachsen-Anhalt mbH (IMG) das Tourismusmar- Die IMG hat daher vielfältige Beteiligungsmodule die jeweilige Maßnahme. Kontaktieren Sie uns! Je mehr Akteurinnen und Akteure aus der Tou
keting für das Bundesland neu ausgerichtet und entwickelt, um möglichst viele Tourismuspartner rismuslandschaft Sachsen-Anhalts kooperieren
stärker profiliert. Ausgebaut werden soll künftig im Bundesland in die strategische Marketing- und Ziel ist ein einheitlicherer Auftritt mit mehr und an einem Strang ziehen, desto einheitlicher,
auch das kooperative Marketing im Netzwerk der Mediaplanung einzubinden. Reichweite und eindeutigen Botschaften an die harmonischer und stärker werden das touristische
Tourismusakteure im Land. Neue Vermarktungs Zielgruppen. Außenbild und die Marke „Reiseland.“ Ohne Zwei
pools bieten die Möglichkeit, Marketingmittel Das vorliegende Kooperationshandbuch veran- fel: Sachsen-Anhalt ist echt schön. Echte Schönheit
stärker zu bündeln und auf Basis datengestützter schaulicht diese vielfältigen Beteiligungsmöglich- So sind beispielsweise Beteiligungen bei der kommt von innen – und alle Netzwerkpartner im
Entscheidungsgrundlagen wesentlich effektiver keiten. Nutzen Sie diese Möglichkeiten, sich und Marktforschung möglich mit dem Fokus auf Mar Land können ihren Teil dazu beitragen.
einzusetzen. Ihr Angebot einzubringen und profitieren Sie von kenstärke, Themen und das Image von Reisezielen.
6 1 Beteiligungsmöglichkeiten Marktforschung 1 Beteiligungsmöglichkeiten Marktforschung 7
1.1 Destination Brand: Markenstärke deutscher Urlaubsziele 1.3 Destination Brand: Profil/Image deutscher Urlaubsziele
1.2 Destination Brand: Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele 1.4 Qualitätsmonitor Sachsen-Anhalt
1.3 Destination Brand:
1 Beteiligungsmöglichkeiten Marktforschung Profil/Image deutscher Urlaubsziele
Untersuchungsschwerpunkt: Modul I: Profileigenschaften je Destination
Modul II: Spontan-Assoziationen je Destination
Die nächste Erhebung ist 2027 geplant.
1.1 Destination Brand: Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen
Markenstärke deutscher Urlaubsziele
Welche Vorteile bietet eine Gezielte Untersuchung für die Region mit Zugriff auf die
Beteiligung über die IMG? Regionsdaten. Beteiligung ist nur über die IMG möglich.
Untersuchungsschwerpunkt: In Anlehnung an den „Markenvierklang“ einer Destination (Bekannt
heit, Sympathie, Besuchsbereitschaft, Nutzung/persönliche Bindung)
Kosten pro Destination Modul I: 3.900,00 EUR netto (Stand Oktober 2022)
werden Urlaubsreise- und Kurzurlaubsreisepotenziale der Destina-
und Modul: Modul II: 3.500,00 EUR netto (Stand Oktober 2022)
tion ermittelt. Die nächste Erhebung ist 2025 geplant.
Anmeldefrist für Erhebung 2027: Auf Anfrage
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen
Kontakt: Annika Jeschek
Welche Vorteile bietet eine Gezielte Untersuchung für die Region mit Zugriff auf die Regions-
Koordinatorin Tourismusmarketing, Marktforschung
Beteiligung über die IMG? daten. Beteiligung nur über die IMG möglich. Je nach Anzahl der
annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689982
sich beteiligenden Regionen können Preisnachlässe gewährt werden.
Kosten pro Destination: 3.900,00 EUR netto (Stand Oktober 2022)
1.4 Qualitätsmonitor Sachsen-Anhalt
Anmeldefrist für Erhebung 2025: Auf Anfrage
Untersuchungsschwerpunkt: Der Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus ist eine deutschland-
Kontakt: Annika Jeschek
weite Gästebefragung. Übernachtungsgäste (Urlauberinnen und
Koordinatorin Tourismusmarketing, Marktforschung
Urlauber, sowie Geschäftsreisende) aus dem In- und Ausland werden
annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689982
vor Ort zu ihrem Aufenthalt in gewerblichen Übernachtungsbetrieben
und Privatquartieren befragt.
Online-Befragung
1.2 Destination Brand: Die Erhebung läuft gerade, nächste Erhebung ist 2025 geplant.
Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
Untersuchungsschwerpunkt: Interesse an Urlaubsthemen
Welche Vorteile bietet eine Buchung von Zusatzfragen, Kostenersparnis
Themeneignung je Destination – Themen-/Zielgruppen-
Beteiligung über die IMG? Beteiligung ist nur über die IMG möglich.
Kombinationen als Produkt-/Marktsegmente
Die nächste Erhebung ist 2026 geplant.
Kosten je nach Umfang Auf Anfrage
der Zusatzbefragung:
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen
Anmeldefrist für QM 2025: Auf Anfrage
Welche Vorteile bietet eine Gezielte Untersuchung für die Region mit Zugriff auf die Regions-
Beteiligung über die IMG? daten. Beteiligung nur über die IMG möglich. Je nach Anzahl der
Kontakt: Annika Jeschek
sich beteiligenden Regionen können Preisnachlässe gewährt werden.
Koordinatorin Tourismusmarketing, Marktforschung
annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689982
Kosten pro Destination: 3.900,00 EUR netto (Stand Oktober 2022)
Anmeldefrist für Erhebung 2026: Auf Anfrage
Kontakt: Annika Jeschek
Koordinatorin Tourismusmarketing, Marktforschung
annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689982
8 1 Beteiligungsmöglichkeiten Marktforschung 2 Beteiligungsmöglichkeiten Produktentwicklung 9
1.5 Marktforschungs-Workshops 2.1 Partner-Workshop
1.6 Newsletter Marktforschung 2.2 Projekt „Reisen für Alle“ – Kennzeichnung und Zertifizierungen
zum barrierefreien Tourismus in Sachsen-Anhalt
1.5 Marktforschungs-Workshops
2 Beteiligungsmöglichkeiten Produktentwicklung
Untersuchungsschwerpunkt: Kompakte Aufbereitung und Interpretation
aktueller Marktforschungsdaten
Frequenz: ein- bis zweimal jährlich
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
– Tourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen aus allen Bereichen 2.1 Partner-Workshop zur Entwicklung der Leitprodukte
– Kultureinrichtungen
– Multiplikatoren und Multiplikatorinnen aus dem Bereich Tourismus
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: Auf Basis ermittelter potenzialträchtiger Zielgruppen sollen
– Vereine und Verbände
im Rahmen von Workshops für diese Zielgruppen maßgeschnei-
derte Leitprodukte anhand definierter Produktprinzipien entwickelt
Wie kann man sich beteiligen? Anmeldung zum nächsten Workshop
werden.
Kosten: Kostenfrei
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
– Tourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen aus allen Bereichen
Anmeldefrist: Ohne, Anmeldung jederzeit möglich,
– Kultureinrichtungen
Termine werden bekannt gegeben.
– Vereine und Kirchengemeinden
Kontakt: Annika Jeschek
Wie kann man sich beteiligen? Interessensbekundung zur Teilnahme
Koordinatorin Tourismusmarketing, Marktforschung
annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689982
Kosten: Kostenfrei
Anmeldefrist: Interessensbekundung ist jederzeit möglich.
1.6 Newsletter Marktforschung
Kontakt: Annika Jeschek
Koordinatorin Tourismusmarketing, Marktforschung
Untersuchungsschwerpunkt:
annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689982
Kompakte Aufbereitung aktueller
Marktforschungsdaten
Frequenz: vier- bis sechsmal jährlich
2.2 Projekt „Reisen für Alle“ –
Wer kann sich beteiligen? Kennzeichnung und Zertifizierungen zum barrierefreien
Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten, Tourismus in Sachsen-Anhalt
Tourismusakteure und Tourismusakteurinnen im Land
–T ourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen
Projektverantwortung:
aus allen Bereichen
Deutsches Seminar für Tourismus e.V. (über IMG)
– Kultureinrichtungen
–M ultiplikatoren und Multiplikatorinnen
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
aus dem Bereich Tourismus
Ziel des Projekts ist eine möglichst flächendeckende
– Vereine und Verbände
Kennzeichnung und anschließende Zertifizierung der
Barrierefreiheit von Betrieben entlang der touristischen
Wie kann man sich beteiligen?
Servicekette.
Bestellung des Newsletters
– Betriebe und Leistungsträger werden von unabhängigen
Prüfern und Prüferinnen/Erhebern und Erheberinnen nach
Kosten:
einer bundesweit einheitlichen Kriterienliste geprüft und
Kostenfrei
anschließend gekennzeichnet.
– Dabei gilt es, durch geprüfte Qualität und einheitliche
Anmeldefrist:
Darstellung eine verlässliche und detaillierte
Ohne, Anmeldung jederzeit möglich
Informationsgrundlage für Reiseentscheidungen zu bieten.
Kontakt:
Annika Jeschek
Koordinatorin Tourismusmarketing, Marktforschung
annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689982 Am Eingang des Bauhaus Museums Dessau
10 2 Beteiligungsmöglichkeiten Produktentwicklung 2 Beteiligungsmöglichkeiten Produktentwicklung 11
2.2 Projekt „Reisen für Alle“ – Kennzeichnung und Zertifizierungen 2.3 Plattform SAiNT – Sachsen-Anhalt intelligent Network Technology
zum barrierefreien Tourismus in Sachsen-Anhalt
2.3 Plattform SAiNT – Sachsen-Anhalt intelligent Network Technology
Wer kann sich beteiligen? Alle Leistungsträger entlang der touristischen Servicekette: Kontakt: Malte Zander
Touristinformationen, Beherbergungsbetriebe Projektmanager Digitale Projekte
(Hotels, Pensionen, Jugendherbergen, Campingplätze, malte.zander@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689985
Ferienparks, …), Restaurants, Freizeitbetriebe und
Kultureinrichtungen (Museen, Erlebniscenter, Gärten
und Parks, Schwimm- und Bäderbetriebe, …)
Folgende Voraussetzungen müssen gegeben sein: Maßnahme: Einbindung von SAiNT auf Websites
–E
rhebung des gesamten Betriebs/des gesamten Objekts,
–S
chulung von mindestens einem Mitarbeiter oder einer
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: SAiNT-Snippet auf eigener Website einbauen
Mitarbeiterin,
–U
nterzeichnung einer Selbstverpflichtungserklärung
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
(ähnlich einem Leitbild).
– Tourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen aus allen Bereichen,
Die Zertifizierung besitzt eine Gültigkeit von drei Jahren.
Hoteliers, Gaststätten
– Kultureinrichtungen
Kosten: Auf Anfrage
–V ereine und Kirchengemeinden
(je nach Komplexität des Betriebs und Umfang der Erhebung)
– räger anderer POIs
T
Anmeldefrist: Anmeldungen sind laufend möglich.
Wie kann man sich beteiligen? Registrierung unter saint.tech abschließen, Tutorial befolgen,
Snippet auf eigener Website einbinden
Kontakt: Angelika Beulecke
Projektmanagerin „Reisen für Alle“, Reiseveranstalter-
Kosten: Kostenfrei
betreuung, Bilddatenbank, Broschürenservice
angelika.beulecke@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689988
Anmeldefrist: Interessensbekundung ist jederzeit möglich.
Kontakt: Malte Zander
2.3 P
lattform SAiNT – Sachsen-Anhalt intelligent Network Technology Projektmanager Digitale Projekte
Maßnahme: Integration von Daten in SAiNT malte.zander@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689985
SAiNT ist die Open-Data-Anlaufstelle für Sachsen-Anhalt
und bündelt Daten aus touristischen Datenbanken und aus Maßnahme: Einbindung von SAiNT über REST API
Datenbanken von Wirtschaft und Verwaltung. Mehr Infor-
mationen unter saint.tech.
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: SAiNT-Daten weiterverwenden über die Schnittstelle
Über die API-Schnittstelle können alle SAiNT-Daten abgerufen und
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
für eigene Projekte genutzt werden.
Erstellung POIs, Touren, weitere Informationen: saint.tech
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
Wer kann sich beteiligen?
– Tourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen
Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
aus allen Bereichen, Hoteliers, Gaststätten
– Tourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen aus allen
– ultureinrichtungen
K
Bereichen, Hoteliers, Gaststätten
–V ereine und Kirchengemeinden
– Kultureinrichtungen
– Träger anderer POIs
–V ereine und Kirchengemeinden
Kommerzielle Anbieter im touristischen Bereich
–T räger anderer POIs
Wie kann man sich beteiligen? Registrierung unter saint.tech abschließen, Administration anfragen
Wie kann man sich beteiligen?
zwecks API-Freischaltung
Teilnahme über den Regionalverband bzw. dem Regio
nalverband nachgeordnete Stellen oder über die Stadt
Kosten: API-Nutzung kostenfrei
Kosten:
Anmeldefrist: Interessensbekundung ist jederzeit möglich.
Kostenfrei
Kontakt: Malte Zander
Anmeldefrist:
Projektmanager Digitale Projekte
Interessensbekundung ist jederzeit möglich.
malte.zander@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689985
12 3 Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 3 Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 13
3.1 Prospektservice für die Ansprache von Gästen vor Ort 3.2 Kommunikationsmaßnahmen
3.2 Kommunikationsmaßnahmen 3.2.1 Internet und Social Media
3.2.1 Internet und Social Media
Wie kann man sich beteiligen? Die IMG fragt regelmäßig Zuarbeiten bei den touristischen Regio
3 Beteiligungsmöglichkeiten nalverbänden und den Stadtmarketinggesellschaften ab. Darüber
hinaus können die Partner jederzeit Angebote und Events zusenden.
Marketing und Vertrieb Die IMG behält sich eine entsprechende Auswahl der Angebote vor.
Kosten: Kostenfrei
Anmeldefrist: Deadlines der Abfragen durch die IMG, Interessensbekundung ist
3.1 Prospektservice für die Ansprache von Gästen und Gästinnen vor Ort
jederzeit möglich.
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: Ansprache von Ausflugs- und Übernachtungsgästen und -gästinnen Kontakt: Corinne Plaga
während ihres Aufenthalts in Sachsen-Anhalt Projektmanagerin Digitale Kommunikation
Die von der IMG herausgegebenen touristischen Publikationen wer corinne.plaga@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689919
den dafür im Rahmen der verfügbaren Auflage zur Verfügung gestellt.
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
Maßnahme: Darstellung der Angebote und
–T
ourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen
touristischen Highlights in den sozialen Medien
aus allen Bereichen
–K
ultureinrichtungen
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: Ziel ist es, saisonale Highlights und Angebote der regionalen
Wie kann man sich beteiligen? Abforderung von für die Gastansprache in der jeweiligen Einrichtung Partner in den Kanälen mit der relevanten Zielgruppe
geeigneten Publikationen der IMG (siehe Anhang, Formblatt abzubilden und zu posten. Dazu gehören vor allem Facebook
Prospektbestellung) und Instagram, bei B2B-Events auch LinkedIn und Twitter.
–E
ine aktuelle Publikationsübersicht ist im Internet unter Darüber hinaus gibt es einen YouTube-Kanal.
www.sachsen-anhalt-tourismus.de einsehbar.
–D ie Faltblätter, Broschüren und Kataloge müssen kostenfrei an Wer kann sich beteiligen? – Touristische Regionalverbände
Gäste abgegeben werden. und Stadtmarketinggesellschaften und andere Partner,
–D as Formblatt Katalogbestellblatt finden Sie auf Seite 22. – touristische Organisationen, Vereine, Verbände usw.
Kosten: Kostenfrei Wie kann man sich beteiligen? Inhalte für Social-Media-Postings (Fotos und Text) können
jederzeit an die IMG geschickt werden. Die IMG behält
Kontakt: Angelika Beulecke sich eine entsprechende Auswahl der Angebote vor.
Projektmanagerin „Reisen für Alle“, Reiseveranstalter-
betreuung, Bilddatenbank, Broschürenservice Kosten: Kostenfrei
angelika.beulecke@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689988
Anmeldefrist: Interessensbekundung ist jederzeit möglich.
Kontakt: Corinne Plaga
3.2 Kommunikationsmaßnahmen Projektmanagerin Digitale Kommunikation
3.2.1 Internet und Social Media corinne.plaga@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689919
Maßnahme: Einbindung von Angeboten und Events auf der Website
„Echt schön. Sachsen-Anhalt“ (echtschoensachsenanhalt.de)
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: www.facebook.com/SachsenAnhaltTourismus
Ziel ist es, saisonale Highlights und Angebote der regionalen www.instagram.com/reiseland_sachsen_anhalt/
Partner auf der Website abzubilden. twitter.com/IMG_Tourismus
www.linkedin.com/company/investitions-und-marketinggesellschaft-sachsen-anhalt-mbh/
Wer kann sich beteiligen? www.youtube.com/@ReiselandSachsenAnhalt
–T
ourismus-Organisationen von Regionen und Städten
–T
ourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen #reiselandsachsenanhalt
aus allen Bereichen #echtschönsachsenanhalt
– ultureinrichtungen
K
#visitsaxonyanhalt
14 3 Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 3 Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 15
3.2 Kommunikationsmaßnahmen 3.2 Kommunikationsmaßnahmen
3.2.1 Internet und Social Media 3.2.2 Darstellung in touristischen Publikationen der IMG
3.2.2 Darstellung in touristischen Publikationen der IMG 3.2.3 Anzeigenschaltungen in touristischen Publikationen der IMG
Maßnahme: Teilnahme am Podcast „Reiseland Sachsen-Anhalt“ Wie kann man sich beteiligen? Die IMG fragt regelmäßig Zuarbeiten bei den Partnern ab.
Dazu sollten entsprechende Texte, Fotos und Links zugesendet
werden. Die IMG behält sich eine entsprechende Auswahl der
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
Angebote vor, da der Platz in der Printbeilage begrenzt ist.
Ziel ist es, für eine audiophile Zielgruppe den Tourismus
im Land erlebbar zu machen. Dazu produziert die IMG in
Kosten: Kostenfrei
Staffeln regelmäßig Podcast-Folgen, die über verschiedene
Plattformen ausgespielt sowie online und via Social Media
Anmeldefrist: Deadlines der Abfragen durch die IMG
beworben werden.
Kontakt: Corinne Plaga
Wer kann sich beteiligen?
Projektmanagerin Digitale Kommunikation
– Touristische Organisationen, Vereine, Verbände usw.,
corinne.plaga@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689919
– Stadtmarketingorganisationen und andere Partner,
– Einzelpersonen aus dem Tourismus
Wie kann man sich beteiligen?
3.2.3 Anzeigenschaltungen in touristischen Publikationen der IMG
Vor Produktion einer neuen Staffel wird die IMG auf die
Partner und Regionen bzw. direkt auf die Personen zuge-
hen und nach möglichen Gästen und Gästinnen für den Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: In ausgewählten touristischen Publikationen der IMG werden
Podcast fragen. Außerdem können jederzeit Wünsche und Partneranzeigen eingebunden.
Hinweise gegeben werden.
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
Kosten: – Tourismusanbieter aus allen Bereichen
Kostenfrei – Kultureinrichtungen
Anmeldefrist: Wie kann man sich beteiligen? Veröffentlichung von Anzeigen mit Themenbezug Tourismus
Abfrage durch IMG, Interessensbekundung ist jederzeit – Interessensbekundung zur Teilnahme
möglich.
Kosten: Auf Anfrage, je nach Publikation und Größe der Anzeige
Kontakt:
Corinne Plaga Kontakt: Annika Jeschek
Projektmanagerin Digitale Kommunikation Koordinatorin Tourismusmarketing, Marktforschung
corinne.plaga@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689919 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689982
3.2.2 Darstellung in touristischen Publikationen der IMG
Maßnahme: Multimediale Geschichten und
Maßnahme: Darstellung von Angeboten und Highlights
Storytelling-Formate für das Echtzeit-Magazin
in der saisonalen Beilage „Echt schön. Sachsen-Anhalt“
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
Das Echtzeit Magazin soll die Themenfelder Leben, Reisen
Ziel ist es, saisonale Highlights und Angebote der regiona
und Arbeiten in Sachsen-Anhalt mittels schön erzählter
len Partner in der Beilage abzubilden. Diese liegt zweimal
Geschichten anhand von Orten und Menschen aufgreifen.
im Jahr ausgewählten Tageszeitungen mehrerer Bundes
Dazu gibt es aktuell vier Kategorien: Entdecker, Legenden,
länder bei.
Wegbereiter und Genießer. Für die ausgewählten Geschich
ten werden Fotos und Videos produziert sowie einige Texte
Wer kann sich beteiligen?
von professionellen Sprechern und Sprecherinnen vertont.
– Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
Das Magazin erscheint als Printmagazin (geplant zweimal im
– Tourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen
Jahr) sowie als fortlaufendes Online-Web-Magazin.
aus allen Bereichen
– Kultureinrichtungen
Wer kann sich beteiligen?
D I E B E S TE N
Reisetipps,
Veranstaltungen Die Auswahl erfolgt jeweils in enger Abstimmung
und – Alle Partner und Regionen,
Inspirationen mit den Regionalverbänden und den Stadtmarketing
– touristische Organisationen, Verbände,
gesellschaften.
Weitere Inspirationen für Herbst und
Winter in Sachsen-Anhalt finden Sie auf Stadtmarketinggesellschaften,
– Einzelpersonen aus dem Tourismus
unserer Webseite:
E C H T S C H O E N S AC H S E N A N H A LT. D E
#echtschoensachsenanhalt
16 3 Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 3 Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 17
3.2 Kommunikationsmaßnahmen 3.2 Kommunikationsmaßnahmen
3.2.3 Anzeigenschaltungen in touristischen Publikationen der IMG 3.3 Messen und Veranstaltungen
3.3 Messen und Veranstaltungen
Wie kann man sich beteiligen? Die IMG erstellt einen Redaktionsplan mit Themen und Texten. Diese Maßnahme: RDA Group Travel Expo
werden durch Autorinnen und Autoren der IMG geschrieben. Fotos
und Videos werden professionell von einer Agentur realisiert. Die
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
IMG behält sich die Themenauswahl vor und geht auf die Partner zu.
Die RDA Group Travel Expo ist die führende Fachmesse der
Diese können jederzeit Vorschläge unterbreiten.
Bus- und Gruppentouristik in Deutschland, die neben der
allgemeinen Vorstellung des Reiselands Sachsen-Anhalt die
Kosten: Kostenfrei
gezielte Platzierung von Gruppenangeboten bezweckt.
Anmeldefrist: Jederzeit möglich, Abfrage durch IMG
Wer kann sich beteiligen?
– Alle Partner und Regionen, touristische Organisationen,
Kontakt: Corinne Plaga
Verbände, Stadtmarketinggesellschaften
Projektmanagerin Digitale Kommunikation
corinne.plaga@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689919
Wie kann man sich beteiligen?
Die IMG behält sich die Auswahl des Schwerpunktthemas
vor und geht auf die Partner zu.
3.3 Messen und Veranstaltungen
Maßnahme: Internationale Tourismusbörse Berlin (ITB) Kosten: Pauschale je nach Leistungsumfang
Anmeldefrist: Ende Januar
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
Die ITB ist die Leitmesse der weltweiten Tourismusbranche.
Kontakt:
Ziel ist die Präsentation des Reiselands Sachsen-Anhalt in
Katrin Leiding
all seinen Facetten mit Schwerpunkt auf den jeweiligen
Projektmanagerin Messen & Events Tourismus
Landesthemen. Sie findet jährlich im März auf dem
katrin.leiding@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689984
Messegelände Berlin statt und wird von der Messe Berlin
GmbH veranstaltet.
Wer kann sich beteiligen? Maßnahme: Tourismustag
– Alle Partner und Regionen,
– touristische Organisationen, Verbände,
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
Stadtmarketinggesellschaften
Der Tourismustag findet jährlich statt und ist eine Koope
rationsveranstaltung mit dem Landestourismusverband,
Wie kann man sich beteiligen?
der IHK Magdeburg, IHK Halle-Dessau und dem Dehoga
Interessensbekundung zur Teilnahme
Sachsen-Anhalt e. V. Neben dem Gedanken des Netzwerkens
bietet er fachlichen Austausch zu einem speziellen, aktuellen
Kosten:
Thema, das von Fachreferenten erläutert wird und zur
Pauschale je nach Leistungsumfang
Diskussion gestellt wird.
Anmeldefrist:
Wer kann sich beteiligen?
Ende September, Abfrage durch IMG
– Alle Partner und Regionen, ouristische Organisationen,
Verbände, Stadtmarketinggesellschaften, politische Vertreter
Kontakt:
des Landes, Reiseveranstalter, Hotellerie und Gastronomie
Katrin Leiding
Projektmanagerin Messen & Events Tourismus
Wie kann man sich beteiligen?
katrin.leiding@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689984
Einladung durch IMG, Interessensbekundung jederzeit möglich
Kosten: Pauschale je nach Leistungsumfang
Anmeldefrist: Keine
Kontakt:
Katrin Leiding
Projektmanagerin Messen & Events Tourismus
katrin.leiding@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689984
18 3. Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 3 Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 19
3.4 Vertriebsmaßnahmen 3.4 Vertriebsmaßnahmen
3.4.1 B2B 3.4.1 B2B
3.4 Vertriebsmaßnahmen Maßnahme: B2B-Newsletter
3.4.1 B2B
Maßnahme: Sales Guide Sachsen-Anhalt
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
Mit dem zweimal jährlich erscheinenden Newsletter werden
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: Reiseveranstaltern und Gruppen Neuigkeiten zu Pauschalen,
Mit dem jährlich erscheinenden Gruppenverkaufshandbuch Events, Attraktionen sowie Insider-Tipps geliefert.
werden Reiseveranstaltern und Gruppen Pauschalen,
SALES GUIDE 2023/2024
SACHSEN-ANHALT Events, Attraktionen, Insider-Tipps, Einzelleistungen Wer kann sich beteiligen?
P L A N U N G S H A N D B U C H F Ü R R E I S E V E R A N S TA LT E R
für Gruppen, Angaben zu Busparkplätzen sowie – Alle Partner und Regionen,
Tourenvorschläge für Rundreisen geliefert. – t ouristische Organisationen, Verbände,
NEU E AN GE BOTE AU S
DE N STÄDTE N U N D REGIO NE N
Stadtmarketinggesellschaften,
Wer kann sich beteiligen? – Einzelpersonen aus dem Tourismus
– Alle Partner und Regionen,
– t ouristische Organisationen, Verbände, Wie kann man sich beteiligen?
Stadtmarketinggesellschaften, Die IMG erstellt einen Redaktionsplan mit Themen und Texten.
– Einzelpersonen aus dem Tourismus Diese werden durch Autorinnen und Autoren der IMG erstellt.
Die IMG behält sich die Themenauswahl vor und geht auf die
Wie kann man sich beteiligen? Partner zu. Diese können jederzeit Vorschläge unterbreiten.
Die IMG erstellt einen Redaktionsplan mit Themen und
Marktplatz mit Händeldenkmal in Halle (Saale)
Texten. Diese werden durch Autorinnen und Autoren der Kosten:
IMG erstellt. Der Sales Guide wird professionell von einer Kostenfrei
Agentur realisiert. Die IMG behält sich die Themenauswahl
vor und geht auf die Partner zu. Diese können jederzeit Anmeldefrist:
www.sachsen-anhalt-tourismus.de Vorschläge unterbreiten. Keine, Abfrage durch IMG
Kosten: Kontakt:
Kostenfrei Angelika Beulecke
Projektmanagerin Reisen für Alle, Reiseveranstalter-
Anmeldefrist: betreuung, Bilddatenbank, Broschürenservice
Ende September, Abfrage durch IMG angelika.beulecke@img-sachsen-anhalt.de |
Tel. 0391 5689988
Kontakt:
Angelika Beulecke
Projektmanagerin „Reisen für Alle“, Reiseveranstalter-
betreuung, Bilddatenbank, Broschürenservice
angelika.beulecke@img-sachsen-anhalt.de |
Tel. 0391 568998820 3 Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 3 Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb 21
3.5 Auslandsmarketing 3.5 Auslandsmarketing
3.5.1 Marktansprache Ausland 3.5.1 Marktansprache Ausland
3.5.2 Auslandsmarktforschung
3.5 Auslandsmarketing Anmeldefrist: Deadlines je nach Maßnahme
3.5.1 Marktansprache Ausland
Kontakt: Katharina Scholz
Projektmanagerin Auslandsmarketing
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte:
katharina.scholz@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689987
Auf Grundlage der Quellmarktbefragung konzentriert sich
Auslandsmärkte Martin Fricke
das touristische Auslandsmarketing auf die potenzialträch-
kennenlernen und Projektmanager Natur- und Aktivtourismus, Digitalisierung
verstehen tigen Märkte für Sachsen-Anhalt: Niederlande, Österreich,
martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689983
Schweiz, Dänemark, Schweden und USA. Je nach the-
E RGE B N I S S E DE R QU E LL M ARK TB E FR AGU N G matischer Eignung erfolgt in diesen Auslandsmärkten die
Beteiligung an den globalen Jahreskampagnen der DZT
ZU INTE RNATIO NALE N GÄSTE N
FÜ R DAS RE I S E L AN D SAC H S E N -AN HALT
sowie an weiteren Formaten wie Medienkooperationen, 3.5.2 Auslandsmarktforschung
Newsletter-Beiträgen, Social-Media-Werbung, Pressereisen
und die Teilnahme an B2B-Netzwerkveranstaltungen. Um
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: Trotz der positiven Entwicklung des Incoming-Tourismus in Sachsen-
eine stärkere Sichtbarkeit und Durchdringung des Markts
Anhalt besteht in diesem Bereich weiteres Wachstumspotenzial. Das
zu erreichen, bieten sich hier Chancen für die Beteiligung
bestätigen die Ergebnisse der in neun Quellmärkten durchgeführten
weiterer Kooperationspartner auf Grundlage einer Basis-
Auslandsmarktforschung. Bestandteil waren sechs Nahmärkte
finanzierung durch die IMG.
(Schweden, Dänemark, Niederlande, Polen, Österreich, Schweiz) und
drei Fernmärkte (USA, China, Südkorea).
DZT-Jahreskampagnen 2023:
– I m Fokus der Kampagne Historic.Modern.Germany.
Damit Sie Ihre Mittel effizient einsetzen und das Potenzial dieser
steht die Bewerbung der vielfältigen Kulturlandschaften.
aussichtsreichen Zielgruppen erfolgreich nutzen, sollten Sie weitere
Deutschland hat ein reiches Erbe unter Denkmalschutz
spezifische Informationen über die wichtigsten Quellmärkte, dort
Sachsen-Anhalt
#moderndenken
stehender Sehenswürdigkeiten und bietet darüber hinaus
vorherrschende thematische Interessen und die Mediennutzung
eine große Vielfalt an Angeboten. Dazu zählen Burgen
sammeln. Hierfür eignen sich die datenbasierten Ergebnisse der
und Schlösser, malerische Altstädte, beeindruckende
Auslandsmarktforschung sowie die separaten Steckbriefe der
Industriedenkmäler und romantische Weinberge gleicher-
Märkte.
maßen wie urbanes Großstadtflair.
–D ie DZT-Kampagne Feel Good sensibilisiert mit emotio-
Diese Ergebnisse können Sie nutzen, um mit Ihren touristischen
nalen Bildern, Filmclips und inspirierendem Content für
Angeboten auch gezielt die Interessen ausländischer Gäste und
klima- und umweltfreundlichen Urlaub in Deutschland.
Gästinnen anzusprechen und die internationalen Übernachtungs-
Schwerpunkt ist eine Qualitätsauswahl nachhaltiger
sowie Gästeankünfte weiter zu steigern. Sie gewinnen durch die
Städte, Regionen und Unterkünfte sowie beispielhafter
Ergebnisse Know-how über potenzielle ausländische Gäste und
Reiseerlebnisse.
Gästinnen sowie deren zielgerichtete Ansprache und eine an den
–D ie Embrace German Nature zielt auf die Vermarktung
Bedürfnissen der Zielgruppe ausgerichtete Produktentwicklung.
der einzigartigen Naturlandschaften in Deutschland ab,
um naturliebende, freizeitaffine Reisende zu begeistern.
Wer kann sich beteiligen? Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
Die Vermarktung nachhaltiger, authentischer, individu-
–T
ourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen aus allen Bereichen
eller Erlebnisse der landschaftlichen Höhepunkte steht
–K ultureinrichtungen
ebenso im Fokus wie das Entdecken nahezu unbekannter
–M ultiplikatoren aus dem Bereich Tourismus
Kleinode.
Wie kann man sich beteiligen? Verfügbare Daten zu den Auslandsquellmärkten werden auf Anfrage
Wer kann sich beteiligen?
zur Verfügung gestellt.
– Tourismus-Organisationen von Regionen und Städten
– Tourismusanbieter und Tourismusanbieterinnen
Kosten: Kostenfrei
aus allen Bereichen
– Kultureinrichtungen
Anmeldefrist: Jederzeit
(Voraussetzung: Angebote und Informationen teilweise auch
in englischer Sprache)
Kontakt: Katharina Scholz
Projektmanagerin Auslandsmarketing
Wie kann man sich beteiligen?
katharina.scholz@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689987
Interessensbekundung zur Teilnahme
Kosten:
Je nach Maßnahme, Basisfinanzierung durch die IMG22 4 Beteiligungsmöglichkeiten Media Relations 4 Beteiligungsmöglichkeiten Media Relations 23
4.1 Presseinformationsdienst (Pressekits) 4.2 Gruppen-Pressereisen
national und international 4.3 Einzel-Recherchereisen
4.2 Gruppen-Pressereisen
4 Beteiligungsmöglichkeiten Media Relations
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: Im Einklang mit den wichtigen Tourismusthemen des Landes und
entlang der besonderen Interessen von Reisejournalistinnen und
-journalisten werden durch die IMG mehrmals pro Jahr Gruppen-
Pressereisen konzipiert, organisiert und durchgeführt.
Zur Mission der IMG gehört, die Bekanntheit des Reiselands Sachsen-Anhalt zu erhöhen
Wer kann sich beteiligen? Die Tourismusregionen und Stadtmarketinggesellschaften können sich
und ein positives Image im In- und Ausland zu generieren. Die Unternehmenskommunikation
zu Jahresanfang mit Vorschlägen und Themen melden, die sie in die
der IMG unterstützt dies proaktiv über die Mittlergruppe der Medienschaffenden und bedient
Jahresplanung aufgenommen sehen möchten.
außerdem Presseanfragen aus dem In- und Ausland. Eine enge Zusammenarbeit mit den
Pressestellen der touristischen Regionalverbände und der Stadtmarketinggesellschaften hilft,
Wie kann man sich beteiligen? Für die Gruppenpressereisen ist eine aktive Mitwirkung in Form einer
den Medienschaffenden maßgeschneiderte Informationen zu den Reiseregionen zu liefern.
Detailplanung der Reise rund um die regionalen Sehenswürdigkeiten
Dabei stehen die im Folgenden vorgestellten Beteiligungsformate im Fokus.
gewünscht. Dies beinhaltet u. a. die Organisation von Führungen, die
Anfrage von Hotels und Gaststätten oder Transfers. Die Beteiligung
der regionalen Partner und ihrer Logos wird durch die IMG
4.1 P
resseinformationsdienst (Pressekits) kommuniziert. Eine Teilnahme an einzelnen Programmpunkten zur
national und international Repräsentation der Region ist ebenfalls wünschenswert.
Kosten: Abhängig vom Programm. Transfer, Hotel- und Restaurantkosten
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: Aktuelle Highlights aus den Reiseregionen werden einmal pro
werden durch die IMG übernommen.
Quartal in Form eines Pressekits zusammengetragen und durch
touristische Trendthemen ergänzt. Die Pressekits werden über ein
Kontakt: Sabine Kraus
Tool an Reisejournalisten und Reisejournalistinnen der DACH-Region
Pressesprecherin
sowie übersetzt in ausgewählte Zielmärkte versendet. Zusätzlich
sabine.kraus@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689920
verstärkt ein Newswire-Dienst (paid content) die Reichweite der
Frauke Flenker-Manthey
Themen weltweit.
Pressesprecherin
flenker-manthey@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689971
Wer kann sich beteiligen? Alle Tourismusregionen und Stadtmarketinggesellschaften können sich
mit eigenen Themen und Textvorschlägen beteiligen, die im Vorfeld
abgefragt werden.
4.3 Einzel-Recherchereisen
Wie kann man sich beteiligen? Neben der Übermittlung von Themenvorschlägen und Texten sind
eine Unterstützung bei der Recherche und die Bereitstellung von
rechtefreien Fotos oder Videos gewünscht. Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: Die IMG hat sich über viele Jahre den Ruf eines Kompetenzzentrums
aufgebaut und ist zentrale Anlaufstelle für viele Reisejournalisten,
Kosten: Kostenfrei die Sachsen-Anhalt besuchen möchten. Diesen Medienschaffenden
werden auf Wunsch Rechercheaufenthalte ermöglicht. Dies gilt auch
Kontakt: Sabine Kraus für internationale Reisejournalistinnen und -journalisten, die uns
Pressesprecherin über die Auslandsbüros der DZT vermittelt werden.
sabine.kraus@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689920
Frauke Flenker-Manthey Wer kann sich beteiligen? Die Tourismusregionen und Stadtmarketinggesellschaften werden bei
Pressesprecherin der Organisation der Einzelpressereisen einbezogen.
flenker-manthey@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689971
Wie kann man sich beteiligen? Für Einzelpressereisen setzen wir auf die Expertise vor Ort.
Gewünscht ist eine aktive Mitwirkung in Form einer Detailplanung
der Reise rund um die gefragten Themen. Dies beinhaltet u. a.
die Organisation von Führungen, die Anfrage von Hotels und
Gaststätten oder Transfers. Die Beteiligung der regionalen Partner
wird durch die IMG kommuniziert.
Kosten: Abhängig vom Programm. Hotel- und Anfahrtskosten werden durch
die IMG übernommen.24 4 Beteiligungsmöglichkeiten Media Relations Formblatt Katalogbestellung 25
4.3 Einzel-Recherchereisen
4.4 Medienanfragen
Kontakt: Sabine Kraus
Pressesprecherin Formblatt
sabine.kraus@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689920
Frauke Flenker-Manthey
Katalogbestellung
Pressesprecherin
flenker-manthey@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689971
Bitte per E-Mail senden an: angelika.beulecke@img-sachsen-anhalt.de
4.4 Medienanfragen Bitte lassen Sie mir die unten gekennzeichneten Informationsmaterialien in angegebener Stückzahl
zukommen.
Schwerpunkte/Ziele/Inhalte: Ebenso wie im Bereich der Einzelpressereisen hat sich die IMG
Deutsch:
einen guten Ruf als zentrale Anlaufstelle für Medienanfragen zum
1. Magazin: Echtzeit Leben und Reisen in Sachsen-Anhalt Stück
Reiseland Sachsen-Anhalt aufgebaut. Diese werden mündlich
2. Infopackage: 6 STAUNENSWERTE. UNESCO-WELTERBE SACHSEN-ANHALT Stück
oder schriftlich beantwortet, außerdem Interviews durch die IMG
3. Faltblatt: 6 STAUNENSWERTE. UNESCO-WELTERBE SACHSEN-ANHALT Stück
gegeben oder an die Regionen vermittelt. Zusätzlich wird den
4. Broschüre: Bauhaus Dessau und die Moderne in Sachsen-Anhalt Stück
Medienschaffenden die kostenfreie Nutzung der Bilddatenbank der
5. Broschüre: Luther erleben in Sachsen-Anhalt Stück
IMG zur Verfügung gestellt.
6. Faltblatt: Die Straße der Romanik in Sachsen-Anhalt Stück
7. Faltblatt: Gartenträume Historische Parks in Sachsen-Anhalt Stück
Wer kann sich beteiligen? Die Tourismusregionen und Stadtmarketinggesellschaften werden für
8. Broschüre: Reisen für Alle in Sachsen-Anhalt Stück
Zulieferungen an die Presse angefragt oder gegebenenfalls ein direkter
9. Broschüre: Radtouren in Sachsen-Anhalt Stück
Kontakt vermittelt.
10. Broschüre: Wander- und Aktiverlebnisse in Sachsen-Anhalt Stück
11. Broschüre: Camping-, Caravan- und Freizeitangebote in Sachsen-Anhalt Stück
Wie kann man sich beteiligen? Neben einer proaktiven Bereitstellung aktueller Fotos bzw. Videos
12. Faltkarte: Camping-, Caravan- und Freizeitangebote in Sachsen-Anhalt Stück
aus den Regionen werden Inhalte bei Bedarf abgefragt. Oft werden
die Zulieferungen sehr kurzfristig angefragt oder Saisonthemen
Englisch:
benötigen einen langen Vorlauf, um berücksichtigt werden zu
1. Broschüre: Inspiring Saxony-Anhalt Stück
können.
2. Faltblatt: UNESCO World Heritage Saxony-Anhalt Stück
3. Broschüre: The Bauhaus Dessau and the movement of modernism in Saxony-Anhalt Stück
Kosten: Kostenfrei
4. Faltblatt: The Route of the Romanesque in Saxony-Anhalt Stück
5. Faltblatt: Garden Dreams – Historical Parks in Saxony-Anhalt Stück
Kontakt: Sabine Kraus
Pressesprecherin
Niederländisch
sabine.kraus@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689920
1. Faltblatt: Droomtuinen - Historische parken in Saksen-Anhalt Stück
Frauke Flenker-Manthey
Pressesprecherin
flenker-manthey@img-sachsen-anhalt.de | Tel. 0391 5689971
Institution
Vorname Nachname
Straße, Hausnummer
PLZ, Ort
Telefon Telefax
E-Mail
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung von personenbezogenen Daten durch die IMG erfolgt nach den Vorschriften des Bundesdatenschutzgesetzes
(BDSG) sowie anderer datenschutzrechtlich relevanter Vorschriften.26 Formblatt Interessensbekundung Formblatt Partner-Newsletter 27
Formblatt Formblatt
Interessensbekundung Partner-Newsletter
Bitte per E-Mail senden an: annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de Bitte per E-Mail senden an: annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de
Bitte informieren Sie mich über die unten gekennzeichneten Beteiligungsmöglichkeiten.
Beteiligungsmöglichkeiten Marktforschung
Destination Brand: Markenstärke deutscher Urlaubsziele
Destination Brand: Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele Bitte informieren Sie mich regelmäßig,
Destination Brand: Profil/Image deutscher Urlaubsziele kostenlos und unverbindlich per E-Mail über
Qualitätsmonitor Sachsen-Anhalt die aktuellen Beteiligungsangebote.
Marktforschungs-Workshops KOOPERATIONS-
Newsletter Marktforschung HANDBUCH 2023
B E T E I L I G U N G S A N G E B OT E F Ü R
Beteiligungsmöglichkeiten Produktentwicklung MARKETING- UND VERTRIEBSMASSNAHMEN
I M TO U R I S M U S M A R K E T I N G
Partner-Workshop zur Entwicklung der Leitprodukte
Projekt „Reisen für Alle“ – Kennzeichnung und Zertifizierungen
zum barrierefreien Tourismus in Sachsen-Anhalt
Plattform SAiNT – Sachsen-Anhalt intelligent Network Technology
Beteiligungsmöglichkeiten Marketing und Vertrieb
Prospektservice für die Ansprache von Gästen und Gästinnen vor Ort
Kommunikationsmaßnahmen
Messen und Veranstaltungen
Vertriebsmaßnahmen
Auslandsmarketing
Beteiligungsmöglichkeiten Media Relations
Presseinformationsdienst (Pressekits) national und international
Gruppen-Pressereisen
Einzel-Recherchereisen
Medienanfragen
Institution Institution
Vorname Nachname Vorname Nachname
Straße, Hausnummer Straße, Hausnummer
PLZ, Ort PLZ, Ort
Telefon Telefax Telefon Telefax
E-Mail E-Mail
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung von personenbezogenen Daten durch die IMG erfolgt nach den Vorschriften des Bundesdatenschutzgesetzes Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung von personenbezogenen Daten durch die IMG erfolgt nach den Vorschriften des Bundesdatenschutzgesetzes
(BDSG) sowie anderer datenschutzrechtlich relevanter Vorschriften. (BDSG) sowie anderer datenschutzrechtlich relevanter Vorschriften.Investitions- und Marketinggesellschaft
Sachsen-Anhalt mbH
Am Alten Theater 6
39104 Magdeburg
Tel. +49 391 56899 - 0
welcome@img-sachsen-anhalt.de
www.sachsen-anhalt-tourismus.de
www.investieren-in-sachsen-anhalt.de
Impressum
Herausgeber: IMG Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH ///
Gestaltung: genese werbeagentur GmbH, Magdeburg /// Stand: November 2022
/// 1. Auflage, Änderungen vorbehalten /// Bildnachweise: Archiv Investitions- und
Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH, WelterbeRegion Anhalt-Dessau-
Wittenberg e.V./A. Knorr, A. Lander, S. Schindler, LDA Sachsen-Anhalt/J. Lipták,
T. Okochi, H. Nessler, St. Eichner, F. Matte, D. Dörfler, M. Vajna, Kulturstiftung
Dessau-Wörlitz/P. Dafinger, M. Wiesenbach, T. Ziegler /// Die Benutzung der
Veröffentlichungen zum Zwecke der gewerbsmäßigen Veräußerung, insbesondere
Adressveräußerung an Dritte, oder des Nachdrucks – auch auszugsweise – ist nicht
gestattet.Sie können auch lesen
