Markenpräsentation 2021 - Dezember 2020 AWA 2020 - Jahreszeiten Verlag
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Markenpräsentation 2021
Dezember 2020
AWA 2020
AW Architektur & Wohnen
gewinnt erneut deutlich:
+ 70.000
Leser*innen zum Vorjahr!
AW begeistert Ausgabe für Ausgabe 380.000 Leser*innen.
Quelle: AWA 2020
AWA 2020 – AW überzeugt & begeistert nachhaltig
Reichweite in Mio
0,38
0,31
0,24
AW ist mit 380.000 Leser*innen DER LEADTITEL
im Wettbewerbsumfeld°
AW steht für zuverlässige Leistung, Beliebtheit
und Akzeptanz auch im Lesermarkt AWA 2018 AWA 2019 AWA 2020
18.12.2020 Quelle: Basisreichweiten AWA 2018/2019/2020 2
°) AWA Reichweiten 2020: AW 0,38, AD 0,24, Häuser 0,24, Atrium 0,22
Mehr als 64 Jahre Pflichtlektüre und Taktgeber AW Architektur & Wohnen – Bauen, Wohnen, Einrichten AW Architektur und Wohnen ist innovativer und stilbildender Impulsgeber für alle, die sich mit Bauen, Wohnen und Einrichten im öffentlichen und privaten Raum auseinandersetzen und kombiniert dabei intelligent und kreativ Ästhetik und Emotionen. AW Architektur und Wohnen mit seiner über sechzigjährigen Heritage versteht sich als junger, stets innovativer Klassiker und begeistert durch große emotionale Gesten, ist aber gleichzeitig auch detailgenau und dem Nutzwert verpflichtet. AW ist Pflichtlektüre und Taktgeber für die Branche, Kommunikationsplattform und kreativer Transmissionsriemen zwischen Herstellern, Handel, Gestaltern und dem Leser. Die Leser und Leserinnen sollen das Morgige erleben, als wenn es das Heute wäre. 18.12.2020 3
Neue Chefredaktion
Dr. Thomas Garms, Head of Editorial und Chefredakteur
AW Architektur & Wohnen, führt gemeinsam mit Karen
Hartwig die Chefredaktion von Deutschlands führendem
Interior Design Magazin.
Dr. Thomas Garms will die Stimme der Kreativen deutlich
stärken: „Unser Leadmagazin versteht sich als junger, stets
innovativer Klassiker. Unterstützt von dem Frankfurter Design-
Papst, Typografen und Konzeptkünstler Peter Zizka (H/L/Z)
werden wir die herausragenden visuellen Stärken von
AW Architektur & Wohnen weiterentwickeln.“
Karen Hartwig ergänzt: „AW Architektur & Wohnen ist
innovativer und stilbildender Impulsgeber für alle, die sich mit
Bauen, Wohnen und Einrichten im öffentlichen und privaten
Raum auseinandersetzen und kombiniert dabei intelligent und
kreativ Ästhetik und Emotionen.“
18.12.2020 4
Ausgezeichnet, anerkannt, hochkarätig.
AW Awards - die begehrtesten Jury-Preise der Magazinszene
Portraits stilprägender Persönlichkeiten der Architektur- und Designbranche und die Förderung junger Kreativer gehört
zur DNA von AW Architektur & Wohnen. Mit den großen AW Awards zeichnet die Redaktion jedes Jahr hochkarätige
Leistungen und Charaktere aus und bekräftigt damit den Anspruch, als Leitmagazin ein Spiegel der Gesellschaft zu sein.
Großes Jubiläum 2021: Der seit 25 Jahren verliehene Award „AW-Designer des Jahres“
hat sich zum begehrtesten und bedeutendsten Designpreis der gesamten Magazinszene in
Europa entwickelt. AW Architektur & Wohnen verleiht diese redaktionelle Auszeichnung
an eine herausragende, international bekannte Gestalter-Persönlichkeit. Der als „Oscar“
bekannte Jurypreis wird im Januar vergeben – in 2021 mit einem großen Jubiläum
„25-Jahre AW-Designer des Jahres“.
Im Mai 2012 hat AW Architektur & Wohnen erstmalig den Award
„AW-Architekt des Jahres“ vergeben. Ausgezeichnet wird seitdem
regelmäßig ein internationaler Stararchitekt (oder ein Architekturbüro),
der (das) durch herausragende Bauwerke aufgefallen ist. Seit 2019
präsentiert AW den AW-Architekten des Jahres mit einer eigenen
Ausstellung im renommierten AEDES Architekturforum Berlin.
18.12.2020 5
Top Noten von unseren Leser*innen!
Aktuelle Online-Leserumfrage bestätigt Markenstärke
Attraktive AW Leser*innen
männlich & weiblich 41+
41 – 60 Jahre 54%
Sehr treue AW Leser*innen
bereits gelesen 94%
erneut gekauft 91%
AW Themenauswahl punktet
Interior Design 91%
Architektur 82%
Designtrends 73%
Begeisterte AW Leser*innen
Themenauswahl 90% sehr gut / gut
Inspiration 87% sehr gut / gut
Informationsgehalt 83% sehr gut / gut
Schreibstil 89% sehr gut / gut
Quelle: Online-Leserbefragung im Rahmen eines Gewinnspiels mit AW # 04/2020,
06.10.20 Zeitraum Juli/Aug 2020 , n=1.100 6
Themen + Termine # 01-03/2021
AW Architektur & Wohnen + AW Spezial
Titel Branche Ausgabe EVT AS DU Thema
AW Architektur & Wohnen Spezial Design 01/2021 04.01.21 12.11.20 01.12.20 25 Jahre AW Designer des Jahres : Stories & Werke der bisherigen Preisträger
Der AW-Designer des Jahres 2021 im Portrait plus seine persönliche Auswahl an
AW Architektur & Wohnen Design 01/2021 04.01.21 12.11.20 01.12.20
Designobjekten
AW-Thema dieser Ausgabe - HALLO ZUKUNFT: Interview mit Oona Horx-Strathern
AW Architektur & Wohnen Living 01/2021 04.01.21 12.11.20 01.12.20
über die Zukunt des Wohnens
AW Architektur & Wohnen Living 01/2021 04.01.21 12.11.20 01.12.20 Neue, nachhaltige Materialien
Portrait der Berliner Architektin Heide von der Beckenrath, die sich mit den Co-Living
AW Architektur & Wohnen Architektur 01/2021 04.01.21 12.11.20 01.12.20
und neue Wohnformen auseinandersetzt
AW Architektur & Wohnen Design 01/2021 04.01.21 12.11.20 01.12.20 AW Produktion: Neue Tapeten
AW Architektur & Wohnen Design 02/2021 02.03.21 15.01.21 02.02.21 AW-Thema dieser Ausgabe: BELLA ITALIA
AW Architektur & Wohnen Living 02/2021 02.03.21 15.01.21 02.02.21 Die schönsten Interieurs zwischen Alpen und Sizilien
AW Architektur & Wohnen Architektur 02/2021 02.03.21 15.01.21 02.02.21 Baustoff Glas: Einblick. Ausblick. Durchblick
AW Architektur & Wohnen Design 02/2021 02.03.21 15.01.21 02.02.21 Styleboard Kitchen Couture: stylish, chic, ungewöhnlich
Die Spezialisten der Gestaltung: Der Siegeszug des Italien Style wäre ohne das
AW Architektur & Wohnen Design 02/2021 02.03.21 15.01.21 02.02.21
Knowhow und Engagement der zahlreichen Manufakturen nicht denkbar
AW Architektur & Wohnen Design 02/2021 02.03.21 15.01.21 02.02.21 Auf geht`s an die frische Luft: Die neuen Outdoor-Möbel
AW Architektur & Wohnen Spezial Living 02/2021 02.03.21 23.12.20 21.01.21 Heimtextil- und Stofftrends
AW Architektur & Wohnen Living 03/2021 04.05.21 16.03.21 01.04.21 AW-Thema dieser Ausgabe: HAPPINESS!
AW Architektur & Wohnen Living 03/2021 04.05.21 16.03.21 01.04.21 Tiny Kitchens: kleine Küchen ganz groß
AW Architektur & Wohnen Living 03/2021 04.05.21 16.03.21 01.04.21 Häuser mit Glücksfaktor. Wie das Zuhause die Laune hebt. Einrichten mit Emotionen
AW Architektur & Wohnen Architektur 03/2021 04.05.21 16.03.21 01.04.21 Stilbildene Architektur aus Japan
AW Architektur & Wohnen Design 03/2021 04.05.21 16.03.21 01.04.21 Kaldewei Future Award by AW
AW Architektur & Wohnen Spezial Bad 03/2021 04.05.21 26.02.21 22.03.21 Bad & Wellness + die Besten Bad-Studios in Deutschland
18.12.2020 7
Themen + Termine # 04-06/2021
AW Architektur & Wohnen + AW Spezial
Titel Branche Ausgabe EVT AS DU Thema
AW Architektur & Wohnen Architektur 04/2021 01.07.2021 14.05.2021 02.06.2021 AW-Thema dieser Ausgabe: LEBEN AN SEHNSUCHTSORTEN!
Wohnen, wo andere Urlaub machen. Das Haus am Beach. Der Blick am Berg. Im
AW Architektur & Wohnen Architektur 04/2021 01.07.2021 14.05.2021 02.06.2021
Einklang mit der Natur
AW Architektur & Wohnen Architektur 04/2021 01.07.2021 14.05.2021 02.06.2021 AW-Architekt des Jahres
New German Style. Die jungen Deutschen starten durch. Fünf Favoriten für die
AW Architektur & Wohnen Architektur 04/2021 01.07.2021 14.05.2021 02.06.2021
Trendsetter von morgen
AW Architektur & Wohnen Spezial Architektur 04/2021 01.07.2021 11.05.2021 02.06.2021 Home Office & Neues Arbeiten + die Besten Adressen in Deutschland
AW Architektur & Wohnen Living 05/2021 01.09.2021 19.07.2021 04.08.2021 AW-Thema dieser Ausgabe: TROPICAL STYLE
AW Architektur & Wohnen Architektur 05/2021 01.09.2021 19.07.2021 04.08.2021 Niemeyer und seine Erben. Wo der Beton Samba tanzt
Bettgeflüster. Wie man sich bettet, so schläft man. Die schönsten Nachtlager für süße
AW Architektur & Wohnen Living 05/2021 01.09.2021 19.07.2021 04.08.2021
Träume
AW Architektur & Wohnen Living 05/2021 01.09.2021 19.07.2021 04.08.2021 Neue Teppiche + Bodenbeläge - Muster, Material, Produktion
AW Architektur & Wohnen Spezial Küche 05/2021 01.09.2021 01.07.2021 21.07.2021 Küchentrends + die Besten Küchen-Studios in Deutschland
AW Architektur & Wohnen Living 06/2021 02.11.2021 16.09.2021 04.10.2021 AW-Thema dieser Ausgabe: DIE KUNST DES WOHNENS
Wie große Kunst den Lebensraum bereichert. Außerdem: Exklusive Einblicke in
AW Architektur & Wohnen Living 06/2021 02.11.2021 16.09.2021 04.10.2021
Künstler-Wohnungen
Cooler Osten. Oft verkannt, hier auf großer Bühne: herausragende Bauwerke in
AW Architektur & Wohnen Architektur 06/2021 02.11.2021 16.09.2021 04.10.2021
Osteuropa
AW Architektur & Wohnen Architektur 06/2021 02.11.2021 16.09.2021 04.10.2021 Glas-Manufakturen
AW Architektur & Wohnen Spezial Living 06/2021 02.11.2021 31.08.2021 20.09.2021 Nachhaltigkeit (Design, Möbel, Materialien) + die Besten Adressen in Deutschland
AW Architektur & Wohnen Spezial Design 01/2022 11.01.2022 03.11.2021 25.11.2021 AW-Designer des Jahres 2022
18.12.2020 8
Höchster Nutzwert + Informationen zu einem Thema:
AW Spezial – Innenbeilage in der Gesamtauflage
AW Spezial erscheint in 2021 mit jeder AW Ausgabe
und ist immer monothematisch und bietet service-
orientierten Content mit hohem Nutzwert für die AW
Leser*innen und Inserenten.
AW Spezial wird benutzerfreundlich als
eigenständige Innenbeilage, die auf dem Cover
entsprechend aufmerksamkeitsstark kommuniziert wird,
in der Gesamtauflage ohne Lesezirkel beigelegt (ca.
95.000 Expl.), Format 191 x 280 mm.
Attraktive Anzeigenpreise:
2/1 Seite € 16.400,-
1/1 Seite € 8.200,-
(2. od. 4. US) € 10.200,-
Titel Ausgabe EVT AS DU Thema
AW Architektur & Wohnen Spezial 01/2021 04.01.2021 26.10.2020 19.11.2020 Große Jubiläumsausgabe: 25 Jahres AW-Designer des Jahres
AW Architektur & Wohnen Spezial 02/2021 02.03.2021 23.12.2020 21.01.2021 Heimtextil- und Stofftrends
AW Architektur & Wohnen Spezial 03/2021 04.05.2021 26.02.2021 22.03.2021 Bad & Wellness + die Besten Bad-Studios in Deutschland
AW Architektur & Wohnen Spezial 04/2021 01.07.2021 26.04.2021 20.05.2021 Home Office & Neues Arbeiten + die Besten Adressen in Deutschland
AW Architektur & Wohnen Spezial 05/2021 01.09.2021 15.07.2021 23.07.2021 Küchentrends + die Besten Küchen-Studios in Deutschland
AW Architektur & Wohnen Spezial 06/2021 02.11.2021 31.08.2021 22.09.2021 Nachhaltigkeit (Design, Möbel, Materialien) + die Besten Adressen in Deutschland
18.12.2020 9
AW – 64 Jahre Raum für Inspiration
Erscheinungsweise AW Architektur & Wohnen ist das multi-
zweimonatlich thematische und international anerkannte
Leitmagazin zum Thema Baukunst, Design,
Copypreis Wohnkultur und Gartengestaltung mit
€ 9,90 emotionalem Zugang. Das Magazin steht für
eine kuratierte Themenauswahl in höchster
Anzeigenpreis 2021 journalistischer Qualität, für internationale
1/1 Seite 4c € 21.800,00 Trends und fundierte Einordnung. Dafür wird
AW Architektur & Wohnen von seinen Lesern –
Format auch aus der Fachwelt – hoch geschätzt.
210 mm breit
280 mm hoch AW ist der Premium-Titel für Design, Wohnen,
Architektur, Garten und Inspiration in
Verkaufte Auflage Deutschland.
66.606 Exemplare
AW Architektur & Wohnen vergibt eigene,
Reichweite redaktionelle Awards. Der AW-Designer des
0,38 Mio Jahres ist der begehrteste und bedeutendste
Designpreis der gesamten Möbel- und Objekt-
Szene in Europa. Diese Anerkennung bestätigt
AW Architektur & Wohnen in seiner Position als
Lead Magazin.
18.12.2020 Quelle: AWA 2020; IVW III/2020, Preise 2021 10Relaunch awmagazin.de – AW Architektur & Wohnen digital ganz neu erleben AW Architektur & Wohnen Readers 18.12.2020 11
Relaunch awmagazin.de
Was ist neu?
Hochwertiges State-of-the-art Design mit
Mobile first Ansatz – passend zum
Designanspruch der Marke AW Architektur &
Wohnen
Native Einbindung der Werbepartner mit
attraktiven Platzierungen statt
Programmatic Advertising
Kuratierte Seviceangebote für die Nutzer:
• AW Designerlexikon
• AW Architektenlexikon
• Markenlexikon
• AW ausgezeichnete Händleradressen mit
userfreundlichem Locationfinder
18.12.2020 12Das Mediapaket BANNER
Der „Place to be“ für Premium-Digital-Kampagnen
Folgende Leistungen sind enthalten:
1. Premium Banner auf der Startseite
(run on site – garantierte AIs p.a.: 300.000)
2. 6 Social Posts
3. Advertorial (Text, Bilder, Video) mit 3 Links:
− von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
Premium Banner Werbepartners
− ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind)
− zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
→ Laufzeit (1.–3.): 12 Monate (inkl. Quartalsreporting)
3.a. Markenadvertorial im Markenlexikon (Text, Bilder, Video)
mit 3 Links:
− von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
Werbepartners
− ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind)
− zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
→ Verbleibt mind. 2 Jahre online – eine permanente Integration
als Editorial Content ist möglich
Paketpreis: 13.800,- Euro
18.12.2020 13
Es liegen die Preislisten 2020 und die AGB zugrunde. Online-Umsätze sind nicht rabattbildend
und rabattfähig, aber AE-fähig (Ausnahme: Gestaltungskosten).Das Editorial Paket big
Unser Angebot für digitales Storytelling
Folgende Leistungen sind enthalten:
1. Nativer Teaser mit Editorial Content auf der Startseite
2. 3 Social Posts
3. Advertorial (Text, Bilder, Video) mit 3 Links:
− von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
Werbepartners
− ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind)
− zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
→ Laufzeit (1.–3.): 6 Monate
3 x 2 Wochen als Top Teaser
3.a. Markenadvertorial im Markenlexikon (Text, Bilder, Video)
mit 3 Links:
− von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
Werbepartners
− ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind)
− zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
→ Verbleibt mind. 2 Jahre online – eine permanente Integration
als Editorial Content ist möglich
Paketpreis: 10.235,- Euro
18.12.2020 14
Es liegen die Preislisten 2020 und die AGB zugrunde. Online-Umsätze sind nicht rabattbildend
und rabattfähig, aber AE-fähig (Ausnahme: Gestaltungskosten).Das Editorial Paket small
Unser Angebot für Ihre digitale Präsenz
Folgende Leistungen sind enthalten:
1. Nativer Teaser mit Editorial Content auf der Startseite
2. 2 Social Posts
3. Advertorial (Text, Bilder, Video) mit 3 Links:
− von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
Werbepartners
− ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind)
− zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
→ Laufzeit (1.–3.): 6 Wochen (3 x 2 Wochen)
3.a. Markenadvertorial im Markenlexikon (Text, Bilder, Video)
mit 3 Links:
− von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
Werbepartners
− ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind)
− zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
→ Verbleibt mind. 2 Jahre online – eine permanente Integration
als Editorial Content ist möglich
Paketpreis: 6.900,- Euro
18.12.2020 15
Es liegen die Preislisten 2020 und die AGB zugrunde. Online-Umsätze sind nicht rabattbildend
und rabattfähig, aber AE-fähig (Ausnahme: Gestaltungskosten).Raum für Inspiration
AWmagazin.de richtet sich an gebildete, kultivierte User
mit hoher Affinität zu anspruchsvollen Angeboten aus den
Bereichen Architektur, Wohnen, Gartengestaltung, Kultur
und Design.
AWmagazin.de generiert regelmäßig nutzwertigen Content
u. a. durch Integration sämtlicher AW Speziale – so bietet
AWmagazin.de nicht nur die besten Adressen für Bad/Sanitär/
Küche/Wohnen, sondern u.a. auch ein Designerlexikon, das
auf den ausgezeichneten Designern des Award AW Designer des
Jahres basiert.
Userstruktur* 60,0 % Frauen
46,6 % im Alter von 25 bis 44 Jahren
Reichweite (pro Monat)** Unique User 157.000 Jan-Nov 2020
3.742 Abonnenten
5.639 Follower
76,9k Follower
15.05.20 *Google Analytics November 2020 **Google Analytics: Jan - November 2020 16Ihre Ansprechpartner vor Ort
Wir freuen uns auf das Gespräch mit Ihnen…
Jörg Slama Michael Thiemann
Leitung Sales Region Nord Leitung Sales Region
Mitte/West/Österreich
T +49 40 22 85 92 99-2
E joerg.slama@jalag.de T +49 40 22 85 92 99-6
E michael.thiemann@jalag.de
Marco Janssen Andrea Tappert
Leitung Sales Region Südwest Leitung Sales Region Süd
T +49 40 22 85 92 99-7 T +49 40 22 85 92 99-8
E marco.janssen@jalag.de E andrea.tappert@jalag.de
Ansprechpartner im JAHRESZEITEN VERLAG GmbH
Dagmar Hansen Petra Odemann
Senior Brand Manager / International Publisher Brand Manager
AW Architektur & Wohnen / ROBB REPORT GERMANY
T +49 40 2717-2030 T +49 40 2717-2050
E dagmar.hansen@jalag.de E petra.odemann@jalag.de
Harvestehuder Weg 42 l 20149 Hamburg
18.12.2020 17Internationale Repräsentanzen Advertising Director Grossbritannien & Irland Schweiz & Liechtenstein International Business + Kontakt: Stefanie Stroh-Begg Kontakt: Eva Favre Frankreich & Monaco Mercury Publicity Ltd. Affinity-PrimeMEDIA Ltd Contact: Dagmar Hansen 99 Grays Inn Rd. Case postale 20 JAHRESZEITEN VERLAG GmbH London WC1X 8TY Route de Mollie-Margot 1 Harvestehuder Weg 42 T +44/ 7798-665-395 1073 Savigny 20149 Hamburg E stefanie@mercury-publicity.com T +41/21/781 08 50 phone:+49/40/2717 2030 E info@affinity-primemedia.ch e-mail:dagmar.hansen@jalag.de Belgien, Niederlande & Luxemburg Italien Skandinavien Kontakt: Anita Rodwell Kontakt: Meike Belloni Kontakt: Finn Greve Isdahl Mediawire International Media & Service International Srl International Media Sales Plein 1945 nr. 27 Via Giotto, 32 P.O. Box 44 Fantoft 1251 MA, Laren 20145 Mailand 5899 Bergen T +31/651/48 01 08 T +39/02/ 48 00 61 93 T +47/55/ 92 51 92 E info@mediawire.nl E info@it-mediaservice.com E fgisdahl@mediasales.no Spanien & Portugal Österreich Kontakt: David Castelló Kontakt: Michael Thiemann K.Media Jahreszeiten Verlag GmbH Calle Santa Engracia, 18, Alt Seckbach 5 Esc.4, 2 lzq. 60389 Frankfurt 28010 Madrid T +49/40/22 85 92 99-6 T +34/91/702 34 84 E michael.thiemann@jalag.de E info@kmedianet.es 18.12.2020 18
70.000 neue Leser begeistern sich für AW! AW Architektur & Wohnen – der AWA Gewinner 2020! AW Architektur & Wohnen überzeugt mit 70.000 neuen begeisterten Leserinnen und Lesern und ist damit absoluter Spitzenreiter im Segment der gehobenen Design- und Wohnmagazine. Mit diesem deutlichen Anstieg von 22% erreicht AW Architektur & Wohnen nun insgesamt 380.000 Leser*innen und gehört damit zu den Top 10 Gewinnern der AWA 2020! Ein erneuter Beweis für Markenkraft, Beliebtheit und Begehrlichkeit in der Zielgruppe: AW Architektur & Wohnen holt alle ab, die kultiviert leben wollen. Menschen, die ihr Lebensumfeld aktiv gestalten und sich für ein ästhetisches Produkt genauso begeistern können, wie für eine lebenswerte Umwelt und Zukunft. Was sie auszeichnet, ist die Lust an schönen Dingen. Die Leser von AW Architektur & Wohnen verfügen über ein hohes Haushalts- nettoeinkommen und finanziellen Spielraum. Sie stecken voller Kaufpläne und sind vielseitig interessiert. Sie gehören der sozialen Oberschicht an, sind weltoffene und luxusorientierte Konsumenten. Die AW Architektur & Wohnen-Leser werden in der AWA schwerpunktmäßig der Käufertypologie Modern Home & Interior zugerechnet – den Experten für hochwertiges Wohnen und Einrichten. 18.12.2020 Quelle: AWA 2020 19
unisex. werberelevant. print-affin. Das Premium Magazin AW Architektur & Wohnen spricht sowohl Männer als auch Frauen an. 77% der 380.000 Leser von AW Architektur & Wohnen gehören der werberelevanten Altersgruppe der 30 – 69-jährigen an. Geschlecht % Index Männer 51 103 Frauen 49 97 Alter 20-29 Jahre 8 62 30-39 Jahre 19 130 40-49 Jahre 13 88 50-59 Jahre 26 140 60-69 Jahre 19 131 18.12.2020 Quelle: AWA 2020, Index: Ges. Bev. = 100 20
kaufkräftig. unabhängig. finanzstark. Die AW Architektur & Wohnen-Leser verfügen über ein sehr hohes Haushaltsnettoeinkommen und damit auch über einen großzügigen finanziellen Spielraum von € 1.000,- und mehr im Monat (30%, Index 195). Außerdem gehören 30% dem höchsten gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status 1 an – dies entspricht einem Index von 297! Ges.-wirtschaft. Status % Index Hoch (Stufe 1+2) 54 242 Beruf Inhaber, Geschäftsführer, freie Berufe 8 350 Haushaltsnettoeinkommen 4.000 Euro und mehr 44 164 5.000 Euro und mehr 30 208 6.000 Euro und mehr 20 281 Finanzieller Spielraum € 1.000 und mehr 30 195 18.12.2020 Quelle: AWA 2020, Index: Ges. Bev. = 100 21
innovativ. designaffin. vorbildlich.
In vielen Bereichen ihres Lebens sind die AW Architektur & Wohnen-Leser Meinungsführer und -bildner. Sie gelten als
Trendsetter und haben ein ausgeprägtes Interesse an modernem Design und moderner Architektur. Sie sind Vorbild für
andere, geben Empfehlungen, Ratschläge und Tipps und man orientiert sich an ihren besonderen Konsumgewohnheiten.
Soziale Schicht % Index
Oberschicht 16 368
Gehobener Mittelstand 53 137
Innovationsorientierung
Innovatoren
30 535
Trendsetter
17 159
Modernes Design
Interessiert und gebe öfters Ratschläge
und Tipps, gelte da als Experte 33 1.023
18.12.2020 Quelle: AWA 2020, Index: Ges. Bev. = 100 22markenaffin. kaufkräftig. qualitätsorientiert.
Qualität ist für die AW Architektur & Wohnen Leser sehr wichtig und sie sind bereit dafür mehr zu zahlen. Auf Grund ihrer
hohen Kaufkraft und ihrer finanziellen Möglichkeiten steht es ihnen frei, ihr Leben in vollen Zügen zu genießen. Dabei spielen
Exklusivität und modernes Design eine wichtige Rolle. Und so wundert es nicht, dass 45% der Leser der Sondergruppe
Modern Home Interior angehören.
Zutreffende Eigenschaften, % Index
Einstellungen
Mich faszinieren Luxusmarken 29 234
Kaufe gern Produkte mit
40 254
modernem Design
Sonderzielgruppe Modern Home 45 729
& Interior
Käufertypologie, Konsumstile
Luxusorientierte Konsumenten 32 301
Überwiegend qualitätsorientierte 43 202
Konsumenten
Mobile Kosmopoliten 39 190
18.12.2020 Quelle: AWA 2020, Index: Ges. Bev. = 100 23architekturaffin. konsumaktiv. interessiert. Die AW Architektur & Wohnen-Leser sind im Besitz hochwertiger und exklusiver Produkte. Sie leben ihre Begeisterung für wertvolle Produkte aus und besitzen z. B. Designer-Möbel sowie hochwertige Heimtextilien, wertvollen Schmuck und Armbanduhren. Haushaltsbesitz % Index Moderne Möbel, entworfen von angesehenen Designern 36 464 Hochwertige Heimtextilien 31 184 Wertvolles Geschirr, Besteck 39 165 Wertvoller Schmuck 24 234 Hochwertige Armbanduhren Besonderes Interesse Modernes Design 39 534 Moderne Architektur 46 921 18.12.2020 Quelle: AWA 2020, Index: Ges. Bev. = 100 24
angekommen. stilbildend. beruflich aktiv.
AW Architektur & Wohnen ist als Publikumszeitschrift konzipiert und zugleich in der Fachwelt anerkannt – viele Leser
sind Fachleute aus dem Bereich Wohnen, Einrichten, Bauwesen und Bauwirtschaft – oder auch Architektur-Enthusiasten.
AW Architektur & Wohnen ist nicht nur Spiegelbild der ästhetischen Tendenzen unserer Zeit, sondern wirkt selbst stilbildend
und beweist so seine Rolle als Opinionleader
% Index
Ich bin besonders an Bauen,
Modernisieren, Renovieren interessiert 35 274
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Bauwesen, Bauwirtschaft
18.12.2020 Quelle: AWA 2020, Index: Ges. Bev. = 100 25Sie können auch lesen
