Marketingkonzept für die Jahre 2018 2020 - 1 - Stand: Oktober 2017 - Stadt Halberstadt

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Marketingkonzept
für die Jahre
2018 – 2020
Stand: Oktober 2017

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Warum rufen wir die Schatzjahre aus?
  Zahlreiche Jubiläen in Halberstadt in den Jahren 2018 bis 2020
  Jede einzelne Veranstaltung für sich ist einzigartig, aber nicht immer
  ein ausschlaggebendes Argument für den Gast, um nach
  Halberstadt zu kommen.
  Deshalb: Vermarktung aller Jubiläen unter dem Dach der
  „Schatzjahre 2018 – 2020“

Vorteile der gemeinsamen Vermarktung:
  Größere Strahlkraft nach außen
  Interesse an der gesamten Stadt wecken
  Nutzung von Synergieeffekten
  Bündelung einzelner Fähigkeiten
  „Viele einzelne Blumen wirken als Strauß noch schöner.“

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       Jubiläen und Veranstaltungs-
       höhepunkte im Schatzjahr 2018
       (Auswahl)

März     April   Mai   Juni   Juli   August   September   Oktober

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Weitere Höhepunkte 2018
2018
   14. – 17. Juni: Jubiläum Städtepartnerschaften
  • 20 Jahre Banska Bystrica
  • 20 Jahre Nachod
  • 15 Jahre Villars
   John-Cage-Orgel-Kunst-Projekt: Meisterkurs (Gesang) mit
   Preisträgerkonzerten
   Chorfestival im Schachdorf Ströbeck
   10 Jahre Halberstädter Bürgerbrunch

  und weitere …

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Weitere Höhepunkte 2019/2020
2019
   6. Januar: 50 Jahre Kammermusikverein Halberstadt e.V.
   (Jubiläumsjahr „Stunde der Musik“)
   2. April: 300. Geburtstag von Johann Wilhelm Ludwig Gleim
   Theater: 100 Jahre Orchester in Halberstadt
   20. Halberstädter Jazznacht (April)
   20 Jahre Guss der Glocke „Domina“ vom Halberstädter Dom
   (September)

2020
   5. September: Klangwechsel beim John-Cage-Orgel-Kunst-Projekt
   111 Jahre Heineanum

  und weitere …

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Allgemeine Maßnahmen
  Entwicklung eines Corporate Designs (inkl. Logo)
  Platzierung und Verwendung des Logos
  Registrierung der Domains www.schatzjahre.de | www.schatzjahre-
  halberstadt.de | www.schatzjahrehalberstadt.de
  schatzjahre@halberstadt.de

Onlinemarketing-Maßnahmen
Online-Kampagnen
  „Mein Schatz und ich“ (#schatzjahre)
  „Mein Schatz in Halberstadt“ (Online-Kampagne analog zur HTV-Aktion
  „Ihre Besten im Harz“)

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Innenmarketing-Maßnahmen
 Außenwerbung (z.B. Plakate, Schaufensterbeklebung, Banner,
 Autoaufkleber, Briefmarken)
 Displayflächen an Zapfpistolen (z.B. "Wussten Sie, dass Sie in einem
 Schatzkästchen wohnen? Schauen Sie selbst: www.schatzjahre.de!“)
 Schatzjahrführungen der jeweiligen Einrichtungen
 Schatzjahrserie in der Presse (z.B. Schatzmeister werden vorgestellt)
 Kooperation mit Einzelhandel (z.B. Gebäck-Schatztaler, Sonder-
 Würstchendosen, Schatzjahreswein, Schatzmedaillon)
 Highlights bei Veranstaltungen setzen
 z.B. 10-jähriges Jubiläum Ton am Dom 2018: Vorführung des
 Brennvorgangs zur Fertigstellung einer keramischen Großplastik von
 Reinhard Keitel, Keitel Keramik, Weimar

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Außenmarketing-Maßnahmen (1/2)
Printwerbung
   In verschiedenen
   Publikationen auf Bundes-,
   Landes- und Regionenebene
   Allgemeine Imageanzeigen
   sowie inhaltlich konkrete
   Anzeigen

Messematerialien (Beginn Anfang November 2017)
  Roll-up, Give-aways (Kugelschreiber, Schatztaler, …)

Multichannel-Kampagne in einem bestimmten Quellgebiet
  Ideen: Plakataktion, Bäckertüten, City Cards, Bierdeckel etc.

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Außenmarketing-Maßnahmen (2/2)
Kurzfilme
  Werbung über Neue Medien (Youtube, Facebook etc.)
  Bürgerbewusstsein soll gestärkt und nach außen getragen werden

Pressereisen
   Journalisten und Blogger

Printerzeugnisse
   Flyer und Broschüren der Halberstadt Information werden mit
   Schatzjahre-Logo, Anzeige bzw. weiterführenden Informationen
   versehen
   Jubiläumseinrichtungen wird das Schatzjahre-Logo zur Verwendung für
   ihre Publikationen, Internetseiten etc. zur Verfügung gestellt

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Nächste Schritte (1/2) (Stand Oktober 2017)
Erstellung und Belebung der Schatzjahre-Homepage
   Veranstaltungsjubiläen und Bürgerjubiläen an
   schatzjahre@halberstadt.de oder in der Halberstadt Information
   melden.
   Sammlung von Blogeinträgen: rund um „Mein Schatz in Halberstadt“,
   gefragt sind sowohl Halberstädter als auch Touristen, Beiträge an
   schatzjahre@halberstadt.de senden

Online-Kampagne bewerben | Start: 01.01.2018
  „Mein Schatz und ich“: Foto mit #schatzjahre in den sozialen Medien
  (Facebook, Instagram, Twitter, Google+, Pinterest)
  Posts werden auf social wall auf www.schatzjahre.de gesammelt und
  präsentiert

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Nächste Schritte (2/2) (Stand Oktober 2017)
Messematerialien
  Präsentationsmaterialien und Give aways entwickeln und produzieren
  lassen
  Das selbe gilt für erste öffentliche Veranstaltungen in 2018
  (Neujahrsempfang, Hilariusmahl,…)

Buchbare Angebote
  Verantwortlich: Halberstadt Information in Zusammenarbeit mit
  entsprechenden Institutionen

Gespräche mit Einzelhandel
  Welche Kooperationen sind möglich?
  Welche Schatzjahre-Produkte könnten kreiert werden?

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       Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!

   Anregungen bitte an
schatzjahre@halberstadt.de