PAY-TV 2018 IN DEUTSCHLAND - Aktualisierter Marktüberblick 2018 zum Pressegespräch des VAUNET-Arbeitskreises Pay-TV am 25. Juli 2018
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PAY-TV IN DEUTSCHLAND 2018 Aktualisierter Marktüberblick 2018 zum Pressegespräch des VAUNET-Arbeitskreises Pay-TV am 25. Juli 2018
Pay-TV in Deutschland 2018 Pay-TV in Deutschland 2018 2 | VAUNET
Pay-TV in Deutschland 2018
Pay-TV in Deutschland 2018
Inhalt
Methodik.................................................................................................................................. 4
Haftungsausschluss ................................................................................................................ 4
Editorial ................................................................................................................................... 5
Executive Summary .................................................................................... 6
Programmangebot ..................................................................................... 7
Pay-TV-Programme ................................................................................................................. 7
Pay-TV-Genres ........................................................................................................................ 8
Übersicht aller Pay-TV-Programme nach Genres .................................................................... 9
Plattformen ............................................................................................... 10
Pay-TV-Plattformen ............................................................................................................... 10
Paid-Video-on-Demand-Plattformen ...................................................................................... 11
Umsätze .................................................................................................... 12
Pay-TV- & Paid-Video-on-Demand-Umsätze DACH ................................................................ 12
Pay-TV- & Paid-VoD-Umsätze in Deutschland ........................................................................ 13
Nutzung ..................................................................................................... 14
Pay-TV-Abonnenten ............................................................................................................... 14
Pay-TV-Seher ......................................................................................................................... 15
Zuschauermarktanteil von Pay-TV.......................................................................................... 16
Zuschauermarktanteile der AGF-lizenzierten Pay-TV-Programme ......................................... 17
Über VAUNET ............................................................................................ 19
VAUNET – Verband Privater Medien e. V. ................................................................................ 19
VAUNET-Arbeitskreis Pay-TV ................................................................................................. 19
Impressum ............................................................................................................................. 19
VAUNET | 3
Pay-TV in Deutschland 2018 Pay-TV in Deutschland 2018 Methodik Die mit der vorliegenden Publikation veröffentlichten Pay-TV-Marktdaten basieren auf Exper- tenbefragungen, eigenen Erhebungen und Hochrechnungen des VAUNET sowie auf der Auswertung von Sekundärquellen. Die angegebenen Werte zur Entwicklung der Pay-TV- und Paid-Video-on-Demand-Umsätze sowie der Pay-TV-Abonnenten wurden auf Basis eigener Recherchen hochgerechnet und teil- weise geschätzt sowie durch Expertenbefragungen validiert. Die Auswertungen der Pay-TV- Programme nach Genres basieren ebenfalls auf eigenen Recherchen des VAUNET. Alle weiteren Angaben basieren auf den jeweils genannten Drittquellen. Haftungsausschluss Der VAUNET – Verband Privater Medien e. V. bemüht sich bei allen Erhebungen und Veröffentli- chungen von Daten stets um möglichst hohe Qualität und Validität, jedoch können Fehler und Irrtümer nicht ausgeschlossen werden. Der VAUNET übernimmt daher keine Gewähr für die vollständige Richtigkeit der mit dieser Pub- likation bereitgestellten Informationen. Haftungsansprüche gegen den VAUNET, welche sich auf Schäden materieller oder immaterieller Art beziehen, die durch die Nutzung oder Nichtnut- zung der bereitgestellten Information verursacht worden sein sollen, sind grundsätzlich ausge- schlossen. 4 | VAUNET
Pay-TV in Deutschland 2018
Editorial
Hannes Heyelmann, Turner Frank Giersberg
Senior Vice President and Managing Director, Central & Mitglied der Geschäftsleitung
Eastern Europe and International Programme Markt- und Geschäftsentwicklung
Strategy, Mitglied im VAUNET-Fachbereichsvorstand
Fernsehen & Multimedia und Vorsitzender des VAUNET-
Arbeitskreises Pay-TV
Sehr geehrte Damen und Herren,
Pay-TV feiert neue Zuschauerrekorde und die Sender investieren mehr denn je ins Programm.
Möglich geworden sind diese enormen Programminvestitionen durch eine anhaltend positive
Marktentwicklung. Auch im zurückliegenden Jahr sind Angebotsumfang, Abonnentenzahl, Nut-
zung und Umsätze gestiegen und im laufenden Jahr rechnen wir mit weiterem Wachstum für Pay-
TV und Paid-Video-on-Demand.
Grundlage dieser positiven Entwicklung bleibt das einmalig vielfältige und hochwertige Gesamt-
angebot aus Kinder-, Musik-, Doku-, Sport- und Unterhaltungsprogrammen. Hinzu kommen Jahr
für Jahr mehr lokale Pay-TV-Eigenproduktionen und immer intelligentere und flexiblere Nut-
zungsoptionen.
Mit der vorliegenden Publikation führen die Pay-TV-Veranstalter im VAUNET-Arbeitskreis Pay-
TV die Dokumentation dieser positiven Marktentwicklung fort und hoffen möglichst vielen Markt-
teilnehmern und -beobachtern damit eine nützliche Informationsquelle an die Hand zu geben.
Viel Spaß bei der Lektüre!
Hannes Heyelmann Frank Giersberg
VAUNET | 5
Executive Summary Executive Summary 107 Pay-TV-Programme bieten hochwertige Inhalte aus den Bereichen Unterhaltung, Sport, Do- kumentation und Reportagen, Kinder und Musik, darunter auch mehr und mehr lokale Eigen- und Ko-Produktionen. Die Zahl der Pay-TV-Abonnenten ist 2017 auf rund 7,7 Millionen in Deutschland (Vorjahr: 7,5 Mio.) und circa 8,7 Millionen im gesamten deutschsprachigen Raum (Vorjahr 8,4 Mio.) angestiegen. Für das laufende Jahr rechnet VAUNET mit weiterem Wachstum auf rund 8 Millionen Abonnen- ten in Deutschland und rund 9 Millionen Abonnenten im gesamten deutschsprachigen Raum. Die Reichweite von Pay-TV-Programmen in den deutschen TV-Haushalten lag 2017 bei 16,2 Milli- onen Pay-TV-Sehern pro Monat (2016: 13,1 Mio.) und stieg im ersten Halbjahr 2018 auf 16,6 Millio- nen pro Monat an. Bisheriger Rekord waren 18,5 Millionen Pay-TV-Seher im Dezember 2017. Die Pay-TV-Umsätze sind 2017 um rund 7 Prozent auf circa 2,3 Milliarden Euro in Deutschland und circa 2,6 Milliarden Euro in der DACH-Region angestiegen. Die Gesamtumsätze aus Pay-TV und Paid-Video-on-Demand um rund 15 Prozent auf circa 3,1 Milliarden Euro in Deutschland (2016: ca. 2,7 Mrd. Euro) beziehungsweise auf circa 3,5 Milliarden Euro in der DACH-Region (2016: circa 3 Mrd. Euro). Für 2018 wird ein Anstieg der Pay-TV-Umsätze um 4 bis 5 Prozent er- wartet, Wachstum bei den Paid-Video-on-Demand-Umsätzen von circa 20 Prozent und im Pay- TV- und Paid-Video-on-Demand-Gesamtmarkt ein Plus von 8 bis 10 Prozent auf ein Umsatzvolu- men von rund 3,8 Milliarden Euro in der DACH-Region prognostiziert. 6 | VAUNET
Programmangebot
Programmangebot
TV-Programme in Deutschland
2003 - 2017, jeweils zum Jahresende
21
22 20
20
18
16 18
21 20 21 17
60 67
56
54
45 48
10 46
37 43 37 40 Free-TV: Teleshopping
10 15 12 13
33 16 Free-TV: Spartensender
14 15 17 17 18
16
23 16 Free-TV: Vollprogramme
5 14
17 13 Pay-TV-Programme
5
13 10 86 89 87
75 76 73 75 80
72 68 72
9 58
51
39
26
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Hinweis: Abgebildet sind hier nur die bei der deutschen Medienanstalt lizenzierten TV-Programme, weitere in
Deutschland empfangbare bzw. abonnierbare, aber im Ausland zugelassene TV-Programme sind hier nicht erfasst.
Quelle: Die Medienanstalten, Jahrbuch 2016/2017, KEK TV-Datenbank
Pay-TV-Programme
Zum Jahresende 2017 waren 87 Pay-TV-Programme bei deutschen Medienanstalten lizenziert
(2016: 89). Damit stellen die Pay-TV-Sender das zahlenmäßig stärkste Segment innerhalb der
bundesweit verbreiteten und in Deutschland lizenzierten TV-Sender dar. Berücksichtigt man
auch die nicht in Deutschland lizenzierten Sender, so ergaben sich zur Jahresmitte 2018 sogar
107 (2016: 103) in Deutschland abonnierbare Pay-TV-Programme.
Seit 2003 hat sich die Zahl der Pay-TV-Programme in Deutschland damit etwa vervierfacht.
Ausgangspunkt dieser Entwicklung waren die zunehmende Digitalisierung der Übertragungs-
wege sowie der Ausbau bestehender und der Aufbau neuer Pay-TV-Plattformen. Die damit
freigewordenen Übertragungskapazitäten und neue Vermarktungsplattformen führten in den
Jahren 2003 bis 2007 zu einem regelrechten Gründerboom. In den darauffolgenden Jahren
setzte sich die Dynamik dann vor allem durch das Wachstum im Bereich der HD-Programme
weiter fort, die Schritt für Schritt die früheren SD-Programme ersetzt haben.
In den beiden zurückliegenden Jahren, wie auch im laufenden Jahr ist insbesondere ein massi-
ver Ausbau der Pay-TV-on-Demand-Angebote zu beobachten. Insgesamt wächst die Angebots-
vielfalt über alle Genres und Angebotsformen hinweg.
VAUNET | 7
Programmangebot
Programmangebot
Pay-TV-Genres
Pay-TV-Programme nach Genre
Zahl der Programme in Deutschland 2018
15
12 43 Unterhaltung
107
Pay-TV-Sender
Sport
Dokumentationen
Kinder
Musik
15
22
Quelle: VAUNET (Stand: Juli 2018)
Aktuell sind in Deutschland 107 Pay-TV-Programme abonnierbar (Fremdsprachenprogramme
nicht mitgezählt). Das Programmangebot in den verschiedenen Genres ist beeindruckend viel-
fältig.
15 Pay-TV-Dokumentationssender bieten eine riesige Auswahl hochwertig produzierter Pro-
gramme von Tier- und Naturdokumentationen über historische und zeitgenössische Stoffe und
Wissenssendungen bis hin zu Reise-, Gastronomie-, Wetter- und Lifestyleformaten.
12 Pay-TV-Kinderprogramme senden hochwertige und altersgerechte Unterhaltungs- und Infor-
mationsformate für Kinder jeder Altersstufe, auch hier mit einem breiten inhaltlichen Spektrum
von der Wissenssendung über Trick- und Spielfilme oder Serien, bis hin zu Shows- und Musik-
formaten.
15 Pay-TV-Musikprogramme decken nahezu jede Musikrichtung ab, von der klassischen Musik
über Rock, Pop, Funk, Alternative, Elektro bis hin zu Jazz oder Volksmusik.
22 Pay-TV-Sportprogramme versorgen Fans mit praktisch jeder Sportart – ob Breiten- oder
Spitzensport – von Fußball, Basketball, Handball und Eishockey über Tennis, Golf, Segeln, Rei-
ten und Motorsport, bis hin zu ausgefallenen Rand- oder Extremsportarten.
Und schließlich bieten ganze 43 Pay-TV-Unterhaltungsprogramme so ziemlich alles, was das
Film- und Serienherz begehrt. Ein großer Teil dieser Pay-TV-Programmvielfalt steht auch als
Pay-TV-on-Demand auf Abruf zur Verfügung.
8 | VAUNET
Programmangebot
Programmangebot
Übersicht aller Pay-TV-Programme nach Genres
Dokumentationen
Kinder
Musik
Sport
Unterhaltung
Quelle: VAUNET (Stand: Juli 2018), Auswahl
VAUNET | 9Plattformen Plattformen Pay-TV-Plattformen (Auswahl) Pay-TV-Plattformen Die größten Pay-TV- und Pay-TV-on-Demand-Plattformen im deutschen Markt sind Sky Deutschland, Vodafone, Unitymedia KabelBW, Telekom und M7. Weitere in der DACH-Region re- levante Pay-TV-Plattformen sind unter anderem Sky Österreich oder UPC Austria. Abonnenten der Plattformen haben die Möglichkeit je nach Abonnement zwischen mehreren Programmbouquets, d. h. mehrere zu einem Paket geschnürte Programme, zu wählen: Neben einem Starter- bzw. Basis-Paket bieten die Plattformen einen Mix aus Sport-, Film- und Serien- sowie Kinder- und Fremdsprachen-Paketen an. Sie alle bieten Pakete aus linearen und nonline- aren Angeboten an und bauen ihre On-Demand-Angebote (z. B. Sky Go, Horizon, Select Video) kontinuierlich weiter aus. 10 | VAUNET
Plattformen
Plattformen
Paid-VoD-Plattformen (Auswahl)
Paid-Video-on-Demand-Plattformen
Neben den klassischen Pay-TV-Plattformen wächst auch das sogenannte OTT-Angebot (Over-
the-Top), einerseits mit hybriden Plattformen, wie Amazon Channels, MagineTV und Zattoo, die
lineare und nonlineare Programme über das Netz anbieten, andererseits mit reinen On-De-
mand-Plattformen, wie Amazon Prime Video, Maxdome, Netflix oder Sky Ticket.
VAUNET | 11Umsätze
Umsätze
Pay-TV- und Paid-VoD-Umsätze
2002 - 2018e in Mrd. Euro 3,8
3,5
3,0 3,3
2,7 3,1
2,4 2,7
2,2 2,5 Deutschland
2,0
2,2
2,1 DACH*
1,9
Deutschland
1,5
1,3
1,1 1,1 1,2 1,1
1,0
0,9 0,9
0,8
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e
* Deutschland, Österreich und deutschsprachige Schweiz
Hinweis: Ab 2012 inklusive SVoD/TVoD, exklusive Technik-/Zugangsentgelte; die genannten Umsätze ab dem Jahr
2012 sind mit den Vorjahreswerten (2002-2011) nicht direkt vergleichbar, da die Daten aus unterschiedlichen Quellen
stammen und von methodischen Unterschieden bei der Erhebung auszugehen ist. Für 2012 erlauben die abgebildeten
Daten somit auch keinen Rückschluss auf die Steigerungsrate gegenüber dem Vorjahr.
Quelle: VAUNET (2012-2018e), die Medienanstalten (2002-2011)
Pay-TV- & Paid-Video-on-Demand-Umsätze DACH
Die gestiegene Nachfrage nach Pay-TV-Programmen macht sich auch in der Umsatzentwick-
lung bemerkbar. Während die Pay-TV-Umsätze in Deutschland in den Jahren 2005 bis 2010 nach
Angaben der Medienanstalten auf einem Niveau von rund einer Milliarde Euro jährlich stagnier-
ten, war ab dem Jahr 2010 deutliches Wachstum zu verzeichnen. Für das Jahr 2011 hatten die
Medienanstalten ein Volumen von 1,5 Milliarden Euro angegeben.
Seit 2012 ermittelt der VAUNET das Marktvolumen von Pay-TV und Paid-Video-on-Demand je-
weils für die gesamte DACH-Region, also Deutschland, Österreich und die deutschsprachige
Schweiz. Seit Beginn der VAUNET-Erhebung sind die Umsätze um mehr als 50 Prozent ange-
stiegen und erreichten in der DACH-Region 2017 erstmals über 3,5 Milliarden Euro. Für 2018
prognostiziert der VAUNET weiteres Umsatzwachstum auf rund 3,8 Milliarden Euro in der DACH-
Region.
12 | VAUNETUmsätze
Umsätze
Pay-TV- & Paid-Video-Umsätze
2015 - 2018e, in Mrd. Euro, in Deutschland
3,5
3,1
0,2
0,2 0,1
2,7 0,1
2,5 0,6
0,1
0,1 0,5
0,1 EST
0,1 0,3
0,2
TVoD
SVoD
2,3 2,4
2,1 2,2 Pay-TV- &
Pay-TV-on-Demand
2015 2016 2017 2018e
Quellen: VAUNET (Pay-TV und Pay-TV-on-Demand), GfK/FFA (EST, TVoD, SVoD)
Pay-TV- & Paid-VoD-Umsätze in Deutschland
In Deutschland sind die Pay-TV- und Paid-Video-on-Demand-Umsätze 2017 insgesamt auf 3,1
Milliarden Euro (2016: 2,7 Mrd. Euro) angestiegen. Für 2018 prognostiziert der VAUNET für den
deutschen Markt weiteres Umsatzwachstum auf rund 3,5 Milliarden Euro. In den genannten
Werten sind Umsätze aus konvergenten, also linearen und nonlinearen Pay-TV-Angeboten ent-
halten sowie reine Paid-VoD-Umsätze.
Die Pay-TV- und Pay-TV-on-Demand-Umsätze lagen 2017 in Deutschland bei 2,3 Milliarden Euro
(2016: 2,2 Mrd. Euro) und sollen 2018 laut VAUNET-Prognose auf circa 2,4 Milliarden Euro anstei-
gen. Die Umsätze der On-Demand-Only-Angebote, also Subscriptional Video-on-Demand
(SVoD), Transactional Video-on-Demand (TVoD) und Electronic-Sell-Through (EST) lagen in
Deutschland 2017 gemeinsam bei 0,8 Milliarden Euro (2016: 0,5 Mrd. Euro) und sollen 2018 auf
0,9 Milliarden Euro ansteigen.
VAUNET | 13Nutzung
Nutzung
Pay-TV-Abonnenten*
im deutschsprachigen Raum, 2008 - 2018e, in Millionen
rd. 9,0
8,7
8,4
8,1
7,7
7,1 rd.
6,7 7,5 7,7
7,3 8,0
7,0
6,4
6,0 Deutschland
DACH**
Deutschland
5,4
4,8
4,3 4,3
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e
* Inklusive deutschsprachiger Pay-TV-Programme und Fremdsprachenprogramme;
** Deutschland, Österreich und die deutschsprachige Schweiz
Hinweis: Die für 2012 bis 2018e genannten Abonnentenzahlen sind mit den Vorjahreswerten (2008-2011) nicht direkt
vergleichbar, da die Daten aus unterschiedlichen Quellen stammen und von methodischen Unterschieden bei der Er-
hebung auszugehen ist.
Quellen: VAUNET (2012-2018e), die Medienanstalten (2008-2011)
Pay-TV-Abonnenten
Das vielfältige Pay-TV-Angebot hat in den letzten Jahren immer mehr Zuschauer überzeugt. Die
Zahl der Pay-TV-Abonnenten in Deutschland ist von 6 Millionen im Jahr 2012 auf 7,7 Millionen
zum Jahresende 2017 gestiegen. Für das laufende Jahr 2018 prognostiziert der VAUNET weite-
res Abonnentenwachstum auf rund 8 Millionen Abonnenten in Deutschland zum Jahresende.
Im gesamten deutschsprachigen Raum, also Deutschland, Österreich und der deutschsprachi-
gen Schweiz, lag die Zahl zum Jahresende 2017 insgesamt bereits bei etwa 8,7 Millionen Pay-TV-
Abonnenten. Bis zum Jahresende 2018 prognostiziert der VAUNET für die DACH-Region weite-
res Wachstum auf dann erstmals rund 9 Millionen Abonnenten.
14 | VAUNETNutzung
Nutzung
Pay-TV-Seher* in Deutschland
Zuschauer ab 3 Jahren, in Millionen
18,5
17,7
17,6
17,2
17,1
17,0
16,9
16,8
16,4
16,2
16,2
16,2
16,1
16,0
15,6
15,6
15,2
14,5
14,1
13,6
13,5
13,5
13,3
13,2
13,1
12,9
12,8
12,8
12,7
12,7
12,2
11,9
11,9
11,9
11,6
11,6
11,5
11,5
11,1
11,0
10,8
10,4
2015 2016 2017 2018
* Die Auswertung beschränkt sich auf AGF-lizenzierte Pay-TV-Sender im jeweiligen Lizenzzeitraum. Bei unterjähri-
gem Lizenzbeginn oder -ende sind Sender entsprechend der Laufzeit berücksichtigt und damit nur teilweise mit ab-
gebildet (A&E: ab 01.01.2017; AXN Action: bis 31.12.2017; Boomerang: ab 01.05.2015; Cartoon Network: ab 01.10.2015;
Discovery Channel: ab 01.01.2017; Disney Cinemagic: ab 01.01.2017 bis 30.06.2017; Disney Junior: ab 01.01.2017 bis
30.06.2017; Disney XD: ab 01.01.2017 bis 30.06.2017; Eurosport 2: ab 01.01.2017; Heimatkanal: ab 01.01.2018; Romance
TV: ab 01.01.2018; RTL Crime: ab 01.01.2016; RTL Living: ab 01.01.2016; RTL Passion: ab 01.01.2016; Sky 1 HD: ab
03.11.2016; Sky 1 +1 HD: ab 22.09.2017; Sky Arts HD: ab 21.07.2016; Sky Atlantic +1: ab 05.11.2015 bis 10.09.2017; Sky
Cinema Family: ab 22.09.2016; Sky Sports News: bis 30.11.2016, SPORT1 US: ab 01.01.2016 bis 31.12.2016; SPORT1+: ab
01.01.2016 bis 31.12.2016; TNT Comedy: ab 01.06.2016; Universal TV: ab 01.01.2017)
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, 01.01.2015-30.06.2018
Pay-TV-Seher
Das gestiegene Zuschauerinteresse spiegelt sich auch in der tatsächlichen Nutzung der Pay-
TV-Programme wider: 2017 lag die gemeinsame durchschnittliche Pay-TV-Reichweite aller
AGF-lizenzierten Pay-TV-Sender bei 16,2 Millionen Sehern pro Monat. Das entspricht 3,1 Millio-
nen zusätzlichen Pay-TV-Sehern gegenüber dem Vorjahr. Im ersten Halbjahr 2018 wurden sogar
bereits 16,6 Millionen TV-Seher pro Durchschnittsmonat erfasst. Der bisherige Spitzenwert von
18,5 Millionen Pay-TV-Sehern wurde im Dezember 2017 erreicht.
In den genannten Werten ist die Pay-TV-Nutzung in Deutschland nicht vollständig erfasst. Nicht
berücksichtigt sind Außerhaus- und Pay-TV-on-Demand-Nutzung sowie Nutzungsdaten der
Pay-TV-Programme ohne AGF-Lizenz.
VAUNET | 15Nutzung
Nutzung
Zuschauermarktanteile von Pay-TV*
Zuschauer ab 3 Jahren, in Deutschland, in Prozent
in allen TV-Haushalten
3,7
3,7
3,6
3,4
3,4
3,3
3,3
3,2
3,1
3,1
3,0
3,0
3,0
2,8
2,8
2,8
2,8
2,8
2,8
2,8
2,8
2,2
2,3
2,9
2,6
2,6
2,4
2,4
2,3
2,6
2,3
2,6
2,4
2,3
2,5
2,7
2,7
2,7
2,7
2,7
1,9
1,9
Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai Jun. Jul. Aug. Sept. Okt. Nov. Dez.
2015 2016 2017 2018
in Pay-TV-Haushalten
18,2
17,9
17,6
17,4
17,1
17,0
16,8
16,8
16,4
16,4
16,4
16,3
16,1
16,0
16,0
15,8
15,7
15,7
15,6
15,5
15,5
15,5
15,4
14,8
14,7
14,5
14,5
14,4
14,3
14,3
14,2
14,0
13,8
13,7
13,4
12,9
12,7
12,2
12,1
11,8
11,7
10,5
Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai Jun. Jul. Aug. Sept. Okt. Nov. Dez.
* Die Auswertung beschränkt sich auf AGF-lizenzierte Pay-TV-Sender im jeweiligen Lizenzzeitraum. Bei unterjähri-
gem Lizenzbeginn oder -ende sind Sender entsprechend der Laufzeit berücksichtigt und damit nur teilweise mit ab-
gebildet (vgl. Grafik „Pay-TV-Seher in Deutschland“ auf Seite 15)
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, 01.01.2015-30.06.2018
Zuschauermarktanteil von Pay-TV
Über alle deutschen TV-Haushalte hinweg – also einschließlich der Haushalte, die gar kein Pay-
TV abonniert haben – lag der durchschnittliche Zuschauermarktanteil der AGF-lizenzierten Pay-
TV-Programme 2017 bei 3,3 Prozent im Gesamtpublikum ab 3 Jahren (Vorjahr: 2,6 %) und bei 4,9
Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen (Vorjahr: 3,9 %).
Bezogen auf die Plattformhaushalte erreichten die Pay-TV-Programme 2017 16,5 Prozent im Ge-
samtpublikum (2016: 14,2 %) bzw. 19,0 Prozent innerhalb der werberelevanten Zielgruppe 14-49
(2016: 17,0 %). Im ersten Halbjahr 2018 erreichten die Pay-TV-Programme einen gemeinsamen
Zuschauermarktanteil von 14,8 Prozent im Gesamtpublikum bzw. 16,6 Prozent in der werberele-
vanten Zielgruppe. Da nicht jeder Sender in jedem Plattformhaushalt verfügbar ist, können sich
in den Empfangshaushalten für einzelne Sender höhere Marktanteile ergeben.
16 | VAUNETNutzung
Nutzung
Zuschauermarktanteile der AGF-lizenzierten Pay-TV-Programme
Zuschauermarktanteile in Pay-TV-Haushalten*
Zuschauer ab 3 Jahren, in Deutschland, nur Plattformhaushalte, in Prozent
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0
Sky Bundesliga (ges.)
13th Street
FOX Serie
Sky Sport (ges.)
SYFY
Sky Krimi
TNT Serie
RTL Crime
Romance TV
Sky Cinema Action
TNT Film
Sky Cinema
Universal TV
Sky Cinema Hits
Heimatkanal
NatGeo Wild
Sky 1 HD
National Geographic 1. HJ 2018
RTL Passion 2017
Sky Cinema Nostalgie
History
Sky Cinema Family HD
Discovery Channel
Sky Cinema +24
TNT Comedy
Boomerang
Sky Cinema +1
Sky Cinema Comedy
Cartoon Network
A&E
Sky Cinema Emotion
Sky Atlantic
RTL Living
Sky 1+1 HD
Eurosport 2
Sky Arts HD
Goldstar TV
* Die Auswertung beschränkt sich auf AGF-lizenzierte Pay-TV-Sender im jeweiligen Lizenzzeitraum. Bei unterjähri-
gem Lizenzbeginn oder -ende sind Sender entsprechend der Laufzeit berücksichtigt und damit nur teilweise mit ab-
gebildet. (Heimatkanal: ab 01.01.2018; Romance TV: ab 01.01.2018; Sky 1 +1 HD: ab 22.09.2017; Sky Atlantic +1: bis
10.09.2017)
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, 01.01.2017-30.06.2018
VAUNET | 17Nutzung
Zuschauermarktanteile in Pay-TV-Haushalten*
Erwachsene 14-49 Jahre, in Deutschland, nur Plattformhaushalte, in Prozent
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0
Sky Bundesliga (ges.)
13th Street
FOX Serie
SYFY
Sky Sport (ges.)
TNT Serie
Sky Cinema Action
Sky Cinema
Sky Cinema Hits
RTL Crime
RTL Passion
Universal TV
Sky 1 HD
National Geographic
TNT Comedy
TNT Film
Sky Krimi
History 1. HJ 2018
Sky Cinema Family HD 2017
NatGeo Wild
Sky Cinema +24
Discovery Channel
Sky Cinema Nostalgie
Sky Cinema +1
Romance TV
Sky Cinema Comedy
Boomerang
A&E
Cartoon Network
Sky Atlantic
Sky Cinema Emotion
RTL Living
Heimatkanal
Sky 1+1 HD
Eurosport 2
Sky Arts HD
Goldstar TV
* Die Auswertung beschränkt sich auf AGF-lizenzierte Pay-TV-Sender im jeweiligen Lizenzzeitraum. Bei unterjähri-
gem Lizenzbeginn oder -ende sind Sender entsprechend der Laufzeit berücksichtigt und damit nur teilweise mit ab-
gebildet. (Heimatkanal: ab 01.01.2018; Romance TV: ab 01.01.2018; Sky 1 +1 HD: ab 22.09.2017; Sky Atlantic +1: bis
10.09.2017)
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, 01.01.2017-30.06.2018
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Über VAUNET
VAUNET – Verband Privater Medien e. V.
VAUNET ist der Spitzenverband der audiovisuellen Medienunternehmen in Deutschland.
VAUNET leitet sich aus den Anfangsbuchstaben von „Video“ und „Audio“, die zukünftig die Eck-
pfeiler des Verbandes bilden, sowie dem Begriff „Network“ ab. Seine rund 150 Mitglieder berei-
chern Deutschlands Medienlandschaft durch Vielfalt, Kreativität und Innovation.
Die privaten Sendeunternehmen erreichen mit ihren Angeboten ein Millionenpublikum. Und sie
sind inzwischen schon lange nicht mehr nur Fernsehen und Radio im klassischen Sinne, sondern
bieten den Menschen auch eine große Auswahl an On-Demand, User-Generated-Content- und
Social-Media-Plattformen sowie viele andere attraktive interaktive Dienste an.
Damit die Unternehmen ihren Beitrag zur Medien- und Meinungsvielfalt in Deutschland auch in
der digitalen Welt erfolgreich leisten können, müssen die regulatorischen, technologischen und
wirtschaftlichen Rahmenbedingungen stimmen. VAUNET unterstützt die Unternehmen als
Wirtschaftsverband im Dialog mit Politik, Aufsichtsgremien und Marktpartnern beim Erreichen
dieser Ziele – national und auf EU-Ebene.
Mehr unter www.vau.net
VAUNET-Arbeitskreis Pay-TV
Der Arbeitskreis Pay-TV ist die gemeinsame Plattform der Pay-TV-Sender im deutschen Markt
und organisiert den Dialog mit Marktpartnern ebenso wie übergreifende Projekte der Branche.
Mehr unter VAUNET-Arbeitskreise/AK-Pay-TV
Impressum
© Juli 2018, VAUNET – Verband Privater Medien e. V.
V. i. S. d. P.: Frank Giersberg, Mitglied der Geschäftsleitung
Autoren: Frank Giersberg, Johannes Leibiger
Recherchen/Auswertungen/Grafiken: Joachim Lemmel, Johannes Leibiger
Lektorat: Gesa Klebe
Redaktionsschluss: 23. Juli 2018
Bildnachweis Deckblatt: © Jan Vasek, JESHOOT.com / Pexels.com
Adresse: VAUNET – Verband Privater Medien e. V., Stromstraße 1, 10555 Berlin
Telefon: +49 30 39 88 0-0
E-Mail: info@vau.net
www.vau.net
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