LinkedIn für NPOs und Stiftungen - Potential, Chancen & Herausforderungen In Kooperation mit - Donner & Reuschel
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LinkedIn für NPOs und Stiftungen
P o t e n t ia l, C h a n c e n & H e rau s f o rd e r u n g e n
I n Ko o p e r at i o n m i t
www.factum-pr.com
UNSERE ZAHLEN, DATEN UND FAKTEN
AGENTUR-
GEMEINSCHAFT 12
GRÜNDUNG SITZ DER AGENTUR:
ANSICHTSSACHE UND
MITARBEITER:INNEN LEOPOLDSTRASSE 54
2 0 02 SENGER/PRAGER FACTUM MÜNCHEN
DESIGN,
PROGRAMMIERUNG
UND FILM
UNSERE BEREICHE
Forschung & Startups Stiftungen & Moderne Bildung Gesundheit &
Technologie Soziales Dienstleister Ernährung
I N H A LT E D E S O N L I N E - S E M I N A R S
I. Einführung LinkedIn
• Wie funktioniert die Plattform? Was ist besonders? Was
gilt es zu beachten?
II. Entwicklung einer LinkedIn -Strategie
• Ziele und Konzeption
• Maßnahmen, Formate, Möglichkeiten
III. Vorteile und Herausforderungen
• Welche Gegebenheiten spielen NPOs in die Karten?
• Wie lassen sich etwaige Probleme lösen?
• Welche Herausforderungen gilt es zu beachten?
IV. Aufwand und Kosten
• Welche Kapazitäten muss ich für LinkedIn einplanen
(intern und extern)?
• Welche Kosten entstehen dadurch?
V. Beantwortung Ihrer Fragen
Bildquelle: Pixabay
I. EINFÜHRUNG LINKEDIN
WAS LINKEDIN AUSMACHT
Nutzen Themen Zielgruppe
Mit ca. 675 Millionen • Plattform für • Fachlicher • Interessiert,
Usern weltweit, ist berufliche Austausch und Input engagiert, kritisch
LinkedIn die größte Informationen, sind relevant inhaltlich
Karriereplattform Profile und • Die Plattform anspruchsvoll
Kompetenzen bevorzugt fachliche • Inhalte müssen
Themen mit gezielt platziert und
Mehrwert für das entsprechend
Karrierenetzwerk adaptiert werden
Bildquelle: Greg Bulla - Unsplash
VERGLEICH ZU XING
XING L I N KE DIN
• Fokus auf • Fokus auf
Personalfindung, Personalfindung,
Unternehmens- und fachlichen Austausch
Mitarbeiterpolitik sowie und Diskussion sowie
Veranstaltungen inhaltlich wertvollen
• Weitet Optionen zur Content für User
internen und externen • International agierende
Unternehmens- Plattform (ca. 17
kommunikation aus Millionen User in
• Ausschließlich für den DACH-Region)
deutschsprachigen
Raum
16 Mio. User 660 Mio. User
3 2 8 ,9 M i o . Visits 9 M rd. Visits
FUNKTIONEN FÜR UNTERNEHMEN
Profilerstellung
Unternehmensbeschreibung, Slogan, Profil - & Titelbild,
Unternehmensangaben (Standort, Mitarbeiter:innen, Hashtags)
Beiträge
Posts/Beiträge in Textform, Rich Media Inhalte wie Bilder, Videos
Linke dIn bie te t und PDFs, Reposts fremder Beiträge
Unte rne hme nsse iten
Interaktion
unte rschie dliche
Besucher und Follower der Unternehmensseite, Hashtags folgen
Mö g lichke ite n zur
und als Unternehmensbeschreibung einfügen, Reagieren auf
Ve rö f f e ntlichung vo n
Besucherkommentare mit Likes und Antworten
Be iträ g en und
Inte ra ktio n mit de n Ads
Use rn/ Fo llowern. Individuell gestaltete Kampagnen mit unterschiedlichen Zielen
und Formen der Ansprache
Bildquelle: Pixabay
II. LINKEDIN-STRATEGIE
MIT STRATEGIE ZUM ERFOLG
Profil
Profilerstellung LinkedIn: Wer sind wir? Was machen
wir? Welche Ziele verfolgen wir auf LinkedIn (Personal,
Spenden, fachliche Aufklärung)?
Zielgruppendefinition
Linke dIn richte t de n Wen möchten wir mit unseren Botschaften/Kategorien
Fo kus se hr sta rk a uf ansprechen? In welcher Form muss der Content
die Be dürf nisse de r aufbereitet werden, um die gewünschte Zielgruppe
Use r. Prio risie rt w ird anzusprechen?
re le va nte r Co nte nt mit
f a chliche m Me hrw e rt. Maßnahmen- & Redaktionsplan
Welche Kategorien bieten sich für die Themen an? In
welcher Form soll der Content aufbereitet werden
(organische Beiträge, Sponsored Posts)? Wie sieht die
visuelle und textliche Gestaltung aus?
Bildquelle: Pixabay
ZIELE FÜR NPO S AUF LINKEDIN
Netzwerken Personalfindung Fundraising Information
• Berufliches • Passende • Exaktes Targeting • Fachlichen
Vernetzen mit Mitarbeiter:innen für Kampagnen Mehrwert liefern
Partner:innen, finden durch • Generierung von • Markenbekanntheit
Kund:innen, Stellenanzeigen Spenden und und Expertise
Stifter:innen und • Recruitingerfolge Partner:innen stärken
Spender:innen durch die Qualität • Fachwissen
• Community- des Profils platzieren
Management beeinflussen
Bildquelle: Pixabay (4)FORMATE AUF LINKEDIN
Unternehmensseite
• Präsentation des
Unternehmens und
Ort des
Austausches mit
Followern
• Personalisierung
durch Slogan,
Hashtags, CTA
Bildquelle: PixabayFORMATE AUF LINKEDIN
Beiträge
• Beiträge & Rich-
Media-Inhalte
• Artikel-Funktion
für private
Accounts
• Kommentare &
Diskussionen
Bildquelle: PixabayFORMATE AUF LINKEDIN
Gruppen
• Erstellung für die
eigene
Unternehmensseite
• Beitritt zu Gruppen
für private Accounts
Bildquelle: PixabayFORMATE AUF LINKEDIN
Fokusseite
• Maßgeschneiderte
Inhalte zu
bestimmtem Thema
oder Produkt
• Kann zur
Unternehmensseite
hinzugefügt werden
als Spezialisierung
Bildquelle: PixabayFORMATE AUF LINKEDIN
Events
• Eventkalender zur
Darstellung von
Veranstaltungen
• Events können als
Beitrag geteilt
werden
Bildquelle: PixabayZIELE DER BEITRÄGE FÜR NPOS
AM BEISPIEL DES FUNDRAISINGS
Organischer Post
• Fokus auf die Transparenz der
Projekte und Finanzierungen
Bildquelle: UnsplashZIELE DER BEITRÄGE FÜR NPOS
AM BEISPIEL DES FUNDRAISINGS
Sponsored Post
• Fokus auf Spendenaufrufe & Partnerakquise
Bildquelle: UnsplashZIELE DER BEITRÄGE FÜR NPO S AM BEISPIEL DES FUNDRAISINGS Teil-Auswertung des Sponsored Posts durch den Kampagnenmanager
BESUCHER-ANALYSEN
KENNZAHLEN FÜR UPDATES
FOLLOWER-ANALYSEN
III. VORTEILE & HERAUSFORDERUNGEN
VORTEILE FÜR NPO S
Mögliche Positionierung auf LinkedIn durch
gesellschaftlich relevante, qualitativ hochwertige
Themen und Expertenwissen.
Ge se llscha f tlich
Oftmals ist bereits gut aufbereiteter, interessanter
re le va nte The me n
Content, der für LinkedIn verwendet werden kann,
be tre f f e n a lle .
vorhanden.
E ntspre che nd g ro ß ist
die po te ntie lle
Zie lg ruppe .
Verschiedene Einzelpersonen haben genug Erfahrung
und Wissen, um als Expert:innen auftreten zu können
und sich in Diskussionen einzubringen.
Bildquelle: Christian Lue - UnsplashHERAUSFORDERUNGEN FÜR NPO S
Oftmals komplexe Abspracheschleifen und
Entscheidungsprozesse hinsichtlich der Themenfindung
und Kommunikation, dadurch langer Vorlauf notwendig.
Da mit die Stra te g ie
e rf o lg re ich se in ka nn, Freigabe von Budgets für externe Agenturen und
so llte n Abspra che n, Mediabudgets zur Anzeigenschaltung oft schwierig und
Abstimmung e n und langwierig.
The me nf indung so
unko mplizie rt und
Irrglaube, dass LinkedIn grundsätzlich ein guter Ort für
schne ll wie mö g lich
reine Spendenkampagnen ist. Diese sind oft zu werblich
f unktio nie re n.
und funktionieren organisch schlecht.
Bildquelle: Aleks Dahlberg - UnsplashIV. AUFWAND & KOSTEN
LINKEDIN KOSTEN
Workshop/Strategie Content-Produktion Kampagnen
• Externer Workshop • Externe Agenturen • Anzeigenkonzeption
Unte rstützung durch
zur Erarbeitung zur Produktion von (Bilder, Texte,
Ag e nture n / So cia l
eines individuellen Text, Grafik und Videos)
Me dia E xpe rt: inne n Konzepts Ideen • Ausschreibungen
ma cht vo r a lle m zu • Zielgruppenanalyse • Themenplanung und für offene Stellen
Be g inn Sinn. Die • Kategorien, Erstellung der Posts • Mails
Ko ste n de r Umse tzung Posting-Verhalten, • Community- • Conversation Ads
Layouts Management • Mediabudget sollte
hä ng t sta rk vo m
• Redaktionsplan • Analysen vorab definiert
Auf wa nd und de r
• Schulung für werden
Auftragsdaue r a b.
Mitarbeiter:innen
Bildquelle: PixabayPRAXISBEISPIEL FACTUM KUNDE: Gemeinnützige Organisation 1) Status Quo Analyse + Kennenlernen + Zieldefinition + Zielgruppenanalyse ca. 300 Follower auf LinkedIn, 2 Posts/Monat, Konzept & interne Kapazitäten nicht vorhanden 2) Workshop + Mitarbeiter-Basisschulung + Themenerarbeitung + Kategorien festlegen Posting-Turnus auf täglich erweitert, Content -Aufbereitung durch factum 3) Content-Erstellung & Kanalbetreuung Themenfindung durch Content der Website und Redaktionspläne anderer Social Media Kanäle, Text und Redaktion, Bildbearbeitung, Anpassung vorhandenen Contents an LinkedIn, tägliches Posten, Community Management, Reporting 4) Gesponserte Kampagnen Zielgruppendefintion, Redaktion und Text, Kampagnenstrategie, Betreuung des Kampagnenmanagers, regelmäßige Analysen und Auswertungen
PRAXISBEISPIEL FACTUM
KUNDE: Gemeinnützige Organisation
E RG EB NI SSE N AC H 3 M O N ATEN
Follower Zielgruppe Partner Mitarbeiter
• Anstieg der • Direkte Ansprache • Verstärkte • Erfolgreiche
Followerzahl um ca. der gewünschten Vernetzung mit Integration von
ca. 120% Zielgruppe durch Partner:innen wie Mitarbeiter:innen
(überwiegend durch regelmäßiges Unternehmen und durch personen-
organische Posts) Posten speziell Stiftungen bezogene Beiträge
angepasster • Transparenz für • Förderung einer
Themen und Spender:innen engagierten
Messages durch Nennung der Community
• Die Engagement Kooperationen • Verdeutlichung der
Rate wächst im (steigende internen
Schnitt stetig Awareness) UnternehmenspolitikPRAXISBEISPIEL FACTUM
KUNDE: Gemeinnützige Organisation zur Kinderhilfe
Z I E LE N AC H PR I O RI TÄT
In e ng e r • Steigerung der Reichweite und Awareness
• Sichtbarkeit auf der Plattform erlangen
Zusa mme na rbe it
ko nnte wir uns be re its
• Stärkung des bestehenden Netzwerks, vermehrter
in de n e rste n Mo na te n Austausch mit bereits bestehenden Partner:innen
wichtig e n Zie le n • Ansprache potentieller neuer Unterstützer:innen
a nnä he rn und • Generierung von Leads
be gleiten diese n We g • Präsentation als moderne und professionelle Organisation
we ite rhin.
• Indirekt: Generieren von Spenden
Bildquelle: Adi Goldstein - UnsplashWIR BEANTWORTEN IHRE FRAGEN Bildquelle: Pixabay
VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
ANNA MARLEN IHLE GIULIA FLOCK
Strategie & Konzeption, Klassische Pressearbeit,
Klassische Pressearbeit, Redaktion & Text,
Redaktion & Text, Social Media,
Social Media, Events Online-Marketing
tel: +49 89 / 80 91 31 7-41 tel: +49 89 / 80 91 31 7-40
ihle@factum-pr.com flock@factum-pr.comSie können auch lesen
