KURZBERICHT Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten - Universität der ...
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KURZBERICHT
Jahr 4
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten seit 2018
Ergebnisse einer repräsentativen Studie
Feldzeit: 01.12. bis 05.12.2021; N=1.166, online
Studienleitung:
Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel
Professur für Digitales Marketing & Medieninnovation
Fakultät für Betriebswirtschaft
philipp.rauschnabel@unibw.de
Tel.: 089 6004 - 3374
Pressekontakt:
Michael Brauns
michael.brauns@unibw.de
Tel.: 089 6004 - 2004
Stand: 06.12.2021
Updates folgen, auf Anfrage
Kernergebnisse
Zum vierten mal in Folge befragten wir die Deutschen, wie sie Weihnachten feiern werden.
Die Weihnachtsstimmung ist getrübt – Grund dafür ist wohl die Corona-Situation; der Impfstatus wird
Weihnachten dominieren und mit Regelverstößen ist auch dieses Jahr wieder zu rechnen, mehr als im
Vorjahr.
Die Erwartungshaltung der meisten Menschen bzgl. Weihnachten ist eher gering. Das trübt die
Stimmung, kann aber auch vorteilhaft sein: Niedrige Erwartungen sind einfacher zu erfüllen! Dekoration,
Ruhe und gutes Essen tragen zu einem schönen Weihnachtsfest bei – aber: Das ist nicht in allen
Generationen der Fall.
Weihnachtsdekoration gefällt den meisten; die Umsetzung ist in den meisten Haushalten aber immer
noch „Frauensache“.
Es wird dieses Jahr weniger verschenkt als im letzten Jahr.
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Hintergrund der Studie
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 3
Auch in diesem Jahr berichten uns wieder über 1.100 deutsche Bürgerinnen und
Bürger, wie sie im Jahr 2021 Weihnachten feiern werden.
Studie 2018 Studie 2019 Studie 2020 Studie 2021
Stichprobe: n = 546 Befragte Stichprobe: n = 1.022 Befragte Stichprobe: n = 1.137 Befragte Stichprobe: n = 1.166 Befragte
Themen: Themen: Themen: Themen:
• Geschenke vs. Wünsche • Geschenke vs. Wünsche • Geschenke vs. Wünsche • Geschenke vs. Wünsche
• Schenken vs. beschenkt • Schenken vs. beschenkt • Weihnachtsbaum • Must-Haves für ein schönes
werden werden • Weihnachten mit Corona: Weihnachten
• Beschenkte • Beschenkte Erwartungen im Vergleich • Weihnachtsessen
• Geschenkausgaben • Weihnachtsbaum zum Vorjahr • Weihnachtsdekoration
• Das ideale Geschenk • Tradition (Kirche, Kerzen, etc.) • Coronaregeln • Weihnachten im Vergleich zu
• Geschenkkauf-Fortschritt • Weihnachtslieder • Kirche/Gottesdienste vor Coronazeiten
• Wirkung von Onlinekäufen • Stress an Weihnachten • Medien an Weihnachten • Impfstatus und 2G-Debatten
• Neue Medien
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 4
Wünsche und Geschenke
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 5
Süßigkeiten landen wohl unter den meisten Weihnachtsbäumen, gefolgt von
Büchern, Spielzeug und Selbstgemachtem.
Hier finden Sie eine Liste an möglichen Geschenken. Wir möchten von Ihnen wissen, ob Sie planen, diese dieses Jahr zu Weihnachten zu verschenken oder ob Sie sich über n = 1.166
ein solches Geschenk freuen würden. [Diagramm: Geplante Geschenke in Prozent, Mehrfachantworten möglich]
0% 10% 20% 30% 40%
Süßigkeiten/Lebensmittel
Bücher
Spielzeug
Selbstgemachtes (z.B. etwas Selbstgebasteltes oder Selbstgebackenes)
Geld
Einkaufsgutscheine
Körperpflegeprodukte (z.B. Shampoo, Bodylotion, etc.)
Foto-Produkte (bsp. Kalender, Bilder)
Gemeinsames Event (z.B. Organisation eines Ausflug)
Parfum
Alkohol
Modeartikel (z.B. Kleidung, Handtasche)
Dekorationsartikel (z.B. Bilder, Kunst, Vase)
Wellness(-Artikel)
Beautyprodukte (z.B. Schminke)
Erlebnisgutscheine
Gesundheitsprodukte
Schmuck & Uhren
Geschenke
Spielekonsolen, Computerspiele
Sportzubehör
Reisen
Smartphone
Wearables (z.B. Smartwatches oder -glasses)
Tablet (z.B. iPad)
E-reader/E-books
Wintersportausrüstung (z.B. Ski)
Smart Speaker (z.B. Amazon Echo)
Fernseher
Smart Home Produkte (z.B. smarte Glühbirnen)
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 6
Geschenkt wird dieses Jahr generell weniger. Bei nahezu allen Produktkategorien
gibt es Rückgänge im Vergleich zum Vorjahr.
Hier finden Sie eine Liste an möglichen Geschenken. Wir möchten von Ihnen wissen, ob Sie planen, diese dieses Jahr zu Weihnachten zu verschenken oder ob Sie sich über
ein solches Geschenk freuen würden. [Diagramm: Geplante Geschenke in Prozent, Mehrfachantworten möglich, Vergleich 2019 2020]
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Süßigkeiten/ Lebensmittel
Bücher
Spielzeug
Selbstgemachtes
Geld
Einkaufsgutscheine
Körperpflegeprodukte (z.B. Shampoo, Bodylotion, etc.)
Foto-Produkte (bsp. Kalender, Bilder)
Gemeinsames Event (z.B. Organisation eines Ausflug)
Parfum
Alkohol
Modeartikel (z.B. Kleidung, Handtasche)
Dekorationsartikel (z.B. Bilder, Kunst, Vase)
Wellness(-Artikel)
Beautyprodukte (z.B. Schminke)
Erlebnisgutscheine
Gesundheitsprodukte
Schmuck & Uhren Geschenke
Spielekonsolen/ Computerspiele
Sportzubehör
Reisen
Smartphone
Wearables (z.B. Smartwatches oder -glasses)
Tablet (z.B. iPad)
E-Reader/ E-Books
Wintersportausrüstung (z.B. Ski)
Smart Speaker (z.B. Amazon Echo) 2021 (n=1.166)
Fernseher 2020 (n=1.137)
Smart Home Produkte (z.B. smarte Glühbirnen)
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 7
Was wünschen sich die Deutschen? Geld ist die Nr. 1 – Bücher, Selbstgemachtes,
gemeinsame Events und Einkaufsgutscheine folgen.
Hier finden Sie eine Liste an möglichen Geschenken. Wir möchten von Ihnen wissen, ob Sie planen, diese dieses Jahr zu Weihnachten zu verschenken oder ob Sie sich über n = 1.166
ein solches Geschenk freuen würden. [Diagramm: Wünsche in Prozent, Mehrfachantworten möglich]
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Geld
Bücher
Selbstgemachtes (z.B. etwas Selbstgebasteltes oder Selbstgebackenes)
Gemeinsames Event (z.B. Organisation eines Ausflug)
Einkaufsgutscheine
Reisen
Süßigkeiten/Lebensmittel
Parfum
Erlebnisgutscheine
Foto-Produkte (bsp. Kalender, Bilder)
Körperpflegeprodukte (z.B. Shampoo, Bodylotion, etc.)
Modeartikel (z.B. Kleidung, Handtasche)
Smartphone
Wellness(-Artikel)
Schmuck & Uhren
Tablet (z.B. iPad)
Gesundheitsprodukte
Alkohol
Wünsche
Dekorationsartikel (z.B. Bilder, Kunst, Vase)
Sportzubehör
Fernseher
Spielekonsolen, Computerspiele
Beautyprodukte (z.B. Schminke)
E-reader/E-books
Wearables (z.B. Smartwatches oder -glasses)
Smart Home Produkte (z.B. smarte Glühbirnen)
Smart Speaker (z.B. Amazon Echo)
Wintersportausrüstung (z.B. Ski)
Spielzeug
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 8Im Vergleich zum Vorjahr wünschen sich die Befragten weniger; Reisen, gemeinsame
Events, Einkaufsgutscheine und Schmuck verlieren an Attraktivität.
Hier finden Sie eine Liste an möglichen Geschenken. Wir möchten von Ihnen wissen, ob Sie planen, diese dieses Jahr zu Weihnachten zu verschenken oder ob Sie sich über
ein solches Geschenk freuen würden. [Diagramm: Wünsche in Prozent, Mehrfachantworten möglich]
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Geld
Bücher
Selbstgemachtes (z.B. etwas Selbstgebasteltes oder Selbstgebackenes)
Gemeinsames Event (z.B. Organisation eines Ausflug)
Einkaufsgutscheine
Reisen
Süßigkeiten/Lebensmittel
Parfum
Erlebnisgutscheine
Foto-Produkte (bsp. Kalender, Bilder)
Körperpflegeprodukte (z.B. Shampoo, Bodylotion, etc.)
Modeartikel (z.B. Kleidung, Handtasche)
Smartphone
Wellness(-Artikel)
Schmuck & Uhren
Tablet (z.B. iPad)
Gesundheitsprodukte
Alkohol Wünsche
Dekorationsartikel (z.B. Bilder, Kunst, Vase)
Sportzubehör
Fernseher
Spielekonsolen, Computerspiele
Beautyprodukte (z.B. Schminke)
E-reader/E-books
Wearables (z.B. Smartwatches oder -glasses)
Smart Home Produkte (z.B. smarte Glühbirnen) 2021 (n=1.166)
Smart Speaker (z.B. Amazon Echo)
Wintersportausrüstung (z.B. Ski) 2020 (n=1.137)
Spielzeug
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 9Viele der schönsten Geschenke beziehen sich auf die Kindheit – wie Eisenbahnen,
Fahrrad, Lego – und immaterielle Geschenke – wie Reisen, Geburten, Familie.
Was war das schönste Weihnachtsgeschenk, das Sie jemals bekommen haben? Was war das und was war daran so besonders? n = 1.166
[Offene Frage]
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 10Viele der schönsten Geschenke beziehen sich auf die Kindheit und immaterielle
Geschenke – ein Auszug an Zitaten.
Was war das schönste Weihnachtsgeschenk, das Sie jemals bekommen haben? Was war das und was war daran so besonders?
[Offene Frage]
ein selbstgezimmertes Ein 28.8er Modem 1993,
Eine Pinocchio- Kasperletheater mit 10 Puppen, weil ich dadurch ins
Puppe, die ich von meinen Eltern, als ich 8 Jahre Internet gehen konnte
heute noch habe. alt wurde.
Das schönste Weihnachtsgeschenk
war, dass meine Uroma bei uns
Weihnachten gefeiert hat. Sonst war
sie jedes Jahr bei meiner Tante zum
Feiern. Das eine Jahr bei uns zu Mit 8 Jahren habe ich mir zu
Hause war auch ihr letztes Weihnachten ein Lexikon
Weihnachten und damit etwas ganz gewünscht. Ich habe es
Besonderes für mich. bekommen und bei A
angefangen zu lesen. Manchmal
gehen Wünsche in Erfüllung.
Ein selbstgebastelter
Meine erste Uhr mit Fotokalender von
17 meinen Kindern
Eine Modelleisenbahn, als ich ein
Kind war. Ich beschäftige mich
heute noch gerne damit.
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 11 Corona: Regelbrüche, Coronafälle und Schutzmechanismen
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 12Im Vergleich zu 2020 ist die Offenheit gegenüber Regelbrüchen leicht gestiegen,
insbesondere dann, wenn Menschen glauben, die Situation einschätzen zu können.
Hand aufs Herz: Würden Sie sich an Weihnachten über coronabedingte Verbote, zumindest teilweise, hinwegsetzen?
Mehrfachantworten möglich
9%
Ja, wenn diese eine für mich wichtige Tradition brechen würde
11%
22%
Ja, wenn ich diese für mich / meine Situation übertrieben finde
19%
26%
Ja, wenn wir sicher sind, dass wir alle gesund sind und nichts passieren kann
23%
14%
Ja, wenn niemand aus einer Risikogruppe involviert ist
11%
7%
Ja, mir sind coronabedingte Verbote an Weihnachten (ausnahmsweise) egal
7%
42%
Nein! Ich würde mich absolut strikt an die Verbote halten
49%
11% 2021 (n=1.166)
keine Antwort/trifft auf mich nicht zu (z.B. da ich gar nicht oder sowieso immer
alleine feiere) 9% 2020 (n=1.137)
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 13Exkurs: Wir haben das Antwortverhalten von geimpften und ungeimpften Personen
vergleichen
Sind Sie gegen Corona geimpft?
Nein
16%
Noch nicht
(vollständig)
4%
Ja
80%
Anmerkung: Das Robert Koch Institut veröffentlicht eine Impfquote von 71,1% (min. 1x geimpft) bzw. 68,8% (vollständig geimpft), allerdings für die Bevölkerung ab 12 Jahren. In der Weihnachtsstudie wurden nur Personen ab 18 Jahren befragt. Für Personen ab 18 weist das
RKI eine Impfquote von 82,4% (min 1x) bzw. 79,4% (vollst.) auf. https://www.rki.de/DE/Content/InfAZ/N/Neuartiges_Coronavirus/Daten/Impfquoten-Tab.html (Stand: 06.12.2021)
Die n=43 Personen, die „noch nicht (vollständig)“ geantwortet haben, werden aufgrund der kleinen Teilstichprobe in Vergleichen nicht weiter berücksichtigt. Ihr Antwortverhalten ist üblicherweise zwischen denen der Kategorie Ja und Nein.
Bei der vorliegenden Studie ist das Ziel nicht, Impfquoten zu berechnen oder das Impfverhalten zu erforschen. Demographische Unterschiede zwischen geimpften und ungeimpften Personen sind gering. Gruppenunterschiede sollten nicht als Kausalität interpretiert werden.
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 14Geimpfte Personen wollen sich eher an die Regeln halten (57%) als ungeimpfte (34%)
– um keine Traditionen zu brechen oder weil sie Regeln übertrieben finden.
Hand aufs Herz: Würden Sie sich an Weihnachten über coronabedingte Verbote, zumindest teilweise, hinwegsetzen? n=1.123
Mehrfachantworten möglich
6%
Ja, wenn diese eine für mich wichtige Tradition brechen würde
24%
18%
Ja, wenn ich diese für mich / meine Situation übertrieben finde
39%
26%
Ja, wenn wir sicher sind, dass wir alle gesund sind und nichts passieren kann
29%
15%
Ja, wenn niemand aus einer Risikogruppe involviert ist
10%
4%
Ja, mir sind coronabedingte Verbote an Weihnachten (ausnahmsweise) egal
16%
10%
keine Antwort/trifft auf mich nicht zu (z.B. da gar nicht oder sowieso immer alleine feiere)
15%
Vollständig
47% geimpfte
Nein! Ich würde mich absolut strikt an die Verbote halten
19% Ungeimpfte
*die letzten beiden Antwortoptionen sind Exklusivantworten; ohne Antwortmöglich „noch nicht (vollständig)“ geimpft; wegen kleiner Teilstichprobe (n=43) nicht berücksichtigt.
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 15Die „Einschläge“ kommen näher: Deutlich mehr Personen hatten mittlerweile
Coronafälle im engen Umfeld als letztes Jahr.
Gab es in Ihrem engen Freundes- und Familienkreis Corona-Infektionen?
5%
Ja, sogar tödlich
1,0%
11%
Ja, mit schwierigem Verlauf (bei anderen)
6,0%
Ja, aber nur mit schwachen oder gar keinen Symptomen (bei 36%
anderen) 17,0%
1%
Ja, mit schwierigem Verlauf (bei mir)
0,0%
6%
Ja, aber nur mit schwachen oder gar keinen Symptomen (bei mir)
3,0%
2021
50% (n=1.166)
Nein, mir sind keine Fälle persönlich bekannt
75,0% 2020
(n=1.137)
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 16Corona-Schutzmechanismen: Diese Erwartungen und Verhaltensweisen haben die
Befragten in Bezug auf Corona dieses Weihnachten.
Anbei sehen Sie einige Statements zum Thema Corona und Weihnachten. Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu? n=1.166
[Mehrfachantworten möglich]
Ich erwarte, dass sich andere Menschen regelmäßig auf Corona testen 32%
Personen, die weder geimpft noch genesen sind, würde ich nicht zu mir
43%
einladen
Einladungen zu Feiern, bei denen ungeimpfte Personen anwesend sind,
44%
würde ich meiden
Ich versuche, die Coronasituation in der Weihnachtszeit möglichst zu
35%
verdrängen
In der Weihnachtszeit werde ich mich besonders häufig auf Corona
15%
testen
Ich versuche, mich vor Weihnachten noch boostern zu lassen oder habe
32%
das bereits gemacht.
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 17Corona-Schutzmechanismen: Frauen setzen mehr auf Tests – ansonsten gibt es
kaum Geschlechterunterschiede.
Anbei sehen Sie einige Statements zum Thema Corona und Weihnachten. Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu? n=1.166
[Mehrfachantworten möglich]
33%
Ich erwarte, dass sich andere Menschen regelmäßig auf Corona testen
30%
Personen, die weder geimpft noch genesen sind, würde ich nicht zu mir 42%
einladen 43%
Einladungen zu Feiern, bei denen ungeimpfte Personen anwesend sind, 44%
würde ich meiden 44%
Ich versuche, die Coronasituation in der Weihnachtszeit möglichst zu 36%
verdrängen 35%
In der Weihnachtszeit werde ich mich besonders häufig auf Corona 19%
testen 11%
Ich versuche, mich vor Weihnachten noch boostern zu lassen oder habe 31%
Weiblich
das bereits gemacht. 33%
Männlich
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 18Corona-Schutzmechanismen: Ungeimpfte Personen interessieren sich weniger für
den G-Status und verdrängen die Pandemie; 10% planen häufige Tests.
Anbei sehen Sie einige Statements zum Thema Corona und Weihnachten. Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu? n=1.123
[Mehrfachantworten möglich]
35%
Ich erwarte, dass sich andere Menschen regelmäßig auf Corona testen
15%
Personen, die weder geimpft noch genesen sind, würde ich nicht zu mir 52%
einladen 1%
Einladungen zu Feiern, bei denen ungeimpfte Personen anwesend sind, 52%
würde ich meiden 5%
Ich versuche, die Coronasituation in der Weihnachtszeit möglichst zu 29%
verdrängen 70%
In der Weihnachtszeit werde ich mich besonders häufig auf Corona 15%
testen 10%
Ich versuche, mich vor Weihnachten noch boostern zu lassen oder habe 39%
das bereits gemacht. 1% Vollständig geimpft
Ungeimpft
*Ohne Antwortmöglich „noch nicht (vollständig)“ geimpft; wegen kleiner Teilstichprobe (n=43) nicht berücksichtigt.
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 19Corona-Schutzmechanismen: Ältere Menschen setzen auf 2G und Boostern, jüngere
auf Tests und das Verdrängen des Themas.
Anbei sehen Sie einige Statements zum Thema Corona und Weihnachten. Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu? n=1.166
[Mehrfachantworten möglich]
41%
37%
Ich erwarte, dass sich andere Menschen regelmäßig auf Corona testen
33%
26%
30%
Personen, die weder geimpft noch genesen sind, würde ich nicht zu mir 35%
einladen 40%
53%
30%
Einladungen zu Feiern, bei denen ungeimpfte Personen anwesend sind, 35%
würde ich meiden 42%
53%
41%
Ich versuche, die Coronasituation in der Weihnachtszeit möglichst zu 38%
verdrängen 40%
30%
32%
In der Weihnachtszeit werde ich mich besonders häufig auf Corona 25%
testen 14%
4%
GEN Z (bis 27J)
17%
Ich versuche, mich vor Weihnachten noch boostern zu lassen oder habe 30% GEN Y (28-40J)
das bereits gemacht. 25% GEN X (41-55J)
41% Boomers (56+ J)
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 20Corona-Schutzmechanismen: Regionale Unterschiede sind eher gering.
Anbei sehen Sie einige Statements zum Thema Corona und Weihnachten. Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu? n=1.166
[Mehrfachantworten möglich]
28%
34%
Ich erwarte, dass sich andere Menschen regelmäßig auf Corona testen
31%
31%
45%
Personen, die weder geimpft noch genesen sind, würde ich nicht zu mir 46%
einladen 40%
39%
44%
Einladungen zu Feiern, bei denen ungeimpfte Personen anwesend sind, 48%
würde ich meiden 40%
41%
36%
Ich versuche, die Coronasituation in der Weihnachtszeit möglichst zu 34%
verdrängen 35%
39%
20%
In der Weihnachtszeit werde ich mich besonders häufig auf Corona 16%
testen 12%
14%
29% Nord
Ich versuche, mich vor Weihnachten noch boostern zu lassen oder habe 30% West
das bereits gemacht. 33% Süd
35%
Ost
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 21 Was vermissen wir dieses Weihnachten?
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 22Menschen vermissen dieses Jahr weniger als im Vorjahr – was wohl auf lockerere
Regeln (im Erhebungszeitraum) und niedrigere Erwartungen zurückzuführen ist.
Was vermissen Sie dieses Jahr an Weihnachten? Mehrfachantworten möglich
50%
Weihnachtsmärkte
72%
24%
Essengehen (Restaurants)
54%
23%
Wiedersehen mit Freunden
35%
25%
Weihnachtsfeiern (Arbeit, Schule etc.)
29%
28%
Familienfeste wie in den letzten Jahren
29%
10%
Urlaub
20%
13%
Typische Gottesdienste
20%
6%
Besuch von Risikogruppen
13%
9% 2021 (n=1.166)
Parties mit Freunden (z.B. Disco, Bars etc.)
12% 2020 (n=1.137)
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 23Ungeimpfte Personen vermissen klassische Familienfeste und Urlaube mehr als die
geimpften Bürgerinnen und Bürger – ansonsten sind die Unterschiede eher gering.
Was vermissen Sie dieses Jahr an Weihnachten? Mehrfachantworten möglich n=1.123
50%
Weihnachtsmärkte
52%
25%
Essengehen (Restaurants)
23%
23%
Wiedersehen mit Freunden
24%
26%
Weihnachtsfeiern (Arbeit, Schule etc.)
26%
27%
Familienfeste wie in den letzten Jahren
32%
9%
Urlaub
14%
13%
Typische Gottesdienste
15%
6%
Besuch von Risikogruppen
8%
9% Vollständig geimpft
Parties mit Freunden (z.B. Disco, Bars etc.)
8% Ungeimpft
*Ohne Antwortmöglich „noch nicht (vollständig)“ geimpft; wegen kleiner Teilstichprobe (n=43) nicht berücksichtigt.
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 24 Schönes Weihnachtsfest
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 25Weihnachts-Erfolgsfaktor #1: Zeit mit den richtigen Personen verbringen, bspw. bei
einem guten Essen.
Was trägt aus Ihrer Sicht zu einem schönen Weihnachtsfest bei? n=1.166
Mehrfachantworten möglich.
Zeit mit Personen verbringen, die mir wichtig sind 75%
Gutes Essen 69%
Ruhe 61%
Weihnachtsdekoration 57%
Kein Streit in der Familie 51%
Frei von Sorgen zu sein 47%
Kopf von Alltagsstress frei haben 45%
Weihnachtsmärkte 44%
Weihnachtsfilme 34%
Schöne Geschenke 30%
Weihnachtsfeiern 23%
Spiele 19%
Alte Freunde aus der Heimat treffen 16%
Gottesdienste 16%
Viele Geschenke 8%
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 26Frauen bewerten fast alle Weihnachts-Erfolgsfaktoren höher; relative Unterschiede
gibt es: Männer schätzen Ruhe, Frauen Familie und Tradition.
Was trägt aus Ihrer Sicht zu einem schönen Weihnachtsfest bei? n=1.166
Mehrfachantworten möglich.
Zeit mit Personen verbringen, die mir wichtig sind 82%
67%
Gutes Essen 72%
67%
Ruhe 62%
61%
Weihnachtsdekoration 65%
49%
Kein Streit in der Familie 53%
50%
Frei von Sorgen zu sein 49%
45%
Kopf von Alltagsstress frei haben 48%
41%
Weihnachtsmärkte 49%
38%
Weihnachtsfilme 40%
27%
Schöne Geschenke 33%
27%
Weihnachtsfeiern 26%
20%
Spiele 22%
17%
Alte Freunde aus der Heimat treffen 14%
18%
Gottesdienste 18% Weiblich
13%
8% Männlich
Viele Geschenke 9%
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 27Die Unterschiede bezüglich Impfstatus sind eher gering; Menschen ohne COVID-
Impfung schätzen ein Weihnachtsfest frei von Sorgen.
Was trägt aus Ihrer Sicht zu einem schönen Weihnachtsfest bei? n=1.123
Mehrfachantworten möglich.
Zeit mit Personen verbringen, die mir wichtig sind 76%
73%
Gutes Essen 71%
65%
Ruhe 61%
64%
Weihnachtsdekoration 57%
60%
Kein Streit in der Familie 51%
53%
Frei von Sorgen zu sein 45%
57%
Kopf von Alltagsstress frei haben 44%
47%
Weihnachtsmärkte 43%
46%
Weihnachtsfilme 33%
37%
Schöne Geschenke 29%
33%
Weihnachtsfeiern 23%
24%
Spiele 19%
20%
Alte Freunde aus der Heimat treffen 16%
15% Vollständig
Gottesdienste 16% geimpft
17% Ungeimpft
Viele Geschenke 8%
10%
*Ohne Antwortmöglich „noch nicht (vollständig)“ geimpft; wegen kleiner Teilstichprobe (n=43) nicht berücksichtigt.
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 28Was ein schönes Weihnachtsfest ausmacht, unterscheidet sich zwischen
Generationen: Jungen Menschen sind bspw. Feiern und Geschenke wichtiger.
Was trägt aus Ihrer Sicht zu einem schönen Weihnachtsfest bei? n=1.166
Mehrfachantworten möglich.
75%
Zeit mit Personen verbringen, die mir wichtig sind 75%
75%
74%
76%
Gutes Essen 67%
71%
67%
63%
Ruhe 53%
65%
63%
59%
Weihnachtsdekoration 53%
59%
57%
56%
Kein Streit in der Familie 52%
54%
48%
42%
Frei von Sorgen zu sein 42%
46%
52%
59%
Kopf von Alltagsstress frei haben 49%
48%
36%
55%
Weihnachtsmärkte 39%
47%
41%
45%
Weihnachtsfilme 35%
38%
27%
43%
Schöne Geschenke 26%
37%
24%
39%
Weihnachtsfeiern 22%
26%
16%
30%
Spiele 18%
23%
15%
23% GEN Z (bis 27J)
Alte Freunde aus der Heimat treffen 14%
23%
11%
18%
GEN Y (28-40J)
Gottesdienste 12%
18%
16% GEN X (41-55J)
17%
Viele Geschenke 8%
10% Boomers (56+ J)
5%
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 29Die Unterschiede bezüglich Region sind eher gering; Weihnachtsmärkte werden im
Osten und Süden mehr geschätzt als im Westen und Norden.
Was trägt aus Ihrer Sicht zu einem schönen Weihnachtsfest bei? n=1.166
Mehrfachantworten möglich.
75%
Zeit mit Personen verbringen, die mir wichtig sind 75%
73%
76%
70%
Gutes Essen 69%
71%
67%
60%
Ruhe 60%
64%
61%
60%
Weihnachtsdekoration 53%
57%
61%
53%
Kein Streit in der Familie 52%
51%
50%
47%
Frei von Sorgen zu sein 45%
47%
50%
43%
Kopf von Alltagsstress frei haben 45%
45%
44%
40%
Weihnachtsmärkte 37%
50%
47%
37%
Weihnachtsfilme 30%
39%
29%
30%
Schöne Geschenke 30%
31%
29%
23%
Weihnachtsfeiern 21%
24%
23%
17%
Spiele 18%
21%
21%
18% Nord
Alte Freunde aus der Heimat treffen 15%
16%
15%
14%
West
Gottesdienste 18%
16% Süd
13%
5%
Viele Geschenke 8%
10% Ost
9%
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 30 Essen an Heiligabend
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 31Fast jeder Zweite weiß schon, was es dieses Jahr an Weihnachten zu essen geben
wird, dabei fallen vegetarische Gerichte (8%) eher gering aus.
Was wird es dieses Jahr an Heiligabend zu Abendessen geben? n=1.166
82% werden Fleisch essen
54% 46% 10% werden Fisch essen
8% werden vegetarisch essen
Ich weiß schon, was es zu Essen geben wird.
Ich weiß noch nicht, was es zu Essen geben wird
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 32Die Jüngeren sind eher noch unschlüssig, was an Heiligabend auf dem Tisch stehen
wird; Befragte aus dem Süden wissen es überwiegend schon.
Was wird es dieses Jahr an Heiligabend zu Abendessen geben? n=1.166
41%
GEN Z (bis 27J)
40%
Ich weiß schon, was es zu Essen geben wird.
44% GEN Y (28-40J)
51%
GEN X (41-55J)
59%
60% Boomers (56+ J)
Ich weiß noch nicht, was es zu Essen geben wird.
56%
49%
50% Nord
Ich weiß schon, was es zu Essen geben wird.
45% West
58%
Süd
50%
Ost
50%
55%
Ich weiß noch nicht, was es zu Essen geben wird.
42%
50%
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 33Das Lieblingsgericht der Deutschen zu Heiligabend ist Kartoffelsalat mit Würstchen,
gefolgt von Fondue, Raclette, Ente und Gans.
Was wird es dieses Jahr an Heiligabend zu Abendessen geben? n=1.166
Anmerkung: Je häufiger ein Wort genannt wurde, desto größer wird es dargestellt
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 34Jeder Dritte weiß nicht mehr, was es letztes Jahr gab, rund 40 % bzw. 50 % können es
für 2019 und 2018 auch nicht mehr rekapitulieren.
Was gab es die letzten Jahre an Heiligabend zu Abendessen? n=1.166
2020 28% 36% 36%
2019 42% 41% 17%
2018 53% 38% 9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Weiß ich nicht mehr Das Gleiche wie im Vorjahr Nennung eines bestimmten Gerichts
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 35 Hintergrund
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 36Stichprobe
N=1.166 (ab 18 Jahre)
Geschlechterverteilung: 49% männlich, 51% weiblich
Alter: M=49 (SD=16) Jahre
Erhebungszeitraum: 01.12. – 05.12.2021
Attention Checks führten zum sofortigem Screenout
Rekrutierung über ein kommerzielles Online Access Panel, softe Quotierung nach Alter, Geschlecht und
Region gemäß der deutschen Bevölkerung
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 37 Coming Soon: So silvestert Deutschland!
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 38Dieses Jahr haben wir Fragen zu Silvester gestellt. Die Ergebnisse werden
demnächst veröffentlicht.
Darin enthalten sind u.a.
− Silvestertraditionen wie beispielsweise Dinner for One
− Feuerwerk? Und warum nicht?
− Alternativen zu Jedermanns-Feuerwerk: Profi, Laser oder Drohne?
Ergebnisse kommen bald!
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 39Ausgewählte Ergebnisse aus den letzten Jahren lassen wir Ihnen auf Anfrage gerne
zukommen
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 40 Über uns
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 41Wir stellen uns vor – Sie möchten mehr über unsere Forschung und
Kooperationsmöglichkeiten wissen? Kontaktieren Sie uns!
Prof. Dr. habil. Philipp A. Rauschnabel
hat seit 2018 die Professur für Digitales
Marketing und Medieninnovation an der
Fakultät für Betriebswirtschaft inne. Zuvor
war er u.a. Asst.-Professor an der
Die Lehr- und Forschungsaktivitäten der Professur drehen sich rund um die University of Michigan-Dearborn (USA).
Themen neue Realitäten (insbes. Augmented und Virtual Reality), Social Media Er gehört zu den meistzitierten Forschern
und quantitative Forschungsmethoden. im Bereich Augmented Reality weltweit.
Ausgewählte Aktivitäten der Professur:
2019 richtete die Professur die 5. internationale ARVR Konferenz in Neubiberg
aus, zu welcher rund 250 Praktiker und Wissenschaftler aus 26 Nationen
aktuelle Entwicklungen zu AR und VR diskutierten.
Die Professur kooperiert regelmäßig mit Unternehmen und Verbänden als Katrin E. Schein ist seit 2018
akademischer Partner im Rahmen von Forschungs- und Transferprojekten. wissenschaftliche Mitarbeiterin und
Buchpublikation „The Dark Side of Social Media“ (2019) und „Augmented & Doktorandin an der Professur. Zuvor
Virtual Reality – Changing Realities in a Dynamic World“ (2020) arbeitete sie im Produktmanagement
Diverse Forschungs- und Lehrkooperationen mit zahlreichen Unternehmen und eines Kosmetikunternehmens und
Organisationen. studierte in Bamberg und Groningen.
Sie forscht zur Wahrnehmung von
Kontakt / Kooperationsanfragen: AR in Marketing und Produktion.
E: philipp.rauschnabel@unibw.de T: 089 6004 - 3374
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 42Sie möchten mehr über unsere Universität wissen? Dann kontaktieren Sie unseren
Pressesprecher!
Die Universität der Bundeswehr München bietet in zehn
Fakultäten eine Vielzahl an klassischen Studiengängen an –
von Pädagogik über Management & Medien bis hin zu Luft- und
Raumfahrttechnik. Die Universität der Bundeswehr liegt im
Süden von München direkt neben dem Unterhachinger
Naherholungsgebiet. Von den rund 3.500 Studierenden wohnen
viele in den Wohnheimen auf dem Campus.
Zu den Studierenden zählen sowohl zivile Studierende als auch
Offiziersanwärter/innen. In nur vier Jahren können Studierende
einen akkreditierten Bachelor- und Masterabschluss im
Intensivstudium erlangen. Die Studienbedingungen an der
Universität der Bundeswehr München gelten als deutlich besser
als an Landesuniversitäten, da die Zahl der Studierenden pro
Professor niedriger und der Zustand der Gebäude und der Pressekontakt:
wissenschaftlichen Ausrüstung oft deutlich besser ist. Wie jede Herr Michael Brauns, Pressesprecher
andere Hochschule genießt die Universität der Bundeswehr E: michael.brauns@unibw.de T: 089 6004 -2004
München völlige Freiheit in Forschung und Lehre.
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 43 Trotz aller Herausforderungen und Sichtweisen sollten wir uns gemeinsam
auf ein sicheres und harmonisches Fest freuen!
Weihnachtsstudie 2021: Deutschland im zweiten Corona-Weihnachten | Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel 44Sie können auch lesen
